martes, 30 de septiembre de 2008

En EEUU usan proyecciones móviles para publicidad

En un mundo donde todo es móvil, hasta la publicidad está comenzando a moverse: los enormes mensajes tradicionalmente adosados a paredes de edificios o a lo largo de las rutas pueden ser liberados por proyectores digitales para aparecer en lugares inesperados.

Con pocas herramientas y un poco de imaginación, Dennis Catalfumo y sus colegas de Interference Inc. crean avisos publicitarios donde antes no había ninguno. Aunque Catalfumo trabaja básicamente en Nueva York, hace poco acudió a Filadelfia para realizar "marketing guerrillero" para el Instituto Franklin, un museo de ciencias y memorial de Benjamin Franklin.Parado en una esquina cerca de bares locales, Catalfumo y un asistente proyectaron imágenes de un pájaro y una bicicleta en un árbol, sobre la pared de un edificio cercano.

"¿Curioso?", rezaba el aviso desde el edificio, atrayendo a los transeúntes hacia el sitio internet del instituto."Es una nueva forma de acercarse a la gente", dijo Catalfumo a la AFP.

"Es mejor que un aviso de un millón de dólares en el Superbowl, donde si no es ridículo no lo recordarán. Esta es una interacción que perdurará".

A medida que avanzaba la noche, se les acercaban paseantes interesados en información sobre el sitio y las imágenes proyectadas.

"La reacción de la gente en la calle parece una gratificación instantánea y le contarán a más personas que si vieran un cartel de camino a la estación de tren", estimó Catalfumo.

Sam Ewen, director ejecutivo de Interference, opinó que la gente es tan receptiva porque la propuesta es muy diferente de los carteles tradicionales.

La experiencia le ha enseñado que los avisos "guerrilleros" tienen mejores resultados que simplemente proyectar avisos televisivos en edificios.

Buscan imágenes únicas y atrapantes, ya sea arte abstracto o un juego de tenis simulado entre dos oponentes, proyectado en rascacielos vecinos.

Cuando la red Discovery preparaba la divulgación de nuevo material de archivo de la Nasa, el encargado de marketing James Hitchcock quería una publicidad proyectada en su campaña."Teníamos 50 años de imágenes de archivo que nadie había visto", dijo Hitchcock.

"Queríamos que la gente las viera. Queríamos tener cohetes despegando de los edificios".Estos publicistas se retiran ante el pedido de los dueños de los edificios convertidos en pantallas gigantes, pero no están quebrando ninguna ley.

"Este es un tipo de publicidad que está funcionando, y le decimos a las ciudades que pueden regularla y obtener una fuente de ingresos", dijo Ewen. "Y si no lo hacen, seguiremos haciéndolo de todas formas".

Extraído de El Nuevo Diario (Nicaragua)

lunes, 29 de septiembre de 2008

Los niños prefieren la publicidad de la TV de pago antes que en abierto

Los niños prefieren la publicidad "divertida y breve" emitida a través de los canales de pago en lugar de los anuncios de las cadenas en abierto, que consideran "más molestos", según un estudio del Consejo Especialista en Canales Temáticos (CONECT).

El informe 'Veo veo' contó con un total de 840 entrevistas a niños y niñas de cuatro a 12 años divididos entre consumidores y no consumidores de la televisión de pago. Los canales analizados fueron Nickelodeon, Jetix, Cartoon Network y Boomerang -entre los canales infantiles de pago- y La 1, La 2, Antena 3, La Sexta, cadenas autonómicas y TDT (Clan TV y Antena Neox).

Así, un total de ocho de cada diez niños con televisión de pago prefieren la publicidad a través de este medio, y cinco de cada diez aseguran que les ha gustado "muchísimo-mucho' los anuncios en estos canales.

Además, el recuerdo publicitario también es superior en la publicidad de canales de pago. Siete de cada diez niños guardan un "recuerdo total" de estos 'spots', mientras que en canales en abierto este recuerdo solo se produce en la mitad de los encuestados.

Según CONECT, los anuncios emitidos en los canales infantiles de pago generan un deseo de compra 270% mayor que los emitidos en los canales de abierto. Respecto al nivel de atención, es de un 16% más en estos canales.

Por otra parte, el este estudio asegura que "la televisión se ha convertido en uno de los vehículos de referencia para el target infantil". "Los niños viven la publicidad acorde con sus emociones, aunque conocen su utilidad", destaca.

Extraído de El Mundo

Sólo internet resiste a la fuerte caída en la inversión publicitaria

El mercado publicitario podría caer este año más de un 9% (9,2%) según las previsiones de los panelistas de Zenith Vigía -estudio realizado por Zenithmedia-, directivos de la práctica totalidad de los medios españoles. Sólo internet, con un crecimiento del 19,2% y los canales temáticos, con un 6,2%, se salvan del pesimismo generalizado. Aún así las previsiones para estos medios son algo menos optimistas que hace unos meses.

"La acumulación de malas noticias económicas, que se ha intensificado a lo largo del verano, ha
transmitido un fuerte pesimismo a un mercado publicitario que ya había sufrido una fuerte retracción en el segundo trimestre", señala el estudio. Los JJOO trajeron un poco de alegría a TVE, líder de audiencia en agosto pero, al ser un mes con escasas inversiones publicitarias, su repercusión en las cuentas del medio no ha sido demasiado importante.

La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones mundiales, unida a nuestra propia crisis inmobiliaria y sus consecuencias, han provocado una fuerte retracción en las inversiones publicitarias, subrayan desde Zenith Vigia.

Caída histórica
Así que ahora las previsiones de los panelistas de Vigía son claramente negativas: proyectan una caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el año 1993 y por tanto la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse en los años 80.

La caída prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podría ser aún algo mayor si no se produce una cierta reanimación en este último trimestre, se situaría en el entorno del 15% en euros constantes, dado el actual entorno de inflación creciente.

En este ambiente de malas noticias generalizadas la mayor parte de las empresas están elaborando ahora sus presupuestos para 2009, así que no puede sorprender que los panelistas prevean una nueva caída (esta vez del orden del 6%) de las inversiones durante el año próximo. La mayor parte de los panelistas esperan que la salida de la actual crisis se produzca a lo largo de 2010, o como muy pronto en el último trimestre de 2009.

Después de un comienzo de año con un ligero optimismo, el mercado publicitario se ha dejado llevar por una sensación de derrumbe que se retroalimenta. Ni siquiera los éxitos deportivos que, según estudios de la Universidad de Navarra y el Instituto de Empresa, revalorizan la marca España y aportan algo de alegría a la economía, han conseguido cambiar esa percepción tan negativa.

Si se cumplieran las previsiones de Zenith Vigía, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este año, la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdería el nivel de los 7.000 en 2009.

Extraído de El Mundo

La publicidad encubierta, nueva aliada de Bond, James Bond

'Quantum of Solace', el nuevo filme de la serie de James Bond, que se estrena a finales de octubre, rebosará de lo que se conoce en inglés como 'product placement' (colocación de productos o publicidad encubierta).

Así lo señala el diario británico 'The Independent', que menciona varias conocidas marcas que aparecerán con seguridad en la película, entre ellas, Coca-Cola, Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic y, por supuesto, Ford, Omega, Sony y Aston Martin.

Así, el teléfono móvil y el ordenador portátil de los que se sirve el actor Daniel Craig son Sony mientras que una de sus "chicas", interpretada por la actriz Olga Kurylenko, conduce al agente 007 por las calles de Panamá en un Ford Ka.

Uno de los principales patrocinadores del filme es una empresa británica dedicada al alquiler de reactores privados llamada Ocean Sky.

La empresa prestó cinco de sus reactores a la productora del filme, Eon, que los utilizó para los desplazamientos del equipo de rodaje dentro y fuera de Panamá durante una semana.

En el filme, explica 'The Independent', los aviones de Ocean Sky aparecerán ocho veces, y en una de las escenas se verá a una azafata vistiendo el uniforme completo de la compañía, diseñado por el modisto Hugo Boss.

Según el periódico, la cifra total de colocaciones de productos en la nueva película superará incluso a la que soportó ya otro filme de la serie, el titulado 'Die another day' (Muere otro día), con Pierce Brosnan (2002), donde había tantos "anuncios" que muchos la apodaron en inglés 'Buy another day' (Compra otro día).

Se cree que en aquella película un total de 20 empresas pagaron unos 88 millones de dólares para colocar sus productos o utilizar la marca Bond en su publicidad. En el primer filme de la serie con Daniel Craig, 'Casino Royale' (2006), el número de empresas patrocinadoras se redujo a seis aunque éstas invirtieron, según se cree, cerca de 72 millones de dólares por hacerse publicidad.

En esa última película, la colocación de productos llegó, según algunos, demasiado lejos: en una de las escenas, el personaje interpretado por la actriz Eva Green mira el reloj de Bond y pregunta: "¿Rolex?", a lo que el agente 007 responde: "No, Omega".

Extraído de El Mundo

viernes, 26 de septiembre de 2008

UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE ESTONIA SIEMBRA LA POLÉMICA

Una serie de anuncios ha desencadenado la alarma entre los atentos habitantes de la capital de Estonia, Tallin, que han tomado a los actores de una campaña publicitaria por delincuentes y pedófilos, según publicó el diario digital Delfi.

La campaña, cuyos carteles han aparecido en las calles de la capital estonia, tiene como objetivo llamar la atención sobre las víctimas del fraude por internet y de otros delitos informáticos, señaló el diario digital que recoge la información aparecida en el semanario estonio 'Dien za Dniom'.

Sin embargo, en la práctica, las leyendas "Soy pedófilo. Soy un ladrón. Robo bancos. ¿Y tú?" que aparecen junto a las fotografías de los actores publicitarios, ha inducido a la confusión a los crédulos transeúntes.

"Ya antes había hecho publicidad en campañas de carácter social. En esta ocasión, muchos, sencillamente, no entendieron el contenido de los carteles. Ha sido una sorpresa bastante desagradable, me chocó mucho", señalo Marko, cuyo rostro representa en la campaña, muy a su pesar, el de un pedófilo.

Según este actor aficionado, "el problema es que la gente no entra en la página web indicada en el cartel para saber de qué se está hablando en realidad".

"No pasa nada, simplemente que ahora evito dejarme ver en según que parte. En general, no me mezclo mucho entre la gente últimamente", declaró.

Por otra parte, se podría haber previsto semejante reacción por parte de la ciudadanía, ya que la dirección www.assapauk.ee de la página web en la que se explica en qué consiste la campaña, aparece en el cartel en una letra tan fina que prácticamente pasa desapercibida.

Helen, quien pone su cara a la de una mujer cuyo ordenador fue utilizado por delincuentes informáticos para robar los datos bancarios de los clientes de una tienda por internet, reconoció que "efectivamente, en los carteles casi no hay texto".

La mujer dijo no estar enfadada con los responsables de la agencia publicitaria y señaló, al contrario, que aquellas personas que realmente creen que los rostros que aparecen en los carteles pertenecen a delincuentes de verdad, evidentemente, pecan de falta de inteligencia.

A pesar de las consecuencias inesperadas por haber participado en esta campaña, Marko señaló que "si el número de víctimas de fraudes (por internet) se reduce a la mitad, no hay motivo para no llevar a cabo este tipo de campañas". "Pienso que vale la pena", afirmó.


Extraído de El Mundo

miércoles, 24 de septiembre de 2008

La Corporación RTVE prevé entre enero-agosto caída ingresos por publicidad del 7,6%

La Corporación RTVE prevé entre enero y agosto del presente año una caída de los ingresos publicitarios de un 7,6% en relación a las previsiones del grupo para el ejercicio de 2008, lo que supone 34 millones de euros menos, según ha anunciado Luis Fernández, presidente de la Corporación RTVE.
Esta cifra es un 12,8% menos que en el mismo período del año pasado, lo que se traduce en 61 millones de euros menos, según Fernández.
En el transcurso de su comparecencia y ante la Comisión Mixta de Control Parlamentario de la Corporación RTVE, Fernández hizo estas manifestaciones en respuesta a la pregunta realizada por la popular Andrea Fabra, quien inquirió al responsable de la Corporación por la evolución de los ingresos publicitarios de TVE en el año 2008.
Además el directivo ha señalado que todas las cadenas con la salvedad de Cuatro y de La Sexta han perdido en facturación publicitaria y que este año TVE cuenta con 11 minutos de publicidad por hora y en 2007 contaba con 12.


Por otro lado, en el transcurso de su comparecencia, el presidente de RTVE ha señalado que la previsión de gastos para este año es que se sitúen en los 1.196 millones de euros, la misma cifra que las previsiones de ingresos que realiza la Corporación.

"En el borrador de presupuestos así está: en el 2009 gastaremos menos que este año; y en el 2010, menos que en el 2009. Austeridad", ha subrayado.

En respuesta a una pregunta formulada por el popular Teófilo de Luis Rodríguez, Fernández ha explicado que se prevé alcanzar el "equilibrio presupuestario" en 2008 y que "cuando todos los españoles se aprietan el cinturón, RTVE debe compartir, está obligada, esa misma austeridad".

"Esto ya está concretado en un ajuste severo y en un plan de reducción de gastos para intentar nuestro objetivo: el equilibrio presupuestario", ha indicado Fernández.

Además ha opinado: "Somos la televisión pública más barata de Europa. Más que la BBC, la RAI, la francesa o la alemana. El coste medio por habitante es de 13 euros al año, pero queremos gastar cada día menos".

Extraído de El Mundo

martes, 9 de septiembre de 2008

El Valencia demandará a su patrocinador 'Valencia Experience' por impago


El Valencia ha informado este martes que ha encargado a sus servicios jurídicos el inicio de los trámites oportunos para resolver el contrato de patrocinio de Valencia Experience, y presentar las correspondientes demandas.

El club valencianista ha adoptado esta decisión al no cumplirse los plazos de los pagos establecidos en el contrato, según comunicó el Valencia el pasado mes de agosto.

La firma 'Valencia Experience' se convirtió en el nuevo patrocinador del Valencia CF para la actual temporada tras el acuerdo anunciado el pasado 16 de mayo y por el que el club de Mestalla debía recibir 6 millones de euros.

Esta marca es una firma de reciente creación que se dedica principalmente a la organización de actos, actividades y servicios para rentabilizar la afluencia de público alrededor de los grandes acontecimientos que han escogido Valencia como sede.

La marca 'Valencia Experience', que el equipo luce en sus camisetas, relevó como patrocinador del equipo de Mestalla a la marca automovilística japonesa Toyota.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

lunes, 8 de septiembre de 2008

Marketing en rosa para ellas





Inventar, inventar, inventar... El mercado nunca parece estar del todo explotado y las marcas se afanan por encontrar sus cuotas con nuevos productos y estrategias. La última en rosa, idea de Coca-Cola para captar a las consumidoras con una de sus ofertas ya conocida en los 80 y renovada para la ocasión con mensaje y composición adaptados a los nuevos tiempos.

Tab es la excusa. Fabulous, el apellido añadido a la marca para darle 'glamour' (todo cuenta). Y rosa, el envase y la bebida que se anuncia baja en calorías, rica en energía y pensada con horario de ingesta: la noche.

Dicen sus fabricantes (no olvidar que todo forma parte del lanzamiento) que "Tab Fabulous está inspirada en su totalidad en la mujer de hoy, con sólo 3 kcal/ 100 ml, tiene taurina y un alto contenido en cafeína (30 mg/ 100 ml). Con un refrescante sabor y un característico color rosa, la nueva bebida baja en calorías de Coca-Cola es la combinación perfecta para aportar la vitalidad que la mujer necesita".

Un atractivo diseño, una botella de cristal de 200 ml, completa este lanzamiento con aspiraciones a hacer de ésta "la bebida más chic de las fiestas".

España es el primer país de europeo en lanzar esta bebida, después del éxito alcanzado en otros países extracomunitarios, donde, según Coca-Cola, "logró posicionarse como la segunda marca de su categoría".

Fiestas en lugar de anuncios
No hay spot para la ocasión, más que el internacional que se puede encontrar en Youtube. En lugar de una campaña publicitaria al uso, la marca llevará su producto allí donde quiere que se consuma.


Por eso ha organizado 28 fiestas en todo el país con las Dj’s integrantes de 'LeChic'.

La acción dará inicio el próximo 19 de septiembre y se extenderá por toda la geografía española hasta el 20 de diciembre, durante todos los fines de semana. Discotecas tan emblemáticas como Pacha y Gabana en Madrid, y Mya en Valencia, estarán incluidas en la gira de presentación que Tab Fabulous.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

jueves, 4 de septiembre de 2008

Los bulos son el nuevo gran negocio de la comunicación digital

Abrir la bandeja de entrada de nuestra cuenta de correo electrónico se ha convertido en una estresante tarea. Alertas sobre virus incurables, cadenas de solidaridad y de la suerte, leyendas urbanas, fáciles recetas para hacerse millonario o regalos de grandes compañías la llenan.

¿Borrar o leerlas?
Casi un tercio de los internautas españoles siguen creyéndose estas informaciones falsas y maliciosas ('hoax', en inglés) en las que los ciberdelincuentes han encontrado un auténtico filón.

Así se desprende de un estudio realizado por la Asociación de Internautas entre 2.283 usuarios a través de su propia página web. Según los datos obtenidos, sólo un 63,5% de ellos confiesa que sólon en ocasiones sabe separar el grano de la paja. Cerca de un 31% se cree esos rumores.

Más de un 86% de los encuestados asegura eliminarlos al momento. Pero todavía un 33,63% los lee y más de un 11% los reenvía a sus conocidos.

Pero, ¿qué son los 'hoax', esos bulos que inundan nuestro buzón? Se trata de una información que trata de hacer creer que algo falso es real. En definitiva, un correo electrónico con contenido falso o engañoso. Suelen difundirse cadenas debido a su apariencia seria, fiable y, sobre todo, impactante.

Entonces, ¿cómo reconocerlo? No suelen tener firma, algunos se refieren a grandes empresas, piden ser reenviados y si esto último no es cumplido grandes desgracias caerán sobre el destinatario. La eliminación de las cuentas de Hotmail, argumentos contra los beneficios de Actimel, pruebas médicas que avalan la toxicidad de Red Bull, la alerta por la presencia de explosivos en algunos modelos de teléfonos móviles o por la colocación de una bomba en un parking de Barcelona o el romance entre José María Aznar y Cayetana Guillén, son los más conocidos del último año. Les suenan, ¿verdad?

Una mentira muy rentable
Hay incluso buenos fines en las cadenas vía 'email'. Recordemos el caso de una que protestaba contra la lapidación de Amina Lawal. Otras menos inocentes 'sólo' pretenden adquirir relevancia mediática, mejorar la imagen de una marca o generar alarma social. Las que más, sin embargo, tienen como nada honroso fin atacar a una firma o empresa, generar bases de datos de usuarios o transmitir virus.

Cuando un 'hoax' se dedica a rastrear los datos personales de sus víctimas y los almacena en una base, se ha convertido en la primera piedra de un gran negocio. A partir de ahí, esos datos pueden ser utilizados para el envío masivo de publicidad ('spam') en el mejor de los casos. En el peor, tratará de obtener otras informaciones confidenciales como contraseñas y detalles sobre tarjetas bancarias ('phising') o tratará de estafar económicamente al destinatario por medio del engaño ('scam').

Argentina está a la cabeza de este ilícito negocio. "El 80% se genera allí, donde está su origen y donde se han creado grandes negocio entorno a esas bases de datos", asegura Víctor Domingo, presidente de Asociación de Internautas, en relación al 'spam' durante la presentación del estudio. El 'phising', por su parte, trinufa entre los países de la antigua Unión Soviética. "Al final se crean mafias interconectadas", explica, que se dedican a traficar con esos archivos personales.

Ofelia Tejerina, Defensora del Internauta, incluso comenta que hay quien defiende estas prácticas "como una técnica de márketing". Porque en no pocas ocasiones, la marca afectada termina despertando un sentimiento de solidaridad en el público que ha descubierto que la empresa en cuestión estaba siendo difamada.

Blogs y foros, los más 'metirosos'
Todo esto, claro, genera una desconfianza en el 'navegante'. De hecho, un 60% sigue acudiendo a las cabeceras digitales de los medios convencionales y a los medios con cabeceras exclusivamente digitales para informarse sobre la actualidad.

En este sentido, la investigación revela que estos, junto con la radio y la prensa escrita son los medios de comunicación que gozan de mayor credibilidad entre un público que señala a 'blogs' (22,57%) y foros (57,52%) como los principales mentideros de la Red. Y eso que acuden a ellos de forma masiva, según las cifras del análisis.

¿Libertad o censura?
La Asociación de Internautas tiene muy claro cuál es la solución: potenciar las campañas informativas y de formación. "Es lamentable que no existan recomendaciones en las páginas web de las fuerzas de seguridad del Estado o del propio Ministerio de Industria", critica Víctor Domingo, que sabe de buena mano que "siempre hay gente que pica y por ello debemos ser muy pesados con este tipo de información".

En la misma línea se ha pronunciado Ofelia Tejerina, quien insiste en la necesidad de una correcta formación del usuario. "Cuando apareció la Biblia todo el mundo se la creía a pies juntillas; todavía hay gente que lee todo lo que le llega al correo. Lo primero es establecer filtros técnicos y, por su puesto, el sentido común".

Por su parte, Pedro Martínez, fiscal Superior del Tribunal Supremo de Justicia de Madrid, añade que "establecer una autoridad o control sería nefasto". En su juicio, "la anarquía de internet facilita el fraude, pero también su descubrimiento", debido a que según el jurista es "una plataforma de comunicación construida entre todos".

Responsabilidades jurídicas
En cuanto a las responsabilidades jurídicas o administrativas que se pueden derivar de estas acciones, tanto Pedro Martínez como Ofelia Tejerina han coincidido al señalar quien debe responder "es el que publica o edita" esas informaciones falsas, engañosas o fraudulentas.
Y, además, hay los medios suficientes para dar con ellos. "El anonimato en Internet no es tan fácil como la gente piensa". Sólo es cuestión, dicen, de llegar al origen del bulo.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

miércoles, 3 de septiembre de 2008

El Parlamento Europeo, 'sensible' ante las campañas con insultos sexistas


Los Gobiernos europeos abogan cada día más por la igualdad de sexos. La última medida en esta línea la ha dictado el Parlamento Europeo, que pide a los Estados miembros de la UE que lleven a cabo campañas de sensibilización contra los insultos sexistas y las imágenes degradantes de las mujeres y de los hombres en la publicidad y el marketing. Además, el parlamento propone que los Gobiernos premien los anuncios que muestran una imagen positiva de la mujer.

No obstante, los diputados han rechazado la creación de órganos de control nacionales para analizar la imagen de la mujer en los medios de comunicación, así como que se exija una imagen más realista del cuerpo femenino en la publicidad.

A través de estos órganos lo que el directivo pretendía era la creación de órganos de control nacionales que gestionen las críticas del público, y elaborasen evaluaciones regulares sobre la imagen de la mujer en los medios de comunicación.

Por otra parte, los diputados invitan a los Estados miembros a que organicen un premio que recompense los anuncios "que mejor rompan con los estereotipos sexistas y que den una imagen positiva de las mujeres".

La diputada sueca Eva-Britt Svensson ha mostrado su profunda preocupación por la publicidad de los servicios sexuales, que refuerza el estereotipo de las mujeres como objetos en publicaciones, como los periódicos locales, "fácilmente visibles y que están al alcance de los menores". Asimismo, Svensson ha reconocido el trabajo que ya han realizado los órganos reguladores en algunos Estados miembros en relación con la investigación de las consecuencias de los estereotipos sexistas.

El estereotipo de 'cuerpo ideal' en la publicidad
En este sentido, la Eurocámara señala que la imagen que transmiten la publicidad y el marketing del cuerpo ideal puede repercutir negativamente en la autoestima de las mujeres y los hombres, en particular de las adolescentes y de las que pueden sufrir trastornos alimentarios, como anorexia nerviosa y bulimia nerviosa.

Los diputados han hecho hincapié en un informe titulado 'Con la violencia hacia las mujeres no se juega', publicado en 2004 por la sección española de Amnistía Internacional, en el que se concluye que la mayoría de los videojuegos constituye "un elemento más en la recreación de los estereotipos discriminatorios contra las mujeres".

La comisión parlamentaria recalcó por ello la necesidad de eliminar los mensajes contrarios a la dignidad humana y sexistas en los libros escolares, los juguetes, los videojuegos y juegos de ordenador, Internet y las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones.

Los diputados constataron que los estereotipos en la publicidad de los programas infantiles de televisión "constituyen un problema especial debido a sus posibles repercusiones sobre la socialización de los hombres y de las mujeres y, por consiguiente, en la percepción que los menores tienen de sí mismos, de los miembros de la familia y del mundo exterior".


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)