Beyoncé y Pepsi firman una campaña de 50 millones de dólares

La cantante de 'Love On Top', Beyoncé Knowles, ha firmado un insólito acuerdo con el gigante de bebidas Pepsi para su campaña 'Live for Now'. Como parte del contrato, la firma lanzará el próximo marzo una edición limitada de latas con el rostro de la estrella.

La campaña costará 50 millones de dólares (unos 38 millones, en euros). El monto incluiríaanuncios y promociones por todo el mundo, mientras el resto se repartiría a partes iguales entre los honorarios de la cantante y lo que Pepsi ha denominado un fondo de desarrollo de contenido creativo.

Según The New York Times, este acuerdo publicitario es un paso más en los recientes experimentos publicitarios que han acercado aún más a la marca de refrescos a la industria de la música. De este modo, se ha embarcado con Beyoncé en un proyecto híbrido que incluirá, además de publicidad clásica como anuncios, un fondo millonario para apoyar los proyectos creativos elegidos por la cantante.

"Pepsi abraza la creatividad y comprende que los artistas evolucionan. Como una mujer de negocios, esto me permite trabajar con una marca sin sacrificar mi creatividad", ha dicho la cantante.

Brad Jakeman, presidente de PepsiCo, añadió: "Los consumidores buscan mucha más autenticidad en el marketing de las marcas que aman". "Ha causado un giro en el modo en que pensamos en los acuerdos con los artistas, de un acuerdo transaccional a una colaboración mutuamente beneficiosa".

La actuación de la cantante en el descanso de la Super Bowl, el próximo febrero, estará patrocinado por Pepsi, mientras su anuncio para la firma se emitirá por primera vez durante el famoso evento deportivo.

Al mismo tiempo, la marca de refrescos patrocinará muchos de sus conciertos y le ayudará a promocionar su quinto álbum de estudio, que saldrá el próximo año. Para Pepsi, el objetivo esmejorar su reputación con los consumidores actuando como un mecenas artístico en lugar de, simplemente, pagar por el apoyo de un famoso.

Extraído de El Mundo

Coca-Cola y el mal trago de Ronaldinho

La compañía de refrescos Coca-Cola ha decidido rescindir el contrato de patrocinio que le unía al jugador brasileño Ronaldinho Gaúcho y por el que el ex futbolista de Barcelona, Milan y Flamengo se embolsaba más de 600.000 euros (un millón y medio de reales brasileños) al año.

El antiguo astro, que desde el mes pasado forma parte de la plantilla del Atlético Mineiro, apareció precisamente en el acto de presentación con su nuevo club flanqueado por varias latas de Pepsi, el principal rival de la compañía de refrescos con sede en Atlanta.

La situación -lata azul junto al micrófono- volvió a repetirse en alguna comparecencia ante los medios de comunicación del elegido Mejor Jugador del Mundo por la FIFA en 2004 y 2005.

La relación contractual de Ronaldinho con Coca-Cola debía extendersehasta la celebración del Mundial 2014, que se celebrará en Brasil. Sin embargo, dicho vínculo, rubricado en noviembre de 2011, ha expirado menos de un año después, según ha informado Estadão.com.

En un breve comunicado, Coca-Cola justifica el 'plante' a Ronaldinho en función de "algunos hechos recientes", sin ofrecer más detalles. "Coca-Cola Brasil reconoce la trayectoria y el valor del jugador Ronaldinho Gaúcho. Sin embargo, algunos acontecimientos recientes han hecho imposible la continuidad de la relación entre el jugador y la empresa, determinando así el vínculo contractual que existía con el profesional".

Estadão.com asegura también que el deterioro de la imagen de Ronaldinho ha podido pesar en la decisión de Coca-Cola, "que mundialmente intenta asociar su marca al concepto de felicidad", especifica el portal.

"El hecho de que el jugador apareciese con una lata de Pepsi fue la gota que colmó el vaso de Coca-Cola, pero ciertamente no ha sido la única razón para la rescisión", ha revelado el director de marketing de la ESPM, Marcelo Pontes. "El deportista no ha despuntado como crack y su nombre aparece más asociado a noticias negativas", ha agregado este especialista, conocedor del entorno extradeportivo en el que se ha visto a Ronaldinho desde su etapa en España.

Extraído de El Mundo

Un patrocinador 'infiel'

La empresa Ashley Madison, dedicada a facilitar encuentros entre hombres y mujeres casados, ofrece tres millones por aparecer en la camiseta rojiblanca

La camiseta del Atlético sigue huérfana tras la marcha de KIA, patrocinador las últimas temporadas. Y en ese compás de espera, salen a la luz ofertas y posibilidades de todo tipo. Y en ese todo tipo encaja la última en salir a la luz. Se llama Asley Madison. Hasta ahí todo más o menos normal. El pequeño lío viene al intentar explicar a qué se dedica la empresa. Algo que podría intentar explicarse a través de la siguiente frase: "Papá, ¿por qué engañas a mamá?".

Dicho así igual no suena mucho, de hecho no suena a nada, pero el resumen es el siguiente: es una empresa que se dedica a facilitar, a través de internet, encuentros entre hombres y mujeres casados. Obviamente, encuentros no con sus respectivos maridos y esposas, si no con las de otros y otras. Total, que se trata de una agencia para ser infiel. La compañía, creada en 2002, se hizo famosa en España hace unas semanas porque no se le ocurrió mejor cosa que colgar un cartel en plena Gran Vía de Madrid con las fotos de Carlos de Inglaterra, Bill Clinton y S. M. el Rey Don Juan Carlos. "¿Qué tienen en común estas realezas?", se preguntaba, y se respondía: "Tenían que haber utilizado Ashley Madison". El cartel fue retirado, y ahora intentan utilizar al Atlético de Madrid para recuperar notoriedad.

La oferta, recibida en el Vicente Calderón vía burofax el pasado día 19, llega a los tres millones de euros anuales por las próximas tres campañas, aunque desde la empresa insisten en que podrían aumentar la oferta. El Atlético, por su parte, todavía considera la operación en pañales.

"Sabemos que quieren negociar, pero todavía no hemos hecho nada, y desde luego no vamos a regalar el espacio en la camiseta", afirmaban fuentes del club. Se refiere a que la oferta inicial, de tres millones, está muy lejos de los nueve fijos más incentivos que pagaba KIA, la marca de coches coreana, que abandonó el patrocinio el pasado 30 de junio. En el club no esperan llegar a esa cifra, pero sí barajan los seis millones como algo aceptable. Ocurre que no hay muchas opciones, pues quitando unas negociaciones con Turkish Airlines hace un par de meses, no ha habido acercamientos serios con ninguna compañía.
Desde la empresa especializada en cuernos –suena feo, pero es lo que hay– afirman haber recibido ya las llamadas del gerente, Clemente Villaverde, y del nuevo director comercial, Guillermo Moraleda, interesándose por la posibilidad de negociar, aunque esto el Atlético no lo confirma. El club, que siempre presume de innovación en sus estrategias comerciales, daría así otro paso en un camino donde, al margen del anuncio del padre y el niño, se le recuerda mucha presencia en los medios gracias al Mono Burgos y su salida de la alcantarilla o a los dos soldados de la Guerra Civil que terminan haciéndose amigos gracias al Atleti.

Mucho más extraño resulta explicar los acuerdos que mantiene hoy en día con equipos a cual más difícil de pronunciar. Shanghai Shehua (China), Muangthong United (Tailandia), Al Ain (Emiratos Árabes) y el Raja Club de Casablanca (Marruecos). El club siempre ha vendido estas alianzas como caminos inexplorados por el fútbol. Si es por eso, también va a conseguir que la frase "Cariño, me voy al fútbol", adquiera desde hoy un significado mucho más sospechoso. "Ya, ya, al fútbol...".

Extraído de El Mundo (Eduardo J. Castelao)

Ferrari denomina F150th Italia a su nuevo monoplaza

La escudería Ferrari ha decidido no utilizar mas la denominación abreviada F150 para el monoplaza que competirá en el mundial de Fórmula Uno, con Fernando Alonso y el brasileño Felipe Massa, que en adelante se llamará F150th Italia.

En una carta enviada a Ford, que había interpuesto una demanda en los tribunales estadounidenses por coincidir el nombre con el de una camioneta de la casa de Detroit, Ferrari señala que "no ha utilizado, ni utilizará un nombre comercial de un producto disponible" y añade que "de hecho no habrá definitivamente una producción de monoplazas"

En el comunicado emitido por Ferrari, explica que "los nombres de los coches de la escudería, representan la nomenclatura de un proyecto de coche de carreras y están vinculados a un orden cronológico con una base técnica, o en casos excepcionales, como este año, se tomó la decisión de dedicarlo a un acontecimiento especialmente significativo, el 150 aniversario de la unificación de Italia, un evento de tanta importancia que el gobierno italiano ha declarado, para este año solamente, una fiesta nacional".

Por estas razones, Ferrari cree que el coche para el próximo campeonato del mundo de Fórmula Uno no puede ser confundido con otros tipos de vehículos disponibles en el mercado, de cualquier tipo que sea, ni puede dar la impresión de que hay una conexión con otra marca de coches de calle, por lo que es muy difícil de entender el punto de vista de Ford en este asunto.

A pesar de ello y para demostrar aún más que está actuando de buena fe y que actúa de forma totalmente correcta, Ferrari ha decidido a garantizar que en todas las áreas de relacionados con el coche, la versión abreviada será sustituido en todo momento con la versión completa, Ferrari F150º Italia.

Extraído de El Mundo

Ford demanda a Ferrari por 'plagio'

Ford ha presentado una demanda contra la marca italiana Ferrari en los tribunales estadounidenses por utilizar el nombre F150 para llamar al monoplaza de Fórmula Uno con el que correrán esta temporada el piloto español Fernando Alonso y el brasileño Felipe Massa.

Según la edición electrónica del periódico "The Detroit News", Ford considera que el nombre infringe la marca comercial registrada de la camioneta F-150 que produce Ford desde hace décadas. Además, Ford también acusó a Ferrari ante los tribunales de "cybersquatting", es decir, apropiarse en internet de un dominio que corresponde a una marca comercial registrada, por crear la página www.ferrarif150.com.

Ferrari decidió denominar F150 su monoplaza de la presente temporada de Fórmula Uno en conmemoración del 150 aniversario de la reunificación de Italia.

El periódico señala que según la denuncia presentada en los tribunales de Detroit, Ford ha sufrido un daño irreparable a su marca registrada por las acciones de Ferrari y solicita que la marca italiana no utilice la denominación F150 en Estados Unidos. Se da la circunstancia que el Grupo Chrysler está gestionado desde mediados de 2009 por Fiat, a quien pertenece Ferrari.

Extraído de El Mundo

El Barça llega a un acuerdo multimillonario de patrocinio con Qatar Foundation

El objetivo es que ambos logos, Qatar y UNICEF, se fusionen en la camiseta

'Es el contrato más alto de la historia del fútbol', asegura el club

En total, las arcas del Barça se llevarían hasta 170 millones de euros

El FC Barcelona ha firmado un acuerdo millonario de esponsorización con Qatar Foundation, una organización sin ánimo de lucro, que le aportaría hasta 170 millones de euros, ha explicado Xavier Faus, vicepresidente económico del club. El logo de esta entidad lucirá en la camiseta azulgrana, junto al de UNICEF, a partir de la temporada 2011-2012.

De hecho, el objetivo es que ambos logos se fusionen en la camiseta, para lo que están trabajando los expertos de márketing del Barça junto a representantes de las dos entidades. Si no alcanzan un acuerdo en 45 días, límite que impone Nike para la confección de la equipación de la próxima temporada, predominará el logo de Unicef, adelanta Faus.

El acuerdo, que se iba a presentar el próximo lunes y que se filtró la noche del se había mantenido en secreto desde su firma, aporta al club 30 millones de euros por temporada más unos bonos por títulos. "Es el contrato más alto de la historia del fútbol", asegura Faust, quien ha añadido que "el Barça es la primera marca en el mundo del fútbol".

Desglosado, el acuerdo se compone de dos contratos. El primero, referente a lo que queda de temporada, supone la inclusión del logo en los actos del club pero no en la camiseta. El segundo supone un acuerdo por cinco temporadas (2011-2012 a 2015-2016) que sí incluye el logo en la equipación y que sumaría 150 millones de euros. También incluiría colaboraciones como la celebración de un amistoso al año en Qatar o en cualquier ciudad europea.

Para alcanzar este acuerdo el club "no ha necesitado intermediarios", ha añadido el vicepresidente económico. Se firmó, además, antes de que Qatar fuera nombrada sede para el Mundial 2022.

Educación, investigación y desarrollo social
La Qatar Foundation es, según el club azulgrana, una entidad que "quiere darse a conocer al mundo a través de la educación y el deporte". Dedicada a la educación, la investigación y el desarrollo social, ha desarrollado proyectos de cooperación con los afectados por el tsunami asiático o las inundaciones de La India. Además de su trabajo en el Sudeste Asiático, la fundación acaba de abrir una nueva vía de trabajo en África.

Desde 2004 el logo de UNICEF aparece en las elásticas del primer equipo. Fue el entonces presidente Joan Laporta quien rubricó esta alianza para el apoyo a los programas de la fundación en 2004 y también quien la renovó en 2009. El acuerdo implicaba que el club donaría a UNICEF 1,5 millones de euros al año, lo que se traducía en el 0,7% de su presupuesto.

Extraído de El Mundo

El Real Madrid ingresa un 53% más por el patrocinio de su camiseta

A la espera de que la llegada de José Mourinho al banquillo del conjunto blanco tenga sus resultados con la consecución de títulos, el Real Madrid ya ha visto como esta temporada sus ingresos por el patrocinio de su camisetas se incrementan un 53%, lo que dejará 23 millones de euros en las arcas del club presidido por Florentino Pérez.

La estrella del Real Madrid, Cristiano Ronaldo, celebra un gol en un partido durante esta temporada Foto: Efe

Así se desprende de los datos publicados por la consultora internacional en márketing deportivo, Sport+Markt, en su informe sobre el patrocinio en camisetas de fútbol en Europa. Este estudio sitúa en 23 millones los ingresos que recibe el Real Madrid en la actual temporada 2010/2011, gracias a la renovación de su contrato de patrocinio con Bwin. El portal de apuestas deportivas en Internet abonará 8 millones más que lo aportado el año pasado porque el club blanco lleve impresa su marca en sus camisetas.

Pese a no haber conseguido ganar ningún título la temporada pasada, la camiseta del Real Madrid sigue siendo una de las más importantes de Europa. El volumen del conjunto blanco ha ayudado a que el total de los ingresos por este concepto de la Liga también suba en el nuevo curso. Los ingresos por patrocinios de camisetas mejoran esta temporada en el campeonato español en 8,9 millones, hasta los 57,5 millones, gracias al tirón experimentado en los ingresos del club madridista.

Mario Oliveto, director general para España y América Latina de Sport+Markt reconoce que "si bien los clubes de La Liga española en su conjunto han aumentado sus ingresos por patrocinio en camisetas, esto fue gracias al Real Madrid que independientemente de los resultados deportivos, es el tercer mejor club de Europa en este concepto".

A la estela del Real Madrid en cuanto a ingresos por patrocinio en la camiseta aparece el otro equipo de la capital de España, el Atlético de Madrid, que ocupa la segunda posición en esta lista. El actual campeón de la Europa League y de la Supercopa de Europa recibe cerca de 10 millones de su principal patrocinador, la marca de motor coreana Kia. Detrás de estos los dos equipos madrileños aparecen Valencia CF y el Sevilla FC, que reciben ingresos no muy superiores a los del resto de clubes de primera, según añade la consultora.

Sin embargo, la tradicional política del FC. Barcelona por no llevar publicidad en sus camisetas perjudica al conjunto de la Liga, que ve como su volumen de ingresos queda mermado respecto al resto de ligas europeas al no poder contar con los ingresos que recaudaría el actual campeón de Liga. En la misma situación que el club catalán se encuentra el Athletic Club de Bilbao, que tampoco tiene patrocinador en su elástica.

"No hay que olvidar que esta clasificación no tiene en cuenta al club más popular de Europa, el FC Barcelona. Si el club catalán tuviera un patrocinador en su camiseta que pagara por dicho espacio, los clubes de La Liga en su conjunto se situarían probablemente en el tercer lugar del ránking europeo", destaca Oliveto.
Fernando Torres, delantero del Liverpool FC, equipo que junto al Manchester United más dinero ingresa por patrocinio en su camiseta en Europa Foto: Efe

La imposibilidad de poder contar con los ingresos de estos dos equipos hace que la competición española caiga hasta la quinta posición entre las seis principales ligas de Europa en ingresos por patrocinio en las camisetas.

Ingresos récord en Europa
Pese a la crisis económica, los clubes europeos reciben esta temporada la cantidad más alta de su historia en cuanto a este tipo de patrocinio, al alcanzar todas juntos unos ingresos totales de 470,7 millones. La clasificación está liderada por la Premier League inglesa, que recibe este año 128 millones en ingresos, 45 millones más que en el curso pasado, gracias a la llegada de nuevos patrocinadores en dos de sus equipos más importantes, el Manchester United y el Liverpool FC. Ambos clubes son los que más dinero ingresan en Europa por el patrocinio de su camiseta, con 23,6 millones cada uno.

La segunda posición es para la Bundesliga alemana, con 118,5 millones, que ha aumentado de forma significativa sus ingresos con la llegada de nuevas empresas especializadas en servicios financieros y de seguros. El puesto de bronce es para la Serie A italiana, que queda muy lejos de estas dos competiciones con 65,9 millones. Fuera del pódium quedan la Ligue 1 francesa (58,8 millones), la española y la Eredivise holandesa (42 millones).

Extraído de Expansión

Coca-Cola no quiere a Rooney

Rooney se lamenta durante el encuentro contra el Bolton. Foto: Reuters

El delantero del Manchester United Wayne Rooney ha sido relegado de un anuncio de la empresa 'Coca Cola' debido a las últimas denuncias aparecidas en los medios de comunicación por su "vida privada", ha informado la marca en un comunicado.

"El mes pasado decidimos modificar nuestros planes sobre la imagen de 'Coca-Cola Zero'. Debido a la situación que vive Rooney en su vida privada, consideramos que no era el mejor momento para que su rostro apareciera en las latas", reza la nota de la marca.

A pesar de esto, la empresa dice que su relación con el jugador "sigue vigente" pero creen que "no es lo más adecuado en este momento. Ya decidiremos si seguimos contando con él en el futuro para próximas campañas publicitarias", agrega el informe.

Según publican los medios británicos, el internacional inglés tiene el mayor contrato con una marca de refrescos, ya que la cifra que percibe ronda los 900.000 euros. El ex jugador del Everton, que se está recuperando de una lesión, ha sido convocado por Fabio Capello para jugar el partido ante Montenegro, válido para la clasificación de la Eurocopa 2012.

Extraído de El Mundo

El BBVA patrocinará la NBA los próximos cuatro años

El banco español será el patrocinador oficial de la liga de baloncesto más importante del mundo, la NBA, tras firmar un acuerdo de 100 millones de dólares -78 millones de euros- por los próximos cuatro años.

Este acuerdo se suma al acuerdo que mantiene en España con la Liga de Fútbol Profesional (LFP) a través de la Liga BBVA y la Liga adelante. El acuerdo firmado con la NBA incluye la liga femenina (WNBA) y la NBA Development League tanto en Estados Unidos como en España y Puerto Rico.

El gigante financiero, que posee más de 700 oficinas en Estados Unidos, refuerza así su estrategia de marketing en este país y toma ventaja respecto a sus competidores al convertirse en el principal patrocinador de una disciplina que tiene cada vez más seguidores en Europa.

La filial estadounidense de BBVA, BBVA Compass será la cara del patrocinio en la liga de baloncesto más importante del mundo. Con sede en Birmingham, Alabama, BBVA Compass tiene sucursales en siete estados, incluyendo Florida y California. Es el 15º mayor banco de EEUU por cuota de mercado de depósitos, y uno de los más grandes de Texas (el cuarto), Alabama (el tercero) y Arizona (quinto).

La NBA está inmersa desde hace unos años en un proceso de búsqueda de inversores extranjeros que empieza a dar sus frutos. Un grupo de empresarios chinos ha comprado una participación de los Cavaliers de Cleveland, y los Nets fueron adquiridos por Mikhail Prokhorov, un multimillonario ruso. Además, la liga tiene alianzas con Lenovo y Haier, dos compañías chinas de electrónica. Esta es la primera vez que la NBA tiene como patrocinador a un banco.

La liga de baloncesto ya ha hecho importantes labores publicitarias en varias partes del mundo. Ha reforzado su papel en China y la semana pasada anunció planes para abrir una delegación en Moscú, mientras que en mayo abrió su primera oficina en África. Este año, los equipos de la NBA jugarán partidos de pretemporada en España y China, y algunos partidos de la temporada se disputarán en Londres, en una liga donde alrededor del 20% de los jugadores han nacido en el extranjero.

"Este acuerdo consolida aún más a BBVA como el ‘Banco del Deporte’ y abre una nueva y ambiciosa vía de crecimiento en España, Puerto Rico, y también en Estados Unidos a través de nuestra marca BBVA Compass", afirmó Gregorio Panadero, director global de Comunicación de BBVA. "Tanto BBVA como la NBA coinciden además en muchos puntos estratégicos, para los que la visibilidad de ambas marcas en Europa y América resulta fundamental", añadió.

Con el tiempo, el banco estudiará la posibilidad de contratar a un NBA jugador como portavoz, tal vez Pau Gasol, pivot de Los Angeles Lakers, según afirma el periódico The New York Times. Mientras tanto, se mostrará el logotipo del banco en las camisetas de las jugadoras durante las finales de la WNBA -liga de baloncesto femenina- , que comenzaron el domingo. Hasta ahora, los equipos han hecho sus propios acuerdos de patrocinio en las camisetas, pero esta es la primera vez que la liga ha hecho este tipo de acuerdo.

La filial estadounidense BBVA Compass tendrá una presencia significativa en las transmisiones nacionales de partidos de la NBA a través del ABC, ESPN, TNT, así como también un protagonismo destacado en NBA TV y NBA.com.

En España, el lanzamiento oficial del patrocinio tendrá lugar el 7 de octubre en el partido de la NBA Europe Live en el Palau Sant Jordi de Barcelona entre Los Angeles Lakers, campeones de la NBA, y el FC Barcelona, campeón de la Euroliga.

Extraído de El Mundo

El FIB y Heineken rompen su relación después de una década

• La empresa deja Benicàssim por sus discrepancias con la nueva dirección
  
• Decidió abandonar el festival antes incluso de que arrancara la última edición
  
• El FIB busca patrocinador para la edición de 2011, del 14 al 17 de julio

El FIB ya no piensa en verde. Tras diez años de relación, el festival de música de Benicàssim rompe con Heineken, patrocinador oficial del certamen desde 2001.

La organización del FIB, a través de la empresa Maraworld, ha anunciado la rescisión del contrato en un escueto comunicado en el que agradece a la compañía cervecera y a los diferentes equipos que han comprendido sus departamentos de marketing "la confianza depositada en nuestra iniciativa, ayudándonos a desarrollar nuestra manera de entender la música en directo".

Hace una década Heineken se incorporó como patrocinador principal del festival creándose, según Maraworld, "un vínculo ejemplar y pionero que abrió el camino a una nueva forma de entender la esponsorización musical en España, en un momento en el que la financiación de la gestión cultural era una apuesta de riesgo".

Ningún reproche público. El FIB ha dado las gracias y Heineken ha hablado de "diez años muy positivos". El festival recupera el nombre con el que nació en 1995 y (de momento) volverá a ser sólo el FIB. El Ayuntamiento de Benicàssim se ha apresurado a confirmar que el evento no corre peligro y el FIB busca desde ya nuevo patrocinador para su próxima edición, la decimoséptima, que tendrá lugar los días 14, 15, 16 y 17 de julio de 2011.
¿Qué ha pasado entonces para acabar en divorcio? No hay versión oficial pero lo cierto es que el desacuerdo entre el festival y la empresa holandesa llegó con los nuevos propietarios del evento. En noviembre del año pasado, los hermanos Miguel y José Luis Morán cedieron el control de Maraworld al empresario irlandés Vince Power.

Con él, el FIB ha acentuado su perfil 'british' y ha sobrevivido a una edición en crisis. Los cuatro días de conciertos de este año se cerraron con 127.000 espectadores, lejos de los 200.000 de 2009. Desde el festival han confirmado, sin embargo, que Heineken decidió romper con el FIB antes incluso del inicio de la última edición, no tanto por el nuevo acento del evento como por el cambio en la organización. El desacuerdo de la firma con Pepe Corral, nuevo director ejecutivo del festival, es la razón principal.

Heineken se marcha de Benicàssim pero no deja la música. Ha confirmado que seguirá trabajando "en nuevos retos como activador del panorama musical en colaboración con el sector" de la música en directo en España y reafirma su compromiso de seguir "liderando" citas como el Día de la Música Heineken, el Heineken Music Selector, el Heineken Greenspace o el festival internacional Heineken Jazzaldia.

Extraído de El Mundo

El patrocinio de La Roja se vuelca para aprovechar su inversión

Cruzcampo lanza su último spot y Chevrolet e Iberdrola afilan armas

Los patrocinadores de la selección aceleran para tratar de rentabilizar la inversión de cara al Mundial, sobre todo ante las buenas perspectivas con las que, a priori, parte La Roja. La última empresa en presentar su iniciativa ha sido el fabricante de cervezas Cruzcampo, uno de los socios patrocinadores principales de la Real Federación Española de Fútbol -con un contrato que, según fuentes del mercado, oscila entre tres y cuatro millones de euros-, lanzó ayer un spot en el que cinco de los integrantes del equipo (Xavi Hernández, Fernando Torres, Sergio Ramos, Andrés Iniesta y David Silva) "agradecen el apoyo de los aficionados".

La compañía ha organizado el Desafío Cruzcampo, que consistía en que "una nutrida red de voluntarios" llevase un balón durante 500 kilómetros hasta Cádiz. El primer turno correspondió al propio seleccionador, Vicente del Bosque, el pasado 24 de abril. El balón viajará posteriormente hasta Sudáfrica. Además, Cruzcampo ha emitido tres spots de televisión, realizados por el Grupo Bassat Ogilvy: Delegado de la Afición, Únete al Desafío Cruzcampo y Respuesta de la Selección al apoyo de los aficionados. El director general de Marketing de Heineken España, Miguel de Jaime, espera que el retorno de inversión sea al menos unas tres veces lo invertido. "El patrocinio es sin duda rentable en términos económicos, pero sobre todo en términos emocionales, ya que entrar y que al año el equipo ganara la Eurocopa fue una inyección de energía y orgullo", explicó.

Los socios patrocinadores principales (Cruzcampo, Iberdrola y Chevrolet) pueden rodar campañas con los jugadores. Eso sí, la federación impone reglas claras: no pueden aparecer jugadores en solitario, sino de cinco en cinco, y no pueden figurar los top juntos, sino que deben intercalarse astros de primer nivel como Torres o Casillas con otros de segundo.

La eléctrica Iberdrola fue el último de los socios principales en sumarse al carro el pasado año, pero también ha sido uno de los más activos. No en vano, sus cuatro millones de inversión, según fuentes del mercado, le convierten en el patrocinador oficial de la ropa deportiva de las selecciones nacionales absoluta y Sub 21, lo que le otorga un lugar visible en el peto de entrenamiento de los jugadores. En abril, la eléctrica lanzó su campaña publicitaria en prensa, radio, televisiones e internet inspirada en su apoyo al fútbol y en la que han participado jugadores como David Villa, Arbeloa, Jesús Navas, Iker Casillas y Cesc Fábregas. El principal evento organizado por Iberdrola dentro del patrocinio de la selección se produjo el 20 de mayo en la rueda de prensa en la que el seleccionador nacional de fútbol, Vicente del Bosque, dio a conocer la lista oficial de los 23 jugadores convocados.

La compañía rehusó explicar si el Mundial les ha llevado a incrementar su inversión publicitaria y se limitó a contestar que Iberdrola trata de "aprovechar la información relativa a la actividad de la selección para apoyarla y ligar nuestra imagen a sus valores como el espíritu de equipo, la solvencia, la confianza, la cercanía y el liderazgo".

La automovilística Chevrolet, filial de General Motors, se ha mantenido en un segundo plano, según explicaron fuentes internas. Eso sí, aprovechará la cita para lanzar el Captiva Selección, una edición especial del todoterreno que incluirá extras como el navegador sin sobrecoste. Además, vende merchandising de la selección en sus concesionarios y también ha organizado sorteos y viajes con clientes. Un portavoz, no obstante, destacó que el compromiso de la marca con La Roja va más allá del Mundial, por lo que no necesitan "hacer tanto ruido".

Los sponsors oficiales también aceleran
La Real Federación Española de Fútbol tiene, además de "socios patrocinadores principales" (es decir, los de mayor rango), otros sponsors de menor categoría según su inversión. El segundo peldaño es el de los patrocinadores oficiales, que aportan un millón y medio cada uno. Banesto ofrece el llamado Depósito Selección, que ampliará de un 3% a un 4% la remuneración si España gana el Mundial. Además, ofrece la Hipoteca Selección, por la que te regalan 1.500 euros, entre otras ofertas.

La petrolera Cepsa inició recientemente una campaña en TV y prensa que bajo el título Pasión por La Roja relata la historia de un pueblo que cambia todos los números por el nombre de los jugadores que los llevan.

La cadena de distribución de electrodomésticos Expert, por su parte, ha lanzado dos iniciativas: El Quinielón de Expert en la que cualquier cliente que adquiera uno de los modelos LED de Samsung Serie C6600, y Pon tu mejor cara para apoyar a La Roja.

La lista la completan la completan los ocho colaboradores y proveedores, como Pedro del Hierro (que elabora sus trajes), Pelayo (la aseguradora), Samsung, General Óptica o la marca de agua Sierra Cazorla.

Extraído de Cinco Días (Guillermo Sánchez Vega)

El blanco llega al Ferrari de Alonso

Fernando Alonso, con el F-60, en el circuito de Paul Ricard. (Foto: Banco Santander)

El banco español invertirá 40 millones de euros al año en esta publicidad

Alonso estrenará el F281 el próximo 1 de febrero en el circuito de Cheste

El Ferrari de Fernando Alonso será un poco menos rojo en 2010. Todo por el patrocinio del Banco Santander, que ha logrado lo que parecía casi imposible tras varias décadas de tradición en la escudería del Cavallino. El monoplaza F281 lucirá importantes zonas de color blanco, tanto en el alerón trasero, como en el frontal y los retrovisores. Un giro cromático valorado en 40 millones de euros, el montante que desembolsará anualmente el banco español por tan llamativa publicidad.

La presentación mundial del nuevo diseño tuvo lugar en la Ciudad Financiera del Banco Santander en la localidad madrileña de Boadilla del Monte. Un anticipo de la puesta de largo oficial del nuevo coche, que se celebrará el próximo 28 de enero en Maranello. Y el 1 de febrero, Alonso se pondrá por primera vez a los mandos del F281 en los test de Cheste.

Los aficionados que acudan al circuito valenciano podrán comprobar los cambios en el aspecto externo del coche. Una estética novedosa que puede sorprender a los más puristas. De hecho, la primera idea en la Scuderia era que las letras de la publicidad llevaran color blanco y se insertaran sobre un fondo rojo. Sin embargo, finalmente se decidió invertir los factores hasta llegar al resultado actual.

La apuesta de Ferrari por su inconfundible rojo ya se quebró levemente en algunas etapas del pasado, como en la primera mitad de la década de los 70. Niki Lauda firmó en 1975 el primero de sus tres títulos mundiales con un vehículo casi rojiblanco. Algo similar sucedió en 2000 con el F1-2000 con el que Michael Schumacher devolvió la gloria a Maranello tras 21 años de sequía.

Por su parte, el banco de Emilio Botín, que había planeado incialmente un desembarco en la Champions League, completa su apuesta estratégica en el arriesgado mercado de la F-1. Y lo hace de la mano de un bicampeón mundial como Alonso, que el pasado septiembre firmó un acuerdo de tres años con la marca italiana.

Extraído de El Mundo