sábado, 31 de mayo de 2008

El Festival publicitario 'El Sol' apuesta decididamente por campañas integradas



La entrega de premios ha clausurado la 23ª edición de esta cita con la mirada puesta en la importancia que tienen las nuevas tecnologías en el sector.

Extraído de El Mundo

viernes, 30 de mayo de 2008

La polémica por un pañuelo palestino obliga a retirar un anuncio a Dunkin' Donuts


La polémica ha llegado a Estados Unidos tras un anuncio que muestra a una mujer con un pañuelo palestino presentado un producto. La cadena de alimentación Dunkin’ Donuts ha tenido que hacer frente en los últimos días a toda una lluvia de críticas y se ha visto obligada a retirar su anuncio de la televisión e internet, según informa la BBC.

En las imágenes, se ve a Rachael Ray, celebridad de la televisión estadounidense, anunciando café helado con un pañuelo palestino en el cuello. Tras el lanzamiento del anuncio, las protestas por parte de usuarios no tardaron en llegar denunciando que la marca apoya el islamismo extremista.

Según ha reconocido la cadena de alimentación, algunas de las quejas han sido muy fuertes, como la de un blogger que aseguraba que la prenda “suele aparecer en los vídeos de los islamistas terroristas que decapitan a otras personas”. Los medios conservadores estadounidenses han cargado duramente contra la presentadora de televisión.

En un comunicado, Dunkin’ Donuts se defiende y alega que Rachael Ray seleccionó el pañuelo, pero la cadena de alimentación termina reconociendo que existe la posibilidad de malinterpretar el anuncio y por eso ha decidido retirarlo.

El pañuelo palestino o kufiya, prenda que identifica a la resistencia de este pueblo contra Israel y que ha sido convertido en emblema por, entre otros, el fallecido dirigente de la Autoridad Nacional Palestina (ANP), Yasser Arafat. La prenda, normalmente blanca y con un sencillo estampado negro o rojo, se hizo extensible a todos los simpatizantes con la causa y más adelante, señal de inconformismo, para derivar en la actualidad en un útil accesorio de la última moda, que lo sitúa en la escala familiar del chal y el foulard.


Extraído de El País

jueves, 29 de mayo de 2008

Creatividad como respuesta a la incertidumbre económica


Un preocupante nubarrón se cierne sobre el cielo. Pero el Sol no se resigna y se empeña en brillar con la fuerza de cada mayo. Guiña un ojo al fútbol y la inminente celebración de la Eurocopa y 'regatea' la palabra maldita: 'crisis'. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol abre hoy su 23ª edición, abrazando con fuerza la creatividad, pero con un ojo puesto en la "incertidumbre económica".

Pareciera que no 'deja supervivientes'. El término crisis avanza atrapándolo todo. Y en las últimas fechas, la publicidad y los ingresos que los medios obtienen gracias a ella caminan por un delgado hilo. Con ese telón de fondo arranca la 23ª edición de El Sol, el festival de publicidad iberoamericana más importante del mundo.

Carlos Martínez Cabrera, que debuta este año como director del Festival, irradia optimismo y buenas vibraciones. Pero se mantiene con los pies en el suelo, consciente de la realidad del momento. Por ese motivo, ha querido lanzar un mensaje positivo en la puesta de largo de la edición de este año, destacando el crecimiento de participantes como de países "a pesar de la incertidumbre económica", lo que, desde su punto de vista, "refleja el valor esencial que tiene la comunicación publicitaria en tiempos complicados".

La publicidad, como una muesca importante en el engranaje de la maquinaria económica (fundamentalmente para los medios de comunicación), también se resiente en un contexto general de crisis. Pero en San Sebastián, hasta el domingo, van a intentar que los rayos del Sol penetran más allá de los nubarrones. Martínez Cabrera es "optimista, porque situaciones como la actual son un revulsivo para la creatividad del sector, pues superpone la calidad a la frecuencia con la que se difunde un anuncio".

Dentro de la categoría de Gráfica (Exterior), el Gran Premio fue para esta campaña de Villarrosas (España) para American Nike.

'La creatividad vende'
Íntimamente ligado con este aspecto se enmarca el eslogan de esta edición 'La creatividad vende'. Un concepto con el que se pretende impulsar la creatividad como elemento de creación de valor para las marcas.

"El Festival quiere potenciar la creatividad como factor clave en la comunicación y, por tanto, para el negocio. Lo que se busca es avivar su valor como palanca de desarrollo de las marcas y del negocio de los anunciantes", señala Martínez Cabrera.

En ese intento de abrir el Festival a todos aquellos agentes que participan en el mundo de la publicidad, este año El Sol ha pasado a denominarse El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, para abarcar la comunicación publicitaria en todos sus aspectos.

De esta forma, se amplía a nuevos sectores, buscando la participación de todos los actores de la comunicación publicitaria. Anunciantes y productoras adquieren, junto a las consultoras del sector de la comunicación y las RRPP una mayor presencia a través de nuevas secciones y premios.
Récord de participación

San Sebastián disfrutará compartiendo tres días de buenas noticias. Varios son los motivos para esbozar una sonrisa. En primer lugar, esta edición se ha convertido en la más internacional, con la presencia de participantes de 18 países (debutan Paraguay y Costa Rica). En total, 3.744 piezas competirán por los galardones (soles) en las nueve secciones con las que cuenta este año el Festival.

Estos datos suponen un incremento del 8% respecto a la edición de 2007. "Tenemos que destacar nuestra fuerte apuesta por el sector. Para nosotros, esto refleja el valor esencial que tiene la comunicación publicitaria en tiempos complicados como los que vivimos actualmente", explica Martínez Cabrera.

Números de la 23ª edición de El sol
- 3.744 piezas se presentan a concurso
1.708 en la categoría de Gráfica (1.117 lo están en Diarios y Revistas y 591 en Exterior); 630 spots en TV/Cine; 269 en Radio, Marketing Directo cuenta con 166; Marketing Promocional, 176; 39 piezas se han presentado en Relaciones Públicas y 48 en Productoras.

- 18 países están presentes en San Sebastián
Las agencias españolas han presentado 2.278 piezas; Argentina, 520; Brasil, 228; México, 209; Portugal, 132; Estados Unidos, 60; Colombia, 111; Chile, 96 y Puerto Rico, 65.

- Sección que más crece
La sección que registrado un mayor aumento de anuncios han sido Sol de Platino y Campañas Integradas, que crece un 218% hasta las 35 inscripciones.


Extraído de El Mundo

miércoles, 28 de mayo de 2008

Los tesoros históricos de México, 'usurpados' por una campaña publicitaria


La cultura tolteca, en pleno corazón de México, merece un respeto. El Estado de Hidalgo se ha atrevido a jugar con el patrimonio histórico en un anuncio... y se arrepentirá.

La campaña 'Hidalgo bajo mi piel' ha recurrido a la actriz de culebrones Irán Castillo y se ha servido de su cuerpo desnudo para plasmar, generadas de manera digital, imágenes de la riqueza cultural y natural de la zona.

Castillo, sin ropa, luciendo su interminable cabellera azabache y su figura como si de una centenaria estatua se tratara, transgrede los límites marcados por el Instituto Nacional de Antropología. "No somos moralistas", ha explicado uno de los reponsables del instituto, Benito Taibo, según recoge 'The New York Times'. "No tenemos ningún problema con ella. Es una chica guapa", ha apostillado.

Efectivamente la escultural forma de la actriz no es motivo de discordia. Sí la representación sobre su cuerpo de estos motivos culturales, una osadía que incluso supone una violación de la ley.

Entre las misiones del instituto antropológico, que cuenta con 800 investigadores, figura la labor de hacer confluir el pasado del país con una dignidad histórica alejada de toda explotación.

Por eso, recientemente, cuando una compañía sugirió exponer parte del patrimonio en otro anuncio, la negativa fue rotunda.

En esta ocasión, la campaña del estado mexicano no sólo ha representado estos preciados tesoros históricos, sino que además lo ha situado en la geografía de una actriz, que, entre otros posados, apareció semidesnuda el pasado verano en la revista 'H Extremo'.

Buena parte de las peticiones al Instituto son, por tanto, declinadas. Ése es el caso de la película de Mel Gibson 'Apocalypto', que se rodó en 2006 con intenciones de retratar la civilización maya.


Extraído de El Mundo

martes, 27 de mayo de 2008

El PRI lanza un canal de televisión por internet inspirado en el del PSOE


El mexicano PRI (Partido Revolucionario Institucional) acaba de lanzarse a la conquista de la televisión 'on line', el primero de estas características en Latinoamérica, basándose en una iniciativa similar a la del PSOE.

"Estuvimos investigando sobre las nuevas maneras de comunicación y encontramos que de forma sencilla y ágil y a un costo moderado, era posible esa interacción con la ciudadanía", ha explicado Ramón Díaz de León, director de la televisión por internet del PRI, Fundación TV. El PSOE "era el único partido a nivel internacional que hacía este tipo de comunicación", que tenía "una televisión de partido", agregó.

El proyecto surgió hace un año "después de algunas transmisiones que hizo el PSOE en las que pudimos ver cómo se comunican con las nuevas generaciones", ha comentado Díaz de León. Pero la televisión vía 'on line' de la histórica fuerza política mexicana (el PRI gobernó de forma ininterrumpida en México entre 1929 y 2000) también recoge ideas del Partido Laborista británico, aunque éste utilice la plataforma YouTube y no una propia.

El director de la cadena expuso que en ese proyecto, que surge por iniciativa de la Fundación Colosio -en memoria de Luis Donaldo Colosio, candidato presidencial priísta asesinado en 1994-, las personas podrán participar de manera directa con videos o sugerir temas que puedan incorporarse a la programación. El objetivo es "interactuar con todos los miembros del partido y generar redes de comunicación a nivel nacional", sostuvo el director de Fundación TV.

Según Díaz de León, el presupuesto inicial de la nueva cadena es "modesto", de unos 800.000 pesos (unos 48.800 euros), porque "el canal inicia de manera austera", con un pequeño grupo de jóvenes trabajadores.

Las transmisiones arrancarán con cuatro canales base: 'Lo nuevo', que reúne todos los contenidos de la plataforma; 'Reforma energética', un tema de la coyuntura política mexicana con opinión de especialistas; 'PRI', con todo el acontecer del partido, y 'Jóvenes', dirigido a las nuevas generaciones.

Entre los primeros invitados están la diputada por el PRI Beatriz Pagés Llergo Rebollar; Manuel Bartlett Díaz, ex gobernador del estado de Puebla; y Humberto Roque Villanueva, ex líder nacional del PRI, quienes hablarán y habrirán debate sobre la iniciativa en materia energetica del Ejecutivo mexicano.


Extraído de El Mundo

lunes, 26 de mayo de 2008

Las Relaciones Públicas, ‘inmunes’ a la crisis

A pesar de las actuales incertidumbres económicas, las empresas de relaciones públicas norteamericanas han protagonizado durante 2.007 un ejercicio histórico tanto en ingresos como en beneficios. Según un estudio publicado recientemente por StevensGouldPincus, en el que han participado 156 empresas del país, la clave parece encontrarse en la confianza depositada por sus clientes.

Según los datos extraídos por StevensGouldPincus, el 83% de las agencias encuestadas consideran que el presupuesto destinado por sus clientes a acciones de Relaciones Públicas no se ha visto afectado por la situación económica actual, mientras que para un 75% sus ingresos aumentarán durante 2008. Así mismo, el 70% considera que la actual inestabilidad económica no está teniendo ningún efecto sobre sus ganancias.

A pesar de que las agencias encuestadas representan varios segmentos del negocio, más del 72% factura actualmente 3 millones de dólares o menos. Paradójicamente, las agencias más grandes (aquellas que tienen una tasa neta de ingresos que excede los 25 millones de dólares) son más optimistas: el 100% afirma que las partidas presupuestarias de sus clientes se han mantenido estables, mientras que el 88% ha pronosticado el aumento de ingresos en 2008. Conclusión: cuanto mayor sea la agencia más blindada estará ante la actual inestabilidad económica.

Sin embargo, este optimismo no se extiende por igual por todo el país: por ejemplo, en California están menos seguros de que la economía actual no les vaya afectar negativamente, aunque la mayoría -entre el 84 y el 93%- considera que los presupuestos de los clientes permanecerán estables. Por su parte, será el Medio Oeste el que experimentará el mayor aumento en ingresos (88%), mientras que sus homólogas del norte de California se encuentran en el polo opuesto (58%).

Para el 89% de las agencias del Suroeste el clima económico no tendrá ningún efecto sobre sus ganancias de este año.

Pero, ¿qué ha desencadenado esta oleada de optimismo en el sector? Según el estudio, la principal razón la encontramos en la manera en la que las agencias de Relaciones Públicas han evolucionado sus procedimientos respecto a un desastroso comienzo de siglo, así como la importancia que han adquirido para el desarrollo comercial del país. En un plazo de cinco años, la industria ha aprendido a hacer dinero, cómo gestionar mejor las empresas, la manera de presentar los programas aquellos clientes que son indispensables y la forma de evitar que los presupuestos sean recortados, sobretodo cuando los tiempos son difíciles.

Extraído de PR Comunicación

sábado, 24 de mayo de 2008

Los mensajes 'verdes' llegan a la gente

Ya sea para cuidar el medio ambiente o mejorar nuestra calidad de vida, la publicidad está consiguiendo, según una encuesta de Burst Media que, los mensajes verdes calen hondo en la forma de actuar de los estadounidenses.

De nada sirve realizar buenas campañas de publicidad si no se comprueban sus efectos de penetración. En éste sentido, según el último informe de Burst Media sobre la penetración de los mensajes ‘verdes', un 37,1% de las personas ha reconocido recordarlos con frecuencia, y los más importante, más de un 40% de las personas que reciben estos mensajes ‘verdes' a través de la publicidad, deciden profundizar en el tema.

La encuesta encontró que cuatro de cada cinco (79,6%) de los encuestados utilizan Internet para llevar a cabo su investigación en éstas iniciativas ‘verdes'.Pero el último informe de Burst Media revela otros datos significativos sobre el consumidor verde: un 81,9% de los encuestados dicen haber incorporado un cierto nivel de actividad verde en su vida.

La encuesta deduce que las causas que llevan a los consumidores a asumir con responsabilidad los mensajes ‘verdes' son: cuidar el medio ambiente o mejorar la calidad de vida futura. De todos ellos, los que más recordaban los encuestados eran los que tenían que ver con: contenido de reciclado, recetas saludables, información sobre fuentes alternativas de energía, recursos naturales, productos de limpieza, las tecnologías verdes, la naturaleza y la recreación al aire libre, consejos para la vida simple, jardinería y horticultura orgánica, y alimentos orgánicos.

Extraído de PR Marketing

viernes, 23 de mayo de 2008

El ambush Marketing, enemigo de la Eurocopa

El próximo 7 de junio llega la Eurocopa. Con el afán de conseguir los mejores resultados nuestros jugadores ya se encuentran concentrados para sorprender sobre los terrenos de Austria y Suiza mientras que, desde las cocinas de las agencias se va fraguando un negocio paralelo pero, no menos importante, y es que, todos quieren sacar tajada del evento: hablamos del ambush marketing.

El origen del ambush marketing (práctica ilegal que permite a las marcas difundir sus mensajes en eventos masivos sin contar con los derechos de los patrocinadores oficiales) está ligado al incremento de popularidad de los Juegos Olímpicos y del deporte en general, con el consiguiente aumento de la inversión en el patrocinio de estos eventos. Los datos indican que su origen podría remontarse a las olimpiadas de Los Ángeles 1984.

Lo cierto es que el ambushing se ha convertido en un auténtico quebradero de cabeza para todo para aquellos que legalmente aportan dinero para convertirse en patrocinadores de un gran acontecimiento deportivo, emboscadas publicitarias a través de las cuales marcas no autorizadas adquieren presencia en eventos masivos, como pueden ser los próximos Juegos Olímpicos de Pekín o la Eurocopa de Fútbol, lo que expertos como la consultora deportiva Fast Track consideran ‘una seria amenaza para el futuro y la continuidad de los patrocinadores en cualquier evento'.

En este sentido, campañas como la última desarrollada por Media Markt, en la que amolda su tradicional ‘el gustazo de comprar a precios bajos' a ‘¡el gustazo de pasar de cuartos!', curiosamente prometen ofertas y devoluciones de importes de compras si la Selección pasa de cuartos de final (aunque no lo dice, se supone que se refiere a la próxima Eurocopa de Austria y Suiza), una acción en el límite de este tipo de prácticas, al no ser patrocinador oficial ni del evento ni de la Selección.

Pero, ¿cómo evitar este tipo de situaciones? Javier Arroyo, socio director de la consultora que asesora a Madrid 2016, considera que ‘por encima de cualquier planteamiento teórico expuesto, debe regir una notoria y sólida voluntad a largo plazo por parte de la propiedad, que debe consolidarse como guardián acérrimo de los intereses de sus patrocinadores'. En esta línea, fuentes de Santa Mónica Sports, empresa que gestiona la comunicación y organización empresarial de la Federación Española de Fútbol, han confirmado a prmarketing que tanto sus servicios jurídicos como los de la federación y la FIFA ya están trabajando para parar los pies a todos aquellas marcas que se quieran embarcar en la técnica del ambushing.

Establecer un perímetro de seguridad alrededor del recinto donde tendrá lugar la competición que se reservará para las marcas de los patrocinadores oficiales, o dedicar los últimos minutos de los espacios publicitarios anteriores y posteriores a las retransmisiones a los spots y carátulas de entrada y salida de los patrocinadores oficiales son algunas de las medidas que Arroyo nos propone para evitar situaciones como las vividas durante la última edición de la America's Cup, donde se cubrieron todos los accesos principales al Puerto de Valencia, la publicidad en los edificios de la zona a su alrededor o prohibieron toda publicidad en los cascos de los barcos en las marinas, salvo las de los patrocinadores de los equipos.

A pesar de ello, habrá que ver si los cuatreros de la publicidad logran hacerse con las vacas gordas...


Extraído de PR Marketing

jueves, 22 de mayo de 2008

Nace el marketing hotelero


Neomedia y NH Hoteles proponen un nuevo espacio para el marketing. Se trata difundir el producto en los hoteles ya sea en las puertas de acceso principal y de ascensores, llaves magnéticas, perching en las puertas de las habitaciones...

Este tipo de ‘marketing hotelero' se ha pensado para las campañas dirigidas al target urbano, con edades comprendidas entre los 30 y 55 años y que viajan por trabajo o negocios. De esta manera, NH Hoteles, de la mano del exclusivista de medios publicitarios atípicos Neomenia, crean una gran oportunidad para aquellas marcas que buscan diferenciarse, apostando por un marketing cercano a sus potenciales clientes a través de acciones atípicas que les inviten a vivir ‘la experiencia de sus productos y marcas' detectando las actividades que un cliente realiza desde que entra en el hotel hasta que concluye su estancia. Así, espacios como la entrada, recepción, pasillos, habitaciones y baños se convierten en entornos perfectos para la comunicación de muchas marcas, sin olvidarnos de otros que también registran gran tráfico como son los gimnasios, las salas de reuniones, bares y restaurantes.

En cualquiera de esos entornos, la comunicación publicitaria se convierte en eficacia por ser inesperada y sorprendente, y porque la posibilidad de diseñar cada acción a medida de las necesidades de cada campaña se traducirá a posteriori en un mayor recuerdo del mensaje o del producto.


Extraído de PR Marketing

lunes, 19 de mayo de 2008

La inversión en publicidad se resiente por la desaceleración económica

El desplome inmobiliario, la desaceleración económica, los problemas de liquidez de los mercados y la caída de la confianza de los consumidores afectan a casi todos los sectores productivos y la publicidad se está resintiendo por ello.

Los medios tradicionales han sufrido en mayor o menor medida el cambio de ciclo en sus ingresos publicitarios. En el primer trimestre, la inversión cayó algo más de un 3% en televisión, en torno al 13% en prensa y un 0,5% en radio. Las previsiones para fin de año son pesimistas, aunque las agencias y los medios animan a los anunciantes a seguir presentes en el mercado para aprovechar al máximo la futura recuperación.

En el primer trimestre, marzo fue el mes con peor comportamiento debido a la campaña electoral y a la Semana Santa. En esto, hay una coincidencia generalizada de los agentes implicados en el sector, aunque también existe la convicción de que no justifican por sí mismas la cuantía del retroceso experimentado.

"Al cierre del mes de marzo, la caída de la inversión ha sido muy importante, calculamos que entre un 10% y un 15%", afirma Hugo Victoria del Grupo M, el cual controla en torno al 23% del mercado.

Desde su punto de vista, "la televisión aguanta un poco mejor, porque hay dos cadenas en crecimiento –Cuatro y La Sexta– que están teniendo un efecto de arrastre". Además, considera que "sigue siendo el medio en el que se anclan los anunciantes, porque creen que les da más notoriedad".

Para José María Casero, de Ymedia, "no vivimos un momento idílico, pero tampoco es un desastre, aunque algunos clientes están reduciendo su inversión". Su valoración es que el descenso del primer trimestre 2no va más allá del 10% y se puede recuperar en los próximos meses".

Sector volátil
Por su parte, William Cabrera, de Havas, considera que "hay muchas probabilidades de sobrerreacción en los próximos 18 meses. El sector de la publicidad es muy volátil y eso se traduce en que si alguno pisa el freno, el resto lo hace aunque sólo sea por mimetismo", añade. 2Nosotros tenemos una visión muy global y si lo vemos fríamente, no hay que echarse las manos a la cabeza", añade.

Las últimas previsiones de los panelistas de Zenith Vigía son mucho más pesimistas. "Malas vibraciones en el mercado publicitario", titula su último informe, para acabar señalando que "vivimos un importante parón". El consenso más generalizado del sector es que el parón de la publicidad se traducirá a finales del ejercicio en un descenso superior al 20% en relación a 2007.

Son muchos los responsables de grandes agencias y de los propios medios que prefieren no comentar el proceso de contracción que está sufriendo la publicidad. Un ejecutivo de una de las grandes cadenas, especialmente preocupado por la situación actual, afirma que "no es bueno hablar de crisis de la publicidad, porque los anunciantes lo aprovechan para negociar precios a la baja". Casero resume con una frase el sentir general: "La publicidad también tiene un componente de confianza y hay que evitar extender la idea de que esto es un desastre".

Por su parte, los anunciantes se dividen entre quienes ya han decidido recortar la inversión en publicidad y aquellos que se encuentran en un compás de espera. Con datos oficiosos, hasta el mes de abril, los minutos de publicidad emitidos por las cadenas cayeron un 23%. En cambio, las páginas de publicidad publicadas bajaron un 3,5%. La deducción, dado que la inversión ha caído más en prensa que en televisión, es que los anunciantes están negociando los precios a la baja mucho más en el primer medio.

Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA) se lanza un mensaje optimista. Juan Ramón Planas, secretario general de la misma, asegura que "a los grandes anunciantes no les tiembla el pulso cuando llegan los problemas. No vamos a ver a ninguno rasgándose las vestiduras". Planas, como corresponde a su cargo, se muestra «más preocupado por la eficacia de la publicidad que por la inversión», aunque reconoce que «si en estos momentos de tribulación se mantiene un crecimiento en línea con el IPC, habrá motivos para estar satisfechos».

Hugo Victoria también tiene un mensaje positivo, convencido de que "aquellas compañías que no se fijen sólo en el corto plazo deberían tender a no desaparecer de los medios. El que decida recortar presupuestos podría perder notoriedad y no estar bien preparado para el momento de la recuperación que prevemos a finales de 2009 o comienzos de 2010". Su consejo es que "en los momentos malos hay que aguantar".

Sin embargo, Cabrera resume otra convicción generalizada: "En España, la publicidad todavía se ve como algo que se gasta en años de bonanza y que se recorta cuando vienen mal dadas". Sólo el tiempo dirá si en esta ocasión los anunciantes apuestan o no a futuro.


Extraído de El Mundo

sábado, 17 de mayo de 2008

Una campaña condiciona a la selección española


Si la 'guerra del fútbol' trae de cabeza a las cadenas, la denominada 'guerra de la Eurocopa' no ha hecho nada más que empezar. La empresa de tecnología audiovisual Mediamarkt ha puesto en marcha una campaña donde promete retornar el 25% del importe de televisor si la selección española pasa de cuartos de final en el torneo de este verano. Si 'la roja' accede a semifinales, la 'broma' le va a salir cara a Mediamarkt.

Los clientes que compren un televisor entre este viernes y el de la semana que viene esperarán, mordiéndose las uñas, que el combinado dirigido por Luis Aragonés acceda a semifinales del torneo.

Si esto ocurre, sólo presentando el ticket de compra se les devolverá el 25% del aparato. Todo un regalo en los pies de los Villas, Torres y compañía.

La empresa ha puesto en marcha la campaña a nivel nacional bajo el lema 'El gustazo de pasar a cuartos' a través de anuncios en periódicos –sobre todo gratuitos– y mediante un 'spot' televisivo, que parodia el hipótetico encuentro que la selección gana para acceder a semifinales. El conjunto de Luis Aragonés ya tiene otro reto, 'A por ellos'.


Extraído de El Mundo

lunes, 12 de mayo de 2008

La libertad de prensa empeoró en 11 países latinoamericanos durante 2007


INFORME DEL OBSERVATORIO DE LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN

La situación del ejercicio del periodismo y la libertad de prensa empeoró en 11 países latinoamericanos durante 2007, según los datos que refleja el primer informe del Observatorio de la Libertad de Expresión promovido por la Cátedra UNESCO de Comunicación de la Universidad de Málaga.

La manifestación más dramática de dicho deterioro es el asesinato de 18 profesionales de la información a lo largo del pasado año, según las cifras de la Federación de Periodistas de América Latina y el Caribe (FEPALC) recogidas en el estudio, que subraya que existen otros motivos para alcanzar conclusiones poco esperanzadoras.

Entre ellos, la acaparación progresiva del espacio mediático en Venezuela, el uso de la publicidad de la administración con fines políticos en Argentina o el estado de peligrosidad impuesto por las guerrillas en Colombia y por el narcotráfico en México, según recoge el informe.

El observatorio, presentado en Málaga con motivo del Día Mundial de la Libertad de Prensa, establece también otros ejemplos como la polarización de los medios y los políticos en Honduras, la "impunidad" en Perú o las agresiones y amenazas a los periodistas en Brasil, cuando no su encarcelamiento, como en el caso de Cuba.

La investigadora de la Cátedra UNESCO de la Comunicación, Laura Teruel, ha explicado que existen situaciones anómalas como la ausencia de ruedas de prensa por parte de los Gobiernos argentino o ecuatoriano o irregularidades en el uso de la publicidad institucional en varios países latinoamericanos.

Además, ha subrayado que existen también sucesos delictivos de máximo dramatismo como el asesinato de un periodista al que se cortó la cabeza y fue remitida a la redacción de su medio en México para amenazar a sus compañeros.

El informe, que se ha nutrido del trabajo desarrollado por el portal Infoamérica y una quincena de colectivos en defensa del periodismo o los derechos humanos, establece que la situación de la libertad de prensa ha empeorado en Argentina, Bolivia, Brasil, Guatemala, Honduras, El Salvador, México, Panamá, Paraguay, Perú y República Dominicana.

Los Estados que mejoraron durante 2007 fueron Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Nicaragua y Uruguay, mientras que Cuba y Venezuela mantuvieron sus "malas" situaciones para el ejercicio del periodismo.

Según el observatorio, realizado desde el ámbito académico, los avances se agrupan en el ámbito legal, con la despenalización de la calumnia y la injuria y con la regulación del acceso a la información pública, como en Nicaragua y Uruguay, y la lucha contra la impunidad en diversos países, así como la reducción del número de agresiones a la prensa en algunos Estados iberoamericanos.

El trabajo destaca que existe una gran desigualdad entre los países latinoamericanos en materia de libertad de expresión, dado que algunos están realizando un progreso continuo, pero la mayoría se encuentra "estancado en una situación de peligrosidad y falta de protección pública a la prensa".

Concluye que todo ello repercute en la lucha contra la corrupción política, en el "letargo" que vive la ciudadanía en su exigencia de pluralismo y veracidad de la prensa y, sobre todo, constituye una "merma en la imprescindible tarea de los medios para la democracia".


Extraído de El Mundo

domingo, 11 de mayo de 2008

Un eurodiputado critica 'el incumplimiento' de la normativa publicitaria en España

12 MINUTOS POR HORA EN TELEVISIÓN

El eurodiputado Ignasi Guardans ha recordado a las televisiones privadas españolas que deben cumplir las normas de la Unión Europea sobre límites de publicidad, después de que la CE enviara esta semana a España un ultimátum por incumplir esas normas.

Guardans considera, en un comunicado, que se está dando "un incumplimiento flagrante" de las normas europeas.

La organización que agrupa a los operadores privados de televisión (Uteca), divulgó un comunicado en el que apoya al Gobierno español "frente a la comisaria europea" de Sociedad de la Información, Viviane Reding.

Guardans recordó hoy que los límites a la publicidad introducidos en la directiva sobre Televisión Sin Fronteras fueron aprobados por el procedimiento de codecisión con el Parlamento Europeo y el Consejo de la UE.

"Quien ha impuesto los límites de publicidad televisiva no es la comisaria Reding, sino el legislador europeo", ha añadido el eurodiputado.

Guardans ha insistido en que "no es sólo la Comisión, sino también las autoridades españolas las que tienen la obligación de hacer cumplir la legislación europea", y señaló que los límites a la publicidad "no son un capricho, son una forma de protección al consumidor".

La Comisión envió a España el pasado martes un dictámen motivado, penúltimo paso en los procedimientos comunitarios de infracción, por violar los limites a la publicidad televisiva.

El Ejecutivo comunitario dio así un paso más en el expediente abierto en julio de 2007, después de que un estudio realizado en 2005 y 2006 revelase que "las mayores cadenas españolas de televisión, públicas y comerciales, superan de largo y de forma regular el límite de 12 minutos por hora de anuncios y teletienda", según recordó entonces un comunicado.


Extraído de El Mundo

jueves, 8 de mayo de 2008

Suspenso para la política de comunicación desde la Moncloa

Los altos cargos políticos de nuestro país no suelen escuchar ni ver sus apariciones en radio y televisión para aprender de sus errores. No tienen apenas tiempo. Tampoco llevan a cabo sondeos con los que evaluar de manera puntual o regular la percepción que el electorado tiene de su gestión. En definitiva, y en cuestiones de comunicación, la política todavía está lejos de la profesionalización que tiene en otros países.

Estas son sólo algunas de las conclusiones extraídas de un estudio elaborado a partir de entrevistas con cargos clave de la comunicación de los distintos gobiernos en España, en los 30 años de democracia. La investigación, realizada por la Catedrática de la Universidad Complutense, Mª José Canel, ha sido presentada hoy en el Congreso Fundacional de la Asociación de Comunicación Política- ACOP, inaugurado en Madrid.

La comprobación directa llevada a cabo mediante entrevistas con los portavoces del Gobierno de España, así como con los Secretarios de Estado de Comunicación, permite llegar a unas conclusiones que dibujan un estilo de comunicación de Gobierno en nuestro país, en un nivel estratégico bajo.

"La comunicación de los gobiernos de España está orientada, principalmente, a defender un mensaje en los medios de comunicación. No utiliza todavía la gestión del conocimiento como herramienta para la planificación estratégica con la que integrar todas las acciones de comunicación en una identidad de gobierno", asegura Canel.

La única formulación estratégica que se apreció en los entrevistados estuvo relacionada con las acciones que se llevaron a cabo para el establecimiento de la agenda en los medios de comunicación; pero fueron descripciones de intenciones más que una acción de planificación estratégica.

Todas las personas entrevistadas calificaron la coordinación de la comunicación como uno de los problemas más complejos de abordar; coordinación que consideran necesaria para lograr que el mensaje del gobierno sea consistente y eficiente. Asimismo, el perfil de los portavoces, la mayoría de ellos políticos y no profesionales de la comunicación, manifiesta que no hay todavía en España una cultura profesional sobre cuál es el mejor modo de representar la voz del Ejecutivo.

Según la investigación, la comunicación de gobierno en España tiene también el importante reto de desarrollar una eficiente comunicación internacional, un pilar fundamental debido al desarrollo que están teniendo los trabajos para la comunicación de la “marca territorio”. Una buena coordinación de la comunicación en el exterior contribuiría a hacer de España un intangible de mayor valor, lo que redundaría en beneficio de la inversión en nuestro país.

Los gobiernos de países multipartidistas (como España), sobre todo cuando gobiernan en minoría, necesitan desarrollar una comunicación por la cual no sólo lograr las negociaciones que necesiten, sino también contarlas adecuadamente a los públicos de quienes dependen.

Extraído de El Mundo

miércoles, 7 de mayo de 2008

La campaña 'Prevenir el sida está en tus manos' es la que más ha impactado entre los jóvenes españoles


La campaña 'Prevenir el SIDA está en tus manos', puesta en marcha por el Ministerio de Sanidad en 1997, ha sido la "más impactante" entre los jóvenes adolescentes hasta la fecha entre todas las realizadas para informar sobre el sida, según se desprende de un estudio pionero realizado en la Universidad de Granada (UGR) entre cerca de mil jóvenes.

Este trabajo, que analiza por primera vez el impacto de la publicidad preventiva del VIH/Sida en este grupo de población, ha determinado que la televisión es el canal que más influencia ejerce sobre los adolescentes, según informó hoy en una nota la institución académica.

Dicha investigación, llevada a cabo por la doctora Juana María Bretón y dirigida por el profesor Gualberto Buela, del Departamento de Personalidad, Evaluación y Tratamiento Psicológico de la UGR, servirá además para elaborar campañas de publicidad "exitosas" y que alcancen un mayor impacto persuasivo.

En concreto, esta investigadora ha analizado detalladamente la influencia que, en los últimos 15 años, han tenido las campañas impulsadas por el Gobierno español, siendo la campaña 'Prevenir el SIDA está en tus manos' la que ha ejercido un mayor impacto entre los jóvenes de cuantas se han realizado hasta la fecha.

De esta forma, el objetivo de la citada investigación se centró en analizar la utilidad y la eficacia alcanzada por estas campañas para la prevención de nuevas infecciones por VIH, según determinadas variables de la publicidad y de la audiencia de los mensajes.

Para tal fin, sus autores evaluaron el impacto de la publicidad preventiva del VIH/Sida en una muestra de 913 adolescentes, a partir de las teorías de la persuasión y de la comunicación audiovisual y con una base en los modelos psicológicos de adopción de conductas preventivas y de salud.

Fases de la investigación
En una primera fase del estudio se analizaron diferentes canales de comunicación preventiva (televisión, radio y prensa escrita), así como su eficacia diferencial. Además, se estudió el impacto de los mensajes según el grado de persuasión valorado por un grupo de 19 expertos en la materia.

Los principales resultados de este primer estudio reflejaron diferencias en el impacto de acuerdo con el canal de comunicación (siendo este impacto ligeramente mayor para el canal de televisión entre los adolescentes). Adicionalmente, se recogieron diferencias en el impacto según el grado de persuasión de las campañas, en concordancia con la clasificación realizada por el grupo de expertos, de manera que, generalmente, a mayor grado de persuasión considerado por los expertos mayor impacto logrado en los adolescentes.

En cuanto a las variables de la audiencia, los resultados de un segundo estudio recogieron la importancia de variables como el sexo, el uso previo del preservativo, el control de los impulsos y los estereotipos e ideología de género para lograr un mayor impacto de las campañas.
Bretón destacó, al hilo de ello, que la utilidad final de su estudio "está en proporcionar directrices para la elaboración futura de campañas exitosas y que alcancen mayor impacto persuasivo".

Igualmente, invitó a la reflexión "sobre la necesidad de llevar a cabo más labores de evaluación de la eficacia lograda por las intervenciones preventivas, junto con una colaboración que desde la medicina, la salud pública, las ciencias sociales o los servicios sociales y comunitarios han de ofrecer el marco interdisciplinar idóneo para el abordaje del VIH/sida y su prevención". Parte de los resultados de esta investigación han sido publicados recientemente en la revista 'Psicothema'.


Extraído de El Mundo

martes, 6 de mayo de 2008

La Comisión Europea da un ultimátum a España para que reduzca la publicidad

La Comisión Europea (CE) ha enviado a España un dictamen motivado, penúltimo paso en los procedimientos de infracción, por violar los límites a la publicidad televisiva que impone la Directiva europea Televisión sin Fronteras.

La CE considera que "las mayores cadenas de televisión, públicas y comerciales, superan de largo y de forma regular el límite de 12 minutos por hora de anuncios y teletienda", según ha explicado en un comunicado.

La comisaria europea de Sociedad de la Información y Medios, Viviane Reding, ha amenazado con denunciar a España ante el Tribunal de Justicia de la UE si las autoridades españolas no responden al nuevo dictamen motivado de manera "urgente".

"Apelo a las autoridades españolas a que actúen de urgencia para ponerse de acuerdo con el derecho europeo", ha solicitado Reding.

Bruselas ya envió un primer aviso a España el 11 de julio del año pasado. España respondió el 31 de octubre, pero no quiso atender a las demandas europeas de la Comisión, según explica ésta en el comunicado.

Un procedimiento de infracción por los mismos hechos está en curso desde diciembre contra Italia.

Extraído de El Mundo

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)