miércoles, 25 de febrero de 2009

Sólo internet 'resiste' a la crisis de inversión publicitaria


Sólo había que esperar que los números confirmaran lo que era una evidencia. Sí, en 2008 cayó la inversión publicitaria en los medios -nada menos que un 7,5%-. Sí, la prensa escrita está acusando el golpe con un descenso del 20,4% por debajo de la cifra de 2007. Y sí, Internet es el único medio que resiste, el único que muestra una evolución positiva: la inversión publicitaria crece un 26,5%.

La actual coyuntura económica está haciendo estragos en todos los sectores, pero los medios de comunicación, que 'viven' de los ingresos publicitarios, acusan la caída de la inversión de manera especial. En 2007, ésta alcanzó los 16,121,3 millones de euros. En 2008, bajó hasta los 14.915,3, según el último Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España. Consecuencia: los beneficios caen, y mucho.

"La crisis publicitaria se ha producido a partir de septiembre del año pasado", señaló Javier Barón, director general de Infoadex. "2008 ha sido un año difícil, bastante peor que el mercado económico en España".

Todos los medios de comunicación presentan decrecimientos en sus cifras. Números rojos. Todos, menos internet, que es la única cara en esta panorama de nubarrones. El volumen total de inversión publicitaria en la Red alcanzó los 610 millones de euros -frente a los 482 de 2007-. Según el informe de Infoadex, internet ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los medios convencionales (esto es, televisión, diarios, radio, revistas o cine, por ejemplo) y su inversión supone un 8,6% del total.

Pese a estos resultados, el primer medio por volumen de negocio sigue siendo la televisión. Los anunciantes prefieren apostar por lo seguro, aunque los hábitos de consumo de medios cambian. Y con toda esa confianza, la inversión cayó un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros.

Las cadenas nacionales han visto mermada su facturación en casi 400 millones de euros: han pasado de 3.002,8 millones a 2.668,5. Todas pierden, excepto las más jóvenes: Cuatro, cuya inversión publicitaria creció un 7,1%, y La Sexta (+24,2%). Por contra, Telecinco vio disminuidos sus ingresos un 11,3% (de 1.036,8 a 919,5); Antena 3, en un 17,9% (de 834,8 a 685,4) y TVE, un 16,7% (de 716,5 a 596,8).

La radio, que se sitúa como el tercer medio por su inversión, decreció en 2008 un 5,3%, presentando una inversión de 641,9 millones frente a los 678,1 de 2007. Con todo, y pese al resultado negativo, es el medio que mejor se mantiene de todos los que caen.


Extraído de El Mundo

martes, 24 de febrero de 2009

Vuelve la Matutano de siempre


Vuelven los fritos de los ochenta. Las patatas del 'niño' de la risa desternillante. Vuelve Matutano, la marca de la pronunciación rotunda, diferente a la presunta modernidad de pedir "unas Lay's".

Para recordar un anuncio de Matutano hay que remontarse prácticamente a los 90. Mucho tiempo para los nostálgicos, aunque una baza que piensa explotar PepsiCo, dueña de la marca desde 1971.
"Y hoy, ¿has sonreído?" es el lema con el que el grupo quiere relanzar la histórica marca de aperitivos.


Una estrategia comercial que irá acompañada de nuevos 'snacks' basados en las bolsas de siempre.
Fundada en los años 50 por Luis Matutano Jover, cambió su denominación social en 1965, cuando éste se asoció con un empresario estadounidense dando lugar a Matutano & Petmilk, firma que compraría Pepsi seis años después.

La marca se hizo un hueco entre los chavales de los 70 y 80. Sin embargo, después empezó a ser relegada a un segundo plano a favor de Lay's, cuyo valor sentimental no caló tanto en España.

La nueva etapa se inicia con el lanzamiento de 'Mix', una mezcla de '3D', 'Cheetos' y 'Doritos'. "La marca Matutano vuelve con fuerza", afirma PepsiCo.

Así, a partir de ahora, aquellos que quieran rememorar los viejos tiempos de tomar un aperitivo en el parque, o en casa, podrá comprar unas Matutano si pide 'Fritos', 'Bocabits', '3D', 'Ruedas' o el nuevo 'Mix'.

El pilar de la campaña es "la característica sonrisa que ilustró la marca durante los años 70 y 80". No obstante, el nuevo rediseño, obra de Morillas Brand Design, ha cambiado ligeramente el rótulo de la marca, que pasa de ser horizontal a ser cóncavo bajo la risa del niño de mofletes sonrosados.

PepsiCo Iberia (España y Portugal), socia de la embotelladora independiente Compañía de Bebidas Pepsico, elabora y comercializa productos como las patatas fritas Lay’s y Ruffles; los snacks Matutano, Cheetos, Doritos, los zumos Tropicana y los gazpachos Alvalle.

Extraído de El Mundo

lunes, 23 de febrero de 2009

Defensores de los animales vuelven a interrumpir un desfile de Cibeles


Esta mañana, dos hombres con sendos carteles en contra del uso de las pieles y el maltrato de los animales han irrumpido en la pasarela Cibeles.

Hasta en dos ocasiones, activistas de Igualdad Animal han reclamado su minuto de protagonismo interrumpiendo el desfile de Roberto Torretta. Una de las veces cuando la modelo Marina Pérez lucía un chaleco de piel en negro.

"Piel es asesinato" denunciaba el cartel de los activistas, quienes enseguida han sido reducidos e invitados a marcharse con severidad, no sólo de Cibeles sino del recinto ferial de Ifema, recibiendo el aplauso del público asistente al desfile.

No ha resultado ser una sorpresa para los organizadores que ya preveían la posibilidad de un incidente semejante, según los asistentes al evento. Aunque se esperaba que sucediera durante la presentación de la colección de José Castro, donde abundaban las prendas de piel.


Extraído de El Mundo

sábado, 21 de febrero de 2009

Ibarretxe y 'Mr Spock' se mimetizan en la fiesta carnavalera del PNV


Carnaval, campaña electoral y humor se combinaron hoy en la 'Mr Spock party', festejo auspiciado por las juventudes nacionalistas y que lograron que tanto el lehendakari Ibarretxe como muchos otros dirigentes del PNV se animaran, muchos de ellos disfrazados, a imbuirse en el ambiente 'trekkie' preparado para la ocasión.

En un acto que se alargó por espacio de un cuarto de hora, Ibarretxe refrendó con su actitud, que 'no le importa' que le comparen con el comandante de la célebre serie intergaláctica y no tuvo reparos en saludar con la mano al estilo trekkie sobre un atril en el que en el lugar que suele ocupar su apellido, estaba el de 'Mr Spock', acompañado igualmente por el lema de campaña del PNV, 'ahora, más que nunca'.

No dejaba de ser otro acto electoral en plena celebración del Carnaval y no faltaron las alusiones a los partidos como el PP o el PSE. "En las últimas noticias llegadas al 'Euskalprise' hay intentos muy serios por hacerse con el control de la galaxia vasca", dijo para añadir que tratarán de defenderse de los que desde la 'capital de otra galaxia' quieren controlar la vasca 'con el mando a distancia'.

La fiesta de disfraces, organizada por la konparsa Gogorregi y por las juventudes del PNV ante la sede del partido en Bilbao, contó con la presencia de numerosos militantes vestidos de los personajes de 'Star Trek', incluidos la presidenta del Parlamento vasco, Izaskun Bilbao, y el presidente de los jeltzales vizcaínos, Andoni Ortuzar como capitan Kirk.

Previamente a la fiesta se repartieron un millar de orejas puntiagudas como las que tiene 'Mr. Spock', así como otros tantos anillos como los que lleva habitualmente el lehendakari.


Extraído de El Mundo

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)