miércoles, 30 de abril de 2008

Retiran una campaña antitabaco en Reino Unido por las quejas recibidas

La descripción literal de ser "adicto" a los cigarrillos en Reino Unido es la imagen de un hombre con un anzuelo atravesado en su boca. La campaña del Departamento de Salud británico tenía la intención causar una catarsis en los fumadores para dejar de fumar. Pero al parecer, este anuncio ido demasiado lejos. La campaña publicitaria -en televisión, prensa nacional, carteles e internet- es la más ofensiva de 2007, según la Advertising Standards Authority's (ASA) en su nuevo informe anual.

La ASA (el organismo encargado del control de la publicidad) ha recibido 774 quejas, dirigidas en especial a los anuncios de televisión y el cartel publicitario podría "asustar y angustiar" a los niños. Por esta razón, ha pedido la retirada de la campaña, según informa 'The Guardian'.

El mismo organismo, en su informe anual, se refiere a las imágenes violentas en la publicidad, que recibieron alrededor del doble de denuncias en 2007 que en 2006. Las quejas oscilaron entre la violencia en el hogar (un anuncio de televisión para la cadena de muebles MFI en el que una mujer abofetea a su marido para que salga del baño) a imágenes de pistolas o cuchillos en los 'spots'.

"Durante 2007 hemos tenido historias de niños que han utilizado armas. Son situaciones muy tristes. La gente no quiere ver que lo que aparece en televisión o en medios de comunicación se refleja en la vida real", ha dicho el director general de la ASA, Christopher Graham.

El sexo y la raza siguen siendo causa de preocupación. El número dos en la lista de los que más quejas ha recibido es un anuncio sobre los chicles Cadbury's Trident. Recibió 519 denuncias por los estereotipos que ridiculizaban a una persona negra. El ASA dice que, si bien los anuncios no incitan a la intolerancia racial o discriminación, es un delito causado involuntariamente a una minoría significativa de los espectadores, por lo que debe ser retirado.

En términos generales, el año pasado tuvo un número récord de quejas a anuncios, alcanzando un máximo histórico de 14.080, un aumento del 9,6% respecto al año anterior, según se incluye en el informe anual de ASA.


Extraído de El Mundo

martes, 29 de abril de 2008

Un dedo con polémica

CAMPAÑA DE TOM FORD

Con sólo un dedo se puede dar la vuelta a una campaña publicitaria, como demuestra el último anuncio impreso del diseñador Tom Ford, que aboga por las grandes gafas de sol y un dedo desconocido que se introduce entre los labios de la modelo. La ocurrencia, publicada este mes en 'Vogue', se ha pagado con la retirada de la imagen en Italia.

El Código de Autodisciplina de Comunicación Comercial italiano censura la campaña de Tom Ford al considerar que "la imagen es muy alusiva y provocadora". La escena, según el Instituto de Autodisciplina, "atenta contra los límites aceptables en la comunicación, pudiendo llegar a herir sensibilidades". El anuncio, "marcadamente vulgar" según el organismo, "degrada la dignidad" de la mujer.

Sin embargo, el resto de imágenes -tomadas por el polémico Terry Richardson- sobrepasan en atrevimiento la fotografía censurada, ya que una modelo aparece en varias instantáneas explícitamente desnuda.

El controvertido dedo ha figurado en la edición italiana de la revista de moda 'Vogue' como publicidad de la marca de lujo 'Tom Ford', que no ha destacado en esta ocasión por el elitismo en la puesta en escena.

En la edición digital española de 'Vogue' se resalta que "no se puede considerar una buena noticia" y alertan que "la censura es un arma de doble filo", en referencia al impacto de la retirada de la campaña.

La "evocación" sexual a la que se refiere el organismo italiano forma ya parte del estilo publicitario del diseñador norteamericano. Anteriormente, la primera fragancia de Ford para hombres - también con fotografías de Terry Richardson- recibió un torrente de críticas, ya que el envase de la fragancia se presentaba entre puntos de la anatomía femenina como las ingles y los pechos.


Extraído de El Mundo

martes, 22 de abril de 2008

El recuerdo publicitario del telespectador desciende un 10,5% desde 2004

SEGÚN LAS AGENCIAS DE MEDIOS

El recuerdo publicitario del telespectador ha caído un 10,5 por ciento en los últimos cuatro años, mientras que las tarifas publicitarias que deben afrontar los anunciantes son cada vez mayores, según datos de la Asociación Española de agencias de Medios, ha informado la Asociación Española de Anunciantes en un comunicado.

De hecho, en el marco del 4º Foro Profesional de este colectivo, celebrado el pasado viernes en Madrid, los anunciantes denunciaron una "gran inflación" en el mercado publicitario televisivo español y pidieron al Gobierno que inicie un programa de actuación para "equilibrar" el exceso de anuncios en la pequeña pantalla.

Así, los ponentes de los diferentes sectores de la industria coincidieron en señalar el aumento de las tarifas publicitarias, a pesar de que la "eficacia" de los mensajes "cada vez es menor".

El director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, advirtió de que "demasiada publicidad mata la publicidad". Por ello, instó al Gobierno a llegar a un "equilibrio adecuado" y aplaudió la iniciativa de desarrollar un programa de actuación conjunto compuesto por todo el sector.

Además, los anunciantes pidieron a las televisiones que retomen el 5º Acuerdo de Procedimiento para la comercialización y gestión de espacios publicitarios en televisiones nacionales generalistas, firmado por la industria publicitaria y los operadores en noviembre del año de 2005. Este compromiso establecía una "progresiva" disminución de la publicidad en televisión para recuperar "eficacia" en el medio y "respeto" en la sociedad.

Directiva europea
A este respecto, el subdirector general de Medios Audiovisuales de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, José Juan Bartolomé, ha explicado que el Gobierno trabajará "en la línea" de la Unión Europea para reducir la publicidad en televisión.

La Comisión Europea ha solicitado a España reducir la "alta saturación" publicitaria existente, incompatible con la aplicación de la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales. Bartolomé ha asegurado que el borrador en el que trabaja su subdirección para la transposición de esta directiva "reducirá" el nivel de anuncios en televisión.

En este sentido, ha afirmado que la publicidad en España pasará de los 17 minutos que rigen en la actualidad a 12 minutos por cada hora. Estos bloques de anuncios incluirán microespacios, telepromociones y publirreportajes.

Bartolomé ha fijado en un año el "plazo máximo" que se ha marcado la Administración para realizar la transposición de la ley, por lo que la aplicación de la nueva Directiva daría comienzo en la primavera de 2009.


Extraído de El Mundo

martes, 15 de abril de 2008

La Bolsa y FTSE lanzan el primer índice español de responsabilidad social


Un total de 27 compañías han entrado a formar parte del FTSE4Good Ibex, el primer índice de responsabilidad social corporativa (RSI) creado con empresas españolas. La Bolsa prevé en breve el lanzamiento de un fondo cotizado ligado a este índice.

Políticas activas en materia de medio ambiente, derechos humanos, lucha contra la corrupción o relaciones con los inversores. Estos son algunos de los criterios que deben cumplir las compañías que quieran ingresar en el FTSE4Good Ibex, el primer índice de responsabilidad social corporativa de empresas españolas, creado por la firma británica FTSE y Bolsas y Mercados Españoles.

De momento, el índice está compuesto por 27 valores, aunque no está cerrado a nuevas incorporaciones, en función de los requisitos de ingreso. Prisa, editora de CincoDías, está entre los 27 seleccionados. El universo de candidatos asciende a 82 valores, extraídos del índice FTSE Spain All Cap y del Ibex 35. En total están representados 14 sectores, aunque destaca la ausencia de compañías eléctricas (aparte de Red Eléctrica e Iberdrola Renovables), debido a que el índice excluye a las empresas con negocios en energía nuclear. 'No obstante, este criterio se está revisando y podría cambiar para la próxima revisión del índice, en septiembre', explicó ayer en Madrid William Oulton, director de Inversiones Responsables de FTSE. El índice excluye a compañías relacionadas con la industria del tabaco o con la fabricación de armamento.

El FTSE4Good Ibex es un índice que nace con vocación de ser replicable y susceptible de ser utilizado como subyacente para vehículos de inversión como instrumentos derivados. Jorge Yzaguirre, director de Renta Variable de BME, adelantó ayer que espera que en un breve lapso de tiempo se lance en España un fondo cotizado ligado a este índice. 'Es un indicador que nace por la demanda que hemos recibido. Analizamos el mercado y vimos que FTSE tenía el mejor índice de responsabilidad social corporativa', apuntó. 'No se trata de un ejercicio de caridad', señaló Imogen Dillon-Hatcher, directora de FTSE para Europa, 'sino de proveer al mercado de vehículos para invertir'.

FTSE elabora el índice a partir de la información que recibe de Eiris, organización especializada en el análisis de la responsabilidad social de las empresas. En España Eiris está representada por la organización Ecología y Desarrollo. BME es la encargada de calcular del valor diario del índice.

'FTSE4Good Ibex aumentará la visibilidad internacional de las empresas españolas', comentó Oulson. Alberto Andreu, director de Responsabilidad Social Corporativa de Telefónica, destacó ayer cómo los índices de RSI han permitido a las empresas medirse en esta materia con criterios objetivos y han ayudado a mejorar la gestión empresarial.


Extraído de Cinco Días

jueves, 10 de abril de 2008

BMW apuesta por la comunicación digital

DESTINA LA MITAD DE SU PRESUPUESTO A INTERNET

Internet se consolida cada día como uno de los pilares fundamentales de la comunicación. Lo que, directamente, también implica a la publicidad. Los anunciantes bucean cada vez más en esta red global a la caza de consumidores. Un ejemplo de ello es BMW, que ha decidido destinar la mitad del presupuesto destinado a publicidad a los medios digitales, lo que supone su mayor apuesta por la comunicación digital.

BMW siempre ha sido una marca que ha sabido dominar el mundo de la publicidad. Todo el mundo recuerda el '¿Te gusta conducir?'. Ahora, conscientes de la relevancia y las posibilidades que otorga internet, la marca de coches va a destinar la mitad del presupuesto destinado a publicidad a los medios digitales.

Eso supone que casi la mitad de los gastos previstos para la campaña, que se estiman entre 15 millones y 25 millones de dólares, estarán dedicados a los medios on line. Así, los ejecutivos de BMW consideran que el gasto en anuncios en internet para otros modelos oscila entre el 1 y el 15% del total de los presupuestos publicitarios.

Según informa 'The New York Times', la campaña incluye dejar que los miembros de la red social Facebook diseñen coches visuales y se los envíen a sus amigos; la compra de posiciones dominantes, conocidas como "absorciones", en las páginas de msn.com y yahoo.com; la publicación de videos en YouTube, y el desarrollo de un microsite dedicado 1-Series (bmwusa.com/new1).

El objetivo de esta campaña es "poder dar la gente una razón para contratarnos o para participar en nuesta publicidad", explica Patrick McKenna, gerente de marketing comunicacional de BMW de Norteamérica en el Lago Woodcliff. Esta campaña del nuevo Serie 1 representa "la mayor concentración en medios no tradicionales de una campaña de BMW. Los nuevos medios de comunicación ofrecen una gran oportunidad de presentarse a una nueva audiencia" afirma McKenna.
La campaña pretende tranquilizar a los posibles compradores de que el nuevo modelo es, en efecto, un "BMW puro" a pesar de ser más pequeño y menos costoso, según 'The New York Times'. Los anuncios son el resultado de la colaboración entre dos agencias: GSD&M Idea City, parte de Omnicom Group, y Dotglu, con base en Nueva York, parte de MDC Partners.

"Hemos tratado de hacer algo simple y divertido" dijo Marc Hartzman, director creativo de Dotglu. "Si los consumidores pueden actuar recíprocamente con la marca de un modo divertido, no cerrarán el anuncio" añadió.

La campaña es una muestra de los esfuerzos por incorporar contenidos digitales al marketing mix a medida que los consumidores cambian sus hábitos de consumo de los medios de comunicación. Un reciente estudio realizado por PQ Media proyecta que para el año 2012 los anunciantes aumentarán su gasto en un 82% en 2008 en áreas como marketing en motores de búsqueda, videos on line y mensajes de correo electrónico.

Extraído de El Mundo

jueves, 3 de abril de 2008

Confirmado, los milagros del Photoshop no existen

Reino Unido reaviva el debate sobre el retoque fotográfico

La británica Keira Knightley presenta sin duda uno de los palmitos más atractivos entre las jóvenes actrices del celuloide. Pero sus atributos no convencieron a los distribuidores americanos de la película El rey Arturo (2004), que decidieron incrementar el volumen de sus pechos en el cartel publicitario que anunciaba la película.

Lejos de constituir una anécdota, la práctica de trucar digitalmente (o lo que es lo mismo, con Photoshop) las imágenes de las estrellas viene siendo habitual. Especialmente en las páginas de papel cuché que erradican artificialmente cualquier atisbo de arruga o michelín de los físicos que las protagonizan. Y que no afecta sólo a los famosos: también sucumbió el presidente francés Nicolas Sarkozy. La revista Paris-Match, cuyo propietario, Arnaud Lagardère, es amigo, le eliminó un michelín de su cintura. Era el pasado verano y había que lucir palmito.

Esa táctica tan extendida podría tener los días contados en el Reino Unido si un conjunto de revistas que integra la Asociación de Publicaciones Periódicas -entre las que se encuentran Vogue y la edición inglesa de ¡Hola!- accede a imponer el veto solicitado desde el sector sanitario y el propio Consejo Británico de la Moda.

Las negociaciones están en curso y el propio sector de la prensa ya ha admitido los efectos nocivos de brindar una imagen distorsionada y poco realista del cuerpo, sobre todo cuando se trata de exhibir el cuerpo femenino.

La campaña cuenta con el apoyo de la actriz Kate Winslet (cinco veces candidata al Oscar), quien dos años atrás osó plantar cara a la revista GQ por modificar un reportaje fotográfico del que era protagonista para estilizar su figura. Ni ella ni su colega y amiga Emma Thompson están dispuestas a ceñirse a unos cánones de belleza que estiman tan artificiales como pernicioso ejemplo para el público más joven e influible.

Extraído de El País

miércoles, 2 de abril de 2008

Sólo el 17% de los directores de comunicación de empresas del Ibex 35 son mujeres

ALERTA POR SU ESCASA REPRESENTATIVIDAD

Solo un 17% de los departamentos de comunicación de las empresas que cotizan en el Ibex 35 están dirigidos por mujeres, según un estudio realizado por la consultora Wellcom.

De acuerdo con este informe, Indra, Telecinco, Abengoa, Sacyr Vallermoso, Corporación Mapfre y Bankinter son las seis empresas del Ibex con directoras de comunicación.

El trabajo hace especial hincapié en la "escasa representatividad" de las mujeres "en un sector profesional donde son mayoría", si bien señala que "14 de las 32 compañías asociadas a la patronal de agencias consultoras de comunicación (Adecec), están dirigidas por mujeres"
La investigación apunta por último la cotidianeidad de esta discriminación, ya que "de acuerdo con la Asociación Española de Mujeres Profesionales de los Medios de Comunicación (Ameco), tan sólo un 8% de las féminas que desarrollan su carrera profesional en un medio de comunicación llega a ocupar algún cargo de dirección".


Extraído de El Mundo

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)