domingo, 24 de julio de 2011

"Yo estuve allí" Vídeo de presentación de Rubalcaba

Hollywoodiense Rubalcaba

  • Aires de película para presentar al candidato como alguien que encandila
  • Apela a la 'atmósfera emocional' de los asistentes al acto del 9 de julio
  • El equipo de campaña pretende multiplicar el 'efecto' de su primer discurso
Miradas concentradas, cabezas que asienten todo y constantes arrebatos para aplaudir. Son simpatizantes socialistas 'hipnotizados' por el primer gran discurso de Alfredo Pérez Rubalcaba, al que puede verse en un nuevo vídeo elaborado por el PSOE como un candidato de película, al más puro estilo hollywoodiense.

La factoría socialista sigue a pleno rendimiento para multiplicar el 'efecto Rubalcaba'. El equipo de campaña ha lanzado un vídeo en el que muestra la "atmósfera emocional" de su primer acto como candidato oficial del PSOE, donde sorprendió con arriesgadas propuestas que dieron un volantazo hacia la izquierda en busca del pasado socialdemócrata del partido. Y, por las críticas de los simpatizantes, gustó y mucho.

A esto que el PSOE ha bautizado como el "espíritu del 9 de julio" se le pretende dar continuidad con este vídeo, para mantener la esperanza de que la remontada electoral es posible y en la línea del primer lema del candidato: "Escuchar, hacer y explicar".

Las imágenes -filmadas en formato digital panorámico- y un montaje muy cuidado y repleto de planos cortos ofrecen un aire de película que apela a las emociones de los asistentes. El PSOE presenta a Rubalcaba no como un político terrenal, sino que evoca a los personajes del cine de Hollywood. Aquéllos que en un momento trascendental se arrancan con unas palabras mágicas que dejan boquiabierto al personal u otros tantos que arengan a las tropas antes de una batalla con un discurso épico.

Así lo reflejan las miradas clavadas, los gestos y los aplausos de los asistentes -reales- en cada plano y visto desde distintos ángulos. Todos encandilados por la retórica de Rubalcaba y visiblemente emocionados. En este caso, para diferenciar entre realidad y ficción ayuda que nadie suelte una 'lagrimita', como en las 'pelis'.

En más de dos minutos de duración, sólo se escucha fragmentos clave del discurso de Rubalcaba, donde -acompañados por una música- se recogen muchas de las propuestas que anunció para su programa electoral y que tanto ilusionó a la familia socialista.

Se titula "Yo estuve allí" y se proyectará en los actos socialistas a los que no acuda Rubalcaba, como si fuera un tráiler. También se encuentra en el 'microsite' del candidato y la página oficial del partido.

Extraído de El Mundo (Álvaro Carvajal)

viernes, 22 de julio de 2011

El equipo Obama llega a Madrid para asesorar a @conRubalcaba

El equipo electoral de Alfredo Pérez Rubalcaba, encabezado por su directora, Elena Valenciano, y el coordinador del programa socialista, Jesús Caldera, se reunió ayer en Madrid con un grupo de asesores y expertos de la campaña electoral de Barack Obama para extraer enseñanzas de su experiencia aplicables a la próxima campaña electoral española. Al equipo electoral de Rubalcaba le ha resultado especialmente interesante y exportable a España el trabajo desarrollado por los colaboradores de Obama en las redes sociales, tanto en la campaña de 2008 como en la que se perfila para las próximas presidenciales.

Al comité electoral del PSOE le ha interesado menos el perfil hollywoodiense y efectista que tuvo la campaña del líder político estadounidense porque no se ajusta al modelo que quiere desarrollar el candidato Rubalcaba. En ese sentido han informado al equipo de Obama que la campaña que están diseñando para su candidato es más “austera, próxima, en la que prime el discurso y las propuestas sobre los efectos espaciales, muy ajustada al propio perfil de Rubalcaba”.

Al encuentro asistió por parte del equipo de Obama Tom McMahon, director ejecutivo del Comité Nacional Demócrata entre los años 2005 y 2009 y principal promotor de la “estrategia de los 50 Estados”, una iniciativa que contribuyó de forma decisiva a la victoria demócrata en 2008.

También participó la actual vicepresidenta del Centre for American Progress, Jennifer Palmieri, que ha sido durante varios años responsable de prensa del Comité Nacional Demócrata y de la Casa Blanca con el Gobierno de Clinton.

Otro de los integrantes del grupo es Matthew Mc Gregor, director de Blue State Digital, la empresa que trabajó en el desarrollo de las nuevas tecnologías para la campaña electoral de Obama, otra clave de aquella victoria. También intervino Matt Browne, antiguo director de Policy Network y asesor de primeros ministros y presidentes progresistas de varios países, entre ellos Tony Blair, y de distintas organizaciones, como la OTAN o la Organización Mundial de Comercio.

La relación entre ambos equipos se remonta a junio 2008, cuando Elena Valenciano y José Blanco, entonces secretario de Organización del PSOE, se reunieron en la sede socialista de Ferraz con el enviado de Obama, Bill Richarson, entonces gobernador de Nuevo México. Este encuentro fue seguido, en el verano de 2008, con una visita de Blanco y Valenciano a Estados Unidos, donde establecieron relaciones con Denis Mc Donough, asesor de Obama en política exterior; Rahm Emmanuel, congresista de Illinois; James E. Clyburn, portavoz del Congreso; Roger Hickey, codirector de Campaign for America’s Future; Daniel Restrepo, asesor de Obama en América Latina y Wendy R. Sherman. Desde entonces, la relación ha sido permanente y el “intercambio de información ha sido muy fluido”, según fuentes del PSOE.

Extraído de El País (Luis R. Azpeolea)

Ryanair se mofa de Teddy Bautista en su nueva campaña

Famosa por sus polémicas campañas publicitarias en las que ha sabido sacar provecho como nadie de temas de actualidad, la aerolínea low cost sorprende hoy en su web con un anuncio en el que se mofa de la detención y posterior dimisión del presidente de la SGAE Teddy Bautista.

“Oferta tan sorprendente como la operación Saga” se lee en la página web en una foto de la que han sacado un bocadillo a Teddy Bautista en el que dice “Con tarifas tan bajas dejo de cobrar el canon digital”.

Con esta campaña Ryanair promociona sus vuelos desde 8 euros. ¿Reclamará Teddy Bautista los derechos de autor de su foto?

Zapatero, Sarkozy o la reina Isabel II de Inglaterra, han sido, sin quererlo, protagonistas de diferentes campañas publicitarias de la aerolínea, ahora le toca el turno a Bautista.

Extraído de Marketing Directo

El Rey en la Gran Vía o el negocio de la polémica


La agencia de relaciones extramatrimoniales Ashley Madison usa la imagen de Don Juan Carlos junto con la del príncipe Carlos y Clinton con al lema '¿Qué tienen en común?'.- "Nosotros no hemos inventado los cuernos", alega la compañía, que ha retirado el cartel

Los transeúntes que esta mañana caminaban por la céntrica Gran Vía madrileña se han topado con un cartel publicitario de enormes dimensiones y de un llamativo color rojo, colgado a primera hora de la mañana. ¿Qué tienen estas "realezas" en común?, reza la pancarta. Bajo esta frase, tres fotos del príncipe Carlos, el rey Don Juan Carlos y Bill Clinton. Deberían haber utilizado Ashley Madison, les aconseja. Ashley Madison es una agencia de relaciones extramatrimoniales estadounidense que ayuda a sus clientes a que su marido o mujer no les pille in fraganti. Esta casa de citas es conocida por su arriesgada, polémica e impactante estrategia de comunicación. En EE UU, intentó en enero anunciarse durante el descanso de la Super Bowl pero la NBC vetó el anuncio, aunque este no es muy rentable, ya que revierte en una amplia publicidad gratuita en los medios.

Bill Clinton, cuya esposa se encuentra precisamente hoy de visita oficial en Madrid, es famoso, además de por haber sido presidente de Estados Unidos, por su relación extramatrimonial con la becaria de la Casa Blanca Monica Lewinsky, Carlos de Inglaterra mantuvo una relación extramatrimonial con Camilla Parker Bowles que acabó en boda y que, según la fallecida Diana de Gales, fue la causa del fracaso de su matrimonio. Ambos casos se hicieron públicos, mientras que los medios en España han mostrado tradicionalmente mucho respecto a la vida privada del Rey, que además es el único de los tres que es jefe de Estado en ejercicio. ¿No es una publicidad un tanto agresiva y que cruza ciertas líneas rojas?

"El Rey es un ser humano"
"Vivimos en un país democrático y con libertad de expresión y no hemos ofendido a nadie. El Rey es el Jefe del Estado pero también es un ser humano", se justifica Christoph Kraemer, jefe de comunicación de la empresa en España. "En el libro Retrato de un matrimonio de Jaime Peñafiel, se le relaciona con dos mujeres, con nombres y apellidos. Nosotros con este anuncio solo estamos refiriéndonos a rumores que existen", contextualiza Kraemer. Esta empresa, según su portavoz, nunca ha pretendido "acusar al Rey de nada", solo son "rumores" aunque, en todo caso, ellos contemplan la infidelidad desde otra perspectiva, alejada de moralina.

"¿Por qué tiene que ser necesariamente mala la infidelidad", se pregunta, para argumentar que, por ejemplo, gracias a su empresa "muchos matrimonios han recuperado la chispa". Kraemer, que es historiador, sostiene que el concepto de infidelidad y su consideración social ha ido cambiado a lo largo de tiempos y que hoy en día "estamos en un momento de transición en el que las normas y la moralidad están cambiando". Sobre la elección de estas tres personalidades, Kraemer explica que los tres han soportado tormentas de rumores, pero "una aventura perfecta es, por definición, discreta". "Ashley Madison no deja huellas de una aventura", se promociona Kraemer.

"Nosotros no hemos inventado los cuernos", se defiende otra portavoz de Ashley Madison. Esta fuente explica que su plan es mantener el anuncio "una semana" para "ver cómo reacciona la gente". "Por supuesto que contamos con todo los permisos", añade tras la polémica de los carteles del PSM contra Esperanza Aguirre en Callao. Por permisos se refiere a las licencias municipales para colgar la lona, no a los personajes que aparecen que, por supuesto, no han dado su consentimiento para que se use su imagen con semejante fin. Según la misma portavoz, han tenido "reacciones muy en contra y muy a favor" en apenas unas horas. Sin embargo, parece que las muy en contra han pesado más, porque sobre las 15.20 han retirado el cartelón de la fachada. El edificio, en obras, es el del hotel H10 Villa de la Reina.

Israel, operario de la empresa Parapentes Verticales para la Comunicación, ya informaba una hora antes de que habían recibido orden de quitarlo. ¿De quién, de la propia empresa quizá con el fin de generar más polémica? "No" rotundo y tajante de Kraemer, que reitera que alquilaron el espacio a un proveedor durante una semana pero que esta mañana, poco después de colgarlo, les ha llamado para decirles que lo iban a retirar. La empresa entiende "es posible" que se hayan producido "presiones" pero no tienen ninguna prueba ni confirmación al respecto. Kraemer se muestra sorprendido de que "apenas haya durado un par de horas". De haberse mantenido durante el fin de semana, habrían logrado un gran impacto publicitario, ya que el sábado miles de personas acudirán a la Gran Vía para ver el desfile estatal del Orgullo Gay, que además se retransmite por televisión.

Ashley Madison -creada en 2002, con 125 empleados y una facturación de 50 millones de dólares (34.600.000 millones de euros) en 2010-, se dedica al negocio de los cuernos dando soporte e intimidad a los que quieren hacerlo a través de una red social exclusivamente para infieles y acaba de aterrizar en España -abrieron la web en castellano el 5 de mayo- con polémica. Desde el domingo, aprovechando la percha del Gran Premio de Valencia, se puede ver en algunas cadenas de televisión -Telecinco y Cuatro decidieron no emitirlo- un anuncio de una tórrida cita entre un hombre y una mujer casados, a la sazón con otras personas, como se descubre al final del spot. La vida es corta. Ten una aventura es el lema del anuncio.

¿Cómo funciona esta red social?
Registrarse no cuesta nada, contactar con alguien, sí. Por 49 euros el paquete básico, en cuyo cargo en la tarjeta no aparece el nombre de la empresa, la red de Ashley Madison permite obtener 20 contactos de personas que, como el interesado/a, busca contactos fuera de la pareja pero con discreción. Si no se logra ser infiel, la empresa se compromete a reembolsar el dinero. A diferencia de las redes sociales tradicionales, los perfiles de los usuarios de esta web, fundada por Noel Biderman y con aplicaciones para smarthpones y tabletas, suelen aparecer sin fotos ni información personal y las conversaciones son unicamente entre dos personas. También en contra de lo habitual, los comentarios y mensajes se borran a toda velocidad con el fin de eliminar las pruebas del delito.

Cuenta además con un original botón del pánico que, en caso de que la pareja o el jefe se acerque peligrosamente, redirecciona a una conveniente y respetable web de decoración. También ofrece la posibilidad de borrar perfil, fotos y mensajes -incluso del propio buzón del usuario- en un instante. Ya se ha implantado en 13 países además de España y, de sus 10 millones de usuarios -un 70% de usuarios hombres y un 30% mujeres-, 125.00 son españoles. En solo un mes y sin publicidad, ya sumaban 50.000 clientes en España. En algunos países, ha recibido acusaciones de usar cebos inexistentes para cazar clientela, extremo que la empresa, por supuesto, niega. Junto con Madison, han desembarcado en España otras compañías similares, como Second love y Victoria Milán. Esta última, procedente de Noruega, ya colocó en mayo unos carteles en las paradas de autobús y en las casetas publicitarias de la capital dirigidos a mujeres que rezaban: "¿Estás casada? Revive la pasión. Ten una aventura".



Extraído de El País (David R. Nelson / Victoria Torres)

Un patrocinador 'infiel'



La empresa Ashley Madison, dedicada a facilitar encuentros entre hombres y mujeres casados, ofrece tres millones por aparecer en la camiseta rojiblanca

La camiseta del Atlético sigue huérfana tras la marcha de KIA, patrocinador las últimas temporadas. Y en ese compás de espera, salen a la luz ofertas y posibilidades de todo tipo. Y en ese todo tipo encaja la última en salir a la luz. Se llama Asley Madison. Hasta ahí todo más o menos normal. El pequeño lío viene al intentar explicar a qué se dedica la empresa. Algo que podría intentar explicarse a través de la siguiente frase: "Papá, ¿por qué engañas a mamá?".

Dicho así igual no suena mucho, de hecho no suena a nada, pero el resumen es el siguiente: es una empresa que se dedica a facilitar, a través de internet, encuentros entre hombres y mujeres casados. Obviamente, encuentros no con sus respectivos maridos y esposas, si no con las de otros y otras. Total, que se trata de una agencia para ser infiel. La compañía, creada en 2002, se hizo famosa en España hace unas semanas porque no se le ocurrió mejor cosa que colgar un cartel en plena Gran Vía de Madrid con las fotos de Carlos de Inglaterra, Bill Clinton y S. M. el Rey Don Juan Carlos. "¿Qué tienen en común estas realezas?", se preguntaba, y se respondía: "Tenían que haber utilizado Ashley Madison". El cartel fue retirado, y ahora intentan utilizar al Atlético de Madrid para recuperar notoriedad.
La oferta, recibida en el Vicente Calderón vía burofax el pasado día 19, llega a los tres millones de euros anuales por las próximas tres campañas, aunque desde la empresa insisten en que podrían aumentar la oferta. El Atlético, por su parte, todavía considera la operación en pañales.


"Sabemos que quieren negociar, pero todavía no hemos hecho nada, y desde luego no vamos a regalar el espacio en la camiseta", afirmaban fuentes del club. Se refiere a que la oferta inicial, de tres millones, está muy lejos de los nueve fijos más incentivos que pagaba KIA, la marca de coches coreana, que abandonó el patrocinio el pasado 30 de junio. En el club no esperan llegar a esa cifra, pero sí barajan los seis millones como algo aceptable. Ocurre que no hay muchas opciones, pues quitando unas negociaciones con Turkish Airlines hace un par de meses, no ha habido acercamientos serios con ninguna compañía.
Desde la empresa especializada en cuernos –suena feo, pero es lo que hay– afirman haber recibido ya las llamadas del gerente, Clemente Villaverde, y del nuevo director comercial, Guillermo Moraleda, interesándose por la posibilidad de negociar, aunque esto el Atlético no lo confirma. El club, que siempre presume de innovación en sus estrategias comerciales, daría así otro paso en un camino donde, al margen del anuncio del padre y el niño, se le recuerda mucha presencia en los medios gracias al Mono Burgos y su salida de la alcantarilla o a los dos soldados de la Guerra Civil que terminan haciéndose amigos gracias al Atleti.

Mucho más extraño resulta explicar los acuerdos que mantiene hoy en día con equipos a cual más difícil de pronunciar. Shanghai Shehua (China), Muangthong United (Tailandia), Al Ain (Emiratos Árabes) y el Raja Club de Casablanca (Marruecos). El club siempre ha vendido estas alianzas como caminos inexplorados por el fútbol. Si es por eso, también va a conseguir que la frase "Cariño, me voy al fútbol", adquiera desde hoy un significado mucho más sospechoso. "Ya, ya, al fútbol...".

Extraído de El Mundo (Eduardo J. Castelao)

miércoles, 13 de julio de 2011

Cola Cao, Dodot y Danacol, las marcas más valoradas entre los consumidores

  • A pesar de la crisis, se sigue confiando en las marcas de fabricante
  • Influyen muchos factores, como la herencia o la fidelidad

Uno de los grandes objetivos de cualquier marca es ser la más valorada entre los consumidores. Que la asuman como propia, la consideren necesaria en su carro de la compra y no la sustituyan por ninguna otra. A este podio sólo acceden unas pocas privilegiadas, que este año han sido Cola Cao, Dodot y Danacol, según un estudio publicado por la escuela de negocios Esade.

Son las favoritas de los consumidores entre un total de 800 marcas, siendo reacios a sustituirlas por otras cuando no las encuentran en la tienda. Según Juan Antonio Seijo, director del estudio, "a pesar de la crisis los consumidores siguen siendo exigentes con los productos que meten en el carro de la compra, ya que sólo las primeras marcas encabezan los rankings".

En la selección de una marca pueden influir muchos factores, y uno de ellos es la herencia. Esto sucede con Cola Cao, en el primer puesto de marcas más valoradas. Sus consumidores, en muchos casos, compran esta marca porque es la que veían en casa cuando eran pequeños.

En el caso de Dodot, los consumidores la eligen como la que más se diferencia del resto, y la que más mencionan cuando hablan de alguna marca. Danacol por su parte genera fidelidad: los compradores de su producto lo volverán a adquirir y no les importaría pagar un precio más elevado por él.

En las marcas blancas, un claro vencedor
En estos tiempos de recesión económica, siempre se habla de las marcas blancas y su repercusión en las ventas del fabricante. En los principales rankings sólo aparecen marcas de gran consumo, ya que en muchos casos los vínculos afectivos son difíciles de sustituir, y muchas marcas forman parte de la historia de los consumidores.

Pero en el campo de la relación entre calidad y precio hay un claro vencedor, una marca blanca que no tiene competidores en este aspecto. Hacendado es la mejor valorada entre los consumidores en este aspecto, junto a Deliplus, destacando su el precio, la satisfacción y la recomendación 'boca-oreja'.

Extraído de El Mundo (Patricia Alfaro)

lunes, 4 de julio de 2011

Twitter será uno de los campos de batalla de las elecciones mexicanas


El Estado de México, en el centro del país, cuenta con más de 15 millones de habitantes y el padrón electoral más grande del país, por lo que su control resulta una útil herramienta política. La elección se percibe como termómetro para las presidenciales de 2012.

El campo de batalla en las elecciones del próximo domingo en el Estado de México, además de los mítines y los debates televisados, han sido las redes sociales, donde los tres candidatos se han empleado muy a fondo.

"Entendieron muy bien el impacto que Twitter tiene con los ciudadanos más críticos, o al menos sus equipos entendieron que era fundamental", explicó a Efe Eduardo Rodríguez, reportero especialista en política 2.0 para el portal Animal Político, indicó Efe.

Eruviel Ávila, del Partido Revolucionario Institucional (PRI); Luis Felipe Bravo Mena, del Partido de Acción Nacional (PAN), y Alejandro Encinas, del Partido de la Revolución Democrática (PRD), han debido, bien por voluntad propia o arrastrados por sus rivales, librar combate en el ciberespacio para ganar votos de cara a hacerse con el codiciado gobierno del estado.

Según las encuestas, Ávila (exalcalde del municipio de Ecatepec) parte con una cómoda ventaja cercana a los 30 puntos sobre el izquierdista Encinas (exjefe de Gobierno de la capital mexicana), y de 10 más en lo que respecta a Bravo Mena (exsecretario del presidente Felipe Calderón).

El Estado de México, en el centro del país, cuenta con más de 15 millones de habitantes y el padrón electoral más grande del país, por lo que su control resulta una útil herramienta política. La elección se percibe como termómetro para las presidenciales de 2012.

"En 2009 eran muy poquitos los políticos que estaban en Twitter, pero desde 2010 ya se ven más", explicó Rodríguez, quien agregó que esta red social ha sido la que ha figurado de forma más prominente en la campaña mexiquense.

Como nuestra de la penetración de esta red social entre la clase política mexicana, puso como ejemplo los comicios en el estado de Guerrero, celebrados en enero pasado. Tras el cierre de urnas, ambos candidatos enviaron un tuit proclamándose ganadores.

En lo tocante a la cita electoral en el Estado de México, quien logró más seguidores fue el priista Ávila (44.653), seguido de Encinas (26.264) y de Bravo Mena (14.867).

Tras el fin de la campaña el miércoles, y en cumplimiento de los preceptos de la ley electoral, los tres candidatos han protegido sus cuentas y sus mensajes sólo son visibles para sus seguidores.

El candidato que más tuits envió fue Ávila, pero quien más respondió a los usuarios fue el conservador Bravo Mena, en último lugar de las encuestas. Encinas convocaba sobre todo a sus actos e incluía fotografías de los mismos.

Los tres candidatos se sometieron también a una entrevista por Twitter y respondieron a los internautas en la web 10 preguntas, impulsada por diversos medios como Milenio, Animal político y MTV, y por plataformas civiles como Fundar.

La página recibió más de 200 cuestiones para los tres contendientes y recibió casi un millón y medio de visitas. Los candidatos respondieron en una entrevista en vídeo, que se colgó en Youtube.

Los internautas podían valorar las respuestas positiva o negativamente en la página; se recibieron 4.500 votos de esta clase. La web está bloqueada hasta después de las elecciones, para no violar la ley electoral.

Este domingo también se celebrarán comicios para elegir al gobernador y diputados en los estados de Coahuila, en el norte de México, y Nayarit, en el oeste, así como en Hidalgo, centro, donde serán de carácter municipal.

Extraído de El Universal

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)