viernes, 29 de febrero de 2008

La Responsabilidad Social ya tiene Decreto

Las empresas se comprometen con lo social

La 'Jornada Corresponsables' comenzaba con una buena noticia: la creación y publicación en el Boletín Oficial del Estado del Real Decreto que regula la responsabilidad social corporativa en España. Según Juan José Barrera, director general del Ministerio de Trabajo, ha sido 'una lucha que ha ido por el camino de los cuatro años de legislatura hasta conseguirlo. La presentación del Anuario de la Empresa Responsable y Sostenible era la excusa para celebrar estas jornadas cuyo objetivo era el diálogo entre compañías y organizaciones.

La comprometida jornada en la que hasta el catering estaba compuesto por productos de Comercio Justo, ha comenzado con las intervenciones de Marcos de Castro presidente de Cepes que ha insistido en que la responsabilidad social obliga a convivir respetuosamente y no a invertir. También han participado miembros de importantes compañías como Telefónica, Liberty Seguros, 3M o el BBVA.

Por su parte, Barrera ha insistido en la evolución que las empresas españolas están llevando a cabo para comprometerse con los temas sociales, medioambientales y para mejorar las condiciones de vida. 'Era necesario tener un foro estable de debate donde todas las partes pudieran expresarse' añadía el Director General refiriéndose a la creación del Consejo de RSC, en el que estarán representadas todas las partes involucradas. ¿Sus propuestas? Cuajar la Ley de contratos del Estado, aprobada al final de esta legislatura, que los fondos de inversión limiten si sus elementos son compatibles con la RSC, como sucede en Gran Bretaña, y que la administración de ejemplo al resto de las compañías.

Francisco Aguadero, representante de 3M, opinaba que las empresas se están congelando en el debate del RSC y no avanzan. Mientras, Antoni Ballabriga director de Responsabilidad y Reputación corporativa de BBVA se posicionó a favor de la buena comunicación para favorecer el retorno de intangibles y la buena reputación. En concreto su compañía busca acciones distintivas y puso como ejemplo sus compromisos con los planes de pensiones. Por otro lado, Telefónica -que también participó del Foro- es la primera y única compañía que cuenta con un consejo de reputación y responsabilidad corporativa.

La Jornada también estuvo marcada por reflexiones de asociaciones como Foretica, Fundación empresa y sociedad, Asociación de grandes empresas de trabajo temporal y dialogo entre compañías y sus grupos de interés. En definitiva, este tipo de jornadas demuestran que las compañías buscan un acercamiento a la RSC llevando a cabo proyectos sociales y medioambientales.

Extraído de PR Comunicación

jueves, 28 de febrero de 2008

Publicidad... ¿engañosa?


EL ANUNCIO INFORMA DE LAS OFERTAS PARA EL 29... ¡30 Y 31 DE FEBRERO!

Para MediaMarkt, éste es un año más que bisiesto. Es año de elecciones, de Olimpiadas, pero...¿también de inocentadas? Quizá sea una estrategia de 'marketing' para atraer al público, pero todo apunta a que el anuncio de la cadena de electrodomésticos se trata de un 'lapsus' del equipo de publicidad.

MediaMarkt ha publicado en el periódico asturiano 'El Comercio', un anuncio que informa de sus ofertas para los días 29... ¡30 y 31 de febrero!

Cada cuatro años se da uno bisiesto; con un día más para sufrir o disfrutar. Incluso para consumir. Pero en ningún calendario figura que exista el 30 y el 31 de febrero, excepto en el de los publicistas de MediaMarkt. El anuncio publicado por la cadena de electrodomésticos invita al lector a visitar la tienda en estos días inexistentes.

Walter Gunz, cofundador de la empresa y responsable de 'marketing' y publicidad, apostó desde un principio por un concepto publicitario denominado "agente provocador", que se conservó tras su salida de la empresa en el 2000. Publicidad irónica, colores llamativos y protagonistas peculiares. En su opinión, la publicidad de la empresa debía llamar la atención, conmover y generar -mediante polarización- un efecto llamada como expresión del espíritu de cada época.

Se desconoce si éste ha sido el motivo que ha llevado a los responsables de 'marketing' a publicar este anuncio en la prensa asturiana. Quizá la cadena deseaba que el lector, ante estas ofertas pensara -como uno de los esloganes más conocidos de MediaMarkt-: 'Yo no soy tonto'. Pero la errata publicitaria parece indicar que esta vez la publicidad impactante de la que hace gala la empresa no deseaba provocar al lector y únicamente se ha tratado de una errata de la empresa.

elmundo.es se puso en contacto con la cadena de electrodomésticos, quien hasta el momento no ha ofrecido ninguna explicación, por lo que aún se desconoce si se trata de un error o de una broma de humor inteligente para el consumidor.


Extraído de El Mundo

Los medios de comunicación, el cuarto poder institucional en América Latina

A PESAR DE LAS CARENCIA DE EMISIONES INFORMATIVAS

El poder de los medios de comunicación ha ido en ascenso. Así lo demuestra el informe ‘Medios de Comunicación. El escenario Iberoamericano. Tendencias 2007', que muestra cómo los medios han ido ganando posición durante los últimos años hasta llegar a ser el cuarto poder. Sólo están por delante Gobiernos, empresas y partidos políticos. Tras los medios se sitúan bancos, fuerzas armadas y hasta sindicatos. A pesar de este supuesto poder de los grandes medios de comunicación, un 14% de la población de América Latina no ha visto nunca noticias por la televisión, según el Latinobarómetro 2006. Un hecho que hace hincapié en que un 36% sí lo hizo.

Y es que aunque el poder y la credibilidad de los medios han aumentado en los últimos años, la audiencia habitual de los noticieros ha disminuido hasta siete puntos desde 1996, año en el que se registró el 43%.

En el informa se hace mención al estudio realizado por Martínez Gaza, quien en su momento analiza el porcentaje que la información representa en la programación de las cadenas de ocho naciones de América Latina. Entre los resultados estudiados por el informe realizado por Fundación Telefónica se deduce que en aquellos países donde hay una mayor tradición de lectura de diarios, también es donde hay un mayor tiempo de emisiones informativas.

De hecho, México es uno de los que más adolece de estas carencias. Teniendo uno de los índices más bajos de lectura de rotativos, es también uno de los que dedica menos tiempo a las emisiones informativas por televisión siendo éstas del 10%. Cuatro veces menos que Argentina, que dedica el 41% de sus emisiones. Encabezan la lista Uruguay con el 47% y Argentina y Chile con el 35%, según datos del informe editado por la Fundación Telefónica.

Extraído de PR Latam

miércoles, 27 de febrero de 2008

Casi 200 campañas publicitarias fueron denunciadas ante Autocontrol en 2007

SE RECIBIERON CASI 2.000 RECLAMACIONES

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol, recibió durante el pasado año casi 2.000 reclamaciones referidas a 191 anuncios, la mayoría de ellos por contener publicidad engañosa, infringir algún principio legal o no proteger a los niños.

Para el presidente de esta organización, Juan Astorqui, estas cifras demuestran que el sector publicitario en España goza de una salud ética "absolutamente envidiable", ya que cada año se emiten unos 20.000 anuncios por televisión.

De hecho, explicó, el nivel de conflictividad de la publicidad que se hace en España es de los más bajos de toda la UE, ya que los profesionales de este sector "cumplen los baremos más exigentes, conocen la legislación, la respetan y sobre todo tienen mucha sensibilidad por temas como la mujer o los niños".

Según los datos de Autocontrol, en 2007 recibieron 1.918 quejas, diez veces más que un año antes, gracias a la campaña de publicidad que esta organización hizo sobre sí misma y que favoreció su difusión, sobre todo entre los consumidores.

El 66% de las reclamaciones eran individuales o de asociaciones de consumidores, el 26% de empresas o asociaciones empresariales, el 7% de órganos de la Administración y el 1% restante de instancias transfronterizas.

La mayoría de las quejas denunciaban publicidad engañosa, el incumplimiento de códigos deontológicos, infracciones de alguna norma, y publicidad desleal.

Además, aunque según Astorqui son cifras "marginales", algunos de los anuncios fueron denunciados por atentar contra la protección de los menores, la buena fe del consumidor y la dignidad de las personas (especialmente las mujeres) o por incitar a la violencia y a los comportamientos antisociales.
Casi un tercio de los 191 anuncios denunciados en Autocontrol fueron retirados o modificados con mediación y 113 fueron resueltos por el jurado de este organismo.

La mitad de los anuncios, dirigidos a niños
Además, durante el 2007 Autocontrol recibió 6.340 consultas de anunciantes, agencias y medios de comunicación, 4.006 eran anuncios o proyectos de anuncios aún sin emitir y 2.334, peticiones de asesoramiento jurídico.

De los 4.006 anuncios remitidos a este organismo para su revisión, 2.856 cumplieron todos los requisitos necesarios para ser emitidos, 891 fueron modificados en algún aspecto técnico (el mensaje, el tipo de letra, etc), y sólo en 259 se desaconsejó la emisión del anuncio.

Además, de esos 4.006 anuncios, algo más de la mitad iban dirigidos a niños (el 90 por ciento de todos los anuncios para menores que se emitieron en televisión) y, de ellos, 1.187 recibieron el visto bueno y sólo 61 fueron retirados.

El presidente de Autocontrol explicó que, frente a otros sectores, los anuncios que van dirigidos a niños son los que más preocupan a los anunciantes porque se trata de una materia "tremendamente opinable".

Extraído de El Mundo

Alcohol y juguetes, los anuncios más revisados

AUTOCONTROL presenta su balance de 2007

La asociación publicitaria AUTOCONTROL, que presentó esta mañana el balance de su actividad en 2007, un año más se mantiene como el mecanismo preferente de resolución de controversias publicitarias en España. La Compañía atendió 6340 consultas relativas a proyectos de anuncios. El Presidente de AUTOCONTROL, Juan Astorqui, aseguró que ‘la publicidad española goza de una gran salud ética', ya que en 2007 sólo se reclamaron 191 campañas publicitarias, algo que refleja la baja conflictividad de las mismas.

Anunciantes, Agencias de Publicidad, Medios de Comunicación y Asociaciones remitieron durante el pasado año a AUTOCONTROL, más de 4000 proyectos de anuncios para su revisión, antes de ser emitidos. En total la Compañía atendió 6340 consultas, lo que supone un 21% más respecto al año anterior.

El Director General de AUTOCONTROL, José Domingo Gómez, comentó los principales motivos de dichas reclamaciones, entre las que destacan la publicidad engañosa, el Incumplimiento de los Códigos Deontológicos sectoriales, la publicidad desleal y discriminatoria y la protección de menores. Estas demandas se refirieron principalmente a los anunciantes en televisión, seguidos de prensa escrita e Internet.

Por sectores, el mayor número de anuncios presentados para su revisión hacía referencia a publicidad de juguetes, bebidas alcohólicas y a publicidad dirigida a niños.

Según la Asociación, a pesar de que el número de anuncios reclamados se mantiene estable, el número de quejas recibidas sobre esos mismos anuncios se ha multiplicado por 10 en 2007, debido a la campaña de publicidad lanzada por AUTOCONTROL durante el pasado año, que facilitó a los consumidores el conocimiento de la existencia de la Asociación.

Extraído de PR Marketing

martes, 26 de febrero de 2008

En Estados Unidos el 84% de los spots no son saludables

Univision y Telemundo ‘ceban’ a la audiencia

La comida basura inunda la publicidad de la mayoría de programas de la televisión en Estados Unidos: un estudio ha revelado que los dos canales en castellano más vistos en el país, Univision y Telemundo, han incrementado este tipo de anuncios en prime time, algo que afecta a la salud del publico infantil latino del país norteamericano. La investigación llevada a cabo por el pediatra Darcy Thompson y su equipo, revela que de las 60 horas de programación revisadas entre las 15:00 horas y las 21:00, el 47% de los anuncios hace referencia a comida basura y bebidas azucaradas, lo que supone una media de dos o tres anuncios de este tipo por hora en los intermedios de informativos, telenovelas y concursos.

Los niños latinos, que tienen el peor índice de obesidad del país, se ven expuestos a diario a estos anuncios, orientados tanto al público joven como adulto, lo que ha provocado un cambio en sus hábitos alimenticios. Según ha confirmado Thompson, ‘no podemos culpar únicamente del sobrepeso a los anuncios de televisión, pero hay una sólida evidencia de que los niños expuestos a esos mensajes tienden a adoptar dietas malsanas y ganar peso'.

Según el Gobierno, el 30% de los niños latinos padece sobrepeso, pero la constante presencia de estos anuncios, que en el 12% de los casos protagonizan actores latinos, podría elevar este porcentaje.

Extraído de PR Marketing

viernes, 22 de febrero de 2008

El Consejo Estatal de RSE, oficial el viernes

Será presidido por el Ministerio de Trabajo

El V aniversario del Foro de Reputación Corporativa fue el escenario escogido por María Teresa Fernández de la Vega para anunciar la próxima aprobación del Consejo Estatal de RSE, un ambicioso proyecto que aglutina a administración, empresarios y sindicatos. El Consejo de Ministros aprobará el próximo viernes, a través de Real Decreto, su creación.

Algunos meses más tarde de lo previsto, el Gobierno aprobará el próximo viernes la creación del Consejo Estatal de RSE, cuya presidencia será ostentada por el Ministro de Trabajo resultante de las elecciones legislativas del próximo 9 de marzo. Así lo anunciaba la Vicepresidenta I del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, durante la celebración del V aniversario del Foro de Reputación Corporativa, un acto en el que además se consumaba el relevo en la presidencia de la Asociación, que a partir de ahora será ocupada por Salvador Alemany (Abertis).

El Consejo Estatal, que en principio iba a ser presidido por el Director General de Economía Social (cargo actualmente ostentado por Juan José Barrera), pretende ser un punto de encuentro entre sindicatos, empresarios, administración y demás agentes sociales, y estará compuesto por 48 miembros, a razón de 12 por cada colectivo. Entre sus funciones destacará la emisión de informes y la elaboración de estudios de RSE, ya sea a solicitud del Gobierno o por iniciativa propia.

Administración pública, empresas, ONG, sindicatos y otras representaciones de la sociedad civil tendrán un nuevo espacio propio para analizar el desarrollo de la RSC y proponer iniciativas al Gobierno para impulsarlas', remarcó la Vicepresidenta.

Extraído de PR Comunicación

jueves, 21 de febrero de 2008

EL PP DE GUATEMALA Y EL ESPAÑOL 'COMPARTEN' ESLOGAN

Con cabeza, corazón... y mano dura

Solá fue responsable de la dura campaña de Felipe Calderón en Mexico

Es cercano a Aznar y la FAES y socio de la consultora Ostos&Solá

En la Guatemala de 2007 la inseguridad era la principal preocupación de los ciudadanos (en 2006 fueros asesinadas 5.885 personas). De ahí que una estrategia de calado para ganarse a los electores fuese apostar por la firmeza.

La derecha se agarró a ello y el ex general Otto Pérez Molina, líder del Partido Patriota (PP), se presentó a las elecciones a la presidencia de la República, con el lema "Mano dura, cabeza y corazón".

Sólo unos meses después otro PP, el español, se presenta a las elecciones con un eslogan misteriosamente parecido. "Con cabeza y corazón". En este caso se oculta la mano dura. Las coincidencias no terminan ahí. Uno de los hombres fuertes que Mariano Rajoy ha contratado para asesorarle en la campaña, Antonio Solá, fue también asesor de los guatemaltecos.

Desde el PP restan importancia a los parecidos y el propio Solá rehúsa hacer declaraciones. Pero la evidencia está ahí.

Antonio Solá es un asesor de comunicación cercano a José María Aznar y a la FAES y socio de la empresa madrileña de asesores Ostos&Solá, junto con Gloria Ostos. Desde Génova aseguran que no tiene despacho en el partido y sólo está contratado para la campaña.

Lo cierto es que los consejos que está dando a Mariano Rajoy son muy similares a los que difundió en todos los países en los que ha trabajado como asesor de la opción política más conservadora. Y han sido muchos: ha asesorado a candidatos en Ecuador, Perú, Colombia, Argentina y Guatemala.

Su mano está también detrás de la dura campaña de Felipe Calderón, candidato del del PAN, en México, en la que apostó por mensajes catastrofistas con lemas como "Ciudadanos tras las rejas, delincuentes en la calle " o "Mano firme, pasión por México". Su participación fue muy polémica, hasta el punto de que la oposición, el PRD, llegó a pedir que se le expulsara del país.

Una curiosidad: Calderón ganó, pero el guatemalteco que precedió a Rajoy con el lema "Cabeza y corazón" fue la segunda opción de los votantes.


Extraído de El Mundo

miércoles, 20 de febrero de 2008

La Red, la principal fuente de información en España

La Red se consolida año a año como uno de los principales medios para informarnos. Así lo confirman los datos arrojados por 10ª Encuesta sobre Usuarios de Internet, presentados hoy por la AIMC, en la que un 50% de los encuestados confirma que Internet es hoy en día su principal fuente de información. Otro de los datos más relevantes es el que sitúa a Internet como una plataforma en crecimiento para ver televisión. En esta edición de la Encuesta a Usuarios de Internet se han contabilizado más de 41.000 entrevistas. El principal objetivo de este estudio es conocer el perfil de los internautas españoles, ya que actualmente el 27% de la población mayor de 14 años usa a diario la Red.


Para el 43% de los encuestados, Internet es el medio de comunicación que más echaría de menos en el caso de que desapareciera, quitándole así el papel preponderante a la televisión, que registra un porcentaje del 31%. Por otro lado, la lectura de noticias de actualidad y la consulta de información financiera son dos de las actividades más realizadas a través de Internet, junto con la utilización de buscadores o la descarga de música.


El número de lectores de diarios electrónicos crecen constantemente año a año, mientras que la lectura de la prensa convencional va decayendo. Según los datos obtenidos por la AIMC, el 67% de los usuarios de Internet lee todos los días algún medio electrónico. De hecho la versión online de los diarios Marca, El País, El Mundo y As aparecen entre las diez páginas web más visitadas, al lado de buscadores como Google o Yahoo.


En lo que se refiere a otros medios de comunicación, cabe destacar el crecimiento del número de usuarios que utilizan Internet para ver televisión a través de programas de P2PTV. El 21% de los encuestados confirma que utiliza estos programas ocasionalmente, mientras que un 6,5% lo hace frecuentemente. Mientras, sí se observa una caída en el número de usuarios que utilizan la red para escuchar la radio, situándose en el 22% de los internautas, dos puntos por debajo de la cifra registrada el año pasado.





Extraído de PR Noticias

martes, 19 de febrero de 2008

Las agencias no saben retener el talento

La rotación de personal se sitúa por encima del 20%

Un estudio elaborado por la consultora StevensGouldPincus entre 150 agencias que operan en Estados Unidos revela que la rotación de personal anual oscila entre el 20 y el 25%. Por sectores, el inmobiliario presenta mayores ratios de inestabilidad, con un 27,2%, mientras que healthcare, consumo y bebidas, por el contrario, son los más ‘tranquilos'.

Ya lo decían los socios de FSB Comunicações durante una entrevista que concedieron a PRComunicación: ‘nuestra principal obsesión es encontrar y retener buenos profesionales'...y no les falta razón, o al menos eso se desprende del estudio realizado entre 150 agencias norteamericanas por la consultora StevensGouldPincus, según el cual la rotación de personal anual se sitúa entre el 20 y el 25% de las consultoras.

Según el citado informe, las agencias que facturan menos de tres millones de dólares al año presentan una rotación de personal del 19,2%, una cifra que se incrementa entre aquellas que facturan más de 25 millones. Sin embargo, en líneas generales, el 24% de las agencias están experimentando rotaciones superiores al 30%, mientras que un total de 19 agencias han declarado no haber sufrido bajas.

Precisamente, entre aquellas que han logrado mantener al equipo se encuentra Bateman Group, cuyo Ceo, Fred Bateman, facilitaba ocho claves para propiciar un buen clima laboral: ofrecer un ambiente laboral flexible que permita el teletrabajo y otras medidas favorables a la conciliación; proveer a los trabajadores de herramientas que propicien esta flexibilidad (portátiles, pda's...); propiciar un ambiente estimulante y creativo que propicie la participación; nunca trabajar para un cliente aburrido únicamente por dinero; desarrollar informes puntuales de actuación; ofrecer complementos como seguros dentales, de salud y vista; facilitar el mejor 401 plan posible y cerciorarse de que los salarios superen las expectativas individuales, pero sin salirse de los baremos que marca el mercado.

Por último, destacar que por sectores, es el inmobiliario el que presenta mayores ratios de inestabilidad, con unas tasas de rotación del 27,2%, mientras que en el polo opuesto se encuentran otros como el Healthcare, consumo y bebidas.


Extraído de PR Comunicación

lunes, 18 de febrero de 2008

La publicidad televisiva infantil se conciencia

REDUCCIÓN DE RECLAMACIONES RESPECTO A 2006

Autocontrol ha presentado un balance positivo de actividades de control publicitario televisivo infantil de 2.007 a la Secretaría de Estado para la Sociedad de la Información (SETSI). Concretamente, se ha producido un descenso del 88% en las reclamaciones presentadas respecto a 2.006. El control de la publicidad televisiva infantil ha hecho efecto y ha mejorado notablemente, no sólo el contenido de los anuncios dedicados a niños, también el tipo de publicidad emitida en horas a las que los niños están frente al televisor. Sólo tres quejas (de ellas una fue aceptada por la empresa reclamada y las otras dos, una vez analizadas por el Jurado, fueron desestimadas) se recibieron durante el pasado año frente a las 27 del año 2.006.

Esta autorregulación viene de un convenio que se firmó entre Autocontrol, la SETSI y los operadores de televisión. El objetivo de este convenio es la protección del público infantil, para ello también tiene acuerdos con la Asociación de fabricantes de Juguetes y videojuegos, así como la industria anunciante de ambos sectores. El Jurado de la Publicidad es el encargado de resolver las reclamaciones del consumidor.

La tarea ha sido muy bien aceptada por los profesionales del sector, que en 2.007 recibieron 1126 proyectos de anuncios de juguetes, videojuegos y productos alimenticios para que fuesen revisados. Esta cifra representa el 90% de los anuncios de juguetes y videojuegos emitidos en televisión (856 correspondían a publicidad de juguetes y 270 a publicidad de videojuegos).

En la campaña preventiva de 2007 se ha observado una notable reducción de determinadas prácticas conflictivas en años anteriores, como la utilización indebida de famosos en la publicidad de juguetes o los anuncios que incitan a la violencia y/o comportamientos antisociales.


Extraído de PR Marketing

martes, 5 de febrero de 2008

‘Para hacer un Mobile Marketing positivo hay que contar con un público muy afín’

Alberto Lorente, chief marketing officer de simyo

Con ‘mucha fuerza publicitaria en Internet', symio aterriza en España como el primer operador online ‘que no quiere atar al consumidor'. La firma, procedente del grupo de telecomunicaciones holandés KPN, estrenó anoche su campaña de lanzamiento, que ha sido realizada por Órbital. Alberto Lorente, chief marketing officer de simyo, cuenta a PRMarketing los objetivos de una compañía para la que la publicidad y la respuesta directa ‘juegan un papel primordial'. ‘Llegar a nuestro público objetivo de manera muy directa'. Éste es uno de los principales objetivos con los que Lorente asegura que acaba de ponerse en marcha la campaña de lanzamiento de symio, que ha sido planificada por Zenithmedia, y que contará, especialmente, con ‘una gran cantidad de acciones en Internet'.

A pesar de que ‘en un principio, para no crear confusión' la nueva firma se planteó en modificar el color corporativo con el que nació hace dos años en el mercado europeo -debido a su similitud con Orange-, finalmente ‘decidimos que la mejor manera de presentar nuestra imagen global era manteniendo el color naranja', explica Alberto Lorente. El diseño de la marca y los conceptos gráficos, que ha corrido a cargo de LOLA, pretende transmitir, según asegura el Director de Marketing de la firma, que ‘somos una operadora muy distinta a los demás'.

La campaña publicitaria de symio, que estará presente a lo largo de un mes en los medios, contará también con acciones especiales en Cuatro y La Sexta, dos cadenas de televisión que ‘por demografía y por gustos encajan perfectamente con nuestra oferta'. Telecinco, Antena 3 y ‘una versión especial en catalán para TV3, serán el resto de cadenas encargadas de presentar el spot de 30 segundos a través de los que la agencia del grupo Tiempo BBDO presenta la marca.

El director de Marketing de symio también ha contado a PRMarketing que ‘los acuerdos y las ofertas conjuntas con algunos de los portales de Internet más importantes de España' serán otro de los ‘puntos fuertes' a través de los que la recién estrenada operadora pretende dar a conocer sus ventajas a sus usuarios. Además, la firma llevará a cabo distintas acciones con Google, como ‘uno de los principales motores de búsqueda'.

A pesar de la creciente importancia que el Marketing Mobile ha ganado durante los últimos meses entre las operadoras de telefonía móvil, el director de Marketing de symio asegura que ‘por el momento, no es el momento de lanzar este tipo de acciones, ya que podríamos tener consecuencias negativas'. Según destaca Lorente, ‘para hacer un Mobile Marketing positivo hay que contar con un público afín, y ésta es una de nuestras metas ahora'. No obstante, ‘es algo que en un futuro probablemente haremos, ya que se trata de una manera curiosa, atractiva e interesante de hacer publicidad', explica.

Extraído de PR Marketing

lunes, 4 de febrero de 2008

Marketing online, una herramienta 'muy interesante' para las empresas españolas

Un estudio confirma el aumento de la inversión online

Una vez más, los resultados confirman que la Publicidad Online está de enhorabuena. Según un estudio publicado por C2 Intelligent Solutions, las empresas españolas destinaron en 2007 un 30% más a la inversión en Marketing online, respecto al año anterior. El interés de los anunciantes por darse a conocer en la Red ha provocado un incremento en los formatos publicitarios online, entre los que destacan los buscadores y enlaces patrocinados. ¿Comienza la ‘era' de las agencias de publicidad interactiva? Mayor control de audiencias, mejor segmentación de las mismas, mayor eficacia de impacto, posibilidad de medir las respuestas y un importante retorno de inversión son algunas de ventajas por las que los anunciantes españoles han puesto su mirada en el Marketing Online. Este hecho ha provocado que la inversión en esta herramienta publicitaria se haya duplicado en el último año, con respecto a 2006.

El informe realizado por la empresa de Nuevas Tecnologías C2 Intelligent Solutions confirma el crecimiento continuado de los soportes interactivos frente al resto de canales, una cifra que, a nivel nacional, ha experimentado un incremento del 30%. Algo distinto, sin embargo, ocurre en Andalucía donde, aunque la inversión publicitaria online ha seguido creciendo, lo ha hecho a un nivel más moderado, alcanzando una inversión cercana a los cuatro millones de euros. Probablemente, el alto nivel de concentración de empresas situadas en la parte central de la Península haya provocado esta variación de resultados en la zona sur de España.

Por su parte, el estudio destaca que los botones, sellos, enlaces patrocinados y banners han conseguido convertirse en los formatos de publicidad interactiva sobre los que los anunciantes más apostaron el año pasado. El vídeo enriquecido, el Mobile Marketing y los dinámicos enriquecidos -frente a los estáticos- son otros de los formatos que más inversión acapararon.

Los transportes, viajes y turismo, finanzas y medios de comunicación se convirtieron en los sectores que obtuvieron una mayor inversión por parte de las empresas españolas, según el informe. Asimismo, el estudio desvela que el hogar, la belleza e higiene y la distribución -sectores que, hasta ahora, habían tenido una escasa relevancia para los anunciantes online- han comenzado a destacar en la Red.

Por su parte, Cayetano Jiménez, socio fundador y director del Departamento de Marketing Online de C2 Intelligent Solutions, ‘la mayoría de las empresas han duplicado la inversión en Marketing Online en el último año, ya que el coste de consecución de clientes o venta de productos, es cuatro o cinco veces superior que el conseguido por una campaña de publicidad tradicional'.

Si la inversión en Marketing Online continúa al alza -como así lo prevén los resultados- las previsiones de los expertos del sector que aseguraban que 2008 puede ser el año de la publicidad en Internet, podrían llegar a cumplirse. ¿Qué futuro deparará a los soportes tradicionales?

Extraído de PR Marketing

viernes, 1 de febrero de 2008

EL LÍDER DEL PARTIDO POPULAR TE LLAMA POR TELÉFONO

'Hola, soy Mariano Rajoy, ¿dónde te has metido?'

Los partidos políticos siguen con su campaña de cara a las elecciones del 9 de marzo en Internet.


Después de los últimos movimientos de Izquierda Unida la pasada semana con 'Gaspi', el álter ego más ácido y crítico de Gaspar Llamazares, el Partido Popular ha lanzado una página web en la que el usuario se convierte en el centro de la tradicional reunión de 'maitines' del PP.

Basta con pinchar en la pantalla del portátil que aparece en la portada, introducir el nombre y el teléfono y, a continuación, aparece un vídeo que muestra una reunión de 'maitines' del PP.
En él aparecen Mariano Rajoy, Ana Pastor, Gabriel Elorriaga, Pío García Escudero, Jorge Moragas y Sandra Moneo. Cuando están a punto de empezar, Rajoy dice: "Espera, no estamos todos, falta alguien".

Después, Elorriaga se levanta y exclama "y ahora ¿qué hacemos?", a lo que el propio Rajoy contesta "lo voy a llamar a ver dónde se ha metido".

Tras esto, el líder del PP coge su teléfono móvil, llama al teléfono de la persona que se ha metido en la web, y dice: "Hola, soy Mariano Rajoy, ¿dónde te has metido? Te estamos esperando, pero si no puedes llegar, yo lo que te pido es que nos mandes tus ideas a mi página web. Un saludo y un fuerte abrazo".

Además, el Partido Popular invita en esta misma página a mandar vídeos electorales hechos por los propios usuarios. De todos los que reciban seleccionarán uno para emitir en los espacios electorales de TVE.


Extraído de El Mundo

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)