jueves, 24 de julio de 2008

Bush, pillado mientras se burla de la crisis económica: 'Wall Street se emborrachó'

Las nuevas tecnologías han vuelto a jugar una mala pasada al presidente de los EEUU, George W. Bush. Un teléfono móvil que graba en vídeo y la página web 'Youtube' han puesto al alcance del mundo entero una valoración 'off the record' de Bush sobre la crisis financiera e hipotecaria que vive el país.

"Wall Street se emborrachó, y ahora está de resaca", afirmó Bush cuando se creía a salvo de cualquier tipo de grabación.

La grabación fue hecha la semana pasada en un acto en Houston para recaudar fondos para la campaña electoral del candidato republicano. Al final de su discurso, Bush pidió a todos los asistentes que apagaran las cámaras de video y las grabadoras, pero uno no le hizo caso.

"No hay duda. Wall Street se emborrachó", dijo Bush entre carcajadas del público. De inmediato apostilló: "Ese es el motivo por el que les pedí que apagasen las cámaras de televisión", agregó.

"La cuestión es, ¿cuánto tiempo les llevará serenarse y no intentar usar todos esos preciosos instrumentos financieros?", continuó.

El presidente también bromeó sobre la crisis de los mercados hipotecarios. "Tenemos un problema con la vivienda", afirmó, antes de asociarlo con su esposa: "No en Houston, y evidentemente no en Dallas, porque Laura está allí hoy intentando comprar una casa".

Bush, que contó en todo momento con la complicidad del público, explicó que su esposa ya no quería residir en el rancho que la familia tiene en Crawford, entre Dallas y Austin, una vez que ambos abandonen la Casa Blanca el 20 de enero de 2009. La portavoz de la Casa Blanca, Dana Perino, ha asegurado que el contenido de las palabras de Bush, más allá del tono jocoso, no son nuevas, aunque admitió que la forma usada pudo sonar comprometida.

"Con seguridad es una manera más colorida de decir lo que ya dijo antes, pero él ya describió (la situación) de esa manera antes", afirmó Perino.

"Ya dijo antes que Wall Street manejó instrumentos financieros muy complejos y que los mercados no entendieron por completo los riesgos que esos instrumentos suponían para el sistema", agregó.

Extraído de El Mundo

martes, 22 de julio de 2008

'El Jueves' recupera a los Príncipes en el aniversario del secuestro


Misma postura, algo más de ropa y un cambio de escenario: la cama por la proa de un barco. 'El Jueves' recurre una vez más a los Príncipes de Asturias para conmemorar un acontecimiento insólito en la democracia española, el secuestro de la portada de su ejemplar del 18 de julio de 2007, en el que Doña Letizia y el Príncipe Felipe, cariturizados, ilustraban la entrega del Gobierno de 2.500 euros por niño concebido.

"¿Te das cuenta?", pregunta una vez más el Príncipe a su esposa, aunque en este póster se da una variación: "Si ganamos esta regata, esto va a ser lo más parecido...". El final de la frase queda oculto tras el oportuno dibujo de una gaviota. Hace un año, la polémica portada reflejaba "¿Te das cuenta? Si te quedas preñada, esto va a ser lo más parecido a trabajar que he hecho en mi vida".

El Juez de la Audiencia Nacional Juan del Olmo ordenó el secuestro de ese número, por considerar la situación de portada "irreverente". El auto promovió que las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado procedieran a retirar todos los ejemplares de la revista en los puntos de venta, además de desplazarse a Madrid y Barcelona para conseguir el molde del dibujo, que fue calificado por el auto como "claramente denigrante y objetivamente infamante".

Fuentes de la publicación aseguraron entonces que la decisión judicial no causó sorpresa en la dirección de la revista. "Sabíamos que la portada era comprometida" manifestaron ante la posibilidad de provocar una orden como la que dictó la Audiencia Nacional.

El mes de noviembre pasado, los dibujantes Guillermo Torres y Manel Fontdevilla fueron declarados culpables de un delito de injurias al Príncipe Heredero, al considerar el juez José María Vázquez Honrubia que la viñeta era innecesaria para realizar una crítica al cheque-bebé del Gobierno, que según los autores, era el objetivo de la caricatura. El fallo aplicó el artículo 491.1 del Código Penal, condenando a los acusados del pago de una multa de 3.000 euros.

La pasada Navidad, la revista diseñó una tarjeta de felicitación y recuperó la misma postura de la misma pareja, aunque con unos gorros de Papa Noel escondiendo la verdadera identidad de los caricaturizados.

Toda la polémica, a pesar de la multa, ha dejado en las arcas de 'El Jueves' unos beneficios que no se pueden tomar a broma. En un año, la revista ganó 100.000 lectores.


Extraído de El Mundo

viernes, 18 de julio de 2008

Adjudican la marca Churruca por siete millones


El popular cocinero de Productos Churruca, especialista en frutos secos, puede respirar tranquilo. La imagen de la mítica marca valenciana por fin tiene dueño tras 17 años de litigio entre sus dos legítimos herederos, los hermanos López Lluch.

Finalmente Luís, titular de la sociedad fundada por su progenitor en 1932, podrá explotar el logotipo. Pero ha tenido que pagar un alto precio para conseguirlo. Concretamente, 7,12 millones de euros.
Éste es el valor que alcanzó la marca en la subasta judicial celebrada el jueves en Valencia. Aunque no tendrá que sufragarlo íntegramente. Al tratarse de uno de los copropietarios de la sociedad sólo ha de abonar la mitad. Es decir, 3,56 millones de euros.

Además de la familia López Lluch, otros dos postores pujaron por hacerse con esta codiciada marca. En vano. Con un precio de salida de dos millones de euros, la subasta se extendió durante seis horas. Hasta que nadie pudo igualar la puja.

El resultado de este concurso pone fin a más de dos décadas de conflictos familiares, dentro y fuera de los despachos. Las consecuencias son inmediatas. José López Lluch, su hermano, debe eliminar la imagen del cocinero de Churruca de los productos que hasta ahora comercializaba a través de su empresa STI Ibérica.

Según el abogado José Luis Boronat, que ha asistido a Luis López Lluch, no se producirán nuevos incidentes. La marca volverá a manos de su cliente en cuanto se retiren las últimas existencias de STI Ibérica en España.

Sin embargo, durante algún tiempo, Productos Churruca y la empresa de José López Lluch compartieron nombre y logotipo. Una sentencia judicial reconoció el derecho a utilizar la misma marca, al interpretar que ésta no era propiedad de la sociedad original, sino de los hermanos por herencia.

Luis decidió, entonces, dar un giro a la imagen. Aunque nunca eliminó al popular cocinero de sus paquetes, modificó los colores corporativos para diferenciarse de su competidor. "Es un caso singular porque las empresas que comparten marca son del mismo ramo", afirma el letrado.

Al final, decisión salomónica. El juzgado de Primera Instancia número 20 de Valencia dictó su salida a subasta en febrero de 2003. Hoy, cinco años y siete millones de euros después, el cocinero de Churruca vuelve a casa.

Extraído de El Mundo

miércoles, 16 de julio de 2008

Algunas cadenas siguen vulnerando el Código de Autorregulación

Un estudio realizado por Teleespectadors Associats de Catalunya (TAC) denuncia que las cadenas incumplen el Código de Autorregulación en el 63% de su programación en publicidad, autopromoción, contenidos o señalización.

El Código de Autorregulación sobre contenidos televisivos e infancia, firmado en diciembre de 2004 por las cadenas de televisión, establece unos principios generales para mejorar la eficacia legal de los menores respecto a la programación emitida entres las seis y las veintidós horas. Este código pone especial énfasis en el periodo comprendido entre las 17.00 horas y las 20.00 horas, franja que ha sido objeto de estudio para TAC.

En el estudio se han analizado 160 espacios y un total de 7.200 minutos. De los 160, 76 vulneran el Código en algún aspecto -publicidad, autopromoción, contenidos o señalización- lo que supone un total de 4.525 minutos (el 63% de la programación). En 84 espacios no se han detectado vulneraciones que se traducen en un total de 2.675 minutos.

El Código recuerda que, en el horario de superprotección, "se debe evitar la utilización instrumental de los conflictos personales y familiares como espectáculo, creando desconcierto en los menores". También recuerda que hay que "evitar los mensajes o escenas de explícito contenido violento o sexual" que carezca de contenido educativo.

Algunos ejemplo de esta incumplimiento de han dado en 'Me llamo Earl (La sexta), por menosprecio a la persona; 'Hombre y mujeres y viceversa', por sexismo y sexo implícito; 'Está pasado' (Telecinco), por sensacionalismo y violencia y vulneración de la intimidad; 'españa directo' (La 1), por sensacionalismo; y 'Marina' (La 1), por violencia.

Este año, señala el estudio, programas del 'corazón' como 'A 3 bandas', 'En antena' o 'Aquí hay tomate' que vulneraban el Código han desaparecido de la parrilla televisiva, por lo que se ha notado un cierto descenso respecto al año anterior que se vulneró un 72% de la programación. Sin embargo, las televisiones, a excepción del K3, siguen apostando en su programación por un público juvenil y adulto, olvidando al público infantil.

Respecto la señalización, las cadenas no señalizan sus programas, como por ejemplo 'Está pasando' u 'Hombres y mujeres y viceversa' o si lo hacen ponen para mayores de siete como en 'Marina' o 'España directo', porque en esta franja según el Código no puede emitirse programación para mayores de 13 años.

El TAC ha realizado el análisis sobre la programación de la televisión en la franja horaria reforzada, de 17.00 a 20.00 horas.

Extraído de El Mundo

lunes, 14 de julio de 2008

Nicaragua: Mentiras publicitadas serán sancionadas

La publicidad engañosa constituye ahora delito establecido en el artículo 272 del nuevo Código.

Quien por cualquier medio publicitario realice afirmaciones engañosas, acerca de la naturaleza, composición, origen, virtudes o cualidades sustanciales, descuentos, condiciones de la oferta, premios o reconocimientos recibidos de los productos o servicios anunciados, capaces por sí misma de inducir a error al consumidor o perjudicar a un competidor.

El que incurra en ese delito será penado con prisión de uno a tres años e inhabilitación especial por el mismo período para ejercer profesión, oficio, industria o comercio, o, de trescientos a quinientos días multa. La multa se aumentará al doble en sus límites mínimo y máximo, cuando se trate de publicidad relacionada con productos alimenticios, medicamentos o los destinados al consumo o uso infantil.

El artículo 273 establece el delito de prácticas anticompetitivas. Será sancionado con seiscientos a mil días multa y prisión de dos a seis años e inhabilitación especial por el mismo período, para ejercer profesión, oficio, industria u comercio, el que, contraviniendo la ley de la materia, mediante acuerdos impida, dificulte o, restrinja la libre competencia, poniendo en peligro la estabilidad económica del país, o que la práctica anticompetitiva recaiga sobre bienes, productos o servicios de primera necesidad.

Alguna de las prácticas son:

  • La imposición, directa o indirecta, de los precios u otras condiciones de compra de venta de bienes o servicios, intercambiar información con el mismo objeto o efecto.

  • La imposición de limitaciones o restricciones a la producción, procesamiento, distribución y comercialización de bienes o servicios.) El reparto de los mercados, áreas de suministro, fuentes de aprovisionamiento o de clientes) Impedir, dificultar u obstaculizar a otros agentes económicos la entrada o permanencia en un mercado o excluirlas de éste.

La competencia desleal queda establecida como delito en el artículo 274. Quien por medio de actos de denigración, inducción fraudulenta o comparación, trate de desviar, en provecho propio o de un tercero, la clientela de un establecimiento industrial o comercial, en perjuicio de un competidor o consumidor, será penado con prisión de seis meses a dos años o de trescientos a seiscientos días multa.

El abuso de la información privilegiada es un nuevo delito, establecido en el artículo 267. Quien, conociendo con ocasión de su actividad profesional información privilegiada relativa a los valores negociables en bolsa, o sus emisores o relativa a los mercados de valores, suministre a otro dicha información, adquiera o enajene, por sí o por medio de un tercero, valores de dichos emisores, con el fin de obtener un beneficio indebido para él o para otros, será sancionado con pena de uno a cinco años de prisión e inhabilitación especial por el mismo período para ejercer la profesión, oficio, industria o comercio.

Para los efectos de este artículo se considera como información privilegiada la que por su naturaleza puede influir en los precios de los valores emitidos y que aún no ha sido hecha del conocimiento público.

Extraído de El Nuevo Diario

viernes, 11 de julio de 2008

El Gobierno chino barre la competencia de los patrocinadores de los JJOO


Anunciarse en la China olímpica va a ser una labor tan difícil que ni siquiera los talonarios más abultados podrán garantizar cobertura publicitaria a las compañías. El Gobierno chino ha explicado que restringirá la presencia de anunciantes con el fin de dar preferencia a los patrocinadores oficiales, una drástica medida que perjudicará a empresas de la magnitud de Nike, que no ha logrado ser calificado como 'sponsor' oficial a pesar de su intención de unir su imagen a la de la cita olímpica.

En 2008, según un informe de Advertising Age, el Gobierno ha retirado de las calles de Pekín más de 30.000 anuncios en exteriores, una muestra de este afán por allanar el camino publicitario de los patrocinadores.

Estas compañías vinculadas a los Juegos Olímpicos de Pekín, que comienzan el 8 de agosto, han pagado hasta 65 millones de dólares (40 millones de euros) por ligar su imagen a este evento de magnitud planetaria.

El Gobierno chino quiere evitar que quienes no han pagado esas astronómicas cantidades 'ocupen' el espacio que, por derecho, se otorgaría a los patrocinadores. Esta política publicitaria se decide entre el Comité Olímpico Internacional (COI) y el país organizador, en este caso, China, así como los comités creados con este fin.

Así, en esta toma de decisiones también entra en juego el Bocog (el Comité de Organización de los Juegos Olímpicos de Pekín), que ya ha pedido a los agencias anunciantes que eviten hacer uso de los símbolos olímpicos sin autorización. A este toque de atención se le suma la llamada a los medios para que emitan o publiquen los mensajes publicitarios de los patrocinadores.

Los JJ.OO tienen una serie de 'partners' chinos, pero también empresas de ámbito mundial como General Electric, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Kodak, Visa, McDonalds o Panasonic. En el apartado de marcas deportivas, algo que perjuidicará a Nike o Reebok, corre a cargo de Adidas.
Además de estos 'partners' oficiales, implicados directamente en la cita olímpica, Pekín 2008 cuenta con un amplio grupo de patrocinadores y abastecedores.

"Realmente confiamos en ellos para observar y corregir esos problemas", ha explicado Petro Kacur, un portavoz de Coca-Cola, según expone 'The New York Times'.

Todos estos cambios afectarán directamente en la publicidad exterior. Desde los aeropuertos a las líneas de metro "serán controladas, dando prioridad a los patrocinadores oficiales", ha expresado Chen Feng, subdirector de marketing del Bocog, en declaraciones a la agencia estatal china Xinhua.


Extraído de El Mundo

jueves, 10 de julio de 2008

Los misiles iraníes se multiplican por obra y gracia de Photoshop


La era digital no deja de arrojar casos de manipulación fotográfica. El último se ha colado hasta las mismísimas portadas de diarios como 'Los Ángeles Times', el 'Chicago Tribune' o el 'Financial Times', entre otros muchos.

Lo que todavía se desconoce es de dónde surgió la manipulación, desvelada por 'The New York Times' dejando en evidencia a sus competidores.

Comparación entre las dos imágenes. (Foto: AFP Photo / Sepah News)
La imagen ilustraba unas pruebas de misiles en Irán en las que aparecían cuatro misiles ascendiendo en paralelo a los cielos.

Al parecer, no eran tantos en realidad. El diario neoyorquino muestra en una infografía cómo el tercer misil que aparece es en realidad la suma de otros dos de los que aparecen en la imagen. Los contornos del humo son en realidad una réplica de los que aparecen bajo el cuarto proyectil, y el misil es una réplica del segundo.

Sólo un pequeño punto negro en el área rojiza de los gases en combustión parece diferenciarse del misil de su izquierda.

France-Presse ha explicado que la imagen la consiguió el miércoles en el portal de la Agencia de Noticias Sepah, el brazo mediático de las Guardias Revolucionarias Iraníes. Sin embargo, poco tiempo después había desapecido de este sitio. Hoy, Associated Press ha distribuído otra casi idéntica de la misma fuente, pero sin el cuarto misil.

"¿Han utilizado los medios iraníes el photoshop?", se preguntan en 'The New York Times' sin ofrecer una respuesta aclaratoria. Al parecer, Sepah publicó la versión de tres misiles sin la manipulación.
Sin embargo, France-Press, que ha retirado esta mañana su versión de cuatro misiles, asegura que la imagen, al parecer, fue "modificada digitalmente" por medios de comunicación iraníes estatales. Según afirman, el montaje se habría preparado para tapar otro misil que podría haber fallado durante la prueba.


Extraído de El Mundo

Inversión online: otra víctima de la crisis

Ni siquiera Internet es inmune a la crisis. Así lo indican los números de los estudios de previsión de inversión publicitaria online de McCann, Publicis, ZenithOptimedia o Interpublic, las cuales han visto como sus previsiones han dibujado una línea descendente, y han destacado la preferencia del marketing social frente a los enlaces patrocinados.

La inversión publicitaria en Internet está empezando a verse afectada por los estragos de la crisis.

Las previsiones que lanzaban McCann, Publicis, ZenithOptimedia o Interpublic, no han hecho más que decepcionar. Así, esta última prevé una disminución de gasto online por parte de las empresas digitales de un 7% aproximadamente.

Bob Coen de Universal McCann ha visto como su previsión de un 16.5% de incremento con respecto a 2007, se ha visto reducida a un 12%, lo que ha dibujado una clara línea descendente. En general Coen, también se ha mostrado pesimista ante las expectativas de un aumento total de la publicidad en EEUU durante este año. Según ha afirmado, los anuncios nacionales ganarán el 2% (285 millones de dólares), en lugar de lo que señalaba en su plan de previsiones elabaroado el pasado mes de diciembre, en el que apuntaba a un 3.7% (294 millones de dólares)

Por otro lado el Grupo Publicis y ZenithOptimedia, también han visto reducidas sus expectativas, si bien de una forma más moderada (ya que no sólo se han ceñido al comportamiento de EEUU, sino que han dado una visión mucho más globlal, considerando un mayor crecimiento de los mercados emergentes). ZenithOptimedia ha augurado un favorable aumento del 26.7%, lo que rompería con la barrera del 10%; mientras que el analista Lehman Brothers dijo que el crecimiento en EEUU será de un 23%, por debajo de sus previsiones que apuntaban a un 24% de incremento.

Así mismo, Interpublic ha hecho público su plan de previsiones y ha constatado, como los expertos del marketing prefieren la eficacia del marketing social, por lo que relegan a un segundo plano los enlaces patrocinados, que sufren una bajada en su inversión. Asimismo, la agencia ha destacado la emergencia de los juegos de azar online, las redes sociales y el vídeo online, los cuales crecerán más de un 31% en 2009. Según esta agencia, Internet sólo se vería afectado por un tímido 1% de descenso en la inversión durante este año, cifra que se repetiría también en 2009. Parte de los motivos de esta disminución estaría relacionada por un descenso en la inversión por parte de las empresas digitales en un 7% aproximadamente durante el presente año.

Sorprendentemente, los anuncios destacados esperan mostrar un rápido crecimiento (12% de aumento en 2007), lo que representa un crecimiento tres veces mayor que otros tipos de anuncios. La búsqueda online, mientras tanto, se espera que crezca en un 24%, con una desaceleración del 2,5% anual durante años. La red social, por su parte se espera que crezca en un 37%, una disminución de cerca del 30% año tras año.

Aunque el pronóstico indica que tanto las búsquedas y el marketing social están empezando a frenar, la búsqueda se está ralentizando en el ritmo más rápido, lo que puede deberse, según la agencia, a que el marketing social tiene más oportunidades de orientación por grupos de consumidores específicos.

Extraído de PR Marketing

miércoles, 9 de julio de 2008

Prohibida en la prensa, libre en internet

Hasta la ONG la considera excesiva. Esta campaña pensada para denunciar la violación de los derechos humanos en China ha despertado una agria polémica. La creó la agencia TBWA París para su cliente Amnistía Internacional, pero éste la rechazó por ser "demasiado brutal". Sin embargo, dejó que se inscribiese en el Festival Internacional de Cannes, donde fue premiada. Entonces comenzó la polémica.

Dos policía chinos golpean la cabeza de un sospechoso en una piscina olímpica, una prisionera aparece tirada en el suelo, encadenada a unas pesas con los colores de los Juegos...
Estos anuncios nunca podrán verse en la prensa porque no cuentan con el visto bueno del anunciante, Amnistía Internacional. Pero su veto no ha bastado para silenciarlos y se están distribuyendo libremente a través de internet, donde tienen todo tipo de detractores y entusiastas.

Esta vez la agencia francesa, TBWA Paris, ha ido un paso más lejos de lo que su cliente considera oportuno. Sylvie Haurat, directora de comunicación de AI Francia ha declarado a 'Le Fígaro' que los anuncios "vulneran las consignas fijadas por la ONG, en las que se estipula que no debe mostrarse demasiado agresiva".

Según explica, a principios de junio, coincidiendo con el fuerte terremoto que se registró en China, la ONG decidió no aprobar la campaña. "Una decisión que no tienen nada de excepcional", asegura.

Sin embargo, cometió un error de peso: permitir que TBWA inscribiese los anuncios en el Festival de Cannes, el más prestigioso de la publicidad mundial. Y es que las agencias trabajan de forma gratuita para las ONG, pero, a cambio, reciben una libertad creativa que no les permiten otros clientes. Lo que se traduce en prestigio y premios en los festivales.

TBWA dio el paso y el jurado la premió con un León de Bronce en la edición que se celebró el pasado mes de junio. Así, de forma automática, los anuncios se 'colgaron' en la web del festival. Y de ahí, al resto del mundo.

Ahora la campaña está siendo muy criticada en foros antioccidentales, como anti-CNN.com, donde navegantes chinos están dedicando todo tipo de insultos a Francia.


Extraído de El Mundo

jueves, 3 de julio de 2008

La 'publi' de la gran pantalla triunfa


El 65% de los españoles recuerdan la vinculación entre la marca y los productos que ven en el cine antes de la película, según un estudio realizado por Atres Advertising y Screenvision.

Atres Advertising y Screenvision han puesto en marcha un nuevo estudio de eficacia sobre el medio del cine, con el objetivo de contar con una herramienta de medición de la eficacia para la publicidad emitida en las salas de cine españolas y refrescar las cifras de anteriores estudios.

Los resultados del estudio confirmaron la eficacia del medio, ya que un 65% de las personas recuerdan espontáneamente la publicidad que se emite en las salas de cine antes de la película. Los niveles de recuerdo se elevan al 90% de entrevistados cuando se les sugiere la publicidad. Asimismo, un 94% de aquellos que recordaban haber visto algún spot asociaron con mucha precisión la categoría del producto y un 87% la marca, lo que significa que la calidad del recuerdo es buena.

Al pedirles que describieran la publicidad que habían visto, las personas consultadas fueron capaces de identificar los mensajes e incluso, los destinatarios de dichos mensajes.


Otra de las conclusiones derivadas de este estudio es que al espectador le gusta la publicidad. Más de la mitad de los entrevistados valoraron positivamente los spots vistos con un promedio de 6.5 sobre 10. En este sentido, el spot mejor calificado obtuvo una nota de 7.4 sobre 10.


Extraído de PR Marketing

miércoles, 2 de julio de 2008

La Eurocopa revitaliza la ‘Marca España’

No sólo de share y spots vive la Eurocopa, un evento capaz de aglutinar a más de 80 millones de personas frente al televisor. Según un estudio elaborado por la Universidad de Navarra, el brillante papel de la selección ha contribuido a aumentar en un 46,2% su visibilidad internacional, lo que supone un impacto positivo en la ‘Marca España'.

A pesar de la celebración de Expo Zaragoza 2008, el gran evento que más ha influido en el reconocimiento de nuestro país en el extranjero ha sido la Eurocopa de Fútbol, un torneo disputado durante el pasado mes de junio y que ha reventado los audímetros españoles, con audiencias medias de más de 13 millones de espectadores.

En este sentido, un estudio desarrollado por el grupo de Economía, Deporte e Intangibles de la Universidad de Navarra cifra el impacto positivo de la cita futbolística en un 46,2% respecto a los ratios anteriores, lo que seguramente ayudará a potenciar la ‘Marca España' allén nuestras fronteras.
Sin embargo, no sólo ha brillado el conjunto, sino también las individualidades: David Villa (9,7 putnos), Fernando Torres (9,3 puntos) y Cesc Fábregas (7,3) se sitúan como segundo, tercer y cuarto futbolista con mayor valor mediático, clasificación que lidera el alemán Michael Ballack. Por selecciones, ha sido España la que mayor valor mediático ha obtenido (71,4), seguida de Alemania (56,1) e Italia (36,3).

Como curiosidad, destacar la mayor proyección internacional de algunos integrantes de la selección: mientras que Torres, Xavi y Cesc tienen una mayor presencia relativa en los medios internacionales, Casillas, Senna, Sergio Ramos y Puyol tienen menos reconocimiento en la prensa internacional que en la nacional. El caso de Casillas resulta llamativo, puesto que a priori es uno de los iconos tanto de la selección, como de su club (Real Madrid) como de Reebok (su principal patrocinador), si bien aún no ha explotado como marca.


Extraído de PR Noticias

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)