tag:blogger.com,1999:blog-69712151478280639212024-03-13T04:18:52.716-07:00Logos ComunicaciónLogos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.comBlogger747125tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-63943025036372698072013-02-12T18:12:00.000-08:002013-02-12T18:12:56.228-08:00Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento<br />
<div class="contenidos clearfix" style="background-attachment: scroll; background-color: white; background-image: url(http://es2.abcimg.es/img/fd-AB.gif); background-position: 0% 0%; background-repeat: no-repeat repeat; color: #1e1e00; margin: 10px 0px; padding: 0px;">
<div class="colAB clearfix" style="float: left; margin: 0px; padding: 0px 9px 0px 0px; width: 644px;">
<div class="subt-new" style="border-bottom-color: rgb(217, 217, 217); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; margin: 0px; padding: 10px 0px 0px;">
<h3 class="subhead" style="color: #171700; font-weight: normal; line-height: 25px; margin: 0px 0px 10px; padding: 0px 5px 0px 17px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span class="bullet" style="background-attachment: scroll; background-color: transparent; background-image: url(http://www.abc.es/img/icoSprite.png); background-position: 0px 5px; display: inline-block; height: 15px; margin: 0px 3px 0px -13px; padding: 0px; width: 10px;"><br /></span>La popular bebida es el producto más conocido y potente del planeta pero...¿cómo lo hace?</span></h3>
</div>
<div class="photo-alt1" style="border-bottom-color: rgb(217, 217, 217); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px 0px 15px; position: relative; width: 644px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://www.abc.es/economia/20130210/abci-claves-exito-cocacola-201302050842.html" style="margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;" target=""><img alt="Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento" height="243" id="U1504079739948UZG" src="http://www.abc.es/Media/201302/12/Coca_Cola14--644x392.jpg" style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;" title="Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento" width="400" /></a></span><br />
<div class="photo-prod clearfix" style="display: inline-block; margin: 4px 15px 0px 0px; padding: 0px; width: 644px;">
<div class="bloquei" style="display: inline; float: left; margin: 0px; padding: 0px; width: 315.546875px;">
<div class="nombre" style="color: #45443f; letter-spacing: 1px; margin: 0px; padding: 0px; text-transform: uppercase;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">COCA-COLA</span></div>
</div>
</div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">
</span><br />
<div class="photo-caption" style="color: #080808; float: none; font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px; width: auto;">
</div>
</div>
<div class="p" style="color: #080808; line-height: 21px; margin: 0px 0px 20px; padding: 0px;">
</div>
<div class="text textA" itemprop="articleBody" style="display: inline; float: left; margin: 0px; padding: 0px; width: 478px;">
<div class="p" id="U1504079739948JhG" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Sobre Coca-Cola se ha dicho de todo. Las leyendas urbanas, invenciones y mitos <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">son ya parte viva </span>de esta más que conocida marca, la más popular del planeta y cuyas cifras <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">siempre han relacionado su nombre con los conceptos de éxito y felicidad.</span> Ni siquiera la legendaria rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi ha logrado tambalear a la marca, aunque cierto es que el otro gigante de los refrescos ha dado más de un quebradero de cabeza a la bebida de Atlanta y la lucha, que ya se antoja eterna, ha centrado muchas de las decisiones tomadas en ambos «bandos».</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948JND" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Neville Isdell</span>, presidente y consejero delegado de Coca-Cola desde 2004 a 2009, desgrana en <a class="a" href="http://www.planetadelibros.com/dentro-de-coca-cola-libro-68619.html" style="color: #215a9c; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;" target="_blank" title="«Dentro de Coca-Cola» (Gestión 2000)">«Dentro de Coca-Cola» (Gestión 2000)</a>, sus 30 años dentro de la marca más potente del mundo al tiempo que hace un recorrido por algunas de sus decisiones más importantes y con las que nos muestra algunas de las claves que han convertido a la compañía en un icono que ya trasciende de lo puramente comercial.<span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Aquí te contamos algunas:</span></span></div>
<div class="p" id="U1504079739948YPC" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- La felicidad como estrategia:</span> Coca-Cola vende felicidad. De hecho, uno de los secretos de la famosa bebida es que nunca ha perdido su relación con este sentimiento abstracto. Así lo asegura Isdell cuando resalta que la felicidad debe estar presente en todas las facetas de la compañía y no solo en su estrategia de marketing. <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">«Coca-Cola es felicidad. </span>El mundo, literalmente, está en muchos anuncios publicitarios de la empresa. En 2004, sin embargo, en la sede central de Coca-Cola había muy pocas cosas que provocaran una sonrisa». Isdell se refiere al momento en que el consejo de administración de la compañía inició la búsqueda de un nuevo consejero y presidente, labor que finalmente recayó en él. Para el autor, el mensaje de que seremos personas más felices mientras nos bebemos una Coca-cola ha sido, sin duda alguna, una de las estrategias de marketing más sólidas y efectivas de todos los tiempos.</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948k6H" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- Una marca omnipresente: </span>¿Quién no conoce Coca-Cola? Una marca y logotipo universal, así como el hecho de tener un producto que puede conseguirse en casi cualquier rincón del mundo han sido dos claves que han ayudado a crear toda una cultura en torno a esta bebida gaseosa. Coca-Cola es, de hecho, la segunda palabra más conocida del mundo por detrás de «OK», un concepto presente en la cabeza de los consumidores gracias a la importancia que, desde sus inicios, ha tenido la necesidad de reforzar la marca para la compañía.</span></div>
<div class="photo-alt5" style="border-bottom-color: rgb(217, 217, 217); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; clear: left; float: left; margin-bottom: 20px; margin-left: 0px !important; margin-right: 10px !important; margin-top: 0px !important; padding-bottom: 15px; padding-left: 0px !important; padding-right: 0px !important; padding-top: 0px !important; position: relative; width: 146px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://www.abc.es/economia/20130210/abci-claves-exito-cocacola-201302050842.html" style="margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;" target=""><img alt="Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento" height="220" id="U1504079739948u0C" src="http://www.abc.es/Media/201302/12/Coca-600x597--146x220.jpg" style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;" title="Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento" width="146" /></a></span><br />
<div class="photo-prod clearfix" style="display: inline-block; margin: 4px 15px 0px 0px; padding: 0px; width: 146px;">
<div class="bloquei" style="display: inline; float: left; margin: 0px; padding: 0px; width: 71.53125px;">
<div class="nombre" style="color: #45443f; letter-spacing: 1px; margin: 0px; padding: 0px; text-transform: uppercase;">
</div>
</div>
</div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">
</span><br />
<div class="photo-caption" style="color: rgb(8, 8, 8) !important; font-weight: bold !important; margin: 0px; padding: 0px !important;">
</div>
</div>
<div class="p" id="U1504079739948KPC" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- Siempre el mismo sabor:</span> El hecho de que la Coca-Cola siempre tendrá el mismo sabor, la beba una persona rica o pobre, es una de las ideas de Isbell que nos hace reflexionar sobre otra de las claves del éxito de la marca. De hecho, el expresidente narra una curiosa anécdota en su libro acontecida en Alemania. Allí, la empresa hizo el audaz movimiento de presentar, en 1985, la denominada <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">«Nueva Coca-Cola»</span>, con una fórmula nueva y más dulce. «La reacción negativa fue evidente, como pude descubrir en un aeropuerto, donde una azafata vio la etiqueta de Coca-Cola en mi equipaje y me dijo: "Le odio, usted me robó mi Coca-Cola, me arruinó la vida"». Según cuenta Isdell, la «Nueva Coca-Cola» fue la muestra de que el cambio en el sabor no benefició en nada a la empresa, cuyos números cayeron repentinamente en el país. Al poco tiempo, «Nueva Coca-Cola» desaparecía. «Algunos creyeron que el fiasco fue un truco de marketing pues, de hecho, las ventas aumentaron cuando los consumidores decrépitos redescubrieron el sabor de siempre».</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948oDG" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- Adaptarse a la cultura local.</span> Una empresa omnipresente como Coca-Cola no puede ser igual en todas partes del mundo aunque su sabor sea el mismo. Así lo destaca Isdell quien, desde Johannesburgo a la India, ha tratado de estudiar las peculiaridades de la cultura y costumbres locales para adaptar a ellas las necesidades de la empresa.</span></div>
<div class="unvideo1columna" style="float: left; margin: 0px 20px 0px 0px; padding: 0px; width: 146px;">
<div class="photo-alt5" style="border-bottom-color: rgb(217, 217, 217); border-bottom-style: solid; border-width: 0px 0px 1px; clear: left; float: left; margin: 0px 0px 20px; padding-bottom: 15px; padding-left: 0px !important; padding-right: 0px !important; padding-top: 0px !important; position: relative; width: 146px;">
<div class="wrapper" style="margin: 0px; padding: 0px;">
<div class="unvideo" id="video_tzc3FFJDKU8_4108955274" style="margin: 0px 0px 10px; padding: 0px;">
<div style="height: 220px; margin: 0pt auto; padding: 0px; position: relative; width: 146px;">
<div class="alto" style="background-color: black; height: 220px; left: 0px; margin: 0px; padding: 0px; position: relative; top: 0px; width: 146px;">
<div class="content-video" style="margin: 0px auto; padding: 0px; text-align: center; width: auto;">
<a href="http://www.abc.es/economia/20130210/abci-claves-exito-cocacola-201302050842.html#" style="margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><img alt="Pulse para ver el video" class="caja" height="220px" src="http://resizer.abc.es/resizer/resizer.php?imagen=http://img.youtube.com/vi/tzc3FFJDKU8/0.jpg&nuevoancho=146&nuevoalto=220&copyright=conCopyright&encrypt=false" style="border: 0px; cursor: pointer; display: block; left: 0px; margin: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px;" title="Pulse para ver el video" width="146px" /></span></a></div>
</div>
<div class="mosca-player-small" style="margin: -48px auto 0px; padding: 0px; position: relative; text-align: center; width: 48px; z-index: 9;">
<a href="http://www.abc.es/economia/20130210/abci-claves-exito-cocacola-201302050842.html#" style="margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><img alt="Pulse para ver el video" heigth="43px" src="http://estaticos1.abc.es/imag/boton_player_col_b.png" style="border: 0px; cursor: pointer; margin: 0px; padding: 0px;" title="Pulse para ver el video" width="48px" /></span></a></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="photo-prod clearfix" style="display: inline-block; margin: 0px 15px; padding: 0px; width: 146px;">
<div class="bloquei" style="clear: both; display: inline; float: left; margin: 0px; padding: 0px; width: auto;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"></span><br />
<div class="nombre" style="color: #45443f; letter-spacing: 1px; margin: 0px; padding: 0px; text-transform: uppercase;">
</div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">
</span></div>
</div>
<div class="photo-caption" style="color: #080808; font-weight: bold; margin: 0px 15px; padding: 0px; width: auto;">
</div>
</div>
<div class="p" id="U1504079739948WF" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- El marketing, alma de Coca-Cola: </span>El expresidente de Coca-Cola afirma que el marketing es y ha sido una herramienta fundamental para la compañía de Atlanta y para ello hace referencia a una etapa en la que, aunque la marca era la más popular del planeta, comenzaba a percibirse una cierta pérdida de ventaja competitiva en este aspecto. «Cuando me hice cargo de mi nueva función como presidente, algunos anuncios de televisión eran francamente lamentables». ¿El motivo? Según Isdell, la presencia de otros problemas en Coca-Cola, como la necesidad de llevar a cabo reestructuraciones y despidos de personal debido a ciertos problemas económicos hicieron que la empresa dejara de prestar atención a uno de sus pilares. No en vano el error se subsanó pronto, pues Coca-cola sigue siendo una de las compañías con los anuncios más cautivadores.</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948CJG" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- La importancia del «Manifiesto para el crecimiento»</span>: Neville Isdell dedica parte del libro a hablar del Manifiesto para el Crecimiento de Coca-Cola, una importante hoja de ruta diseñada por los altos cargos de la empresa en unos momentos en los se conseguían los resultados esperados. El texto, <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">basado en el poder de la marca Coca-Cola</span>, incluía la necesidad de fortalecer cinco puntos clave que harían que la compañía siguiera siendo un icono:</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948gG" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Gente: </span>Coca-Cola debe ser un excelente lugar para trabajar en el que la gente se sienta inspirada para dar lo mejor de sí misma.</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948GZC" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Catálogo: </span>Debe tener un catálogo de marcas de bebidas de calidad que anticipe y satisfaga los deseos y necesidades de la gente</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948CeC" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Sociedad: </span>Es necesario alimentar una red ganadora de clientes y proveedores, creando un valor recíproco y duradero.</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948rkH" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Planeta: </span>Ser un ciudadano responsable que ayude a crear comunidades sostenibles.</span></div>
<div class="p" id="U1504079739948Lv" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Beneficios:</span> Es importante maximizar los rendimientos a largo plazo para los accionistas.</span></div>
<div class="p" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Como cuenta Isdell, la importancia de este manifiesto radica en que «provocó un <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">cambio radical en la compañía</span>, invisible desde el exterior». El texto se aplicó en cada rincón de la empresa a lo largo del mundo y elevó la moral de los trabajadores «vertiginosamente». «Gracias al manifiesto, por primera vez nuestros aliados eran las personas que realmente necesitábamos: los empleados».</span></div>
<div class="p" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- No pecar de confiados</span>. Según el autor del libro, el estancamiento de resultados de Coca-Cola que llevó a la creación de este manifiesto vino motivado por un exceso de confianza en los éxitos del pasado en lugar mirar hacia el futuro. Ni siquiera una empresa como Coca-Cola está libre de errar, y así lo cuenta el autor del libro cuando asegura que «a finales de 1999 la empresa perdió el rumbo y se volvió arrogante».</span></div>
<div class="photo-alt5" style="border-bottom-color: rgb(217, 217, 217); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; clear: left; float: left; margin-bottom: 20px; margin-left: 0px !important; margin-right: 10px !important; margin-top: 0px !important; padding-bottom: 15px; padding-left: 0px !important; padding-right: 0px !important; padding-top: 0px !important; position: relative; width: 146px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://www.abc.es/economia/20130210/abci-claves-exito-cocacola-201302050842.html" style="margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;" target=""><img alt="Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento" height="220" id="U15040797399489HH" src="http://www.abc.es/Media/201302/12/cocacola_cola-zero_1--146x220.jpg" style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;" title="Coca-Cola: Cómo ser la marca más famosa del mundo y no morir en el intento" width="146" /></a></span><br />
<div class="photo-prod clearfix" style="display: inline-block; margin: 4px 15px 0px 0px; padding: 0px; width: 146px;">
<div class="bloquei" style="display: inline; float: left; margin: 0px; padding: 0px; width: 71.53125px;">
<div class="nombre" style="color: #45443f; letter-spacing: 1px; margin: 0px; padding: 0px; text-transform: uppercase;">
</div>
</div>
</div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">
</span><br />
<div class="photo-caption" style="color: rgb(8, 8, 8) !important; font-weight: bold !important; margin: 0px; padding: 0px !important;">
</div>
</div>
<div class="p" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">- El éxito de Coca-Cola Zero:</span> Se trata de uno de los productos que más orgullo provoca en Isdell quien, haciendo referencia a la máxima de que el sabor de Coca-Cola no debe sufrir cambios, relata que su único objetivo a la hora de dar vida al producto fue que Coca-Cola Zero tuviera un sabor lo más parecido posible al producto original. Para ello hubo que hacer varias modificaciones, pues la primera versión del refresco contenía «splenda» entre sus ingredientes, un edulcorante artificial cuyo sabor no gustó nada al entonces presidente. Finalmente, la empresa dio con la fórmula adecuada y en 2009 logró convertir a Coca-Cola Zero en la decimotercera marca de Coca-Cola que conseguía más de mil millones de dólares en ventas minoristas.</span></div>
<div class="p" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En su libro, Isdell también dedica algunas líneas al mercado de Coca-Cola en España y asegura que, cuando se convirtió en presidente de la firma, <span style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">nuestro país era una joya absoluta en Europa:</span> «La estrella más brillante del sistema de Coca-Cola en Europa era España, donde la empresa estaba dirigida por Marcos de Quinto. Los embotelladores españoles eran un auténtico ejemplo de cómo debía de funcionar un sistema de franquicias», recuerda el autor.</span></div>
<div class="p" style="color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de ABC (I.Zamora)</span></div>
</div>
</div>
</div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/00552668138737217594noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-88671235541876144702012-12-17T19:49:00.002-08:002012-12-17T19:49:53.770-08:00Censura a la provocación <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-HD0gcT_8HIg/UM_nsLsHiNI/AAAAAAAAAc0/LM4wkT6mlto/s1600/1355738376_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-HD0gcT_8HIg/UM_nsLsHiNI/AAAAAAAAAc0/LM4wkT6mlto/s640/1355738376_0.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<br />
<div style="border: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Una nueva censura recae sobre una de las firmas más polémicas, en cuanto a campañas publicitarias se refiere, de los últimos tiempos: American Apparel. Esta marca, especializada en básicos, ha sabido encontrar el reclamo perfecto en la estética sensual y, en cierto modo, sexual de sus anuncios. Mujeres en poses provocativas, chicas que simulan actitudes infantiles, comportamientos de 'voyeur'... han sido hasta ahora la marca de la casa.</span></div>
<div style="border: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Sin embargo, la delgada línea que separa lo 'políticamente correcto' en publicidad de lo 'meramente sexual' ha sido rebasada en algunas ocasiones, según los responsables del control publicitario de varios países, por la firma. Esta estrategia comercial le ha traído a American Apparel algún que otro quebradero de cabeza. Y es que uno de sus últimos anuncios ha vuelto a ser censurado por la agencia británica de control de la publicidad, Advertising Standards Authority (ASA). En esta ocasión, la agencia acusa a la firma de retratar a una modelo que parece una menor con una actitud demasiado sensual. Algo que, como recoge el Daily News, ha sido tachado de "irresponsable" por parte de la ASA.<br />La firma ha contestado a tal acusación aclarando que la modelo en cuestión tiene 23 años y era la novia del fotógrafo. Además, la firma ha querido dejar claro que acatan esta decisión aunque eso no signifique que vayan a cambiar su forma de entender la estética de sus anuncios.</span></div>
<div style="border: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Esta no es la primera vez que la ASA interviene y censura anuncios de grandes firmas. El pasado mes de octubre, por ejemplo, fueron las pestañas de <a href="http://www.elmundo.es/yodona/2012/10/25/belleza/1351162075.html" style="border: 0px; color: #da406d; font-weight: bold; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank">Natalie Portman</a> las que no pasaron el corte, ya que fueron sometidas a un exceso de retoque fotográfico. Aunque en este caso fue el abuso de Photoshop el motivo de la censura, lo cierto es que en la mayoría de las ocasiones la causa suele tener un tinte sexual. No hay más que hacer un repaso para darse cuenta de que si el sexo y la provocación venden, los excesos pasan factura: La idea de Ryanair de utilizar la imagen de <a href="http://www.elmundo.es/yodona/2012/02/15/actualidad/1329323208.html" style="border: 0px; color: #da406d; font-weight: bold; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank">azafatas en ropa interior</a> para lanzar una campaña en los principales diarios británicos, le salió cara y fue denunciada por sus trabajadoras; la campaña de zapatos de <a href="http://www.elmundo.es/yodona/2012/02/15/actualidad/1329323208.html" style="border: 0px; color: #da406d; font-weight: bold; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank">Brian Atwood</a> fue considerada 'indecorosa', y por consiguiente, fue vetada en Estados Unidos; 'Opium' fue considerado este año uno de los <a href="http://www.elmundo.es/yodona/2012/05/30/belleza/1338394083.html" style="border: 0px; color: #da406d; font-weight: bold; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank">perfumes con mayor carga erótica</a>; e incluso la mismísima <a href="http://www.elmundo.es/yodona/2012/04/03/belleza/1333450941.html" style="border: 0px; color: #da406d; font-weight: bold; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank">Madonna fue censurada</a> por el alto contenido erótico del anuncio de su perfume. Un año, sin duda, subido de tono.</span></div>
<div style="border: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo Yo Dona</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/00552668138737217594noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-60538888210666398822012-12-17T19:32:00.000-08:002012-12-17T19:32:42.066-08:00Beyoncé y Pepsi firman una campaña de 50 millones de dólares<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-UXhSavMlSIQ/UM_jPBK4cdI/AAAAAAAAAcc/0wYLyHf5dGs/s1600/1355156281_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-UXhSavMlSIQ/UM_jPBK4cdI/AAAAAAAAAcc/0wYLyHf5dGs/s1600/1355156281_0.jpg" /></a></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La cantante de 'Love On Top', Beyoncé Knowles, ha firmado un insólito acuerdo con el gigante de bebidas Pepsi para su campaña 'Live for Now'. Como parte del contrato, la firma lanzará el próximo marzo una edición limitada de <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">latas con el rostro de la estrella</strong>.</span></div>
<div class="sumario derecha" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(153, 153, 153); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 3px; color: #555555; float: right; margin: 1.4em 0px 1.4em 15px; overflow: hidden; padding: 0px; text-align: left; width: 215px;">
<div class="foto" style="margin: 0px; padding: 0px; width: 215px;">
<img alt="[foto de la noticia]" border="0" height="400" src="http://estaticos01.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/12/10/gentes/1355156281_extras_ladillos_1_0.jpg" style="float: left; height: auto; margin: 0px; padding: 0px; width: 215px;" title="[foto de la noticia]" width="215" /></div>
</div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La campaña costará 50 millones de dólares (unos 38 millones, en euros). El monto incluiría<strong style="margin: 0px; padding: 0px;">anuncios y promociones</strong> por todo el mundo, mientras el resto se repartiría a partes iguales entre los <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">honorarios de la cantante</strong> y lo que Pepsi ha denominado un fondo de desarrollo de contenido creativo.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Según The New York Times, este acuerdo publicitario es un paso más en los <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">recientes experimentos publicitarios</strong> que han acercado aún más a la marca de refrescos a la industria de la música. De este modo, se ha embarcado con Beyoncé en un proyecto híbrido que incluirá, además de publicidad clásica como anuncios, un <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">fondo millonario para apoyar los proyectos creativos elegidos por la cantante</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Pepsi abraza la creatividad y comprende que los artistas evolucionan. Como una mujer de negocios, esto <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">me permite trabajar con una marca sin sacrificar mi creatividad</strong>", ha dicho la cantante.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Brad Jakeman, presidente de PepsiCo, añadió: "<strong style="margin: 0px; padding: 0px;">Los consumidores buscan mucha más autenticidad en el marketing</strong> de las marcas que aman". "Ha causado un giro en el modo en que pensamos en los acuerdos con los artistas, de un acuerdo transaccional a una colaboración mutuamente beneficiosa".</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La actuación de la cantante en el descanso de la Super Bowl, el próximo febrero, estará patrocinado por Pepsi, mientras su anuncio para la firma se emitirá por primera vez durante el famoso evento deportivo.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Al mismo tiempo, la marca de refrescos patrocinará muchos de sus conciertos y le ayudará a promocionar su quinto álbum de estudio, que saldrá el próximo año. Para Pepsi, el objetivo es<strong style="margin: 0px; padding: 0px;">mejorar su reputación</strong> con los consumidores actuando como un mecenas artístico en lugar de, simplemente, pagar por el apoyo de un famoso.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/00552668138737217594noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-16828638761938243212012-12-08T21:25:00.002-08:002012-12-08T21:26:02.557-08:00La muerte anunciada de The Daily <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-KjjmaLR5B4E/UMQglNjfWJI/AAAAAAAAAcA/L57UR6jv0dM/s1600/DAILY.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="http://3.bp.blogspot.com/-KjjmaLR5B4E/UMQglNjfWJI/AAAAAAAAAcA/L57UR6jv0dM/s400/DAILY.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<em style="border: 0px; color: #581818; font-size: 1em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="border: 0px; font-size: 1em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El magnate mediático Rupert Murdoch anunció el final del diario digital que nació en 2011 para el iPad. Aparecerá por última vez el 15 de diciembre.</span></strong></em></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">News Corp -el grupo de medios del millonario Rupert Murdoch- anunció este lunes que dejará de publicar el periódico digital The Daily el 15 de diciembre.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">“No pudimos encontrar una audiencia lo suficientemente grande que nos convenciera de que ese modelo de negocio era sostenible en el tiempo”, indicó Murdoch en un comunicado.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El diario digital se lanzó al público en febrero de 2011 con gran expectativa y fue considerado por Murdoch como una de las apuestas más “excitantes” del grupo.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En enero de 2012, el periódico dejó de ser exclusivo para el iPad y llegó a tabletas Android y al Kindle Fire.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Después de 21 meses de vida, el producto no consiguió despegar económicamente. Perdía US$30 millones al año y sólo había cosechado cerca de 100.000 suscripciones, que pagaban US$40 al año.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Según la empresa, necesitaban medio millón de suscriptores para conseguir salir de pérdidas. Según informó el diario inglés The Guardian, el editor en jefe, Jesse Angelo, y parte de la redacción se integrarán al The New York Post.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sus detractores indicaban que no se actualizaba lo suficiente y tenía poco texto. Hoy se anunció su final, después de meses de rumores sobre su inminente cierre.</span></div>
<div style="background-color: #f9f9f9; border: 0px; color: #555555; font-size: 14px; line-height: 1.5em; margin-top: 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Extraído de Estrategia & Negocios</span></i></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/00552668138737217594noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-43366418037009528532012-10-19T10:44:00.000-07:002012-10-19T10:44:07.527-07:00Google publica sus resultados antes de tiempo por error y las acciones se hunden<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-VgKCntEmf-I/UIGRMdRAYOI/AAAAAAAAB3c/rilm4Tg9knc/s1600/google_2_2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="218" src="http://1.bp.blogspot.com/-VgKCntEmf-I/UIGRMdRAYOI/AAAAAAAAB3c/rilm4Tg9knc/s400/google_2_2.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En cuestión de minutos, Google acaba de perder el valor equivalente a Abertis, ACS y Acerinox. O sea, unos 15.000 millones de euros. Es lo que equivale al 9% del precio de sus acciones.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Ésa fue la reacción de los inversores tras los decepcionantes resultados del gigante online en el tercer trimestre, en el que registró un beneficio un 15,2% inferior al consenso del mercado.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La noticia fue una doble sorpresa, dado que Google tenía previsto anunciar sus resultados tras el cierre de Wall Street -y al mismo tiempo que su rival Microsoft- pero el regulador del mercado de EEUU, la SEC, <a href="http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000119312512426975/d426664dex991.htm" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">colgó</a> por error en su web las cifras del gigante de Internet.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En el documento enviado a la SEC aparecen las palabras 'PENDING LARRY QUOTE' -'falta una cita de Larry'-, en referencia a Larry Page, consejero delegado del gigante, lo que indica que <strong>el informe no estaba listo aún para hacerse público</strong>. Tras el desplome de las acciones, que se produjo en unos pocos minutos, la cotización de los títulos se suspendió.</span></div>
<div class="sumario centro" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(196, 202, 208); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; font-style: italic; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; padding: 0px; width: 470px;">
<div class="foto" style="border: 1px solid rgb(204, 204, 204); margin: 5px 0px 15px; overflow: hidden; position: relative; width: 470px;">
<img alt="Documento en el que Google señala que falta introducir una cita de su consejero delegado." border="0" height="260" src="http://estaticos02.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/10/18/economia/1350580243_extras_ladillos_1_0.jpg" style="border: 0px; display: block;" title="Documento en el que Google señala que falta introducir una cita de su consejero delegado." width="470" /><div style="background-color: #334457; bottom: 0px; color: white; font-style: normal; left: 0px; line-height: 14px !important; opacity: 0.8; padding: 4px 0px 4px 8px; position: absolute; width: 470px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Documento en el que Google señala que falta introducir una cita de su consejero delegado.</span></div>
</div>
</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La compañía con sede en Mountain View <strong>ha culpado a la empresa de reprografía RR Donnelley</strong> de publicar las cuentas antes de tiempo y sin autorización.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Entre junio y septiembre, Google tuvo un margen de beneficio bruto del 19%. Es una cifra impresionante, pero muy por debajo del 31% del mismo trimestre del año pasado. Eso <strong>se debe al aumento de los costes internos de la empresa y el descenso de la rentabilidad de los 'clicks'</strong> que se hacen en los anuncios que aparecen cuando se realizan búsquedas.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Ésa es la principal fuente de ingresos de Google, que sirve para financiar otras actividades, como la producción de software para teléfonos y, ahora, también la fabricación de teléfonos móviles. En el tercer trimestre, el 82% de los ingresos de Google procedieron de la publicidad. Pero cada click genera un 3% menos que en el periodo abril-junio y un 15% menos que hace un año.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">A ellos se suman <strong>los costes derivados de la expansión de las actividades de Google</strong>, incluyendo su entrada en la fabricación de teléfonos móviles tras la <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2012/02/14/navegante/1329211693.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;">compra de Motorola</a>. Según el mercado, los datos difundidos reflejan que el núcleo de la empresa está perdiendo vigor, mientras que Google todavía no ha logrado obtener grandes ingresos de otros mercados, como las búsquedas de anuncios online desde teléfonos móviles.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo (Pablo Pardo)</span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-75544178546336152082012-10-10T20:40:00.001-07:002012-10-10T20:40:38.503-07:00Los riesgos de hacer cola en el supermercado<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-yEcZnlsqUrk/UHY-3Eny-hI/AAAAAAAAB14/MKiUByEu2pQ/s1600/Supermercado.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="http://1.bp.blogspot.com/-yEcZnlsqUrk/UHY-3Eny-hI/AAAAAAAAB14/MKiUByEu2pQ/s400/Supermercado.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Está en la cola del supermercado, esperando que llegue su turno. Con la lista de la compra aún en la mano, hace un repaso mental. No ha olvidado nada. No necesita nada más. De repente, por el rabillo de su ojo se cuelan unas apetitosas chocolatinas y no puede resistirse a la tentación. En un abrir y cerrar de ojos, una pequeña bomba calórica se va con usted a casa.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Si se ha visto reflejado en la situación, no se apure, no es el único que sucumbe habitualmente a las compras de última hora junto a la caja. De hecho, <strong>estas adquisiciones suponen un considerable porcentaje del volumen total de ventas</strong> de las superficies comerciales.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La industria alimentaria sabe que nuestra relación con la comida a menudo responde a impulsos, a reacciones más automáticas que racionales. Y eso <strong>juega en nuestra contra a la hora de combatir el sobrepeso y la obesidad</strong>, según denuncian los expertos en salud pública.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Es el caso de Deborah A. Cohen y Susan H. Babey, investigadoras de la Universidad de California (UCLA), que en el último número de la revista 'The New England Journal of Medicine' van un paso más allá en este planteamiento y reclaman abiertamente una mayor protección del consumidor frente a las estrategias de mercado.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Según su punto de vista, son necesarias <strong>medidas que limiten la capacidad del marketing</strong> para hacerse un hueco en las preferencias del consumidor ya que, aseguran, el usuario no siempre es consciente de su poder.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-ovakQsh2Af4/UHY-4TThtCI/AAAAAAAAB2A/m6HODRjSIjQ/s1600/supermercado-cajas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="http://3.bp.blogspot.com/-ovakQsh2Af4/UHY-4TThtCI/AAAAAAAAB2A/m6HODRjSIjQ/s400/supermercado-cajas.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"La mayoría de la gente no reconoce que el emplazamiento de los productos repercuta de alguna manera en sus elecciones o en su comportamiento alimentario (...). Sin embargo, numerosos estudios han demostrado que la ubicación sí importa", subrayan.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Influye en nuestras decisiones de una manera que <strong>está fuera de nuestro control consciente</strong> y eso afecta a nuestras posibilidades de padecer enfermedades crónicas", añaden.</span></div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Tomar medidas</span></h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Para Cohen y Babey, estas estrategias de marketing deberían considerarse un factor de riesgo oculto -"como los carcinógenos presentes en el agua"- ya que escapan a nuestra capacidad de raciocinio.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Al igual que "los coches, los edificios y los juguetes están diseñados teniendo en cuenta los límites de la capacidad humana" -las barandillas en los balcones nos protegen de posibles caídas-, las investigadoras remarcan que no es descabellado pensar que hay que ejercer un control sobre estrategias de mercado que pueden poner en riesgo la salud de la población.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"<strong>Necesitamos probar nuevas medidas</strong> [contra la obesidad] que no exijan a la gente un esfuerzo cognitivo adicional", comentan.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En este sentido, podría ser útil <strong>limitar los tipos de alimentos que se pueden colocarse al final de los pasillos</strong> o, directamente, ubicar determinados alimentos "en lugares que requieran una búsqueda deliberada", aclaran Cohen y Babey, que reclaman un 'uso inverso' de los habituales estudios de mercado. "Utilizar la investigación en marketing para controlar la obesidad podría ayudar a millones de personas que, de forma desesperada, quieren reducir sus riesgos de enfermedad crónica", concluyen.</span></div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Otro punto de vista</span></h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Gema Frühbeck, que preside la Sociedad Europea para el Estudio de la Obesidad y en nuestro país es investigadora del Centro de Investigación en Red de la Fisiopatología de la Obesidad y la Nutrición (CIBERobn), coincide con estas investigadoras en que "la industria tiene recursos poderosos tanto a nivel de marketing como de publicidad" para llegar al paladar de la gente. Sin embargo, <strong>no cree que prohibiciones y restricciones en la colocación de alimentos sean la solución</strong> para frenar la epidemia de obesidad.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Lo que hay que hacer es armar al ciudadano con herramientas para poder enfrentarse a las estrategias del mercado", apunta. "<strong>Hay que educar, desde el colegio</strong>, para que la gente sepa qué calorías tienen los productos, qué poder nutricional tienen y cuándo tomarlos", añade.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Porque, asegura, no hay alimentos malos. Si se lleva una vida activa y se sigue una dieta equilibrada, se puede comer de todo.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-3A378qhgzdI/UHY-192LrAI/AAAAAAAAB1w/XqQQcAI8f2Y/s1600/Cuidado-Cuando-Vas-de-Compras.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="308" src="http://3.bp.blogspot.com/-3A378qhgzdI/UHY-192LrAI/AAAAAAAAB1w/XqQQcAI8f2Y/s400/Cuidado-Cuando-Vas-de-Compras.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo (Cristina G. Lucio)</span></i></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-75648651978201183372012-10-10T20:12:00.000-07:002012-10-10T20:14:43.816-07:00Avianca será marca única para aerolíneas integradas en el `holding´<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-y1nQ_exnJxA/UHY4xrZgWrI/AAAAAAAAB0U/jQ5RG9ZbVwU/s1600/AviancaTaca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="http://3.bp.blogspot.com/-y1nQ_exnJxA/UHY4xrZgWrI/AAAAAAAAB0U/jQ5RG9ZbVwU/s400/AviancaTaca.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El holding AviancaTaca anunció que albergará bajo la marca Avianca las distintas aerolíneas que lo conforman. Este cambio se hará efectivo a partir del primer semestre del 2013.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Las aerolíneas parte del grupo que trabajarán bajo la misma marca son: Aerovías del Continente Americano S.A. Avianca y Tampa Cargo S.A., incorporadas en Colombia; Aerolíneas Galápagos Aerogal S.A incorporada en Ecuador y las aerolíneas del llamado Grupo TACA: TACA Internacional Airlines S.A. incorporada en El Salvador, Líneas Aéreas Costarricenses S.A. LACSA, incorporada en Costa Rica, Transamerican Airlines S.A.(TACA Perú) incorporada en Perú, Aviateca S.A., compañía incorporada en Guatemala.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Directivos del holding indicaron que el objetivo de AviancaTaca es lograr una red de rutas unificadas en beneficio de los clientes.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Desde 2009 hasta la fecha, el holding AviancaTaca ha logrado abrir 49 nuevas rutas, 605 frecuencias, 113 destinos y 4,000 vuelos.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-tRa8KThNpnk/UHY4xO78MYI/AAAAAAAAB0M/uOY_Z_-D_5s/s1600/00013771.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="246" src="http://2.bp.blogspot.com/-tRa8KThNpnk/UHY4xO78MYI/AAAAAAAAB0M/uOY_Z_-D_5s/s400/00013771.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Fabio Villegas, presidente ejecutivo de la empresa, indicó que buscan "ser la aerolínea líder y preferida para 2015".</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Por tanto, el proceso para consolidar la marca inició en 2010, dijo Estuardo Ortiz, vicepresidente comercial de la aerolínea.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Para dar finalmente efectuar el cambio, el holding evaluó el poder del nombre, la equidad y el impacto del cambio, indicaron directivos.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #444444; line-height: 17px; margin-bottom: 15px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de elsalvador.com (Guadalupe Hernández / Marielos Valencia)</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-61863093066720321452012-10-10T19:59:00.002-07:002012-10-10T20:14:29.407-07:00Copa Airlines rotuló uno de sus nuevos aviones con la imagen del Biomuseo de Panamá<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-JM2f2tkygHI/UHY1weJOyNI/AAAAAAAAByg/VROhoW3-GHk/s1600/7980883540_c0594b713e_c.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="416" src="http://2.bp.blogspot.com/-JM2f2tkygHI/UHY1weJOyNI/AAAAAAAAByg/VROhoW3-GHk/s640/7980883540_c0594b713e_c.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; text-align: left;">La imagen del Biomuseo o museo de la Biodiversidad de Panamá recorrerá varios destinos, ya que estará rotulada en el Boeing 737-800 de la aerolínea Copa Airlines.</span><br />
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Este avión es el que se utiliza para los vuelos de mayor duración como Los Ángeles, Estados Unidos, Sao Paulo, Brasil, y Buenos Aires, en Argentina.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El rótulo evoca los techos del museo, que abrirá sus puertas con cinco de las ocho galerías que se instalarán en su interior.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El Museo de la Biodiversidad abrirá sus puertas a mediados de 2013 y se convertirá en uno de los principales atractivos turísticos de Panamá. </span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Varios análisis de mercado proyectan que la estructura diseñada por el arquitecto Frank Gehry recibirá unos 500 mil visitantes al año.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de La Prensa</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-16631642708428830602012-08-26T05:53:00.001-07:002012-08-26T05:53:20.042-07:00La OMS anima al resto de países a impulsar las cajetillas genéricas de tabaco<br />
<h2 style="background-color: white; color: #3f5974; letter-spacing: -1px; line-height: 1.1em; margin: 0px 0px 8px; padding: 0px;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-hpBylV2Bnlo/UDocIlJhZkI/AAAAAAAABxE/NfarLzZs0Go/s1600/1345118959_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-hpBylV2Bnlo/UDocIlJhZkI/AAAAAAAABxE/NfarLzZs0Go/s1600/1345118959_0.jpg" /></a></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La directora general de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Margaret Chan, <strong>ha acogido con "gran satisfacción" la decisión "histórica"</strong> del Tribunal Superior de Australia de dar luz verde a la homogeneización del diseño de las cajetillas de tabaco, al tiempo que hace un llamamiento al resto de países para que sigan el ejemplo del Gobierno australiano en su lucha contra el tabaquismo.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Pese al intento de las grandes empresas tabaqueras de desafiar la legislación del país oceánico, el <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2012/08/15/economia/1345029938.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">alto tribunal australiano anunció</a> este miércoles que obligar a la industria a vender las cajetillas de tabaco sin ningún tipo de logo o marca comercial, lo que se conoce como cajetillas genéricas, no vulnera la Constitución estatal.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Tras esta decisión, Chan ha asegurado que "<strong>la salud pública entra en un nuevo mundo de la lucha contra el tabaco</strong>", y reconoce que este tipo de empaquetado es "una forma muy eficaz de contrarrestar las implacables estrategias de marketing de la industria".</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En este sentido, ha acusado a las tabaqueras de <a href="http://www.elmundo.es/elmundosalud/2011/08/01/noticias/1312202486.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">actuar "a la desesperada"</a> para luchar contra una medida que debería generar un 'efecto dominó' "por el bien de la salud pública".</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">De hecho, la máxima representante de este organismo de Naciones Unidas asegura que el caso ha sido seguido de cerca por <strong>varios países que están considerando adoptar medidas similares</strong> para combatir el tabaquismo, sin querer precisar el nombre de los mismos.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En nuestro país, el pasado mes de marzo el Comité Nacional para la Prevención del Tabaco (CNPT) <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2012/03/11/economia/1331499127.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">pidió al Gobierno</a> que apoyara este tipo de envasado para evitar el uso de reclamos al consumidor como el color, logotipos vistosos, promociones, etc. El Ministerio de Sanidad todavía no se ha pronunciado sobre si va a poner en marcha esta medida o no.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Francisco Camarelles, portavoz del CNPT, reconoce que los jóvenes son "los que más se dejan llevar" por los "colores llamativos" y las "estrategias publicitarias" de las tabaqueras y recuerda que el consumo de tabaco en España en mujeres y jóvenes es "de los más altos de Europa", de ahí que defienda la implantación de una medida similar en nuestro país.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Actualmente, la Comisión Europea trabaja en la renovación de la directiva europea de productos del tabaco, aprobada en 2001, que podría contemplar el envasado genérico en su articulado para "eliminar de manera definitiva la publicidad del tabaco".</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En este sentido, insiste al Ministerio de Sanidad español que apoye esta medida como ya han hecho las autoridades de otros países como Francia, Reino Unido y Bélgica y, de salir adelante, que actúen con celeridad a la hora de trasponer la directiva europea al articulado español.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Por su parte, Chan ha recordado que el consumo de tabaco es <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2005/graficos/jun/s1/tabaco.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">una de las amenazas para la salud</a> más fáciles de prevenir que, sin embargo, causa cada año cerca de seis millones de muertes.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Además, la OMS calcula que si los gobiernos nacionales no toman medidas para limitar la exposición al humo de tabaco, <strong>para el año 2030 esta cifra de fallecimientos podría superar los ocho millones anuales</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo</span></div>
</h2>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-72946262184845308332012-08-25T21:16:00.000-07:002012-08-25T21:16:05.622-07:00Facebook introduce anuncios en el 'feed' de marcas no relacionadas con el usuario <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-axsKTFQBGzU/UDmi5NTFgSI/AAAAAAAABvo/J0vgTViY1iE/s1600/facebook-publicidad-marketing-usuarios.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-axsKTFQBGzU/UDmi5NTFgSI/AAAAAAAABvo/J0vgTViY1iE/s1600/facebook-publicidad-marketing-usuarios.jpg" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La red social está probando en algunos usuarios una nueva estrategia publicitaria. En el tablón de noticias, tanto en la versión web como en las aplicaciones móviles, Facebook está introduciendo <strong>anuncios de marcas en cuyas páginas no se ha hecho 'me gusta', ni siquiera los contactos</strong>.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Se trata de mensajes comerciales que no están avalados por ninguna muestra explícita del usuario.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Esta novedad en el ámbito de la publicidad en Facebook aún está en<strong>fase de prueba</strong>. Desde la compañía no han querido especificar con cuántos usuarios están experimentando ni si se está considerando seriamente expandir el programa al conjunto de la población de la red social.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Estos anuncios van un paso más allá en la publicidad de Facebook</strong>. Las marcas llevan tiempo creando páginas en la red social para promocionarse. Lo hacen a través de sus mensajes, que llegan a los usuarios que han hecho 'me gusta' en sus sitios. El objetivo es que los usuarios que ven la publicación no sólo la lean sino que la compartan y así se incremente la difusión.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">De esta forma el mensaje siempre va a estar recomendado por un amigo o directamente por la página en la que el usuario ha hecho me gusta. Pero las pruebas que Facebook está haciendo rompen este sistema, al insertar en el tablón de noticias publicaciones de marcas sin ninguna relación con el receptor.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El fundador de Sumpto, una plataforma online que mide la influencia social, no confía en que los usuarios reciban con los brazos abiertos este tipo de publicidad. "La única manera de que esto funcione como un modelo a corto o largo plazo para Facebook es si la definición del target fuera tan precisa que los usuarios realmente aprecien recibir nuevos mensajes y ofertas", señala a <a href="http://www.readwriteweb.com/archives/facebook-tests-unliked-ads-in-newsfeeds-mobile-feeds.php" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">ReadWriteWeb</a>, añadiendo a continuación que esta es "una línea fina para caminar".</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-26216740675990088452012-08-24T22:24:00.000-07:002012-08-24T22:24:06.586-07:00Los anuncios podrían volver al "prime time" de la televisión pública francesa <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/--1gMtZWRIec/UDhhSu5KsoI/AAAAAAAABuM/yyni4jzyNLk/s1600/PR+5309+Fransat+-+Fr3_html_e301126.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="208" src="http://1.bp.blogspot.com/--1gMtZWRIec/UDhhSu5KsoI/AAAAAAAABuM/yyni4jzyNLk/s400/PR+5309+Fransat+-+Fr3_html_e301126.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">A partir de las ocho de la tarde los espectadores de la televisión pública francesa disfrutan de su emisión prime time sin interrupciones, libre de spot y de cortes publicitarios. Si hoy los anuncios no enturbian la hora de la cena en los hogares galos, la situación podría cambiar. El ministro de Presupuesto, Jerome Cahuzac, evocó el jueves la</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> </span><strong style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;">posibilidad de que la publicidad vuelva a las cadenas estatales en la citada franja horaria</strong><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En una entrevista a la cadena BFMTV, el ministro señaló que <strong>todo dependerá de si la Comisión Europea censura o no la tasa sobre las operadoras de telecomunicaciones</strong> que se puso en marcha para financiar el vacío económico que dejó la decisión de quitar la publicidad en los canales de France Television. Si Bruselas anula esta tasa, los anuncios volverán a la pequeña pantalla.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Anular las promociones en prime time fue una de las primeras medidas aprobada por Nicolas Sarkozy</strong> en su primera etapa de mandato. Para compensar la falta de ingresos que generó la pérdida de publicidad, el Gobierno de François Fillon aprobó una tasa sobre las operadoras. Pero estas recurrieron a Bruselas, al considerar que era una ayuda encubierta a la televisión pública.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Si la Comisión condena a Francia, ésta tendrá que devolver los cerca de 1.000 millones de euros recibidos por las operadoras desde que este impuesto se creó. Para el Gobierno, <strong>"no es un tabú" hablar de la vuelta a los anuncios</strong>, pues se trata de sortear la crisis de la mejor manera posible.</span></div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad necesita dinero</span></h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"La cuestión es saber como financiar el audiovisual público en los próximos años en un <strong>periodo de ajustes presupuestarios y de disminución de los ingresos publicitarios</strong>. Exploramos diferentes pistas, entre ellas el restablecimiento de la publicidad, así como un esfuerzo de ahorro de parte de France Televisión", declaró recientemente la titular de Cultura, Aurélie Filipetti.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Bruselas debería hacer pública su decisión en el mes de septiembre. Entonces, los ministerios de Cultura y Economía (los departamentos de los que depende la cadena estatal) estudiarán la pertinencia de la medida. Se trataría de <strong>captar en el mercado publicitario los 400 millones de euros </strong>que France Televisión perdió en 2009, después de que Sarkozy prohibiera los anuncios.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En periodo de crisis, el Gobierno galo trata de buscar medios de financiación del ente público. Los ingresos publicitarios cayeron un 5% en el primer semestre del año. Y la situación debería empeorar puesto que antes de que acabe <strong>este año verán la luz otros seis nuevos canales</strong>que se financiarán gracias a las aportaciones privadas.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Por eso, independientemente de lo que decida la Comisión Europea en las próximas semanas,<strong> "France Television debe reformarse"</strong>, dijo Cahuzac, para poder afrontar la nueva etapa en la que un pastel más pequeño tendrá que alimentar muchas más bocas.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo (Raquel Villaécija)</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-67652687090107349112012-08-24T22:12:00.000-07:002012-08-24T22:12:16.908-07:00Guerra abierta por las imágenes en las cajetillas de tabaco <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-6EtiRdSNvws/UDhefNptWzI/AAAAAAAABsw/B3MoTdutz6c/s1600/1345831297_1_orig.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-6EtiRdSNvws/UDhefNptWzI/AAAAAAAABsw/B3MoTdutz6c/s1600/1345831297_1_orig.jpg" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Un tribunal de apelaciones de Estados Unidos revoca la ley que obliga a las empresas tabaqueras a utilizar imágenes y elementos gráficos que alerten de los problemas de salud que genera el tabaco. El fallo contradice el de otro tribunal de apelaciones con un casi similar a comienzos de año, y plantea la posibilidad de que el Tribunal Supremo de EEUU sopese esta normativa.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El pasado mes de marzo, un juzgado de EEUU <a href="http://www.elmundo.es/america/2012/03/01/estados_unidos/1330614009.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">dictaminaba en contra</a>de la normativa aprobada en 2009 por la que se exigía a la FDA (agencia que regula los medicamentos y productos sanitarios en EEUU) una regulación sobre las cajetillas de tabaco para alertar de los riesgos de fumar. El juez estableció que las etiquetas de advertencia eran demasiado grandes y que violan los derechos de libertad de expresión recogidos por la Constitución de EEUU. Sin embargo,<strong> semanas después un tribunal de apelaciones revisaba el caso y votó en apoyo de la legislación</strong> que apoya y regula el etiquetado.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Ahora, meses después, <strong>un nuevo tribunal de apelaciones contradice al anterior</strong> y establece, por un fallo de 2-1, que las imágenes y grafismos son demasiado grandes y violan los derechos corporativos.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Este caso plantea cuestiones nuevas sobre el alcance de la autoridad del gobierno para obligar al fabricante de un producto a hacer algo que va más allá de lo puramente fáctico y puramente comercial y<strong> mina sus propios intereses</strong> --en este caso, al hacer de cada paquete de cigarrillos en el país una minivalla con el mensaje antitabaco del gobierno", ha escrito la juez Janice Rogers Brown, del Tribunal de Apelación del distrito de Columbia.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>La FDA "no ha aportado ni una sola prueba" </strong>que muestre que las etiquetas gráficas reduzcan el tabaquismo, ha añadido Brown.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Son cinco las compañías de tabaco, incluyendo Reynolds American Inc., de la unidad R.J. Reynolds, Liggett Group LLC, Commonwealth Brands Inc.; que es propiedad británica Imperial Tobacco Group PLC, y Santa Fe Natural Tobacco Co. Inc. que han desafiado la normativa de la FDA.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Sin embargo, la FDA ha argumentado que las imágenes de dientes negros y desgastados y pulmones enfermos son rigurosas y necesarias para advertir a los consumidores -especialmente a los jóvenes- de los riesgos del tabaco.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En cuanto al nuevo dictamen del tribunal de apelaciones, <strong>la FDA ha declarado que no hace comentarios sobre litigios posibles, pendientes o en curso</strong>. El Departamento de Justicia de EEUU, que expuso el caso a la FDA, ha dicho que es necesario revisar el fallo antes de decidir los siguientes pasos.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los responsables del grupo que ha realizado la campaña 'Niños Libres de Tabaco', que ha defendido vigorosamente esta ley, ha pedido al gobierno que apele esta resolución. "El fallo se equivoca en la ciencia y en el derecho, y de ninguna manera es la última palabra sobre las nuevas advertencias de los paquetes de cigarrillos", ha declarado Matthew Myers, presidente del grupo, en un comunicado.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Según la Organización Mundial de la Salud, el tabaco puede ser responsable de la muerte de ocho millones de personas en el año 2030 si los gobiernos no hacen nada para ayudar a las personas a dejar de fumar.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La ley aprobada en 2009, que dio amplios poderes a la FDA para regular las cajetillas de tabaco, incluía la imposición de unas normas para las etiquetas. En ellas debe aparecer en color y lo suficientemente grandes como para cubrir el 50% de la parte delantera y trasera del paquete y el 20% de los anuncios impresos.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La jueza Judith Rogers, que votó en contra, afirma que las advertencias de la FDA <strong>son fácticas y necesarias para contrarrestar años de historia de publicidad engañosa</strong> por parte de la industria tabaquera. "El gobierno tiene un interés de suma importancia en transmitir eficazmente la información sobre los riesgos para la salud del tabaquismo a los adolescentes y a otros consumidores", ha señalado.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El fallo en contra de la FDA significa que no es probable que las compañías de tabaco tengan que cumplir con los requisitos en sus cajetillas, teniendo en cuenta las resoluciones judiciales divergentes.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La mayoría de países de la Unión Europea ya llevan imágenes gráficas en las cajetillas que se venden en ellos. A principios de mes, <a href="http://www.elmundo.es/elmundosalud/2011/11/22/noticias/1321951796.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">Australia</a>dio un paso más para limitar la publicidad del tabaco mediante la prohibición de logotipos de las compañías en los paquetes de cigarrillos y la <a href="http://www.elmundo.es/elmundosalud/2012/08/16/noticias/1345118959.html" style="border-bottom-style: none; color: #035a89; font-weight: bold; outline: none;" target="_blank">UE ha dicho que está considerando</a> una prohibición similar.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo (Raquel Villaécija)</span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-59993483196703420592012-08-21T17:58:00.000-07:002012-08-21T18:00:54.276-07:00Hugo Chávez se viste de rapero para conquistar a los jóvenes<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-4uV4k5Do_o4/UDQsbBjufiI/AAAAAAAABo8/KR6vKA4agfM/s1600/205289_332009320216785_1529176983_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-4uV4k5Do_o4/UDQsbBjufiI/AAAAAAAABo8/KR6vKA4agfM/s1600/205289_332009320216785_1529176983_n.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="p" id="story-texto" style="background-color: white; color: #080808; font-family: Georgia, arial, helvetica, clean, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: left;" xmlns:str="http://www.jclark.com/xt/java/es.vocento.methode.utils.StringUtilities">
<br /></div>
<div class="p" id="story-texto" style="background-color: white; color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: left;" xmlns:str="http://www.jclark.com/xt/java/es.vocento.methode.utils.StringUtilities">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Nadie le quita lo «bailao» a <span class="span" id="U1503247366046JNI" style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Hugo Chávez </span>porque está activo y abre cancha. O al menos eso es lo que afirman los eslóganes de su última campaña para llamar la atención de los jóvenes de cara a las próximas elecciones de octubre. En esta serie de imágenes, que saldrán a las calles de Venezuela, en los próximos días el dirigente del país trata de rejuvenecer su imagen de líder enfermo mostrando una cara mucho más adolescente. Baila rap, hace mates en una canasta de baloncesto, «caballitos» con una Harley y hasta se rapa la cabeza de tal manera que las calvas de su pelo esbozen los número 7-10, fecha exacta de los comicios presidenciales.</span></div>
<div class="p" id="U1503247366046nOH" style="background-color: white; color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: left;" xmlns:str="http://www.jclark.com/xt/java/es.vocento.methode.utils.StringUtilities">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los dibujos se acompañan además con una serie de lemas que emplean un tipo lenguaje empleado por los jóvenes, a veces incluso, inclinándose a reproducir la jerga típica carcelaria. La campaña se engloban bajo el lema «<a class="a" href="http://www.abc.es/20120821/internacional/abci-chavez-rapero-campana-jovenes-201208211352.html" style="color: #215a9c; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank"><span class="span" id="U1503247366046jTF" style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;"></span></a><a class="a" href="http://www.chavez.org.ve/temas/noticias/chavez-es-otro-beta-pues/#.UDOch6nN9J8" style="color: #215a9c; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank">Chávez es otro beta</a>», que viene a significar algo así como «Chávez es otro rollo».</span></div>
<div class="p" id="U1503247366046wlF" style="background-color: white; color: #080808; line-height: 21px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; text-align: left;" xmlns:str="http://www.jclark.com/xt/java/es.vocento.methode.utils.StringUtilities">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los rumores sobre el verdadero estado de salud del presidente son constantes y con esta nueva campaña pretenden acallar las voces que apuntan al empeoramiento del dirigente. En las últimas semanas ha comenzado a avivar una campaña que empezó con cierto retraso en relación con su rival y candidato de la oposición <span class="span" id="U1503247366046ZhF" style="font-weight: bold; margin: 0px; padding: 0px;">Henrique Capriles.</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-8vq9tcAn8SQ/UDQsb7YsSFI/AAAAAAAABpE/eoHH01NuFxM/s1600/205289_332009340216783_199305137_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-8vq9tcAn8SQ/UDQsb7YsSFI/AAAAAAAABpE/eoHH01NuFxM/s1600/205289_332009340216783_199305137_n.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-bPLpwBAByzU/UDQscmiqp6I/AAAAAAAABpM/_0EtlOtE-AQ/s1600/529546_331345440283173_1885806329_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-bPLpwBAByzU/UDQscmiqp6I/AAAAAAAABpM/_0EtlOtE-AQ/s1600/529546_331345440283173_1885806329_n.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-cvJ9FOyiVQY/UDQshSBuk5I/AAAAAAAABp8/skrqtlihex4/s1600/chavez+es+otro+beta+2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-cvJ9FOyiVQY/UDQshSBuk5I/AAAAAAAABp8/skrqtlihex4/s1600/chavez+es+otro+beta+2.jpg" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-gUnkJrgKvIU/UDQsiGimExI/AAAAAAAABqE/VE2eMMBbFG4/s1600/chavez-es-otro-beta11.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-gUnkJrgKvIU/UDQsiGimExI/AAAAAAAABqE/VE2eMMBbFG4/s1600/chavez-es-otro-beta11.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-S_hsQV0NT58/UDQsi5o3jGI/AAAAAAAABqM/SKHf0EfZ7ME/s1600/chavez-es-otro-beta89.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-S_hsQV0NT58/UDQsi5o3jGI/AAAAAAAABqM/SKHf0EfZ7ME/s1600/chavez-es-otro-beta89.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-1YCkY5UVvM0/UDQsjXWTYbI/AAAAAAAABqU/2yGdgT2VW0k/s1600/chavez-otro-beta--644x362.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="224" src="http://2.bp.blogspot.com/-1YCkY5UVvM0/UDQsjXWTYbI/AAAAAAAABqU/2yGdgT2VW0k/s400/chavez-otro-beta--644x362.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-_5wI3Xo9mK0/UDQsj8SbrbI/AAAAAAAABqc/lSjFL4HtYLg/s1600/chavezactivo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-_5wI3Xo9mK0/UDQsj8SbrbI/AAAAAAAABqc/lSjFL4HtYLg/s1600/chavezactivo.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-558fr9ZT_OA/UDQskmf4HCI/AAAAAAAABqk/cgb-RyXLCa0/s1600/chavezlirica.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-558fr9ZT_OA/UDQskmf4HCI/AAAAAAAABqk/cgb-RyXLCa0/s1600/chavezlirica.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-1whd57hIcCI/UDQslXFl2VI/AAAAAAAABqs/_KgBh1aDUmU/s1600/chaveztuki.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="271" src="http://1.bp.blogspot.com/-1whd57hIcCI/UDQslXFl2VI/AAAAAAAABqs/_KgBh1aDUmU/s400/chaveztuki.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de ABC</i></span>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-60005295476464156412012-08-20T22:30:00.000-07:002012-08-20T22:30:11.856-07:00El Salvador embarga payaso de McDonald’s <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-gTQkQEFwMoc/UDMbXbhSIeI/AAAAAAAABnU/YtNiXB6osZM/s1600/ronald_mcdonald_high_resolution.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="http://1.bp.blogspot.com/-gTQkQEFwMoc/UDMbXbhSIeI/AAAAAAAABnU/YtNiXB6osZM/s400/ronald_mcdonald_high_resolution.jpg" width="326" /></a></div>
<br />
<br />
<h2 class="subtitulo" style="background-color: white; color: #666666; line-height: 15px; margin: 0px 0px 10px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;">La justicia salvadoreña retuvo 57 distintivos de la cadena por una disputa de franquicias; el fallo es a favor de la firma Servipronto, que tuvo la franquicia de la marca hasta 1995.</span></h2>
<br />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 20px;">La justicia de El Salvador confirmó este jueves que resolvió embargar 57 distintivos comerciales de la cadena de </span><a href="http://www.cnnexpansion.com/economia/2012/08/08/la-austeridad-europea-golpea-a-mcdonalds" style="background-color: white; color: #003366; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small; line-height: 20px; outline: none; text-decoration: none;" target="_blank">comida rápida McDonald's,</a><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 20px;">incluyendo sus famosos arcos amarillos y al payaso de roja cabellera Ronald McDonald, por una larga disputa legal sobre la titularidad de franquicias en el país centroamericano.</span><br />
<span style="color: #333333; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="line-height: 20px;"><br /></span></span>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El Juzgado Cuarto de lo Mercantil explicó que los distintivos, incluyendo el payaso, los servicios de McCafé, y los productos McBurger y McMuffin, fueron embargados a favor de la empresa local Servipronto, que tuvo la franquicia de la marca hasta 1995.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-t5ziFgPTv0A/UDMbMPDnxsI/AAAAAAAABmc/ye26t0BLScI/s1600/1323727552140.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="166" src="http://3.bp.blogspot.com/-t5ziFgPTv0A/UDMbMPDnxsI/AAAAAAAABmc/ye26t0BLScI/s320/1323727552140.png" width="320" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En ese año, la empresa estadounidense rompió unilateralmente un contrato que tenía con Servipronto con vigencia hasta 2016.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En 2005, McDonald's Corporation fue sentenciada por la Corte Suprema de El Salvador a pagar una indemnización a Servipronto por daños y perjuicios de casi 24 millones de dólares, que a la fecha no ha liquidado.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Embargo en bienes propios de McDonald's Corporation hasta por la cantidad de 23.9 millones de dólares que le reclama Servipronto de El Salvador", dice la sentencia del juez cuarto de lo Mercantil, Roberto Jiménez.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-t8qsgE8LpOs/UDMbPsQAhwI/AAAAAAAABm8/FrzrV2Sxoi8/s1600/franquicias+mcdonald's_29658.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="http://3.bp.blogspot.com/-t8qsgE8LpOs/UDMbPsQAhwI/AAAAAAAABm8/FrzrV2Sxoi8/s400/franquicias+mcdonald's_29658.jpg" width="351" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Tras la resolución, la cadena de comida rápida, que actualmente es operada en el país por la empresa local Servamatic, no puede utilizar sus distintivos comerciales en los restaurantes locales.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Las marcas de McDonald's han pasado a nombre de Servipronto y se va seguir un proceso para que las marcas sean asignadas a Servipronto con el correr del proceso, si es que McDonald's no cumple con las sentencias y sigue violando las leyes del país", dijo a Reuters el dueño de Servipronto y promotor de la querella, Roberto Bukele.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-Ukkq-siuU6c/UDMbQRbY7ZI/AAAAAAAABnE/FcMUmS59RvQ/s1600/imlovin3.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="378" src="http://3.bp.blogspot.com/-Ukkq-siuU6c/UDMbQRbY7ZI/AAAAAAAABnE/FcMUmS59RvQ/s400/imlovin3.JPG" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Por su parte, Servamatic se abstuvo de hacer comentarios por el fallo del tribunal y sigue ofreciendo sus servicios con normalidad.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #333333; line-height: 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Por el momento McDonald's no emitirá ninguna opinión sobre lo expresado por el señor Bukele", dijo a Reuters la gerente de cuentas de McDonald's en El Salvador, Ana Giralt.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-CpamLwgmIvE/UDMbRVnjOaI/AAAAAAAABnM/sI3MDabORPg/s1600/mcnuggets.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="340" src="http://4.bp.blogspot.com/-CpamLwgmIvE/UDMbRVnjOaI/AAAAAAAABnM/sI3MDabORPg/s400/mcnuggets.jpg" width="400" /></a></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de CNN</i></span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-68987495100389647312012-08-15T20:16:00.000-07:002012-08-15T20:16:52.464-07:00Tabaco sin derecho a marca <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-mwaKJ5Vc8xg/UCxlY3pXnqI/AAAAAAAABk0/i2mX6hbdLKU/s1600/1334589167_194766_1334590713_noticia_normal.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-mwaKJ5Vc8xg/UCxlY3pXnqI/AAAAAAAABk0/i2mX6hbdLKU/s1600/1334589167_194766_1334590713_noticia_normal.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 20px;">Color verde oliva, idéntica tipografía para todas las marcas, eliminación de logotipos y grandes fotografías para mostrar los nocivos efectos del tabaco. Así serán todos los paquetes de cigarrillos en Australia a partir del 1 de diciembre, cuando entre en vigor una ley pionera en el mundo que obliga a unificar el diseño de los envases para hacerlos menos atractivos a los consumidores. Y quizá también, un año después, en todos los países de la UE. La Comisión Europea prepara la revisión de la </span><a href="http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CONSLEG:2001L0037:20090807:EN:PDF" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">directiva de 2001</a><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 20px;"> sobre productos de tabaco, cuyo borrador presentará en los próximos meses, y entre sus propuestas está imponer el empaquetado genérico en el territorio comunitario. Las autoridades sanitarias aseguran que la medida ayudará a reducir el consumo, especialmente entre los jóvenes, pero la industria alega que no hay evidencias científicas que lo demuestren y se ha puesto en pie de guerra: cuatro gigantes (Philip Morris, British American, Imperial y Japan) han demandado al Gobierno australiano por atentar contra las leyes de propiedad intelectual y amenazan con continuar la batalla en los tribunales europeos.</span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El comisario de Sanidad europeo, John Dalli, advierte de que todo es poco en la lucha contra el tabaco y recuerda las cifras: según la OMS, 650.000 personas mueren cada año en la UE y 13 millones sufren problemas de salud por causas relacionadas con el tabaquismo. En términos de impacto económico, el coste para los países miembros supera los 100.000 millones de euros.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">El proceso legislativo promete ser tenso. La propuesta de Bruselas, igual que la nueva ley australiana, adopta las directrices del artículo 11 del</span><a href="http://www.who.int/tobacco/framework/WHO_fctc_spanish.pdf" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">Convenio Marco para el Control del Tabaco</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">, impulsado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) y firmado por 172 países. Prohíbe la utilización de logotipos, colores e imágenes promocionales, pero permite mantener el nombre comercial en un pequeño espacio, por lo que en teoría no viola el derecho al uso de la marca. Pero las tabacaleras alegan que tal restricción constituye una expropiación encubierta. "El envasado sin identificación externa nos impide diferenciarnos de la competencia y diluye el valor de nuestras marcas, lo que supone una clara violación de la propiedad intelectual", afirma un portavoz de Altadis, filial española de Imperial Tobacco.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-UOHElRuqZ3M/UCxlaT0Vo5I/AAAAAAAABlE/zqA6rZcIwAM/s1600/1334589167_194766_1334592385_sumario_grande.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="466" src="http://4.bp.blogspot.com/-UOHElRuqZ3M/UCxlaT0Vo5I/AAAAAAAABlE/zqA6rZcIwAM/s640/1334589167_194766_1334592385_sumario_grande.png" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">La </span><a href="http://www.camaras.org/publicado/andema/andema.html" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">Asociación Nacional para la Defensa de la Marca</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;"> (Andema) coincide con las tabacaleras. "El empaquetado genérico constituye sin duda una expropiación encubierta porque priva al titular de una marca de usarla para identificar el producto para el que ha sido concedida", asegura su director general, José Antonio Moreno. "Consideramos que la medida es desproporcionada con respecto a sus objetivos, que se pueden conseguir a través de otras disposiciones. Y nos preocupa el posible antecedente que podría significar para otros sectores", añade.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">No opinan lo mismo los partidarios de la medida. En una conferencia celebrada el 29 de febrero en Bruselas para debatir la cuestión con el comisario Dalli, </span><a href="http://www.smokefreepartnership.eu/Plain-Packaging-Event-29-Feb" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">la organización internacional Smoke Free Partnership expuso sus argumentos</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;"> ante eurodiputados, representantes de los Gobiernos y expertos: "El principal objetivo de las leyes de propiedad intelectual es prevenir la utilización de una marca comercial por parte de cualquiera que no sea su propietario. Si se aprobasen los envases genéricos, los propietarios de las marcas conservarían su titularidad y estarían protegidos contra usos ilícitos, por lo que no se violaría la normativa", aseguraron sus portavoces. Subrayaron, además, que el Acuerdo sobre Aspectos de Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el Comercio (ADPIC), firmado en el marco de la Organización Mundial de Comercio (OMC), prevé excepciones en cuestiones relacionadas con la salud pública. Eso sí, siempre que se demuestre que esas excepciones son efectivas.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">El problema es que la efectividad del empaquetado genérico para prevenir el tabaquismo es difícil de demostrar científicamente porque aún no hay antecedentes. No obstante, hay investigaciones sobre otras medidas relacionadas con el envasado que sirven de referencia. El</span><a href="http://ec.europa.eu/health/tobacco/docs/warnings_report_en.pdf" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">informe Sambrook</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">, realizado en 2009 por encargo de la Comisión Europea, recoge estudios realizados en países como Canadá y Brasil -los primeros que introdujeron advertencias gráficas en los paquetes- que prueban que las ilustraciones que ocupan al menos el 50% de la superficie pueden doblar las tasas de intento de abandono del tabaco, aunque no hay evidencia de su impacto a largo plazo. Lo que sí certifican claramente es su efecto disuasorio en la decisión de empezar a fumar. "Esta ley está especialmente dirigida a los jóvenes. Sabemos que la mayoría se inician en el consumo porque es chulo. La industria también lo sabe y utiliza diseños seductores para atraerlos. Por eso debemos reducir el atractivo de las cajetillas", </span><a href="http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=SPEECH/12/140&format=HTML&aged=0&language=EN" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">argumentó John Dalli en la reunión de Bruselas</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">.</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-Iqfcu548SFo/UCxlZ0moIlI/AAAAAAAABk8/2hExwYAcWJQ/s1600/1334589167_194766_1334590895_sumario_normal.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="http://3.bp.blogspot.com/-Iqfcu548SFo/UCxlZ0moIlI/AAAAAAAABk8/2hExwYAcWJQ/s640/1334589167_194766_1334590895_sumario_normal.jpg" width="507" /></a></div>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El comisario de Sanidad apostó también por restringir la venta de cigarrillos mentolados o con sabores a vainilla y fresa, muy populares entre los jóvenes, así como establecer nuevos controles sobre productos derivados como los cigarrillos electrónicos. Y subrayó: "La mayoría de los fumadores se inician en el consumo durante la adolescencia. El 80% empieza antes de los 18 años, y en algunos Estados miembros uno de cada tres quinceañeros fuma".</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">Otro informe que maneja la Comisión Europea es </span><a href="http://www.smokefreepartnership.eu/IMG/pdf/Plain_Packaging_-_David_Hammond_1_of_2.pdf" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">el del investigador David Hammond</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">, de la Universidad de Waterloo, que detalla cómo la industria ha concentrado su estrategia de promoción en el empaquetado para contrarrestar la prohibición de la publicidad y las campañas sobre las consecuencias del tabaco en la salud. Por ejemplo, señala la creciente utilización de colores claros en las cajetillas con el objetivo de dar la falsa impresión de que los cigarrillos que contienen son más ligeros o menos nocivos que los que están envasados en paquetes de tonos más fuertes.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">Francisco Camarelles, secretario del </span><a href="http://www.cnpt.es/" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;"> (CNPT) y uno de los expertos españoles que acudieron a la conferencia de Bruselas, abunda en esta idea. "Las compañías juegan incluso con la forma de las cajetillas. Hay para todos los gustos: unas se alargan y estrechan para atraer a mujeres porque sugieren delgadez, otras incluyen colores rosas para enganchar a chicas jóvenes, etc.", subraya. Según Camarelles, el empaquetado genérico funcionaría como parte de una combinación de medidas: daría mayor efectividad a las advertencias sanitarias al reducir las distracciones y reduciría creencias falsas sobre cigarrillos y salud radicadas en colores, formas o diseños.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">Pero las tabacaleras alegan que todos estos argumentos son especulativos y esgrimen investigaciones contrapuestas en la demanda interpuesta ante el Tribunal Supremo australiano, que será escuchada este 17 de abril. Según un </span><a href="http://www.bat.com/group/sites/uk__3mnfen.nsf/vwPagesWebLive/DO8GHH3V/$FILE/medMD8GHFFW.pdf?openelement" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">estudio de Deloitte</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;"> encargado por British American Tobacco para evaluar la evolución de las tasas de fumadores en 27 países durante 14 años, "el aumento del tamaño de las advertencias sanitarias y la introducción de imágenes en las cajetillas no han tenido relación directa con la reducción del consumo de tabaco". El informe advierte, por otro lado, que la eliminación de distintivos puede derivar en un aumento del contrabando.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">En esta cuestión hace hincapié la</span><a href="http://www.union-estanqueros.com/cgi-bin/index.asp" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">Unión de Asociaciones de Estanqueros de España</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">. Su presidente, Mario Espejo, asegura que "la medida hará más fácil la falsificación de marcas. Además, favorecerá las importaciones paralelas de países de fuera de la UE y hará más atractivo el producto de contrabando, que no pasa ningún control sanitario, por lo que puede incluso tener consecuencias contraproducentes con el objetivo que persigue". Espejo recuerda que en el último año el comercio ilegal de tabaco en España ha pasado de un nivel vegetativo del 0,5% al 8%, un incremento ocasionado, según él, por varios factores: la subida de impuestos de diciembre de 2010, la entrada en vigor de la ley que prohíbe fumar en espacios públicos y la introducción de advertencias gráficas en los envases.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">El experto Luk Joossens rebatió esta tesis en la reunión de febrero en Bruselas. </span><a href="http://www.smokefreepartnership.eu/IMG/pdf/Plain_packaging_and_illicit_trade_Brussels_-_Luk_Joossens.pdf" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">Según su informe</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">, "la decisión de comprar tabaco ilegal no tiene que ver con el empaquetado, sino con la disponibilidad y el precio del producto". Además, Joossens señaló que otra medida restrictiva como la prohibición de exponer los paquetes de cigarrillos en los puntos de venta, que también se ha querido relacionar con el aumento del contrabando, no ha tenido ese efecto en los países donde se ha implantado, como Islandia y Canadá.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Otra consecuencia contraproducente que alega el sector tiene que ver con el precio. "La estandarización de los envases hará que este elemento sea el único que les quede a las marcas para competir con sus rivales. Una circunstancia que puede acabar abaratando los precios, que sí se han demostrado como condicionantes en la decisión de dejar de fumar", señala Juan Páramo, director general de la Asociación Empresarial del Tabaco.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En efecto, en un estudio sobre el impacto de diferentes medidas contra el tabaco, el CNPT señala que un incremento del 10% en el precio podría reducir la demanda entre un 4% y un 6% en España. En los jóvenes, el porcentaje se elevaría hasta el 9% debido a que su fracción de renta disponible es menor y su adicción a la nicotina es aún débil. La solución que proponen los defensores del empaquetado genérico para contrarrestar un posible abaratamiento es subir los impuestos.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">Los argumentos están sobre la mesa y las autoridades europeas deberán decidir si se atreven a dar el paso. En la </span><a href="http://ec.europa.eu/health/tobacco/consultations/tobacco_cons_01_en.htm" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">consulta pública abierta por Bruselas</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;"> para recabar posiciones en torno a la revisión de la directiva de 2001, realizada entre el 24 de septiembre y el 17 de diciembre de 2010, la mayoría de los Gobiernos se mostró a favor de aumentar las advertencias sanitarias, pero el empaquetado genérico generó controversia. Casi la mitad manifestó apoyar plenamente la medida, pero el resto, entre ellos el Ejecutivo español, consideró que la cuestión debía estudiarse con cuidado para evitar conflictos legales en torno a la propiedad intelectual.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los temores no eran infundados. Además de la demanda interpuesta ante el Supremo australiano, la filial de Philip Morris en Asia ha enviado una notificación de arbitraje internacional, en virtud del Tratado sobre Inversiones Bilaterales de Australia con Hong Kong, en la que reclama una indemnización por la devaluación sus marcas. Entre ellas que se encuentra Marlboro, considerada una de las más valiosas del mundo, por lo que la empresa calcula que la compensación económica debería ascender a varios miles de millones de dólares.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 20px;">Pero en Bruselas se cita un antecedente para demostrar que la batalla legal puede ganarse: la </span><a href="http://elpais.com/diario/2002/12/11/sociedad/1039561205_850215.html" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(0, 154, 149); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #009a95; line-height: 20px; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">sentencia del Tribunal Europeo de Justicia sobre la propia directiva de 2001</a><span style="background-color: white; line-height: 20px;">, que fue recurrida en su momento sin éxito por las tabacaleras. En su decisión, la corte sostuvo que "el derecho a la propiedad no constituye una prerrogativa absoluta, sino que debe tomarse en consideración en relación con su función en la sociedad". En consecuencia, consideró que los límites al empaquetamiento de los cigarrillos son compatibles con la propiedad intelectual y admitió la legalidad de la directiva, que prohibía el uso del término light y obligaba a advertir en grandes caracteres del peligro de fumar.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 20px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Aparte de apostar con firmeza por el empaquetado genérico y las generalización de las advertencias gráficas (la legislación actual las recomienda, pero no son obligatorias y solo 11 países las han implantado, entre ellos España), la Comisión Europea propone otras polémicas medidas para renovar la directiva de 2001. Entre ellas, la prohibición de exponer al público el tabaco en los puntos de venta y la eliminación de las máquinas expendedoras para dificultar el acceso al producto.</span></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, Garuda, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px;"><br /></span>
<br />
<h2 style="border-bottom-color: rgb(212, 212, 199); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; border-left-color: rgb(232, 232, 218); border-left-style: solid; border-left-width: 10px; color: #30302b; font-size: 19px; font-weight: normal; letter-spacing: -1px; line-height: 26px; margin: 0px -20px 20px -30px; padding: 10px 10px 10px 20px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Las leyes más restrictivas</span></h2>
<ul class="en_contenido" style="border-top-style: none; font-size: 12px; line-height: 20px; margin: 0px 0px 15px 30px; padding: 0px;">
<li style="border-top-style: none; list-style-position: outside; list-style-type: square; margin: 0px 0px 7px; padding: 0px; text-shadow: none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A partir del 1 de diciembre de 2012 el tabaco deberá comercializarse en envases genéricos en Australia. Las advertencias sanitarias gráficas, que ya eran obligatorias, se renovarán y pasarán a ocupar el 75 % de la cara frontal y el 90 % de la posterior.</span></li>
<li style="border-top-style: none; list-style-position: outside; list-style-type: square; margin: 0px 0px 7px; padding: 0px; text-shadow: none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El Gobierno de Canadá fue el primero que obligó a incluir advertencias gráficas en los paquetes de tabaco (2001), seguido de Brasil (2022), Singapur (2004), Tailandia (2005) y Venezuela (2005). Actualmente más de 40 países las han implementado.</span></li>
<li style="border-top-style: none; list-style-position: outside; list-style-type: square; margin: 0px 0px 7px; padding: 0px; text-shadow: none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La normativa de la UE impone la incorporación de mensajes de texto sobre los riesgos de fumar en las cajetillas, pero no las imágenes. No obstante, 11 países las han implantado: Bélgica, Francia, Letonia, Lituania, Malta, Noruega, Polonia, Rumanía, Suiza, Reino Unido y España. A finales de 2012 serán obligatorias también en Hungría y en febrero de 2013 en Irlanda.</span></li>
<li style="border-top-style: none; list-style-position: outside; list-style-type: square; margin: 0px 0px 7px; padding: 0px; text-shadow: none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Las advertencias gráficas cubren el 80% de ambas caras en Uruguay. Otros países que exigen grandes tamaños son Mauricio (60% en el frente y 70% en el dorso), México (30%, 100%), Australia (30%, 90%), Nueva Zelanda (30%, 90%), Filipinas (60%, 60%), Bélgica (48%, 63%), Suiza (48%, 63%), Tailandia (55%, 55%) y Turquía (65%, 43%). En España el porcentaje es 43% para el frente y 53% para el dorso.</span></li>
<li style="border-top-style: none; list-style-position: outside; list-style-type: square; margin: 0px 0px 7px; padding: 0px; text-shadow: none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">EE UU ha aprobado una ley que impone las advertencias gráficas a partir de octubre de este año, pero <a href="http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/03/02/actualidad/1330717127_847257.html" style="border-bottom-color: rgb(119, 119, 119); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #777777; outline: none; padding: 2px 0px 1px; text-decoration: none;">un juez la ha bloqueado</a> por considerar que viola la libertad de expresión. La Administración de Obama ha recurrido la sentencia.</span></li>
</ul>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-58347311319420507322012-08-15T07:33:00.001-07:002012-08-15T07:34:28.009-07:00Otro golpe a las tabaqueras: Australia adopta el empaquetado genérico<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-xt0c-6a9fTM/UCuzEyGIagI/AAAAAAAABjc/ecBxuREi0Cc/s1600/1345029938_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-xt0c-6a9fTM/UCuzEyGIagI/AAAAAAAABjc/ecBxuREi0Cc/s1600/1345029938_0.jpg" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Las multinacionales del tabaco han perdido el pulso con el Gobierno de Australia a raíz de que la Justicia desestimara su recurso contra la ley que obliga a que los <strong>paquetes de cigarrillos sean homogéneos y sin publicidad</strong>.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El Tribunal Superior de Canberra ha dictaminado que la ley, que <strong>entrará en vigor el próximo 1 de diciembre</strong>, no contraviene la Constitución ni infringe los derechos de propiedad intelectual como denuncia la industria tabaquera.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Australia se convierte así en el <strong>primer país en adoptar el empaquetado genérico</strong>, sin marcas ni textos de promoción del tabaco, mientras que Canadá, Estados Unidos o la Unión Europea también estudian medidas similares para unificar el diseño de las cajetillas.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Encabezados por la británica <strong>British American Tobacco</strong> (con marcas internacionales como Lucky Strike), los demandantes incluyen a <strong>Japan Tobacco International</strong>, <strong>Imperial Tobacco</strong> (Cohiba o Golden Virginia) y Philip Morris (Marlboro, L&M o Chesterfield).</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Al menos una mayoría de este tribunal opina que la ley no es contraria (a la Constitución de Australia)", hana afirmado los jueces, que presentarán sus argumentaciones en una fecha posterior.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Las compañías <strong>no podrán recurrir la sentencia</strong> y tendrán que empezar a empaquetar el tabaco en cajetillas de <strong>color verde oliva, con tipografía homogénea y en letra pequeña la marca</strong>, a partir de la fecha de entrada en vigor de la nueva ley.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Además, las advertencias sanitarias con tumores cancerígenos y bebés enfermos que ocuparán el 75% de la parte frontal de los envoltorios y el 90% de la posterior.</span></div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">'Victoria masiva para la salud pública'</span></h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Uno de los más firmes defensores de la ley es la fiscal general australiana, Nicola Roxon, exministra de Sanidad y cuyo padre murió de cáncer de esófago provocado por el tabaco cuando ella tenía 10 años.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Es un <strong>hito para el control del tabaco en el mundo</strong>. Otros países podrían considerar ahora tomar medidas parecidas", ha declarado Roxon.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Tras conocer el veredicto, el presidente del Consejo de Tabaco y Salud, Mike Daube, ha afirmado que se trata de "una <strong>victoria masiva para la salud pública</strong>" y "la peor derrota de la industria tabacalera mundial".</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Daube, que dirigió el comité que asesoró al Gobierno sobre la ley, ha recordado que "las compañías tabaqueras se han opuesto al empaquetado homogéneo con más ferocidad que contra cualquier otra medida".</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Las empresas tabaqueras insisten en que <strong>la ley les causará pérdidas millonarias</strong> y que viola sus derechos de propiedad intelectual al prohibirles utilizar sus logotipos.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El portavoz de British American Tobacco, Scott McIntyre se ha mostrado "extremadamente defraudado" con la decisión del Tribunal Superior y agregó a la prensa, que "al final del día nadie gana con el empaquetado homogéneo excepto los criminales que venden cigarrillos en Australia".</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El portavoz ha indicado que no obstante cumplirán con la normativa, aunque consideran que "el Gobierno no tiene el derecho de sustraer la propiedad intelectual de las compañías".</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Para Sonia Steward, portavoz de Imperial Tobacco, "la legislación facilitará el trabajo de los contrabandistas al abaratar sus costes" y ha precisado que <strong>el Estado debería compensar a las compañías</strong> por privarles de su imagen de marca.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Algunos países como Honduras, la República Dominicana y Ucrania se han opuesto en la Organización Mundial del Comercio (OMC) a la normativa australiana al considerar que vulnera los derechos de propiedad intelectual.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los denunciantes también alegan que la normativa australiana pondrá restricciones al comercio al regular el empaquetado del tabaco, aunque de hecho sus exportaciones a Australia tienen un volumen poco significante.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo</span></div>
Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-20804686137386403242012-08-08T07:42:00.001-07:002012-08-08T07:42:34.748-07:00Blake, en mala hora<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-dXVhCcuc7rM/UCJ6n70Db8I/AAAAAAAABiA/981fCVx6zqE/s1600/1344426948_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><img border="0" height="200" src="http://4.bp.blogspot.com/-dXVhCcuc7rM/UCJ6n70Db8I/AAAAAAAABiA/981fCVx6zqE/s400/1344426948_0.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El reloj que el jamaicano Yohan Blake llevaba en la muñeca cuando disputó la final olímpica de 100 metros puede ser objeto de investigación por parte del COI, por si viola las normas antipublicidad en los Juegos Olímpicos.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los atletas participantes en los Juegos tiene prohibido hacer publicidad durante los mismos. Sólo los patrocinadores oficiales de los Juegos pueden emplear la imagen de los deportistas con fines publicitarios, según la regla 40 de la Carta Olímpica</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Blake ha corrido en los Juegos, y también recogió la medalla de plata ganada en los 100 metros, con <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">un reloj de color amarillo de una exclusiva firma</strong> en la muñeca derecha.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El director de Comunicación del COI, Mark Adams, dijo que van a analizarlo. "No lo he visto, pero supongo que sí, que vamos a examinar el caso. Lo vamos a analizar", dijo.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los atletas que violen la regla 40 <strong style="margin: 0px; padding: 0px;">pueden ser sancionados y, en última caso, descalificados</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 24px; margin-top: 1.4em; padding: 0px; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo</i></span></div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-26647975159279622182012-08-02T20:27:00.000-07:002012-08-02T20:27:44.362-07:00El culto al cuerpo estará prohibido en la televisión en horario infantil<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-8CxnG096hy4/UBtE7pzXgPI/AAAAAAAABgo/8fFT81Jc8XE/s1600/1343906565_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-8CxnG096hy4/UBtE7pzXgPI/AAAAAAAABgo/8fFT81Jc8XE/s1600/1343906565_0.jpg" /></span></a></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La publicidad que promueva el culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen, con productos como adelgazantes, intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética, han quedado prohibidos en las televisiones durante los horarios de protección al menor.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Así lo refleja la modificación de la ley general de la comunicación audiovisual, que flexibiliza la gestión de las televisiones autonómicas y abre la puerta a su posible privatización, y que este jueves publica íntegramente el Boletín Oficial del Estado (BOE).</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El horario de protección de la infancia abarca <strong>desde las 06.00 y las 22.00 horas</strong>, y además dentro del mismo se establecen tres franjas horarias de "protección reforzada". Estas franjas horarias quedan fijadas de lunes a viernes entre las 08.00 y las 09.00 y entre las 17.00 y las 20.00 ; y los sábados, domingos y festivos de ámbito estatal entre las 09.00 y las 12.00.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La nueva regulación fija además que los programas dedicados a <strong>juegos de azar</strong> y apuestas sólo se pueden ofrecer entre la 01.00 y las 05.00 de la madrugada, y los relacionados con el <strong>esoterismo</strong> y las <strong>paraciencias</strong>sólo se pueden emitir entre las 22.00 y las 07.00 horas.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Además, las televisiones no podrán emitir contenidos que puedan "perjudicar seriamente" el desarrollo físico, mental o moral de los menores, y en particular aquellos espacios que incluyan <strong>escenas de pornografía, maltrato, violencia de género o violencia gratuita</strong>.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ese tipo de contenidos audiovisuales <strong>si podrán emitirse en abierto entre las 22.00 y las 06.00</strong>, pero siempre precedidos de un aviso acústico y visual.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Extraído de El Mundo</span></i></div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-23631039691946300562012-08-01T20:31:00.000-07:002012-08-01T20:35:02.222-07:00La foto del verano que el Partido Popular no quiere para Rajoy<br />
<div style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-gbN364Po0bI/UBn1Q0bLdYI/AAAAAAAABfQ/fG38EU1K_3w/s1600/1343756550_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="262" src="http://1.bp.blogspot.com/-gbN364Po0bI/UBn1Q0bLdYI/AAAAAAAABfQ/fG38EU1K_3w/s400/1343756550_0.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="background-color: #334457; color: white; font-size: 11px; line-height: 14px; text-align: -webkit-auto;">Rajoy, en los toros en 2011 con el presidente de la Xunta y el de la Diputación de Pontevedra. | R. González</span></td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div>
<span style="color: #495664;"><span style="font-size: 12px; line-height: 18px;"><b><br /></b></span></span></div>
<ul style="color: black; font-size: 12px; line-height: 20px !important; list-style: none; margin: 0px; padding: 0px;">
<li style="background-attachment: scroll; background-color: transparent; background-image: url(http://estaticos.elmundo.es/elmundo/iconos/v3.0/bullet_01.png); background-position: 0px 5px; background-repeat: no-repeat no-repeat; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style: none; margin: 0px 0px 5px; padding: 0px 0px 0px 15px;">El partido sondea a sus cargos para organizar el descanso del presidente</li>
<li style="background-attachment: scroll; background-color: transparent; background-image: url(http://estaticos.elmundo.es/elmundo/iconos/v3.0/bullet_01.png); background-position: 0px 5px; background-repeat: no-repeat no-repeat; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style: none; margin: 0px 0px 5px; padding: 0px 0px 0px 15px;">Temen que una instantánea demasiado veraniega afecte a su popularidad</li>
<li style="background-attachment: scroll; background-color: transparent; background-image: url(http://estaticos.elmundo.es/elmundo/iconos/v3.0/bullet_01.png); background-position: 0px 5px; background-repeat: no-repeat no-repeat; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style: none; margin: 0px 0px 5px; padding: 0px 0px 0px 15px;">Sus vacaciones se limitarán a una escapada a Galicia un fin de semana largo</li>
<li style="background-attachment: scroll; background-color: transparent; background-image: url(http://estaticos.elmundo.es/elmundo/iconos/v3.0/bullet_01.png); background-position: 0px 5px; background-repeat: no-repeat no-repeat; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style: none; margin: 0px 0px 5px; padding: 0px 0px 0px 15px;">Cambiará su piso a pie de playa por un alojamiento más discreto y seguro</li>
<li style="background-attachment: scroll; background-color: transparent; background-image: url(http://estaticos.elmundo.es/elmundo/iconos/v3.0/bullet_01.png); background-position: 0px 5px; background-repeat: no-repeat no-repeat; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style: none; margin: 0px 0px 5px; padding: 0px 0px 0px 15px;">Le aconsejan evitar rutinas como ir a los toros, el Náutico o el Casino</li>
</ul>
<br />
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
La incertidumbre de los mercados y las presiones de instituciones y ciudadanos han reducido a la mínima expresión las vacaciones estivales del presidente del Gobierno. Pero además de la apretada agenda que le impone el cargo, Mariano Rajoy tendrá que sortear una limitación añadida para lograr una mini escapada con su familia: <strong>el temor de su partido a que cualquier movimiento que realice este agosto afecte a su imagen pública</strong>.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
El PP gallego lleva varias semanas sondeando a representantes y cargos del partido para averiguar cuál sería el mejor plan estival para el presidente. <strong>Personas cercanas a Rajoy han confirmado que él mismo ha sido el primero en autoimponerse una reclusión en su despacho</strong>este mes de agosto. Lo que intentan averiguar los 'populares' es cómo canalizar los escasos días de descanso de los que disfrute.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
Las fuentes consultadas por este periódico explican que <strong>el miedo de su partido es que el presidente sea 'cazado' en una instantánea demasiado relajada o veraniega</strong>, pues podría interpretarse entre la ciudadanía como la imagen de un presidente poco preocupado por la crítica situación económica.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
Los ánimos están muy alterados tras los últimos recortes, de forma que <strong>el temor de los 'populares' gallegos va incluso más allá: que Rajoy reciba un abucheo público</strong> como el que en las últimas semanas sufrieron la delegada del Gobierno en Madrid, Cristina Cifuentes o el líder de UGT, Cándido Méndez.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
La 'encuesta' del PP se centró en especial en los cargos del partido en Galicia, pues creen que lo peor que podría pasar al presidente seria un abucheo en su propia ciudad, Pontevedra, o su localidad habitual de veraneo, Sanxenxo.</div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 16px; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
Cambio en la rutina</h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
Tras recabar la opinión de alcaldes, diputados y concejales <strong>la conclusión ha sido que los gallegos no reaccionarían mal a la presencia puntual</strong> de Rajoy en su tierra, pero que <strong>sí podría sentar como un jarro de agua fría verle en algunas citas en las que es un habitual desde hace décadas</strong>: su paso por la Plaza de Toros de Pontevedra, sus paseos por las playas de A Lanzada (O Grove) o Silgar (Sanxenxo) y su terraceo en el Club Náutico.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
Así las cosas, las fuentes consultadas señalan que el presidente volverá a elegir la provincia de Pontevedra para su escapada veraniega, pero que sus días de descanso se reducirán a cuatro o cinco, un fin de semana largo, a mediados de agosto. La fecha definitiva <strong>estará supeditada a otras citas obligadas en su agenda</strong>: los viernes 3, 24 y 31 de agosto habrá Consejo de Ministros y el día 14 tendrá el tradicional despacho estival con el rey en el Palacio de Marivent.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
El <strong>primer cambio que su propio partido recomienda a Rajoy es su alojamiento</strong>. El presidente posee desde hace años un piso a pie de playa en Sanxenxo, pero el amplio despliegue de seguridad que requiere su cargo y la visibilidad que le daría estar en pleno centro de un pueblo que en agosto es un hervidero de turistas lo convierten en destino inviable.</div>
<div class="sumario centro" style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(196, 202, 208); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; font-style: italic; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; padding: 0px; width: 470px;">
<div class="foto" style="border: 1px solid rgb(204, 204, 204); margin: 5px 0px 15px; overflow: hidden; position: relative; width: 470px;">
<img alt="Imagen de archivo de Rajoy, en el verano del año 2000, en los toros en Pontevedra. | El Mundo" border="0" height="307" src="http://estaticos02.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/07/31/espana/1343756550_extras_ladillos_1_0.jpg" style="border: 0px; display: block; font-size: 11px;" title="Imagen de archivo de Rajoy, en el verano del año 2000, en los toros en Pontevedra. | El Mundo" width="470" /><div style="background-color: #334457; bottom: 0px; color: white; font-size: 11px !important; font-style: normal; left: 0px; line-height: 14px !important; opacity: 0.8; padding: 4px 0px 4px 8px; position: absolute; width: 470px;">
Imagen de archivo de Rajoy, en el verano del año 2000, en los toros en Pontevedra. | El Mundo</div>
</div>
</div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 16px; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
Limitaciones que afectan a toda su familia</h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
Al respecto, fuentes 'populares' han señalado que llevan varias semanas buscando un alojamiento alternativo. <strong>No se descarta que pueda instalarse en un chalé que tiene su hermano Enrique en la zona residencial de Punta Seame</strong>, pero la aspiración de su gabinete es que no trascienda el lugar concreto.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
La mujer de Rajoy, <strong>Elvira Fernández, 'Viri', y sus dos hijos (Juan, de seis años, y Mariano, de 12) llevan unos días en tierras pontevedresas</strong> y hay quien asegura haberles visto de terraceo, pero lo cierto es que su piso a pie de playa está cerrado a cal y canto y que la discreción que caracteriza a la esposa del presidente es mayor este verano.</div>
<h3 style="background-color: white; border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 16px; letter-spacing: -1px; margin: 25px 0px 10px; padding: 0px 0px 3px;">
Ni puro en los toros ni baile en el Casino</h3>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
El verano pasado Rajoy fue el político más buscado durante todo agosto y al final reapareció el sábado 13 en el palco de autoridades de la Plaza de Toros de Pontevedra acompañado por el presidente de Galicia, el también 'popular' Alberto Núñez Feijóo. <strong>Esta cita, a la que es un habitual, parece que no se repetirá este año</strong>.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
La posibilidad de que aparezca en los medios de comunicación fumando el puro que siempre le acompaña en este acto horroriza a su gabinete.<strong>También que pueda ser el destinatario de un abucheo o pitido espontáneo (o no tanto) desde las gradas</strong>.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
Otra imagen que evitarán es la que protagonizó el año pasado durante el baile anual de debutantes del Liceo Casino de Pontevedra, del que es socio. <strong>En 2011 apadrinó a la hija de un amigo muy cercano y la sacó a bailar</strong>, pero todos los 'populares' consultadas aseguran que verle rodeado de lo más destacado de la sociedad pontevedresa puede sentar muy mal entre la inmensa mayoría de la ciudadanía.</div>
<div style="background-color: white; color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
La última foto que <strong>la 'encuesta' del PP desaconseja completamente es su presencia en la terraza de la Taberna del Náutico de Sanxenxo</strong>. El presidente del Gobierno suele reunirse en estas instalaciones con sus amigos más cercanos, pero este agosto parece que se hará muy difícil verle por allí. Huir de los fotógrafos será su consigna en caso de que finalmente pueda disfrutar del breve descanso gallego.</div>
<br />
<div class="post-body entry-content" id="post-body-8799889599978790417" itemprop="articleBody" style="background-color: white; font-family: Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif; line-height: 1.4; position: relative; width: 630px;">
<div>
<div style="background-color: white; color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; padding: 0px;">
<i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Extraído de El Mundo (Natalia Puga)</span></span></i></div>
</div>
</div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-62516382616343564072012-07-17T19:37:00.000-07:002012-07-17T19:37:13.540-07:00Starbucks se disculpa por servir café en vasos argentinos<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-RcEuDmFQgi4/UAYg9oWH1pI/AAAAAAAABd8/863urq-XV5U/s1600/1342538912_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-RcEuDmFQgi4/UAYg9oWH1pI/AAAAAAAABd8/863urq-XV5U/s1600/1342538912_0.jpg" /></a></div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<br /></div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
"Queremos pedir disculpas, ya que debido a un quiebre temporario de stock, en algunas de nuestras tiendas se están utilizando vasos y mangas nacionales. <strong>Se trata de vasos de color blanco y del mismo tamaño que los que se ofrecen regularmente</strong>. De todas maneras, estamos trabajando para que esta situación se normalice lo antes posible y cada uno de ustedes puedan disfrutar su bebida como siempre". Cuando Starbucks Argentina publicó este lunes estas palabras en Facebook, seguramente pensaba que se trataba de un inocente comunicado. Pero<strong>el comentario acabó convirtiéndose en la polémica del día en las redes sociales</strong>.</div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Starbucks comunicaba así que la cadena de cafeterías estaba sirviendo café en vasos y mangas (la tira de cartón que evita que el consumidor se queme) de color blanco y made in Argentina, en lugar de en los tradicionales vasos importados que incluyen el logotipo de la multinacional estadounidense. Aunque la compañía no se refirió a las trabas a las importaciones, que están impidiendo en Argentina la entrada de una amplia gama de productos para defender la industria nacional, <strong>la prensa y los consumidores rápidamente establecieron esa relación</strong>. Y muchos internautas vieron en aquel comunicado un cierto desdén a la industria argentina y la capacidad productiva del país.</div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Fue un error estratégico que se hizo sentir de inmediato. El comentario en Facebook generó al instante una polémica entre los usuarios, que en unas horas dejaron más de mil comentarios en la red social, la mayor parte, llenos de irritación o sarcasmo. "Pedimos disculpas, <strong>dada la ubicación geográfica debemos usar agua nacional para preparar nuestro café</strong>", ironizó un internauta.</div>
<h3 style="border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; color: #3f5974; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 16px; letter-spacing: -1px; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 25px; padding-bottom: 3px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Disculpas por las disculpas</h3>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
La firma estadounidense se vio obligada a pedir disculpas por sus anteriores disculpas: "Les pedimos disculpas por el post de esta mañana. Entendemos sus comentarios y aclaramos que la intención fue comunicarles que temporalmente en algunas tiendas estamos usando vasos diferentes a los habituales. Esto se debe a un quiebre de stock por un error de planificación interno. Estamos trabajando para seguir brindando lo mejor para nuestros fans. <strong>Nos gusta ser transparentes con nuestra comunidad y compartir cada uno de nuestros cambios</strong> - sean permanentes o temporales", escribió Starbucks en Facebook unas horas después.</div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
La intención era ahora dejar claro que la falta de vasos con el logotipo de la marca se debía a un error interno, y no a las trabas a las importaciones, para desligar esa falta de cualquier consideración sobre la industria nacional. En una entrevista al diario 'La Nación', el gerente general de Starbucks Argentina, Diego Paolini, enfatizó que en las tiendas de la firma <strong>"el 70% de los productos es de origen nacional"</strong> y que lo que ocurrió este lunes fue "un error de redacción" del comunicado. "Cometimos un error en las cantidades compradas para abastecer nuestra demanda, por eso se generó un faltante y debimos cubrirlo con productos de otro proveedor, lo cual quisimos explicar a nuestros clientes", se excusó Paolini.</div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Pero el daño estaba hecho. En Twitter, los hashtag<strong>#labandadelStarbucks y #pedimosdisculpas</strong> fueron trending-topic este lunes en Argentina.</div>
<div style="color: #555555; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<i>Extraído de El Mundo (Nazaret Castro)</i></div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-80325789544710460702012-07-15T10:41:00.000-07:002012-07-15T10:41:24.076-07:00Coca-Cola y el mal trago de Ronaldinho<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-wsVOKIPOip4/UAMAnIIpAkI/AAAAAAAABco/tfAA0wAspWU/s1600/1341936050_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-wsVOKIPOip4/UAMAnIIpAkI/AAAAAAAABco/tfAA0wAspWU/s1600/1341936050_0.jpg" /></a></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La compañía de refrescos Coca-Cola ha decidido rescindir el <strong>contrato de patrocinio</strong> que le unía al jugador brasileño Ronaldinho Gaúcho y por el que el ex futbolista de Barcelona, Milan y Flamengo se embolsaba más de 600.000 euros (un millón y medio de reales brasileños) al año.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El antiguo astro, que desde el mes pasado forma parte de la plantilla del Atlético Mineiro, apareció precisamente en el <strong>acto de presentación</strong> con su nuevo club flanqueado por varias latas de Pepsi, el principal rival de la compañía de refrescos con sede en Atlanta.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La situación -lata azul junto al micrófono- volvió a repetirse en alguna comparecencia ante los medios de comunicación del elegido Mejor Jugador del Mundo por la FIFA en 2004 y 2005.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La relación contractual de Ronaldinho con Coca-Cola debía extenderse<strong>hasta la celebración del Mundial 2014</strong>, que se celebrará en Brasil. Sin embargo, dicho vínculo, rubricado en noviembre de 2011, ha expirado menos de un año después, según ha informado <a href="http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,ronaldinho-perde-contrato-de-r-15-mi,897766,0.htm/" style="border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #035a89; font-weight: bold; outline-color: initial; outline-style: none; outline-width: initial; text-decoration: none;" target="_blank">Estadão.com</a>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En un breve comunicado, <strong>Coca-Cola justifica el 'plante' a Ronaldinho en función de "algunos hechos recientes", sin ofrecer más detalles</strong>. "Coca-Cola Brasil reconoce la trayectoria y el valor del jugador Ronaldinho Gaúcho. Sin embargo, algunos acontecimientos recientes han hecho imposible la continuidad de la relación entre el jugador y la empresa, determinando así el vínculo contractual que existía con el profesional".</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Estadão.com asegura también que el <strong>deterioro de la imagen de Ronaldinho</strong> ha podido pesar en la decisión de Coca-Cola, "que mundialmente intenta asociar su marca al concepto de felicidad", especifica el portal.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"El hecho de que el jugador apareciese con una lata de Pepsi fue la gota que colmó el vaso de Coca-Cola, pero ciertamente no ha sido la única razón para la rescisión", ha revelado el director de marketing de la ESPM, Marcelo Pontes. <strong>"El deportista no ha despuntado como crack y su nombre aparece más asociado a noticias negativas"</strong>, ha agregado este especialista, conocedor del entorno extradeportivo en el que se ha visto a Ronaldinho desde su etapa en España.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo</i></span></div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-1442187411031082492012-07-08T10:25:00.003-07:002012-07-08T10:28:52.493-07:00¿Por qué mi hamburguesa no se parece a la de la foto?<span id="goog_1714611887"></span><span id="goog_1714611888"></span><br />
<h2 style="color: #3f5974; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 32px; letter-spacing: -1px; line-height: 1.1em; margin-bottom: 8px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="color: black; font-size: 12px; font-style: italic; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 18px;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="264" src="http://www.youtube.com/embed/oSd0keSj2W8" width="470"></iframe></span></h2>
<div id="desarrollo_noticia" style="border-bottom-color: rgb(153, 0, 68); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 3px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 16px; margin-bottom: 10px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<div id="tamano" style="font-size: 12px;">
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Podría interpretarse como 'tirar piedras sobre el propio tejado' pero seguramente sea fruto de una estrategia de comunicación externa. Sea como sea, la compañía McDonald's ha grabado un vídeo en el que explica <strong>por qué las hamburguesas que se sirven en sus restaurantes no son tan apetitosas, al menos visualmente,</strong> como las que aparecen en su cartelería.</div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Ni corta ni perezosa, Hope Bagozzi, directora de Marketing de McDonald's en Canadá, protagoniza un vídeo en el que responde a la respuesta de una cliente llamada Isabel: "¿Por qué vuestra comida tiene una apariencia distinta en los anuncios y en las tiendas?"</div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
Como explica <a href="http://www.dailymail.co.uk/news/article-2162080/Why-McDonalds-burgers-look-like-the-menu-Fast-food-giant-reveals-painstaking-process-advertising-photos.html" style="border-bottom-color: rgb(221, 221, 221); border-bottom-style: dotted; border-bottom-width: 1px; color: #035a89; font-weight: bold; outline-color: initial; outline-style: none; outline-width: initial; text-decoration: none;" target="_blank">The Daily Mail</a>, la directora de Marketing compra una hamburguesa en una tienda y <strong>se la lleva al estudio de fotos</strong> en el que se suelen hacer las imágenes de las campañas publicitarias. Y allí empieza el espectáculo.</div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<strong>La hamburguesa comprada es bastante más pequeña</strong>: "al cerrar la caja, el sandwich está caliente y crea un poco de vapor que contrae el pan".</div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-bz15mRkv1Co/T_nCWXci4rI/AAAAAAAABbM/8gP7f82yJYo/s1600/hamburguesa_montaje_n-640x640x80.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="260" src="http://4.bp.blogspot.com/-bz15mRkv1Co/T_nCWXci4rI/AAAAAAAABbM/8gP7f82yJYo/s400/hamburguesa_montaje_n-640x640x80.gif" width="400" /></a></div>
La 'creada' para los anuncios es más grande, jugosa, y muestra todos los ingredientes por los bordes (queso, pepinillo, cebolla, mostaza y kétchup). ¿Cómo es posible? Pues sometiéndola a <strong>un auténtico proceso creativo, con programa de retoque de imágenes incluido</strong>. "Esa hamburguesa (la de la tienda) se cocinó en un minuto, más o menos. El proceso que seguimos en un rodaje normal suele durar horas", aclara la trabajadora de McDonald's.</div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
En el vídeo, Bagozzi recalca que las hamburguesas que se muestran en los anuncios siempre <strong>se cocinan con los mismos ingredientes</strong> que hay disponibles en la tienda.</div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
La diferencia principal estriba en que en los restaurantes no colocan los ingredientes para la foto ni derriten el queso ni inyectan tomate con una jeringuilla. Ni, por supuesto, retocan la comida con <strong>un programa informático</strong> para eliminar posibles 'defectos'...<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-9LWCT89foGE/T_nCXiXdtaI/AAAAAAAABbU/wEHf05-JMDs/s1600/hamburguesas__.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="http://3.bp.blogspot.com/-9LWCT89foGE/T_nCXiXdtaI/AAAAAAAABbU/wEHf05-JMDs/s400/hamburguesas__.jpg" width="358" /></a></div>
<br /></div>
<div style="color: #555555; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<i>Extraído de El Mundo</i></div>
</div>
</div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-58154470079192773822012-07-08T10:23:00.000-07:002012-07-08T10:23:56.086-07:00Casillas, la imagen que todas las marcas quieren<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-9kiWeaIv_1Q/T_nBwpEB0EI/AAAAAAAABbE/Xo41hSqX1L0/s1600/1341683558_0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-9kiWeaIv_1Q/T_nBwpEB0EI/AAAAAAAABbE/Xo41hSqX1L0/s1600/1341683558_0.jpg" /></a></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Es la imagen del éxito. Magnetismo personal y económico. Iker Casillas se ha convertido en el símbolo no ya sólo de toda una generación, sino de todo un país. Sus imágenes alzando las dos Eurocopas y el Mundial de fútbol contienen los valores con los que quiere asociarse cualquier marca comercial. Los anunciantes se pelean por él. Su imagen se repite en anuncios por televisión y vallas publicitarias. El 83% de los españoles le siguen considerando "muy adecuado" para hacer publicidad, y el 52% reconoce activamente que quiere o le apetece verle hacer publicidad.</span></div>
<div class="sumario derecha" style="border-bottom-color: rgb(153, 0, 68); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 3px; float: right !important; font-style: italic; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; margin-left: 15px !important; margin-right: 0px !important; margin-top: 5px !important; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; width: 215px;">
<div class="foto" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; border-left-color: rgb(204, 204, 204); border-left-style: solid; border-left-width: 1px; border-right-color: rgb(204, 204, 204); border-right-style: solid; border-right-width: 1px; border-top-color: rgb(204, 204, 204); border-top-style: solid; border-top-width: 1px; margin-bottom: 15px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 5px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; position: relative; width: 220px;">
<img alt="Casillas, imagen de Philips." border="0" height="338" src="http://estaticos02.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/07/07/comunicacion/1341683558_extras_ladillos_1_0.jpg" style="border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; display: block; width: 215px;" title="Casillas, imagen de Philips." width="220" /><div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #334457; background-image: initial; background-origin: initial; bottom: 0px; color: white; font: normal normal normal 12px/18px Arial, Helvetica, sans-serif; left: 0px; line-height: 14px !important; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; opacity: 0.8; padding-bottom: 4px; padding-left: 8px; padding-right: 0px; padding-top: 4px; position: absolute; width: 220px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Casillas, imagen de Philips.</span></div>
</div>
</div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Iker Casillas genera una <strong>gran repercusión de marca</strong>. Todo el mundo está pendiente de lo que él hace", explica Antonio Méndez, de la agencia Tango, encargada de la estrategia de imagen de Casillas y Philips. "Es una persona sincera y transparente. Si se deja barba o se la quita es creíble", añade. Tango tuvo claro que Casillas era la imagen idónea para potenciar los valores de la gama de afeitadoras, "máxime cuando su afeitado en el Mundial de 2010 se convirtió en todo un amuleto para la selección".</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En el Mundial que ganó España, en el partido contra Suiza, Casillas lucía barba. La selección perdió por 1-0. El portero decidió afeitarse y su equipo no volvió a perder un partido.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Tener a Casillas como imagen supone gozar de relevancia, notoriedad. Su nivel de conocimiento puede calificarse de universal, ya que <strong>le conoce más del 95% de la población</strong>, según los datos de Personality Media, única empresa con información completa y exclusiva de más de 1.900 'personalities'.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Asimismo, es uno de los hombres que más confianza genera; Personality Media tiene analizados más de un millar de hombres y el 7,4 de media que Casillas recibe en esta variable le sitúan <strong>entre el 'top 20' de hombres que más confianza transmiten al consumidor español</strong>. Pese a ser jugador del Real Madrid, no genera rechazo. En la celebración de la Eurocopa en Cibeles fue uno de los jugadores más aclamados.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Durante la pasada Eurocopa se le pudo ver como imagen de los patrocinadores de la selección. Pero también dominando la explanada del Bernabéu en una gran valla de Hyundai -competencia directa de Chevrolet, patrocinador de España-, y desde hace años protagoniza las campañas de Mahou -competencia directa de Cruzcampo, patrocinador de España-.</span></div>
<div class="sumario derecha" style="border-bottom-color: rgb(153, 0, 68); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 3px; float: right !important; font-style: italic; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; margin-left: 15px !important; margin-right: 0px !important; margin-top: 5px !important; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; width: 215px;">
<div class="foto" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; border-left-color: rgb(204, 204, 204); border-left-style: solid; border-left-width: 1px; border-right-color: rgb(204, 204, 204); border-right-style: solid; border-right-width: 1px; border-top-color: rgb(204, 204, 204); border-top-style: solid; border-top-width: 1px; margin-bottom: 15px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 5px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; position: relative; width: 244px;">
<img alt="Casillas, imagen de Hyundai." border="0" height="284" src="http://estaticos03.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/07/07/comunicacion/1341683558_extras_ladillos_2_1.jpg" style="border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; display: block; width: 215px;" title="Casillas, imagen de Hyundai." width="244" /><div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #334457; background-image: initial; background-origin: initial; bottom: 0px; color: white; font: normal normal normal 12px/18px Arial, Helvetica, sans-serif; left: 0px; line-height: 14px !important; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; opacity: 0.8; padding-bottom: 4px; padding-left: 8px; padding-right: 0px; padding-top: 4px; position: absolute; width: 244px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Casillas, imagen de Hyundai.</span></div>
</div>
</div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Según los datos elaborados por Personality Media para ELMUNDO.es, A Chevrolet le asocia un 7% de hombres y tan sólo un 1% de mujeres. A Hyundai, el 3% de los hombres y el 4% de las mujeres. En el caso de las marcas de cervezas, Mahou, a pesar de la fuerte presencia de su rival Cruzcampo junto a la selección, consigue ser la primera marca de bebidas que destaca en el entorno del deportista muy por encima del resto.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Mahou tiene una relación con Casillas desde principios de 2000. Es su cerveza favorita. Ha crecido con Mahou en todos los sentidos. La marca y el producto le interesan", apunta Miguel Gª Vizcaíno, de la agencia Sra. Rushmore, encargada de la creatividad de Mahou. "Nos identificamos con él porque es un <strong>símbolo de esfuerzo, superación, trabajo en equipo y optimismo</strong>", desarrolla Alberto Velasco, director de Comunicación Externa y Relaciones Institucionales del Grupo Mahou-San Miguel. "Su mensaje y el nuestro coinciden: por encima de los adversarios, la amistad es posible".</span></div>
<div class="sumario centro" style="border-bottom-color: rgb(196, 202, 208); border-bottom-style: dashed; border-bottom-width: 1px; font-style: italic; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; width: 470px;">
<div class="foto" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px; border-left-color: rgb(204, 204, 204); border-left-style: solid; border-left-width: 1px; border-right-color: rgb(204, 204, 204); border-right-style: solid; border-right-width: 1px; border-top-color: rgb(204, 204, 204); border-top-style: solid; border-top-width: 1px; margin-bottom: 15px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 5px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; position: relative; width: 470px;">
<img alt="Casillas, en difentes etapas y edades, como imagen de Mahou." border="0" height="300" src="http://estaticos04.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/07/07/comunicacion/1341683558_extras_ladillos_3_0.jpg" style="border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; display: block;" title="Casillas, en difentes etapas y edades, como imagen de Mahou." width="470" /><div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #334457; background-image: initial; background-origin: initial; bottom: 0px; color: white; font: normal normal normal 12px/18px Arial, Helvetica, sans-serif; left: 0px; line-height: 14px !important; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; opacity: 0.8; padding-bottom: 4px; padding-left: 8px; padding-right: 0px; padding-top: 4px; position: absolute; width: 470px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Casillas, en difentes etapas y edades, como imagen de Mahou.</span></div>
</div>
</div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En fechas como la celebración de una Eurocopa o un Mundial, ser la imagen de varias marcas puede llegar a ser contraproducente para la marca y el deportista, al producirse una <strong>sobreexposición</strong>. A los <strong>sectores publicitarios que más le asocia el consumidor</strong> son: deportes y tiempo Libre (68% de la población), ONGs (24%) y Banca Finanzas y Seguros (23%). A la marca que más se le asocia es a Adidas (el 22% de la población le asocia a esta marca) seguido por Groupama (20%) y BBVA (16%).</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Agencias y marcas están de acuerdo en que trabajar con el portero es tarea sencilla. "Normalmente <strong>los futbolistas son malos actores, pero ha ido mejorando y aprendiendo</strong>", bromea Vizcaíno. "El principal problema suele ser el calendario, que siempre es muy apretado. Buscar fechas para el rodaje o la sesión de fotos", completa Méndez.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Pero tener a un famoso con Casillas no es sinónimo de éxito por sí solo. No garantiza el retorno de la inversión. Vizcaíno lo explica: "Si lo que cuentas es notorio y pertinente puedes ganar. Si no, corres el riesgo de perderte en el bosque".</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Extraído de El Mundo (Raúl Piña)</i></span></div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-80642987474489118012012-06-21T15:37:00.003-07:002012-06-21T15:37:44.577-07:00Adidas decide no lanzar sus zapatillas con grilletes<br />
<div class="foto " style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; line-height: 16px; margin-bottom: 6px; margin-left: auto; margin-right: auto; margin-top: 0px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; position: relative; width: 470px;">
<br /><img alt="[foto de la noticia]" border="0" height="318" src="http://estaticos01.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/06/19/noticias/1340124311_0.jpg" style="display: block;" title="[foto de la noticia]" width="470" /></div>
<div id="desarrollo_noticia" style="border-bottom-color: rgb(153, 0, 68); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 3px; margin-bottom: 10px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<div class="subtitulo" style="margin-bottom: 8px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 5px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 5px;">
<ul style="list-style-image: initial; list-style-position: initial; list-style-type: none; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<li style="background-attachment: scroll; background-clip: initial; background-color: transparent; background-origin: initial; background-position: 0px 5px; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style-image: initial; list-style-position: initial; list-style-type: none; margin-bottom: 5px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 15px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">'Pedimos perdón a quienes se hayan ofendido y retiramos nuestros planes'</span></li>
<li style="background-attachment: scroll; background-clip: initial; background-color: transparent; background-origin: initial; background-position: 0px 5px; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style-image: initial; list-style-position: initial; list-style-type: none; margin-bottom: 5px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 15px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Jesse Jackson llamó al boicot por creer que recuerdan a la esclavitud</span></li>
<li style="background-attachment: scroll; background-clip: initial; background-color: transparent; background-origin: initial; background-position: 0px 5px; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style-image: initial; list-style-position: initial; list-style-type: none; margin-bottom: 5px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 15px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="color: #555555; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; font-weight: normal; line-height: 20px;"><br /></span></li>
<li style="background-attachment: scroll; background-clip: initial; background-color: transparent; background-origin: initial; background-position: 0px 5px; color: #495664; font-weight: bold; line-height: 18px; list-style-image: initial; list-style-position: initial; list-style-type: none; margin-bottom: 5px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 15px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="color: #555555; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; font-weight: normal; line-height: 20px;">Adidas ha decidido este martes no sacar a la venta -prevista inicialmente para agosto- el modelo polémico de <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2012/06/19/noticias/1340098728.html" style="border-bottom-color: initial; border-bottom-style: none; border-bottom-width: initial; color: #035a89; font-weight: bold; outline-color: initial; outline-style: none; outline-width: initial; text-decoration: underline;">zapatillas con unas tobilleras con cadenas</a> que, a los ojos de algunos, como el reverendo estadounidense Jesse Jackson, recuerda a la esclavitud.</span></li>
</ul>
</div>
<div id="tamano" style="line-height: 16px;">
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En un comunicado, Adidas indica que el modelo JS Roundhouse Mid Handcuff con las tobilleras en goma naranja -cuyo lanzamiento estaba previsto para este agosto y que han sido ampliamente criticadas en su web- <strong>"no tiene nada que ver con la esclavitud"</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Tras su presentación en Facebook, "Adidas ha recibido tanto cumplidos como críticas. <strong>Pedimos</strong> disculpas a aquellos que se hayan sentido ofendidos y <strong>retiramos nuestros planes de comercialización</strong>", añade el comunicado. El diseñador Jeremy Scott siempre ha tenido un estilo "escéntrico", con sus propuestas de zapatillas como cabezas de pandas o de Mickey Mouse, recuerda Adidas.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El reverendo negro <strong>Jesse Jackson</strong> denunció este martes por la mañana ne la CNN las zapatillas, al considerar que eran un <strong>"insulto grosero"</strong>que recuerda a la esclavitud. Jackson mostró su intención de llamar al boicot de la marca, antes de la decisión de Adidas de retirar su controvertido modelo.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En su web <a href="http://rainbowpush.org/" style="border-bottom-color: initial; border-bottom-style: none; border-bottom-width: initial; color: #035a89; font-weight: bold; outline-color: initial; outline-style: none; outline-width: initial; text-decoration: underline;">rainbowpush.org</a>, Jackson denuncia este intento de "comercializar más de 200 años de degradación humana [contra los negros], tan insultante como consternan".</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<i><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo </span></i></div>
</div>
</div>Logos Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/17985808745963490279noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6971215147828063921.post-73616460950063639292012-06-21T15:35:00.001-07:002012-06-21T15:35:23.638-07:00El polémico nuevo modelo de Adidas<br />
<div class="foto " style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; line-height: 16px; margin-bottom: 6px; margin-left: auto; margin-right: auto; margin-top: 0px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; position: relative; width: 470px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span><img alt="[foto de la noticia]" border="0" height="318" src="http://estaticos01.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/06/19/noticias/1340098728_0.jpg" style="display: block;" title="[foto de la noticia]" width="470" /></div>
<div id="desarrollo_noticia" style="border-bottom-color: rgb(153, 0, 68); border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 3px; line-height: 16px; margin-bottom: 10px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #999999; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><span class="Apple-style-span" style="white-space: nowrap;"><br /></span></span><div id="tamano">
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>3.470 comentarios</strong> son los que hasta el momento lleva publicados en su muro Adidas tras presentar el nuevo modelo de zapatilla que llegará previsiblemente el próximo mes de agosto.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Y es que las nuevas zapatillas van acompañadas de unas cadenas que no han hecho mucha gracia y para las que algunos <strong>ya han pedido su boicot</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>"BOYCOTT ADIDAS PRODUCTS, THIS IS PURE RACIST,AND UN-CARING OF PEOPLE OF MELANIN AND VICTIMS of past slavery in their history!"</strong>("Boicot a los productos de Adidas, este es puro racismo y no cuida a las personas de color víctimas de la esclavitud"), asegura el comentario de Kenny James.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El modelo, creado por Jeremy Scott, se ha denominado <strong>'Roundhouse Mid Handcuff'</strong> y no sólo se caracteriza por sus chillones colores como el naranja o el morado si no por las esposas también de color naranja que van sujetas por unas cadenas a la zapatilla y que se ponen en los tobillos.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Twitter también ha servido para mostrar la indignación con Adidas: "Las zapatillas Adidas con grilletes son un producto de los raperos para idealizar el comportamiento criminal y la cárcel", decía uno de los tuits</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Wow obviamente <strong>no había nadie de color en la habitación cuando el equipo de marketing autizo esto</strong>", dijo MsRodwellen Facebook.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"Nuestros antepasados lucharon sangre, sudor y lágrimas, <strong>¿cómo podemos ser tan tontos y convertir el dolor en un accesorio?</strong>", decía otro también Facebook.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Ante la avalancha de críticas, la compañía tuvo que pronunciarse ayer y en un comunicado pidió disculpas para aquellos que pudieran haberse sentido ofendidos e informó de que <strong>se está planteando si finalmente comercializar este modelo</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">"El diseño de Jeremy Scott no tiene nada que ver con la esclavitud sino con la moda", afirmó la firma deportiva. Incluso, Scott se ha visto obligado a dar una explicación que dio a través de Twitter asegurando que su modelo estaba <strong>inspirado en los zapatos que llevaba el juguete de los años 90 Pet Monster</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Adidas no ha sido la primera firma que ha tenido que hacer frente a las críticas de muchos consumidores por sus modelos. A principios de esta año Nike tuvo que pedir públicamente al ser tachada de racista por su modelo <strong>'Black & Tan'</strong>.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Pese a la polémica, las zapatillas de Adidas también han tenido un buen acogimiento entre algunos consumidores que defendían el modelo de Scott y aseguraban que pese a su precio 350 dólares no dudarán en comprarlo.</span></div>
<div style="color: #555555; line-height: 20px !important; margin-bottom: 12px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<i><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Extraído de El Mundo</span></i></div>
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