miércoles, 26 de diciembre de 2007

Rajoy tira de Facebook para ganarse a la Red



Si los socialistas han tirado de blogs y YouTube para lanzar su campaña online, Mariano Rajoy ha decidido ir un paso más allá al abrir una página personal en Facebook y Tuenti, dos de las redes sociales más importantes del momento. Sin embargo, esta iniciativa no se puede decir que haya gustado a todos los internautas...

No es la primera vez ni será la última que Internet se adentra en el mundo de la política. Tras el blog de Miguel Sebastián o el avatar de Gaspar Llamazares en Second Life ha sido ahora Mariano Rajoy quien se ha adentrado de pleno en la batalla de los internautas tras abrir sendas páginas personales en Facebook y Tuenti, con un único propósito: arañar cuantos más votos mejor de las capas más jóvenes de la sociedad, sobretodo neovotantes e indecisos.


Por el momento, la acción está teniendo una acogida dispar: 2945 personas ya son ‘amigos' del político en su página de Facebook, un lugar en el que los visitantes pueden consultar las últimas imágenes del candidato, sus videos e incluso su agenda diaria. Sin embargo, la otra cara de la moneda la protagonizan los usuarios que consideran que estas plataformas no están concebidas para realizar propaganda política, como los integrantes de ‘Rajoy, no nos jodas el facebook y no hagas campaña aki!', que ya cuenta con casi 600 adeptos.

Respecto a TuentiFacebook), decir que es algo más restrictiva que su homóloga norteamericana -para registrarse hay que recibir previamente una invitación de otro miembro ya inscrito-, lo que puede provocar que tenga menos repercusión que el portal fundado por Mark Zuckerberg: por el momento, en menos de una semana, Mariano Rajoy ha recabado 33 amigos. (para quienes no lo sepan, es una plataforma española similar a

Como bien dijo el candidato al a presidencia del Gobierno: ‘Coño Mariano, ahí tienes que estar tú'... Tomen buena nota.

Extraído de PR Comunicación

miércoles, 12 de diciembre de 2007

FACUA denuncia a Ryanair por su 'calendario más caliente de 2008'


La aerolínea Ryanair ha presentado un polémico calendario en el que sus azafatas promocionan sus vuelos vestidas con poca ropa. 'El calendario más caliente de 2008', según la compañía, lo que ha provocado que la asociación de consumidores FACUA haya denunciado la utilización de sus empleadas como reclamos sexuales.

La asociación ha presentado sus denuncias al Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales y al Instituto Nacional del Consumo. En ellas critica que esta publicidad "atenta contra la dignidad de las mujeres trabajadoras en general y las tripulantes de cabina en particular, presentando imágenes estereotipadas de estas profesionales contra las que llevan años luchando".
Bajo el marco de la aviación, el calendario recoge las fotografias de estas trabajadoras tomadas desde varios puntos de vista, desde la cabina de un avión al pasillo central, e incluso en la propia pista de un aeropuerto.

En el calendario aparecen estereotipos y fetiches varios. Siempre vestidas con ropa interior, algunas labores son distinguibles por una serie de indicios como una gorra o un agua y jabón.
Además, la asociación de consumidores lamenta que el director de recursos humanos y responsable de las tripulaciones, Eddie Wilson, frases como "el personal de vuelo de Ryanair levanta la temperatura de cabina con el calendario más caliente de 2008" y "los pasajeros podrán llevarse a casa una docena de las tripulantes de cabina más impresionantes de Europa".
Azafatas, un anuncio muy recurrente

FACUA ha recordado otros casos de publicidad "denigrante" en los que las auxiliares de vuelo eran protagonistas. Por ejemplo, en 1999 el Sindicato Independiente de Tripulantes de Cabina de Pasajeros exigió la retirada de un anuncio de Iberia en el que una azafata vestía con unos patines y una falda acortada "por encima de lo reglamentario, en una actitud provocativa", según la denuncia de entonces.

Un año antes, la publicidad de Air France se basó en sus pasajeras. Su promoción de asientos más holgados, con las piernas de una mujer ataviada con una minifalda y tacones de aguja, decía "nos gustan demasiado las piernas de las mujeres como para obligarlas a doblarse y retorcerse".


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

Anuncio de Coca-Cola /// Navidad 2007

lunes, 10 de diciembre de 2007

Coca Cola: récord de longitud por Navidad

ESTRENA SU ANUNCIO MÁS LARGO EN ESPAÑA

Coca Cola estrena por Navidad su anuncio más largo. La agencia McCann Erickson ha adaptado para el mercado español una exitosa campaña de animación que la multinacional lanzó en Second Life.

Se trata de publicidad convencional que nace de un mundo virtual, que a su vez se sirvió de una exhibición bien real para ganar multitud de premios.

La historia de este spot es un claro ejemplo de retroalimentación entre las distintas pantallas. Del televisor, al ordenador. Y viceversa. Se remonta a 2006, cuando nació en versiones convencionales de 30 y 60 segundos. La idea creativa se convirtió en una de las más valoradas de la compañía, con premios en festivales tan prestigiosos como el de Cannes- donde obtuvo un León de oro- y nominaciones a los Emmy en Estados Unidos como mejor anuncio emitido en prime-time.

Tras difundirlo en más de un centenar de países, los responsables de marketing de Coca Cola decidieron que el mundo real se les quedaba pequeño y optaron por 'asaltar' el virtual.

Elaboraron una versión de animación de 3 minutos -'La Fábrica de la Felicidad. La Película'- y prepararon un estreno por todo lo alto en Second Life, en el Coke Cinema de Happiness Boulevard. Acudieron cerca de 100 'celebrities', entre ellas Avril Lavigne o Bono, que desfilaron por la alfombra roja ante periodistas de más de 16 países acreditados específicamente para el acto.

La película la produjo la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam con técnicas de animación avanzada en las que tomaron parte más de 50 personas. Ahora, con motivo de la Navidad, la agencia McCann Ericson ha optado por adaptarla para el mercado español.

La campaña comenzó el pasado 19 de noviembre con tráilers de 30 segundos en los que se anunciaba el estreno para el 10 de diciembre. Por esta noche, el anuncio tendrá un 'pase de honor' de 3' 34" en todas las cadenas, lo que convertirá así en el spot más largo que Coca-Cola ha lanzando en España en toda su historia.

Después se mantendrá la campaña hasta mediados de enero con spots de 30 y 45 segundos. España es el primer país en lanzar esta versión en las televisiones, otros se sumarán a lo largo de 2008.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

viernes, 7 de diciembre de 2007

UE analiza publicidad personalizada en internet


Los reguladores de la Unión Europea someterán a profundos análisis la publicidad personalizada en internet, ya que temen por la invasión a la privacidad que se pueda producir, informó Reuters. "Este es un tema de gran interés que seguramente forme parte de nuestro programa de actividades para el año que viene," señaló Gabriele Loewnau, consejero legal de la Comisión Federal Alemana para la Protección de Datos.

Alemania preside el órgano de consulta de la Unión Europea (UE) para temas de protección de datos, conocido como Grupo de Trabajo del Artículo 29. Las recomendaciones del grupo de trabajo han sido utilizadas por la Comisión Europea para obligar a Google a reducir a 18 meses el tiempo durante el cual almacena las búsquedas de sus usuarios en la red. Cuando un individuo realiza una búsqueda o compra en internet, el computador puede almacenar la entrada a través de las llamadas 'cookies' y enviar la información a los anunciantes.

"La publicidad personalizada se convertirá en una herramienta clave para nosotros, salpicará a varias partes del grupo y permitirá aumentar nuestros ingresos medios por usuario," indicó el presidente ejecutivo del grupo Vivendi, Jean-Bernard Levy, en una conferencia de telecomunicaciones celebrada en Montpellier la semana pasada.

La preocupación de Bruselas llega en un momento en el que más de 13.000 usuarios de Facebook han firmado una carta de protesta contra el nuevo sistema de publicidad de la página de red social, que informa a sus miembros de las compras que realizan sus amigos a través de internet.

Los usuarios pueden elegir que sus adquisiciones se mantengan en secreto, pero los sectores críticos afirman que la opinión pasa desapercibida fácilmente.

Extraído de América Economía

Zapatero no es Zapatero en Facebook


Cuentan con una muy decente página web para hacer campaña en Internet, 'La mirada positiva', con una guía de 'spam' para simpatizantes y con un espacio personal en Flickr, pero al PSOE se le ha olvidado, o no ha querido, crear un perfil del presidente Zapatero en Facebook. Y poco han tardado en suplantarle. Actualización: Poco después de publicar este post, desapareció el falso perfil de Zapatero. Si alguien sabe algo, se agradecería un comentario.

Cierto es que esta red social es una de las más fiables para encontrar amigos que realmente responden a su identidad. Pero también lo es que para registrarse con un nombre falso sólo hace falta un correo electrónico que funcione.

A diferencia del PP, que creó un perfil para Rajoy que en una semana ha conseguido alrededor de 2.000 'amigos', la única presencia del PSOE y del presidente en esta red social es un grupo creado por simpatizantes, Zapatero 2008, que no llega a los 1.000 miembros. Nada tienen que ver con la identidad creada, según responsables de prensa del partido.

Pero vistos casos similares, como la parodia de Steve Jobs, quizá sea más interesante un falso presidente que uno verdadero. No sería raro que llegase a tener más contactos que el real, a publicar fotos más interesantes o a tener un blog más atractivo. Aunque, por ahora, no podremos comprobarlo.

Mientras el PSOE decide qué hacer, si protestar, pedir la retirada del perfil o dejarlo convivir con uno real, quizá merezca la pena hacerse 'amigo' —ya tiene más de 300— de este falso Zapatero. Quién sabe si, quienes lo han creado, deciden darle vida propia en la Red. O, a lo mejor, presentarse a las elecciones...


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

miércoles, 5 de diciembre de 2007

Críticas por un anuncio británico que promovía la operación de implante de mamas sin mencionar riesgos


El organismo que regula la publicidad en Reino Unido acaba de criticar duramente un anuncio sobre el aumento de pechos. Los carteles, promovidos por un centro de cirugía estética, promocionaban las intervenciones mamarias con un lema "irresponsable y engañoso": 'Los pechos magníficos son fáciles con la cirugía plástica'.

Desde hace unas semanas, los usuarios del metro de Londres se encontraban con unos pósteres de Amy. En el primero, el rostro serio de la chica iba acompañado de la leyenda "Conoce a Amy antes de su aumento de pecho". La siguiente valla mostraba a una feliz Amy después de su operación. Finalmente, un tercer cartel con los contactos de la clínica pregonaba lo sencillo que es emular a la joven del anuncio.

Los carteles, promovidos por la cadena de centros estéticos Harley Medical Group, suscitaron las quejas de numerosas personas, incluido un médico. Los viajeros se quejaban de que los anuncios eran engañosos e irresponsables, al sugerir a las mujeres jóvenes que la cirugía es fácil, sin ninguna advertencia de los riesgos que implica.

Según el grupo Harley, la palabra "fácil" describe su proceso de consultas y el paquete de financiación que ofrecen y no la operación en sí misma. De hecho, en su página web anuncian la posibilidad de pagar a plazos la intervención por tan sólo 70 libras mensuales. La cadena de clínicas ha insistido en que todas sus pacientes fueron totalmente informadas sobre la cirugía antes de dar su consentimiento.

Sin embargo, el organismo regulador británico (el Advertising Standards Authority (ASA), que se rige por un código de autorregulación) defiende las críticas, diciendo que los lectores del póster pueden deducir que el procedimiento es fácil y sin riesgos.

"Dado que entendemos que la cirugía siempre implica un riesgo para el paciente, hemos concluido que, al promocionar una operación como 'fácil', el enfoque es irresponsable y engañoso", ha dicho.
Sin embargo, la ASA ha rechazado otras quejas sobre los anuncios, como 33 personas que decían que los pechos grandes hacían a las personas más felices.

El grupo Harley, que se manifestó "sorprendido y preocupado" por las quejas, ha explicado que "Amy era un paciente real que quería recuperar el cuerpo que tenía antes de tener un niño", según explica la ASA en un comunicado. La cadena de clínicas ha anunciado que no volverá a poner los anuncios.


Extraído de El Mundo (España)

domingo, 2 de diciembre de 2007

Operadores, los ‘nuevos medios publicitarios’

Por fin, los operadores de telefonía móvil ya forman parte del mercado publicitario. Ésta es una de las conclusiones del nuevo estudio ‘Móviles y Publicidad', realizado por Zed Digital, que advierte de la importancia que el Bluetooth está adquiriendo dentro del Mobile Marketing en España. José Manuel Redondo, Director de Zed Digital, asegura a PRMarketing que en dos años este mercado experimentará un crecimiento 'espectacular'.

A pesar de tratarse de un mercado todavía lejos de llegar a los niveles de Francia, donde el Mobile Marketing es ya una herramienta profundamente arraigada dentro del sector publicitario, los anunciantes y operadores españoles parecen haberse ‘puesto las pilas', y estar siguiendo los mismos pasos que el país vecino. Así lo asegura la segunda oleada del estudio sobre Publicidad en el Móvil que ha sido presentado esta mañana por José Manuel Redondo, Director de Zed Digital.

El informe, que comienza asegurando que ‘El Panorama está cambiando', advierte de que la oferta comercial publicitaria dentro del sector de la telefonía móvil está, sin duda, creciendo al alza. Uno de los ejemplos de ello son las fórmulas de contenido patrocinado que, cada vez más, ponen en práctica los operadores de telefonía móvil, que durante los últimos meses están experimentado el lanzamiento de nuevos formatos de Mobile Marketing a través de pruebas piloto. Este hecho demuestra, según ha señalado a PRMarketing, el Director de Zed Digital, que ‘los operadores, que hasta ahora habían sido más bien un obstáculo, son ahora un elemento facilitador, ya que quieren convertirse en los nuevos medios publicitarios'.

El informe, realizado entre los meses de junio y julio, entre un total de 8.037 internautas de 14 a 40 años, asegura que el Bluetooth (BT) se ha convertido en una de las principales herramientas de los anunciantes para llegar a su target a través del móvil. A pesar de ello, un 84,6% de los usuarios no son conscientes de haber sido impactados por campañas publicitarias vía BT, mientras que un alto porcentaje de los que sí lo fueron (44%), llegó a interactuar con la campaña, según el estudio. Tras registrar un 71,3%, la curiosidad ha sido, según el estudio, la principal motivación del target para participar en una campaña por BT, seguidos del atractivo de la marca (22,2%) y el contenido (21,8%). Los contenidos relacionados con la música (Tonos 41,8% y Música real 32%), los fondos (32%), los mensajes (27,3%) y los vídeos (26,2%) se sitúan, según la última oleada de Zed Digital, como los tipos de contenidos más frecuentes en las campañas de publicidad por Bluetooth, una herramienta que parece gozar del gusto de los usuarios.

Según el informe, casi el 43% de las personas que participaron en campañas BT afirma que volvería hacerlo, ya que consideraban la experiencia como ‘positiva', mientras que un 25% lo haría ‘si le interesa la marca', y casi un 23% estaría dispuesto a hacerlo si cree que le ‘puede aportar algo'. Asimismo, entre los usuarios que decidieron no participar en este tipo de acciones, el 45% basó sus razones en cuestiones de ‘seguridad', mientras que un 26,2% afirmaba que ‘invadía su intimidad', y casi un 15%, por ‘no interesarle' la marca.

Por otro lado, a la pregunta ‘¿En qué circunstancias darías tu permiso para recibir publicidad en tu teléfono móvil?', la mayoría de las respuestas siguen siendo positivas, según el informe, aunque ligeramente inferiores a la primera ola (realizada entre octubre y noviembre de 2006), siendo tan solo el incremento en la voluntad de elegir.

Finalmente, MoviStar (17,8%), Vodafone (14,4%) y Orange (9%), se sitúan como las marcas de operadores de telefonía móvil más recordadas por los usuarios, mientras que Bankinter (1,3%), la Caixa (1,5%) y Nokia (1,5%), son los bancos y fabricantes que encabezan el top of mind de los encuestados, siendo este último, ‘una marca que está llevando un papel bastante activo dentro del mercado publicitario', según ha señalado esta mañana José Manuel Redondo.

Por lo tanto, según las conclusiones del estudio, podría llegar a afirmarse que los anunciantes se sienten, cada vez, menos ‘agredidos' por las campañas de Marketing Mobile. Un hecho que, según asegura Redondo, tiene mucho que ver con el esfuerzo realizado por los operadores por ‘respetar los deseos del usuario', unos deseos que si se llevan a cabo conseguirán, ‘que el Marketing Mobile sea siempre relevante para el target'.


Extraído de PR Marketing

viernes, 30 de noviembre de 2007

En España gusta el Marketing Directo

El 83% de los españoles muestra interés por las campañas de Marketing Directo que llegan a sus buzones en forma de correo personalizado. Así lo que asegura un estudio realizado por TNS, que mide la eficacia de estas acciones.

Al recibir publicidad personalizada, la mitad de los individuos hojea los contenidos, mientras que otro tercio lee la información que ha recibido. Según el informe ‘Actitudes hacia el Marketing Directo', basado en TNS Direct Mail, estos datos varían en función de las variables sociodemográficas. El perfil más afin al Marketing Directo está compuesto especialmente por mujeres, personas inactivas y amas de casa de 25 a 34 años, mientras que los hombres activos, de 50 a 64 años, se muestran menos receptivos.

Por su parte, a cada uno de tres consumidores le gusta recibir publicidad personalizada por correo. Estos receptores aseguran que este tipo de acciones son cercanas y tienen carácter informativo, de hecho, el 47% de los encuestados opina que el Marketing Directo ayuda a estar informado. Sin embargo, sólo uno de cada cuatro españoles considera que la publicidad a través del marketing directo es molesta.

Asimismo, otros medios considerados poco intrusivos para el target son el punto de venta, los medios impresos o la publicidad exterior, según afirma el estudio, ya que este tipo de soportes se caracterizan por ser el receptor quien decide si quiere o no ver la publicidad, así como el tiempo que dedica a hacerlo. Por el contrario, el medio que se considera más intrusivo es el telefónico, seguido de la televisión e Internet. Aquellas acciones que tengan algún valor añadido gratuito constituye uno de los aspectos que más se valora de las acciones de Marketing Directo. Así, seis de cada 10 consumidores afirman que les gusta esta publicidad cuando se trata de muestras de producto, mientras que a algo más de cinco de cada diez les gustan los vales descuento y los catálogos. Por su parte, uno de cada tres entrevistados dice aprovechar estos descuentos y ofertas.

Otra conclusión del estudio es que el correo personalizado genera ventas: un 27% de los entrevistados declara que el Marketing Directo personalizado le incita a buscar más información del producto o servicio ofrecido, mientras que un 26% comenta que le incita a comprar, y un 20% dice que le ayuda a tomar decisiones sobre qué comprar.


Extraído de PR Marketing

jueves, 29 de noviembre de 2007

Campañas de Éxito: Tarjeta roja al trabajo infantil

Durante la Copa Africana de Naciones 2002, la OIT/IPEC en equipo con la Confederación Africana de Fútbol lanzan esta campaña mundial contra el trabajo infantil. De esta forma, el deporte más popular del mundo servirá para movilizar a la opinión pública contra el trabajo infantil.


En la actualidad, millones de niños y niñas en toda África trabajan en lugar de ir a la escuela.


Trabajan en granjas y plantaciones, en minas y canteras, en fábricas, en tiendas y en ocupaciones domésticas. Algunos de ellos son vendidos o son víctimas del tráfico de niños y niñas que los sume en condiciones de esclavitud. Otros se ven obligados a vivir la pesadilla de la prostitución o de la lucha armada. Privados de la oportunidad de acceso a la educación - para lograr una vida mejor - prácticamente todos los niños y niñas africanos que trabajan están condenados a una vida de pobreza. Esto es, en la actualidad, una plaga para África y una hipoteca para su futuro.


Muchos de los futbolistas congregados en Mali para participar en la Copa de África de Naciones han vivido circunstancias análogas de gran pobreza antes de convertirse en los campeones que son hoy.


En este espíritu de inspiración y de esperanza, la Oficina Internacional del Trabajo emprende la Campaña "Tarjeta roja al trabajo infantil" , en asociación con la Confederación Africana de Fútbol (CAF) y el Comité Organizador de la Copa de África de Naciones (COCAN). Durante las tres semanas que dura el torneo, miles de millones de personas en África y en el resto del mundo recibirán el mensaje de que las peores formas de trabajo infantil han de ser erradicadas en la mayor brevedad. La campaña

El Fútbol es el deporte más popular del mundo. Galvaniza a todos los pueblos de la tìerra. En especial, constituye para los jóvenes una fuente de entusiasmo e inspiración.


La presente Campaña tiene por objetivo aprovechar la oportunidad que ofrece la Copa de África de Naciones de 2002 para concienciar al público sobre la dura realidad del trabajo infantil e incitar a la gente a apoyar el movimiento mundial contra el trabajo infantil. A partir de África, esta iniciativa se ampliará progresivamente para abarcar América Latina, Asia y Europa.


En vista de la inmensa atención que reciben los grandes torneos de fútbol, la OIT se propone establecer asociaciones en torno a estos eventos en razón de la oportunidad sin par que ofrecen para alcanzar a un número sin precedente de personas en todo el mundo, con este sencillo mensaje: "Tarjeta roja al trabajo infantil¨. En última instancia, se espera que esta Campaña culmine con la celebración de la ratificación universal del Convenio Núm. 182 sobre la eliminación de las peores formas de trabajo infantil, de 1999). La OIT y el movimiento mundial contra el trabajo infantil

En todo el mundo, 250 millones de niños y niñas de 5 a 14 años de edad son victimas del trabajo infantil, de los cuales 80 millones viven en África. En colaboración con centenares de organizaciones participantes de todo el mundo, la OIT, a través de su Programa Internacional para la Erradicación del Trabajo Infantil (IPEC), desempeña actividades en 75 países con el fin de liberar a los niños y niñas de condiciones de trabajo abusivas, darles oportunidades de rehabilitación y educación y ofrecer a sus familias alternativas generadoras de ingresos.


Al mismo tiempo, el IPEC se moviiliza a nivel mundial para mejorar la concienciación del trabajo infantil y convencer a los gobiernos de la necesidad de adoptar normas juridicas internacionales que obliguen a los países a prohibir en lo inmediato las peores formas de trabajo infantil. En menos de tres años, más de 100 gobiernos han ratificado el Convenio internacional sobre las peores formas de trabajo infantil, más de 30 de ellos en África. Existe claramente una voluntad politica y el mundo se une para declarar que ha de ponerse término a las peores formas de trabajo infantil, a saber:

El empleo de niños y niñas en trabajos peligrosos en minas, fábricas, plantaciones y otros lugares que, por su misma naturaleza, puedan crear riesgos graves para su salud y seguridad.

Todas las formas de esclavitud y las prácticas análogas a la escalvitud, como la venta y el tráfico de niños y niñas, el trabajo forzoso u obligatorio, la servidumbre por deudas y la condición de siervo.
La utilización de niños y niñas para la realización de actividades ilicitas, como la prostitución, la pornografia y el tráfico de estupefacientes.


La utilización de niños y niña en conflictos armados. Ni el nivel de desarrollo de un pais, ni sus valores culturales o morales, ni su historia pueden justificar la continuación de las peores formas de trabajo infantil.


miércoles, 28 de noviembre de 2007

Telefónica presenta un informe sobre medios latinos

Casa de América ha acogido la presentación del Informe 'Medios de Comunicación: El escenario Iberoamericano. Tendencias 07'. Según su autor Bernardo Díaz Nosty, los medios en Latinoamérica están viviendo un proceso de desarrollo tardío basado en un importante déficit sobre el consumo de prensa, aún latentes en el continente.

Para presentar este informe arropaban al catedrático Bernardo Díaz Nosty, Javier Nadal, vicepresidente de la Fundación Telefónica, Luis Abril, Secretario General Técnico de Presidencia de Telefónica, S.A., Miguel Barroso, Director General de Casa de América, Miguel Ángel Aguilar, Presidente de la Asociación de Periodistas Europeos y Ernesto Ekaizer, periodista de El País.

Para Ernesto Ekaizer, el problema actual de la profesión en América Latina no es otro que los corresponsales no consiguen vender sus noticias si no tienen un titular devastador. ‘La política exterior de los medios españoles es continuidad de su política interior: la crispación', señalaba. Para ilustrar esta sentencia, Ekaizer utilizaba el ejemplo de la ya famosa frase del Rey ‘¿Por qué no te callas?', que ha alcanzado la misma cobertura en España que si sumaras todas las informaciones procedentes de Latinoamérica de los últimos cinco años.

Mientras, para Miguel Ángel Aguilar el escenario Iberoamericano reproduce un déficit importante: ‘Los medios no son independientes y no consiguen una cifra relevante de audiencia'. Esto, en palabras del autor del Informe, hace una ‘América invisible para los propios latinoamericanos'.

El estudio presenta un contexto mediático Iberoamericano en el que el consumo de prensa es extremadamente bajo. En países como México los datos son inferiores a los índices de lectura no alcanza los 15 ejemplares por 1.000 habitantes, muy por debajo de los índices de Marruecos, también deficitario en ese sentido. Un déficit tan sólo mejorado mínimamente por el marco digital, cuya ‘brecha' señala que la penetración de Internet es aún limitada, por debajo del 20% de la población. Además, otro dato importante refleja que de la productividad web latina, más del 50% de esas páginas se realiza en España.

Así las cosas, aunque las generaciones jóvenes demandan formación e información y estos estímulos harán que mejoren los medios de comunicación latinoamericanos, los altinoamericanos aún se encuentran alejados de la notoriedad de la que disfrutan los medios norteamericanos. En este sentido, el autor destacó que existe una relación de dependencia de los profesionales y medios iberoamericanos con respecto a los de Norteamérica. Es decir, los latinoamericanos se sienten periferia. Y como estrategia cartográfica deberían empezar a potenciar su cultura en red que acorte las diferencias en relación al resto de países.

Pero no todo es negativo. El flujo migratorio de los últimos 15 años han propiciado cambios de valor de uso de los medios de comunicación. Por ejemplo, los inmigrantes han sido quienes han incrementado la utilización de Internet para comunicarse dentro y fuera de nuestras fronteras. Este aspecto se verá reflejado en los medios latinos, han concluído.


Extraído de PR Noticias

martes, 27 de noviembre de 2007

Nicaragua: Menos publicidad para el Minsa es sinónimo de males

La reducción del gasto de publicidad del Ministerio de Salud (Minsa) para el próximo año, sería grave para un país como Nicaragua que se mantiene expuesto a repentinos brotes epidémicos.

El especialista en epidemiología y director ejecutivo del Centro de Estudios y Promoción Social (CEPS), doctor Leonel Argüello, dijo que tal decisión representa un “peligro enorme” para la población, pues las epidemias podrían dispararse ante la ausencia de continuas y efectivas campañas de prevención.

Nicaragua históricamente se ha caracterizado por registrar brotes epidémicos de diarrea, males respiratorios, dengue y —como este año— leptospirosis. Esta última enfermedad ha afectado a más de 4,000 personas y causado la muerte de 10.

Para el 2008 el Poder Ejecutivo decidió reducir el gasto de publicidad del Minsa en un 97 por ciento, al pasar de 23.9 millones de córdobas en el 2007 a 559,866 córdobas. Las autoridades del Ministerio no se pronunciaron ayer sobre este tema.

“SI DISMINUYE LA PREVENCIÓN, ESTAMOS MUERTOS”
“Lo único que este país ha hecho y que logró hacer bien, inclusive en la década de los ochenta, fue la educación sanitaria, si la educación se disminuye, si se disminuye la prevención, estamos muertos”, expresó el doctor Argüello.

El médico agregó que un país puede tener buenos hospitales o centros de salud, pero si no existe una verdadera prevención, las enfermedades son imparables y los estragos en la población —por consiguiente— serán trágicos.

A modo de ejemplo, mencionó que las cifras de fallecidos por el dengue, que hasta la semana pasada estaban fijadas en diez, fueran mayores si el Minsa no hubiese desarrollado una completa campaña de educación en todo el país.

La directora del Centro de Información y Servicios de Asesoría en Salud (CISAS), Ana Quirós, lamentó la reducción del presupuesto para publicidad del Minsa, pues se verá limitado en sus acciones de prevención y estará a expensas de ser beneficiado con una partida extra, sólo cuando las epidemias aparezcan.

Para Quirós la reducción de presupuesto al Ministerio podría estar relacionada a que el presidente Daniel Ortega y su esposa Rosario Murillo no quieren que aparezca ningún funcionario en las viñetas publicitarias.

Hay que recordar que la salida de la anterior titular de Salud, Maritza Cuan, se dio —entre otras cosas— por aparecer en un spot televisivo anunciando la realización en el país del V Concasida, sin la venia de la pareja presidencial.

“La publicidad o propaganda del Minsa siempre se ha basado en la divulgación de mensajes educativos, nunca se ha caracterizado en hacerle propaganda a personas, ni siquiera a la misma institución, es preocupante cómo el mensaje de prevención del dengue, de vacunación, de VIH-sida, estará desaparecido, aquí se hacen cambios sin calcular los efectos”, indicó Quirós.

Según datos de Cisas, en el 2006 se asignaron 13 millones de córdobas para publicidad al Minsa. Para la prevención del VIH-sida se destinó un total de tres millones de córdobas. Ana Quirós dijo que era una cantidad estimable, más cuando Nicaragua tiene un compromiso internacional de reducir esta pandemia.

Sin embargo, con el presupuesto del próximo año no se podrá hacer nada, concluyó Quirós.

Extraído de La Prensa (Nicaragua)

lunes, 26 de noviembre de 2007

Nicaragua: Menos publicidad estatal

El Poder Ejecutivo destinará para 2008 un presupuesto publicitario de 38.3 millones de córdobas (poco más de dos millones de dólares), 60 por ciento menos que el de 2007, según un análisis elaborado por LA PRENSA, de las partidas presupuestarias de “publicidad y propaganda” de cada institución estatal que aparecen en el Proyecto de Presupuesto General de la República.


La cifra representa casi un 40 por ciento del presupuesto destinado este año para ese rubro, es decir una reducción de casi el 60 por ciento respecto a 2007.

En el caso del Ministerio de Salud, la reducción del gasto de publicidad pasaría de 23.9 millones de córdobas en el 2007 a 559,866 córdobas en el 2008, un 97 por ciento menos.

PRESIDENCIA SUBE
Mientras, el presupuesto de la Presidencia de la República para publicidad pasaría de 666 mil córdobas en el 2007, a 2.1 millones de córdobas en 2008, lo que representa un incremento de casi cuatro veces.

Nadie sabe con exactitud cómo se gastó el presupuesto de publicidad y propaganda de este año en cada Ministerio, porque la primera dama y coordinadora del Consejo de Comunicación y Ciudadanía, Rosario Murillo, ordenó a través del ministro de Hacienda y Crédito Público, Alberto Guevara, congelar los gastos de publicidad. La orden está vigente desde febrero pasado.

SIN DATOS
La presidenta el Colegio de Periodistas de Nicaragua, Mercedes Rivas, dijo que la institución “no tiene estadísticas de la cantidad de periodistas que producto de la falta de publicidad estatal han quedado sin trabajo o han cerrado sus noticieros o medios”.

“Sería un atrevimiento de mi parte dar un número”, agregó la dirigente de los periodistas. “Lo que nosotros hemos considerado es que el Gobierno suelte el paquete de la publicidad”, especificó.

Por su parte la presidenta de la Unión de Periodistas de Nicaragua (UPN), Elsa Gómez, dijo que la problemática de los periodistas es dura, lastimosa, preocupante y hasta ofensiva para nuestros derechos humanos”.

PEDIRÁN CUENTAS
Advirtió que los comunicadores pedirán cuentas a través de la Ley de Acceso a la Información, sobre cómo se gastó o hacia dónde se fue el presupuesto de publicidad de este año, el cual fue congelado.

“Si no dieron los 100 millones de este año, menos que den la miseria que están presupuestando para el próximo año”, expresó Gómez.

“Hay una falta de respeto total al gremio. No sabemos a qué viene esa actitud del Gobierno.


Padecimos ofensas de los anteriores gobiernos y seguimos esperando que la situación se mejore”, precisó la dirigente gremial.

“En todos los gobiernos la publicidad estatal ha sido utilizada como premio o castigo para los periodistas y medios de comunicación. Con este Gobierno la idea parecer ser ahogarnos a los periodistas que no estamos con ellos y premiar con grandes campañas de publicidad y propaganda a los que están con ellos. Es claro que muchos radioperiódicos han cerrado, pero no tenemos las estadísticas”, agregó el presidente de la Asociación de Periodistas de Nicaragua (APN), Francisco Rivas Quijano.

EL PASTEL PUBLICITARIO DE 2008
Mientras la Presidencia de la República se recetó para el próximo año 2.1 millones de córdobas en concepto de publicidad y propaganda, el Ministerio de Salud (Minsa) refleja apenas un monto de 559,866 córdobas en el mismo rubro.

De acuerdo con las fuentes de financiamiento, el presupuesto de ambas instituciones proviene de las rentas del tesoro.

En tanto, el Ministerio de Gobernación (Migob) aparece con un presupuesto equivalente a cuatro mil córdobas en publicidad, el más bajo de todos los presupuestos en ese rubro, según refleja el Proyecto de Presupuesto enviado por el Ejecutivo a la Asamblea Nacional.

INTUR CON 11 MILLONES
La institución que contará con mayor presupuesto para publicidad en el 2008 es el Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur), el cual refleja 11.5 millones de córdobas en gastos de publicidad y propaganda, de fondos propios, de acuerdo con el mencionado proyecto de presupuesto.

La otra institución que le sigue de cerca es el Instituto Nicaragüense de Tecnología Agropecuaria, que refleja un gasto anual de 7.6 millones de córdobas en el rubro publicidad, cuya fuente de financiamiento son las “donaciones externas”.

El Proyecto de Presupuesto General de la República indica que el Ministerio de Educación (Mined) gastará en el 2008, 2.7 millones de córdobas en publicidad, y sus fuentes de financiamiento son: recursos propios C$866,635; rentas del tesoro alivio BM (Banco Mundial) C$1.5 millones; donaciones externas C$116,512; rentas del tesoro alivio BID (Banco Interamericano de Desarrollo) C$230,000.

En tanto, el Ministerio de Fomento, Industria y Comercio (Mific) tiene presupuestado un gasto en publicidad de 2.4 millones de córdobas, de los cuales más de un millón provienen de fondos de dos vías: préstamos externos (C$407,345) y donaciones externas (C$753,300).

Por su parte el Ministerio Agropecuario y Forestal (Magfor) destinará 2.3 millones de córdobas al rubro publicidad, de los cuales casi dos millones provienen de donaciones externas.

El Ministerio del Ambiente y Recursos Naturales (Marena) tiene una pequeña partida presupuestaria para publicidad, de 579,540 córdobas; en tanto el Ministerio de Energía y Minas (MEM) dispuso 319,787 córdobas al rubro publicidad.

Otras instituciones como la Dirección General de Ingresos (DGI) tendrán gastos por el orden de un millón de córdobas en publicidad.


Amplia publicidad en medios afines
El pasado 29 de enero el ministro de Hacienda, Alberto José Guevara Obregón, envió una comunicación a los ministros, viceministros, presidentes de entes autónomos y directores generales administrativos financieros, en la que les informa que el Consejo de Comunicación y Ciudadanía presidido por la primera dama, Rosario Murillo, coordinará y autorizará todas las actividades de publicidad y propaganda.

Guevara ordenó congelar las partidas presupuestarias destinadas a la publicidad y la propaganda.

“Los créditos presupuestarios disponibles del renglón Publicidad y Propaganda, del Proyecto de Presupuesto General de la República 2007, que tienen vigencia provisional, quedan congelados a partir de esta fecha”, dice la comunicación de Guevara.

A pesar de ello, el Poder Ejecutivo realiza maratónicos spots publicitarios de las actividades del presidente Daniel Ortega, en al menos tres canales de televisión, uno de ellos Canal 4, vinculado al partido gobernante y dirigido por los hijos del mandatario, Juan Carlos, Tino y Rafael Ortega Murillo.


Extraído de La Prensa (Nicaragua)

domingo, 25 de noviembre de 2007

‘El Marketing de Guerrilla necesita más fuerza’

Joan Alvares, Dircom de Poko Frecuente

Las agencias especializadas parecen captar, cada vez más, el interés de los anunciantes. Un ejemplo de ello es Poko Frecuente, la primera empresa española dedicada ‘única y exclusivamente' al Marketing de Guerrilla. Joan Alvares, Dircom de la firma, cuenta a PRMarketing los proyectos de esta nueva compañía.

‘Realizar acciones de publicidad diferentes que, a simple vista, no parezcan, publicidad' es el principal objetivo con el que, según asegura Joan Álvares, nace Poko Frecuente. La agencia, que comenzó a dar ‘sus primeros pasos' en septiembre, tiene sede en Barcelona, y cuenta con delegaciones en Madrid y Sevilla ofreciendo, además, ‘trabajos tanto a nivel nacional como internacional', explica el Dircom.

Después de 15 años en La Central del Espectáculo, empresa especializada en la contratación de dobles de famosos, Daniel Aguirre decidió poner en marcha Poko Frecuente. Esta nueva iniciativa, con la que el empresario pretende, según explica Joan a PRMarketing, ‘satisfacer la demanda de acciones poco convencionales que hoy existe en el mercado publicitario', ha conseguido, en tan solo dos meses, incluir en su cartera de clientes seis marcas nacionales de mediano tamaño, además de dos de los anunciantes más destacados del panorama internacional.

Según asegura el Director de Comunicación, ‘el Marketing de Guerrilla permite que todo tipo de clientes puedan realizar acciones de publicidad con muy poco presupuesto'. ‘Lanzar campañas por las que el cliente quiere invertir poco dinero, en medios como televisión, quedarían copadas por los anuncios de los grandes anunciantes', señala Álvares. Sin embargo, con herramientas como el Marketing de Guerrilla, ‘el impacto que recibe el target hace que el recuerdo de marca sea muy alto'.

El éxito y la importancia que esta herramienta publicitaria tiene en varios países de Europa y Latinoamérica fue otro de los motivos que impulsó a Daniel Rodríguez a crear Poko Frecuente. Este éxito, a pesar de todo, no ha conseguido aún llegar a España, donde ‘el Marketing de Guerrilal necesita mucha más fuerza', afirma Joan.

La poca especialización que existe en la mayoría de agencias convencionales hacia las acciones de guerrilla' es, según asegura el Dircom, la razón por la que ‘muchos de los anunciantes no se han atrevido aún a incluir este tipo de campañas dentro de su plan de medios'.

Poko Frecuente, cuya denominación pretende reflejar ‘que somos y que queremos ser algo diferente', está formada por un importante número de profesionales de distintas disciplinas, entre las que se encuentran desde creativos hasta periodistas, pasando por grafistas y expertos en marketing y coaching.

¿Conseguirán este tipo de iniciativas animar a los anunciantes a impulsar sus campañas 'a pleno pie de calle'?


Extraído de PR Marketing y Publicidad

sábado, 24 de noviembre de 2007

'La Responsabilidad social más que moda es una tendencia'

MERCEDES KORIN, del Mapeo de Promotores de RS

‘La labor social a veces es más bien un arma de doble filo’. Así lo cree Mercedes Korin, creadora del Mapeo de Promotores de Responsabilidad Social al hablar sobre la buena imagen que pueden generar las labores sociales en las empresas. Para Korin, la responsabilidad social más que una moda se está conformando una tendencia, en donde lo que hay que preguntarse es si finalmente se logra consolidar el concepto de responsabilidad social.

Para Mercedes, aún existen diversas formas de entender la acción social.

En primer lugar, explíquenos en qué consiste el Mapeo de Promotores de Responsabilidad Social y qué es lo que ofrece.
El Mapeo de Promotores es una herramienta de información sistematizada que permite un análisis sobre la promoción de la responsabilidad social empresarial. Primero lo hemos aplicado en Argentina y es lo que aparece publicado en Internet de manera gratuita en el portal mapeo-rse.info. En este país, los promotores son las organizaciones que trabajan por la responsabilidad social empresariales en el ámbito de los organismos públicos, agrupaciones empresariales, consultoras, medios de divulgación especializados, organizaciones de la sociedad civil, y otro tipo de ámbitos. El foco de Argentina tiene un alcance global, ya que muchas de estas organizaciones son internacionales, como por ejemplo las multinacionales.

¿Es aplicable este mapeo a otros países?
Inicialmente tiene el foco en Argentina pero metodológicamente se puede adaptar tanto a recortes específicos en responsabilidad social empresarial (RSE) como a otros países o toda la región latinoamericana. Un ejemplo, una empresa que es la agrupación que nuclea a las congregaciones empresariales en las Américas, desde Canadá hasta Argentina, tiene un proyecto con nosotros de hacer una mapeo específicamente sobre el trabajo en red de las empresas en la región para la promoción del RSE. La metodología también ha sido adecuada para al aplicación de la red en Panamá, donde hicimos un estudio para diagnosticar el potencial institucional en la implantación de prácticas de RSE en este país.

¿Cómo surgió la idea?
Yo soy consultora de responsabilidad social empresarial y, más o menos en 2004, organismos públicos de Argentina y algunos organismos internacionales querían que realizara una diagnostico de quién es quién es Argentina. Entonces, fui sistematizando la información de los distintos actores sociales involucrados en esto. Entonces acumulamos un nivel de datos tan alto que creí que podía ser utilizada como bien público.

De ahí, la Fundación Avina colaboró con financiamiento para que el Mapeo privado pasase a ser público y pudiese ser utilizado por todos, de acuerdo con los intereses de cada uno. Es útil para investigadores académicos y también para una empresa que quiera saber las dimensiones específicas de la RSE, como el tema de las condiciones labores y con qué organizaciones del ámbito civil poder trabajar sobre este tema.

¿Cómo diría que han evolucionado las alianzas público-privadas en el sentido de la responsabilidad social?
En Argentina es interesante la actividad con la que se están encarando estas alianzas. Por ejemplo, hay un movimiento del Ministerio del Desarrollo Social del país, en donde un grupo de empresas que conforman el conjunto empresarial, pueden transmitir conocimientos técnicos y capital social de las organizaciones, tanto grandes como pymes, a microempresas de sectores marginados. También hay que destacar que, mientras que puede haber circunstancias en que estas mismas entidades tengan fuertes disputas, también y al mismo tiempo y con el mismo gobierno nacional pueden generar espacios que estén blindados de ese tipo de debate o polémica. Es decir, pueden tener fuertes disputas frente a temas fiscales o impositivos pero, al mismo tiempo, pueden sentarse a construir un espacio común.

¿Cree que la responsabilidad social con miras a América Latina se ha convertido en una moda o que realmente forma parte de la estrategia empresarial?
Más que moda se está conformando una tendencia. La pregunta es qué contenido tiene esa tendencia y si esa tendencia llega a vaciar el concepto de responsabilidad social empresarial o si, por el contrario, lo consolida. La respuesta tiene una mezcla de ambas. Especialmente en América Latina, hay empresas que toman la responsabilidad social empresarial casi con exclusividad y como un paso más a lo que sería la filantropía, con una inversión social más estratégica, de alianzas, de medición de impactos, de equiparar el poder… todos eso es un buen paso adelante. Sin embargo, muchas entidades sólo entienden eso como responsabilidad social empresarial.

Entienden la parte social del término como relaciones con la comunidad, que distan de ser tan asistencialistas como en otras épocas y que se basan más en la idea de promoción social y de productividad, pero que no salen de esa inversión, por lo que no se trabaja tanto las condiciones laborales, cadenas de proveedores, trato a los consumidores, medioambiente…

Es verdad que las que más se preocupan por el medio ambiente son empresas de servicio, que son las que menos están involucradas en estas operaciones. Por otro lado, hay empresas que sí que están tomando con mucha seriedad este tema y que sí trabajan y van a la vanguardia.

¿Qué países son para usted los que más han ido desarrollando su responsabilidad social empresarial?
En América Latina, Brasil está a la cabeza porque desde el inicio una agrupación de empresas son las que dieron el primer paso. Las asociaciones empresariales son claves en esto. Fuera de América Latina, España también está trabajando fuerte en este tema. En el Congreso Internacional de RSE del año pasado, que se hizo en Buenos Aires, buena parte de los colaboradores procedían de universidades y organizaciones españolas, al igual que la mitad de los organizadores. También está Inglaterra, que tiene su propio Ministerio de Responsabilidad Social Empresarial.

¿Ve a las empresas españolas verdaderamente implicadas en la cooperación al desarrollo o lo están mucho más las organizaciones públicas?
No sabría qué decirte, porque por ejemplo la Fundación Carolina es mixta. Está tanto el interés público como el privado. Creo que lo importante es que las casas matrices tengan una política regional o global de responsabilidad social empresarial. Por ejemplo, este año se ha lanzado el primer premio latinoamericano de RSE y casi el 90% de las empresas que se postularon eran empresas españolas.

¿Cree que definitivamente este tipo de labores ayuda a las empresas a mejorar su imagen respecto a la sociedad?
Depende, porque si hacen labores sociales pero también generan publicidad engañosa o se descubre que las empresas con las que trabajan tienen trabajo esclavo, o este tipo de cuestiones, la labor social dejaría de cobrar importancia, por lo que no creo que genere reputación directa. A veces pienso que es más bien un arma de doble filo. Muchas empresas salen a hablar de estos temas, pero luego hay que responder sobre lo que se dice. Primero hay que hacer y luego decir, ya que si uno dice más de lo que hace, estoy segura de que esto puede ir en su contra. Hay que trabajar más con los consumidores y la responsabilidad de éstos, con la conciencia que deberíamos tener los consumidores al comprar, porque finalmente son los que hacen que la empresa haga este tipo de labores.

Si la empresa baja las ventas porque los consumidores la consideran una empresa irresponsable, éstas comienzan a cambiar. Mientras que si todo se mantiene estable, a pesar de lo que hagan, no se puede modificar nada.

¿Por qué una empresa debe hacer responsabilidad social?
En el Congreso algunos hablaban de imperativo moral o imperativo ético, otros dicen que es porque hay empresas exitosas sólo en sociedades exitosas, otros creen que tiene que ver con mejorar el ambiente en el que operan para controlar sus riesgos. Si bajan sus riesgos y, de paso, colaboran para que el país se desarrolle, eso es responsabilidad social empresarial.

También hay quien dice que RSE es solamente aquélla que está absolutamente ligada al negocio. Para mi, responsabilidad social empresarial es todo esto junto. Hay muchos que se preocupan por dar una sola definición, cuando realmente una no es excluyente de la otra. Es importante que la empresa tenga claro que puede operar bien siempre que la sociedad en la que trabaja esté saludable, que puede reducir sus riesgos mejorando el desarrollo del país en el que opera y que además lo tome como una cuestión ética.

Extraído de PR Latam

jueves, 22 de noviembre de 2007

‘Comunicación empresarial 2.0. La función de las nuevas tecnologías sociales'

Grupo BPMO ha presentado recientemente ‘Comunicación empresarial 2.0. La función de las nuevas tecnologías sociales en la estrategia de comunicación empresarial’, con el que continúa la senda emprendida en 2006 por ‘Los blogs en la comunicación empresarial en España’. Yolanda García, de Dcorporate.Com, analiza para PRNoticias el estudio.

Predicáis con el ejemplo, ya que habéis apostado por un Blog como canal para comunicar el evento…

Desde el principio tuvimos claro que debíamos apostar por las herramientas sociales de la web 2.0 a la hora de presentar este nuevo estudio. No podemos hablar sobre estos recursos y animar a las organizaciones a utilizarlos y no predicar con ejemplo. Por es e m otivo, decidimos lanzar un blog como canal de comunicación complementario al estudio en el que los internautas pudieran informarse no sólo sobre nuestro estudio sino también sobre lo que sucede en el sector de los estudios e informes sobre la comunicación 2.0. En el mismo blog, además, ofrecimos la posibilidad de seguir la presentación en directo a través de un Twitter creado para el evento, de manera que los internautas podían seguir casi minuto a minuto lo que se estaba viviendo y diciendo en la presentación.

En el estudio se afirma que sólo el 9% de los internautas actúa como líderes de opinión. A la vista de estas cifras, ¿cómo convencerías a un cliente para que apostara por la tecnología 2.0?

Actualmente, sólo un 9% de los internautas actúa como líder de opinión, pero es una cifra que va evolucionando y que en sólo un año va a crecer de forma considerable. En cualquier caso, lo importante a nivel empresarial es que el mensaje de la marca llegue a ese 9% ya que serán ellos los que podrán difundirlo y hacerlo llegar al 90% restante, público lector de estos bloggers de referencia. De la misma manera, la comunicación con los líderes de opinión pued e m ejorar rápidamente el clima a nivel interno, siendo incluso más eficaz que cualquier otra acción de comunicación interna.

¿Cómo explicarías la evolución durante el último año de la Comunicación 2.0 en los anunciantes desde vuestra experiencia como proveedores de tecnología y asesoramiento?

El sector publicitario es un sector en movimiento y como tal se adapta a las nuevas tecnologías. Aunque es cierto que aún se han d e m ejorar las herramientas d e m edición de impacto on line, que es una de las principales barreras que encuentran, son muchos los anunciantes que ya apuestan por insertar publicidad en estas nuevas herramientas, ante la tendencia descendente de la eficacia publicitaria en los medios convencionales. La filosofía de estos anunciantes es que no se puede llegar a una parte del público por medios convencionales y olvidar al resto de público que puede llegar por otros medios.


¿Cuáles son las principales conclusiones del estudio?

La irrupción de estas nuevas tecnologías ha generado una gran interconectividad entre los internautas, ya que les permite intercambiar todo tipo de opiniones y experiencias sobre diferentes productos con otras personas. De hecho, las encuestas indican que 3 de cada 4 internautas españoles toman decisiones de compra de productos o servicios orientados, motivados o informados por la Red. Las organizaciones están viviendo este cambio d e m odelo en sus consumidores y ya empiezan a cambiar su filosofía web 2.0 para adaptarse a su nuevo mercado. En los próximos años los blogs para conocer las opiniones de los clientes sobre los productos y servicios de una empresa, o los wikis internos para los empleados se implantarán en la mayoría de empresas españolas. En este sentido, una de las conclusiones del estudio indica que estas empresas españolas tienen delante un amplio mercado ya que actualmente el porcentaje de blogs, wikis u otras herramientas sociales escritas en castellano es muy bajo.

ENLACES RELACIONADOS:
http://estudio.blogs.grupobpmo.es

Extraído de PR Comunicación

miércoles, 21 de noviembre de 2007

Buzz Marketing gana confianza en el sector

Más de mil millones de dólares es la cifra que la inversión en Buzz Marketing podría alcanzar este año. Así lo desvela un estudio realizado por PQ Media, que asegura que en 2006 esta herramienta experimentó un crecimiento cinco veces superior que cualquier otro servicio de marketing global.


Por su parte, MySpace o Facebook se posicionan como las redes sociales que más han contribuido al crecimiento del Marketing de Boca a Oreja.

Sin duda, las estrategias de publicidad online parecen cada vez gustar más a los anunciantes. Una de las que en los últimos meses viene ‘pisando fuerte' es el Buzz Marketing, por la que los anunciantes invirtieron en 2006 un total de 981 millones de dólares.

Sin embargo, para el presente año, las previsiones son aún más optimistas. El informe asegura que se prevé un incremento del 37,7% en el Marketing de Boca a Oreja, lo que supondría una inversión de 1.350 millones de dólares. Asimismo, el estudio asegura que las previsiones para esta herramienta publicitaria para el periodo de 2006-2011 están en alcanzar una composición anual del 30,4%, llegando, al mismo tiempo, a una inversión de 3.700 millones de dólares.

La importancia que la participación en redes sociales ha adquirido entre los internautas se ha convertido en una de las principales razones, según el estudio, que más ha contribuido al crecimiento de esta herramienta publicitaria en la Red. Según un informe de Nielsen Online, con un crecimiento del 19% con respecto al mismo mes del año pasado, el portal de Myspace.com fue en octubre el site en el que más se practicaron campañas de Buzz Marketing en Estados Unidos. Facebook, por su parte, se sitúa en una segunda posición en el Top, tras experimentar un incremento superior al 125%, en la presencia de estrategias de Boca a Oreja entre sus usuarios, con respecto al mismo mes del año pasado.

Pero no sólo las redes sociales son el lugar por excelencia al que los internautas acuden a la hora de conocer las opiniones de otros usuarios sobre un producto. Espacios como Blogger.com o WordPress.com -que tuvieron un crecimiento superior al 58% y el 444%, respectivamente, si se comparan los resultados de octubre de 2006 con el mismo mes de este año- se sitúan como los portales de alojamiento de blogs en el que más se produjeron este tipo de comunicación entre consumidores.

El informe de PQ Media señala, además, que el Buzz Marketing se convirtió, a lo largo de 2006, en el segmento de mayor crecimiento dentro del sector, tras ser capaz de crecer cinco veces más rápido que cualquier otra estrategia global de marketing o, incluso, seis veces más que la industria de medios global y el PIB. Este crecimiento ha dado lugar, a su vez, según el estudio, a que muchos anunciantes hayan pasado de aplicar esta estrategia a modo de experimento, a incluirla dentro de sus campañas de marketing integral.

Por otro lado, un informe realizado por el Grupo Keller Fay, se prevé que el Buzz Marketing sea capaz de generar en Estados Unidos, un total de 3.500 millones de conversaciones de marca en un solo día. Esto supondría que, a la hora de comprar un producto, el 80% de los consumidores confiarían más en las opiniones que obtiene sobre el mismo, a través de ‘las personas de influencia' en la Red, de su familia o amigos, más que a través de cualquier otra forma de publicidad y marketing. Asimismo, aunque aún no existen estudios que lo confirmen, el informe asegura que la Alimentación y el Deporte, junto con los medios de comunicación y entretenimiento, son los sectores que, por el momento, parecen generar más opiniones sobre una marca en la Red.

Si la influencia del Buzz Marketing continúa creciendo, ¿se convertirá en la excusa perfecta para que los anunciantes españoles inviertan en la Red?


Extraído de PR Marketing

lunes, 19 de noviembre de 2007

Great Pockets

Heidies Cannes Lions 2007

La Web 2.0 gana la apuesta con el target

Las campañas de Diesel y Nokia, análisis del INSP

Términos como marketing viral, web 2.0 o Integrated se han convertido en el ‘vocabulario publicitario de éxito' de algunos de los anunciantes más conocidos del panorama internacional. Marcas como Diesel o Nokia son un claro ejemplo de ello, y por ello han sido objeto de análisis de la ponencia que Nicke Bergstrom, co-fundador de la agencia Farfar, ha ofrecido esta mañana en el Inspirational Station.


El creativo, que ha asegurado que ‘España tiene una de las mejores industrias publicitarias del mundo', se ha encargado de mostrar el ‘creciente interés y efectividad' de las campañas interactivas.
A través de videoconferencia desde Nueva York, el también director creativo de Farfar, ha tratado de descifrar el ‘rompecabezas' del que ‘está lleno' el negocio de la publicidad. Según ha explicado Nicke, ‘la gente conoce muchos términos relacionados con la publicidad, pero realmente no sabe lo que significan'. Un hecho que, sin embargo, no han supuesto ninguna barrera para los internautas, que cada se muestran más dispuestos a participar en las campañas de publicidad de la Red.


‘Heidies', la última acción interactiva de Diesel -premiada esta semana con el máximo galardón de Integrated en los LIA Awards-, ha sido una de las acciones creadas por Farfar y de las que Bergstrom se ha encargado de analizar. La agencia, que pretendía mostrar a través de esta acción ‘los cambios que experimenta la gente cuando alcanza la fama', se encargó de crear '15 MB of fame', un portal interactivo a través del que los internautas podían ver y contactar con una serie de actores encerrados en una casa durante las 24 horas del día.


El vídeo online creado para la acción, que en tan sólo un día fue compartido por 134.000 personas, consiguió estar presente en una semana en más de 45.000 páginas en la Red. El buzz marketing y la capacidad de influencia y transmisión de los bloggers se convirtieron en la clave del éxito de esta campaña en la Red.


Un éxito similar ha sido el recientemente obtenido por Nokia a través de su campaña ‘Great Pockets', en la que la marca se presentaba bajo la imagen virtual de un fabricante de ropa con bolsillos gigantes. Para ello, Farfar se encargó de dar a conocer esta acción a los autores de blogs sobre tecnologías, que no tardaron en convertirse en los principales transmisores de esta novedosa campaña.


Sin embargo, a pesar del éxito obtenido por los anunciantes que se atreven a lanzar campañas interactivas, ‘son pocos los anunciantes que permiten que los usuarios se conviertan en creadores de contenidos en sus campañas'. Un hecho que, sin embargo, según afirma el co-fundador de Farfar, es hoy en día uno de los principales hechos que ‘hacen que la gente hable de las campañas que están en el aire'. No obstante, el creativo señaló que para crear este tipo de iniciativas, ‘se tienen que crear campañas que merezcan la pena'.


Asimismo, Bergstrom señaló que plataformas como Youtube y Facebook se han convertido en dos de los principales soportes que en la actualidad ayudan a muchos anunciantes a ‘tener el éxito asegurado'. A pesar de ello, y como afirma el director creativo de esta agencia internacional, los rápidos avances de la publicidad interactiva han dado lugar a que ‘no se sepa qué es lo que va a tener éxito en los próximos seis meses'.


Con este interrogante, Nicke Bergstrom puso punto y final a la penúltima de las sesiones plenarias del concurrido Inspirational Station.


Extraído de PR Marketing y Publicidad

domingo, 18 de noviembre de 2007

¿POR QUÉ NO TE CALLAS?' La frase de 1,5 millones de euros

De vuelta de la Cumbre Iberoamericana, en el desayuno del lunes, a Zapatero lo recibió su hija con un '¿por qué no te callas?'. La anécdota familiar ilustra la extraordinaria repercusión que ha tenido la reprimenda del Rey a Chávez. Cinco palabras multiplicadas esta semana hasta la saciedad y convertidas en un negocio millonario en forma de politono, de taza, de camiseta o de web.

En el móvil: "El uso de la frase "¿por qué no te callas?" en politonos supondría, en mi opinión, una vulneración del derecho a la imagen del Rey, a pesar de que se utilice únicamente su voz y no su representación física. El Rey podría pedir judicialmente el cese de la intromisión ilegítima así como una indemnización por los perjuicios ocasionados". Lo dice David Bravo, abogado especialista en Derecho informático y propiedad intelectual, quien pone como ejemplo la demanda que las voces del Metro de Madrid -"Próxima estación, Esperanza"- interpusieron a Manu Chao por usar la grabación en sus canciones.

Sabedores del inconveniente, las compañías distribuidoras de politonos ofertan parodias del "¿por qué no te callas?", pero no el original en boca del Rey. Con todo, la voz monárquica ha llegado a los móviles pirateada de internet. (¿Tomará medidas el Rey?). Los expertos calculan hasta 500.000 descargas que, a tres euros la sintonía, podrían haber generado 1,5 millones de euros. El último mandatario que mereció un politono fue Aznar con su "He is my friend", referido a Bush.

En vídeos: La reprimenda en cinco palabras del Rey a Chávez podría estar reportándole a YouTube ingresos millonarios. Los más de 700 vídeos colgados en su web con el "¿por qué no te callas?" (y sólo en castellano) como protagonista habían generado el viernes más de 10 millones de entradas. Los hay para todos los gustos: Don Juan Carlos con la piel del rey espartano Leónidas en la película 300, caracterizado como un personaje del Chavo del Ocho, en el show de Benny Hilll, como protagonista del juego Mira quién baila y no calla. Hasta se ha hecho un doblaje de la reciente agresión racista en el Metro de Barcelona: La cara del Rey sobre el atacante, la de Chávez en lugar de la ecuatoriana pateada y Zapatero en el papel del viajero que observa.


Uno de los más aplaudidos es el spot protagonizado por Ronaldinho para Nike, que en la versión "¿por qué no te callas?" acaba así: Juan do it. Just shut up. (Juan lo ha hecho. Cállate). Capítulo aparte merecen las versiones musicales: el monarca a ritmo tecno, trans, hip-hop y el Reyggeaton. La bautizada como canción oficial del "¿por qué no te callas?" -versión del pasodoble Qué viva España- es obra del venezolano Oliver Urdaneta: "La gente canta con ardor, ¿Por qué no te callas? el Rey está cambiando su color, callado estás mejor".

En internet: Los responsables de Arsys, el registrador número uno de dominios de internet en España, no conocían un fenómeno similar. Dos horas después de que el Rey abriera la boca, y por 25 euros al año, ya estaba adjudicado el porquenotecallas.com y enseguida se agotaron los .net, org, biz, us, tv, es, info, mobi, be, cc, us, de, eu, ws... etc. Se han registrado también las mismas versiones con tilde (porquénotecallas), en inglés (whydontyoushutup), con guiones (por-que-no-te-callas), variantes (xqnotecallas, porquenotecallasrey...) y hasta con erratas (porquenotecayas).

El pionero, Juan Antonio Morales, almeriense, desbordado por la repercusión, ha puesto el suyo en venta. La puja en Ebay superaba el viernes los 3.650 euros. Andoni Ansean (porquenotecallas.es), director de un psiquiátrico en Mérida, no deja de recibir ofertas para dar contenido a su web. Ernesto Martín (porquenotecallas.net y org), empresario catalán -foto inferior- sopesa usar sus páginas para ayudar a una ONG. Como Alex Fernández Cruz (porkenotecallas.com, org) que venderá camisetas y tazas a favor de una fundación. El único referente comparable es el "manda huevos" de Federico Trillo, hoy un portal erótico- pornográfico.

En camisetas: Desde el sábado, los hermanos Peña encienden las máquinas de serigrafía de su taller textil a las ocho de la mañana y no las apagan hasta las seis de la madrugada siguiente. Si normalmente dispensan 800 camisetas al año, en sólo una semana acumulan mil pedidos gracias a su último diseño con el "¿por qué no te callas?" estampado en la pechera. Emilio, el mayor de los hermanos, 27 años, escuchó al Rey tras la siesta. Tardo una hora en perfilar el logo y en dos en secar la tinta de su primera camiseta. Se la puso esa misma noche para salir por Alicante: "¡Qué chula!", «Hazte una foto conmigo». Un éxito que han rentabilizado a 18 euros la pieza.

Varios portales han ofrecido otros modelos -como xpnotekallas.com o spreadshirt.net- pero se han visto obligados a retirarlos después de que un avispado valenciano la registrara como marca. Se han comercializado también tazones, ositos, gorras, chapas...

En Venezuela: "Los españoles han dado dos gritos importantes en su historia: "Tierra" y "¿Por qué no te callas?". Es el sms de moda en Venezuela. La oposición a Chávez ha enarbolado la frase real como lema de campaña para el referendo del 2 de diciembre sobre la reforma constitucional, y se ha colgado esta semana, en forma de pancarta, en una de las arterias principales de Caracas. La televisión pública ha respondido con la parodia "Don Juan Carlos Bribón y Bribón".

Extraído de El Mundo

viernes, 16 de noviembre de 2007

Eurostar promociona Londres con un 'hooligan' orinando en una taza de té

CONFÍA EN EL 'SENTIDO DEL HUMOR'

Ni el Parlamento ni el palacio de Buckingham ni Picadilly Circus. Lo más representativo de la capital británica, sus mayores reclamos son otros. Así piensa la empresa de transporte ferroviario Eurostar, que ha decidido promocionar el turismo londinense con una elegante taza de té... y un 'hooligan' de cabeza rapada orinando en el recipiente.

Eurostar, la compañía que gestiona el tren de alta velocidad entre París y Londres, ha lanzado la campaña de publicidad para atraer a belgas y franceses a la capital británica.

En uno de los carteles aparece un 'skin head', desnudo de cintura para arriba y con la cruz de San Jorge pintada en la espalda, miccionando en una taza de té colocada a cierta distancia.

La otra cara de la campaña deja a un lado las necesidades más básicas. En esta puede verse a los dobles de los ex primer ministros Tony Blair, John Major y Margaret Thatcher portando globos con la bandera británica y agujas de hacer punto. Los anuncios llevan por eslogan "Atención, Londres está a la vuelta de la esquina".

El nuevo servicio de tren, inaugurado esta semana, cubre en menos de dos horas el trayecto Londres-Bruselas-París a través de un túnel bajo el Canal de La Mancha.

Una portavoz de Eurostar ha señalado al 'Evening Standard' que los anuncios pretenden tomar el pelo a los británicos, ya que se trata de un pueblo caracterizado por su gran sentido del humor.


Extraído de El Mundo

El 'efecto link' focaliza la atención del Inspirational

Con gran interés por ‘vivir la experiencia' de ofrecer una conferencia a bordo de un autobús, diez de los más reconocidos creativos del sector se han encargado de ‘dar rienda suelta' a sus ideas en la primera jornada del Inspirational Station (INSP). El Festival, que ha sido inaugurado por Fernando Ross, ha permitido demostrar la importancia de un negocio en el que ‘también ya forman parte los grandes anunciantes tradicionales'. Por su parte, Daniel Solana, encargado de una de las ponencias de mayor expectación, asegura a PRMarketing que lo importante del INSP no son los premios, sino ‘impulsar el crecimiento de la publicidad interactiva'. ¿Cuáles son las tradiciones que deberíamos olvidar dentro del mundo de la nueva comunicación digital? Éste es el interrogante que ha ‘intentado' resolver Daniel Solana, director creativo ejecutivo de Double You, una de las agencias con mayor presencia en la short list de la primera edición del Inspirational Station (INSP).

Los grandes cambios llevados a cabos en el entorno creado por la publicidad interactiva han dado lugar a un tipo de comunicación en el que ‘hay cosas que fallan'. Este hecho ha llevado a los grandes actores del sector publicitario a plantearse el interrogante ‘¿qué estamos haciendo y a dónde vamos'? Así lo ha asegurado Solana esta mañana en su conferencia ‘Desaprendizajes', en la que se ha encargado de hacer ‘un dibujo simplista de lo que ha sido la publicidad, desde el anuncio tradicional hasta el 'efecto link' provocado por las acciones online'.

Según señala el director creativo ejecutivo de Double You, la brevedad, notoriedad y repetición características en los anuncios tradicionales ha pasado a convertirse en ‘una experiencia intensa en la que, en ocasiones, no hace falta repetir'. Campañas interactivas de gran éxito de anunciantes como Ikea o Atrapalo.com se han convertido en un claro ejemplo de que, como explica Daniel ‘no siempre sea necesario invertir en televisión'. Por ello, en las campañas de publicidad interactiva, el hecho de trabajar con formatos concretos y específicos ‘pierde un total sentido', explica el creativo.

Asimismo, el hecho de que las ideas ‘lleguen a vivir fuera del propio mensaje', o que ‘el target pueda vivir una experiencia con la propia marca', han hecho que las campañas interactivas hayan ganado durante los últimos meses una gran importancia dentro del mundo de la comunicación digital. Esta realidad es la que, según asegura Solana a PRMarketing, permitirá demostrar el Inspirational Station, un festival en el que ‘no se subraya el valor de las agencias ni de los creativos, sino de las propias piezas'.

Por su parte, Jaap Javier, Vicepresidente y Director de Investigación de Forrester, encargado de inaugurar la primera conferencia plenaria del Festival, se encargó de subrayar la creciente importancia que la opinión de los bloggers y críticos tienen hoy en día para los directores de Marketing. Según señala Javier, las opiniones vertidas en sitios como Youtube han servido para modificar las características de un producto, de acuerdo al gusto de los consumidores, o aumentar las ventas de una marca.

La última sesión de la mañana estuvo protagonizada por Francisco Ros, secretario de Estado de Telecomunicaciones, que además de mostrar su ‘completo' apoyo por la industria interactiva, se encargó de animar a los publicistas españoles a convertirse en los ‘mejores creativos del mundo'.


Extraído de PR Marketing y Publicidad

jueves, 15 de noviembre de 2007

'Publicidad online, una realidad; en móvil, un futuro'

'Todavía queda mucho por aprender en el mundo de la publicidad en Internet'. Con esta afirmación, Javier Rodríguez Zapatero, presidente ejecutivo de Yahoo! Iberia ha iniciado la primera conferencia del día de cierre del Inspirational Station. La 'espectacular' transformación que la comunicación online ha experimentado durante los últimos tres años, junto con la creciente influencia que los bloggers son capaces de proyectar en las marcas ha dado lugar a que uno de los retos del sector publicitario se haya concentrado en responder a un gran interrogante '¿Quién ha robado mi audiencia?'. Inspirado en 'la obra más importante de la historia del management', ¿Quién se ha llevado mi queso?, de Spencer Johnson, el también vicepresidente europeo de Ventas de Yahoo! Iberia ha realizado un amplio análisis sobre el funcionamiento del público objetivo en los medios de comunicación interactivos.

El entorno digital y la creciente importancia que los anunciantes adquieren en el negocio publicitario online ha dado lugar a que los anunciantes se vean obligados a dirigir su mirada hacia un nuevo sector 'el de los apasionados de la comunicación'. Este nuevo colectivo, compuesto especialmente por bloggers y usuarios activos ha dado lugar a que 'la labor que tienen entre manos los directores de Marketing sea muy, muy complicada', asegura Javier.

Según señala el presidente ejecutivo de Yahoo! Iberia, el diálogo entre agencias de publicidad y anunciantes 'se ha transformado' durante los últimos cinco años. El índice de penetración que la Red tiene en los usuarios, ha dado lugar a que las marcas hayan pasado del planteamiento de '¿Por qué invierto en Internet?, a ¿Cómo lo hago?'. Esta razón es la que ha dado lugar a que el negocio publicitario online haya alcanzado una inversión mundial de 25.000 millones de dólares, del total de 450.000 que representa el mercado. Una cifra que, sin duda, ha convertido a este medio en uno de los 'indispensables' para conseguir una eficaz penetración en el target.

Sin embargo, a pesar de lo que dicen algunos expertos, Rodríguez Zapatero considera que el mercado del marketing móvil aún 'es un futuro'. El ex presidente de la Junta Directiva de la IAB Spain señala que, 'la generalización de la tarifa plana en el móvil', junto con las 'necesarias mejoras en banda ancha' de este soporte son aún dos de los retos que este medio 'necesita mejorar' para conseguir situarse al nivel que los targets de hoy en día demandan.

'Este crecimiento de los medios digitales no va a provocar que la publicidad en televisión desaparezca'. Esta afirmación, en la que Rodríguez asegura coincidir con Sir Martin Sorrell, se ha convertido en uno de los principales debates del sector publicitario. Según señala Javier, 'aunque las audiencias estén cada vez más fragmentadas, la televisión continúará siempre teniendo su sitio dentro del negocio publicitario'.

La importancia del video publicitario online, cuya capacidad de penetración es 'practicamente similar a la de cualquier spot televisivo', junto con la necesidad de que los anunciantes puedan adaptarse a estos nuevos formatos han sido otros de los temas debatidos por Javier, acerca de un negocio que, según afirma, se ha convertido en 'una carrera de locos'.

Extraído de PR Marketing y Publicidad

miércoles, 14 de noviembre de 2007

Publicidad convencional, una herramienta en descenso

Unos resultados muy uniformes en el tiempo son los que vienen dedicando los anunciantes durante los últimos meses a la publicidad convencional. Según el estudio de Carat, la evolución del espacio dedicado a la publicidad que experimentó el medio televisivo en septiembre, ha venido seguida de una caída superior a las 100 horas en octubre. Unos resultados que han ido a parar, sin embargo, a manos de la publicidad no convencional, que presentó una subida de 16 horas. Por su parte, Procter &Gamble encabeza el ranking de anunciantes, mientras que la Alimentación se convirtió en este periodo en el sector líder en impactos publicitarios.

El informe de Carat señala que Antena 3, con 11,6 minutos por hora en el total del día, fue la cadena que más tiempo dedicó a los espacios publicitarios, seguida de Cuatro, con 11,1. Por su parte, Tele 5 se sitúa esta vez en una tercera posición del ranking, tras registrar un total de 10,9 minutos por hora a la emisión de publicidad total. Sin embargo, no sólo en el total al día Antena 3 consiguió el liderato. La cadena de Carlotti también encabezó el ranking de emisión de spots en Prime Time, con 13,9 minutos por hora, seguida de La Sexta (12,5) y Cuatro (11,6).

El liderazgo de Antena 3 en cuanto al tiempo dedicado al total de publicidad pasa, por su parte, a manos de Cuatro en el ranking de emisión de anuncios no convencionales, tras dedicar 9,8 minutos de publicidad a esta herramienta. A la cadena de Prisa le siguen Antena 3 (9), Tele 5 (8,5) y TVE 1 (7,9).

La subida en publicidad no convencional (162 horas) viene seguida por un fuerte descenso en anuncios publicitarios convencionales que, tras las 1.055 horas de septiembre, han presentado una fuerte caída, hasta llegar a 947. Este resultado supone la caída más fuerte que a lo largo del último año ha presentado esta herramienta, un hecho que podría poner en peligro el futuro de este tipo de acciones.

En cuanto al ranking de GRP's cada 20 segundos por cadenas, Tele 5 se convirtió en la cadena con más impactos publicitarios, tras registrar un total de 65.421 Gross Rating Poing. A ésta le sigue Antena 3 (48.091), TVE 1 (46.112) y las autonómicas (20.820), que han conseguido superar en impactos publicitarios a Cuatro, que presentó en octubre 15.934, según el informe de Carat.

Por su parte, Procter&Gamble lidera el ranking de anunciantes del mes de octubre, tras haber obtenido durante este periodo 6.481 impactos publicitarios, según el último informe de Carat. La multinacional viene seguida de Danone (6.314) y Nutrexpa que, con 4.974 se encarga de cerrar el podium de honor. Entre el resto de anunciantes presentes en el listado se encuentran Ferrero Ibérica (3.634 GRP's), que ocupa una quinta posición, o el diario El País (3.108), en séptima.

Finalmente, por sectores, la Alimentación encabeza el ranking de Carat, después de haber registrado un total de 44.504 impactos publicitarios, seguido de la Belleza e Higiene (30.153) y la Cultura (28.714). Unos resultados que, probablemente, presenten ciertas similitudes con los informes de noviembre y diciembre, en los que las campañas navideñas consigan impulsar especialmente las acciones de los anunciantes pertenecientes a este tipo de sectores.
¿Qué herramienta publicitaria se convertirá en la protagonista de las acciones de Navidad?


Extraído de PR Marketing y Publicidad

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)