La inversión aumenta un 4,4% en 2007
Ben Van der Werd, Director General de Nielsen Global Adview, ha presentado el informe ‘Global Advertising Trends', basado en ‘El Índice de Inversión Publicitaria' de Media Hotline y Arce Media, según el cual Europa participa en la inversión publicitaria del mundo con el 28,6%, detrás de América del Norte que tiene una participación del 32,3%. El informe constata que en 2007 el crecimiento de la inversión publicitaria en el mundo ha sido del 4,4%, pero se trata de un incremento desigual en cada continente, mientras que África ha crecido un 19,6%, América del Norte crece 0,3% y Europa un 7,5%.
El crecimiento en Europa también ha sido desigual. Mientras que Europa del Este ha crecido un 25,4%, Europa Occidental sólo lo ha hecho un 5,4%. En el panorama de Europa Occidental, España es líder en crecimiento con un incremento del 7,3.
También existen diferencias geográficas en lo que se refiere a los distintos medios. De esta manera, en America la televisión es el medio más importante para la comunicación publicitaria, sin embargo los medios impresos son preferidos por las empresas de Asia, África y Oriente Próximo. En Europa aunque la televisión es el medio con mayor cuota de inversión (43%) está bastante equilibrada con los medios impresos (40,3%).
Todos los medios han crecido durante el año 2007 excepto el cine que ha tenido un ligero descenso. Como era de esperar, el medio que ha tenido un crecimiento más importante ha sido Internet, creció el 43%.
Extraído de PR Marketing
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