El avance de las tecnologías y el predominio de Internet como base donde recoger información de una forma instantánea y rápida hace mella en las nuevas formas de hacer periodismo y de llegar a las fuentes. Y es que las páginas web se han convertido en el recurso más utilizado por los periodistas a la hora de obtener información sobre una empresa con un 89,2%. Así lo muestra el estudio Medios, Empresas y Agencias de Comunicación. Claves de una Relación Necesaria realizado por Estudio de Comunicación, la Facultad de Comunicaciones de la Pontifica Universidad Católica de Chile y la Asociación Interamericana de Periodistas de Economía y Finanzas.
La página web se desbanca de una forma desmesurada de sus otros dos competidoras, las revistas corporativas y la memoria anual llevadas a cabo por las diferentes empresas e instituciones. En este estudio se muestra la habitualidad con la que los periodistas y editores consultan o recurren a estas fuentes a la hora de informarse sobre las empresas. El hecho de su rapidez y fácil acceso hace que las páginas web tengan un 89,2%, siendo un 93,5% apoyado por los medios nacionales y un 86,2% por los medios regionales.
La memoria anual obtiene un 36,0% de apoyo, siendo más utilizado por los medios nacionales con un 50%, mientras que la revista corporativa sólo tiene un 27,9%, estando casi equiparado tanto en medios nacionales como regionales.
Sin embargo, en pregunta abierta, la entrevista directa, los contactos telefónicos, los informes, los comunicados de prensa y los directorios siguen siendo los referentes más frecuentes que mencionan los editores entrevistados y jefes de prensa. Recordemos que además, el correo electrónico es el canal más utilizado para recibir información, según el 99,1%.
Extraído de PR Latam
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