lunes, 29 de noviembre de 2010

En 10 años, el 80% del consumo de medios será digital


La semana pasada, Adigital y Emailing Network presentaron en Madrid el primer libro blanco del email marketing. Se trata de un completo manual, a modo de best-practices.. “La idea de crear un libro blanco surge porque nos encontramos ante un sector reciente pero que, a su vez va adquiriendo cierta madurez. Y precisamente por ello, desde Emailing Network nos plantemos crear un libro que resumiera las mejores prácticas del email marketing con el objetivo de contribuir a la profesionalización del sector”, indica Pablo Nowenstein, fundador de la compañía.

El consumo de medios está cambiando y, a su vez, también varía el modo en el que los consumidores deciden interactuar con las marcas. Si bien el 20% del consumo de medios, en la actualidad, se corresponde con Internet, Nowenstein asegura que dentro de una década esta cifra se situará entorno al 80%.

Internet se ha convertido en un baluarte para la publicidad y muestra de ello es el hecho de que el canal online ya se sitúe en el tercer puesto, por detrás de televisión y prensa escrita, en lo que a inversión publicitaria hace referencia. Esto supone un crecimiento de un 20% en la primera mitad del año con respecto al mismo periodo del año anterior.

En este contexto, Emailing Network presenta esta práctica guía dirigida a profesionales del sector que resume las mejores y más aconsejables prácticas del email marketing. Hay que tener en cuenta que a través de una buena campaña de email marketing una empresa no sólo da a conocer sus productos o servicios sino que también puede guiar la acción de compra de los internautas.

Para ello hay que conocer cómo se mueve en la red su potencial cliente en un firme intento por personalizar al máximo posible los mensajes que le envíe. Otra de las claves fundamentales para desarrollar una campaña efectiva es la segmentación adecuada de públicos. “Una vez seleccionados los destinatarios que creemos más adecuados, nuestra supervivencia dependerá del mensaje que demos en la línea del asunto del email. Ésta juega un papel determinante en la decisión del usuario a la hora de abrir el mensaje o enviarlo a la papelera sin apenas ver su contenido”, asegura Nowenstein.

El libro blanco del email marketing también recoge algunas claves muy útiles sobre el uso de los mensajes, siempre claros y concisos así como las pautas necesarias para aumentar, de una forma rápida y eficaz, el número de potenciales compradores de una marca.

Extraído de Marketing Directo

Calvin Klein denunciada por publicidad sexista y denigrante

Calvin Klein siempre se ha valido de la sensualidad para promocionar tanto su colección de rompa interior como sus vaqueros. Desde que en 1980 la marca mostrara a una Brooke Shields de 14 años asegurando que no había nada entre ella (su cuerpo) y sus “Calvin”, la polémica ha rondado varias de las campañas de la marca de vaqueros.

Pero esta vez podría haber rebasado los límites. En su última publicidad puede verse a una mujer rodeada de tres hombres, uno de ellos sobre el cuerpo de la chica que posa con el rostro inerte, como si ella no estuviera de acuerdo con la situación en la que se encuentra. El anuncio ya ha sido retirado de Australia porque las autoridades regulatorias consideran que es ofensiva tanto para hombres como lara las mujeres.

“El Consejo considera que aunque el acto retratado pudiera ser consensuada, el impacto y la impresión general de la escena sugiere violencia, una violación”, explica un miembro del Advertising Standards Bureau australiano. Añade que “la imagen degrada a la mujer sugiriendo que es un juguete para los hombres que la rodean, y denigra a los hombres representándolos ejerciendo violencia sexual contra la mujer”.

El anuncio es muy parecido a uno de Dolce & Gabbana que igualmente generó mucho polémica:

Extraído de Marketing Directo

domingo, 28 de noviembre de 2010

Heidi Klum será imagen y asesora creativa de Astor

La modelo alemana Heidi Klum suma uno más a su larga nómina de contratos publicitarios. De ahora en adelante, será imagen de la marca de cosméticos Astor, pero no se limitará a poner rostro a los productos de la firma, sino que ejercerá también de asesora creativa de la empresa. En virtud de este nuevo cargo, Klum, de 37 años, desarrollará su propia línea de maquillaje para Astor.

El próximo mes de enero verá la luz el primer spot televisivo fruto de la colaboración entre Astor y Heidi Klum, en el que la modelo anunciará un rímel.
Heidi Klum es todo un imán para los anunciantes. Actualmente es imagen de la firma alemana de productos para el cuidado del cabello Schwarzkopf, y en el pasado fue rostro, entre otras, de las marcas McDonald’s, Volkswagen y Douglas

Extraído de Marketing Directo

Adidas presentará sus spots exclusivamente por YouTube


Adidas ha decidido realizar un cambio drástico en su estrategia publicitaria. Sus spots eran presentados normalmente en los programas deportivos en la televisión, pero debido a la importancia de las redes sociales y a la interconectividad que se produce gracias a éstas, los representantes de Adidas han decidido que de ahora en adelante sus anuncios se publicarán principalmente por YouTube y Facebook.

Anualmente, Adidas invierte un 13% en publicidad en medios de comunicación tradicionales. Esta inversión se reducirá, según Erich Stamminger, director ejecutivo de la empresa, para así poder invertir más en los nuevos medios. La meta principal de esta estrategia publicitaria es llegar directamente a su público objetivo que son jóvenes entre 14 y 19 años.

La competencia también considera indispensable invertir en los nuevos medios de comunicación: “el comportamiento de nuestros clientes ha cambiado, igual que lo ha hecho el panorama de los medios. Esto lo habíamos perdido de vista un poco, pero ahora lo cambiaremos” opina Antonio Bertone, director de marketing de la compañía Puma, quien además afirma que el presupuesto de la campaña de marketing online se duplicará este año.

Se estima que las compañias líderes en equipos de deporte invertirán a partir del siguiente año mucho más dinero en campañas publicitarias. Esto se debe a que los gastos en publicidad van muy vinculados a la facturación de las empresas.

Actualmente, la empresa Adidas está preparando vídeos en los cuales aparece una estrella representativa de Adidas. Éstos se presentarán exclusivamente por YouTube y Facebook. Además, se prevé que estos vídeos incluyan juegos interactivos para usuarios y que asimismo, redireccione al espectador hacia una página de productos Adidas.

Extraído de Marketing Directo

viernes, 26 de noviembre de 2010

Los entresijos de la Visita Real de España a Perú

  • Perú siguió con curiosidad la visita de los príncipes españoles

  • Del encuentro quedaron anécdotas por fallas de protocolo

  • Se echó en falta más contacto de la Realeza con el ciudadano peruano

La visita de los príncipes de Asturias a Perú tenía un objetivo claro: potenciar las relaciones comerciales tras la firma en mayo pasado del Tratado de Libre Comercio entre el país andino y la Unión Europea.

Aunque este tratado está pendiente de su aprobación por el Parlamento Europeo, España, principal inversor extranjero en Perú con casi 6.000 millones de dólares, quiere ir preparando el terreno para lo que se viene. Sobre todo teniendo en cuenta que el crecimiento económico peruano es el más alto de la región, proyectándose en 2010 a un 8,5%.

Con el propósito de dar un respaldo a las relaciones comerciales, los príncipes asistieron el pasado miércoles al encuentro empresarial Perú-España - realizado en la sede central del BBVA Banco Continental- en el que participaron alrededor de 200 empresas.

Sin embargo, la agenda económica quedó 'opacada' por el revuelo que la primera visita oficial de los príncipes causó en la prensa y en la alta sociedad peruana, que tuvo la oportunidad de codearse con ellos. Dos hechos marcaron la comidilla: un error protocolar por el que Doña Letizia fue olvidada en una ceremonia oficial y la notoria ausencia durante la visita de Pilar Nores, esposa de Alan García.

El momento incómodo de Letizia
Los actos protocolares de rigor comenzaron el martes con una ofrenda floral al monumento de los Próceres de la Independencia, un acto simbólico para limar resquemores coloniales.

Después, los príncipes se entrevistaron con el presidente Alan García, donde tuvo lugar la anécdota de la visita. Por un error de protocolo, la princesa Letizia fue olvidada mientras su marido era llevado hacia las tropas del Palacio para cumplir con pasar revista. La princesa acabó pasando por detrás del estrado de la prensa, cuando debía haber acompañado a Don Felipe. García se dio cuenta del fallo y quiso subsanarlo besando la mano de la princesa y llevándola a pasar revista también a ella, algo totalmente inusual.

Las fotos dejaron fiel testimonio de la incomodidad de Letizia, en un error de protocolo duramente criticado por la prensa peruana pero tomado con humor por la Embajada y el séquito de los príncipes.

Doña Letizia fue la absoluta protagonista de la visita. Su decisión de repetir vestuario fue bien recibida por la sociedad peruana, quien aplaudió el vestido rojo del diseñador Fernando Varela que empleó en la cena de gala organizada en Palacio de Gobierno, una prenda ya usada por la princesa en la fiesta previa a la boda de Victoria de Suecia. Pero no todo fueron alabanzas. Su extrema delgadez y su mirada en ocasiones triste fue comentada por los peruanos.

Letizia no tuvo como anfitriona a la mujer de Alan García, Pilar Nores, sino a su hija, Josefina García. Este hecho, que suele ser frecuente últimamente, evidencia la separación progresiva de la pareja desde que el presidente reconoció en 2006 a su hijo ilegítimo, el pequeño Felipe Dantón.

Almuerzos y cenas de gala
Los príncipes se disputaban los titulares de los noticieros con la noticia de la dimisión en medio de un escándalo del Ministro de Interior, Fernando Barrios. “Tenerlos es un acontecimiento, una emoción”, comentó a ELMUNDO.es Drusilla Zilleri, periodista y ex directora de la revista 'Caras'. “Para nosotros la monarquía y la realeza son muy ajenas a nuestras costumbres. Los seguimos con mucho interés a la distancia y los miramos con admiración”.

Ministros, congresistas, empresarios, directores de medios de comunicación y personas vinculadas al mundo de la cultura tuvieron la oportunidad de conocer a la pareja real en la cena de gala con 200 invitados organizada por Alan García en Palacio de Gobierno y también en la recepción dada en su honor en el Ministerio de Relaciones Exteriores.

El miércoles, la Embajada de España en Lima también organizó un almuerzo para los príncipes al que fueron invitados personalidades peruanas como la directora de cine Claudia Llosa. Destacó en la Embajada la presencia de un único periodista, Augusto Álvarez Rodrich, un comentarista político de gran influencia en el país pero no muy querido por Palacio de Gobierno por su franqueza.

Algunos centenares de integrantes de la comunidad española en Lima, sobre todo religiosos y cooperantes escogidos entre los más de 15.000 inscritos como residentes en Perú, tuvieron la oportunidad de ver de cerca a los príncipes en el encuentro programado en la Casa de España. Esta fue la ocasión en la que los príncipes se dieron un baño de pueblo en el que los ciudadanos (españoles) pudieron acercarse, estrecharles la mano o tomarse fotografías. De este encuentro, la agencia Efe rescató la anécdota de la conversación entre Doña Letizia y la religiosa leonesa Rufina García, a quien la princesa saludó en nombre de su sobrina, quien trabaja en el Palacio de la Zarzuela.
De los eventos sociales en los que participaron los príncipes, a los que la prensa sólo pudo acceder para la foto, sólo trascendió las alabanzas hechas por Doña Letizia a la comida peruana y su deseo de probar el rocoto relleno y el chupe de camarones a su llegada a Arequipa, ciudad que los príncipes visitaron el jueves para inaugurar El Tambo de la Cabezona, una emblemática posada utilizada desde el tiempo de los incas y que ha sido restaurada por la Agencia Española de Cooperación para el Desarrollo (AECID).

'Nos vamos encantados con Perú'
Desde Arequipa, lugar de nacimiento del premio nobel peruano Mario Vargas Llosa, los príncipes se despidieron de los peruanos. "Hemos cubierto un programa provechoso y nos vamos agradecidos con los peruanos y arequipeños", dijo Felipe de Borbón antes del almuerzo ofrecido por el presidente regional de Arequipa, ciudad de la que partirían el jueves a las 5 de la tarde rumbo a España. "Nos vamos agradecidos y encantados con Perú, que nos ha dejado seducidos".

Seducida se queda también la sociedad peruana, que derrochó simpatía por la realeza casi 190 años después de su independencia.

Extraído de El Mundo (Beatriz Jiménez)

Costa Rica tiene la mejor marca destino de latinoamericana

El estudio 2010 de la Consultora Internacional FutureBrand y BBC de Londres, destacan que Costa Rica es la nación latinoamericana que mejor ha posicionado su marca destino. Al país le siguen Argentina, Chile y Brasil.

La marca Costa Rica, con el slogan “Sin Ingredientes Artificiales”, es impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT).

Costa Rica es la nación latinoamericana que mejor ha posicionado su marca destino. Así se desprende del informe 2010 de la prestigiosa consultora internacional, FutureBrand.

La marca Costa Rica, con el slogan “Sin Ingredientes Artificiales”, es impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) y ocupa el primer lugar en Latinoamérica y el puesto 27 en el ranking de 110 naciones evaluadas.

El sexto informe de FutureBrand, que se realizó en colaboración con la cadena más grande de transmisión de noticias en el mundo, British Broadcasting Company (BBC World News), posiciona la marca turística de Costa Rica – con el lema “Sin ingredientes artificiales” - por encima de mercados como Argentina (33), Chile (40), Brasil (41), Perú (47), Belice (46), México (48), Panamá (67), Guatemala (85), Nicaragua (98) y El Salvador (105).

Los resultados se obtuvieron luego de consultar a más de 3.400 empresas turísticas internacionales y a turistas de 13 países en los cinco continentes, así como de grupos focales en 14 distintas áreas metropolitanas alrededor del mundo. Los primeros cuatro lugares de la lista los obtuvieron Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos, respectivamente.

FutureBrand evaluó las marcas de 110 países en siete distintas áreas: el conocimiento y el posicionamiento de la marca en audiencias clave; la familiarización con la marca; las cualidades en las que las personas piensan cuándo escuchan, leen o ven el nombre de un país; la preferencia por el país en sus públicos meta; si el país es considerado como un posible destino a visitar; si se pasa a la acción y se decide visitar el destino y, finalmente, si recomiendan el país a turistas potenciales.

“Ser el primer lugar en Latinoamérica y ocupar un puesto tan privilegiado en el mundo es el reconocimiento a una labor de muchos años”, dijo el Ministro de Turismo costarricense, Carlos Ricardo Benavides. Agregó que “también nos reta a continuar y fortalecer los esfuerzos para dar a conocer el país como un destino competitivo que además es amante de la naturaleza, la sostenibilidad y de la paz”.

La marca destino de un país es uno de los valores intangibles que más debe cuidar una nación ya que, como señalan los expertos de FutureBrand, el éxito atraerá a más turistas, incluso en tiempos de crisis.

FutureBrand es una firma consultora con sede en 24 países. En su portafolio figura la conceptualización de marca de México, Singapur, Perú, Australia, Santa Lucía y Qatar, entre otros.

Extraído de Estrategia & Negocios

jueves, 25 de noviembre de 2010

La Cope responde a la Ser: no dejaremos que nadie amordace a nuestra gente


La cadena Cope ha emitido un comunicado en respuesta al de la Ser, en el que anunciaba una demanda por "plagio del Carrusel" y por "competencia desleal". La emisora de la Conferencia Episcopal responde que no va a permitir que nadie amordace a ninguno de sus profesionales, ya que "la Ser pretende coartar la libertad de expresión de Paco González y su equipo".

Para la Cope, la demanda de la Ser "es inconsistente e insostenible jurídicamente. Tan sólo pone de manifiesto el nerviosismo y la grave preocupación que tienen los actuales directivos de esta compañía, fruto exclusivamente de su mala gestión, por no saber evitar la salida de la Ser de un profesional como Paco González y su equipo y por la presión que sufre, derivada de una asfixia económica que les resulta insoportable".

En un comunicado remitido esta tarde, rechaza la acusación de plagio formula por la Ser. "Todos los grandes programas deportivos de la grandes radios, contenedores de información y de resultados de competiciones, son similares por no decir idénticos. Es la personalidad de los comunicadores la que los hace diferentes". Y añade que los formatos "no son propiedad de nadie, como tampoco lo es el mundo de las ideas y de las iniciativas personales".

Como ejemplo de la "inconsistencia" de la demanda de la Ser señala la utilización del código morse para avidar de los goles: "¿Es propiedad de la Ser? ¿El resto de medios debemos pedir permiso por su utilización? ¿Deberíamos acusar desde la Cope a la Ser de plagio porque tiene su programación llena de tertulias? Sería estúpido".

Asimismo, recuerda que de lo que ahora se queja la Ser, la contratación de la práctica totalidad de su equipo de deportes, lo ha realizado la Ser y Prisa con anterioridad. "En 1984, la Ser contrató al mismo tiempo a parte del equipo directivo de la Cadena COPE. Hace pocos años Prisa contrató en bloque a todo el equipo de internet de EL MUNDO".

El comunicado de la Cope concluye: "Esta demanda de la Ser no tiene ningún sentido ni fundamento. Sólo pone de manifiesto, el nerviosismo y la preocupación que tienen, días antes de que se haga público el próximo EGM. Y eso es lo que les preocupa".

Extraído de El Mundo (Raúl Piña)

lunes, 22 de noviembre de 2010

Rupert Murdoch acuerda con Steve Jobs crear el primer periódico sólo para iPad



El magnate de los medios Rupert Murdoch lanzará un diario exclusivo para el iPad y otros soportes similares, aseguran los medios británicos.

Según la edición 'on line' de 'The Guardian', el editor de Nueva York ha contratado ya a un centenar de periodistas para el nuevo proyecto, que impulsa junto con el director ejecutivo de Apple, Steve Jobs. En la iniciativa participan también expertos de la compañía, fabricante de la popular tableta iPad.

El producto saldrá al mercado a principio del año que viene con el nombre de 'Daily' y un precio semanal de 99 centavos de dólar (72 céntimos de euro), añade el diario británico. El precio reducido es posible gracias a que el nuevo medio no tendrá gastos de impresión ni distribución.

Según 'The Guardian', el nuevo diario intentará combinar los puntos fuertes de la prensa sensacionalista con los de la más seria. Entre sus redactores jefe figuran ya periodistas provenientes del británico 'The Sun' y del estadounidense 'The New York Post'.

Murdoch es uno de los principales defensores de los contenidos de pago en internet, aunque la edición 'on line' de su buque insignia en Reino Unido, 'The Times', ha perdido centenares de miles de lectores al pasar a funcionar por suscripción de pago.

El grupo de Murdoch, News Corporation, ve sin embargo como un éxito que el diario tenga aún 100.000 lectores que pagan por sus contenidos.

Extraído de El Mundo

jueves, 18 de noviembre de 2010

Vetan, por erótico, anuncio de Beyoncé

El anuncio prohibido es de "Heat", el primer perfume de Beyoncé.
El anuncio televisivo que promociona el nuevo perfume de la cantante estadounidense Beyoncé no podrá ser transmitido en el Reino Unido durante el día, por contener demasiadas imágenes "sexualmente provocativas".

La Agencia de Estándares de Publicidad británica (ASA, por sus siglas en inglés), informó que recibió 14 quejas vinculadas al anuncio, que fue considerado como ofensivo y no apto para su difusión en horas en que los niños pueden estar viendo la televisión.

Como resultado de la decisión, el spot publicitario ya no puede ser mostrado en su forma actual antes de las 19:30 pm.

En el comercial, se observa a Beyoncé acostada -aparentemente desnuda- y posteriormente bailando provocativamente con un vestido rojo bastante revelador.

Parcialmente expuesta
En un comunicado, la ASA señaló que: "consideramos que los movimientos corporales de Beyoncé y el enfoque prolongado de la cámara en imágenes de su vestido deslizándose, hasta exponer parcialmente sus senos, crearon un anuncio sexualmente provocativo que no era apto para ser visto por niños."

Según Forbes, los ingresos de Beyoncé en los últimos dos años alcanzaron los US$80 millones anuales.
Coty, la compañía del perfume detrás de los anuncios, defendió el comercial diciendo que no era abiertamente gráfico o sexualmente explícito, y agregó que Beyoncé nunca estuvo desnuda.

La empresa indicó que el anuncio se dirige a un público adulto joven y era similar a muchos videos musicales, e incluso menos gráfico.

Según corresponsales de la BBC, la llamada reina del R&B tiene la reputación de ser una de las empresarias más astutas en el mundo de la música.

Y en un momento en que las ventas en el mercado de la música han caído, la última producción de la estadounidense, I am… Sasha Fierce ("Yo soy… Sasha feroz"), ha vendido seis millones de copias en todo el mundo.

El dinero recaudado por sus conciertos y las ganancias que consigue al ser la imagen publicitaria de productos como los cosméticos L'Oreal y los frutos de su perfume Heat ha contribuído a engrosar sus arcas.

De acuerdo con la revista Forbes, sus ingresos, en los últimos dos años, superan los US$80 millones anuales.

Extraído de BBC Mundo

Vídeo del Perfufe HEAT de Beyonce

miércoles, 17 de noviembre de 2010

Multa de 15.000 euros a las pulseras Power Balance por publicidad engañosa

Las pulseras Power Balance, que se anuncian como casi milagrosas al mejorar el equilibrio, la fuerza y la flexibilidad, no lo son tanto, al menos a juicio de la Junta de Andalucía que ha multado a la empresa que las comercializa, con sede en Marbella, con una sanción de 15.000 euros como responsable de "una falta grave de publicidad engañosa", según el expediente sancionador dictado por la delegada de Salud de la Junta en Málaga, María Antigua Escalera.

La sociedad de consumidores Facua ha informado este miércoles sobre la decisión de la Junta de sancionar a la empresa Power Balance España S.L., que hasta abril había vendido 300.000 pulseras en España, país lider en ventas, lo que supone unos ingresos de en torno a 10 millones de euros. Deportistas, famosos y políticos, entre los que se incluye la ahora ministra de Sanidad, Leire Pajín, han lucido durante los últimos meses estas pulseras, que para Facua son un "fraude" ya que la compañía que las vende les atribuye propiedades "seudomilagrosas" que, por supuesto, no tienen.

Facua ha protestado por la cuantía de la sanción, ya que con el dinero "que genera en unas horas la venta de 500 unidades es suficiente para pagarla" y ha recordado que, según la legislación vigente en materia de Consumo, la Junta de Andalucía podía haber decomisado a Power Balance toda la mercancía que tiene a la venta y haberla multado con la misma cantidad que ha ganado con "el fraude que viene cometiendo más otra sanción de hasta 400.000 euros si hubiera calificado la sanción como muy grave".

Esta asociación también ha destacado que estas pulseras, con la sanción impuesta, podrán seguir en el mercado y ha recordado que "hoy continúan vendiéndose en todo tipo de establecimientos con un etiquetado en el que aseguran que los hologramas de Power Balance tienen almacenados frecuencias que reaccionan positivamente con el campo de energía natural de su cuerpo para mejorar el equilibrio, la fuerza y la flexibilidad".

Por este motivo, Facua ha anunciado que presentará un recurso contra la resolución ante la Consejería de Salud de la Junta de Andalucía, en el que solicitará que "se aplique una sanción proporcional a las dimensiones del fraude".

A finales de abril pasado Facua denunció a Power Balance España ante la Secretaría General de Salud Pública y ante la Dirección General de Consumo y de la Consejería de Salud andaluza, organismo que a comienzos de mayo dio traslado de la denuncia al Servicio de Consumo de la Delegación Provincial de Salud de Málaga y que, finalmente, ha sancionado a esta compañía.

Extraído de El Mundo

viernes, 5 de noviembre de 2010

Confusión en la entrega de acreditaciones de prensa para la visita de Benedicto XVI

Hay más de 3.250 periodistas acreditados, más de 2.300 para la cita catalana
Montilla y hereu visitan el Centro de Prensa sin realizar declaraciones
Minimizan el extravío de documentos sobre la seguridad del Papa

Una cola inacabable, caos y confusión a la hora de recoger las acreditaciones de prensa y representantes de las administraciones que se pasean, saludan y sonríen sin intención de hablar ante los medios de comunicación. Esas son las primeras huellas -amén de la protesta de ayer- que deja la visita de Benedicto XVI a Barcelona.

Sea por el enorme despliegue necesario, sea por ser el primer día de actividad real en torno al viaje del Pontífice, lo cierto es que el ambiente en el Centro de Prensa, preparado con todo lo necesario para facilitar el trabajo de más de 2.300 periodistas -3.250 entre Santiago y Barcelona- ha sido lo más parecido a la confusión.

Convocados a partir de las 9.00 de la mañana para recoger sus acreditaciones, los representantes de la prensa no han podido empezar a palparlas hasta pasadas las 11.00. Una sensación que no todos los profesionales han podido disfrutar, ya que algunas de las tarjetas que permitirán cubrir los actos previstos no estaban preparadas. "Llegarán", aseguran los responsables del sistema.

El número de personas destinadas a distribuir las acreditaciones, unas 15, además, parecía ser insuficiente ante los centenares de personas que a lo largo del día pasarán a recoger su pase oficial. Eso sí, mientras el equipo de prensa buscaba las tarjetas al ritmo de una sosegadora música litúrgica, simpáticas voluntarias sonreían como autómatas al personal en un intento por calmar la impaciencia reinante.

Lo que no ha fallado en el Centro Internacional de Prensa, situado en el Museu Marítim, es la seguridad. Un enorme despliegue de agentes de la Policía Nacional y Mossos d'Esquadra ha garantizado la tranquilidad del presidente de la Generalitat, José Montilla; el alcalde de Barcelona, Jordi Hereu; el delegado del Gobierno, Joan Rangel y el presidente de la Diputación de Barcelona, Antoni Fogué. Todos ellos han acudido en visita oficial al Centro de Prensa para saber desde dónde se explicará a una audiencia prevista de 150 millones de personas el minuto a minuto del itinerario del Sumo Pontífice.

A la tranquilidad de los representantes políticos ha contribuido, también, el hecho de que no hayan hecho ninguna declaración ante el enjambre de medios de comunicación que les seguían.

El único que se ha visto obligado a hablar ante la prensa ha sido Joan Rangel, cuestionado sobre el hallazgo en plena calle de documentos con datos del dispositivo de seguridad en torno a la vista del Papa, incluyendo nombres y teléfonos de responsables policiales.

A la espera de que la situación se calme en el centro instalado en el Passeig de Drassanes, todo parece ya dispuesto para una visita que, desde ya, va a centrar toda la atención informativa.

Extraído de El Mundo (Javier Oms)

jueves, 4 de noviembre de 2010

Interrumpen un acto de Rajoy al grito de 'basta de homofobia en el PP'

La conocida 'drag queen' Shangay Lily ha interrumpido un acto en Madrid en el que ha participado el líder del Partido Popular, Mariano Rajoy, gritando "basta ya de homofobia en el PP" y portando una pancarta con esa misma frase.

Rajoy ha acudido a la presentación del libro 'Liberales' del diputado 'popular' José María Lassalle y que se ha celebrado en la sede del Círculo de Lectores.

Al término de la intervención de la presentadora del acto y antes de que tomara la palabra el autor del libro, la 'drag queen', con un llamativo vestido de color amarillo y un pañuelo anudado en su cabeza, ha gritado "basta ya de homofobia en el PP", a la vez que ha extendido una pancarta con esa misma frase.

Los servicios de seguridad han desalojado de la sala a Shangay Lily y el acto ha podido continuar tras una breve interrupción acogida con una sonrisa por parte del líder del PP, quien estaba acompañado por otros dirigentes de su partido como Jorge Moragas y Ana Mato.

Este incidente ha ocurrido pocos días después de que el presidente del Partido Popular, en una entrevista en 'El País', no se comprometiera a mantener la ley del matrimonio homosexual aunque la avalara el Tribunal Constitucional.

Extraído de El Mundo

miércoles, 3 de noviembre de 2010

La ministra de Economía francesa, retocada para parecer más austera



En la portada de una revista, la ministra había sido despojada de todas sus joyas

La tecnología logra que desaparezcan pendientes, collares y pulseras

La ex ministra Rachida Dati también 'sufrió' un 'robo virtual'

Un pequeño retoque para hacer gala de la austeridad en el Gobierno francés. En la portada de la revista 'Nouvelles du 12' aparece una imagen falsa de la ministra francesa de Economía, Christine Lagarde. Ni rastro de las joyas (pendientes de perla, pulsera y anillos) que llevaba y que un toque mágico de Photoshop ha borrado.

El editor de la publicación, Jaques Kalifa, dijo que había pedido esa imagen a la oficina de Lagarde para la portada de la revista. "Quizás quería mejorar su imagen, y salir sin joyas puede beneficiarla", afirmó.

La fotografía fue descubierta por el periódico satírico 'Le Canard Enchaîné', el mismo que también ha destapado que Nicolas Sarkozy ha creado en el Elíseo un grupo de investigación con agentes de los servicios secretos destinado a espiar a los periodistas que publican reportajes sobre él.

Esta no es la primera vez que un miembro del Gobierno de Sarkozy hace trampa con su imagen. La que fuera ministra de Justicia en los primeros años del Ejecutivo, Rachida Dati, también sufrió el 'robo virtual' de sus joyas en una foto.

Incluso el mismo presidente Sarkozy vio cómo perdía unos kilos de más gracias a las maravillas de la tecnología.

Extraído de El Mundo

lunes, 1 de noviembre de 2010

Panamá: Publicistas en alerta por regulación


La posibilidad de un proyecto de ley para regular el uso, custodia e instalación de vallas publicitarias tiene preocupados a los empresarios de este sector.

Aunque todavía nadie ha confirmado que el tema sea parte de la agenda en un posible llamado a sesiones extraordinarias del pleno de la Asamblea Nacional, ayer representantes de la Unión de Productores de Publicidad Exterior (UPPEX) dieron la voz de alerta en torno al documento que, al parecer, ya se encuentra para una revisión al más alto nivel en el Órgano Ejecutivo.

El proyecto que estaría adelantando el Ministerio de Obras Públicas (MOP) regularía otros aspectos de este mercado, como la instalación de anuncios publicitarios en las servidumbres viales y pluviales nacionales.

Martín González, representante legal de la UPPEX, manifestó que se aproxima el cierre de sesiones ordinarias y por ello espera ‘que no se utilice la vieja técnica de camaronazos legislativos para introducir modificaciones dentro de un instrumento que primero, debe ser negociado, concertado y conversado entre las partes’.

Hasta el momento, explicó el abogado, se tiene conocimiento de que el proyecto ha tenido cuatro modificaciones, pero ninguna de ellas _aseguró_ ‘ha sido concertada por las partes’.

González reiteró que los empresarios no se oponen a la regulación, pero advirtió que ‘pareciera que este proyecto es una excusa para eliminar empresas y favorecer a otros’.

A pesar de que González no precisó el nombre de las empresas que serían favorecidas con la posible aprobación del proyecto, indicó que está investigando cuáles serían.

No obstante, será hasta pasadas la fiestas patrias cuando la UPPEX revelará los resultados de su investigación.

HABLA SUÁREZ
Al respecto, el titular del MOP, Federico Suárez, aseguró que aunque el proyecto no ha sido presentado en la Asamblea, se procederá con la remoción de las vallas que están en las servidumbres.

Suárez fue enfático al decir que los permisos que dan los municipios por su negocio comercial no tienen nada que ver con la ubicación y colocación de dichas infraestructuras. ‘Es muy diferente’, recalcó.

Suárez precisó que el MOP se rige en este tema, por el momento, bajo la Ley 11 de 2006, la cual establece que está prohibida la colocación de infraestructuras de publicidad en las servidumbres públicas.

Extraído de La Estrella de Panamá (Mileika Lasso)

Los gays tachan de 'cavernícola' al líder del PP por querer anular sus matrimonios



Nos tendrá enfrente. Con estas palabras han respondido los gays a las declaraciones realizadas por Mariano Rajoy en El País, en las que el líder del PP deja la puerta abierta a una posible derogación de la ley del matrimonio homosexual, y que han sonado como una declaración de guerra en este colectivo.

El líder del PP afirma tajante en la entrevista que se opone a la denominación de matrimonio y que, aunque el Tribunal Constitucional avale la ley, no se compromete a mantenerla.

Para el presidente de la Federeción Española de Lesbianas, Gays, Transexuales y bisexuales ( Felgtb), Toni Poveda, es "indignante" que el el principal líder de la oposición se esté planteando acabar con una ley aprobada por el Parlamento, "que cuenta con un gran respaldo popular y que ya ha beneficiado a unas 20.000 parejas".

"Sus palabras son un ejemplo claro del poder del sector duro de la Iglesia, el Opus Dei, y de la homofobia del PP, camuflada de homofobia liberal", ha afirmado Poveda.

El presidente de la FELGTB señala que cada vez hay más Estados que han aprobado una ley semejante y que, en los que se ha recurrido, los tribunales han dado la razón a las parejas homosexuales, como Argentina o Portugal, por lo que considera que Rajoy "va contra corriente".

"Nos vamos a movilizar y, si no rectifica, de cara a las próximas elecciones vamos a pedir a los ciudadanos que no voten a un partido que vulnera claramente sus derechos", amenaza.

Peras y manzanas
Al Colectivo de lesbianas, gays, transexuales y bisexuales de Madrid Cogam no le sorprende la opinión de Rajoy. "El PP siempre ha ido contra los derechos fundamentales de las personas LGTB. Si este señor llega al poder y deroga la ley nos encontrará enfrente, porque no va a convertirnos de nuevo en peras y manzanas".

Según su presidente, Miguel Ángel González, son palabras "totalmente fuera de lugar, una vez se ha comprobado que la ley del matrimonio homosexual, cinco años después de su aprobación, no ha acabado con el matrimonio ni ha hecho daño a nadie".

González, ha criticado la moral católica y de ultraderecha del PP y ha afirmado que así es como Rajoy quiere salvar España, "haciendo de ella una grande y libre".

La Fundación Triángulo ha tildado a Rajoy de "cavernícola" y califica de indignante su intención de privar a los ciudadanos de sus derechos.

"No creo que la sociedad esté dispuesta a permitirlo. De tanto girar hacia el centro, acaban siempre en el mismo sitio, en la ultraderecha, y nos va a tener enfrente", concluye.

Extraído de El Mundo (Marta Arroyo)

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)