miércoles, 11 de agosto de 2010

Promocionan Costa Rica en redes sociales

El Instituto Costarricense de Turismo ha lanzado la campaña “Visit Costa Rica” a través de redes como Facebook, Twitter y YouTube para llegar a diferentes mercados.

El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) incursiona desde ayer con la campaña “Visit Costa Rica” en Facebook, Twitter y YouTube para acercar el país aún más a millones de potenciales visitantes internacionales, principalmente estadounidenses y canadienses, acostumbrados a buscar en internet información sobre el próximo destino que visitarán.

Con más de 145 millones de usuarios de Facebook en Estados Unidos y Canadá, las redes sociales son una herramienta esencial para promocionar a Costa Rica como destino turístico en su mercado más importante.

Frente a este escenario, el ICT alimentará estos perfiles promocionales en Facebook, Twitter y YouTube con información, imágenes y videos que cautivan la esencia del país. Los usuarios podrán planear sus vacaciones hacia Costa Rica, o compartir historias de su viaje al país en una plataforma interactiva que conectará a profesionales del turismo con consumidores.

“Cada día, millones de personas comparten en sitios como Facebook y Twitter conocimientos, experiencias, fotografías, recuerdos y lugares favoritos. El ICT reconoce la importancia de este intercambio y el potencial de las redes sociales para compartir con un consumidor selecto información sobre las bellezas que cada año atraen a Costa Rica a cientos de miles de visitantes", dijo el ministro de Turismo, Carlos Ricardo Benavides.

Facebook crece a pasos agigantados; en julio anterior alcanzó los 500 millones de usuarios activos alrededor del mundo. Las estadísticas de esta red social revelan que sus usuarios invierten 700 billones de minutos al mes en este medio y comparten más de 30 billones de fotografías, enlaces a sitios web y artículos noticiosos cada mes.

“Esta es una primera etapa de la presencia del destino Costa Rica en redes sociales. Nos dirigimos, inicialmente, al mercado que genera mayor cantidad de turistas al país, Estados Unidos, por lo que el contenido está en inglés. Próximamente, anunciaremos el lanzamiento de nuestro perfil en español, dirigido al mercado nacional”, agregó Benavides.

Al ingresar a www.facebook.com/visitcostarica los cibernautas encontrarán contenido promocional y noticias sobre el destino Costa Rica. En un futuro cercano los usuarios tendrán la oportunidad de participar de ofertas exclusivas para las redes sociales.

“Los usuarios de Twitter quedan invitados a seguirnos en www.twitter.com/visitcrnews y en YouTube en www.youtube.com/visitcostaricavideos”, comentó Benavides.

Las plataformas de “Visit Costa Rica” en estas redes sociales permitirán a los turistas visitar virtualmente paisajes de los 28 Parques Nacionales y otras áreas protegidas, volcanes, playas, cataratas, entre otros, una muestra del producto, que el ICT espera tentar a conocer de primera mano.
Extraído de Estrategia & Negocios

lunes, 9 de agosto de 2010

El FIB y Heineken rompen su relación después de una década

  • La empresa deja Benicàssim por sus discrepancias con la nueva dirección
  • Decidió abandonar el festival antes incluso de que arrancara la última edición
  • El FIB busca patrocinador para la edición de 2011, del 14 al 17 de julio

El FIB ya no piensa en verde. Tras diez años de relación, el festival de música de Benicàssim rompe con Heineken, patrocinador oficial del certamen desde 2001.

La organización del FIB, a través de la empresa Maraworld, ha anunciado la rescisión del contrato en un escueto comunicado en el que agradece a la compañía cervecera y a los diferentes equipos que han comprendido sus departamentos de marketing "la confianza depositada en nuestra iniciativa, ayudándonos a desarrollar nuestra manera de entender la música en directo".

Hace una década Heineken se incorporó como patrocinador principal del festival creándose, según Maraworld, "un vínculo ejemplar y pionero que abrió el camino a una nueva forma de entender la esponsorización musical en España, en un momento en el que la financiación de la gestión cultural era una apuesta de riesgo".

Ningún reproche público. El FIB ha dado las gracias y Heineken ha hablado de "diez años muy positivos". El festival recupera el nombre con el que nació en 1995 y (de momento) volverá a ser sólo el FIB. El Ayuntamiento de Benicàssim se ha apresurado a confirmar que el evento no corre peligro y el FIB busca desde ya nuevo patrocinador para su próxima edición, la decimoséptima, que tendrá lugar los días 14, 15, 16 y 17 de julio de 2011.
¿Qué ha pasado entonces para acabar en divorcio? No hay versión oficial pero lo cierto es que el desacuerdo entre el festival y la empresa holandesa llegó con los nuevos propietarios del evento. En noviembre del año pasado, los hermanos Miguel y José Luis Morán cedieron el control de Maraworld al empresario irlandés Vince Power.

Con él, el FIB ha acentuado su perfil 'british' y ha sobrevivido a una edición en crisis. Los cuatro días de conciertos de este año se cerraron con 127.000 espectadores, lejos de los 200.000 de 2009. Desde el festival han confirmado, sin embargo, que Heineken decidió romper con el FIB antes incluso del inicio de la última edición, no tanto por el nuevo acento del evento como por el cambio en la organización. El desacuerdo de la firma con Pepe Corral, nuevo director ejecutivo del festival, es la razón principal.

Heineken se marcha de Benicàssim pero no deja la música. Ha confirmado que seguirá trabajando "en nuevos retos como activador del panorama musical en colaboración con el sector" de la música en directo en España y reafirma su compromiso de seguir "liderando" citas como el Día de la Música Heineken, el Heineken Music Selector, el Heineken Greenspace o el festival internacional Heineken Jazzaldia.

Extraído de El Mundo

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)