miércoles, 31 de diciembre de 2008

Beckham se desvincula de Pepsi


El futbolista inglés David Beckham dejará de ser la cara de Pepsi tras rescindir su millonario contrato con la marca de refrescos, según informa el diario "The Sun".

Después una década de campañas publicitarias con esa firma, Beckham, de 33 años, no renovará su contrato, valorado en 2 millones de libras al año (algo más de 2 millones de euros), para centrarse en otros anunciantes, como el operador de telefonía móvil Vodafone.

El deportista del club estadounidense LA Galaxy, que juega actualmente como cedido en el Milán, dice guardar "buenos recuerdos" de su relación con el fabricante de refrescos.

"He hecho de gladiador, vaquero, surfista y he trabajado con Beyonce y Jennifer López, al igual que con algunos de los nombres más grandes del fútbol mundial", comentó el jugador, en declaraciones que publica el citado periódico.

"Espero que quien haya visto esos trabajos haya disfrutado tanto como yo haciéndolos", agregó el ex capitán de la selección nacional de Inglaterra.

Por su parte, Pepsi se declaró "orgullosa" de haber colaborado con Beckham, a quien definió como uno de "los más futbolistas más brillantes e inspiradores de todos los tiempos".

Sin embargo, la vinculación del deportista con la marca de bebidas no ha sido siempre objeto de elogio, ya que la revista británica defensora de los consumidores "Which?" escribió al jugador una carta de queja el pasado abril.

La revista lamentaba que David Beckham y otras estrellas promocionasen productos poco saludables para los niños, en vez de usar su influencia para animar a los más pequeños a adoptar una dieta sana.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

lunes, 29 de diciembre de 2008

Las relaciones públicas ante la crisis


“No hubo, no hay ni habrá relaciones públicas sin ética”. La frase es del licenciado en Relaciones Públicas Abel Héctor Bonaro, un rosarino que este año llegó a la presidencia de la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (Confiarp), la mayor organización continental que nuclea a los profesionales e investigadores de esta disciplina en América latina y el Caribe.

La Confiarp es una organización no gubernamental que asesora técnicamente a la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la Organización de Estados Americanos (OEA) y la Asociación Latinoamericana de Integración (Aladi).

El 26 de setiembre pasado, durante la reunión anual del consejo de dirección de la institución, que se realizó en La Plata, Bonaro, de 67 años, fue elegido presidente para el período 2008-2010.En diálogo con El Ciudadano, Bonaro contó que la Confiarp (www.confiarp.org.ve) fue creada en México por inspiración del mexicano Federico Sánchez Fogarty en 1960, y al año siguiente inauguró su secretaría general en Caracas, Venezuela.

Bonaro, quien se graduó como relacionista público en 1965, explicó que hoy existen distintas definiciones sobre qué son las relaciones públicas, entre ellas, la que señala que son una función directiva, de carácter permanente y organizado, por medio de la cual, organizadores e instituciones públicas y privadas, tratan de conquistar y mantener la comprensión y el apoyo de aquellos con los que están o deberán estar vinculados, a través de la valuación de la opinión pública sobre el objeto social.

“Pero siguiendo a un viejo maestro argentino, Francisco Antonio Rizzuto, quien las definía como «políticas», podemos señalar que las relaciones públicas son políticas que se manifiestan a través de la acción, siempre que ésta esté al servicio de la superación humana y esté basada en la democracia y la libertad.

Cuando hablamos de acción, ello implica la puesta en práctica de las relaciones públicas. Y allí nos encontramos con distintas estrategias que se aplican tanto a las empresas como a las organizaciones civiles del mundo moderno”, agregó Bonaro, quien es profesor en Ciencias Sociales y cuenta con una Maestría en Administración de Negocios (Master in Business Administration, MBA por sus siglas en inglés) otorgada por la Escuela Superior Empresarial de Relaciones Públicas (Eserp) de la Escuela Universitaria de Barcelona, España.

“En el pasado teníamos ejecutivos que eran los viejos idóneos en la materia. Ellos desarrollaban las relaciones públicas a través de la acción. En cambio, hoy tenemos una disciplina que se estudia a través de licenciaturas en distintas universidades del país y del mundo. Y, por ello, desde la Confiarp trabajamos en la firma de convenios con universidades para la realización de maestrías, porque en los tiempos que corren la capacitación y la formación profesional son imprescindibles”, sostuvo Bonaro, que también es miembro del International Institute of Public Relations, Management & Bussines y miembro de honor del Forum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas de la Universidad Complutense de Madrid.

“Las relaciones públicas utilizan mucho a la comunicación como instrumento, porque están basadas en el diálogo, pero fundamentalmente en el interés de la gente. De allí que nosotros priorizamos el valor de la opinión pública. Por otra parte, también estamos muy vinculados al marketing, que no sólo atañe a los negocios sino también a lo social. Y las relaciones públicas pueden jugar un rol muy importante”, añadió el especialista que integra, además, la International Public Relations Association (Ipra, con sede en el Reino Unido), realizó un posgrado en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso) y fue galardonado con la Medalla de Honor al Mérito del Rectorado de la Universidad de Apurimac, Perú.

En esa línea, Bonaro considera que recobra vigencia el perfil profesional que definió el austro-estadounidense Edward Louis Bernays –sobrino de Sigmund Freud– en 1963: “El relacionista ideal debe ser un hombre de carácter e integridad, que haya adquirido sentido lógico y de juicio sin perder la habilidad para pensar imaginativamente y con espíritu creador. Debe ser veraz y discreto; objetivo, pero poseedor de un profundo interés en la solución de los problemas”.

Haciendo un poco de historia, el presidente de la Confiarp contó que el desarrollo de las relaciones públicas en esta parte del mundo fue de algún modo el correlato del surgimiento de la disciplina, en la década de 1950, en Estados Unidos. Pero remarcó que en la década posterior, en los años 60, fue importante lo que sucedió con la consolidación de las relaciones públicas en Europa, donde se las dotó de un criterio mucho más humanístico y social. “Precisamente fue en Europa donde se adoptó el primer código internacional de ética de relaciones públicas, en mayo de 1965, llamado Código de Atenas.

Este código, cuyo autor fue el francés Lucien Matrat, fijó dos compromisos esenciales: uno con la famosa trilogía «libertad, igualdad, fraternidad», y otro con la observancia de los derechos del hombre, de cuya declaración universal en la ONU conmemoramos este mes los 60 años”, puntualizó.“Así, esa concepción de las relaciones públicas que surgió en la década de 1960 en Europa se trasladó a esta parte del mundo y sirvió en nuestro continente, jaqueado en ese entonces por numerosas dictaduras, para poder interpretar la vida y el funcionamiento de las empresas y de las organizaciones desde otra perspectiva.

Desde aquel entonces hasta ahora, si algo ha caracterizado a la Confiarp es el respeto por el pluralismo ideológico”, consideró Bonaro, y señaló que quiere imprimir su impronta al cargo para el cual fue elegido. “Al asumir la presidencia de la Confiarp lo primero que hice fue dar a conocer mi compromiso.

Considero que debemos tomar conciencia y comprometernos con los temas que preocupan al mundo, como por ejemplo el calentamiento global. Este fenómeno incide peligrosamente en el medioambiente, en cuya defensa estamos comprometidos. Por otra parte, debemos apuntar al sostenimiento de un desarrollo sustentable”, detalló el investigador.

“Otro de los documentos emitidos días atrás desde la presidencia de la Confiarp se refiere a la crisis financiera internacional. Esta es la consecuencia de un mundo que ha estado sometido a los dictados de la economía y nosotros planteamos que se debe volver a la política, que es la que debe marcar los pasos y las estrategias a seguir. Es decir, que la economía debe estar subordinada a la política”, explicó.

“Y, a propósito de especulación financiera y crisis económica global, es oportuno recalcar que no hubo, no hay ni habrá relaciones públicas sin ética”, subrayó el titular de la Confiarp. Bonaro puso como ejemplo el caso del Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA), una entidad bancaria española con participación en entidades financieras en más de una treintena de países.
Dicho banco, que tiene su sede social en la ciudad de Bilbao, País Vasco, España, fue una de las pocas organizaciones financieras que adoptó el balance social, algo muy importante porque significa rendir cuentas de su gestión cada año. “Eso fue muy encomiable en el País Vasco, pero cuando aquí se decretó el corralito financiero, a fines de 2001, esta banca –unida en la Argentina al Banco Francés– defraudó a la gente llevándose el dinero a su casa central en España.

Entonces hay un doble mensaje, ya que el balance social lo aplicaron en España y para beneficio propio, mientras que acá protagonizaron una estafa económica y una estafa moral a los ahorristas argentinos”, expresó el relacionista público. Bonaro también argumentó que otro ejemplo más reciente lo dio el también español Banco de Santander, que fue afectado por la multimillonaria estafa perpetrada en Nueva York por el famoso operador de Wall Street Bernard Madoff –un desfalco por 50 mil millones de dólares–.

“Una vez que se conoció que había sido víctima de la estafa, el Santander salió a decirle a sus clientes que el banco no tenía la culpa de lo sucedido. Esa no es la forma de proceder, el Santander está obligado éticamente a aplicar políticas de relaciones públicas y debe devolverle a sus inversores el dinero mal administrado por ellos.

El banco debe asumir los costos porque de lo contrario estaremos ante otra estafa económica y moral”, disparó Bonaro.“También están aquellas otras empresas que públicamente dicen adscribir a lo que se hoy denomina «responsabilidad social empresarial» (RSE), pero se olvidan de las relaciones públicas internas a la organización y resulta que tienen a una parte de su personal en negro o le pagan sumas «no remunerativas».

Entonces, ¿de qué RSE estamos hablando cuando no cumplimos con lo más elemental que es el respeto por el ser humano que trabaja?”, se preguntó. “Los relacionistas públicos no somos la madre Teresa de Calcuta ni mucho menos. Somos personas de carne y hueso como todos, pero tratamos de inculcar que hay un camino que se puede recorrer que está basado en principios éticos”, consideró Bonaro.El especialista admite que a veces se piensa que las relaciones públicas, como ocurre con el marketing, tienen más que ver con la imagen que con los valores, pero aclara que eso es un error.

“La imagen de una organización es una resultante y puede ser neutra, positiva o negativa. Pero lo más importante son los valores, porque éstos son los que van a posibilitar la construcción de una identidad, sobre todo en tiempos en los que se apunta a una identidad corporativa”, aclaró. “El público va a construir la identidad de una institución de acuerdo a los mensajes y a las acciones que recibe de ésta.

Pero la imagen que se construye hoy no es la misma que se construía en los años 60 y que parecía que iba a durar de por vida. Por estas horas tenemos el caso de las multinacionales automotrices que se están cayendo en el mundo por más que las pequeñas plantas de ensamblaje funcionen muy bien.

Están cayendo sus centrales, como antes cayó la WorldCom (gigante estadounidense de las comunicaciones que quebró en 2002)”, advirtió Bonaro. Consultado sobre el caso de empresas como American Express que ante la presente crisis desmantelaron su departamento de relaciones públicas en la Argentina para ahorrar costos, Bonaro respondió: “Resulta paradójico que la tarjeta de crédito American Express, que acaba de recibir la aprobación de la Reserva Federal de Estados Unidos para convertirse en un banco, tenga estas políticas.

Me parece un muy mal inicio de sus actividades como banco dejar de lado el concepto de relaciones públicas. Pareciera que están interesados sólo en el puro negocio sin importarles el interés por la gente”.Para el experto, si una organización atraviesa por dificultades se deberá formar un comité de crisis y dentro del mismo deberá estar presente la política de relaciones públicas. “Ni en Europa ni en Estados Unidos las organizaciones dejan de lado las relaciones públicas en medio de la crisis, sino que, por el contrario, las profundizan”, concluyó.

Extraído de www.elciudadano.net (ARGENTINA)

sábado, 27 de diciembre de 2008

Las polémicas luces navideñas de Lisboa


"Las luces de Navidad están más pobres que otros años, debe ser por la crisis". Lo dice Adelina, que hace más de 25 años vende castañas en la Baixa de Lisboa. Los lisboetas y los turistas se mezclan por el centro de Lisboa. Los que vienen de fuera, como los muchos españoles que pasean durante estos días bajo las iluminaciones navideñas, no tienen noción de la polémica que han causado las luces de la Navidad.

"A mí me parece que está todo muy bonito, de las marcas, no sé decirle, no las conozco", dice Pilar, una española de 55 años que está pasando unos días en la ciudad.

Pero no es oro todo lo que reluce, en este caso, no son luces navideñas todo lo que brilla. Es el primer año que la decoración corre a cuenta exclusivamente a cuenta de privados.

En julio pasado, la alcaldía lusa lanzó un concurso público para que fueran las empresas que quisieran las que se encargaran de las luces de Navidad. El proyecto municipal surgía de la necesidad del ayuntamiento de la capital portuguesa de reducir gastos. Pero en la práctica, la idea ha sido muy contestada tanto por los lisboetas como por los concejales de otros partidos.



Tanto así, que los socialdemócratas solicitaron una moción para que el alcalde hiciese públicas las contrapartidas por haber cedido los principales espacios públicos a empresas privadas. Además, de las 17 espacios previstos para cederlos a privados, han sido muchos menos los que al final han contado con la 'iluminación/publicidad'.

"Es una exageración, más que Navidad lo único que se ven son las marcas que lo patrocinan, han convertido los puntos más importantes de la ciudad en grandes zonas de publicidad", se queja Joao, de 51 años. Es la opinión generalizada de los lisboetas.

Tanto la Plaza de Comercio, como la del Rossio o la rotonda del Marqués de Pombal, tres de los lugares más emblemáticos de Lisboa, están decorados gracias a los patrocinios de marcas como los Correos de Portugal (CTT), la Santa Casa de la Misericordia (que controla todos los juegos de suerte) y la empresa de telefonía móvil TMN.

"La verdad es que las bolas y cuadrados que TMN montó en la Plaza de Comercio eran bastante incómodos, además de que robaban belleza a la plaza y tenían una publicidad demasiado exagerada, con muy poco que ver con la Navidad", opina André, de 23 años, funcionario del 'rent-tour' de 'segways' situado en la plaza. Los cuadrados montados por TMN son de color azul y blanco, los colores de marca de la empresa.


Y no todo termina en Lisboa porque al otro lado del río, el municipio de Almada también ha seguido el mismo procedimiento. Según se cruza el Puente 25 de Abril sobre el Tajo no pasa desapercibida la decoración del Cristo Rei (similar al de Río de Janeiro). Este año, la iluminación corre a cuenta de la empresa Samsung, que además de decorar los cuatro lados del monumento religioso, ha puesto su nombre en letras grandes que se pueden ver a bastante distancia.



Miguel, de 57 años, otro español que pasa aquí unos días con la familia, dice que "lo bonito sería que no tuviera la marca; pero entre tener el Cristo iluminado y no tenerlo, prefiero que esté iluminado, a pesar de las letras grandes de la marca".

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

lunes, 22 de diciembre de 2008

La protesta se coordina en la Red

La difusión de la revuelta griega a través de Europa ha contado con una correa de transmisión excepcional: Internet. Decenas de proveedores de noticias alternativos a los grandes medios han seguido el día a día de los disturbios y han difundido la convocatoria de manifestaciones desde Madrid a Moscú (y en casi una veintena de países, según la entrada de la revuelta en Wikipedia: 2008 Greek riots).

Uno de los más activos ha sido Independent Media Center (Indymedia), una red internacional de colaboradores que informan sobre asuntos políticos y sociales, desde un enfoque próximo a los movimientos antiglobalizadores y opuesto al neoliberalismo. Sus integrantes recelan de la cobertura de los medios tradicionales (Indymedia Barcelona declinó responder a EL PAÍS). La delegación ateniense ha participado en la coordinación de las protestas en la capital griega.
En España, existen decenas de webs similares, como Nodo50.org, Rebelión.org, Alasbarricadas.org y Kaosenlared.net.

"Nada es lo mismo que antes de Internet", subraya el sociólogo Josep Espluga Trenc, de la Universidad Autónoma de Barcelona. Los movimientos sociales, añade, funcionan ya de manera sustancialmente diferente. "En primer lugar, porque los discursos que circulan por la esfera pública ya no son los de las fuentes oficiales, sino que hay una multitud de fuentes alternativas. Ya no dependemos de los expertos oficiales", indica. "La Red permite a los múltiples grupúsculos coordinarse entre sí, establecer conexiones entre diversos territorios y planificar actuaciones conjuntas".

Extraído de El País

domingo, 21 de diciembre de 2008

La campaña de Barack Obama origina parecidos razonables en Israel



Barack Obama ha demostrado que con ayuda de internet se puede movilizar a multitudes en una campaña electoral y conseguir una recaudación récord en donativos de gente de a pie. En menos de dos meses hay elecciones en Israel, y varios candidatos tratan de imitar su ejemplo.


Políticamente, el presidente electo estadounidense y el líder opositor israelí Benjamín Netanyahu no tienen mucho que ver. Pero justo es el ex primer ministro y jefe del partido derechista Likud quien más fielmente está siguiendo el ejemplo de Obama en la red, camino de las elecciones parlamentarias del 10 de febrero. Su web de campaña (www.netanyahu.org.il) parece casi calcada de la de Obama (www.barackobama.com): tiene los mismos tonos azules, los mismos tipos de letra, un menú parecido, una opción para enviar donativos y links a las páginas del candidato en Facebook y otras redes sociales virtuales.


En la central de campaña de Netanyahu se admite que el parecido no es casual. "Todos estamos en el mismo negocio, por lo que nos fijamos en un hombre que ha sido el más exitoso y hemos intentado aprender de él", afirma Ron Dermer, asesor de comunicación de Netanyahu.


Ese "aprender de él" ha llevado al Likud a traerse de Estados Unidos a dos expertos que han colaborado con Obama, Bill Knapp y Josh Isay, quienes en el pasado han asistido también entre otros a Bill Clinton, John Kerry, Al Gore o Michael Bloomberg.


Sani Sanilevich, encargado de la presentación de Netanyahu en internet, asegura que la web es uno de sus principales puntales en la campaña. Según el diario 'Jerusalem Post', el partido ha dedicado el 50% de su presupuesto electoral al sitio de Netanyahu, atendido por 20 empleados pagados a tiempo completo.


"La mayor ventaja de internet es la posibilidad de comunicarse directamente con los ciudadanos. Verdaderamente, se puede escucharlos y hacer que se impliquen en la campaña. La idea es: 'Juntos podemos alcanzar el éxito'", asegura Sanilevich. Según 'The New York Times', un lema que recuerda al 'Yes, we can!' de Obama.


Al igual que Obama, Netanyahu quiere dirigirse en las próximas semanas por SMS a la población, contestar preguntas en la web e interactuar en los más posible con los internautas. El sitio del candidato dispone de versiones en hebreo y ruso, para atraer al que es uno de los principales grupos de inmigrantes.


También la izquierda
También la izquierda israelí ha recurrido a colaboradores de Obama. El partido Meretz (
www.myparty.org.il) se ha dejado asesorar por David Fenton y Tom Mazzei para cazar votos en internet, un área a la que pretende destinar también gran parte de su presupuesto.

Campaña del Meretz.
Según su jefe de campaña, el diputado Avshalom Vilan, la estrategia del Meretz se centrará en atraer con humor sobre todo a potenciales votantes jóvenes. "Queremos llevar a cabo una amplia campaña en Internet, y vemos las redes sociales y los blogs como una herramienta importante que queremos utilizar a gran escala", señaló.


El diputado asegura que las motivaciones del partido para centrar sus esfuerzos en Internet son dos: "La primera es que sentimos que nuestro potencial de ganar votos entre los jóvenes es mayor. Esos votantes están en internet, junto a todos esos que no leen diarios ni tampoco ven anuncios en televisión. La segunda es que en los últimos años nos han visto como un partido irrelevante y anacrónico. Eso queremos cambiarlo con nuestra apuesta por las nuevas tecnologías".




Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

lunes, 27 de octubre de 2008

Nicaragua: Inventan “marca país” con colores sicodélicos


Sectarismo llevado a niveles extremos hizo que se perdiera inversión de más de 100 mil dólares en anterior logotipo que se vendió al exterior durante tres años. Sin estudios de ningún tipo y con argumentos sacados de la manga, impusieron voluntad de funcionarios cuya única función parece ser quedar bien con el poder.

Sin pena ni gloria, la marca país en la que Nicaragua invirtió más cien mil dólares para crearla y con la cual se vendió como destino al mundo durante tres años, fue cambiada y ahora dejamos de ser “Un país con corazón”, para ser “Única... Original”.


Las razones del cambio de la marca --que aún no ha sido lanzada oficialmente pero que se lanzó indirectamente en la pasada Feria Centroamérica Travel Market--, de acuerdo con la licenciada Mariamanda Lacayo, Directora de Mercadeo y Promoción del Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur), se debe a que la marca anterior no vendía a Nicaragua en su conjunto, pues el isologotipo “no tenía más que iglesias, volcanes y agua”.


“Se hizo un cambio porque la marca anterior sólo vende al Pacífico, no a Nicaragua en su conjunto, no se ven reflejados el Atlántico, Río San Juan, entonces esa marca divide a Nicaragua, y lo que se pretende es integrarla como destino; a raíz de eso nos dimos cuenta que queríamos promocionar el Caribe y que la marca país no representaba a esa región”, dijo la directora de mercadeo.


También, continuó la licenciada Lacayo, la marca “Un país con corazón” no se posicionó en la mente de los turistas, y entonces recopilaron información sobre lo que se puede vender de Nicaragua y se concluyó en la actual marca.

Se cambió sin estudio Sin embargo, la directora de mercadeo reconoció que no se hizo un estudio de evaluación para determinar su afirmación --respecto a la aceptación de la anterior marca--, sino que se avocaron a los que venden a Nicaragua por medio de correos electrónicos para consultarles con cuál de las marcas, la actual o la anterior, se sentían más identificados, así como también se consultó al Consejo Directivo de Intur.


“La evaluación para la nueva marca la hicimos aquí en el Intur, hasta la fecha en inversión por los materiales que se distribuyeron en la Feria, así como por volantes, papelería y spots hemos invertido alrededor de 2 millones de córdobas (cien mil dólares) y lo que se gastará en el futuro; no podemos destinar mucho presupuesto para la promoción de la marca, pero estamos con este lanzamiento indirecto dándola a conocer a nivel interno, y haremos evaluaciones de la marca después de cada feria internacional, para ver la aceptación que la misma ha tenido”, señaló la directora de mercadeo.

Dos años de estudioLa Cámara Nacional de Turismo (Canatur) fue una de las que impulsó la creación de la marca país anterior, y el señor Miguel Romero, miembro de dicha organización, expresó durante una entrevista a EL NUEVO DIARIO, que el proceso de creación duró aproximadamente dos años, porque se evaluaron científicamente los valores que debían agregarse a la misma, y después se dedicó un año más a darla a conocer a nivel nacional.


“Nos reunimos todos los sectores, Porter Novell nos donó los estudios, sólo se le pagó una cantidad ínfima, y sabíamos que después de constituida la marca hay un tiempo de consolidación, después de ese tiempo, de acuerdo con los creadores, hay un periodo de investigación para saber si el país está siendo identificado o no por la marca, nosotros creemos que estaba siendo identificado, pero no hay un estudio real, hay que hacer honor a la verdad, y eso lo tenía que hacer el Intur”, afirmó el señor Romero.


Según el señor Romero, Canatur promovió la marca país porque no teníamos una, y lo que se usaba para vender a Nicaragua eran los logos estatales, y eso era algo incorrecto, porque son cosas diferentes.“En lo particular, de las marcas y grafos que se presentaron, la que quedó no era la que más me gustaba, no era mi favorita, de los esquemas que teníamos, no me gustaba, pero la marca no se hace para mi gusto, sino para que nos identifiquen y reconozcan, y entonces esa aceptación no es nuestra, no somos los nacionales quienes debemos identificar, sino nuestro público meta, los mayoristas que después se encargan de reproducir la marca a sus asociados y a millones de potenciales turistas que puedan venir a Nicaragua”, señaló Romero.


El empresario dijo que existía un consenso a nivel nacional de promocionar y vender la marca, aunque no fuese del gusto de los empresarios o gobierno, y que el isologotipo seleccionado, que mostraba un volcán, la catedral de León y el Gran Lago de Nicaragua, así como flores de Sacuanjoche, se debió a que en el acuerdo que permite a Centroamérica venderse en el extranjero como región en Europa, Nicaragua promete ciudades coloniales, volcanes activos y las isletas del gran Lago.


“No puedo decir que esta marca será buena o mala, eso se verá a futuro, desconozco los parámetros que se usaron, hasta hace poco la conocí, y como empresarios esperamos que sea lo mejor para el turismo, porque nosotros continuamos trabajando de la mano con el Estado”, dijo el señor Romero.

Un poco de lo mismoAl ser consultados sobre la nueva marca país, los diseñadores gráficos Edwin Moreira y Allan Cruz señalaron que los colores y las letras de la nueva marca país no son más que un poco de lo mismo que el actual gobierno usa en su papelería, rótulos y demás.


“El diseño no vende absolutamente nada, porque si vemos a Nicaragua como un producto, no es única ni original, porque todos los países son únicos, no hay dos Guatemala, dos Australia, dos Belice, se pierde con este slogan la intención de la marca país, que es diferenciarnos de otros, potencializarnos como producto ante el mundo”, afirmaron los jóvenes, quienes poseen un sitio web llamado “Estímulo”, un foro de discusión sobre las tendencias del diseño en el país.


Los diseñadores manifestaron que no hubo mucha inversión en el actual diseño, pues están en la marca país las mismas fuentes, colores y tipos de letra de los anuncios del actual gobierno.“Nadie ha reclamado este cambio porque la gente desconoce la importancia de una marca país, lo ideal para una marca país es que encierre lo que representa el país, debe ser una decisión consensuada, porque al final es la imagen que tendrán de Nicaragua en todo el mundo, hay países que han invertido millones en posicionar su marca país, y hay ejemplos de cómo una marca diferencia a un lugar de otro, como ocurrió con el famoso ‘I love New York’, que está sumamente posicionada en el mundo”, afirmaron.


Para concluir, los diseñadores manifestaron que a la marca país debe dársele importancia, porque es la forma como nos verán desde fuera, por tanto, es una marca que nos debe representar.


“La marca país debe ser consensuada no sólo entre los nicaragüenses, sino que debe evaluarse a nivel internacional, cómo nos ven los que nos visitan; porque para ubicar la marca país en el mundo se debe hacer un gran esfuerzo, que debe ser también continuo para que sea algo que se relance, pero que conserve en esencia lo que somos, es algo para siempre, no algo que tenga que cambiar con cada gobierno, va más allá”, expresaron.

No es pura coincidenciaLa similitud de la nueva marca país con el diseño del logo gubernamental es evidente.Al consultar a la directora de mercadeo si no sería contraproducente para el sector turismo vender una marca atada a la imagen del gobierno, manifestó que para “hablar con la verdad, Nicaragua tuvo a un general Augusto C. Sandino, y una revolución única en el mundo, todo mundo sabe de la revolución, que fue diferente al resto de países de Latinoamérica, ¿que tenga similitud?, sí tiene similitud, pero en países como México se usan los mismos colores que nosotros tenemos, no podemos obviar la realidad del país en que vivís”.

Qué simbolizan los colores y letras

La licenciada Mariamanda Lacayo explicó la nueva marca país de la siguiente manera:“La letra, el color magenta (fucsia) es en representación de los indígenas que usaban este tono; también porque en Nicaragua todo es colorido: su artesanía y sus trajes típicos del Caribe, y en nuestros trajes del Pacífico siempre llevan ese color como adorno”, expresó.


“El celeste representa el agua, porque Nicaragua está bañada por dos océanos, así como por los lagos y ríos. El verde representa la naturaleza, el verdor de nuestros volcanes; el amarillo, a pesar de que no se ve mucho, es porque nosotros tenemos siempre sol, eso representa el amarillo, este sol que sale siempre a pesar de las lluvias, y eso es lo que queremos usar para atraer a gente de países fríos”, agregó.


“La letra que se usa es la Courier, porque es el tipo de letra que usaban los escritores en sus máquinas de escribir; Nicaragua es país de escritores, la flor es para demostrar que somos un país hospitalario”.


Las palabras “Única, Original”, fueron seleccionadas porque estamos imitando a países como México y Cuba, que no cambian su eslogan para venderse, es por eso que las seleccionamos, así que se buscaron palabras que al traducirse tengan el mismo significado, es una manera de identificarte más rápido que con la frase: “Un país con corazón”.


Extraído de El Nuevo Diario (NICARAGUA)

domingo, 26 de octubre de 2008

Nuevas Generaciones lanza una campaña para denunciar que la política del Gobierno deja a los jóvenes españoles sin defensas ante la crisis


"Zapatero nos deja en ''pelotaZ''. Es la nueva campaña con la que Nuevas Generaciones del Partido Popular denunciará la gestión de la crisis por parte del Gobierno. Los jóvenes del principal partido de la oposición consideran que el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, ha dejado a los jóvenes "en pelotaZ". Se identifican como las "principales víctimas" de la crisis económica y de la "incapacidad" del Ejecutivo para hacer frente a esta situación.

Los jóvenes españoles están sufriendo la crisis en mayor medida que los jóvenes de otros países puesto que, según Nuevas Generaciones, otros Gobiernos sí los han preparado para afrontarla y han tomado medidas efectivas.
A su juicio, los "jóvenes españoles son los más vulnerables ante la difícil situación económica que atraviesa España y esto es debido, principalmente, a que es el sector con menor poder adquisitivo. A eso, debe sumarse la subida constante de los precios y los salarios mileuristas".
Nuevas Generaciones lamenta que el presidente del Gobierno se haya reunido con los banqueros y se haya olvidado de los jóvenes emprendedores, los parados, los que quieren formar una familia o los que acuden a un banco en busca de un crédito para poner en marcha su proyecto vital.


Extraído de Cadena Ser (ESPAÑA)

La publicidad va por barrios

En medio de la multitud, la masa, cada vez cobra más importancia el individuo. La fragmentación de los consumidores obliga a la publicidad a personalizar sus mensajes. Esta idea ha llevado a la Autoridad Metropolitana del Transporte a emplear lo que se conoce como publicidad contextual. Porque cada barrio de Nueva York no tiene las mismas necesidades, porque los hábitos de consumo pueden variar en cada manzana, gracias a un GPS que llevan instalados los autobuses, éstos muestran una publicidad diferente acorde al barrio por el que transitan.

No es lo mismo atravesar una calle de un barrio de clase alta que de uno obrero. Ni las necesidades de los ciudadanos-consumidores son las mismas, ni los locales que pueblan sus aceras suelen coincidir. Distinta demanda, distinta oferta. Ese GPS que llevan instalados los autobuses, permite identificar el barrio por el que se circula, cambiando de manera automática la publicidad que lucen en sus chasis. Esta nueva propuesta todavía se encuentra en periodo de prueba, pero todo apunta que a principios de 2009 parte de la flota de autobuses lleve este tipo de publicidad.

Los autobuses de las diferentes ciudades del mundo se han convertido en un importante soporte publicitario. Con el tiempo, los carteles no sólo han ocupado los laterales de sus carrocerías, sino que se 'han apropiado' de la parte posterior de los mismos e, incluso, en sus cristales. Son portadores de anuncios que se pasean por toda la ciudad, recibiendo una importante suma de impactos al final del día.

Sin embargo, la iniciativa puesta en marcha por la Autoridad Metropolitana del Transporte supone buscar un impacto mayor. Ofrecer al usuario un producto que se encuentra en la misma calle o doblando la esquina, aumentando las posibilidades de tener éxito. Si la oferta está a unos cuantos pasos, ¿por qué no acudir? Mensajes como "¡Hey! Hay un Starbucks justo detrás de ti" son directos y prácticos. Disminuyen el tiempo de decisión del consumidor. Lo quieres, lo tienes.
El concepto de publicidad contextual no es nuevo. De hecho, Google ya lo emplea gracias a AdSense, un sistema de publicidad que hace coincidir los anuncios con el contenido de la página web que se está viendo.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

viernes, 17 de octubre de 2008

El Tesoro lanza una campaña internacional para que los inversores extranjeros compren deuda española


In Spain We trust ('Confiamos en España') Con este lema, que parafrasea el que llevan inscritos los billetes de dólar (In God We Trust, Confiamos en Dios) el Tesoro Público ha lanzado una campaña de publicidad internacional con el objetivo de convencer a los inversores de que inviertan en deuda pública española. El anuncio, que se puede ver hoy en al edición del Financial Times, sobrepone ese lema sobre un billete-collage que incluye un billete de un yen, una libra esterlina, un dólar y un riyal saudí.

En la parte inferior se puede leer en inglés "España es una economía muy productiva con una sólida posición fiscal. Compre deuda pública española y aproveche su alta liquidez con vencimiento de hasta 30 años". El anuncio recoge también que la deuda española goza de la máxima calificación que asignan las agencias que miden el riesgo de los créditos, la AAA, que significa casi cero riesgo.

Con el fin de garantizar la liquidez del sistema bancario (bancos y cajas de ahorros), el Gobierno ha aprobado un fondo de liquidez de hasta 50.000 millones de euros para comprar activos financieros de esas instituciones. El fondo, que pagará el Tesoro, debe financiarse con deuda pública. Con esta medida, se pretende dar liquidez al sistema financiero, proporcionando a la banca unos recursos con los que hacer frente a los vencimientos de la deuda que tiene contraída y también podría ser utilizado para dar crédito a empresas y particulares.


Extraído de El País (ESPAÑA)

martes, 14 de octubre de 2008

'Diario de una ninfómana' no estará en las marquesinas


Las marquesinas y los autobuses Madrid, cuya publicidad gestiona la empresa PubliSistemas, no exhibirán los carteles de la película Diario de una ninfómana, del director Christian Molina. Tampoco incluirá sus anuncios ni hablará de ella la cadena Cope. Molina se ha quejado esta mañana, durante la presentación de este trabajo, de la "censura" sufrida por la cinta, protagonizada por Leonardo Sbaraglia y Belén Fabra y que se estrenará el próximo viernes. En el cartel, se muestra el vientre y los muslos de una chica en bragas de lencería negra, que en un gesto sensual se toca el pubis con una mano. La razón es que en la Cope la consideran de "dudosa legalidad" o "gratuitamente provocativa".


Por su parte, la Empresa Municipal de Transportes (EMT) alega que el cartel debe incluir la clasificación para mayores de 13 años, y no la lleva.

Según Molina, el film, su segundo largometraje tras Rojo sangre, ha sufrido una "dificultad de promoción" impuesta por ciertas empresas y medios de comunicación Madrid, que se niegan a decir la palabra ninfómana y a enseñar el cartel. Además de PubliSistemas, la cadena pública madrileña Telemadrid no ha enviado cámaras a la presentación, al tiempo que la emisora de los obispos Cope se ha negado a incluir anuncios sobre la película, siempre según el director.

Tampoco una hoja en blanco
"Términos como 'dudosa legalidad' o 'gratuitamente provocativa' recuerdan a los informes de la censura franquista", ha criticado el director sobre las justificaciones de PubliSistemas y de la Cope para no exhibir el póster, que intentó sortear los problemas ofreciendo una segunda opción, una hoja en blanco sólo con el título del film. "Pero volvimos a sufrir censura. Era la palabra 'ninfómana' lo que les molestaba", se ha lamentado. "Si la obra se hubiese titulado 'Diario de un asesino' seguramente no hubiese habido ningún problema", ha afirmado por su parte la francesa Valèrie Tasso, autora del libro autobiográfico que dio origen a la película. "Me escandaliza que en 2008, en España, existan unos 'censores' así", ha añadido.


El director de comunicación de la EMT, Jose Luis Molinero, ha explicado que el organismo Autocontrol de la Publicidad, que engloba a publicistas de todo el país, estimó que el cartel no presentaba "ningún problema" siempre que se especificara en él "el público a quien va destinada la película". Según Molinero, a la productora de la película no le gustó este punto y consideró "que ya no le interesaba la campaña". Así, nunca llegó a contratar la publicidad en las marquisinas, una publicidad que ahora le está saliendo gratis gracias a la polémica. Desde la EMT, Molinero ha querido dejar claro que, "si se cumplen los requisitos de autocontrol de la publicidad", no "hay ningún problema" con las campañas publicitarias en este medio de transporte. El Ayuntamiento, por su parte, niega haber censurado nada y recuerda que la actriz Eva Mendes saluda a los madrileños desde las marquesinas en ropa interior.

Molina ha alegado por su parte que el tráiler de la película tiene el certificado oficial del Ministerio de Cultura para mayores 13 años, no de 18. "En cambio, si pasamos por diversos quioscos de la Comunidad de Madrid, podemos ver de qué manera los niños pueden tener acceso a material pornográfico", ha criticado. Con guión de Cuca Canals, Diario de una ninfómana cuenta la historia de Val (Fabra), una joven francesa de 28 años, con estudios universitarios, atractiva, con una cómoda posición económica y que busca nuevas experiencias para saciar su apetito sexual. Pero todo cambia cuando pierde su trabajo, se enamora perdidamente de Jaime (Sbaraglia), y, para afrontar sus deudas, recurre a la prostitución como salvavidas.

De soledades y silencios
Belén Fabra, la protagonista, ha asegurado que ha intentado estar acorde con "la estética de la película de no hacer algo vulgar". Sobre su personaje, ha explicado que su búsqueda del placer y de la libertad sexual la condujeron hasta la prostitución "para conocerse mejor", lo que la llevó a vivir experiencias extremas. Según el director, "la idea inicial" fue hablar acerca de la "crítica social hacia las mujeres por el hecho de ser ellas mismas" y reflejar "la soledad" de la protagonista y "los silencios más que el sexo en sí mismo".

Sbaraglia, también en cartel con Santos, de Nicolás López, ha contado que el papel del bipolar Jaime era "muy complejo" y le hizo aprender mucho. "Yo veía a mi ex pareja en Leonardo, me emocioné mucho", ha confesado Tasso. Junto a ellos, están en el reparto Geraldine Chaplin, Llum Barrera, Ángela Molina, Pedro Gutiérrez y José Chaves. El libro de Tasso, publicado en España en 2003, se ha traducido a más de 15 lenguas y ha sido best-seller en más de 10 países, alcanzando el medio millón de copias vendidas en todo el mundo.

La opinión de la oposición
El portavoz socialista en el Ayuntamiento, David Lucas, ha opinado que todo el mundo está "acostumbrado a publicidad de alcohol, tabaco o casas de apuestas, que también podrían ser ofensiva, y sin embargo se es permisivo con ello, mientras que con el sexo se es arcaico". Por su parte, el líder de IU en el Ayuntamiento de la capital, Ángel Pérez, ha coincidido con Lucas en que "no es ofensivo, sobre todo teniendo en cuenta lo que se ve en muchos carteles por la calle y en los medios de comunicación".


Extraído de El País (ESPAÑA)

BARAK OBAMA COMPRA PUBLICIDAD EN 'BURNOUT PARADISE'


Redes sociales, YouTube, iPhone... y ahora, videojuegos. La campaña de Obama sigue empeñada en hacerse con todos los huecos posibles en los mundos virtuales y los jugadores del 'Burnout Paradise' para Xbox 360, un popular juego 'on line' de carreras y choques entre vehículos, se han convertido en su último objetivo.

La compañía responsable del juego aclara que acepta la publicidad "igual que hacen la televisión, la radio o la prensa"

La sorpresa saltó la semana pasada, cuando un jugador se encontró con la imagen de Obama y el rótulo 'Early voting has begun, voteforchange.com' en una valla publicitaria, y se acaba de confirmar, ya que un responsable de Electronic Arts, compañía desarrolladora del juego, ha confirmado al blog GigaOm que "la campaña de Obama ha pagado por insertar anuncios en el juego".

No es la primera vez que aparecen anuncios de pago -en el caso de este juego de coches, como vallas publicitarias en las carreteras- en un videojuego, sino que es cada vez más común, pero no es común que tengan contenido político.

Aunque, como advierte un responsable de la compañía, los aceptan "igual que hacen la televisión, la radio o la prensa". Aclara, eso sí, que "estos anuncios no reflejan el punto de vista político de EA ni la opinión de los desarrolladores del producto".

Con éste son pocos los terrenos publicitarios que le quedan por conquistar al candidato demócrata a la Casa Blanca, mucho más activo que su rival republicano, John McCain. Seguro que estos anuncios no decidirán quién ocupa alcanza el Despacho Oval, pero seguro que ayudan.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

domingo, 12 de octubre de 2008

Blair medió para que la Fórmula 1 pudiera tener publicidad de tabaco

El ex primer ministro británico Tony Blair intervino personalmente para que las carreras de Fórmula 1 quedasen exentas de la prohibición de la publicidad de tabaco en todos los eventos deportivos tras reunirse con Bernie Ecclestone, según revela 'The Sunday Telegraph'.

El rotativo ha tenido acceso a unos documentos oficiales sobre ese escándalo, uno de los más sonados del Gobierno de Blair. En otoño de 1997, es decir sólo seis meses después de la llegada de los laboristas al poder, el primer ministro británico, Tony Blair, anunció que las carreras de Fórmula 1 quedarían exentas de esa prohibición.

Cinco días más tarde, el británico Ecclestone, patrón de la Fórmula 1, hizo pública la donación de un millón de libras (casi 1,5 millones de euros) que había hecho a los laboristas antes de las elecciones generales de mayo de ese año, en las que Blair obtuvo una aplastante victoria electoral.

El Gobierno mantuvo siempre que la reunión con Ecclestone no influyó en la decisión, pero los documentos oficiales revelan que Blair ordenó a sus ministros buscar fórmulas para la exención de la Fórmula 1 inmediatamente después del encuentro, que se produjo el 16 de octubre de 1997. La versión oficial fue que se trató de una decisión conjunta con el Ministerio de Salud y que se tomó en una fecha posterior.

Sin embargo, según 'The Sunday Telegraph', a unas horas de la reunión, el primer ministro había ordenado a su jefe de Gabinete, Jonathan Powell, que informara a la entonces secretaria de Estado de Salud Pública, Tessa Jowell, de su decisión. Al día siguiente, Jowell fue informada por escrito de que al primer ministro le gustaría que se buscasen fórmulas para lograr la derogación permanente "para un deporte en particular, la Fórmula 1".

El 24 de octubre siguiente, Jowell propuso opciones a Blair, incluida la idea de la exención. Cinco días más tarde, el 29 de octubre, recibió una carta en la que decía: "Su opinión (la del primer ministro) sigue siendo que deberíamos buscar negociar una exención permanente para la Fórmula 1".

Después, Jowell escribió a la Unión Europea para expresar ese punto de vista, según los documentos, preparados por funcionarios que trabajaban para la entonces secretaria de Estado de Salud Pública. Blair mantuvo que la decisión fue tomada el 5 de noviembre.

Muchos han visto en aquel 'affaire' el comienzo de la deriva del Nuevo Laborismo por la senda de la corrupción electoral, que culminó en la supuesta venta de títulos honoríficos a sus multimillonarios benefactores.

Aquel hecho pudo haber tenido, sin embargo, repercusiones mucho más graves para el líder laborista, que prometió antes de llegar al poder una gestión "más blanca que el blanco" y se salvó sólo porque eran los primeros tiempos de un gobierno entonces extraordinariamente muy popular.

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

sábado, 11 de octubre de 2008

Rajoy: 'Mañana tengo el coñazo del desfile... en fin, un plan apasionante'

El presidente del Partido Popular, Mariano Rajoy, olvidó esta mañana cerrar un micrófono y los medios de comunicación pudieron grabar la conversación que mantenía con el presidente del PP andaluz y vicesecretario Territorial, Javier Arenas, al que aseguró: "Mañana tengo el coñazo del desfile... en fin, un plan apasionante".

Los micrófonos jugaron una mala pasada al líder del PP antes de que comenzaran las intervenciones de clausura de la XIII reunión Interparlamentaria que el partido celebra en A Coruña, con alrededor de 300 diputados y cargos autonómicos. En la mesa presidencial, Rajoy estaba acompañado por Arenas, la vicesecretaria de Organización, Ana Mato, y el presidente del PP gallego, Alberto Núñez Feijóo.

Mientras los asistentes se acomodaban en sus asientos, Rajoy conversaba con Arenas, a quien comentó que mañana domingo tenía que asistir al desfile de las Fuerzas Armadas con motivo del Día de la Hispanidad, al que acuden los Reyes, el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, y las principales autoridades del Estado.

El líder de los 'populares' aseguró, a micrófono abierto, que no era un plan "apasionante" y de hecho, admitió que era "un coñazo" asistir al desfile. Hace un año, sin embargo, Rajoy grabó una declaración institucional en la que llamaba a todos los ciudadanos a celebrar el Día de la Fiesta Nacional del 12 de octubre.

'Expresión coloquial del ámbito privado'
Horas más tarde, el presidente del Partido Popular emitió un breve comunicado en el que calificaba su comentario de "expresión coloquial propia de una conversación de ámbito privado", que "ha transcendido al público".

Asimismo, Rajoy quiso poner de manifiesto su "postura ya conocida de máximo respeto, afecto y apoyo a nuestras Fuerzas Armadas, así como a la celebración de la Fiesta Nacional", en un intento de "despejar cualquier duda".

Por último, animó "a todos los españoles a celebrar con entusiasmo la fecha que nos recuerda nuestra convivencia en común", concluye su comunicado.

Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

jueves, 9 de octubre de 2008

El Ayuntamiento de Madrid prohíbe los 'hombre-anuncio'


El Ayuntamiento de Madrid ha aprobado una nueva ordenanza que regula la publicidad exterior en la capital y por la que quedan prohibidos los 'hombres-anuncio' y se limita el tamaño y la luminancia de los soportes publicitarios, especialmente en el casco histórico, al que define como "zona de especial protección".

Según han explicado el alcalde y la delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, en rueda de prensa tras la reunión de la Junta de Gobierno que ha aprobado este proyecto, el Ayuntamiento de Madrid considera que la actividad de hombre anuncio "ataca la dignidad de la persona".

La "utilización de personas como soportes publicitarios" queda considerada en el proyecto de Ordenanza como "infracción muy grave" y será sancionada por tanto con multa de entre 1.501 y 3.000 euros, que el alcalde ha aclarado que no deberá pagar la persona que porta los carteles -en zonas como la Puerta del Sol hay entorno a una decena- sino la empresa anunciadora.

Además de esta práctica se prohíben expresamente los vehículos publicitarios y el reparto de publicidad en la calle.

La filosofía que impulsa esta normativa, uno de los anhelos del alcalde de Madrid que le quedan por cumplir tras cerca de seis años en el Ayuntamiento, es que el ejercicio de la actividad publicitaria no altere el paisaje urbano ni genere contaminación lumínica.

Entre otras medidas, la futura Ordenanza, que está previsto que entre en vigor a principios de 2009, aunque se concederán 12 meses para hacer efectivo su cumplimiento, establece por primera vez en Madrid un límite máximo de luminancia de 600 candelas por metro cuadrado.

Dice también que toda la iluminación deberá ser descendente para evitar la contaminación del cielo y limita la superficie de los soportes en función de su localización, aunque, según Botella, los anuncios "emblemáticos", como el de Tio Pepe de la Puerta del Sol o el de Schweppes de la Gran Vía "se van a salvar".

En la misma línea, se podrán definir ámbitos concretos de la ciudad en los que se permita una cierta concentración de elementos de información y publicidad luminosa, los que se denominan en la Ordenanza "focos y escenas encendidas", al considerar que en algunos casos pueden tener "un efecto positivo para la imagen de la ciudad".

Otra excepción serán las cruces verdes de las farmacias y los rótulos de los hoteles, aunque en el primer caso lo que desaparecerá será casi todo el resto de la publicidad de las boticas y en el segundo será necesario un acuerdo previo con el sector.

El texto regula con detalle el tamaño de los anuncios que podrán verse en Madrid, como por ejemplo los rótulos que coronan muchos edificios, que no podrán exceder de 70 metros cuadrados con una opacidad máxima del 20% y cada inmueble sólo podrá tener uno.

En el caso de las paredes medianeras sólo se podrá utilizar el 40% de la superficie y los carteles que tapan las obras y los anuncios en solares tendrán como máximo 240 metros de superficie por cada 100 metros lineales.

Respecto a las lonas con publicidad que algunos edificios exhiben casi continuamente, a partir de ahora no podrán estar más de seis meses, prorrogables a otros seis, y no se repetirán hasta pasados cinco años.

Además, del centro histórico, las colonias históricas y los cascos históricos de los distritos periféricos se catalogan también como Zona de Especial Protección, en los que la publicidad será controlada con más atención.

El Ayuntamiento ha aclarado que los valores de luminancia han sido establecidos a tenor de las recomendaciones de distintos organismos nacionales, como el Instituto Astrofísico de Canarias, e internacionales, como la Comisión Internacional del Alumbrado, y teniendo también en cuenta los resultados de los análisis realizados por el Laboratorio Central Oficial de Electrotecnia.

Los soportes publicitarios autorizados antes de la publicación de la ordenanza podrán mantenerse en las mismas condiciones hasta que finalice su plazo de autorización y los "muchos" que según Botella no tienen licencia dispondrán de 12 meses para adaptarse.


Extraído de El Mundo (ESPAÑA)

viernes, 3 de octubre de 2008

El falso ataque al corazón de Steve Jobs que provocó una crisis bursátil


Para que se hagan una idea de cómo está el mercado, o sea la Bolsa, les resumo la historia:
Un 'periodista' ciudadano coge y publica en
iReport —el sitio de participación de la CNN— una nota que dice que Steve Jobs ha sufrido un ataque al corazón. Cuando la cadena reacciona y lo borra, ya que estaba sin contrastar, el rumor ya ha aparecido en un considerable número de blogs especializados, que se hacen eco sin comprobar el dato.


Como resultado, las acciones de Apple pegan un bajón momentáneo de 10 puntos. Y la compañía tiene que salir a desmentirlo.

El bajón en las cotización de Apple tras el rumor. (Imagen: Yahoo Finance)
En Silicon Alley Insider, uno de los blogs que reprodujo la información equivocada están
todos los datalles (en inglés) del caso. A mí me llaman la atención dos cosas: el gran peligro de los rumores en la Red y que muy mal tiene que estar la cosa entre las tecnológicas en Wall Street para que se produzcan estos sustos.

Sobre lo primero: por desgracia, Internet sigue siendo la mayor y más peligrosa fuente de bulos del mundo, digan lo que digan los fanáticos acríticos de la Red. Así que no se fíen de nada que no esté perfectamente comprobado o que tenga detrás a una fuente con nombre, apellidos y cargo a ser posible, especialmente si hablamos de Apple.

Sobre lo segundo: la crisis ya está aquí. Un reciente informe de Forrester prevé un crecimiento mucho más lento del sector, especialmente en lo que a cacharritos y 'hardware' se refiere. La compañía de Steve Jobs ya ha sufrido un par de sacudidas en la Bolsa -pese a ser de las más sólidas-, y no será la única.

Y lo mismo hay que decir para las de Internet y el 'software'. Según los analistas de Forrester, en algún momento de 2009 les temblarán las piernas. Ahora mismo, las acciones de Google cotizan a unos 400 dólares cuando han llegado a estar por encima de los 700. Y eso que es la compañía líder en venta de publicidad en la Red.

Así que convendría mirar con lupa las boyantes compañías de crecimiento exponencial... o más dura será la caída. Ah, y alégrense por la salud de Jobs, no sean malos.


Extraído de El Mundo (España)

miércoles, 1 de octubre de 2008

La catedral de Palma, reclamo de la Junta para promocionar el Guadalquivir



La Junta de Andalucía ilustra un folleto de publicidad institucional sobre el río Guadalquivir con una foto de la Catedral de Palma de Mallorca, según ha denunciado la portavoz de Medio Ambiente del Grupo Popular en el Parlamento andaluz, Carolina González Vigo.

Según la publicidad de la Junta de Andalucía, el Guadalquivir transcurre por el Parc de la Mar de Palma desde donde se puede disfrutar del Palacio de la Almudaina y la Seu , un paseo con vistas al Mediterráneo y a las joyas de la capital mallorquina ¿en Sevilla?.

González Vigo, en rueda de prensa, calificó la campaña que ha lanzado la Junta de Andalucía en torno a la transferencia del río Guadalquivir de "despilfarro y falta de respeto a los andaluces", y para la que han utilizado una fotografía de la Catedral de Palma de Mallorca, la cual ilustra un folleto sobre el 'Guadalquivir Turístico', según un comunicado del PP.

Esta campaña de publicidad se enmarca en un proyecto turístico de la Junta que asciende a 52 millones de euros, de los que la Consejería de Turismo aporta 31,8 millones, según la portavoz del PP que "solicita disculpas públicamente de Chaves hacia los andaluces y pedirá responsabilidades en el Parlamento".

González Vigo dijo que la campaña es un "escándalo e insulto" y forma parte de la "demagogia, mentira, engaño y despilfarro al que nos tiene acostumbrados el presidente Chaves" hacia Andalucía, una publicidad que pagan todos los andaluces.

Asimismo, la portavoz de Medio Ambiente del PP andaluz subrayó que es una vergüenza que la Junta de Andalucía a través de la Consejería de Turismo "venda el río Guadalquivir con la catedral de Santa María de Palma de Mallorca de fondo".

En este sentido, la diputada popular adelantó que el PP-A pedirá responsabilidades políticas, además de que el presidente de la Junta, Manuel Chaves, pida disculpas públicamente a todos los andaluces "por esta tomadura de pelo".

También anunció que pedirán el debate oportuno sobre dicha campaña de publicidad institucional en el Parlamento de Andalucía para preguntar cuánto ha costado esta "vergonzosa campaña" a los andaluces.

"No hemos estado tanto tiempo peleando por las competencias del Guadalquivir y por sacar adelante un Estatuto de Autonomía para nuestra Comunidad para que ahora vengan con esta gran chapuza con la Catedral de Palma de Mallorca ilustrando nuestro río", dijo González Vigo.


Extraído de El Mundo (España)

martes, 30 de septiembre de 2008

En EEUU usan proyecciones móviles para publicidad

En un mundo donde todo es móvil, hasta la publicidad está comenzando a moverse: los enormes mensajes tradicionalmente adosados a paredes de edificios o a lo largo de las rutas pueden ser liberados por proyectores digitales para aparecer en lugares inesperados.

Con pocas herramientas y un poco de imaginación, Dennis Catalfumo y sus colegas de Interference Inc. crean avisos publicitarios donde antes no había ninguno. Aunque Catalfumo trabaja básicamente en Nueva York, hace poco acudió a Filadelfia para realizar "marketing guerrillero" para el Instituto Franklin, un museo de ciencias y memorial de Benjamin Franklin.Parado en una esquina cerca de bares locales, Catalfumo y un asistente proyectaron imágenes de un pájaro y una bicicleta en un árbol, sobre la pared de un edificio cercano.

"¿Curioso?", rezaba el aviso desde el edificio, atrayendo a los transeúntes hacia el sitio internet del instituto."Es una nueva forma de acercarse a la gente", dijo Catalfumo a la AFP.

"Es mejor que un aviso de un millón de dólares en el Superbowl, donde si no es ridículo no lo recordarán. Esta es una interacción que perdurará".

A medida que avanzaba la noche, se les acercaban paseantes interesados en información sobre el sitio y las imágenes proyectadas.

"La reacción de la gente en la calle parece una gratificación instantánea y le contarán a más personas que si vieran un cartel de camino a la estación de tren", estimó Catalfumo.

Sam Ewen, director ejecutivo de Interference, opinó que la gente es tan receptiva porque la propuesta es muy diferente de los carteles tradicionales.

La experiencia le ha enseñado que los avisos "guerrilleros" tienen mejores resultados que simplemente proyectar avisos televisivos en edificios.

Buscan imágenes únicas y atrapantes, ya sea arte abstracto o un juego de tenis simulado entre dos oponentes, proyectado en rascacielos vecinos.

Cuando la red Discovery preparaba la divulgación de nuevo material de archivo de la Nasa, el encargado de marketing James Hitchcock quería una publicidad proyectada en su campaña."Teníamos 50 años de imágenes de archivo que nadie había visto", dijo Hitchcock.

"Queríamos que la gente las viera. Queríamos tener cohetes despegando de los edificios".Estos publicistas se retiran ante el pedido de los dueños de los edificios convertidos en pantallas gigantes, pero no están quebrando ninguna ley.

"Este es un tipo de publicidad que está funcionando, y le decimos a las ciudades que pueden regularla y obtener una fuente de ingresos", dijo Ewen. "Y si no lo hacen, seguiremos haciéndolo de todas formas".

Extraído de El Nuevo Diario (Nicaragua)

lunes, 29 de septiembre de 2008

Los niños prefieren la publicidad de la TV de pago antes que en abierto

Los niños prefieren la publicidad "divertida y breve" emitida a través de los canales de pago en lugar de los anuncios de las cadenas en abierto, que consideran "más molestos", según un estudio del Consejo Especialista en Canales Temáticos (CONECT).

El informe 'Veo veo' contó con un total de 840 entrevistas a niños y niñas de cuatro a 12 años divididos entre consumidores y no consumidores de la televisión de pago. Los canales analizados fueron Nickelodeon, Jetix, Cartoon Network y Boomerang -entre los canales infantiles de pago- y La 1, La 2, Antena 3, La Sexta, cadenas autonómicas y TDT (Clan TV y Antena Neox).

Así, un total de ocho de cada diez niños con televisión de pago prefieren la publicidad a través de este medio, y cinco de cada diez aseguran que les ha gustado "muchísimo-mucho' los anuncios en estos canales.

Además, el recuerdo publicitario también es superior en la publicidad de canales de pago. Siete de cada diez niños guardan un "recuerdo total" de estos 'spots', mientras que en canales en abierto este recuerdo solo se produce en la mitad de los encuestados.

Según CONECT, los anuncios emitidos en los canales infantiles de pago generan un deseo de compra 270% mayor que los emitidos en los canales de abierto. Respecto al nivel de atención, es de un 16% más en estos canales.

Por otra parte, el este estudio asegura que "la televisión se ha convertido en uno de los vehículos de referencia para el target infantil". "Los niños viven la publicidad acorde con sus emociones, aunque conocen su utilidad", destaca.

Extraído de El Mundo

Sólo internet resiste a la fuerte caída en la inversión publicitaria

El mercado publicitario podría caer este año más de un 9% (9,2%) según las previsiones de los panelistas de Zenith Vigía -estudio realizado por Zenithmedia-, directivos de la práctica totalidad de los medios españoles. Sólo internet, con un crecimiento del 19,2% y los canales temáticos, con un 6,2%, se salvan del pesimismo generalizado. Aún así las previsiones para estos medios son algo menos optimistas que hace unos meses.

"La acumulación de malas noticias económicas, que se ha intensificado a lo largo del verano, ha
transmitido un fuerte pesimismo a un mercado publicitario que ya había sufrido una fuerte retracción en el segundo trimestre", señala el estudio. Los JJOO trajeron un poco de alegría a TVE, líder de audiencia en agosto pero, al ser un mes con escasas inversiones publicitarias, su repercusión en las cuentas del medio no ha sido demasiado importante.

La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones mundiales, unida a nuestra propia crisis inmobiliaria y sus consecuencias, han provocado una fuerte retracción en las inversiones publicitarias, subrayan desde Zenith Vigia.

Caída histórica
Así que ahora las previsiones de los panelistas de Vigía son claramente negativas: proyectan una caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el año 1993 y por tanto la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse en los años 80.

La caída prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podría ser aún algo mayor si no se produce una cierta reanimación en este último trimestre, se situaría en el entorno del 15% en euros constantes, dado el actual entorno de inflación creciente.

En este ambiente de malas noticias generalizadas la mayor parte de las empresas están elaborando ahora sus presupuestos para 2009, así que no puede sorprender que los panelistas prevean una nueva caída (esta vez del orden del 6%) de las inversiones durante el año próximo. La mayor parte de los panelistas esperan que la salida de la actual crisis se produzca a lo largo de 2010, o como muy pronto en el último trimestre de 2009.

Después de un comienzo de año con un ligero optimismo, el mercado publicitario se ha dejado llevar por una sensación de derrumbe que se retroalimenta. Ni siquiera los éxitos deportivos que, según estudios de la Universidad de Navarra y el Instituto de Empresa, revalorizan la marca España y aportan algo de alegría a la economía, han conseguido cambiar esa percepción tan negativa.

Si se cumplieran las previsiones de Zenith Vigía, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este año, la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdería el nivel de los 7.000 en 2009.

Extraído de El Mundo

La publicidad encubierta, nueva aliada de Bond, James Bond

'Quantum of Solace', el nuevo filme de la serie de James Bond, que se estrena a finales de octubre, rebosará de lo que se conoce en inglés como 'product placement' (colocación de productos o publicidad encubierta).

Así lo señala el diario británico 'The Independent', que menciona varias conocidas marcas que aparecerán con seguridad en la película, entre ellas, Coca-Cola, Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic y, por supuesto, Ford, Omega, Sony y Aston Martin.

Así, el teléfono móvil y el ordenador portátil de los que se sirve el actor Daniel Craig son Sony mientras que una de sus "chicas", interpretada por la actriz Olga Kurylenko, conduce al agente 007 por las calles de Panamá en un Ford Ka.

Uno de los principales patrocinadores del filme es una empresa británica dedicada al alquiler de reactores privados llamada Ocean Sky.

La empresa prestó cinco de sus reactores a la productora del filme, Eon, que los utilizó para los desplazamientos del equipo de rodaje dentro y fuera de Panamá durante una semana.

En el filme, explica 'The Independent', los aviones de Ocean Sky aparecerán ocho veces, y en una de las escenas se verá a una azafata vistiendo el uniforme completo de la compañía, diseñado por el modisto Hugo Boss.

Según el periódico, la cifra total de colocaciones de productos en la nueva película superará incluso a la que soportó ya otro filme de la serie, el titulado 'Die another day' (Muere otro día), con Pierce Brosnan (2002), donde había tantos "anuncios" que muchos la apodaron en inglés 'Buy another day' (Compra otro día).

Se cree que en aquella película un total de 20 empresas pagaron unos 88 millones de dólares para colocar sus productos o utilizar la marca Bond en su publicidad. En el primer filme de la serie con Daniel Craig, 'Casino Royale' (2006), el número de empresas patrocinadoras se redujo a seis aunque éstas invirtieron, según se cree, cerca de 72 millones de dólares por hacerse publicidad.

En esa última película, la colocación de productos llegó, según algunos, demasiado lejos: en una de las escenas, el personaje interpretado por la actriz Eva Green mira el reloj de Bond y pregunta: "¿Rolex?", a lo que el agente 007 responde: "No, Omega".

Extraído de El Mundo

viernes, 26 de septiembre de 2008

UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE ESTONIA SIEMBRA LA POLÉMICA

Una serie de anuncios ha desencadenado la alarma entre los atentos habitantes de la capital de Estonia, Tallin, que han tomado a los actores de una campaña publicitaria por delincuentes y pedófilos, según publicó el diario digital Delfi.

La campaña, cuyos carteles han aparecido en las calles de la capital estonia, tiene como objetivo llamar la atención sobre las víctimas del fraude por internet y de otros delitos informáticos, señaló el diario digital que recoge la información aparecida en el semanario estonio 'Dien za Dniom'.

Sin embargo, en la práctica, las leyendas "Soy pedófilo. Soy un ladrón. Robo bancos. ¿Y tú?" que aparecen junto a las fotografías de los actores publicitarios, ha inducido a la confusión a los crédulos transeúntes.

"Ya antes había hecho publicidad en campañas de carácter social. En esta ocasión, muchos, sencillamente, no entendieron el contenido de los carteles. Ha sido una sorpresa bastante desagradable, me chocó mucho", señalo Marko, cuyo rostro representa en la campaña, muy a su pesar, el de un pedófilo.

Según este actor aficionado, "el problema es que la gente no entra en la página web indicada en el cartel para saber de qué se está hablando en realidad".

"No pasa nada, simplemente que ahora evito dejarme ver en según que parte. En general, no me mezclo mucho entre la gente últimamente", declaró.

Por otra parte, se podría haber previsto semejante reacción por parte de la ciudadanía, ya que la dirección www.assapauk.ee de la página web en la que se explica en qué consiste la campaña, aparece en el cartel en una letra tan fina que prácticamente pasa desapercibida.

Helen, quien pone su cara a la de una mujer cuyo ordenador fue utilizado por delincuentes informáticos para robar los datos bancarios de los clientes de una tienda por internet, reconoció que "efectivamente, en los carteles casi no hay texto".

La mujer dijo no estar enfadada con los responsables de la agencia publicitaria y señaló, al contrario, que aquellas personas que realmente creen que los rostros que aparecen en los carteles pertenecen a delincuentes de verdad, evidentemente, pecan de falta de inteligencia.

A pesar de las consecuencias inesperadas por haber participado en esta campaña, Marko señaló que "si el número de víctimas de fraudes (por internet) se reduce a la mitad, no hay motivo para no llevar a cabo este tipo de campañas". "Pienso que vale la pena", afirmó.


Extraído de El Mundo

miércoles, 24 de septiembre de 2008

La Corporación RTVE prevé entre enero-agosto caída ingresos por publicidad del 7,6%

La Corporación RTVE prevé entre enero y agosto del presente año una caída de los ingresos publicitarios de un 7,6% en relación a las previsiones del grupo para el ejercicio de 2008, lo que supone 34 millones de euros menos, según ha anunciado Luis Fernández, presidente de la Corporación RTVE.
Esta cifra es un 12,8% menos que en el mismo período del año pasado, lo que se traduce en 61 millones de euros menos, según Fernández.
En el transcurso de su comparecencia y ante la Comisión Mixta de Control Parlamentario de la Corporación RTVE, Fernández hizo estas manifestaciones en respuesta a la pregunta realizada por la popular Andrea Fabra, quien inquirió al responsable de la Corporación por la evolución de los ingresos publicitarios de TVE en el año 2008.
Además el directivo ha señalado que todas las cadenas con la salvedad de Cuatro y de La Sexta han perdido en facturación publicitaria y que este año TVE cuenta con 11 minutos de publicidad por hora y en 2007 contaba con 12.


Por otro lado, en el transcurso de su comparecencia, el presidente de RTVE ha señalado que la previsión de gastos para este año es que se sitúen en los 1.196 millones de euros, la misma cifra que las previsiones de ingresos que realiza la Corporación.

"En el borrador de presupuestos así está: en el 2009 gastaremos menos que este año; y en el 2010, menos que en el 2009. Austeridad", ha subrayado.

En respuesta a una pregunta formulada por el popular Teófilo de Luis Rodríguez, Fernández ha explicado que se prevé alcanzar el "equilibrio presupuestario" en 2008 y que "cuando todos los españoles se aprietan el cinturón, RTVE debe compartir, está obligada, esa misma austeridad".

"Esto ya está concretado en un ajuste severo y en un plan de reducción de gastos para intentar nuestro objetivo: el equilibrio presupuestario", ha indicado Fernández.

Además ha opinado: "Somos la televisión pública más barata de Europa. Más que la BBC, la RAI, la francesa o la alemana. El coste medio por habitante es de 13 euros al año, pero queremos gastar cada día menos".

Extraído de El Mundo

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)