jueves, 31 de mayo de 2012

Cuba se abre por primera vez a los anuncios del sector privado



Más de medio millar de anunciantes privados están promocionando sus negocios en la nueva edición de la guía telefónica de Cuba, por primera vez en 50 años, según reconoció la Empresa de telefonía pública cubana Etecsa.
"Viviendas de alquiler, restaurantes y cafeterías, fotógrafos, talleres de reparación de electrodomésticos" son los más numerosos de estos anuncios, dijo a la prensa cubana Patricia Soler, directora del servicio de directorio de Etecsa, que distribuirá 800.000 ejemplares.
Un total de 286 personas contrataron anuncios íntegros de publicidad, mientras otras 223 optaron por una variante más barata que les permite únicamente publicar el nombre y la dirección de su negocio.
La posibilidad de contratar anuncios en las guías telefónicas es "algo inédito hasta el momento", según la jefa del Directorio Telefónico de la empresa de telecomunicaciones cubana, Patricia Soler.
'Granma' anunció en diciembre los nuevos servicios para el emergente sector de los trabajadores por cuenta propia. La isla tiene más de 385.000 trabajadores por cuenta ajena, que operan sobre todo en la gastronomía y el alquiler de habitaciones.

Diferencias entre profesiones

El gobierno de Raúl Castro espera que el sector privado absorba gran parte de la mano de obra del inflado aparato estatal. Los planes anunciados por Castro en el marco de la "actualización" del modelo económico cubano con elementos de mercado prevén el recorte de hasta 500.000 empleos en la burocracia estatal.
Además de medidas como la liberalización del mercado inmobiliario, las reformas económicas aprobadas en abril de 2011 han abierto las puertas a la iniciativa privada en Cuba tras décadas de monopolio estatal.
Las autorizaciones para ejercer el trabajo por cuenta propia se concentran en sectores como la gastronomía y los oficios manuales, pero no abarcan a profesiones más cualificadas. Los cambios están dando pie también a un incremento de las diferencias sociales en la isla, regida desde hace medio siglo por un régimen comunista.
Mientras muchos trabajadores por cuenta propia registran mayores ingresos sobre todo con servicios dirigidos al turismo, profesionales como médicos e ingenieros siguen cobrando salarios muy bajos en el sector estatal.
La apertura económica ha impulsado sobre todo un florecimiento del sector de la restauración en La Habana, donde la oferta de nuevos "paladares" crece a un ritmo constante. Según cifras oficiales, en Cuba hay en tanto más de 1.600 restaurantes privados.
Según 'Granma', el número de contratos para anuncios en las guías telefónicas es aún "discreto" dado el corto periodo de tiempo entre la aprobación de la medida en diciembre y la edición de las Páginas Amarillas a comienzos de este año. Los plazos de inscripción para las guías del próximo año van desde el 15 de junio hasta el 12 de octubre, según el rotativo.
Extraído de El Mundo

Si lavas los platos, la cena te sale gratis


El género del cómic ha representado en muchas ocasiones una divertida escena en la que alguien que no tiene dinero para pagar en un restaurante, acaba lavando los platos para costearse la comida. Este peculiar trueque ha dado en Brasil un salto de la ficción a la realidad, gracias a una ingeniosa acción promocional de Scotch-Brite.
La marca es actualmente líder en ventas de esponjas y estropajos en el país sudamericano, pero muy pocos de sus compradores son personas jóvenes. Para conectar con este target y conseguir una mayor penetración, la compañía encargó a la agencia Grey 141 que desarrollara una acción divertida y que permitiera que muchos jóvenes probaran personalmente los productos. No solo lo lograron, sino que además lo hicieron con un presupuesto muy reducido.
Para llevar a cabo la sorpresa llegaron a acuerdos con varios restaurantes de Sao Paulofrecuentados habitualmente por jóvenes. Cuando los grupos de amigos solicitaban la cuenta para pagar, el camarero les dejaba en la mesa una esponja que incluía una sorprendente invitación: "¿No quieres pagar la cuenta? Lava los platos".
La oferta era tan atractiva que un gran número de comensales aceptaron dedicarle unos minutos a la limpieza de la vajilla para ahorrarse el dinero de la cena. En la cocina de los restaurantes habían instalado un fregadero promocional de Scotch-Brite con distintos productos de la marca, que ayudaron a los participantes en la promoción a que el siempre engorroso momento de lavar los platos fuese más llevadero.
El éxito de la acción radica en que fueron los propios jóvenes los que aceptaron voluntariamente participar, inmortalizando el momento con sus teléfonos móviles y difundiéndolo entre sus amigos. El hecho de que tuvieran que lavar a mano los platos que habían empleado durante la cena supuso una valiosa prueba de producto para ellos, que sin duda colocará aScotch-Brite en el Top of Mind cuando acudan al supermercado a comprar un producto de limpieza.
Una marca que le saca brillo al Street Marketing
Scotch-Brite ha demostrado que la calle puede ser el mejor escaparate para un producto si se promociona con ingenio. Prueba de ello son las muchas acciones de Street Marketing desarrolladas por la compañía en distintas ciudades del mundo.
En Bangkok, por ejemplo, dieron a conocer el gran poder absorbente de sus esponjas, colocándolas debajo de los grifos de agua que están repartidos por la ciudad. Cuando alguien bebía y las gotas caían sobre la esponja, comprobaban con sus propios ojos cómo las gotas desaparecían gracias a la eficacia del producto.
No menos llamativa fue la acción desarrollada en Madrid en 2011, consistente en la instalación de unestropajo gigante en un edificio de la capital. Al estar en movimiento generaba un espectacular efecto de que lo estaba limpiando, ante el asombro de los transeúntes.
Extraído de Yahoo (Nando ad Hunter, Dando Guerrilla)

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miércoles, 30 de mayo de 2012

Benidorm es partidaria de permitir publicidad en las playas para generar ingresos



El Ayuntamiento de Benidorm ha propuesto este miércoles modificar la Ley de Costas con el objetivo de poder insertar publicidad en sus playas y en las zonas de dominio público marítimo terrestre para así obtener ingresos. La iniciativa ha sido respaldada por el pleno municipal con los votos a favor del equipo de Gobierno local (PSOE) y Centro Liberal, con el voto en contra del Partido Popular.
En concreto, la propuesta presentada por el edil de Playas, José Marcet, plantea modificar los artículos 25 y 38.1 de la Ley de Costas para adaptarla "a la realidad social actual" y permitir "la publicidad en el dominio público marítimo terrestre".
Estos artículos prohíben la publicidad "a través de carteles o vallas o por medios acústicos o audiovisuales" en la zona de "servidumbre de protección" y en el "dominio público marítimo terrestre".
La propuesta ha salido adelante tras una enmienda presentada por los liberales en la que se especifica que los elementos susceptibles de albergar anuncios publicitarios serán, entre otros, ceniceros, papeleras, boyas, hamacas y sombrillas.

Afección medioambiental

El Grupo Popular ha pedido que la propuesta quedara "sobre la mesa" al entender que este cambio legislativo puede tener un gran "impacto ambiental" y "abre la puerta a la barbarie" al posibilitar la colocación de"vallas" en "la franja de arena" de las playas.
Sin embargo, Marcet ha afirmado que "no se permitirá" instalar vallasen la playa y ha matizado que la propuesta busca insertar publicidad en determinados elementos del mobiliario como hamacas, papeleras, patines o sombrillas.
En este punto, el edil de Playas ha desvelado que el Ayuntamiento de Benidorm tiene "abierto un expediente" de Costas por permitir "la colocación de publicidad en las papeleras del paseo marítimo de Levante". La propuesta subraya que ante las dificultades que atraviesan "la mayoría de los municipios costeros" es necesario "buscar nuevas alternativas de ingreso económico" que permitan "inyectar liquidez" en las arcas municipales.

Ley de Costas

El alcalde, Agustín Navarro, ha expuesto que la actual Ley de Costas prohíbe insertar publicidad en las playas y en las zonas aledañas, como son los paseos marítimos.
La enmienda presentada por los liberales propone que en caso de recibir "el sí del Gobierno para cambiar ambos artículos" es indispensableredactar "una ordenanza" de "uso y control" sobre "los emplazamientos publicitarios" en las playas de Benidorm y que marque "qué elementos podrán albergar anuncios" y "cuál es la imagen que debe trasladarse de la ciudad".
Ante los temores expresados por el PP, la portavoz de los liberales,Gema Amor, ha incidido en que "siempre que haya una ordenanza" que regule los lugares, tamaños e imagen que se quiere trasladar "no hay motivo para un ataque al medio ambiente y al sector turístico".
Por su parte, el portavoz del PP, Antonio Pérez, ha mostrado sus dudas acerca de que la inserción de publicidad vaya a suponer ingresos para el Ayuntamiento, ya que estas zonas "no son" de la administración local si no del Estado.
Además de este cambio legislativo, el pleno ha aprobado por unanimidad pedir a la Conselleria de Infraestructuras y al Ministerio de Fomento que incluya al Ayuntamiento y a representantes del sector turístico de la ciudad en el comité de rutas del aeropuerto de El Altet.
Extraído de El Mundo

martes, 29 de mayo de 2012

Louis Vuitton: La marca de lujo más valorizada



El fabricante de las carteras de lona laminada ostenta el título por séptimo año consecutivo, alcanzado un valor de US$ 25,900 millones.

La marca propiedad de LVMH y Moët Hennessy, Louis Vuitton S.A.,registra un valor de US$ 25,900 millones, según el estudio BrandZ 2012. Esto representa un incremento de 7% en relación al 2011.
El fabricante de carteras de lona laminada –informó Bloomberg- se posiciona como la marca de lujo más valorizada por séptimo año consecutivo. De esta forma, supera a Hermès (empresa en la que LVMH tiene una participación), que subió al segundo lugar con US$ 19,100 millones, 61% por encima del año anterior.
Atrás quedó Rolex con US$ 7,170 millones, mostrando un crecimiento de 36% al en comparación 2011. Asimismo, el valor de Chanel retrocedió 2% llegando a US$ 6,680 millones y Gucci se ubicó en quinto lugar con US$ 6420 millones, 14% por debajo del año pasado.
Cabe resaltar que, según un portavoz externo de Millward Brown Optimor, Gucci se vio afectado por la caída en el precio de la acción de su propieratario, PPR S.A.,
“El lujo se considera una buena inversióm en tanto la gente compra cada vez más piezas clásicas antes que alta moda. Los profesionales jóvenes que cada vez tienen menos posibilidades de comprar casas, están gastando sus ingresos disponibles en lujo de nivel medio”, manifestó Nick Cooper, director ejecutivo de Millward Brown Optimor.

Brandz 2012 además destaca la importacia de la herencia y la hitoria como factores claves para las marcas de lujo.”Pueden abordar la gestión de la marca como una competencia fundamental para desarrollar valor financiero perdurable”, refirió Cooper.
Otras marcas
Prada, que en el 2011 protagonizó el debur más exitoso en Hong Kong, alcanzó el sexto lugar con un valor de US$ 5,700 millones.La firma proyecta sumar 80 tiendas en los próximos tres años, principalmente como propiedad directa. Esto refleja la tendencia en el rubro suntuario a alejarse de las licencias y franquicias.
Finalmente, entre el séptimo y décimo lugar del ranking suntuario tenemos las siguientes marcas: Cartier, Hennesy y Moët Chandon, LVMH y Burberry.
Datos:
-El valor de Vuitton equivale aproximadamente a un tercio de la capitalización de mercado de LVMH de 61,050 millones de euros (US$ 78,00 millones).
-Vuitton fue la vigésime primera marca de mayor valor en 13 sectores. Apple, el fabricabnte de la tableta iPad, se ubicó primera en tanto su valor estimado aumentó 19% hasta US$ 182,900 millones.
Extraído de Gestión (Perú)

martes, 22 de mayo de 2012

Anuncio de Spirit Airlines causa indignación en Colombia por promover el turismo sexual


La aerolínea estadounidense Spirit Airlines retiró la imagen de su página web. Autoridades exigen disculpa pública a la compañía.

(Foto: msnbc.msn.com) - mundo en Publimetro Perú

(Foto: msnbc.msn.com)
(AFP). El gobierno colombiano rechazó por ‘inapropiada e indecorosa’ la publicidad utilizada por la aerolínea estadounidense Spirit Airlines para promocionar el puerto caribeño de Cartagena, aludiendo a un escándalo sexual que salpica al servicio secreto de Estados Unidos.
De acuerdo con un comunicado del ministerio de Comercio, Industria y Turismo, conocido este viernes, el titular de esa entidad, Sergio Díaz, exigió a las directivas de la compañía aérea retirar de inmediato de su página web el aviso que promociona a Cartagena con una imagen de un supuesto agente del servicio secreto junto a chicas en bikini, junto a la leyenda “pago por adelantado”.
Según el reporte, en conversación con el director para América Latina de Spirit Airlines, Manuel Jackes, Díaz le pidió, además, que la compañía ofrezca una disculpa pública a Colombia y al puerto caribeño.
Extraído de Publimetro Perú

jueves, 17 de mayo de 2012

Los peligros del 'corta y pega'



Encabezamiento de la nota de prensa distribuida por Presidencia.
Encabezamiento de la nota de prensa distribuida por Presidencia.
  • El Gobierno erró en una nota sobre el fallecimiento de Carlos Fuentes
  • Informó del pésame de Rajoy por la muerte del 'padre de Artur Mas'
  • Presidencia se dio cuenta del gazapo y rectificó con prontitud
Esta mañana en el Congreso ha corrido como la pólvora una nota de prensa del Ministerio de la Presidencia del Gobierno, en la que se informaba de que el presidente del Gobierno había enviado un telegrama de pésame por el fallecimiento del escrito mexicano Carlos Fuentes, junto con el contenido del telegrama.
La nota informativa, de apenas tres párrafos, no tenía mucho más recorrido salvo que iba encabezada con el siguiente título: "Pésame del presidente del Gobierno por el fallecimiento del escritor Carlos Fuentes padre de Artur Mas".
La Secretaría de Estado de Comunicación se dio rápidamente cuenta del gazapo y rectificó con prontitud la nota de prensa.
La pregunta que se hacían diputados y periodistas era que cómo era posible que alguien hubiera añadido lo del padre de Artur Mas en dicha nota de prensa. El secreto era fácil de averiguar: fue el último pésame que envió Rajoy tras el fallecimiento del padre del presidente de la Generalitat. Los peligros del 'corta y pega'.
Extraído de El Mundo (Manuel Sánchez)

Glosario

  • Comunicación corporativa: Conjunto de formas de expresión que presenta una organización. Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son en última instancia actos comunicativos.
  • Cultura corporativa: Conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
  • Identidad visual: Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
  • Marketing: Conjunto de actividades que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor. (Gorostegui).
  • Reputación: Podríamos definir la reputación como el resultado de la estimación de los distintos públicos que tienen una relación con la empresa. (UCM)
  • Responsabilidad Social Empresarial: El Conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. (Universidad Antonio de Nebrija - Escuela de Negocios)