lunes, 27 de octubre de 2008

Nicaragua: Inventan “marca país” con colores sicodélicos


Sectarismo llevado a niveles extremos hizo que se perdiera inversión de más de 100 mil dólares en anterior logotipo que se vendió al exterior durante tres años. Sin estudios de ningún tipo y con argumentos sacados de la manga, impusieron voluntad de funcionarios cuya única función parece ser quedar bien con el poder.

Sin pena ni gloria, la marca país en la que Nicaragua invirtió más cien mil dólares para crearla y con la cual se vendió como destino al mundo durante tres años, fue cambiada y ahora dejamos de ser “Un país con corazón”, para ser “Única... Original”.


Las razones del cambio de la marca --que aún no ha sido lanzada oficialmente pero que se lanzó indirectamente en la pasada Feria Centroamérica Travel Market--, de acuerdo con la licenciada Mariamanda Lacayo, Directora de Mercadeo y Promoción del Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur), se debe a que la marca anterior no vendía a Nicaragua en su conjunto, pues el isologotipo “no tenía más que iglesias, volcanes y agua”.


“Se hizo un cambio porque la marca anterior sólo vende al Pacífico, no a Nicaragua en su conjunto, no se ven reflejados el Atlántico, Río San Juan, entonces esa marca divide a Nicaragua, y lo que se pretende es integrarla como destino; a raíz de eso nos dimos cuenta que queríamos promocionar el Caribe y que la marca país no representaba a esa región”, dijo la directora de mercadeo.


También, continuó la licenciada Lacayo, la marca “Un país con corazón” no se posicionó en la mente de los turistas, y entonces recopilaron información sobre lo que se puede vender de Nicaragua y se concluyó en la actual marca.

Se cambió sin estudio Sin embargo, la directora de mercadeo reconoció que no se hizo un estudio de evaluación para determinar su afirmación --respecto a la aceptación de la anterior marca--, sino que se avocaron a los que venden a Nicaragua por medio de correos electrónicos para consultarles con cuál de las marcas, la actual o la anterior, se sentían más identificados, así como también se consultó al Consejo Directivo de Intur.


“La evaluación para la nueva marca la hicimos aquí en el Intur, hasta la fecha en inversión por los materiales que se distribuyeron en la Feria, así como por volantes, papelería y spots hemos invertido alrededor de 2 millones de córdobas (cien mil dólares) y lo que se gastará en el futuro; no podemos destinar mucho presupuesto para la promoción de la marca, pero estamos con este lanzamiento indirecto dándola a conocer a nivel interno, y haremos evaluaciones de la marca después de cada feria internacional, para ver la aceptación que la misma ha tenido”, señaló la directora de mercadeo.

Dos años de estudioLa Cámara Nacional de Turismo (Canatur) fue una de las que impulsó la creación de la marca país anterior, y el señor Miguel Romero, miembro de dicha organización, expresó durante una entrevista a EL NUEVO DIARIO, que el proceso de creación duró aproximadamente dos años, porque se evaluaron científicamente los valores que debían agregarse a la misma, y después se dedicó un año más a darla a conocer a nivel nacional.


“Nos reunimos todos los sectores, Porter Novell nos donó los estudios, sólo se le pagó una cantidad ínfima, y sabíamos que después de constituida la marca hay un tiempo de consolidación, después de ese tiempo, de acuerdo con los creadores, hay un periodo de investigación para saber si el país está siendo identificado o no por la marca, nosotros creemos que estaba siendo identificado, pero no hay un estudio real, hay que hacer honor a la verdad, y eso lo tenía que hacer el Intur”, afirmó el señor Romero.


Según el señor Romero, Canatur promovió la marca país porque no teníamos una, y lo que se usaba para vender a Nicaragua eran los logos estatales, y eso era algo incorrecto, porque son cosas diferentes.“En lo particular, de las marcas y grafos que se presentaron, la que quedó no era la que más me gustaba, no era mi favorita, de los esquemas que teníamos, no me gustaba, pero la marca no se hace para mi gusto, sino para que nos identifiquen y reconozcan, y entonces esa aceptación no es nuestra, no somos los nacionales quienes debemos identificar, sino nuestro público meta, los mayoristas que después se encargan de reproducir la marca a sus asociados y a millones de potenciales turistas que puedan venir a Nicaragua”, señaló Romero.


El empresario dijo que existía un consenso a nivel nacional de promocionar y vender la marca, aunque no fuese del gusto de los empresarios o gobierno, y que el isologotipo seleccionado, que mostraba un volcán, la catedral de León y el Gran Lago de Nicaragua, así como flores de Sacuanjoche, se debió a que en el acuerdo que permite a Centroamérica venderse en el extranjero como región en Europa, Nicaragua promete ciudades coloniales, volcanes activos y las isletas del gran Lago.


“No puedo decir que esta marca será buena o mala, eso se verá a futuro, desconozco los parámetros que se usaron, hasta hace poco la conocí, y como empresarios esperamos que sea lo mejor para el turismo, porque nosotros continuamos trabajando de la mano con el Estado”, dijo el señor Romero.

Un poco de lo mismoAl ser consultados sobre la nueva marca país, los diseñadores gráficos Edwin Moreira y Allan Cruz señalaron que los colores y las letras de la nueva marca país no son más que un poco de lo mismo que el actual gobierno usa en su papelería, rótulos y demás.


“El diseño no vende absolutamente nada, porque si vemos a Nicaragua como un producto, no es única ni original, porque todos los países son únicos, no hay dos Guatemala, dos Australia, dos Belice, se pierde con este slogan la intención de la marca país, que es diferenciarnos de otros, potencializarnos como producto ante el mundo”, afirmaron los jóvenes, quienes poseen un sitio web llamado “Estímulo”, un foro de discusión sobre las tendencias del diseño en el país.


Los diseñadores manifestaron que no hubo mucha inversión en el actual diseño, pues están en la marca país las mismas fuentes, colores y tipos de letra de los anuncios del actual gobierno.“Nadie ha reclamado este cambio porque la gente desconoce la importancia de una marca país, lo ideal para una marca país es que encierre lo que representa el país, debe ser una decisión consensuada, porque al final es la imagen que tendrán de Nicaragua en todo el mundo, hay países que han invertido millones en posicionar su marca país, y hay ejemplos de cómo una marca diferencia a un lugar de otro, como ocurrió con el famoso ‘I love New York’, que está sumamente posicionada en el mundo”, afirmaron.


Para concluir, los diseñadores manifestaron que a la marca país debe dársele importancia, porque es la forma como nos verán desde fuera, por tanto, es una marca que nos debe representar.


“La marca país debe ser consensuada no sólo entre los nicaragüenses, sino que debe evaluarse a nivel internacional, cómo nos ven los que nos visitan; porque para ubicar la marca país en el mundo se debe hacer un gran esfuerzo, que debe ser también continuo para que sea algo que se relance, pero que conserve en esencia lo que somos, es algo para siempre, no algo que tenga que cambiar con cada gobierno, va más allá”, expresaron.

No es pura coincidenciaLa similitud de la nueva marca país con el diseño del logo gubernamental es evidente.Al consultar a la directora de mercadeo si no sería contraproducente para el sector turismo vender una marca atada a la imagen del gobierno, manifestó que para “hablar con la verdad, Nicaragua tuvo a un general Augusto C. Sandino, y una revolución única en el mundo, todo mundo sabe de la revolución, que fue diferente al resto de países de Latinoamérica, ¿que tenga similitud?, sí tiene similitud, pero en países como México se usan los mismos colores que nosotros tenemos, no podemos obviar la realidad del país en que vivís”.

Qué simbolizan los colores y letras

La licenciada Mariamanda Lacayo explicó la nueva marca país de la siguiente manera:“La letra, el color magenta (fucsia) es en representación de los indígenas que usaban este tono; también porque en Nicaragua todo es colorido: su artesanía y sus trajes típicos del Caribe, y en nuestros trajes del Pacífico siempre llevan ese color como adorno”, expresó.


“El celeste representa el agua, porque Nicaragua está bañada por dos océanos, así como por los lagos y ríos. El verde representa la naturaleza, el verdor de nuestros volcanes; el amarillo, a pesar de que no se ve mucho, es porque nosotros tenemos siempre sol, eso representa el amarillo, este sol que sale siempre a pesar de las lluvias, y eso es lo que queremos usar para atraer a gente de países fríos”, agregó.


“La letra que se usa es la Courier, porque es el tipo de letra que usaban los escritores en sus máquinas de escribir; Nicaragua es país de escritores, la flor es para demostrar que somos un país hospitalario”.


Las palabras “Única, Original”, fueron seleccionadas porque estamos imitando a países como México y Cuba, que no cambian su eslogan para venderse, es por eso que las seleccionamos, así que se buscaron palabras que al traducirse tengan el mismo significado, es una manera de identificarte más rápido que con la frase: “Un país con corazón”.


Extraído de El Nuevo Diario (NICARAGUA)

domingo, 26 de octubre de 2008

Nuevas Generaciones lanza una campaña para denunciar que la política del Gobierno deja a los jóvenes españoles sin defensas ante la crisis


"Zapatero nos deja en ''pelotaZ''. Es la nueva campaña con la que Nuevas Generaciones del Partido Popular denunciará la gestión de la crisis por parte del Gobierno. Los jóvenes del principal partido de la oposición consideran que el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, ha dejado a los jóvenes "en pelotaZ". Se identifican como las "principales víctimas" de la crisis económica y de la "incapacidad" del Ejecutivo para hacer frente a esta situación.

Los jóvenes españoles están sufriendo la crisis en mayor medida que los jóvenes de otros países puesto que, según Nuevas Generaciones, otros Gobiernos sí los han preparado para afrontarla y han tomado medidas efectivas.
A su juicio, los "jóvenes españoles son los más vulnerables ante la difícil situación económica que atraviesa España y esto es debido, principalmente, a que es el sector con menor poder adquisitivo. A eso, debe sumarse la subida constante de los precios y los salarios mileuristas".
Nuevas Generaciones lamenta que el presidente del Gobierno se haya reunido con los banqueros y se haya olvidado de los jóvenes emprendedores, los parados, los que quieren formar una familia o los que acuden a un banco en busca de un crédito para poner en marcha su proyecto vital.


Extraído de Cadena Ser (ESPAÑA)

La publicidad va por barrios

En medio de la multitud, la masa, cada vez cobra más importancia el individuo. La fragmentación de los consumidores obliga a la publicidad a personalizar sus mensajes. Esta idea ha llevado a la Autoridad Metropolitana del Transporte a emplear lo que se conoce como publicidad contextual. Porque cada barrio de Nueva York no tiene las mismas necesidades, porque los hábitos de consumo pueden variar en cada manzana, gracias a un GPS que llevan instalados los autobuses, éstos muestran una publicidad diferente acorde al barrio por el que transitan.

No es lo mismo atravesar una calle de un barrio de clase alta que de uno obrero. Ni las necesidades de los ciudadanos-consumidores son las mismas, ni los locales que pueblan sus aceras suelen coincidir. Distinta demanda, distinta oferta. Ese GPS que llevan instalados los autobuses, permite identificar el barrio por el que se circula, cambiando de manera automática la publicidad que lucen en sus chasis. Esta nueva propuesta todavía se encuentra en periodo de prueba, pero todo apunta que a principios de 2009 parte de la flota de autobuses lleve este tipo de publicidad.

Los autobuses de las diferentes ciudades del mundo se han convertido en un importante soporte publicitario. Con el tiempo, los carteles no sólo han ocupado los laterales de sus carrocerías, sino que se 'han apropiado' de la parte posterior de los mismos e, incluso, en sus cristales. Son portadores de anuncios que se pasean por toda la ciudad, recibiendo una importante suma de impactos al final del día.

Sin embargo, la iniciativa puesta en marcha por la Autoridad Metropolitana del Transporte supone buscar un impacto mayor. Ofrecer al usuario un producto que se encuentra en la misma calle o doblando la esquina, aumentando las posibilidades de tener éxito. Si la oferta está a unos cuantos pasos, ¿por qué no acudir? Mensajes como "¡Hey! Hay un Starbucks justo detrás de ti" son directos y prácticos. Disminuyen el tiempo de decisión del consumidor. Lo quieres, lo tienes.
El concepto de publicidad contextual no es nuevo. De hecho, Google ya lo emplea gracias a AdSense, un sistema de publicidad que hace coincidir los anuncios con el contenido de la página web que se está viendo.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

viernes, 17 de octubre de 2008

El Tesoro lanza una campaña internacional para que los inversores extranjeros compren deuda española


In Spain We trust ('Confiamos en España') Con este lema, que parafrasea el que llevan inscritos los billetes de dólar (In God We Trust, Confiamos en Dios) el Tesoro Público ha lanzado una campaña de publicidad internacional con el objetivo de convencer a los inversores de que inviertan en deuda pública española. El anuncio, que se puede ver hoy en al edición del Financial Times, sobrepone ese lema sobre un billete-collage que incluye un billete de un yen, una libra esterlina, un dólar y un riyal saudí.

En la parte inferior se puede leer en inglés "España es una economía muy productiva con una sólida posición fiscal. Compre deuda pública española y aproveche su alta liquidez con vencimiento de hasta 30 años". El anuncio recoge también que la deuda española goza de la máxima calificación que asignan las agencias que miden el riesgo de los créditos, la AAA, que significa casi cero riesgo.

Con el fin de garantizar la liquidez del sistema bancario (bancos y cajas de ahorros), el Gobierno ha aprobado un fondo de liquidez de hasta 50.000 millones de euros para comprar activos financieros de esas instituciones. El fondo, que pagará el Tesoro, debe financiarse con deuda pública. Con esta medida, se pretende dar liquidez al sistema financiero, proporcionando a la banca unos recursos con los que hacer frente a los vencimientos de la deuda que tiene contraída y también podría ser utilizado para dar crédito a empresas y particulares.


Extraído de El País (ESPAÑA)

martes, 14 de octubre de 2008

'Diario de una ninfómana' no estará en las marquesinas


Las marquesinas y los autobuses Madrid, cuya publicidad gestiona la empresa PubliSistemas, no exhibirán los carteles de la película Diario de una ninfómana, del director Christian Molina. Tampoco incluirá sus anuncios ni hablará de ella la cadena Cope. Molina se ha quejado esta mañana, durante la presentación de este trabajo, de la "censura" sufrida por la cinta, protagonizada por Leonardo Sbaraglia y Belén Fabra y que se estrenará el próximo viernes. En el cartel, se muestra el vientre y los muslos de una chica en bragas de lencería negra, que en un gesto sensual se toca el pubis con una mano. La razón es que en la Cope la consideran de "dudosa legalidad" o "gratuitamente provocativa".


Por su parte, la Empresa Municipal de Transportes (EMT) alega que el cartel debe incluir la clasificación para mayores de 13 años, y no la lleva.

Según Molina, el film, su segundo largometraje tras Rojo sangre, ha sufrido una "dificultad de promoción" impuesta por ciertas empresas y medios de comunicación Madrid, que se niegan a decir la palabra ninfómana y a enseñar el cartel. Además de PubliSistemas, la cadena pública madrileña Telemadrid no ha enviado cámaras a la presentación, al tiempo que la emisora de los obispos Cope se ha negado a incluir anuncios sobre la película, siempre según el director.

Tampoco una hoja en blanco
"Términos como 'dudosa legalidad' o 'gratuitamente provocativa' recuerdan a los informes de la censura franquista", ha criticado el director sobre las justificaciones de PubliSistemas y de la Cope para no exhibir el póster, que intentó sortear los problemas ofreciendo una segunda opción, una hoja en blanco sólo con el título del film. "Pero volvimos a sufrir censura. Era la palabra 'ninfómana' lo que les molestaba", se ha lamentado. "Si la obra se hubiese titulado 'Diario de un asesino' seguramente no hubiese habido ningún problema", ha afirmado por su parte la francesa Valèrie Tasso, autora del libro autobiográfico que dio origen a la película. "Me escandaliza que en 2008, en España, existan unos 'censores' así", ha añadido.


El director de comunicación de la EMT, Jose Luis Molinero, ha explicado que el organismo Autocontrol de la Publicidad, que engloba a publicistas de todo el país, estimó que el cartel no presentaba "ningún problema" siempre que se especificara en él "el público a quien va destinada la película". Según Molinero, a la productora de la película no le gustó este punto y consideró "que ya no le interesaba la campaña". Así, nunca llegó a contratar la publicidad en las marquisinas, una publicidad que ahora le está saliendo gratis gracias a la polémica. Desde la EMT, Molinero ha querido dejar claro que, "si se cumplen los requisitos de autocontrol de la publicidad", no "hay ningún problema" con las campañas publicitarias en este medio de transporte. El Ayuntamiento, por su parte, niega haber censurado nada y recuerda que la actriz Eva Mendes saluda a los madrileños desde las marquesinas en ropa interior.

Molina ha alegado por su parte que el tráiler de la película tiene el certificado oficial del Ministerio de Cultura para mayores 13 años, no de 18. "En cambio, si pasamos por diversos quioscos de la Comunidad de Madrid, podemos ver de qué manera los niños pueden tener acceso a material pornográfico", ha criticado. Con guión de Cuca Canals, Diario de una ninfómana cuenta la historia de Val (Fabra), una joven francesa de 28 años, con estudios universitarios, atractiva, con una cómoda posición económica y que busca nuevas experiencias para saciar su apetito sexual. Pero todo cambia cuando pierde su trabajo, se enamora perdidamente de Jaime (Sbaraglia), y, para afrontar sus deudas, recurre a la prostitución como salvavidas.

De soledades y silencios
Belén Fabra, la protagonista, ha asegurado que ha intentado estar acorde con "la estética de la película de no hacer algo vulgar". Sobre su personaje, ha explicado que su búsqueda del placer y de la libertad sexual la condujeron hasta la prostitución "para conocerse mejor", lo que la llevó a vivir experiencias extremas. Según el director, "la idea inicial" fue hablar acerca de la "crítica social hacia las mujeres por el hecho de ser ellas mismas" y reflejar "la soledad" de la protagonista y "los silencios más que el sexo en sí mismo".

Sbaraglia, también en cartel con Santos, de Nicolás López, ha contado que el papel del bipolar Jaime era "muy complejo" y le hizo aprender mucho. "Yo veía a mi ex pareja en Leonardo, me emocioné mucho", ha confesado Tasso. Junto a ellos, están en el reparto Geraldine Chaplin, Llum Barrera, Ángela Molina, Pedro Gutiérrez y José Chaves. El libro de Tasso, publicado en España en 2003, se ha traducido a más de 15 lenguas y ha sido best-seller en más de 10 países, alcanzando el medio millón de copias vendidas en todo el mundo.

La opinión de la oposición
El portavoz socialista en el Ayuntamiento, David Lucas, ha opinado que todo el mundo está "acostumbrado a publicidad de alcohol, tabaco o casas de apuestas, que también podrían ser ofensiva, y sin embargo se es permisivo con ello, mientras que con el sexo se es arcaico". Por su parte, el líder de IU en el Ayuntamiento de la capital, Ángel Pérez, ha coincidido con Lucas en que "no es ofensivo, sobre todo teniendo en cuenta lo que se ve en muchos carteles por la calle y en los medios de comunicación".


Extraído de El País (ESPAÑA)

BARAK OBAMA COMPRA PUBLICIDAD EN 'BURNOUT PARADISE'


Redes sociales, YouTube, iPhone... y ahora, videojuegos. La campaña de Obama sigue empeñada en hacerse con todos los huecos posibles en los mundos virtuales y los jugadores del 'Burnout Paradise' para Xbox 360, un popular juego 'on line' de carreras y choques entre vehículos, se han convertido en su último objetivo.

La compañía responsable del juego aclara que acepta la publicidad "igual que hacen la televisión, la radio o la prensa"

La sorpresa saltó la semana pasada, cuando un jugador se encontró con la imagen de Obama y el rótulo 'Early voting has begun, voteforchange.com' en una valla publicitaria, y se acaba de confirmar, ya que un responsable de Electronic Arts, compañía desarrolladora del juego, ha confirmado al blog GigaOm que "la campaña de Obama ha pagado por insertar anuncios en el juego".

No es la primera vez que aparecen anuncios de pago -en el caso de este juego de coches, como vallas publicitarias en las carreteras- en un videojuego, sino que es cada vez más común, pero no es común que tengan contenido político.

Aunque, como advierte un responsable de la compañía, los aceptan "igual que hacen la televisión, la radio o la prensa". Aclara, eso sí, que "estos anuncios no reflejan el punto de vista político de EA ni la opinión de los desarrolladores del producto".

Con éste son pocos los terrenos publicitarios que le quedan por conquistar al candidato demócrata a la Casa Blanca, mucho más activo que su rival republicano, John McCain. Seguro que estos anuncios no decidirán quién ocupa alcanza el Despacho Oval, pero seguro que ayudan.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

domingo, 12 de octubre de 2008

Blair medió para que la Fórmula 1 pudiera tener publicidad de tabaco

El ex primer ministro británico Tony Blair intervino personalmente para que las carreras de Fórmula 1 quedasen exentas de la prohibición de la publicidad de tabaco en todos los eventos deportivos tras reunirse con Bernie Ecclestone, según revela 'The Sunday Telegraph'.

El rotativo ha tenido acceso a unos documentos oficiales sobre ese escándalo, uno de los más sonados del Gobierno de Blair. En otoño de 1997, es decir sólo seis meses después de la llegada de los laboristas al poder, el primer ministro británico, Tony Blair, anunció que las carreras de Fórmula 1 quedarían exentas de esa prohibición.

Cinco días más tarde, el británico Ecclestone, patrón de la Fórmula 1, hizo pública la donación de un millón de libras (casi 1,5 millones de euros) que había hecho a los laboristas antes de las elecciones generales de mayo de ese año, en las que Blair obtuvo una aplastante victoria electoral.

El Gobierno mantuvo siempre que la reunión con Ecclestone no influyó en la decisión, pero los documentos oficiales revelan que Blair ordenó a sus ministros buscar fórmulas para la exención de la Fórmula 1 inmediatamente después del encuentro, que se produjo el 16 de octubre de 1997. La versión oficial fue que se trató de una decisión conjunta con el Ministerio de Salud y que se tomó en una fecha posterior.

Sin embargo, según 'The Sunday Telegraph', a unas horas de la reunión, el primer ministro había ordenado a su jefe de Gabinete, Jonathan Powell, que informara a la entonces secretaria de Estado de Salud Pública, Tessa Jowell, de su decisión. Al día siguiente, Jowell fue informada por escrito de que al primer ministro le gustaría que se buscasen fórmulas para lograr la derogación permanente "para un deporte en particular, la Fórmula 1".

El 24 de octubre siguiente, Jowell propuso opciones a Blair, incluida la idea de la exención. Cinco días más tarde, el 29 de octubre, recibió una carta en la que decía: "Su opinión (la del primer ministro) sigue siendo que deberíamos buscar negociar una exención permanente para la Fórmula 1".

Después, Jowell escribió a la Unión Europea para expresar ese punto de vista, según los documentos, preparados por funcionarios que trabajaban para la entonces secretaria de Estado de Salud Pública. Blair mantuvo que la decisión fue tomada el 5 de noviembre.

Muchos han visto en aquel 'affaire' el comienzo de la deriva del Nuevo Laborismo por la senda de la corrupción electoral, que culminó en la supuesta venta de títulos honoríficos a sus multimillonarios benefactores.

Aquel hecho pudo haber tenido, sin embargo, repercusiones mucho más graves para el líder laborista, que prometió antes de llegar al poder una gestión "más blanca que el blanco" y se salvó sólo porque eran los primeros tiempos de un gobierno entonces extraordinariamente muy popular.

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

sábado, 11 de octubre de 2008

Rajoy: 'Mañana tengo el coñazo del desfile... en fin, un plan apasionante'

El presidente del Partido Popular, Mariano Rajoy, olvidó esta mañana cerrar un micrófono y los medios de comunicación pudieron grabar la conversación que mantenía con el presidente del PP andaluz y vicesecretario Territorial, Javier Arenas, al que aseguró: "Mañana tengo el coñazo del desfile... en fin, un plan apasionante".

Los micrófonos jugaron una mala pasada al líder del PP antes de que comenzaran las intervenciones de clausura de la XIII reunión Interparlamentaria que el partido celebra en A Coruña, con alrededor de 300 diputados y cargos autonómicos. En la mesa presidencial, Rajoy estaba acompañado por Arenas, la vicesecretaria de Organización, Ana Mato, y el presidente del PP gallego, Alberto Núñez Feijóo.

Mientras los asistentes se acomodaban en sus asientos, Rajoy conversaba con Arenas, a quien comentó que mañana domingo tenía que asistir al desfile de las Fuerzas Armadas con motivo del Día de la Hispanidad, al que acuden los Reyes, el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, y las principales autoridades del Estado.

El líder de los 'populares' aseguró, a micrófono abierto, que no era un plan "apasionante" y de hecho, admitió que era "un coñazo" asistir al desfile. Hace un año, sin embargo, Rajoy grabó una declaración institucional en la que llamaba a todos los ciudadanos a celebrar el Día de la Fiesta Nacional del 12 de octubre.

'Expresión coloquial del ámbito privado'
Horas más tarde, el presidente del Partido Popular emitió un breve comunicado en el que calificaba su comentario de "expresión coloquial propia de una conversación de ámbito privado", que "ha transcendido al público".

Asimismo, Rajoy quiso poner de manifiesto su "postura ya conocida de máximo respeto, afecto y apoyo a nuestras Fuerzas Armadas, así como a la celebración de la Fiesta Nacional", en un intento de "despejar cualquier duda".

Por último, animó "a todos los españoles a celebrar con entusiasmo la fecha que nos recuerda nuestra convivencia en común", concluye su comunicado.

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

jueves, 9 de octubre de 2008

El Ayuntamiento de Madrid prohíbe los 'hombre-anuncio'


El Ayuntamiento de Madrid ha aprobado una nueva ordenanza que regula la publicidad exterior en la capital y por la que quedan prohibidos los 'hombres-anuncio' y se limita el tamaño y la luminancia de los soportes publicitarios, especialmente en el casco histórico, al que define como "zona de especial protección".

Según han explicado el alcalde y la delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, en rueda de prensa tras la reunión de la Junta de Gobierno que ha aprobado este proyecto, el Ayuntamiento de Madrid considera que la actividad de hombre anuncio "ataca la dignidad de la persona".

La "utilización de personas como soportes publicitarios" queda considerada en el proyecto de Ordenanza como "infracción muy grave" y será sancionada por tanto con multa de entre 1.501 y 3.000 euros, que el alcalde ha aclarado que no deberá pagar la persona que porta los carteles -en zonas como la Puerta del Sol hay entorno a una decena- sino la empresa anunciadora.

Además de esta práctica se prohíben expresamente los vehículos publicitarios y el reparto de publicidad en la calle.

La filosofía que impulsa esta normativa, uno de los anhelos del alcalde de Madrid que le quedan por cumplir tras cerca de seis años en el Ayuntamiento, es que el ejercicio de la actividad publicitaria no altere el paisaje urbano ni genere contaminación lumínica.

Entre otras medidas, la futura Ordenanza, que está previsto que entre en vigor a principios de 2009, aunque se concederán 12 meses para hacer efectivo su cumplimiento, establece por primera vez en Madrid un límite máximo de luminancia de 600 candelas por metro cuadrado.

Dice también que toda la iluminación deberá ser descendente para evitar la contaminación del cielo y limita la superficie de los soportes en función de su localización, aunque, según Botella, los anuncios "emblemáticos", como el de Tio Pepe de la Puerta del Sol o el de Schweppes de la Gran Vía "se van a salvar".

En la misma línea, se podrán definir ámbitos concretos de la ciudad en los que se permita una cierta concentración de elementos de información y publicidad luminosa, los que se denominan en la Ordenanza "focos y escenas encendidas", al considerar que en algunos casos pueden tener "un efecto positivo para la imagen de la ciudad".

Otra excepción serán las cruces verdes de las farmacias y los rótulos de los hoteles, aunque en el primer caso lo que desaparecerá será casi todo el resto de la publicidad de las boticas y en el segundo será necesario un acuerdo previo con el sector.

El texto regula con detalle el tamaño de los anuncios que podrán verse en Madrid, como por ejemplo los rótulos que coronan muchos edificios, que no podrán exceder de 70 metros cuadrados con una opacidad máxima del 20% y cada inmueble sólo podrá tener uno.

En el caso de las paredes medianeras sólo se podrá utilizar el 40% de la superficie y los carteles que tapan las obras y los anuncios en solares tendrán como máximo 240 metros de superficie por cada 100 metros lineales.

Respecto a las lonas con publicidad que algunos edificios exhiben casi continuamente, a partir de ahora no podrán estar más de seis meses, prorrogables a otros seis, y no se repetirán hasta pasados cinco años.

Además, del centro histórico, las colonias históricas y los cascos históricos de los distritos periféricos se catalogan también como Zona de Especial Protección, en los que la publicidad será controlada con más atención.

El Ayuntamiento ha aclarado que los valores de luminancia han sido establecidos a tenor de las recomendaciones de distintos organismos nacionales, como el Instituto Astrofísico de Canarias, e internacionales, como la Comisión Internacional del Alumbrado, y teniendo también en cuenta los resultados de los análisis realizados por el Laboratorio Central Oficial de Electrotecnia.

Los soportes publicitarios autorizados antes de la publicación de la ordenanza podrán mantenerse en las mismas condiciones hasta que finalice su plazo de autorización y los "muchos" que según Botella no tienen licencia dispondrán de 12 meses para adaptarse.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

viernes, 3 de octubre de 2008

El falso ataque al corazón de Steve Jobs que provocó una crisis bursátil


Para que se hagan una idea de cómo está el mercado, o sea la Bolsa, les resumo la historia:
Un 'periodista' ciudadano coge y publica en
iReport —el sitio de participación de la CNN— una nota que dice que Steve Jobs ha sufrido un ataque al corazón. Cuando la cadena reacciona y lo borra, ya que estaba sin contrastar, el rumor ya ha aparecido en un considerable número de blogs especializados, que se hacen eco sin comprobar el dato.


Como resultado, las acciones de Apple pegan un bajón momentáneo de 10 puntos. Y la compañía tiene que salir a desmentirlo.

El bajón en las cotización de Apple tras el rumor. (Imagen: Yahoo Finance)
En Silicon Alley Insider, uno de los blogs que reprodujo la información equivocada están
todos los datalles (en inglés) del caso. A mí me llaman la atención dos cosas: el gran peligro de los rumores en la Red y que muy mal tiene que estar la cosa entre las tecnológicas en Wall Street para que se produzcan estos sustos.

Sobre lo primero: por desgracia, Internet sigue siendo la mayor y más peligrosa fuente de bulos del mundo, digan lo que digan los fanáticos acríticos de la Red. Así que no se fíen de nada que no esté perfectamente comprobado o que tenga detrás a una fuente con nombre, apellidos y cargo a ser posible, especialmente si hablamos de Apple.

Sobre lo segundo: la crisis ya está aquí. Un reciente informe de Forrester prevé un crecimiento mucho más lento del sector, especialmente en lo que a cacharritos y 'hardware' se refiere. La compañía de Steve Jobs ya ha sufrido un par de sacudidas en la Bolsa -pese a ser de las más sólidas-, y no será la única.

Y lo mismo hay que decir para las de Internet y el 'software'. Según los analistas de Forrester, en algún momento de 2009 les temblarán las piernas. Ahora mismo, las acciones de Google cotizan a unos 400 dólares cuando han llegado a estar por encima de los 700. Y eso que es la compañía líder en venta de publicidad en la Red.

Así que convendría mirar con lupa las boyantes compañías de crecimiento exponencial... o más dura será la caída. Ah, y alégrense por la salud de Jobs, no sean malos.


Extraído de El Mundo (España)

miércoles, 1 de octubre de 2008

La catedral de Palma, reclamo de la Junta para promocionar el Guadalquivir



La Junta de Andalucía ilustra un folleto de publicidad institucional sobre el río Guadalquivir con una foto de la Catedral de Palma de Mallorca, según ha denunciado la portavoz de Medio Ambiente del Grupo Popular en el Parlamento andaluz, Carolina González Vigo.

Según la publicidad de la Junta de Andalucía, el Guadalquivir transcurre por el Parc de la Mar de Palma desde donde se puede disfrutar del Palacio de la Almudaina y la Seu , un paseo con vistas al Mediterráneo y a las joyas de la capital mallorquina ¿en Sevilla?.

González Vigo, en rueda de prensa, calificó la campaña que ha lanzado la Junta de Andalucía en torno a la transferencia del río Guadalquivir de "despilfarro y falta de respeto a los andaluces", y para la que han utilizado una fotografía de la Catedral de Palma de Mallorca, la cual ilustra un folleto sobre el 'Guadalquivir Turístico', según un comunicado del PP.

Esta campaña de publicidad se enmarca en un proyecto turístico de la Junta que asciende a 52 millones de euros, de los que la Consejería de Turismo aporta 31,8 millones, según la portavoz del PP que "solicita disculpas públicamente de Chaves hacia los andaluces y pedirá responsabilidades en el Parlamento".

González Vigo dijo que la campaña es un "escándalo e insulto" y forma parte de la "demagogia, mentira, engaño y despilfarro al que nos tiene acostumbrados el presidente Chaves" hacia Andalucía, una publicidad que pagan todos los andaluces.

Asimismo, la portavoz de Medio Ambiente del PP andaluz subrayó que es una vergüenza que la Junta de Andalucía a través de la Consejería de Turismo "venda el río Guadalquivir con la catedral de Santa María de Palma de Mallorca de fondo".

En este sentido, la diputada popular adelantó que el PP-A pedirá responsabilidades políticas, además de que el presidente de la Junta, Manuel Chaves, pida disculpas públicamente a todos los andaluces "por esta tomadura de pelo".

También anunció que pedirán el debate oportuno sobre dicha campaña de publicidad institucional en el Parlamento de Andalucía para preguntar cuánto ha costado esta "vergonzosa campaña" a los andaluces.

"No hemos estado tanto tiempo peleando por las competencias del Guadalquivir y por sacar adelante un Estatuto de Autonomía para nuestra Comunidad para que ahora vengan con esta gran chapuza con la Catedral de Palma de Mallorca ilustrando nuestro río", dijo González Vigo.


Extraído de El Mundo (España)

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)