viernes, 30 de enero de 2009

El Gobierno español invertirá un 19% menos en publicidad institucional durante 2009


El Gobierno invertirá 152 millones de euros en publicidad institucional a lo largo de este año, una cifra un 19% inferior a las previsiones publicitarias del año pasado, según datos del Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional.

Este documento recoge las campañas previstas por todos los ministerios, así como los organismos y empresas adscritos a ellos. El Gobierno destaca que habrá 23 campañas cuya inversión prevista supera los dos millones de euros, lo que supone más de un 63% de la partida total.

En este sentido, un 70% del presupuesto irá destinado a la promoción de hábitos saludables -lucha contra el tabaquismo-, la seguridad de las personas -campañas de tráfico- y la promoción de los derechos de los ciudadanos -empleo seguro y estable, malos tratos y violencia e igualdad de género, entre otros-.

En total, el Ejecutivo prevé 134 campañas o iniciativas de comunicación a lo largo de este año. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio es el departamento que más invertirá en este apartado, con un total de 26,2 millones de euros. A continuación, el ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, con 22,2 millones, seguido de Trabajo e Inmigración -16,6 millones-, e Interior -14,6 millones-.

Por lo que respecta al número de campañas de naturaleza institucional, es el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino el que ocupa el primer lugar con un total de 27 campañas, seguido del Ministerio de Fomento con 17 y del Ministerio del Interior, con 14.

Los departamentos que pondrán en marcha menos campañas son Defensa, que sólo implementará una, aunque abarca un extenso y variado número de actuaciones, y Economía y Hacienda, que lanzará sólo dos iniciativas este año.

Predomina la prensa escrita e internet
La prensa escrita será el modelo predominante de comunicación, al abarcar casi siete de cada 10 de las campañas previstas para 2009. Internet también será empleado en un 67% de las promociones, por delante de radio -62%- y televisión -48%-.

No obstante, el Gobierno recuerda que estas posiciones "variarán por completo" a la hora de realizar una clasificación sobre el nivel de inversión en cada apartado. Así, prevé que la televisión "destaque por encima de las demás" en este 'ranking'.

El plan también recoge datos sobre la publicidad comercial de la Administración General del Estado prevista para este año, que incluye 44 iniciativas con una inversión cifrada en 147,5 millones de euros.

Se trata de campañas de los ministerios y de sus organismos o empresas destinadas a la venta de productos o servicios, así como a su promoción en el ámbito del libre mercado, y que no se encuentran dentro del ámbito de aplicación de la ley.


Extraído de El Mundo

martes, 20 de enero de 2009

Uribe, Lula y Correa, los más populares en la región



Los presidentes de Colombia, Álvaro Uribe; Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva y de Ecuador, Rafael Correa, gozan de buena aceptación con un 70% de respaldo, según una recopilación de sondeos divulgada por la firma mexicana Consulta Mitofsky (CM). En la otra cara de la moneda, Cristina Fernández (Argentina) y Alan García (Perú), cierran la lista con las peores evaluaciones en Latinoamérica.


“En los tres primeros casos la comunicación política ha sido determinante a la hora de difundir los logros de cada administración”, dijo León Felipe Maldonado, analista de Mitofsky. “Uribe, Lula y Correa han manejado favorablemente su imagen, y eso ha dado resultados en la población”, señaló a AméricaEconomía.com.


En el caso colombiano, Álvaro Uribe recibió un rotundo respaldo a su gestión gracias al proceso de pacificación que ha llevado adelante. La lucha contra la guerrilla y la liberación de emblemáticos secuestrados por las Farc ha elevado el respaldo ciudadano al mandatario, a pesar de denuncias de corrupción, que han puesto en el ojo del huracán su gestión. La posibilidad de un nuevo período de Uribe en el poder es una muestra del respaldo popular. Casi cinco millones de colombianos apoyan esa moción, que aún está en proceso de estudio por parte de los legisladores.


Lula da Silva transita por un camino similar, salvo que el énfasis de su administración está puesto en el manejo de la coyuntura económica. El mandatario brasileño ha mantenido un sostenido apoyo a su Gobierno, basado principalmente en los logros en materia económica, incluso ha batido récords de popularidad alcanzando un 70% de respaldo.“El crecimiento sostenido del país al 6% ha impactado positivamente en los niveles de aprobación de Lula, sobre todo en la actual coyuntura económica” afirma Maldonado.


Para el analista, en adelante el manejo de la crisis va a ser determinante en las próximas mediciones de popularidad. El éxito en la aprobación de la ciudadanía estará condicionado a la forma en que los mandatarios sean capaces de comunicar que no son responsables de la actual coyuntura, pero "sí están tomando las medidas para aminorar el impacto de la crisis global en cada uno de los países, sobre todo en materia de pobreza y desempleo", explicó el analista.


En el caso de Ecuador, también destaca como elemento relevante el manejo comunicacional. “La defensa de los intereses del país ha sido el sello de Correa” afirma el experto de Mitofsky. A pesar de las críticas al mandatario, por seguir un camino similar al de Hugo Chávez (cuarto en el ranking, con un 64% de aprobación), el manejo político en temas como la nacionalización de sectores estratégicos y la defensa de los intereses del país (no pagar la deuda externa) concitan el apoyo ciudadano, manifestado en septiembre pasado, cuando logró un 63,8% de respaldo a su proyecto constitucional.
Bolivia, es un caso aparte. La ubicación de Evo Morales en la tabla es interesante de destacar, toda vez que las fuerzas políticas en el país altiplánico son parejas. Evo ha logrado comunicar eficientemente su programa de gobierno y los lineamientos de su gestión, enfocados en la reivindicación de derechos indígenas. A pesar de la enorme oposición a su gestión, liderada por Santa Cruz, Morales logra ubicarse en los primeros lugares del estudio consiguiendo un 56% de aprobación.
Altas expectativas, un arma de doble filo. En la mitad de la tabla se encuentran el presidente de Uruguay, Tabaré Vázquez (49%), el panameño Martín Torrijos y la chilena Michelle Bachelet, ambos con el 46%. Los mandatarios de Chile y Uruguay han logrado remontar luego de haber llegado al gobierno con altos índices de popularidad. Sin embargo en los primeros años de gestión la caída fue fuerte.


La presidenta Bachelet aún paga el costo de implementar un sistema de transporte público que resultó nefasto para la evaluación de su administración. En tanto, a Tabaré Vásquez le ha pasado la cuenta tener una mala relación con el Partido Socialista. La renuncia a dicho conglomerado tras el veto al proyecto de aborto fue uno de los últimos desencuentros que ha impactado en la gobernabilidad de su administración. “A pesar de las dificultades ambos presidentes han logrado remontar en estos últimos meses y eso se manifiesta en la cifras”, destacó Maldonado.


Suerte distinta han corrido los presidentes de Argentina y Perú. Cristina Fernández tiene un 28% de aprobación, situándose en la parte baja de la tabla. Alan García cierra el ranking con un 25% de apoyo ciudadano. En opinión del analista, ambas gestiones no lograron mantener el nivel de las expectativas que se forjaron a lo largo de las campañas electorales. “Cristina Fernández llegó al poder arrastrada en cierta forma por la figura de Néstor Kirchner, pero el manejo político le ha pasado la cuenta”, explicó. Los problemas con el agro, que mantuvo al borde del desabastecimiento al país y episodios como la estatización del sistema de pensiones, han contribuido a que las cifras de popularidad desciendan drásticamente.


El caso peruano es similar. A pesar de los buenos indicadores de crecimiento, la segunda administración de García no ha logrado traspasar a la ciudadanía los beneficios del despegue económico. “Un trabajo con resultados no se traduce necesariamente en respaldo popular, hay que trabajar la imagen”, concluye el experto.




Extraído de América Economía

viernes, 9 de enero de 2009

El campo pide el boicot a zumos Don Simón al 'exprimir' su paciencia con 'anuncios confusos'


El presidente de la Asociación Valenciana de Agricultores AVA, Cristóbal Aguado, ha calificado la campaña publicitaria iniciada recientemente por la marca Don Simón —del grupo J. García Carrión— para promocionar sus zumos de naranja como una "burla grotesca al consumidor y al productor".

A su juicio, es "engañosa y cuestiona sin base las propiedades de los cítricos frescos", por lo que la organización agraria llama al "boicot contra la marca". Además, AVA-Asaja presentará una reclamación ante el organismo de arbitraje publicitario y ante el Ministerio de Sanidad y Consumo para que "se retire cuanto antes tan nociva e inoportuna campaña".

Según informaron fuentes de la asociación en un comunicado, en los anuncios televisivos que vienen apareciendo desde mediados de diciembre, la marca sugiere que sus jugos "recién exprimidos" tienen más propiedades nutritivas que las naranjas frescas y además, incide en la comparación en un segundo spot que concluye que resulta más barato adquirir sus tetrabricks refrigerados que comprar los cítricos directamente en la frutería.

"García Carrión ha consagrado una estrategia provocadora basada en medias verdades, pero ahora ha llegado más lejos y parece aspirar al absurdo de competir, no con otras marcas de zumo, sino con las propias naranjas en fresco", advirtió Aguado, quien, por este motivo, llamó a los consumidores al "boicot" contra esta marca.

Asimismo, afirmó que "pese al mensaje deliberadamente ambiguo y confuso lanzado por esta industria", los zumos directos a los que se alude en los anuncios, "como todos los demás, son sometidos a pasteurización para eliminar los posibles gérmenes, por lo que necesitan conservarse bajo refrigeración". "En cualquier estudio mínimamente riguroso se aclara que el proceso térmico aplicado a los cítricos altera sus cualidades nutritivas, cosa que no ocurre con las naranjas frescas que, independientemente de su fecha de recolección, conservan casi íntegramente tales cualidades", señaló.

"Sugerir o tratar de conducir a engaño al comparar las propiedades de los cítricos frescos y su zumo natural con los jugos industriales es, incluso, ofensivo para la inteligencia de los consumidores", señaló el presidente de AVA-Asaja, para quien "ni siquiera es ajustado el describir este producto como 'recién exprimido', como se remarca en los dos anuncios, porque por éste se entiende el que es obtenido para consumirlo en el acto, sin tratamiento posterior alguno".

Por otro lado, desde la organización agraria criticaron que Don Simón "acumula un denso currículum de campañas publicitarias confusas, que han merecido la reprobación del Jurado de Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, que está integrada por las principales agencias de publicidad, anunciantes y medios de comunicación del país". "Sin ir más lejos", añadieron las mismas fuentes, "en 2007 este organismo de arbitraje extrajudicial obligó a la firma a eliminar de sus anuncios la referencia a que sus jugos eran 'cien por cien naturales'".

Por su parte, la empresa J.García Carrión, explicó, ante las críticas de AVA, que su "fuerte" son los agricultores españoles y defiende la calidad de los cítricos españoles frente a los de países terceros. La directora de Publicidad de J.García Carrión, Fala Corujo, explicó a Efeagro que la intención de la empresa no ha sido "para nada" ir contra el productor o los cítricos españoles, es más, aseguró que "nuestro apoyo son los agricultores españoles y sus producciones".

Subrayó que la firma tiene contratos directos, para vinos y zumos, con más de 30.000 agricultores que cultivan unas 120.000 hectáreas y que les proporcionan una materia prima de calidad "imprescindible" para competir en los mercados internacionales.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

Don Simón suma otro caso a su historial de anuncios de televisión con polémica

La publicidad de Don Simón trata de aprovechar hasta la última gota de los zumos, exprimir sus cualidades para vender un producto que los consumidores pueden verter de los envases preparados en lugar de extraer directamente de la fruta.

Algunos trabajadores del campo creen que los anuncios de la marca, del grupo J. García Carrión, han ido demasiado lejos. Por eso, el presidente de la Asociación Valenciana de Agricultores AVA, Cristóbal Aguado, ha calificado su última campaña como una "burla grotesca al consumidor y al productor".

"Tenga en su despensa naranjas, mandarinas, melocotones y limones frescos Don Simón", narra una voz en 'off' en uno de sus últimos 'spots'. La AVA discrepa, ha llamado al "boicot contra la marca" y presentará una reclamación ante el organismo de arbitraje publicitario y ante el Ministerio de Sanidad y Consumo para que se retire "tan nociva e inoportuna campaña".

Hay precedentes. Don Simón tiene ya un historial de litigios con respecto a sus anuncios, acusados en ocasiones de encuadrarse entre la publicidad engañosa. En julio de 2007, la lucha entre esta marca y Leche Pascual (que también comercializa jugos) se saldó con una resolución de Autocontrol en favor de esta última compañía.

Los productos se comparaban de esta forma: "En los zumos refrigerados puede encontrar, entre las variedades de Pascual, su zumo con azúcar añadido... O zumo Don Simón, 100% natural, sin añadirle nada. Don Simón, solo puro zumo exprimido". La conclusión de Autocontrol ante la reclamación de Leche Pascual fue que estaba dentro de los límites de la publicidad comparativa, pero que no podía considerarse "100% natural", por lo que tuvo que cercenar el anuncio.

En 2000, Don Simón también tuvo que vérselas con la Asociación de Autocontrol de la Publicidad. La declaración en uno de sus 'spots' de "Don Simón, zumo directo de las naranjas", se consideró "engañosa", por infringir la norma 22 del código de conducta publicitaria. Ese mismo año, el organismo instó a que la empresa retirara el anuncio de otra bebida de la empresa, Simon Life, por creer que se trataba de publicidad "ilícita, engañosa y denigrante".


En 1999, fueron Schweppes (por su bebida Trinaranjus) y Coca-Cola (por Fruitopia) los que reclamaron, con éxito, que acabara otro 'spot' de Don Simón. En 1996, la organización Cerveceros de España se quejó de que la frase de la protagonista de un anuncio ("Tu rubia, yo Vegaverde; ¿qué vas a hacer?") ínfringía el Código Internacional de Práctica Publicitaria, debido a "publicidad desleal". El organismo también pidió la retirada del 'spot' de este vino de Don Simón.

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

miércoles, 7 de enero de 2009

El humor estadounidense irrita a los cafeteros colombianos

La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (Fedecafé) anunció que demandará al caricaturista estadounidense Mike Peters por haber denigrado a la agroindustria del café en una reciente entrega de su cómic 'Mother Goose & Grimm'.

La querella será interpuesta a través de la firma neoyorquina Holland & Knight, asesora de la Fedecafé en Estados Unidos, informó la organización de caficultores colombianos, que calcula la reclamación en unos 20 millones de dólares (casi 15 millones de euros).

El gerente general de la Fedecafé, Gabriel Silva, explicó en Bogotá que la demanda, que estará acompañada por acciones por la vía diplomática, será "por daños y perjuicios, por detrimento a la propiedad intelectual y por difamación". Además de Peters, dijo Silva, el contencioso tendrá alcance sobre "la operación comercial responsable de la distribución y publicación de esa pieza".


(Viñeta: Mike Peters)

La entrega de 'Mother Goose & Grimm' en mención fue publicada el pasado 2 de enero y, en ella y con los personajes de su tira cómica, Peters asocia el café colombiano y su icono Juan Valdez con el crimen organizado de este país andino.

En la viñeta aparecen un personaje que disfruta de un café colombiano a primera hora de la mañana. Su interlocutor le informa de que precisamente en Colombia existe un gran sindicato del crimen.

"Entonces, cuando dicen que hay un poco de Juan Valdez en cada uno, quizás no estén de broma", continúa uno de los protagonistas de la viñeta.

"Aspiramos a que los cafeteros sean indemnizados adecuada y suficientemente por los perjuicios causados", afirmó Silva en un comunicado que leyó ante la prensa en la capital colombiana.

Los trabajos de Peters se publican en "más de 600 periódicos de los Estados Unidos", lo que "le da una trascendencia especial al contenido afrentoso e insultante de su caricatura por cuanto es muy probable que haya sido registrada por millones de consumidores del Café de Colombia", agregó el gerente de Fedecafé.

El caricaturista "atenta contra la dignidad nacional y la reputación del Café de Colombia", expresó Silva, y apuntó que "en dicha pieza se asocia el crimen organizado y las atrocidades de los grupos violentos con el trabajo duro, dedicado y honesto de las más de quinientas mil familias de cafeteros del país".

"Igualmente, se afecta la reputación del icono y símbolo de la caficultura colombiana, Juan Valdez, cuando se sugiere que en las latas de café existe conexión con las víctimas de la violencia en Colombia", añadió el gerente de la Fedecafé.

Es una pieza de humor negro que "tiene un carácter francamente denigratorio e irrespetuoso" y que "causa perjuicios económicos directos a la actividad, menoscaba el patrimonio de propiedad intelectual de los cafeteros y lesiona objetivamente la reputación del café de nuestro país", expresó Silva.

La "rechazamos de la manera más firme y categórica", agregó el representante de la Fedecafé, para quien "se trata de una burla cruel a un país que tanto ha sufrido a manos del narcotráfico y la violencia, alimentada por el apetito por las drogas en Estados Unidos y los países desarrollados".

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

martes, 6 de enero de 2009

Desaparece la publicidad nocturna de las cadenas públicas francesas


A partir de hoy, lunes 5 de enero de 2009, las cadenas de France Télévision, la televisión pública francesa, dejarán de emitir publicidad en la franja horaria comprendida entre las 20.00 y las 06.00 horas, al aplicarse una resolución adoptada a mediados del pasado mes de diciembre por el ente audiovisual público.

La medida forma parte de la reforma del sector impulsada hace ahora un año por el presidente francés, Nicolas Sarkozy, y fue aprobada el pasado mes de diciembre en la Asamblea nacional tras un largo y polémico debate. El próximo miércoles 7 de enero deberá someterse al visto bueno del Senado y la ley será luego objeto de un decreto que permitirá su aplicación.

Coincidiendo con el debate en la Cámara alta los sindicatos de la segunda cadena francesa han hecho un llamamiento a una huelga de 24 horas, preocupados por la financiación de las televisiones públicas a largo plazo y la "independencia política, editorial y estratégica" de France 2.

Hoy son los trabajadores de France 3 los que se movilizan. La desaparición de la publicidad es un hecho insólito desde el 1 de octubre de 1968, fecha en la que la Oficina de Radiodifusión-Televisión Francesa (ORTF) emitió su primer 'spot' -de la leche en polvo Régilait- marcando así el inicio de los anuncios en las pantallas del servicio público de televisión.

Los franceses volverán esta noche en cierta medida a estos tiempos y, si todo sigue su curso, a finales de 2011 no verán un solo anuncio en ninguna cadena pública durante todo el tiempo de emisión, según el espíritu de una reforma que Sarkozy calificó en su momento de "verdadera revolución cultural en el servicio público de televisión".

El pasado 17 de diciembre de 2008, después de 80 horas de debate, la Asamblea nacional adoptó el proyecto de reforma de lo audiovisual público que, entre otras medidas, prevé la supresión parcial de la publicidad e instaura una tasa del 0,9 % sobre la cifra de negocios de los proveedores de Internet para compensar las pérdidas derivadas de la ausencia de anunciantes.

Además, se crea otra del 3% sobre la cifra de negocios publicitaria de las cadenas privadas cuyos ingresos superen los 11 millones de euros. A cambio, las cadenas privadas tendrán derecho a un segundo corte publicitario cada 30 minutos en las emisiones de películas y series de ficción.

Por su parte, el Estado se compromete a destinar 3.000 millones de euros al sector audiovisual público en los próximos tres años, de los cuales 450 millones de euros servirán para compensar la supresión de la publicidad de aquí a 2011, tal y como prometió la ministra de Cultura y Comunicación, Christine Albanel.

A cambio, el Consejo de Ministros elegirá a los futuros presidentes del ente público y la opinión del Consejo Superior de lo Audiovisual, que era quien nombraba al presidente de France Télévisions, no tendrá a partir de ahora más que caracter consultivo. Esta disposición es criticada por quienes ven el regreso de Francia a los tiempos de la ORTF.

El proyecto de ley crea también una única sociedad nacional de programas que, según los sindicatos de las cadenas públicas, supone una amenaza y augura la puesta en marcha de un plan social e incluso el desmantelamiento de France Télévisions.

Cambio de hábitos
Para inaugurar la nueva etapa sin anuncios, France Télévisions avanza el horario de sus programas un cuarto de hora y las emisiones 'prime time' arrancarán a partir de este lunes a las 20.35 horas en lugar de a las 20.50 horas en France 2 y France 3. En el caso de las privadas, el cambio en el sector público no alterará de momento sus parrillas, ni tampoco las de la televisión digital terrestre.

Las dos grandes cadenas privadas están a la expectativa y mientras TF1 no mueve su programación y comenzará a las 20.50 horas, como siempre, la cadena M6 adelanta 10 minutos sus 'prime time'. También ha optado por no moverse Canal Plus. "La cuestión es saber si la gente va a modificar su modo de vida", dice Rodolphe Belmer, director general de la primera cadena de televisión de pago.

La supresión de la publicidad ha generado, y sigue haciéndolo, una viva polémica entre quienes se felicitan de que la televisión pública se haga con fondos públicos y la privada con dinero privado, mientras que los detractores de la reforma denuncian el regalo que se hace a las privadas, sobre todo a TF1, y temen por la financiación a largo plazo del sector público y por la independencia de France Télévisions.


Extraído de El Mundo

lunes, 5 de enero de 2009

La portada de 'The New York Times' da la bienvenida a la publicidad


La situación económica cambia las mentalidades del sector de la prensa. 'The New York Times' se ha rendido ante la evidencia y ha roto una de sus reglas tácitas más tradicionales: no incluir anuncios en la primera página.

La edición de este lunes 5 de enero ha inaugurado la publicidad en portada. La cadena de televisión CBS ocupa la parte inferior de la página, debajo de un resumen de los principales artículos de la cabecera, con un anuncio a color sobre sus novedades de programación.
No es el primer paso en este sentido en 'The New York Times'. Desde hace unos años, como se ha recordado desde el propio diario, las 'portadillas' de las diferentes secciones incluidas en el periódico han albergado anuncios.

Sin embargo, se habían mantenido fuera de la portada. Hasta la fecha. Así, el periódico neoyorquino se suma a una tendencia habitual en España, pero también en EEUU, como demuestran las primeras páginas de 'The Los Angeles Times', 'USA Today' y 'The Wall Street Journal'.

Año nuevo, vida nueva. La compañía matriz de 'The New York Times' (The New York Times Company) trata por todos los medios contrarrestar la caída de las inversiones publicitarias de los anunciantes. Desde noviembre de 2007 hasta finales de 2008, los ingresos han descendido en la empresa casi un 14,%, según datos de la cabecera.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

Alfredo Urdaci, de director de informativos de TVE a jefe de prensa del 'Pocero'


Alfredo Urdaci abandona la televisión para afrontar un complejo reto profesional: limpiar la imagen del 'Pocero'. El polémico ex director de informativos de RTVE ocupa desde el pasado 1 de enero el cargo de director general de comunicación del Grupo Hernando.

Urdaci ha decidido dar un "cambio radical" a su vida y abandonar el medio al que ha dedicado la mayor parte de su trayectoria profesional para que Francisco Hernando deje de ser antónimo del 'pocero bueno'.

"La televisión tiene su caducidad tiempo queriendo salir de ella", explica el periodista, que ha dejado el programa que presentaba en Onda 6 para dedicarse de lleno a su nueva aventura profesional junto al constructor.

También dejará sus multiples colaboraciones en programas de radio y televisión como 'La Noria' (Telecinco), donde precisamente se adelantó esta noticia.

Asegura que conoció al popularmente conocido como 'el Pocero' hace apenas dos meses y que dos tardes le bastaron para darse cuenta de que "no tenía nada que ver con la imagen que se daba de él en los medios".

"Un empresario capaz de escapar de la crisis inmobiliaria y seguir prosperando en estos tiempos algo tiene que tener. Una de mis funciones será hacer que se sepa quién es realmente Paco Hernando y qué es lo que hace", explica.

Urdaci, que afirma que la oferta económica no ha sido decisiva en su decisión, aunque sí la estabilidad que le ofrece su nuevo cargo, empieza a ejercer su nueva labor en cuanto tiene oportunidad: "Ha firmado un acuerdo con el gobierno de Guinea para construir en ese país 38.000 viviendas y va a llevarse hasta allí a 6.000 personas a trabajar".

Urdaci comenzó su carrera profesional en 'Diario 16' y posteriormente pasó a RNE, donde fue corresponsal en Roma. En 1998 comenzó su labor al frente de los servicios informativos de RTVE y desde 2004 ejerció también como presentador del telediario de TVE.

La llegada al Gobierno del PSOE supuso su salidad de la televisión pública y su salto a programas de entretenimiento como 'El club de Flo'. Actualmente presentaba el programa 'Locos x Madrid' en Onda 6 y coaboraba como tertuliano y comentarista en programas de televisión como 'Espejo público' (Antena 3) y 'La Noria' y radiofónicos como 'Herrera en la onda' y 'La brújula', ambos de Onda Cero.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)