jueves, 30 de abril de 2009

El Marketing B2B Empieza a Confiar en las Redes Sociales

Las empresas están comenzando a ver el negocio que las redes sociales podrían suponer. Los marketinianos estadounidenses parecen convencerse del filón que podría suponer publicitarse en ellas para enganchar clientes. Por ello, en 2008 se calcula que en Estados Unidos invertirán más de 40 millones de dólares en la innovadora estrategia.

eMarketer publica algunas de las conclusiones de un estudio elaborado para conocer el estado de la cuestión en esta materia, B2B Marketing on Social Network.

Los responsables del marketing se están replanteando el entorno que constituyen las redes sociales suponen para la proliferación de su negocio tras conocer que LinkedIn es la más popular. Ésta ha doblado el número de socios en el último año; sin embargo es Facebook la que más adeptos business-to-bussines aglutina.

A medida que más usuarios se afilian la cifra invertida también crece en proporción: se espera que en 2012 alcance los 210 millones de dólares. Además, en los próximos cinco años también aumentarán su presupuesto para crear y gestionar sus propias redes con las que establecer contacto con sus consumidores, proveedores, socios y demás personal.




Extraído de PR Noticias Panamá (Ezrhy Santamaría)

El PSOE dice que el 'striptease' de Preciados es vejatorio e ilegal


El portavoz socialista de Medio Ambiente en el Ayuntamiento de Madrid, Pedro Santín, ha asegurado que la campaña publicitaria en unos escaparates de la calle Preciados, en la que unos modelos se quitan prendas de vestir a la vista y a demanda de los transeúntes, es "vejatoria" e "ilegal".

Según Santín, esta práctica, llevada a cabo por una empresa de refrescos, "no es una manifestación de carácter publicitario", ya que "el 'striptease' no tiene nada que ver con lo que se está promocionando".

El portavoz del PSOE pide que el Ayuntamiento ordene el cese de la campaña, al no cumplir con lo que establece la ordenanza de publicidad exterior de la Comunidad de Madrid, y hace "responsables" de su autorización a los concejales de Medio Ambiente, Ana Botella, y de Seguridad, Pedro Calvo.

Asimismo, Santín ha afirmado que la práctica llevada a cabo por los modelos publicitarios es "denigrante y ofensiva para las personas" e incumple la Ley General de Publicidad, ya que "atenta contra la vulnerabilidad de las personas".

Extraído de El Mundo (R. Domínguez)

Maniquíes humanos "se quitan la ropa" en pleno Preciados

¿Cómo afecta la gripe porcina a la reputación?


La esquizofrenia mediática que ha provocado la aparición del virus de la H1N1 (conocido mundialmente como gripe porcina) ha dejado en segundo lugar las consecuencias que puede tener a medio y largo plazo para México, país en el que se detectó al ‘paciente cero' de la enfermedad. Además de las previsibles pérdidas económicas, su reputación también podría verse afectada por el manejo de la crisis.

‘Por el momento no queremos realizar ninguna manifestación que pueda entorpecer la necesaria calma ante estos hechos. La prioridad de México es atender a las necesidades sanitarias y la emergencia'.


Así respondía Bernardo Gragüe, Consejero de la Embajada de México en España, a la pregunta realizada por nuestro medio acerca de cómo puede afectar el desarrollo de la enfermedad a la reputación del país norteamericano.

Sin embargo, además de las consecuencias económicas que puede acarrear la epidemia (se habla de un incremento del 1% de la caída del PIB del país), desde prnoticias hemos querido saber las consecuencias reputacionales que pueden surgir a raíz del proceso. En este sentido, Eduardo Moreno Amador, Director General de Villafañe & Asociados, incidía en que este hecho no va a ayudar en nada a la reputación del país: ‘El problema de México es que desde las últimas elecciones su reputación ha venido perjudicada por temas de narcotráfico e impunidad, por lo que una potencial pandemia no va a beneficiar al país. Si mantuviera esa imagen de país organizado que tuvo hace un año le sería más fácil recuperar el crédito perdido, ya que '.

Por otro lado, Miguel Ángel Violán, consultor de comunicación especializado en comunicación de crisis, intenta buscar el lado positivo a la situación: ‘lo bueno de las crisis es que dan la oportunidad de hacer las cosas bien, de demostrar que México es un país moderno, preventivo y proactivo, aunque desgraciadamente tiene una marca precaria en gestión de catástrofes, lo que supone que cualquier error de gestión se pague muy caro'.

Además, Violán ha destacado el papel de la imagen, ‘porque el miedo nos entra por los ojos'. ‘El tema de la mascarilla -señala Violán- es un factor de alto riesgo, porque incita al miedo, aunque sea una medida sanitaria recomendable'.

Para Fernando Prado, Managing Director del Reputation Institute, ‘si apartamos el efecto coyuntural que la epidemia está teniendo estos días (cancelación de viajes, etc.), sí podrían afectar de manera más estructural a la reputación del país percepciones negativas sobre variables que construyen la admiración y respeto hacia una nación. Por ejemplo, el hecho de que el sistema sanitario del país pueda haber sido juzgado como deficiente al no haber podido controlar el brote, o el hecho de que determinadas malas condiciones de salubridad hayan sido condicionantes de la rápida expansión de la enfermedad son factores que podrían ser interpretados en otros países como una mala cobertura social. Algo parecido podría suceder también, aunque en menor medida, con el atractivo económico (ambiente favorable para desarrollar negocios), pues esta crisis podría ser interpretada como una falta de infraestructuras en el país.


Extraído de PR Noticias

Fox no dará cobertura a la nueva comparecencia mediática de Obama


Fox ha rechazado la solicitud propuesta por Barack Obama para dar cobertura en su 'prime time' sobre su nueva conferencia de prensa con motivo de sus 100 días en el cargo. Este hecho la convierte en la primera cadena de televisión en rechazar una solicitud de cobertura del presidente de los Estados Unidos.

Así lo ha asegurado la cadena estadounidense a través de un comunicado: "Fox no emitirá la Conferencia de prensa Presidencial. Las cadenas hermanas Fox News y Fox Business transmitirán la conferencia de prensa en su totalidad. Fox alertará a sus espectadores con un gráfico en la parte superior de la pantalla a las 20.00 horas, hora en la que la conferencia de prensa está disponible en Fox News y Fox Business".

Así mientras la ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC y CNBC retransmitirán a las 20.00 horas (horario de Estados Unidos) la tercera conferencia de prensa del Presidente estadounidense desde su nombramiento, la Fox emitirá su programación habitual de los miércoles con la serie dramática 'Lie To me' ('Miénteme').

Esta decisión se corresponde con la múltiples quejas entre la red privada de los ejecutivos de la cadena respecto al calendario de estas comparecencias. No obstante, llevar estas ruedas de prensa le cuesta a las cuatro cadenas en abierto la pérdida de aproximadamente unos 10 millones de dólares en ingresos publicitarios.

Un hecho que con la crisis económica y la aparición de la gripe porcina, hacen que la presión que hay sobre las cadenas para aceptar las solicitudes de Obama como servicio público sea cada vez mayor.

Para la cadena no es la primera vez que toma una decisión similar. Ya en 2001, Fox no transmitió en 'prime time' un discurso del entonces presidente George Bush, a pesar de la petición de la Casa Blanca. "No me puedo imaginar que fue por motivos políticos", asegura Shelly Palmer, analista de la industria y presentador de 'MediaBytes', un 'show' dedicado a la tecnología y a los medios de comunicación. "Estoy asumiendo que son motivos financieros", dice Palmer.

La cadena de televisión estadounidense era la que más probabilidades tenía de tomar esta decisión. Y es que, a diferencia de la NBC, la CBS y la ABC, Fox no tiene su propia división de noticias para analizar el caso.

A pesar de que Fox llega a un mayor número de hogares, Fox News tradicionalmente consigue más espectadores por la cobertura de estos eventos que su principal canal.


Extraído de El Mundo

miércoles, 29 de abril de 2009

Snoopy llega al móvil


Sony Ericsson lanza, en exclusiva para The Phone House, una edición especial del terminal F305 con Snoopy como protagonista. Un teléfono que estará disponible al público a partir del próximo viernes.

El teléfono se presenta en un pack especial que incluye también un colgante de Snoopy, el famoso perro creado por el dibujante Charles Schulz en 1950. Desde entonces, este personaje se ha convertido en un icono de la moda, presente en libros, ropa y accesorios, que llega ahora al sector de la telefonía móvil.
El nuevo terminal, dirigido a una audiencia joven tanto por su diseño como por su tecnología, incluye juegos que el usuario puede controlar con un golpe de muñeca o el giro del brazo. Además, usando la tecnología de sensor de movimiento, el teléfono puede imitar una partida de bolos o un gesto de pesca.

Otros de los accesorios del Ericsson F305 son una cámara fotográfica de dos megapíxeles, Bluetooth o Memory Stick.

Extraído de PR Noticias

El marketing se aprovecha del Madrid – Barça

La liga está al rojo vivo, a cuatro puntos de diferencia del líder, el Real Madrid busca la remontada ante un rival que opta al triplete, el Barcelona, el mismo equipo que el año pasado le tuvo que hacer el ‘pasillo' en el Bernabéu. Ahora, en los alrededores del estadio ya se vive el encuentro gracias a la acción se street marketing de bwin.

Si en la anterior temporada la boca de metro de Santiago Bernabéu se convirtió en el escenario de una acción de street por el derby Madrid-Barça, esta vez la campaña se ha trasladado a la explanada de Nuevos Ministerios donde los transeúntes ya pueden contemplar, a través de grandes pantallas instaladas por bwin, los mensajes de los aficionados de ambos equipos defendiendo sus colores.

La plataforma de juego online líder a nivel mundial quiere que los aficionados se dejen oír, para ello, dos pantallas gigantes de leds mostrarán en tiempo real en Madrid y Barcelona los mensajes que la afición merengue y culé tengan que decirse antes del gran enfrentamiento que se vivirá en el Estadio Santiago Bernabéu el próximo 2 de mayo a las 20.00 horas.

En la capital los madridistas recibirán los mensajes que los azulgranas envíen a través de la página web www.irosalaporra.com. Por su parte, los merengues podrán contestar a través de la misma página a la afición culé y sus mensajes se publicarán en otra pantalla gigante que estará colocada en el centro comercial Diagonal Mar de Barcelona. Pero para bwin la cosa tampoco va de boquilla, por eso, invita a todos aquellos que quieran vivir el clásico con mayor intensidad, a dejarse de porras y jugársela en su web.
Ya estamos acostumbrados a que un evento deportivo sea usado como recurso publicitario y promocional, más aún si hablamos de un derby en el que los dos equipos más importantes de nuestra liga se lo juegan todo. Así, el año pasado, y con motivo del ‘pasillo', Calle 13 caracterizó a diez actores con la equipación del Barcelona en la salida del metro Santiago Bernabéu, para recibir a los madrileños como auténticos jugadores del Real Madrid, simulando el pasillo que el Barcelona tenía que hacer al nuevo campeón de la liga.

No sabemos quién ganará, pero seguro que alguna marca más saltará a escena...

Extraído de PR Marketing

'Sé lista y vota en blanco'

Hace semanas que comenzó la campaña electoral libanesa, caracterizada por los mítines masivos, el bombardeo de propaganda electoral, la retirada de algunos candidatos independientes -nada bueno para la sociedad libanesa-, las acusaciones mutuas entre uno y otro bando -aquí un traidor, aquí un desleal- y la utilización de los numerosos 'mártires' de todas las tendencias políticas y clases sociales asesinados en los últimos años.

Pero nada está siendo objeto de tanta polémica como un solo cartel electoral. Se trata de la provocadora imagen empleada por el general Michel Aoun, líder cristiano aliado con Hizbulá, para pedir el voto femenino: sobre un fondo naranja -color del partido, como es el rojo al socialismo o el azul a la derecha española-, un bello rostro de mujer se vuelve hacia la potencial votante. A su lado, una consigna: "Sois belle et vote" (sé guapa y vota).


Cartel electoral empleado por Michel Aoun, líder cristiano aliado con Hizbulá, para pedir el voto femenino. (Foto: J. Barrak)

El machismo inherente al mensaje no ha dejado indiferente ni a los enemigos del general ni a la mayor parte de la sociedad libanesa, al menos la que no se siente identificada por el partido naranja de Aoun. Pero lejos de escandalizarse, la reacción ha sido utilizar enormes dosis de humor y un poco de photoshop para ironizar sobre la ocurrencia del general. De ahí han salido diferentes versiones del cártel: mi favorita, la del Colectivo Feminista libanés, que no ha hecho más que transformar la consigna ("Sé inteligente y vota en blanco") aportando además 12 buenas razones para sentirse ofendidas por el mensaje.
La más delirante, sin embargo, ha sido la elaborada por el Blog +961, que ha creado dos derivaciones del infame cartel. La primera es la supuesta respuesta de las Fuerzas Libanesas -formación de ultraderecha cristiana opuesta, durante años por las armas, a Aoun- a la valla publicitaria, y consiste en la misma imagen pero con diferente frase: "Sois bête et vote Tayyar" (sé bruta y vota Tayyar, el partido del general). La segunda sería, a su vez, la réplica de Aoun a las ironías de las Fuerzas Libanesas. Cambia el fondo –ahora es azul, color del 14 de marzo- y la preciosa joven se transforma en la diputada antisiria Nayla Moawad, de 63 años: "Sois jins atel et vote shou esmo hayda" (sé mala estirpe y vota por como se llame ésa".
Como se llame ése
Para los libaneses, esta última versión se traduce en enormes carcajadas. Se trata de un juego de palabras que hace alusión a la última ocurrencia del elemento más incomprensible, incombustible e imprevisible de la política libanesa: el líder druso Walid Jumblatt. Pese a ser uno de los pilares del 14 de marzo, desde los combates de mayo de 2008 entre el 14 y el 8 de marzo, Jumblatt oscila peligrosamente hacia Hizbulá, ha normalizado sus relaciones con los aliados drusos de los chiíes e incluso quiere entrevistarse con Hasan Nasrala, líder del Partido de Dios, para hacer las paces y previsiblemente cambiar de chaqueta política.
Eso parece indicar sus últimos improperios contra sus propios aliados. Hace unos meses, se filtraron unas declaraciones en las que el druso descalificaba al círculo político que rodea a sus aliados por 'seguir a los líderes como burros con orejeras', es decir, sin cuestionarles. Pero el colmo ha sido la filtración –intencional, sin duda- de un vídeo captado con un teléfono móvil de la reunión mantenida entre el bey Walid y los líderes religiosos drusos. La traducción completa al inglés aparece aquí, pero a modo de resumen, les contaré que durante su monólogo Jumblatt explicaba la enorme cantidad de motivos que ve para aliarse con los chiíes –como la nueva voluntad de dialogar de Washington con Irán y el reciente aperturismo británico hacia Hizbulá- y se refería a sus aliados cristianos como "una mala estirpe que siempre seguirá siendo mala". Lo más grave fue su estilo a la hora de hablar de su socio cristiano, el líder de las Fuerzas Libanesas, a quien se refirió llamó "como se llame ése, Samir Geagea".
¿Brillante o senil?
La escena ha deleitado a los libaneses, cuyos blogs están llenos de referencias al asunto. En Qifa Nabki, la pregunta es "¿Walid Jumblatt es brillante, está senil o ambas cosas a la vez?". Lo cierto es que el vídeo parece confirmar que el líder druso será la sorpresa post electoral que defina el futuro Gobierno libanés.
En estas elecciones legislativas –a celebrar el 7 de junio- se la juegan dos bandos. El 14 de marzo, prooccidental y antisirio, es una coalición de suníes, cristianos y drusos hasta ahora mayoritaria en el Parlamento. Su rival, el prosirio 8 de marzo, es un bloque de chiíes (Hizbulá y Amal) aliado con Michel Aoun, cristiano prosirio, y con partidos minoritarios de varias confesiones. Y en estos comicios, el 8 de marzo tiene posibilidades de hacerse con una mayoría de los escaños, lo que dejaría a Hizbulá a cargo de la formación del Gobierno.
Incluso si no ganase, las encuestas señalan que el margen de voto entre ambas facciones será tan estrecho que no se puede concebir que una de las partes gobierne sin la otra. Pero si Jumblatt se aliase tras los comicios -por el momento lo excluye, pese a insultar a sus socios- con el 8 de marzo, el nuevo panorama político sería distinto.
Dentro del país, la victoria del Partido de Dios no tendría más consecuencias. Hizbulá ya participa en el actual Gobierno de coalición, lo hizo en el primero de esta legislatura y según los analistas, la única forma de conservar la frágil estabilidad del Líbano es continuar contando con las principales confesiones religiosas del país. El Partido de Dios ya ha anunciado que, de hacerse con la victoria, ofrecerá un Ejecutivo de unidad al 14 de marzo e incluso le ofrece un tercio de bloqueo –el mismo del que ahora dispone- pero los antisirios no se muestran tan generosos.
En el exterior, sin embargo, la victoria de Hizbulá supondría un enorme revulsivo en Oriente Próximo ya que los aliados chiíes de la resistencia libanesa, Irán y Siria, resultarían reforzados en detrimento de los países árabes prooccidentales como Egipto, Jordania y Arabia Saudí. Ello confirmaría que la estrategia de la antigua Administración de EEUU junto a la UE -su campaña de promoción de la democracia en Oriente Próximo al tiempo que se arma a sus aliados regionales y se aísla a sus enemigos, promoviendo conflictos internos- ha sido un completo fracaso. Walid Jumblatt ya se ha dado cuenta de ello.

Extraído de El Mundo (Mónica G. Prieto)

martes, 28 de abril de 2009

El 70% de los anunciantes apuesta por la Red


Según el último informe de la EIAA (European Interactive Advertising Association) a pesar de la crisis económica, Internet va a seguir siendo el medio preferido por los anunciantes cuando deseen maximizar sus inversiones en publicidad. Un 70% de ellos estiman que van a aumentar sus inversiones en publicidad online durante 2009, aunque en nuestro país, la cifra se reduce al 53%.

El estudio investiga los problemas comerciales y económicos que afectan a las empresas, examinando la evolución del uso de medios interactivos por parte de los anunciantes, para centrarse en segmentos más específicos del mercado. Los resultados indican que la publicidad online está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno online como factor esencial en el marketing mix (frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006).

Según recoge el estudio, no crecen los presupuestos sino que se invierte menos en el resto de medios para hacerlo en medios interactivos, este incremento demuestra no sólo la credibilidad del medio, sino también el incremento del valor y del tiempo que pasan los consumidores conectados a algún medio online. Según el estudio Mediascope de la EIAA 178 millones de europeos se conectan a Internet semanalmente, y las búsquedas que se realizan a través de este medio influyen un 41% en la decisión de compra final de los usuarios, lo que demuestra que Internet se está convirtiendo en un medio muy codiciado por los anunciantes.

Resulta interesante observar que los presupuestos de marketing directo y radio son los que han sufrido las mayores reducciones de ingresos favoreciendo así las inversiones en online, esto apunta a un posible interés hacia medios que ofrecen mayor eficiencia, las empresas desean maximizar el ROI, el alcance de las campañas y los ahorros de costes.

Asimismo, un 72% de los anunciantes mencionan que los medios online llegan mejor a diferentes grupos demográficos. Además reconocen las posibilidades que les ofrecen los distintos formatos emergentes, los anunciantes reconocen cada vez más el valor y el impacto de la publicidad a través del teléfono móvil. El estudio indicó que las compañías que ven la publicidad online como algo esencial, están incrementando en gran medida sus inversiones en publicidad en telefonía móvil (23% frente al 12% de todos los anunciantes). Pero el estudio también destaca un cambio hacia mayores inversiones y crecimiento de formatos especiales como la publicidad en video.


Extraído de PR Marketing

La transparencia, obligación ‘ética’

Estudio de Comunicación ha elaborado el estudio ‘Cómo valoran la RSC, el liderazgo, la imagen pública y la Comunicación los futuros empresarios y directivos', en el que han participado MBA's, alumnos de posgrado y estudiantes universitarios.

Durante los últimos quince años, aspectos de la gestión de intangibles como la Comunicación, el liderazgo, la imagen pública o la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) han ido ganando peso en la cultura empresarial e institucional. Este estudio ha permitido conocer la percepción de todos estos intangibles entre los que serán los futuros líderes empresariales de nuestro país.

Para la elaboración de este trabajo se han realizado 377 entrevistas personales, la mayoría de ellas presenciales, en las escuelas y facultades más importantes de España: las universidades Complutense de Madrid (UCM), Pontificia de Comillas (ICADE), Deusto, CEU San Pablo y Autónoma de Madrid (UAM); y las escuelas de negocio IESE, ESIC. Deusto e IE Business School, entre otras.

Algunas de las conclusiones del estudio son:
  • El líder sobre todo debe ser motivador, buen comunicador, pero debe tener un bajo perfil público.
  • Las principales funciones de la Comunicación Interna son, a juicio de los entrevistados, informar de la marcha de la organización y ayudar a coordinar el esfuerzo de los equipos.
  • Las cualidades más apreciadas en el líder de una empresa son, sobre todo, una buena capacidad comunicativa y motivadora y habilidad en la gestión de equipos. Sin embargo, los encuestados no creen relevante que sea un buen técnico.
  • Al calificar la importancia que los entrevistados dan al Departamento de Comunicación, un 66 por ciento otorga la máxima nota si se trata de instituciones, pero este grado de importancia baja a un 52 por ciento si se refiere a empresas.
  • A pesar de que la mayoría asimila la Comunicación a una función individual, un 40 por ciento de los alumnos entrevistados opina que comunicar es cosa de toda la organización en su conjunto.
  • La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) tiene la máxima importancia para un 49 por ciento de los entrevistados. Éstos, sin embargo, dan más valor a la transparencia (un 68 por ciento) a la que consideran "vital para la gestión de la empresa" y una "obligación ética".
  • Un tercio de los estudiantes consultados equiparan precio, calidad y valores éticos como razones de compra de productos por parte de los consumidores.

En resumen, el estudio recoge la opinión de los universitarios y alumnos de programas de posgrado españoles sobre cuestiones como la Comunicación, el liderazgo, o la RSC: la gran mayoría de los futuros empresarios considera necesaria una gestión eficiente de la Comunicación para el éxito de las compañías, y valoran al líder motivador, buen comunicador y con un bajo perfil público.

Extraído de PR Noticias

Los anunciantes critican el recorte publicitario en TVE

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha criticado el recorte publicitario en TVE anunciado por el Gobierno porque tendrá efectos "de manifiesta gravedad e importancia" sobre el consumo y, por tanto, ralentizará la salida de la actual crisis económica.

En un comunicado, los anunciantes solicitan al Gobierno "un mayor análisis de la medida", la progresiva adaptación en el tiempo de esta decisión e "interlocución" para buscar el consenso.

Por ello, la AEA solicita al Gobierno el texto del anteproyecto de Ley Audiovisual y le pide que tenga en cuenta las alegaciones de la industria porque "sólo desde el compromiso de los anunciantes y sus colaboradores que son quienes financian el medio audiovisual se puede llegar a una solución real".

Asimismo, la asociación recuerda que está a favor de una "publicidad responsable", "en contra de la saturación publicitaria existente en la televisión española" y a favor de la implantación de los doce minutos de publicidad por hora.

Los anunciantes advierten al Gobierno de que la "convulsa" situación que vive el sector audiovisual ante el posible recorte publicitario en TVE "contemplan con incertidumbre la planificación de sus campañas a medio y largo plazo previstas para emitirse en la televisión pública".

"Este hecho, unido a la posible concentración de oferta y encarecimiento de las tarifas, podría dejar fuera del medio a un gran número de empresas con el consiguiente impacto económico negativo sobre el consumo", advierten.

En ese sentido, los anunciantes aseguran que la publicidad es "un motor del consumo y de la economía" que contribuye a la cultura, el deporte, y la sociedad.

El comunicado de la Asociación Española de Anunciantes está suscrito también por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), la Asociación de Agencias de Medios (AM) y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).

Extraído de El Mundo

lunes, 27 de abril de 2009

La inversión publicitaria cae en España un 27,8% en el primer trimestre

Los peores temores se confirman y si 2008 fue malo con una caída del 11% en la inversión publicitaria en medios, este año puede ser peor. De momento, las cifras del Índice de Inversión Publicitaria (i2p) de Arce Media y Media Hotline, señalan que durante este primer trimestre los medios convencionales han perdido casi un tercio de la inversión registrada los primeros tres meses del año pasado: 1.220 millones frente a los 1.690 millones de euros de 2008. Como todos esperaban los más perjudicados han sido los medios impresos ¿la prensa? -31%.

Las previsiones nuevamente se han quedado cortas: el 27,8% de caída de todos los medios convencionales registrado entre enero y marzo está muy por encima del 11% de la caída del año pasado y de los pronósticos para la primera parte del año. Y para cerrar el año, las previsiones del i2p son igual de desalentadoras: una caída promedio entre el 13% y el 14% lo que supone que 2009 terminaría con una inversión publicitaria de unos 5.700 millones de euros, 900 millones de euros menos que en 2008. Esto supone retroceder a los niveles de inversión de 2003.

Por soportes, los más perjudicados son los medios impresos. Los Dominicales que ya en 2008 cayeron un 22,2% se han desplomado el trimestre pasado en un 39,5%. Lo mismo ha ocurrido con Revistas que ha retrocedido un 34,5% y Prensa con un 31%, más de diez puntos más que la caída registrada en 2008 y 125 millones de euros menos. El resto de soportes tampoco lo han pasado mejor: la Televisión, el santo grial de la publicidad en medios, se ha dejado un 26,8%, recibiendo 225 millones de euros menos que en igual periodo del año pasado.

La Radio es la que menos cae, aunque el retroceso de 19,8% no es para celebrar considerando que en 2008 sólo perdieron un 5,3%. Internet es el único que crece, aunque su alza es un modesto 2,2% hasta los 42 millones de euros. Estos ajustes también se traducen en que la televisión y radio ganan terreno en la tarta publicitaria en detrimento de los medios impresos. Por ejemplo en Televisión está creciendo y aproximándose al 50%, igualmente la Radio se aproxima a una cuota del 10%. Por el contrario, la Prensa retrocede hasta un 22%.
Por sectores, los que más han reducido su inversión han sido Automoción, Moda y Complementos, Cultura y Deporte, Hogar, Decoración y Servicios Privados que reducen su inversión más de un 40%. Por el contrario, Energía y Belleza e Higiene han incrementado tímidamente su presencia.

Como ya os hemos contado, la explicación de esta fuerte caída trimestral se encuentra en que el año pasado la verdadera crisis comenzó en abril, por lo que la base comparativa era muy baja. Los datos de i2p dicen que entre enero y marzo de 2008 la inversión se redujo un 5,8% frente al 11,7% en el segundo trimestre, al 14% del tercer trimestre y al 20% registrado entre octubre y diciembre de 2008.

Extraído de PR Noticias

Club de Creativos: Ellos crean y a veces se juntan


La entrevista se detiene en mitad de una pregunta. Problemas con una grabadora. "Conteste después de la publi", bromea Juan Mariano Mancebo (Diluvia). Deformación profesional. Hablan cinco de los creativos españoles más importantes. "Prefiero hablar de creadores, en el sentido de una actividad, la de crear, que te puede salir bien o mal. Creativo parece que da por sentado que eres bueno", matiza José Luis Esteo (Remo). "Es verdad. Es un adjetivo que te califica. Y hay creativos espantosos", añade Toni Segarra (SCPF).

¿Alguno aquí presente?

Sí, en momentos de nuestras vidas también, responde Segarra.

El club de creativos cantó este fin de semana en Madrid su cumpleaños. Han pasado 10 años desde su nacimiento. Cita anual para rendir homenaje a la creatividad 'a quién si no' y a las grandes ideas. elmundo.es reunió a los cinco creativos que han ocupado el sillón presidencial. Sanedrín publicitario para analizar lo vivido y adivinar el futuro.

Como presidentes, ¿cuál es el estado de la nación creativa española?
"Ahora mismo estamos perdidos, igual que el resto de colectivos de este país", reconoce Segarra. "Pero estamos mejor preparados que otros para afrontar situaciones nuevas, como la que vivimos ahora, porque es lo que hacemos constantemente", aventura Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett). "Fundamentalmente, se está transformando el modelo de negocio", observa Segarra. "Estamos pasando de una etapa donde accedíamos a un público masivo a otra donde la audiencia se dispersa y fragmenta". Mancebo precisa otro importante detalle: "Cambia el modelo de negocio porque ahora el consumidor tiene voz. Nos replica, y de forma inmediata".
Ese cambio viene provocado por la irrupción de las nuevas tecnologías. Internet, vamos. "Se superó el estado de 'shock' inicial", confiesa Antón. "Uno incorpora las nuevas tecnologías porque también lo haces en tu vida. No es un ejercicio de cambiar por completo la mentalidad para diseñar campañas nuevas".

La timidez de los primeros momentos va precedida de un diálogo fluido, donde, en ocasiones, las voces se pisan. "La obligación de un creativo no es tanto buscar lo nuevo como lo eterno. Si conectas con lo que está dentro de la gente, el amor, el odio, las pasiones... das con lo que de verdad la mueve. Ése es el territorio en el que trabajamos", reflexiona Esteo. "Además, en nuestro caso, te tiene que inspirar algo tan prosaico como unos frenos de disco o un detergente", completa Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore).

Ahora, más que nunca, necesitan inspiración y creatividad. "Nosotros somos vendedores, la evolución del vendedor a domicilio de enciclopedias. Y si no vendemos, nos echan", sentencia Segarra. "En tiempos de crisis, más importante que vender es retener al cliente", contrapone Antón. Vizcaíno asiente: "Aquí no importa lo que te gusta a tí. Tiene que pensar lo que va a ser más eficaz para la marca".

Ellos crean, venden, pero también consumen. Cruzan la línea para opinar. Habla el Vizcaíno consumidor: "La gente nos replanteamos la manera en que consumimos. Estamos en un panorama de reflexión. Ahora antes de comprar un coche, pienso si lo necesito, si es ése coche...». Sus palabras dan pie a Antón: "Esta situación provoca que tengamos que ser más ágiles, tomar la iniciativa, mover ficha. Ser más próximos". Ideas que se reflejan en campañas que nombran la antaño palabra tabú 'crisis' o están protagonizadas por personas desempleadas. Impensable hace años.

"De esta crisis no saldremos iguales. Las marcas tienen que replantearse cómo se explican al mundo", diagnostica Segarra. "No tengo tan claro si esto será tan revolucionario en tan poco tiempo", contrapone Vizcaíno. Habrá que esperar para comprobarlo, pero ellos seguirán siendo los encargados de contarlo.


Extraído de El Mundo (Raul Piña)

domingo, 26 de abril de 2009

Jim Margolis: 'Sin Internet, la victoria de Obama habría sido difícil'





  • Jim Margolis, jefe de campaña y asesor del presidente de EEUU

  • El jefe de campaña de Obama revela las claves de su comunicación electoral

  • "El anuncio del que Obama está más orgulloso es el que habla en castellano"

Le dio al 'play' y sus labios dibujaron una sonrisa enorme. Se levantó, cogió el ordenador, y fue fila por fila enseñando el vídeo. Lo acababa de grabar, con poco tiempo y menos ensayo, y mostraba el resultado más que orgulloso. Era el anuncio en castellano que debía convencer a los votantes de Puerto Rico y se pasó la campaña viéndolo y sonriendo, encantado de oírse hablar en un idioma que realmente no habla. Así es Barack Obama, disfruta de lo que hace.


Esto sucedió en marzo de 2008, en el avión que el equipo de su campaña electoral del actual presidente de EEUU llenaba de horas de trabajo capitaneados por Jim Margolis. Es precisamente Margolis quien cuenta la anécdota y repite: El anuncio de campaña del que Obama está más orgulloso es el que habla en castellano.


Dice que hay miles de anécdotas, pero hoy se centrará en los anuncios de campaña. Es como debe ser, ha venido a Madrid para dar una conferencia en la celebración del 10º aniversario del Club de Creadores y los anuncios marcan su ponencia.


Tan fuertes son las imágenes y las palabras que muestra Margolis que por mucho que uno las haya visto termina aplaudiendo de nuevo. No importa las veces. No importó el viernes por la tarde en el Teatro Circo Price: Obama sigue arrancando entusiasmo y su jefe de campaña y actual asesor disfruta constatándolo.

¿Hay muchas horas de trabajo detrás del personaje Obama?
Tiene una capacidad única para comunicarse, para encandilar a la gente, para no centrarse en las divisiones, sino en lo que compartimos. Es algo más, es algo más grande que cualquiera de nosotros. Pero no podemos decir ya lo hemos hecho, porque esto sólo acaba de comenzar.

¿Qué habría sucedido sin Internet?

No se podría haber hecho la misma campaña hace 10 años. Sin Internet, hace 10 años, la victoria de Obama habría sido difícil. Necesitábamos internet para implicar a todo el país. Hace 10 años, para organizar un evento hubiéramos tenido que enviar cartas, llamar por teléfono [casi no había móviles]. Ahora, aprietas un botón y convocas a cientos de miles de personas. La tecnología está cambiando radicalmente la forma en la que trabajamos en las campañas.

¿Quiere decir que hace 10 años Obama no hubiera sido presidente?
Habría sido difícil. No existía la habilidad de movilizar a miles de personas, era demasiado caro. La importancia de las redes sociales se demostró en esta campaña.


Extraído de El Mundo (Silvia Taulés)

sábado, 25 de abril de 2009

La ciudad que se quedó sin besos y sin sonrisas

  • La ciudad no está para chistes y todas las bocas desaparecieron bajo la tela azul
  • Incluso los que desafían la prohibición de salir lo hacen con mascarilla
  • Para una ciudad que convive con la muerte, este virus es desconcertante
  • Lo que parecían casos aislados y sin conexión se ha convertido en una epidemia



Cartel para promocionar el turismo en la capital mexicana. EL MUNDO

La ciudad que tiene un beso como logotipo promocional de cara al turista. La misma que ostenta el récord mundial de parejas besándose al mismo tiempo se quedó repentinamente sin labios y sin sonrisas proyectando una extraña sensación sobre la ciudad. Desde que las autoridades recomendaron no saludarse "ni de mano ni de beso" la gente levanta ligeramente la mano en señal de bienvenida y aunque algunos se pintaron la sonrisa sobre la mascarilla, la ciudad no tiene cuerpo para chistes y todas las bocas desaparecieron bajo la tela azul.

Incluso mucho de los que desafían las recomendaciones de no asistir a lugares concurridos, y salieron el viernes y el sábado de copas, bailaron en el centro de la pista con las mascarillas puestas. Hasta en misa, en el momento de darse "fraternalmente la paz", la gente prefirió saludarse en la distancia.

Frente a la sección de conservas del supermercado una señora de mediana edad y su mascarilla llenan la cesta de productos enlatados. Por el teléfono móvil su hija anula un cumpleaños y explica que "no piensa moverse de casa". Ocho latas de atún, 4 kilos de frijoles, 20 litros de agua...

A pesar de que el Distrito Federal parece convivir periódicamente con la Apocalipsis. A pesar de que cada día se despierta al pie de dos volcanes, que crece junto a la falla de San Andrés y que soporta los índices de contaminación más altos del mundo, la presencia de un virus mortal capaz de propagarse con un estornudo o un apretón de manos resulta algo novedoso. Y desconcertante.

"Lo peor es que da la sensación de que no nos estamos enterando de nada". A pesar de la sobredosis informativa a la que en las últimas horas han sido sometidos los mexicanos muchos creen no estar enterándose de nada.

Cuando lo lejano se hace real
Andrés habla con conocimiento de causa después de la muerte de su esposa. Hace tres semanas, cuando ella misma me dejó una cerveza y una inmensa sonrisa en la mesa, palabras como 'influenza', 'gripe porcina' o 'mutación H1N1', parecían sólo reservadas para los científicos o los periódicos a la hora de explicar un fenómeno propio de países raros. Con 37 años, sana, elegante y muy vital, ella atendía el moderno local que por fin veía la luz en el centro del Distrito Federal.

A primeros de abril la ingresaron por primera vez en un hospital de la capital. Un día después el médico la envió a casa con algo que, según dijo, era un "catarro mal curado, sin mayor importancia". "Reposo y tápese bien", le recomendó el doctor. Tres días volvió a ingresar en el hospital porque le faltaba el aire, tenía tos y algo de fiebre. Durante dos días estuvo hospitalizada hasta que se complicó su situación, fue entubada y en menos de 24 horas le dio un paro cardiaco que acabó con su vida. La autopsia señaló que fue víctima de una neumonía atípica incubada durante varias semanas.

¿Neumonía? era la primera vez que su marido oía esta palabra vinculada a su compañera de toda la vida.

Veinte días después todo parece encajar y las radios y televisiones de todo el país explican mejor que nadie lo que ningún médico acertó a intuir. Una gripe porcina se expande por la capital mexicana y lo que parecían casos aislados y sin conexión se ha convertido en una epidemia que ha dejado hasta el momento 81 muertos y más de un millar de hospitalizados.

Un virus que se ceba en la buena salud
Un virus que se ha cebado con "adultos jóvenes que gozaban de buena salud y que en general no se contagia con la gripe" según la OMS. El ministro de salud José Ángel Cordova confirmó que muchas de las muertes de las últimas semanas fueron diagnosticadas "erróneamente como neumonías atípicas".
Ahora se sabe también que en la última semana se han localizado 1.324 pacientes con síntomas muy parecidos. Su caso es de finales de marzo así que no entra en ninguna de las estadísticas elaboradas hasta ahora. Un motivo más para poner en cuarentena a la ciudad y la información oficial que de aquí sale.

"Nadie sabe realmente la cantidad de gente que murió antes y a los que se les hizo un diagnóstico general, porque no tenía explicación", explica Andrés, con un marcado acento español aún después de muchos lustros en México.



Extraído de El Mundo (Jacobo G. García)

¿soyyomismo.yo? No, soy como todos



Enorme decepción. La abrumadora campaña publicitaria aparecida en Beirut que parecía denunciar la excesiva dependencia hacia la moda y el consumismo era una simple forma de vender ropa, o lo que es lo mismo, de alimentar la subordinación al diseño.




El interior de Le Mall, en Beirut. (M. G. P.)

El misterio de soyyomismo.yo, que llenó durante dos semanas la capital libanesa de intrigantes mensajes alegando a la búsqueda del estilo individual —o al menos eso era lo que desprendían—, quedó desvelado este fin de semana durante la inauguración de Le Mall, el último centro comercial localizado en el lujoso Hotel Habtoor.
Porque 'soy yo mismo' ha resultado ser la consigna de este templo del consumo de masas, como rezan las enormes pancartas colgadas en el exterior y la decoración interior, donde la antigua consigna ha sido levemente adaptada a la nueva realidad.
Así, donde antes cada uno era uno mismo y reivindicaba su individualidad, ahora uno "es pacifista", otro es "un hedonista", aquel es "un rebelde", y el de más allá es "un coleccionista", y por supuesto todos tienen cabida en Le Mall, cuya presentación —incluida en revistas gratuitas repartidas por el centro— comienza diciendo: "ser es creer que uno mismo es diferente (...), pero necesitarás algún sitio para practicar, algún sitio que entienda que eres diferente, algún sitio que te alimente y te provea tu diferencia (...)".
Así que ya saben, para que los libaneses confirmen su estilo propio siempre tienen a su disposición Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Stradivarius y Zara Home —sí, parece que el grupo de Amancio Ortega ha hecho otra pequeña inversión en el Líbano, donde ya tenía numerosas tiendas— y si quieren buscar un estilo levemente —muy levemente— distinto, siempre pueden acudir a la también española Mango, además de una larga lista de firmas de moda internacionales. Es el mejor camino para ser como todos los demás.

Extraído de El Mundo (Mónica G. Prieto)

viernes, 24 de abril de 2009

La Fape insta al Gobierno a que actúe ante los problemas de la prensa española





De la Vega (3 izda) y la presidenta de la FAPE, Magis Iglesias (2 dcha), durante la reunión. (Foto: EFE)

La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (Fape) ha pedido al Gobierno que "actúe con celeridad y determinación contra los problemas sectoriales y coyunturales que están minando el periodismo en España". Así lo ha expresado su presidenta, Magis Iglesias, y varios miembros de su junta directiva que se han reunido con la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega.

Durante la reunión, los miembros de la Fape, pidieron medidas urgentes "para proteger al periodismo frente la crisis y para que el acusado descenso de la publicidad no repercuta en la pérdida de más puestos de trabajo", según informa la Federación en un comunicado en el que asegura, en respuesta a esta petición, que De la Vega se ha comprometido "a informar y consultar a la Fape antes de que el Gobierno adopte cualquier decisión que pueda afectar al sector".

Para ello, se fijará una reunión semestral entre Fape y la Vicepresidencia del Gobierno y se abrirá "una vía de comunicación directa y constante" para analizar asuntos como la coyuntura económica y las ayudas públicas a los medios de comunicación en crisis, la financiación de Radio Televisión Española y las leyes del Audiovisual y de Acceso a la Información Pública.

En lo referente al Estatuto del Periodista, el Gobierno se ha comprometido a impulsar la aprobación en el Parlamento del texto que la Fape redacte buscando el consenso del sector.

Ante la demanda de ayudas públicas, el Gobierno ha convenido estudiar una partida específica de subvenciones y ha animado a los medios de comunicación, como industrias culturales que son, a concurrir a la nueva línea de financiación que el Instituto de Crédito Oficial (ICO) prepara a beneficio de autónomos y empresas.

Además, la vicepresidenta ha confirmado a la Junta Directiva de Fape que el Ministerio de Igualdad, dirigido por Bibiana Aído, trabaja ya en la búsqueda de soluciones tendentes a suprimir los anuncios de prostitución de los periódicos. Fape por su parte también ha querido trasladar al Gobierno la intranquilidad del sector ante "las secuelas que la crisis dejará en la profesión".

"La democracia", ha insistido Iglesias, "requiere una información fiable como un bien público. Esto implica que necesitamos gente y recursos para producirlo y ponerlo en circulación. El periodismo y sus profesionales deben ser protegidos y animados a desarrollarse".

En su comunicado, Fape ha anunciado a su vez que mantendrá un próximo encuentro con el ministro de Trabajo y Asuntos Sociales, en el que exigirá a Celestino Corbacho que la Inspección de Trabajo extreme al máximo la vigilancia del cumplimiento de la legalidad en decisiones empresariales que afecten a los periodistas.

En relación a la última convocatoria de la agencia Efe para autónomos dependientes, la vicepresidenta ha afirmado, según el comunicado de la Fape, ante la preocupación expresada por la Federación, que el Gobierno "no consentirá condiciones laborales indignas en un medio público".

La Federación informa asimismo del encuentro que mantuvieron en la tarde de ayer la Junta Directiva de Fape y la dirección de Efe, en la que el presidente de la agencia pública, Álex Grijelmo, defendió la convocatoria, que, sostuvo, es consecuencia de la entrada en vigor de la Ley del Estatuto del Trabajo Autónomo. Un proceso en el que Grijlemo dijo haber seguido las recomendaciones de la Abogacía del Estado para regularizar la situación de sus colaboradores.

"La voluntad de Efe pasa por mantener la calidad de la información y el empleo de calidad", aseveró Grijelmo. No obstante, la Junta Directiva de Fape ha pedido plenas garantías a la agencia de que el modelo de colaborador a la pieza no irá en detrimento de la calidad exigible a cualquier producto informativo.


Extraído de El Mundo

Las publicaciones periódicas españolas piden que bajen los impuestos a la publicidad

El presidente de la AEEPP, Arsenio Escolar.

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) ha pedido al Gobierno que baje los impuestos a la inversión publicitaria como una de las medidas "más eficaces contra la crisis que sufren" los medios de comunicación. Así se lo ha hecho saber a través de la difusión de un comunicado.

En su contenido, la AEEPP señala que le trasladaron dicha petición a la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, en un encuentro celebrado en el Palacio de la Moncloa el pasado 14 de abril. Así, los editores, tal y como señala la nota, consideran que la publicidad es un motor del desarrollo de la economía nacional y uno de los instrumentos más eficaces para la recuperación del consumo y del crecimiento económico.

Por ello, proponen que se ponga un IVA reducido a las inversiones publicitarias y otros incentivos fiscales a las empresas que mantengan o incrementen sus inversiones publicitarias durante la crisis.

A su vez, consideran necesario un plan nacional de fomento de la lectura, con ayudas directas a la prensa de pago y a la prensa gratuita; incentivos fiscales generales al sector de la comunicación; aplazamiento de impuestos y de seguros sociales en algunos supuestos y la consideración de la edición de publicaciones periódicas como una industria cultural, lo que permitiría a los editores acceder a las líneas de financiación preferente del ICO.

La AEEPP ha pedido también al Gobierno que todas las administraciones públicas cumplan de modo estricto las normas y las leyes sobre reparto de publicidad institucional, así como que se reduzcan de modo drástico los retrasos en el pago de los servicios realizados por las editoriales a las administraciones públicas e instituciones.


Además, han solicitado una normativa clara, estable y uniforme del servicio de Correos en el envío y distribución de publicaciones, así como una reducción de las tarifas de esta empresa pública.

Por último, han propuesto al Gobierno la creación inmediata de una mesa del sector en el que las administraciones públicas, y todos los agentes públicos y privados discutan sobre estas medidas y cualesquiera otras que ayuden a salir de la crisis.


Extraído de El Mundo

jueves, 23 de abril de 2009

Rechazan la demanda del PP a la campaña de la UE para las elecciones europeas

Imagen de un cartel de UPyD y otro del de la campaña de la UE.

La Junta Electoral Central (JEC) ha optado por desestimar la demanda presentada por el Partido Popular en la que solicitaba la supresión del eslogan de 'Tú eliges' de la campaña institucional que ha puesto en marcha la UE con motivo de la celebración de las próximas elecciones de junio, según informaron fuentes cercanas a elmundo.es.
Los 'populares' criticaban que es exactamente el mismo que empleó UPyD para presentarse a las pasadas elecciones vascas y gallegas, y esgrimía que por ello, su utilización no es legal.
La campaña que gestiona en España la oficina del Parlamento Europeo es común para los Veintisiete por primera vez en la historia. Aunque hay algunas particularidades locales, el 'It's your choice!' ha sido traducido a los diferentes idiomas para resumir su mensaje: Europa te incumbe.
Para el PP, la campaña no cumple con la necesaria neutralidad e imparcialidad de los poderes públicos en periodo electoral.
El Ministerio del Interior tuvo opción de hacer suyo dicho lema para la campaña institucional del Gobierno, pero ante unas primeras alegaciones del PP decidió evitar polémicas, desechó sumarse al lema del Parlamento y abogó por una imagen propia: "27 países, una elección".
Desde el PSOE, Elena Valenciano, criticó este miércoles que el PP es el único partido europeo que ha cuestionado la campaña de la Eurocámara, un hecho que atribuyó a que los 'populares' "no quieren que la gente vaya a votar el 7 de junio y tratan de ocultar su temor a que la participación no les sea favorable", según recogió Europa Press.

Extraído de El Mundo (Amanda Figueras)

martes, 21 de abril de 2009

La imagen de Mao Tse Tung convertida en espermatozoide indigna a China

Mao, Hitler y Bin Laden, caricaturizados en la campaña.

Las campañas de publicidad y la utilización de la imagen de Mao Tse Tung dentro de ellas vuelve a ser fuente de polémica para China. Y es que los medios de comunicación y los internautas chinos se han indignado tras conocer un anuncio publicitario alemán de preservativos que caricaturiza al histórico líder político como un espermatozoide, junto a otros personajes como Hitler y Bin Laden.

Según informa el diario 'Global Times', la publicidad fue realizada por la agencia Grey Worldwide para la sociedad farmacéutica Doc Morris con el objetivo de promocionar una nueva línea de preservativos.

La campaña, que carece de texto, presenta a un grupo de espermatozoides bajo la apariencia de algunos personajes famosos. En ellos, se reconoce a través de ciertos rasgos característicos a cada uno de los personajes: Hitler por su bigote, Bin Laden por su barba, y Mao por su corte de pelo.

Esta asociación del fundador de la República popular de China con Hitler y Bin Laden ha provocado las críticas de los medios de comunicación y los internautas. Así, y a través de su página de internet, el 'Periódico del Pueblo', órgano del Partido Comunista Chino, ha dedicado un espacio especial al caso, con reacciones de los lectores. "Deben disculparse ante China", ha valorado un internauta.

El 'Global Times' ha informado que Grey Worlwide ha enviado una carta de disculpas al consulado chino de Fráncfort.

Este hecho no es nuevo ya que la imagen de Mao ya ha aparecido en otras campañas con resultados muy similares en cuanto a críticas. Un ejemplo se encuentra el pasado año cuando el fabricante de automóviles francés Citroën tuvo que disculparse por una publicidad de la marca en España en la que aparecía un Mao bizco y con la boca torcida. La imagen tuvo que ser reemplazada por la de Napoleón.


Extraído de El Mundo

Telefónica eligió a Amobee para su plataforma de publicidad móvil

El operador de origen español Telefónica anunciaba que su proveedor para su plataforma de publicidad móvil sería la empresa Amobee. Inicialmente, Telefónica lanzará sus servicios de publicidad móvil en España, Colombia, México y Reino Unido este año, y en el resto de filiales en 2009.

TeleSemana.com pudo conversar con Patrick Parodi, CMO y gerente general para EMEA de Amobee.

Telefónica anunciaba en noviembre de 2007 una inversión en su empresa. Aparte de esa inversión, ¿tenían algún otro tipo de relación con el grupo español?
Llevamos trabajando con Telefónica durante el último año, principalmente en su filial del Reino Unido, O2. Nuestras conversaciones se iniciaron a principios de 2007, pero no trabajamos con ellos de forma comercial hasta la mitad de ese mismo año. Y aunque no fue públicamente anunciado, empezamos a poner anuncios publicitarios en la red de O2 en agosto de 2007. Esencialmente presentamos la solución de publicidad de Amobee a través de SMS, videojuegos y música.

Telefónica decidió iniciar sus pruebas con los servicios de juegos para los celulares, por lo que empezamos a hablar con desarrolladores para incorporar nuestros APIs en estos juegos, que fueron después comercializados a través del portal de O2 y cuya distribución se realizó para una serie de dispositivos a un precio reducido a cambio de aceptar publicidad. En algunas ocasiones se tenía la opción de adquirir un juego a precio completo o la opción de comprarlo a mitad de precio pero con publicidad.

Teniendo en cuenta que Telefónica tenía varias opciones de servicios para lanzar publicidad ¿por qué iniciaron con los juegos?
La razón por la cual es buena idea utilizar los juegos móviles para probar la publicidad es debido a que, aunque éste es un mercado de 2.000 millones de dólares a nivel mundial, se ha notado un estancamiento en su crecimiento en los últimos tiempos, según datos de M:Metric. Menos de un cinco por ciento de la población ha descargado un videojuego móvil a través de la red de un operador celular, y como industria no hemos sido capaces de superar este porcentaje. Esto se debe al modelo de negocio y a los precios de los juegos.

Con esta prueba, hemos demostrado que, bajando el precio de los videojuegos y añadiendo la capacidad de poner publicidad cada vez que se juega al juego, se genera ingreso cuando el usuario juega y no cuando lo descarga. Esto hace que pase de ser un negocio de cobro por descarga a un negocio como el de los medios tradicionales. Además, los juegos móviles todavía no son una parte muy importante de los ingresos de los operadores, por lo que se pueden hacer pruebas con la tecnología para la oferta de publicidad móvil sin comprometer sus servicios clave.

Entonces, ¿han demostrado las pruebas con O2 que la publicidad en servicios como los videojuegos incrementan su uso y el ingreso para los operadores?
Lo que hemos demostrado es que hay una nueva fuente de ingresos que puede ayudar a que la audiencia hacia un servicio en particular crezca, en este caso los videojuegos. Para algunos juegos estamos seguros que se incrementa el negocio a través de mayores ingresos; lo interesante es que aquí el desarrollador también genera ingreso cada vez que se juega un videojuego, provocando que en el modelo de negocio los desarrolladores se esfuercen en crear mejores juegos, porque ya no ingresan por descarga, sino por las veces que un juego es jugado.

¿Cómo se genera ingreso cuando el usuario juega a un video juego si en ese momento está, por ejemplo, fuera de cobertura?
Los anuncios están insertados en el videojuego y pesan, de media, unos 20 kilobytes. Un juego Java suele pesar 300 kilobytes, por lo que no son muy pesados en relación al videojuego; debido a ello, pueden ser guardados en el teléfono sin causar problemas serios de capacidad. Cuando el usuario está fuera de cobertura, por ejemplo viajando en un avión, cada vez que juega el teléfono graba las veces que el anuncio estuvo visible como consecuencia de haber accedido al videojuego; y cuando el usuario vuelve a tener cobertura, el dispositivo se conecta a la red sin que el usuario deba manipular nada y manda la información sobre el uso del videojuego y los anuncios visualizados.

Si un operador quiere probar su tecnología de anuncios ¿cuánto tiempo se necesita para poder integrarla en su red y servicios?
Tenemos dos componentes para nuestra plataforma: una que está online y otra offline. La primera está integrada en varias partes de la red del operador y es la solución que permite mostrar el anuncio correcto, para el usuario concreto, en el lugar predeterminado. Este servidor de anuncios está integrado en varios componentes de la red como el CRM, un servidor de servicios de localización, y el sistema de facturación, y permite que el anuncio se muestre a través de WAP, videojuegos o el servicio donde se desea mostrar. La solución offline permite manejar el inventario, incluir los parámetros de las campañas, y según el criterio de los anunciantes, permite crear reportes sobre el resultado de la campaña y generar facturas para cobrar a los anunciantes.

Entonces, para implementar una solución con estos dos componentes ¿cuánto tiempo se necesita?
Por ahora el precedente es la implementación con Telefónica. Somos una empresa de 80 personas y queremos ser rápidos a la hora de implementar, pero el tiempo que se tarda en lanzar no depende del todo de Amobee. Hemos visto que algunas implementaciones pueden llevar desde dos a tres meses si es para una implementación para WAP o videojuegos, o seis meses si es para incluir publicidad en mensajes SMS.

¿Como ve la publicidad en los SMS peer-to-peer?
Amobee cree este tipo de publicidad será para el mundo celular lo que los buscadores son en Internet, en términos de generadores de ingresos de publicidad. Poca gente creía, hace 10 años, que los buscadores serían el 50 por ciento de los ingresos de publicidad en la Web. Creo que lo mismo va a pasar con la publicidad peer-to-peer a través de SMS. Los SMS pueden acomodar 164 caracteres pero en la mayoría de casos sólo se utilizan 80 caracteres, y eso deja mucho espacio para publicidad.

Entonces esta solución intenta que los operadores sean los Google del mundo móvil, en lugar de ser Google el que genere esos ingresos con publicidad...
Sí, en cierto sentido le estamos dando a Telefónica la posibilidad de competir con Google. Y les estamos dando la oportunidad de monetizar a sus usuarios como espectadores y no como compradores de minutos o kilobytes. Por lo que Telefónica no sólo ofrece valor a sus usuarios, sino que genera nuevos ingresos de anunciantes, y no estoy hablando de anunciantes típicos de Internet, sino de grandes marcas como automóviles o fabricantes de equipos electrónicos, que muestran interés en publicitarse a través de la red de los operadores celulares.

Extraído de www.telesemana.com

Publicidad móvil en mercados emergentes


En épocas de crisis económica, el mercado de la publicidad suele ser uno de los más afectados. “Si no voy a vender, para que publicitar”, parece decir el pensamiento lógico. Sin embargo, es precisamente en estas épocas donde se debe utilizar el marketing para poder salir victorioso de la crisis. ¿Cómo? Buscando los canales que ofrecen el mayor retorno a la inversión publicitaria.


El celular, por su enganche con el usuario, será el canal que mostrará mayores niveles de retorno a las campañas publicitarias. El celular será un medio barato para acceder a millones de personas de forma casi individualizada, algo que ningún medio actual puede ofrecer.


Curiosamente, los mercados emergentes son los que más pueden beneficiarse de este tipo de publicidad, pues el subsidio de algunos servicios, como el acceso a datos, puede fomentar la rápida adopción de nuevos servicios que a día de hoy quedan fuera de las posibilidades económicas de los usuarios.


Extraído de www.telesemana.com

Los más desesperados por la crisis venden sus órganos en internet en España


La crisis económica que afecta a España empuja a decenas de personas "desesperadas", entre las que figuran latinoamericanos, a poner en venta sus órganos en internet, según la asociación de consumidores Facua, que denunció este martes esta práctica prohibida en un comunicado.


Esta organización ha alertado a las autoridades españolas tras haber detectado "31 anuncios de venta de órganos en internet".

"Se trata de anuncios realizados a través de 13 páginas web por ciudadanos residentes en España", la mayoría españoles y también inmigrantes latinoamericanos, precisó Facua.

"Son ofertas de venta de riñones, pulmones y médula realizadas por personas que indican estar atravesando graves problemas económicos y piden cantidades que oscilan entre 15.000 y 1 millón de euros", añadió la asociación de defensa de los consumidores.

Facua cree que puede tratarse de un "fenómeno creciente en una época de crisis económica, fruto de la desesperación de ciudadanos que han perdido su empleo o su negocio y están asediados por las deudas o corren el riesgo de sufrir el embargo de la vivienda".

La asociación expresa su "preocupación" por estos casos, ya que "estas personas pueden acabar cayendo víctimas de redes internacionales dedicadas al tráfico de órganos que realizan estas operaciones en el extranjero" y "pueden poner su vida en riesgo".

La economía española entró en recesión a finales de 2008 y el desempleo ha experimentado una gran subida, hasta llegar al 15,5% de la población activa, según Eurostat, es decir, la tasa más elevada de la zona euro.

Los centenares de miles de inmigrantes llegados en los últimos años a España para desempeñar trabajos, a menudo sin cualificación, están particularmente expuestos a la crisis.


Extraído de www.yahoo.es

Eugenia Silva, en pie de guerra


La modelo no está de acuerdo con la portada de Vanity Fair en la que aparece desnuda junto a Nieves Álvarez y Andrés Velencoso.

Ha llegado la polémica. Eugenia Silva, una de las modelos españolas más cotizadas, planea tomar acciones legales con la revista Vanity Fair. En la portada de la publicación, que ya está a la venta, la maniquí posa desnuda junto a Nieves Álvarez. Las dos están abrazadas a Andrés Velencoso, quien aparece vestido.

Se trata, sin lugar a dudas, de una instantánea espectacular realizada por el fotógrafo Norman Jean Roy, quien se ha inspirado en otra portada de la versión norteamericana de esta revista en la que aparecían Tom Ford con Scarlett Johannsson y Keira Knightley.

Muchos se preguntarán por qué lo ha hecho y ahora pone el grito en el cielo. Pues bien, según Silva, la fotografía incumple las cláusulas del contrato que se firmó antes de la realización.

Tal es el enfado que tiene la modelo que ha emitido un comunicado a los medios de comunicación que dice lo siguiente: "La selección de esa toma de imagen como fotografía de portada no se corresponde con lo convenido entre los responsables de la revista y Eugenia Silva, quien ha expresado su profundo malestar y desaprueba la publicación de la fotografía. La entidad responsable de la revista y su directora ya han sido requeridas formalmente para que dicha fotografía no sea publicada por lo que su difusión en cualquier medio atentaría contra el derecho al honor, intimidad e imagen de Eugenia Silva".

Juan Carlos Tubilla, de la agencia View que representa a Silva, aclara que la modelo nunca pensó que la portada iba a ser tan explícita: "Durante la sesión pidió ver una prueba de polaroid y en ningún momento aparecía el culo como en esta portada. También creía que iban a difuminar el pezón", asegura al periódico ABC.

Eugenia también pidió ver la portada que iba a ser publicada, pero la revista le explicó que el fotógrafo no habitúa a mostrar su trabajo. Eso sí, le aseguraron que se trataría de una foto sutil y elegante, y para nada vulgar.

ABC también ha hablado con Lourdes Garzón, directora de Vanity Fair en España, quien asegura estar sorprendida por la reacción de la modelo. Garzón aclara que habían pactado una portada en la que posaría desnuda y que no se han saltado ningún acuerdo previo ya que no había. "Eugenia es una modelo profesional que sabe cómo funciona todo y no entiendo que se ponga así", argumenta.

¿Y qué opinan los otros protagonistas de la foto? Nieves Álvarez piensa todo lo contrario que su compañera y está encantada con el resultado. La modelo asegura que es una foto profesional y que son muchas las modelos y actrices que han posado de esa manera. Eso sí, explica que tampoco pensaba que se iba a ver tanto, aunque, como dice, nadie le obligó a hacerlo.

Por el momento, Velencoso no se ha pronunciado. Suponemos que está disfrutando de su apasionado romance con Kylie Minogue.


Lo que está claro es que la guerra ha comenzado entre una de las modelos más reconocidas del mundo y una de las revistas más prestigiosas.


Extraído de www.yahoo.es

lunes, 20 de abril de 2009

ESPAÑA: La publicidad de venta de órganos es ilegal, alerta Sanidad

Colgar anuncios en la Red para vender órganos es ilegal en España, advirtió el lunes el Ministerio de Sanidad y Política Social, después de que aparecieran en Internet varios avisos ofreciendo la venta de un riñón.

La ley española, según indicó el Ministerio en un comunicado, prohíbe expresamente la publicidad para ofrecer o solicitar órganos a cambio de cualquier tipo de renumeración.

Además, según indicó la Organización Nacional de Transplantes (ONT), esta práctica resulta imposible de llevar a cabo debido a la estructura del sistema de donaciones y transplantes.

Este sistema, indicó la ONT, está basado en los principios de solidaridad, transparencia, equidad, anonimato y acceso universal, y es de una eficiencia reconocida en todo el mundo.

La Organización Mundial de la Salud condena la venta de órganos, indicó Sanidad, al igual que hacen otros organismos como el Consejo de Europa, la Red Iberoamericana de Trasplantes y la Sociedad Internacional de Trasplantes, entre otras organizaciones.

Los internautas que encuentren esta clase de publicidad online pueden denunciarlo ante la Unidad de Delitos Telemáticos de la Guardia Civil.

Extraído de www.yahoo.es

Los usuarios decidirán los datos que Google podrá utilizar para publicidad


Los usuarios podrán decidir qué datos de sus búsquedas puede utilizar Google y así controlar si quieren recibir publicidad orientada a sus intereses y preferencias, dijo a Efe en una entrevista el director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero.

El directivo se refirió a la preocupación de la Comisión Europea por la utilización del rastro de los usuarios en la red para segmentar la publicidad que reciben y que le ha llevado a abrir un procedimiento contra el Reino Unido por considerar que no estaba garantizando la privacidad de los usuarios.


Para Javier Rodríguez Zapatero, la llamada publicidad segmentada es "una gran oportunidad para todos", ya que evitará que el internauta reciba anuncios que no quiere y la publicidad pase a ser un servicio real. Se trata, añadió, de que "el usuario esté contento con la publicidad que recibe, que el anunciante esté contento con el usuario al que llega y el medio con el resultado logrado".


Para conseguirlo, explicó, la segmentación se tiene que hacer "de forma muy transparente" para que cada persona pueda cambiar el perfil originado por sus búsquedas: quitando o añadiendo "intereses" e incluso renunciando a la segmentación. Rodríguez Zapatero recordó que la publicidad tiene una importancia fundamental para esta multinacional ya que es su "principal fuente de negocios" y la tratan como un servicio de información útil para el usuario. Javier Rodríguez Zapatero, que califica a Google como "una empresa muy divertida centrada en el usuario", es director general de la filial española desde hace un año y antes era el vicepresidente de ventas de Yahoo! para Europa y el responsable para España. Para el directivo, las dos empresas tiene culturas muy parecidas, ya que nacieron prácticamente a la vez en Silicon Valley (EEUU), sus creadores tienen perfiles parecidos y colaboraron al principio.


La diferencia, dijo, es el distinto momento que viven. Ante la situación económica actual, Rodríguez Zapatero subrayó que Google está lanzado a una continua innovación y "la crisis no va a restar inversión" a esta actividad. A su juicio, el mundo está viviendo una revolución digital cuyos efectos van a ser similares a los que provocó la revolución industrial y que la crisis acelerará este cambio.


El directivo hizo hincapié en la figura de Obama que con el uso continuo de las nuevas herramientas tecnológicas está dando un ejemplo para toda la sociedad. La coyuntura económica, subrayó, está haciendo que se utilice más Internet, "el único sector que no está en crisis", ya que la mayoría de sus contenidos son gratuitos.


También se refirió al profundo cambio que están experimentando las relaciones de las empresas de Internet con las operadoras de telecomunicaciones y de contenidos, y que Google "no es experto en todo" por lo que se presenta como un socio. Uno de los negocios en los que Google está trabajando y espera que tenga un gran desarrollo en el futuro es el de los servicios virtuales o "cloud computing": el uso de programas informáticos a través de Internet sin necesidad de tenerlos instalados en el ordenador. En este sentido, el directivo explicó que los costes de almacenamiento y producción han bajado mucho aunque aún hay que trabajar mucho para mejorar los productos.


En un futuro, añadió, todo el mundo podrá tener en Internet su calendario, su agenda, su correo electrónico o su base de datos, lo que dará una "ventaja competitiva brutal" a las pymes


Extraído de El Diario de Mallorca

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)