martes, 31 de julio de 2007

I Foro de Comunicación y Desarrollo Local




El Instituto Politécnico de Jinotepe, la Alcaldía de la misma ciudad y Logos Comunicación patrocinan la realización del I Foro de Comunicación y Desarrollo Local que se realizará en la ciudad nicaragüense de Jinotepe el próximo día 3 de agosto de 2007.

En el evento se hará una evaluación del periodismo en Jinotepe y sus principales formas de actuación. También se analizará el rol de los comunicadores en los espacios locales y la relación que existe con el desarrollo social y la participación ciudadana. Además se construirá la I Agenda de Comunicación Local con el apoyo de la sociedad civil de Jinotepe, que será entregada a periodistas.

La Agenda de la Comunicación reunirá los temas más destacados que la sociedad civil considera que son poco o no abordados por los periodistas en sus espacios de comunicación.

El I Foro de Comunicación y Desarrollo Local está organizado por el Licenciado Mario Vásquez, Egresado en Comunicación Social con Mensión en Relaciones Públicas de la Universidad Centroamerica de Nicaragua y consultor en la agencia Logos Comunicación.

El enlace con la página web del I Foro de Comunicación y Desarrollo Local es el siguiente: http://jinotepecomunica.blogspot.com/

Burson Marsteller o la reedición inexistente de un Libro Blanco

La agencia de Young & Rubicam 'recicla' una antigua nota de prensa

Es verano, y como suele ser habitual, el flujo de informaciones que llegan a las redacciones mengua ostensiblemente. Agencias de Comunicación y Noticias lo saben, de ahí que traten de aprovechar esta ‘carestía’ de información para intentar colar alguna que otra nota de prensa que en su momento no alcanzó las espectativas.

Algo así ha ocurrido con Burson Marsteller y su cliente, Cerveceros de España, respecto a una información que anunciaba la publicación del Libro Blanco de Hidratación en julio... de 2006. La cuestión es que hace un año se publicó el Libro Blanco de Hidratación en donde diversas sociedades de alimentación (la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA), en colaboración con la Sociedad Española de Nutrición Básica y Aplicada (SENBA) y la Sociedad Madrileña de Geriatría y la Sociedad Española de Medicina Rural y Generalista (SEMERGEN),) recomendaban la ingesta de 2,5 litros de líquidos al día para evitar la deshidratación.

En este Libro Blanco se recomendaba ingerir agua, infusiones, zumo, café, frutas, verduras y cerveza, ya que al contener una cantidad importante de agua en su composición evitaba la temible deshidratación veraniega.

Esta primera nota de prensa (localizada en Madrid) se aclaraba, punto por punto, cuánta cantidad de agua debían ingerir los niños, ancianos, mujeres embarazadas y deportistas, y qué papel jugaba la cerveza en la hidratación de personas adultas y sanas. Según este libro de recomendaciones, 'en el caso de las bebidas alcohólicas, se recomienda el consumo de aquéllas que tengan una graduación inferior al 10% (cervezas y sidras), ya que por encima de esa cantidad ocasionan pérdidas evidentes de líquido', una información que contrasta con las fuentes consultadas por PRSalud, que afirman que está totalmente desaconsejado beber cualquier clase de alcohol ya que, por cada gramo ingerido el cuerpo pierde 10 mml de agua.

Sin embargo, la noticia no es sólo que se incluya la fresca cervecita como método para prevenir la falta de hidratación corporal, sino que hayan reutilizado esta nota de prensa 26 días después de la entrada en vigor la directiva europea que prohibía la publicidad de las ‘propiedades saludables’ del alcohol en su etiquetado siempre que superase el 1.2% de graduación alcohólica, aprovechando así el vacío legal existente (eso sí, en lugar de estar localizada en Madrid, la nota hace referencia a Sevilla como lugar de emisión).

Según fuentes de la Agencia Alimentaria del Ministerio de Sanidad consultadas por PRSalud, la publicidad de las propiedades saludables del alcohol realizadas por sociedades científicas, declaraciones de científicos y similares 'quedan excluidas del ámbito de aplicación del reglamento'.

De este modo, tanto Cerveceros Españoles como la agencia que lleva su comunicación, Burson Masteller, han aprovechado un limbo legal para rescatar una nota sobre recomendaciones de hidratación, en el que se incluía la cerveza como una bebida más que impedía la deshidratación.

En definitva, no existe motivo alguno por el que sea necesario rescatar una nota de prensa acerca de la presentación de un Libro Blanco publicado ahora hace un año y en el cual no se ha producido modificación alguna... salvo para relanzar los ‘beneficios’ de la cerveza, una bebida que ve incrementarse notablemente su consumo durante estas fechas.

Eso sí, desde Burson al menos han recortado algún que otro párrafo respecto al original, tal vez para que ‘no se note demasiado’.

Extraído de PR Comunicación

lunes, 30 de julio de 2007

Grupo BPMO impulsará los blogs en España

BlogSpirit empresa de edición de programas y servicios de blogs ha decidido que sea el Grupo BPMO el experto en comunicación corporativa que distribuya su plataforma de creación de blogs para empresas como elemento clave para cualquier compañía.

Grupo BPMO y blogSpirit constatan así el uso de esta herramienta como componente decisivo en la estrategia de comunicación 2.0 de cualquier compañía. Los servicios que ofrecerán el Grupo BPMO y blogSpirit son: creación de blogs para profesionales y medios de comunicación; blogs corporativos, temáticos o a la medida; blog de eventos, para concursos y promoción de marcas; plataforma para la creación de hasta 50.000 blogs con flujos reales de actualización.

El Grupo BPMO investiga sobre la función de los blogs en las empresas. En este sentido, lanzó hace un año el primer estudio sobre el papel de los blogs en la comunicación empresarial en España que analizaba cómo ha cambiado el modo en que las empresas se comunican e interactúan con sus públicos de interés.

Y constatan que el crecimiento de esta herramienta en nuestro país es uno de los más altos de Europa. blogSpirit ha realizado blogs corporativos para medios de comunicación como 20Minutos, L’Equipe y Marie Claire; empresas o marcas como Expedia, France Telecom, Sony PlayStation, Thierry Mugler o Colgate; bancos como Societé Générale o BNP Paribas; y ONG’s como Reporteros sin fronteras.

Extraído de PR Comunicación

domingo, 29 de julio de 2007

'El PSOE será el primero en adaptar el debate de Youtube en España'


Octavio Rojas opina sobre la evolución del video político en Internet

Este lunes se libraba un debate entre los demócratas americanos que debían responder a las preguntas de los ciudadanos colgadas en Youtube y patrocinadas por CNN. No se han hecho esperar las primeras manifestaciones.

En opinión de Octavio Rojas, director de comunicación online de Edelman, pronto tendremos ocasión de ver este formato, a su juicio muy eficaz, en nuestro país. Según él, los primeros en utilizarlo deberían ser el PSOE e Izquierda Unida, para continuar con su trayectoria. Y sin duda, la iniciativa partirá desde la propia comunidad virtual.

Para Octavio Rojas, el proyecto americano, con el apoyo de los videos interactivos colgados en la red, ha sido impresionante y se trata de un ejemplo 'Tengo una pregunta para usted' pero en versión online. Algo muy eficaz desde su punto de vista, pues supone un complemento a las estrategias tradicionales.

Una manera de completar esa cercanía y humanismo que se consigue a través de los blogs políticos. Según el director de comunicación online de Edelman, este modelo no tardará en trasladarse al panorama español y no le extrañaría que se usara desde la misma comunidad de videobloggers, en un formato impulsado por la propia comunidad para que los políticos lo acogieran.

Es posible, afirma que conformase un reto para los políticos que tendrían que responderlo también online. Youtube u otras aplicaciones, tendrán que trabajar en ello, y llamaría la atención de los partidos.

Y ¿quienes serán los primeros en adaptar el formato en nuestro país?, nada más y nada menos, opina el editor del blog Relaciones Públicas, que Izquierda Unida, si quieren seguir explotando sus posibilidades.

Igual que fueron los primeros en lanzarse con el avatar de Llamazares, tendrían que seguir utilizando esta baza, para no perder su cuota de blog. Pero también, continuó Rojas, de los grandes partidos, sin duda, el primero en utilizarlo, continuando en la línea actual, (no hay que olvidar el polémico video 'The new red') será el PSOE.

Los socialistas se han dado cuenta de cómo ha sido la evolución y han aprendido de los errores, como el de Miguel Sebastián, quien cerró su blog, al día siguiente de perder las elecciones. En cuanto a la mediación que esta herramienta puede significar, ya que CNN, el otro patrocinador del debate americano, fue quien hizo la selección de las 20 preguntas sobre un conjunto de 2.300, al experto en comunicación en la red, le parece que es necesario establecer un filtro, y 'quien puso la casa pone las reglas', en este caso, CNN.

'No olvidemos que los candidatos demócratas no se presentaron en una rueda de prensa, sino directamente a través de videos en la comunidad online, y justamente esos videos fueron visionados a través de las televisiones', argumentó Rojas. Por lo que según la estrategia comunicativa deberán acogerse a unas u otras normas.

Extraído de PR Comunicación

viernes, 27 de julio de 2007

El Mercado publicitario disminuirá en la segunda mitad del 2007

La inversión en Internet y TDT crecerá más que el resto de medios

Los panelistas de ZOOM Vigía, el panel de directivos de medios coordinado por Zenith Media tienen una percepción del primer trimestre de 2007 muy positiva, 66, 7%, sin embargo cae algo respecto a la estimación anterior y hace prever un posible retraimiento en el segundo trimestre.

El mercado publicitario es un barómetro de la situación económica y condiciona su evolución por lo que puede anticipar los cambios de tendencia. Además se espera que Internet y los canales temáticos de televisión crezcan a un ritmo muy superior al del resto de medios.

Aunque el primer semestre de 2007 ha sido bueno para el mercado publicitario español y ha registrado crecimientos en muchos casos por encima de lo esperado, puede significar una anuncio de un posible retraimiento. Esto lleva a los panelistas de ZOOM Vigía, el panel de directivos de medios coordinado por Zenith Media, a mejorar sus previsiones para fin de año.

Hay un crecimiento esperado, que se situaría ahora en un 6,08%, anticipando la inversión publicitaria en medios en 7,584 millones de euros, una cifra tanto más significativa si se tiene en cuenta que el año 2006 fue el primero en el que se superaron lo 7.000 millones de euros.

Sin embargo, estos valores positivos caen respecto a la previsión anterior, lo que no es tan alentador, pues podría significar que el segundo semestre bajaría de nuevo.

El mercado publicitario es un buen barómetro de la situación económica, que condiciona mucho su evolución y en ocasiones puede anticipar los cambios de tendencia.

En este primer semestre se han producido más buenas que malas noticias; sólo el aumento de tipos de interés, que a medio plazo podría condicionar negativamente el consumo, en un país con un nivel de endeudamiento alto supone un nubarrón nuevo; los altos precios del petróleo ya han sido asumidos por el mercado como parte del paisaje.

En sentido contrario, aumenta el número de consumidores y, aún mejor, el número de personas con empleo y por tanto con capacidad de gasto. Muchos sectores, como el de finanzas y seguros, la distribución, los vehículos de segunda mano o la alimentación y bebidas están experimentando una sensible reactivación.

La percepción de la situación económica por parte de los panelistas, medida por el índice IPSE, es muy positiva pero ligeramente peor que hace dos meses: se sitúa en un valor de 58,3. La percepción sobre el propio mercado publicitario también es muy buena, aunque también cae algo respecto a la estimación anterior: ahora el valor es 66,7.

Todo parece indicar que un primer semestre superior a las expectativas hace temer un posible retraimiento en el segundo. En todo caso, aunque ambos índices sean algo inferiores a los de hace dos meses, siguen siendo de los más elevados de los últimos años.

Como viene siendo habitual en los últimos tres años se esperan crecimientos para todos los medios, que porcentualmente son mayores en los más recién llegados. Internet y los canales temáticos de televisión, TDT, crecerán a un ritmo muy superior al del resto de medios.

También se situarán por encima de la media del mercado los diarios gratuitos y el resto de las televisiones (la generalista y la local, si bien alguna autonómica puede estar viviendo tiempos difíciles). Por debajo de la media del mercado pero claramente por encima de la inflación prevista se situarán los diarios de pago, la radio y exterior.

En cifras que reproducirán aproximadamente la inflación prevista se sitúan las revistas y los suplementos, mientras el cine puede experimentar un crecimiento sólo nominal, por debajo de la inflación prevista.

Extraído de PR Marketing y Comunicación

jueves, 26 de julio de 2007

'El Jueves' anuncia que contestará al secuestro con humor en la próxima portada


El director de la revista satírica 'El Jueves', Albert Monteys, ha dicho que la publicación contestará a su secuestro "de la única manera que sabemos hacerlo, que es con humor" y anunció que "la próxima semana haremos una portada sobre el tema".

El juez de la Audiencia Nacional Juan del Olmo ordenó el viernes el secuestro del último número de la revista 'El Jueves' por supuestas injurias al sucesor de la Corona, ya que en la portada de la publicación aparece una caricatura a su juicio "denigrante" de los Príncipes manteniendo relaciones sexuales.

Monteys explicó que la policía acudió el viernes a la redacción de 'El Jueves', en Barcelona, a las 18:30 horas para cumplir el auto del juez y identificar el autor de la portada.

Si bien el auto del juez obliga, entre otras cosas, a requisar el molde de la caricatura en la que los Príncipes de España mantienen relaciones sexuales, Monteys recordó que "ahora todo se hace digitalmente" y "esto del molde es una cosa que no se hace servir desde los años 60".

Monteys explicó que "la policía sólo se llevó algunas pruebas de impresión de la caricatura pero no el molde, porque no existe", en lo que considera "una de las pruebas que este auto es un poco anacrónico".

Además, el fiscal Miguel Ángel Carballo solicitó el viernes al juez del Olmo que adopte las medidas oportunas para cerrar la página en Internet de 'El Jueves' (www.eljueves.es).
Monteys subrayó que "no nos consta que se haya dado la orden de cerrarla", por lo que cabe pensar que la imposibilidad de acceder al portal se debe al hecho de que "está totalmente colapsado", tal y como apunta el propio Monteys.

Nada más conocerse la decisión judicial, la página web de 'El Jueves' quedó colapsada por las visitas recibidas y, si bien a media tarde ya se podía acceder a ella con normalidad, hoy la web vuelve a estar inaccesible.

Extraído de El Mundo

miércoles, 25 de julio de 2007

'Una vez abiertas las puertas a los ciudadanos no puedes cerrarlas'

Octavio Rojas y Jorge López hablan sobre el poder de los blogs de políticos

En la pasada campaña electoral, un elevado porcentaje de los políticos españoles abrieron un blog para comunicarse con sus electores. Después del 27-M, gran mayoría de esos blogs fueron abandonados, muchos ni siquiera incluyeron un post de despedida o agradecimiento a los votantes.

El director de Comunicación Online de Edelman, Octavio Rojas, y el General Manager de Lewis España, Jorge López, como bloggers consumados, editores de Relaciones Públicas y Desde el Lado oscuro, compartieron con PRComunicación su opinión sobre el uso de estas herramientas por parte de los políticos y por ende de las compañías.

¿Qué opinión os merece el panorama de la blogosfera política en estos momentos?

Octavio Rojas (O.R.): Nos encontramos en una situación de desconcierto entre la ciudadanía sobre cuales serán los siguientes pasos de los políticos en la blogosfera. Al principio los blogs recibían gran credibilidad, por la idea de cercanía, por mantener conversación con los políticos. Pero muchos lo hicieron de un modo electoralista. Y su abandono al final acabó mermando su imagen. Jorge López

(J.L.): Nosotros podemos ver la foto a mil metros de altura, Lewis ya hizo un estudio sobre el comportamiento de los bloggers, y sobretodo apuntamos que a los blogs políticos aún les queda mucho camino por recorrer. Y en concreto en España, aún estamos muy lejos del resto de países europeos, y mucho más aún de América o Asia. Lo que se ha observado es que si que se ha podido perder algo de confianza, tras el cierre de los espacios de esos políticos.

¿Ese menoscabo en su imagen afecta a otros partidos o blogs de otros personajes del mundo de la política?

(O.R.): Sin duda. Pero también hay otros políticos cuyos blogs se mantienen al margen de esos cierres. Mantienen, independientemente de las modas, su blog de un modo muy interesante. Esto les está haciendo más conscientes de la fuerza que tiene estas herramientas de comunicación para entrar en contacto con sus posibles votantes.

(J.L): Efectivamente, les ha restado credibilidad en general. Además, una vez que abres las puertas de la casa no puedes cerrarlas. Estamos hablando de votos, pero también estamos hablando de participación, las personas quieren configurar una empresa o una propuesta electoral conjuntamente con la compañía o el político. De modo que el error cometido por estos políticos que decidieron abandonar sus blogs, salpica a los demás.

¿Cómo herramienta de imagen es eficiente?

(O.R.): Si, pero cada vez dura menos. El caso del blog de Miguel Sebastián, era bastante diferente, pero el hecho de que tras su derrota electoral lo retirase, eso obviamente tuvo gran repercusión, y su credibilidad mermó, trasladándose al resto de su partido. Sucede algo curioso, la gente es capaz también de distinguir, entre un blog de campaña y un blog sincero de un político que busca interactuar con la gente. Por encima está la honestidad.

(J.L.): Por supuesto, se trata de una herramienta que permite aprender, gracias a la información que también recibes, no sólo de la que envías. Para el receptor esa participación es lo más importante. Si cierras las puertas, se interrumpe. Se daña la imagen.

En este sentido, ¿crees que como herramienta, cada vez se utilizará menos, que ya lo han explotado suficiente, o todavía tiene mucho que ofrecer?

(O.R.): No, yo creo que seguirá siendo utilizado, pero la repercusión que va a tener cada vez va a ir a menos, por ejemplo, el impacto que tuvo el avatar de Llamazares en Second Life, fue uno de los grandes de la campaña pasada, ante la ausencia de grandes temas, fue el gran protagonista. Pero eso no significa que si continúa teniendo su avatar durante la próxima campaña, consiga la misma trascendencia. Porque ahora cada vez más personas serán bloggers, y cada vez habrá más recelo por parte de ciudadanos y medios. Ya no generará noticia.

(J.L): Quizás a nivel político esté decreciendo, pero aún queda mucho camino por andar. Y aún es pronto para pensar que ha muerto.

¿Qué queda por hacer entonces?

(O.R.)No es tanto que el blog pase de moda, es una herramienta bastante nueva y le queda mucho por hacer. Lo importante es el método. Es lo bueno de internet y esta herramienta, las posibilidades que se abren. El tremendo potencial.

(J.L.): Habría que preguntarle a los votantes. Y ver el grado de confianza… Repito, aún queda mucho camino.

¿Podríamos decir que buscan un uso de comunicación social, de retroalimentación con los ciudadanos?

(O.R.): Exactamente. Un excelente ejemplo sería el caso de la diputada del PSC, Lourdes Muñoz Santamaría, quien lejos de abandonar su blog, lo mantiene, propone sus propuestas y enmiendas a los ciudadanos, quienes pueden hacerle comentarios. Ella toma en cuenta esos comentarios y los propone en la Cámara. Su blog se creó mucho antes de la campaña, tras quedar atrapada en la inundación de Nueva Orleáns. Tras los requerimientos que le llegaban de información, encontró el blog como forma de responder. Se dio cuenta del potencial del blog y lo mantiene hasta la fecha, como contacto directo con la ciudadanía.

Muchas veces los políticos no saben qué es exactamente lo que quieren sus ciudadanos, ¿en ese caso es ese el objetivo del blog?

(O.R.): Al fin y al cabo, necesitan hablar con gente que sabe más que ellos y cuya experiencia pueden compartir. El hecho de reconocer que alguien sabe más que uno, es la humanización que defendían los blogs en sus principios. Humanizar a un político o una empresa.

¿Se puede extrapolar este concepto al blog corporativo de las compañías comerciales?

(O.R.): Por supuesto, esa es la idea, ponerse en contacto directo con los públicos objetivos, y saber con exactitud sus opiniones y preferencias.

(J.L.): Así es, lo que pasa es que el porcentaje de uso profesional de la blogosfera en España es aún menor que político. No se atreven, no se han dado cuenta aún de lo que necesitan.

La utilización de estos blogs corporativos… ¿Supone el fin de lo medios de comunicación, como 'medio o filtro' entre los políticos o las empresas y la ciudadanía?

(O.R.): Yo tampoco soy partidario de pensar que todo tiene que morir para que venga algo distinto. Pero también lo que han hecho muchos medios de comunicación es presentarse en un formato blog. Y luego también tratar de recuperar a la gente que se había ido a otras aplicaciones. Ejemplo EL PAÍS y EL MUNDO que reconocen que gracias a haber abierto el espacio de blogs, han conseguido recuperar su liderazgo.

Extraído de PR Comunicación

martes, 24 de julio de 2007

Formato Videos de Preguntas al Senador Barack Obama

Internet, ¿una herramienta 'espontánea' en la batalla electoral?

Los demócratas norteamericanos responden a los ciudadanos en la Red

La semana pasada comentábamos la irrupción de Internet en las campañas electorales. En España, la repercusión de esta herramienta es muy clara, lo más reciente es el video en Youtube de las juventudes socialistas, ’The new red’, y aunque los jóvenes del PSOE se empeñen en negar su implicación en la estrategia, es indudable que ha cumplido su objetivo.

Así las cosas, los estadounidenses van mucho más allá, y tras los videos de Barak Obama y Hillary Clinton ayer se fraguó el primer debate online entre demócratas, con CNN y Youtube como aliados. Este lunes, se estrenó un formato nuevo, un debate online entre los aspirantes demócratas a las próximas elecciones, entre ellos, Barak Obama y Hillary Clinton, quienes se batieron con el patrocinio de CNN y Youtube.

La eficacia del formato estaba demostrada, incluso antes de empezar, más de 2.000 preguntas fueron realizadas, grabadas y colgadas en la red por los ciudadanos, a través de Youtube, para ser respondidas por los candidatos. Una vez más se demuestra que el poder de Internet avanza posiciones rápidamente, pues el formato, diseñado a modo, del modelo francés 'Tengo una pregunta para usted', buscaba despojar a los pretendientes demócratas de sus respuestas preparadas. ¿Lo consiguió?

Un total de 2.300 preguntas de los ciudadanos grabadas en vídeo a ocho candidatos demócratas, que aspiran a suceder a G.W.Bush en las próximas elecciones. Pero a pesar de la inmediatez del medio, a pesar de la libertad en la formulación de las cuestiones, solamente respondieron a una veintena de ellas, que superaron el proceso de selección de la cadena de noticias creada por Turner.

Diversos temas protagonizaron el debate, el matrimonio homosexual, el salario mínimo, la guerra en Iraq y la posibilidad de que el próximo presidente de Estados Unidos se reúna con gobernantes antagónicos como el presidente de Cuba, Fidel Castro, o el de Venezuela, Hugo Chávez y el racismo, enfrentaron a los dos candidatos estrella, Barak Obama y Hillary Clinton como si de un debate a dos, se tratase. Sin embargo, como buenos demócratas, las coincidencias fueron obvias, criticaron al presidente de EEUU, George W. Bush, y la guerra en Iraq.

La trascendencia de este debate, es solamente la constatación de que este medio 'bellow the line' es la nueva herramienta propagandística preferida por los políticos. La segunda parte, tendrá lugar el próximo 17 de septiembre con un debate con los 9 candidatos republicanos.

Extraído de PR Comunicación

lunes, 23 de julio de 2007

Las Relaciones Públicas crecen un 8,8% en EEUU

Según una encuesta realizada entre sus asociados por The Council of Public Relations Firms, el sector de las Relaciones Públicas ha incrementado en un 8,8% sus ingresos durante el primer cuarto de 2007 frente al mismo periodo de 2006.

El optimismo reina en el sector de las Relaciones Públicas: una encuesta realizada por The Council of Public Relations Firms revela que el 90% de las agencias consultadas creen que se mantendrá el crecimiento en el sector, que podría rondar el 11,1% anual hasta 2010, según datos de la Veronis Suhler Stephenson (VSS).

Este incremento se vertebra sobre el incremento en el número de convocatorias para concursos hechas por los anunciantes (Request for Proposals), habiéndose incrementándose éstas en un 73% de los casos analizados durante 2006. Así mismo, los ingresos crecieron una media del 13,9% durante el año pasado, creciendo así la rentabilidad media por cuarto año consecutivo (las agencias ‘pequeñas’ –menos de 4 millones de dólares en facturación anual- fueron las que mayor crecimiento experimentaron, con un 19,3% de media).

Los sectores que más ingresos generaron durante 2006 fueron los productos de gran consumo y servicios, tecnología y Healthcare. Más de la mitad de los ingresos de las compañías fueron generados por acciones de marketing (51%), seguido de Comunicación Corporativa (26%) y Public Affairs (11%).


Extraído de PR Comunicación

domingo, 22 de julio de 2007

'El mismo rigor para la reputación que para otros recursos'

Entrevista con el Foro de Reputación Corporativa

El Foro de Reputación Corporativa ha querido hacer partícipe a PRComunicación de su concepción sobre la Reputación Corporativa y su trascendencia dentro de una compañía en la actualidad.

Según FRC, este concepto recoge un conjunto de percepciones que tienen sobre una empresa los diversos grupos de interés con los que se relaciona, tanto internos como externos.

La compañía es responsable de esas percepciones, y estas son un elemento de valor para los empresarios. Un valor que hay las empresas deben gestionar del mismo modo que gestionan sus recursos financieros.

¿Cómo nace el Foro de Reputación Corporativa?

El fRC nace en octubre de 2002 con 4 grandes compañías cotizadas españolas: el Grupo AGBAR, BBVA, Repsol YPF y Telefónica. Se amplían los miembros en 2003 con la incorporación de Abertis, Ferrovial, Gas Natural, Iberdrola, Iberia, y RENFE. En 2006 se suma Novartis. Una idea de la dimensión y relevancia del fRC en España, la proporciona el hecho de que los 11 miembros que lo integran representan un grupo intersectorial de grandes empresas con presencia en más de 100 países, que cuentan con más de 830 millones de clientes y un equipo humano compuesto por cerca de 700.000 empleados.

¿Qué aporta a sus asociados su posterior adhesión al Reputation Institute?

El Foro de Reputación Corporativa (fRC) es un lugar de encuentro, análisis y divulgación de tendencias, herramientas y modelos de gestión de reputación corporativa. Surge desde el convencimiento de las empresas que lo conforman acerca del impacto que tiene la reputación como elemento generador de valor para las compañías, para sus grupos de interés y, en definitiva, para la sociedad.

Después de casi tres años de colaboración con el Reputation Institute (RI) y el Profesor Charles Fombrun, se ha consolidado la metodología RepTrak como una herramienta de trabajo para medir y gestionar la reputación corporativa. Del mismo modo, se ha formalizado la relación con el RI en España. Dos de los grandes desafíos de la RSC son la medición y cuantificación de los intangibles, y la integración de ésta a la totalidad del tejido empresarial, no sólo en las grandes corporaciones.

¿Cuáles son las propuestas de la Asociación al respecto?

Hoy las empresas que forman parte del fRC han dejado de hablar de la importancia del concepto de reputación, que ya no necesita ser defendido puesto que se ha convertido en un tema clave de agenda en las empresas y los gobiernos de todo el mundo. Ha llegado el momento de gestionar y medir la reputación con el mismo rigor profesional con el que se gestionan el resto de los recursos económicos y financieros de las organizaciones.

Las empresas del fRC comparten una forma de entender la reputación y un modelo de medición llamado RepTrak, resultado del trabajo conjunto con Reputation Institute y de la puesta en común de conocimientos, experiencias y mejores prácticas empresariales.

El modelo entiende la reputación como un conjunto de 7 dimensiones y 26 atributos: Oferta (calidad de productos y servicios, relación calidad precio, responde de sus productos y servicios, satisface las necesidades, gestión satisfactoria de reclamaciones, buen trato a clientes), Gobierno (comportamiento ético, uso responsable de poder, abierta y transparente), Ciudadanía (apoyo a causas sociales, protección del medio ambiente, contribución a la sociedad), Trabajo (preocupación bienestar de los empleados, salarios y trato justo, igualdad de oportunidades, buen lugar para trabajar, tiene buenos empleados), Innovación (productos y servicios innovadores, adaptación al cambio, empresa innovadora), Finanzas (buenos resultados, genera beneficios, potencial de crecimiento futuro) y Liderazgo (bien organizada, líder fuerte y respetado, visión clara de su futuro.).

Otra cuestión es la relativa a la concepción y definición de lo que podemos entender por Reputación Corporativa, a menudo enrevesada y dispersa. ¿Qué elementos deben conformar esta reputación? ¿Cómo solucionar este ‘caos’ terminológico?

El fRC define a la reputación corporativa como el ‘conjunto de percepciones que tienen sobre una empresa los diversos grupos de interés con los que se relaciona, tanto internos como externos (stakeholders, como resultado del comportamiento desarrollado por la compañía a lo largo del tiempo y de su capacidad para distribuir valor a los mencionados grupos’.

Esta doble óptica del concepto, percepción y comportamiento, significa que gestionar la reputación implica gestionar tanto 'la realidad' como 'la comunicación' de la organización. Se trata de una tarea transversal que busca la excelencia en todas las áreas de actividad de la empresa y que debe asegurar que esto se comunica y es percibido por los grupos de interés.

Una compañía que gestiona adecuadamente su reputación corporativa debe trabajar buscando la excelencia en cada una de estas las siete dimensiones incluidas en el modelo Reptrak: la innovación, las finanzas, el liderazgo, la ética y buen gobierno, la ciudadanía, el entorno de trabajo y la oferta y calidad de productos y servicios, para poder responder a las expectativas y poder distribuir valor a cada uno de sus grupos de interés.

¿Qué aspectos del GRI-G3 necesitan aún cierta revisión o mejora de cara a futuras ediciones de la guía? ¿Qué propuestas tiene el Foro en relación a este aspecto?

La principal novedad y mejora de la nueva Guía GRI G3 se encuentra en que el GRI busca constituir un marco de reporte que no sea, precisamente, un mero marco formal donde haya que ‘rellenar indicadores’ sino dar información sustancial.

La parte más importante, más relevante del GRI, lo forman, no tanto el despliegue de indicadores sino todo lo demás. Es decir, en primer lugar, la visión sobre las memorias que ofrece el GRI: el propósito de las memorias, algo que a veces podemos perder de vista: la Memoria no es sólo recoger información, sino un proceso que implica la participación de los grupos de interés en muchos casos y la toma de conciencia de qué estamos haciendo en responsabilidad y qué deberíamos hacer. Y es una rendición de cuentas pública a nuestros públicos o grupos de interés.

¿Les ofrecemos información interesante? Tras ello, resulta especialmente significativa la atención que la Guía presta a las orientaciones y principios para la definición de contenido de la memoria -materialidad, participación de los grupos de interés, contexto de la sostenibilidad, exhaustividad - y los relativos a la calidad del informe –equilibrio, comparabilidad, precisión, periodicidad y claridad-.

Todo esto supone un nivel de exigencia a la hora de hacer la memoria que supera el mero hecho de tener que pedir indicadores a tal o cual departamento, de reunir información, y promueve pararse a pensar sobre qué es realmente sustancial que se cuente en función de la actividad, el servicio, el producto, los mercados donde me muevo y otras muchas circunstancias.

De igual modo el nuevo GRI pide comenzar cada apartado de indicadores de desempeño –económico, medioambiental, laboral, social, derechos humanos y responsabilidad de producto- con un enfoque de gestión o dirección que explicite cómo ve cada organización estos ámbitos.

Extraído de PR Comunicación

sábado, 21 de julio de 2007

El juez Del Olmo ordena el secuestro de 'El Jueves' por unas viñetas de los Príncipes

PIDEN AL DIRECTOR QUE IDENTIFIQUE AL AUTOR DE LA CARICATURA

Pide a las Fuerzas de Seguridad que retiren los ejemplares de los puntos de venta

El juez de la Audiencia Nacional Juan del Olmo ha ordenado el secuestro del último número de la revista satírica 'El Jueves', en cuya portada aparece una caricatura de los Príncipes de Asturias en una situación considerada "irreverente".

El auto dictado hoy a petición de la Fiscalía General del Estado, ordena a las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado que procedan a retirar los ejemplares de la revista de los puntos de venta, así como que se desplacen a Madrid y Barcelona para hacerse con el molde del dibujo.

La viñeta hace referencia a la ayuda de 2.500 euros a la maternidad anunciados por el Gobierno. En la portada aparecen sendas caricaturas de los Príncipes de Asturias desnudos y practicando sexo y aparece la siguiente afirmación: "¿Te das cuenta? Si te quedas preñada... Esto va a ser lo más parecido a trabajar que he hecho en mi vida".

El titular del Juzgado Central de Instrucción número 6, que se encuentra de guardia esta semana, requiere al director de la revista que identifique a los autores de la caricatura, que podrían haber incurrido en los delitos contra la Corona previstos en los artículos
490.3 y 491 del Código Penal, que prevén penas de hasta 2 años de prisión a quien cometiera calumnias o injurias contra el rey o sus descendientes.

En el auto, se subraya que la caricatura en la que aparecen los Príncipes de Asturias muestra una actitud "claramente denigrante y objetivamente infamante".

Según ha podido comprobar elmundo.es, en la página web de la publicación se podía ver la portada de la revista hasta que la misma se saturó por el alto número de visitas. El ejemplar también se podía comprar en numerosos quioscos de Madrid, Barcelona o Bilbao.

El fiscal Miguel Ángel Carballo, que ha actuado a instancias de la Fiscalía General del Estado, tiene previsto ampliar esta tarde su petición de retirada de la revista a las páginas web u otros medios de difusión.

Según fuentes consultadas por Efe, la dirección de la revista 'El Jueves' ya había recibido en alguna ocasión llamadas de atención de la Casa Real por caricaturas que se consideraron incorrectas.

Fuentes de la publicación han asegurado que la decisión judicial no ha causado sorpresa en la dirección de la revista, ya que, según han precisado, "sabíamos que la portada era comprometida" y "no era descabellado" que pudiera provocar una orden como la que ha dictado la Audiencia Nacional.

La actual dirección de la revista, que este año cumple 30 años, ya había recibido alguna vez "algún toque" de la Casa Real que les habría pedido "una reflexión" sobre la manera en la que se trataban los asuntos relacionados con la Corona, han añadido estas fuentes.

Esta es la tercera ocasión en toda la historia de 'El Jueves' que la revista es intervenida por orden judicial, algo que ocurrió ya con en el número 1 y el 7, en el año 1977.

'El Jueves' es la única revista de humor gráfico sobre la actualidad que se edita en España y que tiene como señas de identidad la sátira sobre la política y la sociedad sin tabúes.

Artículo 490.3 del Código Penal.-El que calumniare o injuriare al Rey o a cualquiera de sus ascendientes o descendientes, a la Reina consorte o al consorte de la Reina, al Regente o a algún miembro de la Regencia, o al Príncipe heredero de la Corona, en el ejercicio de sus funciones o con motivo u ocasión de éstas, será castigado con la pena de prisión de seis meses a dos años si la calumnia o injuria fueran graves, y con la de multa de seis a doce meses si no lo son.

Artículo 491 del Código Penal.-1. Las calumnias e injurias contra cualquiera de las personas mencionadas en el artículo anterior, y fuera de los supuestos previstos en el mismo, serán castigadas con la pena de multa de cuatro a veinte meses.2. Se impondrá la pena de multa de seis a veinticuatro meses al que utilizare la imagen del Rey o de cualquiera de sus ascendientes o descendientes, o de la Reina consorte o del consorte de la Reina, o del Regente o de algún miembro de la Regencia, o del Príncipe heredero, de cualquier forma que pueda dañar el prestigio de la Corona.

Extraído de El Mundo

viernes, 20 de julio de 2007

El video político avanza posiciones como herramienta electoral

El último, el de las juventudes socialistas, reaviva la polémica

La utilización de Youtube por parte de los políticos es cada vez mayor. Destino, elecciones generales 2008.

El vídeo entra en campaña, intentando aproximar al candidato a su audiencia. Lo hemos visto en elecciones autonómicas y municipales, donde uno de los videos estrella fue el dedicado a Montilla, haciendo alusión a la marca Nocilla.

Ahora, en plena planificación de las generales, las juventudes del PSOE reinciden con este arma, y han colgado en Internet un video, con el lema The new red, para apoyar al Presidente.

El PSOE ha sido uno de los partidos políticos más activos en la utilización de esta nueva herramienta propagandística. Fue el primero en lanzar una televisión en la Red, iPsoetv.es, que presentó el mismísimo Zapatero a los medios, como canal interactivo para comunicarse con sus electores, pero también como instrumento para orquestar sus campañas en torno al descrédito del PP.

El video online, acompañado de una web y una buena polémica en los medios off line, obtiene como resultado una difusión masiva. El secreto puede ser que permite, más inmediatez, un formato más pensado para Internet para transmitir las grandes ideas con más detalle y libertad de creación. Pero no ha sido sólo una estrategia socialista: fue precisamente el PSOE quien sufrió en sus carnes a finales del año pasado un primer video difundido por el PP en el que señalaba la debilidad del Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero entre otras cosas, detonaron que dicho video tuviera mayor trascendencia en la sociedad y en los medios convencionales.

En vista del éxito electoral de esta nueva táctica de propaganda, no se ha hecho esperar la aparición de un nuevo video colgado en la Red por parte de las juventudes del Partido Socialista Socialista Obrero Español. 'The new Red', o los nuevos rojos, es el título de este video editado para ser un elemento propagandístico más que apoye a su presidente.

Los jóvenes del PSOE publicaron en YouTube el desenlace de su campaña 'The New Red', destinada a la promoción de su 23º congreso ordinario y en la que se identifica al Partido Popular con el pasado. Los videos de animación colgados en el portal dfe intercambio de videos de Google narran un partido entre un equipo de jugadores de rugby, 'The New Red', que representa a las Juventudes Socialistas, y un equipo rival vestido con los colores azul y naranja del principal partido de la oposición, a través de su rama juvenil, Nuevas Generaciones.

En la primera parte, difundida el lunes, se anuncia la llegada de 'The New Red' 'para luchar contra la intolerancia, la crispación y la especulación urbanística', según el texto introductorio en Youtube. El segundo video muestra el desarrollo del partido, que se libra "contra la intolerancia, la crispación y quienes desean que nuestro país regrese al pasado", según el texto que aparece en Youtube.

Extraído de PR Comunicación

Video de las Juventudes Socialistas

miércoles, 18 de julio de 2007

Tetra Pak utilizará los envases Tetra Brik como soporte publicitario

Tetra Pak utilizará por primera vez en España los Tetra Brik como soporte. El lema de la campaña de publicidad de la compañía, elaborada por Euro RSCG, será 'Con los envases de Tetra Pak te llevas a casa lo más natural'.

Los anuncios se incluirán en los productos de algunos de sus clientes como Leche Pascual, Covap o Leyma. A través de dos creatividades singulares, los envases protegen su contenido de la luz y del aire, una característica esencial para mantener los alimentos en óptimas condiciones, conservando todo su sabor, vitaminas y propiedades intactas hasta el momento del consumo.

Además están fabricados con materia prima natural, renovable y reciclable: el papel procedente de bosques que cumplen los principios de gestión sostenible. La utilización de materias primas renovables reduce la emisión de CO2 a la atmósfera de manera substancial. Además, los envases de Tetra Pak se reciclan tras ser depositados en los contenedores amarillos.

Javier Quel, Director de Marketing de Tetra Pak, señala que 'queríamos recordar las ventajas que conlleva el uso de nuestros envases para la conservación de los alimentos, y qué mejor forma de hacerlo que utilizar como soporte nuestros propios productos, algo que además no se ha hecho en España hasta ahora. Por otro lado, hemos contado con el respaldo de nuestros clientes, que confían en nuestros envases para sus productos y han aceptado nuestra propuesta para utilizarlos como soporte de nuestra campaña'.

La campaña de Tetra Pak, realizada por Euro RSCG, Barcelona, contó con un equipo creativo formado por Felipe Crespo, Elena Cubells y Alex Morell, un equipo de cuentas en el que Paquita Rubial y Rosa Asensio gestionaron los soportes Envases de Tetra Pak, suplementos dominicales y revistas en los que se incluiría la publicidad.

Extraído de PR Marketing y Publicidad

martes, 17 de julio de 2007

Wolf Olins, ¿branding bajo prescripción médica?

Wolff Olins, afamada consultora global de Branding, ha visto cómo uno de sus últimos trabajos ‘saltaba’ a los medios con el pie izquierdo: varias personalidades médicas británicas han desaconsejado su emisión en Televisión, mientras que la creatividad de la campaña online ha sido retirada por el riesgo de que pudiera provocar epilepsia. Ante este panorama, el trabajo realizado por la consultora que creara el cuadrado naranja de Orange vuelve a ser cuestionado, no ya por su eficacia, sino por prescripción facultativa.

Tres días después de que se proyectara durante la presentación oficial de la nueva imagen corporativa de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, la campaña online en la que aparecía una persona zambulléndose en una piscina ha sido retirada de la web de los organizadores, tras los indicios que apuntaban a que pudiera provocar ataques epilépticos.

‘La preocupación se ha despertado por una pequeña pieza de animación utilizada como parte del evento de lanzamiento del logo y no por el logo’, ha señalado un portavoz de los Juegos, si bien todo indica que el único perjudicado por el incidente es la consultora de branding, quien se ha visto sobrepasada por la expectación creada entre los medios de comunicación españoles, quienes se han dirigido sin éxito a su oficina de Barcelona.

La retirada del vídeo se produjo tras los comentarios del profesor Graham Harding, un experto en medicina neurofisiológica, quien desarrolló un examen para medir los niveles de sensibilidad a la luz en el material animado utilizado en televisión. Por su parte, la Charity Epilepsy Action ha señalado que ha habido informes de personas que padecieron ataques mientras miraban el video.


Extraído de PR Comunicación

lunes, 16 de julio de 2007

La empresa que mejor se comunique será la más competitiva

Se presenta el primer Estudio sobre Competitividad y Comunicación de las empresas

La Universidad de Santiago de Compostela y la Consultora de Comunicación TORRESYCARRERA han desarrollado el primer Estudio de Competitividad y Comunicación que analiza las opiniones de 50 empresas y 50 periodistas. Según este estudio, comunicar bien contribuye a ser más competitivo.

Eso se desprende de las conclusiones de las empresas consultadas. Los periodistas, aprecian la comunicación empresarial, aunque no en todos los sectores, el mejor valorado, es el financiero, cuya comunicación se percibe con mayor profesionalidad.

Las empresas consultadas por la Universidad de Santiago de Compostela y TORRESYCARRERA, empresa consultora fundada hace cuatro años por los consultores Paula Carrera y Xurxo Torres, establecen un claro paralelismo entre sus capacidades comunicativas y las competitivas.

Tanto es así que la mayoría de las compañías (93%), piensa que no comunicar bien merma la capacidad competitiva de una empresa, lo que tiene mucho que ver con tener o no un departamento de comunicación propio. Aunque la comunicación empresarial, según este estudio aprueba sin holgura, su puntuación media es de 7,1 para las empresas del sector financiero.

En este sentido, la prensa opina que son las que mejor comunican. Le siguen las tecnológicas (6,9) y las de automoción (6,8). Por el contrario, las empresas del sector textil son las que reciben la peor nota, un 4,7. Las compañías farmacéuticas (5,1) y de logística (5,2) también se encuentran en la parte más baja de la tabla. Percepciones de las empresas y los periodistas.

La percepción de los medios entre las empresas es buena. Los periodistas suelen estar muy bien valorados y son percibidos como una oportunidad. Por su parte, los periodistas –aunque aprueban la comunicación empresarial-se quejan, en general, de falta de profesionalización y de conocimiento periodístico en las relaciones de las empresas con los medios. Demandan, sobre todo, un contacto más personal.

En cuanto a las herramientas de comunicación, la más utilizada y estimada por las empresas es la nota de prensa. Muy al contrario es la peor para los profesionales de la información. Un estudio entendido como la experiencia pionera, fruto del convenio firmado entre la Facultad de Periodismo de la Universidad de Santiago de Compostela y TORRESYCARRERA. Dirigido por los profesores de la USC Víctor Freixanesy XoséRamón Pousa. Xurxo Torres, cofundador de la consultora ha constatado, gracias a este estudio que la comunicación es un activo estratégico para las empresas.

Extraído de PR Comunicación

domingo, 15 de julio de 2007

Los ingleses acapararán casi un 53% del mercado europeo de publicidad online en 2010

PARA 2010 REPRESENTARÁ CASI EL 53% DEL MERCADO EUROPEO

La inversión publicitaria online en Gran Bretaña está creciendo con mucha mayor rapidez que en Estados Unidos y otras naciones desarrolladas, según un informe de la agencia consultora eMarketer. Este año, la apuesta británica a la Web equivaldrá a más de la mitad de lo que gastó en online el resto de Europa occidental. Así, los especialistas pronostican que los ingleses acapararán un 52.6% del mercado europeo en el año 2010 y citan como causas del fenómeno el crecimiento económico y los mayores avances en la banda ancha, entre otros.


En su análisis, la agencia consultora eMarketer afirma que la inversión británica creció un 47% a lo largo de 2006, y que subirá un 31% durante el 2007, y que saltará entre 2007 y 2011 de 2.600 millones de libras (casi el doble en dólares) a 4.500 millones. Para este último año, la previsión en Estados Unidos llega sólo a 8.240 millones de dólares, esto es 1.760 menos que en Gran Bretaña.

Las causas más importantes que han favorecido este crecimiento económico de Inglaterra, son el crecimiento económico, avances en la banda ancha, acceso a Internet por teléfonos celulares y el desarrollo tecnológico específico para la publicidad. Por ello, se puede decir que la inversión británica en publicidad online supera largamente a la de Estados Unidos.

El trabajo de campo agrega que en el año 2007 la publicidad online representará el 18% de la inversión total, más del doble del porcentaje que se registra en Estados Unidos, o en cualquier país de Europa continental.




La compañía investigadora realiza estos estudios tomando como base unas 2.800 fuentes, que combina con artículos especializados y la llamada 'eStat Databas', del propio eMarketer.

El informe tiene también en cuenta el estado de los avisos publicados en Internet dentro de territorio inglés, que se está convirtiendo cada vez más en un modelo para el futuro de la publicidad online en el resto del planeta.


Extraído de PR Marketing y Publicidad

viernes, 13 de julio de 2007

Los anunciantes aplauden la normativa europea que regula la emisión de anuncios

EL 30% DE LOS CONTENIDOS DE TELEVISIÓN SON COMERCIALES

La normativa prohíbe más de 12 minutos de anuncios por cada hora de emisión

Representantes de la Asociación Española de Anunciantes (aea), del sector publicitario y de la medición de audiencias, han cargado contra la saturación publicitaria de las cadenas españolas, después de que la Comisión Europea haya sancionado al Gobierno español por permitir el incumplimiento de los límites fijados de saturación que fija la Directiva de Televisión Sin Fronteras.

Los principales actores criticaron prácticas de las cadenas comerciales, que dedican el 30% de su tiempo a "otros" contenidos que no son programación.

El vicepresidente de la aea, Francisco Hortigüela, ha criticado en los Cursos de Verano de El Escorial, determinadas prácticas de las televisones comerciales, que suman a los bloques de anuncios máximos permitidos por la ley, de 12 minutos, bloques de comunicación comercial como teletiendas o microespacios patrocinados y autopromociones hasta sumar el 30% del tiempo total de emisión.

"Es una práctica que no beneficia a nadie y que nos perjudica a todos, cadenas, anunciantes y espectadores. Además de los bloques publicitarios, que en una película de una hora y media pueden alcanzar los 40 minutos, se programan espacios de mi cartera de inversión, los repasos a las carteleras de cine, o lo bonitas que son las casas de la playa y eso no se contabiliza como publicidad", explicó.

En este sentido, lamentó que, "aparte de pagar la fiesta, encima se maltrate a los anunciantes". "Se está matando a la gallina de los huevos de oro", afirmó.
El cansancio de la audiencia

Por su parte, el director general de la agencia de medios Carat, Luís Chaves, analizó los cambios que provocará el "terremoto digital" en la publicidad, cuya eficacia "se ha visto erosionada ya por dos razones: la saturación publicitaria, que "ha alcanzado datos de barbaridad" y el estancamiento del consumo. Por ello, afirmó qiue los anunciantes "tienen que empezar a mirar a otros medios de mayor eficacia, en especial si quieren llegar a los jóvenes".

"Los jóvenes han huido claramente de la televisión comercial, que es hoy un aparato de gente mayor", dijo Chaves, que criticó que se "haya roto el trato con el televidente" por la vía del "bombardeo de anuncios". Según sus datos, España es el segundo país de Europa por saturación publicitaria, y además, donde el 30% de los bloques alcanzan los 12 minutos.

A su juicio, "se ha abusado tanto" que entre los consumidores de televisión "ya hay querencia al cansancio". Como ejemplo, aludió al surgimiento de aparatos de grabación (Personal Video Recording) que permiten guardar los contenidos y verlos sin anuncios, algo que hacen hasta el 84% de los usuarios estadounidenses de estos equyipos. "El futuro será de los guiones patrocinados o del product placement y otros espacios de calidad", indicó Chaves.

Extraído de Europa Press

Las Telecomunicaciones lideran la inversión publicitaria en España

Infoadex presenta su estudio de la inversión de Agencias de Publicidad y Medios

Infoadex ha presentado esta mañana un estudio de la inversión publicitaria desde el punto de vista de las Agencias de Publicidad y las Agencias de Medios, en medios convencionales, controlados por Infoadex. El estudio no es equivalente a toda la inversión de las agencias, pero si a la mancha creativa o la inversión publicitaria gestionada y se ha realizado gracias a la colaboración de las agencias incluidas en la medición y las agrupaciones de este tipo de agencias. Se constata que los sectores de telecomunicaciones, Automoción y finanzas están por encima del 83,4% de la inversión publicitaria. InfoAdex se centra en el análisis global de los principales sujetos del sector publicitario: Anunciantes, Marcas y Agencias complementando así al estudio de inversiones, cuyos protagonistas son los Medios y Soportes. De 84 agencias de publicidad, agrupan el 48.4% (3.354 millones de euros) de la inversión total. Y de las 28 agencias de medios, se recoge el 66.7% (4.632,1 millones) de la inversión. Del informe de InfoAdex, finalizado en febrero, se desprende que el ranking de marcas según la inversión en 2006 es reseñable que dentro de las 20 primeras, seis son del sector de telecomunicaciones, Movistar, Vodafone, Telefónica, Nokia, Orange y ONO. Movistar se sitúa al frente en cuanto a volumen de inversión: 90 millones de euros, (algo inferior a su inversión de 2005) seguida solamente por El Corte Inglés con 88,8 millones, y en tercer lugar ING Dierct con 58.1 millones. La ONCE sigue de cerca a ING con 57.7 millones. Vodafone y Telefónica se sitúan inmediatamente por detrás con una inversión de 53.6 y 45.6 millones de euros respectivamente. Centrándonos en el ranking de agencias destaca la Agencia que concentra mayor inversión por número de anunciantes, es MCCann-Ericksson, con 97 anunciantes, cuyo primer anunciante, Telefónica representa el 23, 1% de toda su inversión seguido, de General Motors y Loreal. El caso de DDB es significativo, ya que de sus 70 anunciantes, su principal anunciante concentra el 37% de toda su facturación. En este sentido, Mccann-Erickson ocuparía el primer lugar en el ranking con 460,2 millones de inversión seguida de Bassat Ogilvy & Mather con 288,3 millones (Ford, Mattel y La Caixa son sus principales anunciantes), Tapsa( con 229,9 millones), DDB (229,8 millones que provienen de sus principales anunciantes, Volkswagen, Telefónica y Johnson & Jonson), Euro RSCG España (222,8 millones), Grey(199,6 millones, dentro del que se encuentra Procter & Gamble). Las siguientes agencias en el ranking serían Young & Rubicam, TBWA\España , Vitruvio Leo Burnett, Delvico Red Cell, Tiempo bbdo, Publicis España, Señora Rushmore, JWT Spain, y Contrapunto que ocuparía el puesto número 15. Por su parte en el ranking de inversión gestionada por centrales de medios, Media Planning se situaría a la cabeza con 847,6 millones, y MEDIAEDGE:CIA ocuparía el segundo puesto con 512, 2 millones del pastel. OPTIMEDIA (496,7), ZENITH MEDIA (494,3) y OMD(408,8) les siguen de cerca. Se detalla también, que el 14.4% de inversión española de anunciantes se concentra en Madrid mientras el 15.7% es en Cataluña. El 51.5% de la inversión total de toda España se gestiona desde Madrid, y el 20.9% desde Cataluña. Infoadex ha hecho una valoración del mercado, siguiendo una metodología recientemente definida conjuntamente con el Grupo de Trabajo de la AM, ya que en 2005 era deficiente y no se presentó el actual estudio. En la actualidad se trabaja con sistema de explotación de datos INFO XXI. Consistente en un proceso de contrastación de datos con las agencias, intentando subsanar las duplicaciones de los datos. A continuación se elabora el informe presentando las cuentas de las agencias, en función de marca/modelo de cada marca de cada anunciante.

Extraído de PR Marketing y Comunicación

jueves, 12 de julio de 2007

Los blogs corporativos se hacen imprescindibles para las empresas

Edelman publica una guía que ayude a los empresarios a utilizar la blogosfera

Una de las compañías de relaciones públicas con reconocido prestigio a nivel intternacional, ha publicado este año un documento llamado ‘A corporate guide to the global blogosphere: the new model of peer-to-peer communications’. Un estudio que ha profundizado sobre los bloggers, como nueva generación, y su repercusión en el mundo empresarial. El informe, realizado en diferentes países de Asia, Europa y Estados Unidos, demuestra que la blogosfera incide de manera muy positiva en la comunicación empresarial.

El estudio de Edelman enumera los resultados sobre el fenómeno de los blogs y distintos aspectos de su influencia sobre las instituciones empresariales y hace un pormenorizado análisis en distintos países, China, Japón, Corea del Sur, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Polonia, Reino Unido y Estados Unidos, entre los afortunados no se encuentra ningún país de América Latina, países con bastante presencia en la Red, y un alto nivel de Bloggers.

Michael Wiley, senior vice president de Edelman’s me2revolution practice, asegura en el informe que de sus investigaciones se desprende que tras las elecciones de 2004 en Estados Unidos demostraron el extraordinario poder de la blogosfera y se vió un increíble crecimiento de estos espacios. Importantes compañías de tecnología, como Microsoft, cliente de Edelman, o IBM, pronto adoptaron un blog corporativo. A estas empresas les siguieron otras muchas.

Para Wiley, lo más importante que se consigue es humanizar sus respectivas organizaciones. Edelman pretende transmitir a los empresarios que el modelo de comunicación corporativa unidireccional y jerárquica, se ha quedado obsoleto y gracias a los blogs, se convierte en una comunicación en dos direcciones, horizontal.

Si los empresarios son conscientes de esta necesidad, seguirán el ejemplo de Microsoft, incluyendo su versión de blog corporativo. Las compañías, según este documento, necesitan aprender a comunicarse con sus audiencias, en los ámbitos donde la información es valorada en función de la reputación de su emisor. Para estas compañías es vital saber qué está sucediendo en las conversaciones de su público objetivo, y poder participar en ellas. Esto evitaría las posibles sorpresas.

Los blogs les facilitan la posibilidad de adaptar sus mensajes para que la comunicación con sus públicos se convierta en un diálogo entre sujetos al mismo nivel.

Extraído de PR Comunicación

miércoles, 11 de julio de 2007

El banner cede posiciones a los nuevos formatos creativos

Trafficking Solutions ha analizado las tendencias de la publicidad en Internet

La compañía consultora ha realizado un informe para demostrar cuales son los cambios que ha experimentado el sector publicitario en el medio Internet en nuestro país, desde 2005. Según Trafficking Solutions la publicidad digital sigue creciendo entre 2006 y 2007. En su estudio, aseguran que en los tres últimos años ha crecido el uso de los formatos notorios y de Rich Media, así como las nuevas creatividades. El objeto de estudio comprende campañas, formatos de creatividades y número de anunciantes, cuyos datos provienen de agencias especializadas.

Estas son algunas de las conclusiones obtenidas del 'Estudio sobre la eficacia y usos de la publicidad online en España en los tres últimos años' que ha desarrollado Trafficking Solutions Hispania, la empresa pionera en el mercado español en la gestión y consultoría de campañas de publicidad online.

La intención era mostrar los posibles cambios que se han producido en el sector de la publicidad en Internet en España en tres aspectos: Ocupación publicitaria de pago frente a la ocupación publicitaria de no pago y su eficacia, el uso de RichMedia, su eficacia y su evolución, y por último, los formatos/tamaños más utilizados y su eficacia.

El E-mail marketing, también ha sido objeto de análisis, dentro de una base muestral que abarca más de 50 millones de envíos en el 2006 y más de 17 millones en el primer trimestre de 2007. Mientras que la base muestral utilizada para la publicidad digital, abarca más de 2.000 millones de impresiones publicitarias en el 2005, más de 3.000 millones en el 2006 y más de 1.000 millones en el primer trimestre del 2007.

Se han analizado campañas, formatos de creatividades y número de anunciantes, dentro del ámbito español y en los periodos comprendidos entre el año 2005, total año 2006, primer trimestre del 2005, primer trimestre del 2006 y primer trimestre del 2007. Entre sus conclusiones, destaca en 2005, que los espacios publicitarios sin vender representaron un 41%.

En este año los meses más bajos de impactos de pago fueron enero y abril. En el año 2006 los espacios publicitarios sin vender siguieron representando un alto porcentaje: 44%. Y a diferencia del 2005 los meses en que disminuyeron los impactos fueron julio, agosto y septiembre.

En el primer trimestre de 2007 muestra una completa estabilidad, siendo de un 50% el porcentaje de las impresiones de anuncios de pago así como las de autopromoción. Esta estabilidad es debida principalmente al crecimiento en el volumen de impresiones totales de los sites analizados por Trafficking Solutions.

Los tamaños más usados siguen siendo el Banner 468x60 y el Superbanner 728x90, aunque año tras año van reduciendo su share, dejando paso a la nueva tendencia, la diversificación: se han creado más formatos, en lugar de sustituir otros. El caso del Robapáginas 300x250(RichMedia) es el que más relevancia tiene, ya que su crecimiento es el más pronunciado, pasando del 11,3% de los impactos en 2005 al 14,2% 2006 y alcanzando en el 19,4% de las impresiones en el primer trimestre del 2007.

Extraído de PR Marketing y Publicidad

lunes, 9 de julio de 2007

5.000 VISITANTES

Hoy estamos celebrando que el blog de Logos Comunicación ha alcanzado las 5.000 visitas en su corto tiempo de vida.

Es una sensación bien peculiar saber de primera mano cuánta gente accede a estas páginas diariamente, desde dónde lo hacen y la manera en que pinchan en nuestro link.


Las herramientas tecnológicas nos permiten saber que cada vez más visitantes son recurrentes, lo que significa que nos han ubicado entre sus páginas favoritas, otros nos encuentran a través de buscadores buscando temas de interés o investigación relacionados con la comunicación.


Sabemos que América Latina, concretamente los países de Centroamérica, México, Venezuela, Perú o Argentina son los que más nos visitan. En España también son numerosos los lectores que tenemos.


Esperamos seguir llenando las expectativas de quienes los leen a menudo y tratar de recopilar los aspectos más novedosos del mundo de la comunicación a nivel internacional.

Gracias

domingo, 8 de julio de 2007

Los niños, centro de atención para los creativos publicitarios

La imagen de la mujer como símbolo sexual y de belleza ha sido sustituido por la de los niños. Según asegura un estudio realizado durante un periodo de seis meses, por pediatras del Hospital de Jerez de la Frontera, los menores aparecieron en un 27% de los spots en televisión, mientras que en prensa gráfica coparon el 4,5% de las materias publicitarias. Asimismo, el informe señala que el protagonismo que la presencia de los menores en los anuncios de televisión no se justifica, en la mitad de los casos, ni por ser consumidor, ni por ser destinatario del mensaje.

A pesar de las continuas protestas, por parte de asociaciones femeninas, que aseguran la masiva utilización de la mujer en la publicidad, los estudios aseguran que los niños se han convertido en centro de atención para los creativos, a la hora de diseñar sus campañas. El estudio realizado por pediatras del Hospital de Jerez de la Frontera (Cádiz) asegura que la imagen infantil se asoció a materias publicitarias de diverso índole, entre las que destacan: ONG’s, en un 31,3%, sociedad (21,1%), política (8,7%) o viajes (4,9%).

El informe, asimismo, que analiza los anuncios publicitarios más frecuentes en cuatro periódicos, con el fin de conocer en qué proporción se destaca la imagen infantil, y en qué materias publicitarias, desvela que, ‘los niños aparecían en un 4,5%’ de los anuncios, según asegura el doctor Joaquín Ortiz Tardio, jefe de Servicio de Pediatría del Hospital de Jerez de la Frontera.

Por otro lado, la presencia de los menores en los spots de los medios audiovisuales resulta aún más preocupante, según revela el estudio. Para conocer en qué medida y de qué manera se utiliza la imagen de los niños en este tipo de medios, el mismo equipo de pediatras analizó cuatro días entre las 16 y las 21 horas más de 400 anuncios emitidos en televisión. Los resultados desvelaron que el hipermercado, la cultura y los medios de comunicación fueron algunos de los spots en los que más se utilizaron imágenes infantiles, alcanzando un 27,2% de las materias publicitarias.

Al comparar la presencia de la imagen de menores en la publicidad, con la de la mujer en los medios de comunicación escritos españoles, el doctor Ortiz asegura que, ‘Observamos entonces que, al comparar la publicidad de 1979 con la del año 2001, la presencia del niño ha aumentado’. Asimismo, señaló que la imagen de la mujer como símbolo sexual y reclamo publicitario ‘ha disminuido durante este periodo’. El informe destaca, además, que la publicidad infantil adquiere unas particularidades diferenciales con respecto a la del adulto, ya que el niño, debido a su especial psicología en los primeros años, acepta como cierto todos los mensajes, independientemente de su origen, contenido o intencionalidad. Un atractivo que, según el doctor Ortiz, se debe ‘

La publicidad infantil adquiere unas particularidades diferenciales con respecto a la del adulto ya que el niño, debido a su especial psicología en los primeros años, acepta como cierto todos los mensajes independientemente de su origen, contenido o intencionalidad. El atractivo de la imagen infantil se debe, entre otras cosas, ‘al interés de incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo’, señala el doctor Ortiz.

La escasa justificación que tiene la presencia de menores en los anuncios de televisión (que aparecen en un tercio de los spots televisivos), según el estudio, se debe a que los menores se han convertido en un importante factor de valor añadido para enriquecer simbólicamente los productos anunciados. Una riqueza que busca crear una corriente de simpatía hacia el producto anunciado, dado las connotaciones positivas que el mundo de la infancia tiene para el adulto.

Asimismo, el informe señala que la discriminación de sexos también es frecuente en los anuncios protagonizados por menores. Según señala el doctor Ortiz, ‘El niño es casi siempre protagonista, activo, mostrando valentía, destreza, ingenio e imaginación, mientras que la niña suele aparecer como secundaria, pasiva, obediente y delicada con ternura, abnegación, sensual y, en suma, con plena identificación con los aspectos más tradicionales de la mujer’.

Extraído de PR Marketing y Publicidad

sábado, 7 de julio de 2007

Homosexuales, ¿nuevo centro de atención de los creativos?

La presencia de gays y lesbianas en las campañas de publicidad de las marcas más importantes, podría llegar a convertirse en una de las nuevas modas del sector. IKEA, por su parte, ya se ha apuntado a esta iniciativa en Norteamérica, con ‘Living Room’, un anuncio protagonizado por una pareja de homosexuales, que acaba de ser premiado por la Commercial Closet Association en la tercera edición de los Images In Advertising Awards. Estos galardones, que pretenden reconocer la contribución de las marcas por promover la aceptación social de este colectivo, reconoció, entre otras, a empresas como Nokia o Lufthansa.

Homosexuales, lesbianas, bisexuales y transexuales se han convertido en el nuevo centro de atención de aquellas marcas que quieren manifestar su apoyo a un colectivo que, hasta ahora, sólo había formado parte de las campañas de publicidad más trasgresoras. Esta semana, el Time Warner Center de Nueva York reunió a cientos de profesionales publicitarios para asistir a la entrega de premios que, organizados por la Commercial Closet Association, reconocen aquellas campañas publicitarias que potenciaron una imagen positiva del colectivo homosexual, a lo largo de 2006.

El ganador excepcional de la noche fue IKEA que, con su spot ‘Living Room’, creado por la agencia Deutsch, consiguió centrar la atención del jurado, presidido por Michael Wilke, director de la Comercial Closet Association. El anuncio premiado, protagonizado por una pareja homosexual formada por un africano y asiático que posan con sus hijos en el salón, pretende difundir la imagen positiva del matrimonio entre dos hombres.

El premio en publicidad exterior fue a parar a manos de ‘We fell in love’, la campaña de Mitchell Gold+Roberto Williams, que destaca a una alegre pareja de homosexuales relajados sobre los muebles de ambos diseñadores. Una pareja femenina, sin embargo, protagoniza la campaña de la revista Time ganadora del premio a la mejor acción B2B y en el que se hace una apelación directa al lector: ¿Por qué las familias gays son diferentes?

Nokia, por su parte, fue galardonada con el premio a la mejor campaña internacional, por ‘Coffee Shop Date’, en el que una pareja de homosexuales se comunica a través de videollamada, con uno de los modelos de la marca.

Una marca de automóviles, DaimlerChrysler fue la galardonada con el premio Clean-Up-Your-Act Notice, por su campaña de defensa al colectivo homosexual, ‘Too Tough’, realizada por BBDO Worldwide, mientras que la campaña de aerolíneas Lufthansa fue galardonada con el premio a la mejor campaña interactiva por ‘Vindt Jij Reisen Leuke in 2006?’, obra de OutNow Consulting.

Un total de 10 premios fueron los que se entregaron en el Time Warner Center en una gala que ha puesto de moda la presencia de homosexuales en la publicidad, y que pretende potenciar esta práctica entre los creativos del sector.



La inversión publicitaria mundial aumentará por las olimpiadas

Aunque TV seguirá siendo el medio líder en inversión, Internet gana posiciones

Durante los próximos JJOO, el gobierno chino controlará todos los emplazamientos y contenidos de los anuncios. Grandes oportunidades se abren en el panorama publicitario, pues una quinta parte de toda la inversión publicitaria en ese país estará relacionada con la celebración de los JJ.OO, lo cual unido a las elecciones presidenciales norteamericanas y la Eurocopa de Fútbol repercutirá en el resto del mundo, con la previsión de un alza en las tasas de crecimiento de las inversiones publicitarias que pasarán de 5,5% en 2007 a 6,4% el próximo año.

El país que hasta ahora ocupaba el quinto lugar en el ranking de inversión era Italia, según los datos de ZenithOptimedia. A partir del próximo año este país le cederá el puesto a China que gana posiciones en el mercado publicitario del mundo, y si mantiene esta evolución, su tasa de crecimiento (18% al año vs. 5% en RU), en breve ocupará la 4ª posición de este ranking.

Las elecciones norteamericanas y la Eurocopa de fútbol anteriormente citadas, supondrán un aumento extra de 3 billones de dólares, lo que refleja claramente una evolución progresiva al alza.

Por su parte, se prevé que Europa Occidental supere a Norteamérica de 2007 a 2009, después de 9 años de un comportamiento menos positivo, debido a los signos de recuperación que evidencian el Reino Unido y Alemania.


El mercado alemán creció un 4% en 2006, la tasa más alta desde 2000 y la primera tasa en muchos años por encima de la inflación. Respecto a Reino Unido debería empezar a mostrar despuntes a final de año, debido al estancamiento de su mercado televisivo. Gracias al elevado precio del petróleo, los mercados de medios en Oriente Medio y Europa que maduran rápidamente y a la publicidad que está incidiendo positivamente en los mercados locales de esas zonas, se espera que el crecimiento sea significativo en África y el mercado asiático.

Respecto a los medios que recibirán mayor inversión, la previsión demuestra que para los dos próximos años, la televisión continuará estando a la cabeza, con un 37.5%, los siguientes medios en inversión son los diarios y las revistas, cuyo porcentaje oscilará entre el 26 y el 27% de la inversión. Internet es el medio que asciende a una velocidad constante y progresiva.

Probablemente este medio atraerá el 8,6% del total de la inversión publicitaria en 2008 y el 9,4% en el 2009. Hace sólo tres meses la previsión para el 2009 era únicamente del 8,6%.

Extraído de PR Marketing y Publicidad

viernes, 6 de julio de 2007

Anuncios tridimensionales que flotan en el aire

NO HACEN FALTA GAFAS ESPECIALES PARA VERLOS. EL EFECTO ES TAN REAL QUE HAY QUE TOCARLO PARA CREERLO

En el Washington de 2050 ideado por Steven Spielberg para Minority Report, las vallas publicitarias reconocían a los que pasaban por delante y les hablaban gracias a los escáneres de retina vinculados a bases de datos. Y unas agradables señoritas virtuales tendían la mano a Tom Cruise para ofrecerle esas gafas de sol último modelo. Pero no son sólo cosas del cine. La publicidad en 3D toma forma, y más le vale estar preparado para encontrarse con anuncios casi reales flotando en el aire. Llegan de la mano de Imagepro3D, una tecnología que permite al espectador ver imágenes tridimensionales animadas o mensajes que flotan en el aire sin la necesidad de gafas especiales.
Esta tecnología de publicidad tridimensional permite proyectar imágenes de hasta 40 centímetros de diámetro, aunque los objetos se pueden ampliar tres veces su tamaño. Permite suspender la imagen hasta a 1,21 metros de la pantalla, y que sea visible desde 30 metros de distancia.

PERSONALIZABLE. El Imagepro-3D tiene un sistema óptico geométrico de gran precisión y un software patentado, ambos ligados a un display digital que es el que proyecta la imagen. Todo ello está metido en una especie de caja negra de forma trapezoidal, que se puede personalizar con las características de cada marca que quiera hacer publicidad con este sistema.


De hecho, la publicidad flotante permite proyectar a tamaño natural, por ejemplo, una cabeza humana o una lata de Coca-Cola, lista para ser agarrada virtualmente por cualquier viandante. De hecho, las imágenes son tan convincentes que prácticamente obligan a verificar con la mano si es real o no. Los objetos más pequeños podrán ser ampliados hasta cuatro veces su tamaño original.
Además, las imágenes del producto pueden ser animadas para que den vueltas, se muevan en el campo de visión, se construyan o se disuelvan en sí mismas, y pueden contener elementos movibles; también se puede utilizar sonido dirigido para captar aún más la atención.

De esta manera, el anunciante puede hacer publicidad totalmente interactiva, para lo que cuenta con animaciones y herramientas de fotografía, e imágenes de 2D similares a los anuncios de televisión, que pueden ser superpuestas en un marco animado.


La empresa comercializa estas vallas interactivas no sólo para colocar en cualquier lugar de la vía pública, sino también para museos, quioscos interactivos o stands de ferias profesionales.
De hecho, los responsables del proyecto esperan que los visitantes de los lugares culturales —museos, exposiciones ...— puedan contemplar los objetos de una nueva forma y además rodeados de la máxima seguridad.

“Podremos mostrar cualquier objeto, por valioso que sea, por todos sus lados y desde cualquier ángulo en un ambiente totalmente seguro”, dicen sus responsables. Además, los objetos pueden rotar, y los visitantes los pueden abrir o manipular para ver más de cerca las características de esos objetos de valor incalculable, y mientras tanto, escuchar la explicación de una guía.

Imagepro3D pretende colocar los paneles tridimensionales en lugares de tránsito intenso como centros comerciales, edificios de oficinas, pasillos del hotel, cajeros de los bancos... Serán lugares perfectos para los anunciantes, que además cuentan con la ventaja de que como el equipo está conectado a una red centralizada, pueden cambiar instantáneamente los mensajes, los objetos o los sonidos que quieren acercar a los consumidores.

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)