Casillas, la imagen que todas las marcas quieren

Es la imagen del éxito. Magnetismo personal y económico. Iker Casillas se ha convertido en el símbolo no ya sólo de toda una generación, sino de todo un país. Sus imágenes alzando las dos Eurocopas y el Mundial de fútbol contienen los valores con los que quiere asociarse cualquier marca comercial. Los anunciantes se pelean por él. Su imagen se repite en anuncios por televisión y vallas publicitarias. El 83% de los españoles le siguen considerando "muy adecuado" para hacer publicidad, y el 52% reconoce activamente que quiere o le apetece verle hacer publicidad.

Casillas, imagen de Philips.

"Iker Casillas genera una gran repercusión de marca. Todo el mundo está pendiente de lo que él hace", explica Antonio Méndez, de la agencia Tango, encargada de la estrategia de imagen de Casillas y Philips. "Es una persona sincera y transparente. Si se deja barba o se la quita es creíble", añade. Tango tuvo claro que Casillas era la imagen idónea para potenciar los valores de la gama de afeitadoras, "máxime cuando su afeitado en el Mundial de 2010 se convirtió en todo un amuleto para la selección".

En el Mundial que ganó España, en el partido contra Suiza, Casillas lucía barba. La selección perdió por 1-0. El portero decidió afeitarse y su equipo no volvió a perder un partido.

Tener a Casillas como imagen supone gozar de relevancia, notoriedad. Su nivel de conocimiento puede calificarse de universal, ya que le conoce más del 95% de la población, según los datos de Personality Media, única empresa con información completa y exclusiva de más de 1.900 'personalities'.

Asimismo, es uno de los hombres que más confianza genera; Personality Media tiene analizados más de un millar de hombres y el 7,4 de media que Casillas recibe en esta variable le sitúan entre el 'top 20' de hombres que más confianza transmiten al consumidor español. Pese a ser jugador del Real Madrid, no genera rechazo. En la celebración de la Eurocopa en Cibeles fue uno de los jugadores más aclamados.

Durante la pasada Eurocopa se le pudo ver como imagen de los patrocinadores de la selección. Pero también dominando la explanada del Bernabéu en una gran valla de Hyundai -competencia directa de Chevrolet, patrocinador de España-, y desde hace años protagoniza las campañas de Mahou -competencia directa de Cruzcampo, patrocinador de España-.

Casillas, imagen de Hyundai.

Según los datos elaborados por Personality Media para ELMUNDO.es, A Chevrolet le asocia un 7% de hombres y tan sólo un 1% de mujeres. A Hyundai, el 3% de los hombres y el 4% de las mujeres. En el caso de las marcas de cervezas, Mahou, a pesar de la fuerte presencia de su rival Cruzcampo junto a la selección, consigue ser la primera marca de bebidas que destaca en el entorno del deportista muy por encima del resto.

"Mahou tiene una relación con Casillas desde principios de 2000. Es su cerveza favorita. Ha crecido con Mahou en todos los sentidos. La marca y el producto le interesan", apunta Miguel Gª Vizcaíno, de la agencia Sra. Rushmore, encargada de la creatividad de Mahou. "Nos identificamos con él porque es un símbolo de esfuerzo, superación, trabajo en equipo y optimismo", desarrolla Alberto Velasco, director de Comunicación Externa y Relaciones Institucionales del Grupo Mahou-San Miguel. "Su mensaje y el nuestro coinciden: por encima de los adversarios, la amistad es posible".

Casillas, en difentes etapas y edades, como imagen de Mahou.

En fechas como la celebración de una Eurocopa o un Mundial, ser la imagen de varias marcas puede llegar a ser contraproducente para la marca y el deportista, al producirse una sobreexposición. A los sectores publicitarios que más le asocia el consumidor son: deportes y tiempo Libre (68% de la población), ONGs (24%) y Banca Finanzas y Seguros (23%). A la marca que más se le asocia es a Adidas (el 22% de la población le asocia a esta marca) seguido por Groupama (20%) y BBVA (16%).

Agencias y marcas están de acuerdo en que trabajar con el portero es tarea sencilla. "Normalmente los futbolistas son malos actores, pero ha ido mejorando y aprendiendo", bromea Vizcaíno. "El principal problema suele ser el calendario, que siempre es muy apretado. Buscar fechas para el rodaje o la sesión de fotos", completa Méndez.

Pero tener a un famoso con Casillas no es sinónimo de éxito por sí solo. No garantiza el retorno de la inversión. Vizcaíno lo explica: "Si lo que cuentas es notorio y pertinente puedes ganar. Si no, corres el riesgo de perderte en el bosque".

Extraído de El Mundo (Raúl Piña)

'Gratu-ito', las claves de un éxito

Reunión en una agencia de publicidad. Los creativos discuten y debaten sobre diferentes ideas. El cliente, una óptica, ha pedido una campaña para una nueva promoción. Se trabaja a contrarreloj. Se discute. De repente, alguien le da al 'play'. Suena: "Disco, disco, chino, chino, fino, filipino. Disco, disco , disco, disco, chino, chino, chino, chino, fino, fino, fino, filipino", de Enrique y Ana. Todos la tararean. ¡Zas! La bombilla se enciende.

Visionlab pidió hace un mes a la agencia Lola una campaña para una nueva promoción, cuya idea central es que regalaba unos cristales. "Pidieron algo sencillo y directo para comunicarlo", explica a ELMUNDO.es Néstor García, que junto a Sito Morillo y Nacho Oñate son los tres directores creativos del 'spot'. "Queríamos ser directos, que todo el mundo se quedara con el mensaje. En estos momentos hay mucho ruido publicitario de ópticas y teníamos que ser diferentes".

- ¿Por qué está canción de Enrique y Ana?

- Es una canción que nos gusta mucho y que pegaba con lo que queríamos hacer. La teníamos en la cabeza y al escucharla lo vimos claro. Nos vinimos arriba, cuenta Nacho Oñate.

"Estuvimos pensando qué podíamos decirle a la gente para vender esta idea. No requería de un mensaje profundo, sino divertido y directo. La idea no requería algo denso, sino ligero, divertido y directo. Y eso nos llevó a la canción. A nadie le va a cambiar la vista esta promoción, pero puede divertirse viéndola", argumenta Sito Morillo, cuya voz resulta más que familiar: su personal voz es la que locuta los anuncios de la cerveza Mixta.

- ¿Qué les dijo el cliente cuando le presentaron el anuncio?

- Que si estábamos locos. Así que les preguntamos varias veces si seguíamos adelante. Dijeron que sí, responde García.

Cuando se versiona una canción, primero hay que hablar con el propietario de los derechos, ya sea una discográfica o un autor, para que los ceda. En general, se suele pagar por usar una canción. En total, han tardado en torno a un mes en hacer el anuncio. Hacer una promoción es más rápido que, por ejemplo, un cambio de marca. Esta campaña, además, pone de relieve con poco dinero, sin necesidad de una gran inversión, a veces se consigue un impacto muy grande. "Siempre intentas hacer algo así, pero no siempre se puede. Nunca sabes si va a salir bien o mal", comenta Morillo.

"Sí sabíamos que íbamos a llamar la atención. La idea era crear notoriedad. Pero lo que no esperábamos era ver parodias en YouTube, que la gente hiciese suyo en anuncio", cuenta Oñate.

El éxito de 'Gratu-ito' deja pantente que en épocas difíciles y de recortes, el que arriesga tienes más posibilidades de triunfar. Reina el conservadurismo. Por eso, ser diferente otorga notoriedad.

- Después de este éxito, ¿ustedes tendrán cristales gratuitos claro?

- ¡Qué va! Nos hacen un descuento del 40%, bromean los creativos.

Extraído de El Mundo (Raúl Piña)

El McLaren lucirá publicidad de un taller extremeño

Los coches de McLaren-Mercedes publicitarán durante el Gran Premio de Europa de Fórmula Uno de Valencia a un modesto taller mecánico extremeño gracias a un concurso de la compañía Vodafone, uno de los patrocinadores de la escudería británica.

Así, Talleres Javi Car lucirá en los bólidos de los campeones del Mundo Louis Hamilton y Jenson Button junto a grandes firmas como Hugo Boss o Mobil 1, según ha explicado a el propietario del negocio, Francisco Javier Madrid que es natural de San Sebastián (Guipúzcoa), pero está afincado en Cabeza del Buey (Badajoz), de donde son sus padres, desde hace más de una década, cuando abrió este pequeño negocio como autónomo.

El dueño del taller y su mujer tendrán la posibilidad de disfrutar completamente gratis de los entrenamientos y la carrera desde los mismos boxes de McLaren, además de saludar a los dos pilotos; su esposa le inscribió en el concurso sin él saberlo.

La suerte hizo después que fueran elegidos entre más de 4.000 personas para vivir una experiencia única, para recordar toda la vida, según el mecánico.

La pegatina con su taller, de unos 30 centímetros, irá colocada detrás del asiento del piloto y por encima de las entradas de aire, por lo que cree que cuando se verá bien será cuando los pilotos estén en la parrilla de salida.

Aunque ya le gustaba el piloto alemán Michael Schumacher, la afición por la Fórmula Uno comenzó realmente con la irrupción de Fernando Alonso, según Madrid, que ha admitido que el español lo tiene complicado esta temporada porque los Red Bull son "auténticas máquinas". Cree que Hamilton en un piloto muy luchador: "Yo le veo conduciendo como un tío agresivo, muy pasional; sin ir más lejos hace quince días, al final se salió porque lo intenta, lo intenta, lo intenta y no se puede", ha explicado sobre el piloto británico, que a su juicio se ha visto beneficiado de "muchos favoritismos".

Extraído de Marca

Una 'basura' de hotel en Callao

Un hotel fabricado con basura recogida en las playas y diseñado por el artista alemán HA Schult se plantará en la céntrica Plaza de Callao, entre los días 19 y 23 de enero, coincidiendo con la celebración de Fitur, la Feria Internacional de Turismo. La iniciativa forma parte del proyecto Coronita Save The Beach (www.coronitasavethebeach.org), que trabaja desde el 2008 para promover la conservación de las playas en Europa y concienciar sobre su degradación.

El hotel podrá visitarse todos los días entre las 11.00 y las 19.00 y cada noche se alojarán 10 personas en sus cinco habitaciones dobles para pasar una noche extraordinaria. Las habitaciones se sortearán a través de acciones en las redes sociales http://www.facebook.com/savethebeach y en la página www.coronitasavethebeach.org.

Los huéspedes del hotel no disfrutarán de las comodidades de un hotel de lujo, pero vivirán una experiencia con un fuerte compromiso medioambiental.

Extraído de El País

Gigantes en el Agua

El tenista español Rafael Nadal (izq) y el suizo Roger Federer (dcha) juegan un partido en una pista suspendida artificialmente sobre el agua en la isla con forma de palmera construida en Doha (Catar). Este partido se organizó para promocionar el torneo de Doha, que abre oficialmente la temporada y que comienza mañana 3 de enero de 2011.

Extraído de El Pais (EFE/Qatar Tennis Federation)

Costa Rica tiene la mejor marca destino de latinoamericana

El estudio 2010 de la Consultora Internacional FutureBrand y BBC de Londres, destacan que Costa Rica es la nación latinoamericana que mejor ha posicionado su marca destino. Al país le siguen Argentina, Chile y Brasil.

La marca Costa Rica, con el slogan “Sin Ingredientes Artificiales”, es impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT).

Costa Rica es la nación latinoamericana que mejor ha posicionado su marca destino. Así se desprende del informe 2010 de la prestigiosa consultora internacional, FutureBrand.

La marca Costa Rica, con el slogan “Sin Ingredientes Artificiales”, es impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) y ocupa el primer lugar en Latinoamérica y el puesto 27 en el ranking de 110 naciones evaluadas.

El sexto informe de FutureBrand, que se realizó en colaboración con la cadena más grande de transmisión de noticias en el mundo, British Broadcasting Company (BBC World News), posiciona la marca turística de Costa Rica – con el lema “Sin ingredientes artificiales” - por encima de mercados como Argentina (33), Chile (40), Brasil (41), Perú (47), Belice (46), México (48), Panamá (67), Guatemala (85), Nicaragua (98) y El Salvador (105).

Los resultados se obtuvieron luego de consultar a más de 3.400 empresas turísticas internacionales y a turistas de 13 países en los cinco continentes, así como de grupos focales en 14 distintas áreas metropolitanas alrededor del mundo. Los primeros cuatro lugares de la lista los obtuvieron Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos, respectivamente.

FutureBrand evaluó las marcas de 110 países en siete distintas áreas: el conocimiento y el posicionamiento de la marca en audiencias clave; la familiarización con la marca; las cualidades en las que las personas piensan cuándo escuchan, leen o ven el nombre de un país; la preferencia por el país en sus públicos meta; si el país es considerado como un posible destino a visitar; si se pasa a la acción y se decide visitar el destino y, finalmente, si recomiendan el país a turistas potenciales.

“Ser el primer lugar en Latinoamérica y ocupar un puesto tan privilegiado en el mundo es el reconocimiento a una labor de muchos años”, dijo el Ministro de Turismo costarricense, Carlos Ricardo Benavides. Agregó que “también nos reta a continuar y fortalecer los esfuerzos para dar a conocer el país como un destino competitivo que además es amante de la naturaleza, la sostenibilidad y de la paz”.

La marca destino de un país es uno de los valores intangibles que más debe cuidar una nación ya que, como señalan los expertos de FutureBrand, el éxito atraerá a más turistas, incluso en tiempos de crisis.

FutureBrand es una firma consultora con sede en 24 países. En su portafolio figura la conceptualización de marca de México, Singapur, Perú, Australia, Santa Lucía y Qatar, entre otros.

Extraído de Estrategia & Negocios

Vetan, por erótico, anuncio de Beyoncé

El anuncio prohibido es de "Heat", el primer perfume de Beyoncé.

El anuncio televisivo que promociona el nuevo perfume de la cantante estadounidense Beyoncé no podrá ser transmitido en el Reino Unido durante el día, por contener demasiadas imágenes "sexualmente provocativas".

La Agencia de Estándares de Publicidad británica (ASA, por sus siglas en inglés), informó que recibió 14 quejas vinculadas al anuncio, que fue considerado como ofensivo y no apto para su difusión en horas en que los niños pueden estar viendo la televisión.

Como resultado de la decisión, el spot publicitario ya no puede ser mostrado en su forma actual antes de las 19:30 pm.

En el comercial, se observa a Beyoncé acostada -aparentemente desnuda- y posteriormente bailando provocativamente con un vestido rojo bastante revelador.

Parcialmente expuesta
En un comunicado, la ASA señaló que: "consideramos que los movimientos corporales de Beyoncé y el enfoque prolongado de la cámara en imágenes de su vestido deslizándose, hasta exponer parcialmente sus senos, crearon un anuncio sexualmente provocativo que no era apto para ser visto por niños."

Según Forbes, los ingresos de Beyoncé en los últimos dos años alcanzaron los US$80 millones anuales.

Coty, la compañía del perfume detrás de los anuncios, defendió el comercial diciendo que no era abiertamente gráfico o sexualmente explícito, y agregó que Beyoncé nunca estuvo desnuda.

La empresa indicó que el anuncio se dirige a un público adulto joven y era similar a muchos videos musicales, e incluso menos gráfico.

Según corresponsales de la BBC, la llamada reina del R&B tiene la reputación de ser una de las empresarias más astutas en el mundo de la música.

Y en un momento en que las ventas en el mercado de la música han caído, la última producción de la estadounidense, I am… Sasha Fierce ("Yo soy… Sasha feroz"), ha vendido seis millones de copias en todo el mundo.

El dinero recaudado por sus conciertos y las ganancias que consigue al ser la imagen publicitaria de productos como los cosméticos L'Oreal y los frutos de su perfume Heat ha contribuído a engrosar sus arcas.

De acuerdo con la revista Forbes, sus ingresos, en los últimos dos años, superan los US$80 millones anuales.

Extraído de BBC Mundo

Confusión en la entrega de acreditaciones de prensa para la visita de Benedicto XVI

Hay más de 3.250 periodistas acreditados, más de 2.300 para la cita catalana

Montilla y hereu visitan el Centro de Prensa sin realizar declaraciones

Minimizan el extravío de documentos sobre la seguridad del Papa

Una cola inacabable, caos y confusión a la hora de recoger las acreditaciones de prensa y representantes de las administraciones que se pasean, saludan y sonríen sin intención de hablar ante los medios de comunicación. Esas son las primeras huellas -amén de la protesta de ayer- que deja la visita de Benedicto XVI a Barcelona.

Sea por el enorme despliegue necesario, sea por ser el primer día de actividad real en torno al viaje del Pontífice, lo cierto es que el ambiente en el Centro de Prensa, preparado con todo lo necesario para facilitar el trabajo de más de 2.300 periodistas -3.250 entre Santiago y Barcelona- ha sido lo más parecido a la confusión.

Convocados a partir de las 9.00 de la mañana para recoger sus acreditaciones, los representantes de la prensa no han podido empezar a palparlas hasta pasadas las 11.00. Una sensación que no todos los profesionales han podido disfrutar, ya que algunas de las tarjetas que permitirán cubrir los actos previstos no estaban preparadas. "Llegarán", aseguran los responsables del sistema.

El número de personas destinadas a distribuir las acreditaciones, unas 15, además, parecía ser insuficiente ante los centenares de personas que a lo largo del día pasarán a recoger su pase oficial. Eso sí, mientras el equipo de prensa buscaba las tarjetas al ritmo de una sosegadora música litúrgica, simpáticas voluntarias sonreían como autómatas al personal en un intento por calmar la impaciencia reinante.

Lo que no ha fallado en el Centro Internacional de Prensa, situado en el Museu Marítim, es la seguridad. Un enorme despliegue de agentes de la Policía Nacional y Mossos d'Esquadra ha garantizado la tranquilidad del presidente de la Generalitat, José Montilla; el alcalde de Barcelona, Jordi Hereu; el delegado del Gobierno, Joan Rangel y el presidente de la Diputación de Barcelona, Antoni Fogué. Todos ellos han acudido en visita oficial al Centro de Prensa para saber desde dónde se explicará a una audiencia prevista de 150 millones de personas el minuto a minuto del itinerario del Sumo Pontífice.

A la tranquilidad de los representantes políticos ha contribuido, también, el hecho de que no hayan hecho ninguna declaración ante el enjambre de medios de comunicación que les seguían.

El único que se ha visto obligado a hablar ante la prensa ha sido Joan Rangel, cuestionado sobre el hallazgo en plena calle de documentos con datos del dispositivo de seguridad en torno a la vista del Papa, incluyendo nombres y teléfonos de responsables policiales.

A la espera de que la situación se calme en el centro instalado en el Passeig de Drassanes, todo parece ya dispuesto para una visita que, desde ya, va a centrar toda la atención informativa.

Extraído de El Mundo (Javier Oms)

La candidata de Lula, en versión 'Super Mario Bros'

En el juego 'Dilma Adventure', gana energía recogiendo las estrellas del PT

Debe también evitar al zombi Serra y escapar de los tucanos del PSDB

La campaña electoral brasileña se ha convertido en un videojuego. En el recién creado 'Dilma Adventure', la candidata Dilma Rousseff es una especie de Super Mario que tiene que hacer frente a una serie de obstáculos con tal de llegar a la Presidencia.

Dilma lleva puestos un vestido rojo, el color del Partido de los Trabajadores (PT), y zapatos de tacón. Para obtener energía, tiene que recoger las estrellas 'petistas' y las urnas electrónicas que aparecen por el camino. La aspirante se vuelve más fuerte cuando surge el presidente, Luiz Inácio Lula da Silva.

El principal obstáculo de Dilma hacia el próximo Gobierno es el candidato opositor, José Serra, que cada rato aparece como un zombi tratando de impedirle la victoria. Además tiene que escapar de los ataques de unos tucanos, la mascota del Partido de la Social Democracia Brasileña (PSDB), al que pertenece.

Desde Brasilia
'Dilma Adventure' fue desarrollado por la compañía de juegos electrónicos Give me Five, de Brasilia, que asegura no tener relación con ninguno de los partidos. El objetivo, afirma, no es hacer campaña electoral sino promocionar la empresa.

La segunda vuelta de los comicios está programada para el próximo 31 de octubre. Según la encuesta más reciente del instituto Ibope, Dilma tendría hoy un 56% de los votos válidos y Serra un 44%.

Extraído de El Mundo (Ricardo Morales)

¿Ovnis sobre Manhattan? No, eran los globos de Gallardón

Cientos de neoyorquinos se quedan paralizados al creer ver ovnis en Manhattan

La Policía y Aviación Civil reciben decenas de llamadas

Casi todos desconocían que esos "extraños" objetos eran globos

UFO´S on Manhattan? No, they were balloons that the city of Madrid dropped on times Square

Cientos de neoyorquinos que paseaban ayer por Manhattan se vieron sorprendidos por unas "brillantes" presencias en el cielo. La Policía de Nueva York y el departamento de Aviación Civil estadounidense recibieron decenas de llamadas de peatones "preocupados" que decían haber visto ovnis sobre la ciudad de los rascacielos. ¿Se acercaba la invasión?

Lamentablemente para los defensores del 'I want to believe' lo que vieron sobre las 11.00 (hora neoyorquina) no eran ovnis, sino decenas de globos amarillos que el Ayuntamiento de Madrid había soltado en Times Square dentro de una campaña de promoción turística de la Gran Vía, que este año cumple cien años.

"Los que nos llamaron decían que habían visto objetos en el cielo balanceándose rodeados de luces amarillas y azules ", aseguró un portavoz de Aviación Civil al rotativo 'The New York Post', que junto a la cadena 'Fox Nueva York' cubrieron la 'noticia' 'in situ'. "Muchos nos dijeron que no podían explicar lo que veían", precisó el portavoz.

"El sentido común te decía que tenían que ser aviones o globos, pero todo el mundo se paró en la calle a lo largo de dos manzanas", explicaba Daniel Calhoun, uno de los cientos de neoyorquinos que se quedó paralizado al creer asistir al inicio del 'Independance Day'.

"Ví cinco o seis luces brillando en el cielo. No había manera de saber que eran globos. La luz se reflejaba de una manera extraña en ellos", comentaba Pete Bryant, otro testigo de 32 años. Algunos de los transeuntes ya creían que se acercaba el fin, o el inicio de una nueva amistad, según se mirara.
"Fue lo más espléndido que he visto en mi vida; yo ya estaba medio esperando que los aliens bajaran y se presentaran ante nosotros", decía Tim Powell, de 28. Otra testigo aseguraba con rotundidad que las luces "desaparecían y reaparecían de nuevo".

Si los globos eran ovnis, el 'líder' de la invasión interplanetaria no podía ser otro que Miguel Ángel Villanueva, el delegado de Economía del Ayuntamiento de Madrid, que presidió ayer el acto de presentación de la campaña turística, dentro de la cual Broadway pasó a rebautizarse durante 24 horas como Gran Vía.

Durante la ceremonia en honor de la centenaria calle, en la que se estrenó un vídeo promocional de Madrid en varias de las grandes pantallas en Times Square, las autoridades madrileñas y neoyorquinas renovaron su acuerdo de colaboración para impulsar el turismo entre ambas ciudades en 2011.

"Tanto nuestros compañeros de Turismo de Nueva York como nosotros estamos encantados; hemos creado una historia de una acción promocional con un coste mínimo", explicaba desde Nueva York el concejal de Economía del Consistorio de Madrid, Miguel Ángel Villanueva, que aseguraba que el extraño suceso favorecería la promoción de ambas ciudades.

Extraído de El Mundo (Roberto Becares)

Fútbol, viajes y dinero para olvidar

Ronaldo, ex jugador de Real Madrid y Barcelona, estrella mundial del fútbol aunque en horas bajas, quiso animar a los mineros atrapados en la mina San José. Un saludo que busca cercanía y calidez desde el terreno siempre oportuno del Twitter.

Su saludo es una historia más, como si les faltaran, de las que estos supervivientes le contarán algún día a sus nietos. Eso, en el futuro, pero a corto plazo todos ellos podrán acordarse de la experiencia mientras disfrutan en un estadio de fútbol, se van de crucero o incluso trabajan en un empleo nuevo.

Fútbol para olvidar
Real Madrid y Manchester United son los dos primeros clubes que han invitado a los trabajadores a sus campos, aunque otros equipos y jugadores ya han aportado sus camisetas personalizadas, caso de Pelé o del barcelonista Villa, sin ir más lejos. Resume el espíritu balompédico-solidario Florentino Pérez, presidente blanco: "Estos 33 mineros son un orgullo de resistencia para nosotros y también son ya nuestros". Próximas paradas, Bernabéu, Old Trafford...

Son beneficios para todas las partes. El obvio, para las víctimas del derrumbe, que en el cuerpo llevan ya el castigo; más sutil, si se quiera, para las marcas y empresas que consiguen visibilidad y publicidad gratuita merced a sus obsequios. Por las características del rescate, ninguna mejor que una empresa de gafas que ha surtido a todos los empleados atrapados con su último modelo. Una necesidad, por aquello de volver a habituarse a la luz, que se cumple de forma estética y que, de paso, se ha podido ver en cientos de millones de imágenes de prensa, internet y televisión.

¡...y a viajar!
Un presente extremadamente útil, sin duda, que los mineros querrán guardar para la que puede ser su próxima aventura, esta mucho más amable: un crucero por las islas griegas patrocinado por una compañía minera helena que quiere homenajearlos de ese modo.

Con las gafas nuevas. Ap
Con la música a otra parte, pensarán. Y casi de forma literal, gracias al flamante iPod que el mismísimo Steve Jobs, patrón de Apple, ha hecho llegar a todos ellos. Una manera de recuperar las sensaciones tras más de dos meses en el silencio de las entrañas de la tierra.

Serán unas vacaciones soñadas y quién sabe si de reconciliación tras la fiesta que sin duda harán y en la que habrá un striptease anunciado: el de Adriana Barrientos. Se trata de un personaje popular en la televisión chilena que declaraba hace días que bailaría para los mineros: "Yo estaría feliz de compartir con ellos un baile, armar una fiesta para ellos. Todo eso será bienvenido si vienen de estar encerrados. Les puedo bailar y animar en buena onda", según recoge 'La Cuarta'.

Quién sabe cómo acabará esa fiesta, si finalmente se celebra. Y más si para entonces ha llegado otra de las partidas de regalos más esperadas, una de cerveza y otra, aunque nadie admitirá haberlas tomado, de píldoras para aumentar la vigorosidad sexual.

La parte económica
Entretanto, el empresario y filántropo local Leonardo Farkas se ha volcado con el suceso y no solo ha promovido una web de apoyo al grupo sino que entregará a cada uno un cheque por valor de 9.000 euros. Un dinero que se puede sumar al que pueda venir de las demandas interpuestas por las familias ante la empresa que los contrató si bien ésta apenas tiene recursos económicos y difícilmente podrá emplearlos de nuevo.
Sepúlveda celebra nueva vida y nuevo trabajo. Reuters
A ello se le sumarán las donaciones, la recaudación de eventos específicos, etc. La fama adquirida puede ser fugaz pero sin duda algunos podrán rentabilizar su presencia en los medios de comunicación, más que previsibles películas, etc. Pero cuando la efervescencia pase y la rutina se vuelva a instalar en sus vidas, puede que haya quien no tenga más remedio que regresar a la mina. Otros no tendrán que esperar tanto. Mario Sepúlveda, por ejemplo, ya puede decir que es "relacionador laboral" de la Asociación Chilena de Seguridad. Un renacer, un trabajo nuevo.

Hablábamos del fútbol como un sector que se ha volcado especialmente pero, como para gustos -y aficiones- los colores, a quien no le guste Ronaldo o Villa también se le cumplirán los deseos: el minero admirador de Elvis Presley, Edison Peña, ha sido invitado a visitar Graceland, la que fue mansión del cantante. Ay, Elvis...

Extraído de El Mundo (Gabriel Morales)

Mundial 2010 - No me gusta que al fútbol te lleves la minifalda

Nuevas detenciones en Sudáfrica. Y no han llegado por actos violentos aunque sí han estado relacionados con el alcohol. Los responsables de la FIFA detuvieron a 36 aficionadas holandesas por llevar unas minifaldas de una marca de cerveza no asociada al Mundial.

El grupo de jóvenes fue retenido durante varias horas en el Soccer City de Johannesburgo y, tal y como confirmaron fuentes de la FIFA, serán objeto de medidas legales. Pese a que las minifaldas que lucían era un regalo por comprar las bebidas de la marca Bavaria, el organismo rector del fútbol acusó a las jóvenes de hacer una campaña de 'marketing' no autorizada.

Barbara Kastein, una de las detenidas, explicó lo sucedido en las gradas del estdio: "Estábamos sentadas, haciendo ruido y las cámaras no dejaban de enfocarnos. En la segunda parte, cerca de 40 agentes nos rodearon y nos forzaron a salir del estadio".
Tras ser llevadas a las oficinas de la FIFA, fueron interrogadas por la policía sobre su vestimenta y, sobre todo, para saber si trabajaban para Bavaria. Más de tres horas después, fueron puestas en libertad aunque fuentes de la policía señalaron que siguen investigando el caso.

En vista del revuelo originado, la Embajada de Holanda en Pretoria reaccionó informando de que sólo tres de las detenidas eran ciudadanas del país europeo. Aad Meijer, portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores, aseveró que los representantes holandeses están colaborando con las autoridades locales para saber "sobre qué base fueron detenidas nuestras ciudadanas. No sabemos que haya ninguna ley sudafricana que permita detener a gente por llevar trajes naranjas".

Cruce de acusaciones
La FIFA aseveró que las mujeres fueron "utilizadas como un instrumento para una emboscada mercadotécnica", pese a que las minifaldas no llevaban la marca de la cerveza Bavaria.
La cerveza Budweiser es el patrocinador oficial del Mundial y es la única que puede publicitarse en los estadios en los que se disputa la cita.

La actitud de la FIFA demuestra hasta qué punto la organización internacional protege sus intereses mercadotécnicos ya que estos constituyen su principal fuente de ingresos.
Extraído de Yahoo.es

Las Caras de Antanas Mockus.

Antanas Mockus: El excéntrico seductor

Dos figuras antagónicas, un matemático de convicciones profundas y un tecnócrata experimentado, se disputan hoy la presidencia. Antanas Mockus y Juan Manuel Santos han brindado la campaña más vibrante que el país recuerda

“Antanas Mockus no trata de ser diferente. Es diferente”. La frase que el académico noruego Jon Elster dedica al candidato del Partido Verde a la presidencia de Colombia no puede ser más certera. Porque no hay un ápice de impostura en este filósofo y matemático de 58 años, cuyo ascenso meteórico en las encuestas ha puesto patas arriba una campaña electoral que parecía cantada.

Todo es peculiar en él, empezando por su aspecto físico: la severidad de sus labios finos y su barba de pastor evangélico decimonónico se suaviza con la calidez de su mirada. Hijo de padres lituanos, llegados a Colombia tras la segunda guerra mundial, niño prodigio formado en el Liceo francés y en la Universidad de Dijon, Mockus fue el alcalde más atípico que ha tenido Bogotá.

En la capital colombiana puso en práctica, entre 1995-1998 y 2001-2003, sus teorías pedagógicas para modificar el comportamiento ciudadano, ya fuera en el ahorro de agua, la basura o la responsabilidad fiscal, mientras desmantelaba la corrupta Policía local, ponía orden en el sector del taxi o aumentaba la recaudación. “La ciudad cambió mucho, rompió los esquemas clientelistas de los concejales y tuvo una gestión fuerte en seguridad y administración”, dice su coordinador de programa, Jorge Orlando Melo.

De repente los bogotanos empezaron a encontrarse con mimos que afeaban la conducta incívica de los peatones, o con el propio alcalde disfrazado de Superman, con capa roja incluida.

Y es que la formación racionalista de Mockus coexiste con una veta excéntrica que se refleja, por ejemplo, en esa foto de boda a lomos de un elefante. Él no se quería casar en una notaría, cuenta su esposa Adriana, sino en un lugar “donde los sueños se hicieran realidad”. Ella, en broma, le sugirió un circo. Y a él le pareció una idea inmejorable. Cobraron entrada, que destinaron a una organización de niños maltratados.

Claro que el pacifismo, como el racionalismo, tiene en Antanas su contraparte: en este caso es lo que llama “la violencia simbólica”, y que ha puesto en práctica en alguna ocasión, como cuando en 1993, siendo rector de la Universidad Nacional, se bajó los pantalones y enseñó el trasero a unos estudiantes que le impedían hablar. “El comportamiento innovador puede ser útil cuando te quedas sin palabras”, dijo. El gesto le costó el cargo.

Mockus es un seductor. “Seduce con su inteligencia, con su ternura, con su transparencia. Los jóvenes se mueren por él”, dice Liliana Caballero, estrecha colaboradora del candidato desde hace más de dos décadas. “Mi profesor, mi presidente”, es el grito que más corean los universitarios en los mítines.

Sus excentricidades, sus referencias a Kant y su derroche de pensamiento positivo gustan a la clase ilustrada o a los académicos extranjeros, pero al mismo tiempo lo alejan de las clases populares.

¿Puede un filósofo que va cargado con un lápiz gigante y con girasoles - símbolos de educación para todos y paz– gobernar un país con retos envenenados como el terrorismo, el narcotráfico o un alto nivel de pobreza? Sus contrincantes dicen que votar a Mockus es dar un salto al vacío. Sus seguidores, en cambio, ensalzan su ruptura con los vicios de la política tradicional, especialmente la corrupción, y su sinceridad, que le ha llevado a anunciar que tiene un principio de Parkinson o que subirá los impuestos. Además, señalan, está rodeado por un equipo –dos ex alcaldes de Bogotá y otro de Medellín– que puede alardear de su buena gestión en las dos principales ciudades del país.

Mockus rechaza las etiquetas ideológicas pero atrae a muchos electores de izquierda, que están dispuestos a perdonarle sus posiciones “neoliberales”. Lo ven como el único candidato capaz de hacer frente al heredero del presidente Álvaro Uribe. Gane o no las elecciones, no cabe duda de que este matemático ha revolucionado la manera de hacer y entender la política en Colombia.

Extraído de El País (M.R.)

Punk, anarquismo y condones para la Bundesliga

Camiseta de la tienda oficial del club: 'Ama al St Pauli, odia el racismo'

El ascenso del St Pauli a la Bundesliga trae de nuevo al máximo nivel al club más peculiar del mundo: antifascista en sus estatutos, tiene 11 millones de seguidores en Alemania, su presidente es abiertamente gay y, ahora, se presenta en la Bundesliga con una tienda erótica como patrocinador.

No hay un club que despierte más pasiones dentro y fuera de Alemania. El St Pauli, el club del barrio portuario de Sankt Pauli en Hamburgo, se convirtió en un icono en los 80 al ser el primer club del mundo que se hacía antifascista, antisexista y antirracista incluyendo cláusulas en sus estatutos. La bandera pirata es su logo oficioso, y representa la oposición el establishment capitalista. Es un icono mundial de la izquierda y el fútbol. Además, es el club con mayor número de socias. Su poder es grande: su presión hizo que el club retirase los anuncios de una revista masculina del estadio, al considerar que denigraba a las mujeres.

Su esencia es absolutamente rompedora en el fútbol mundial. "Es el equipo de la clase trabajadora", declaraba Butje Rosenfeld, ex jugador del club y ahora periodista en un reportaje en 'Transworld Sport'. Sankt Pauli se llenó de inmigrantes a finales de los 60 y ahora, este colectivo y el de estudiantes colma un barrio donde el movimiento okupa tiene una presencia palpable. Además, el club es seguido masivamente por grupos musicales alternativos de todo el mundo, desde Bad Religion a Asian Dub Foundation o Turbonegro, que le dedicó una canción.

En Tercera su estadio promediaba 15.000 espectadores cuando la media de la división era de 200
Su presidente, Corny Littman, es director de teatro y abiertamente homosexual. Ser mandamás del club exige pedigrí: en los 70, el estadio cambió su denominación por Wilhelm Koch, ex presidente del club. Cuando se descubrió que había pertenecido al Partido Nazi, el campo volvió a llamarse Millerntor, denominación que mantiene.

El nuevo ídolo de la afición es Deniz Naki, alemán de padres turcos que ha llevado su identificación con el St Pauli al extremo. El pasado mes de noviembre, en casa del archirrival Hansa Rostock (el equipo de una ciudad con un alto porcentaje de votos de la ultraderecha), Naki celebró un gol yéndose al fondo de los ultras locales y haciendo la señal de que les iba a cortar el cuello. Al terminar el partido, clavó una bandera del St Pauli en el césped.

Su nuevo patrocinador, una empresa erótica, ha fabricado 20.000 condones con el logo del club
Su increíble legión de hinchas (se estima que, sólo en Alemania, tiene 11 millones de simpatizantes, y colecciona más de 500 clubes de fans en todo el mundo; cuando jugaba en Tercera su estadio promediaba 15.000 espectadores cuando la media de la división era de 200) ha atraído a multitud de patrocinadores. La marcas de coches Dacia sacó una edición especial St Pauli de su modelo Duster y Nike fabricó dos ediciones especiales de sus Dunk.

Sin embargo, hasta en los patrocinadores ha decidido ser innovador. Sankt Pauli es el 'barrio rojo' de Hamburgo, y por eso ningún club mejor para ser patrocinado por Orion, una empresa de artículos eróticos en Internet. Para celebrar el ascenso, ha elaborado 20.000 condones con el escudo del club. Para que la Bundesliga se vuelva a enterar de quién es el St Pauli.

Extraído de Marca (Quique Peinado)

La cerveza Devassa se toma a broma la censura del anuncio de Paris Hilton

En la nueva versión se tapan los pechos del dibujo que simboliza la bebida
La compañía reconoce que la polémica está dando un empujón a sus ventas

Los dueños de Devassa, la cerveza "bien rubia" con la que Paris Hilton jugueteaba hasta hace sólo unos días en las televisiones brasileñas, no parecen muy molestos con la censura del anuncio. Más bien al contrario: aprovechando el tirón, sus publicistas han lanzado una nueva versión en la que demuestran haberse tomado la polémica con grandes dosis de humor.

Este segundo anuncio recuerda el veto impuesto por el Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conar) a la grabación en la que la 'celebrity' neoyorquina se frotaba con una lata de cerveza para sorpresa y placer de los 'voyeurs' que no conseguían apartar sus miradas del balcón acristalado. Sesenta segundos de calentón que llegaron a ser tachados de sexistas e irrespetuosos por algunas asociaciones de consumidores y por la Secretaría Especial de Políticas para las Mujeres, vinculada al Gobierno de Luiz Inácio Lula da Silva.

"El vídeo de la cerveza Devassa con Paris Hilton ha sido retirado de antena", explica el 'spot' lanzado esta semana por el Grupo Schincariol, propietario de la marca. "A quien se sintió ofendido le ofrecemos un nuevo vídeo. A quienes no se ofendieron les invitamos a ver el antiguo en Internet".

A continuación, aparece en pantalla la 'pin-up' que representa la bebida alcohólica. Es sólo un dibujo en blanco y negro, pero los publicistas de la agencia Mood no dudan en taparle los pechos con un rectángulo negro. Por si acaso.

El botellín se inclina, el vaso se llena de cerveza y sólo al final irrumpe Paris Hilton, esta vez sin ningún componente erótico, para coger su propia lata de la nevera. "Devassa, producto destinado a adultos", concluye con sorna el narrador.

Seguramente no será el último episodio de una polémica que, según reconoce en el diario 'Estado de S. Paulo' el director de Marketing de la compañía, Luis Claudio Taya, ya ha llevado a dos cadenas de supermercados a pedir cajas y cajas de la cerveza "bien rubia". Lo que no consiga Paris Hilton...

Extraído de El Mundo (Luis Tejero)

Un anuncio de seguridad vial arrasa en Youtube

Recibe 2,2 millones de visitas en un mes.- Está elaborado por una ONG inglesa y trata de concienciar sobre el uso del cinturón de seguridad en los vehículos

Un anuncio elaborado por la ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership (Asociación para unas carreteras seguras de Sussex) está recorriendo Internet como la pólvora. Durante el mes que lleva colgado en Youtube ha recibido más de dos millones de visitas, la mayor parte de ellas en la última semana.

El spot ha sido creado para intentar concienciar sobre la importancia del uso del cinturón de seguridad en los vehículos. Sussex es un condado del sur de Inglaterra.

Además de estar presente en decenas de foros dedicados a la seguridad vial, blogs, Facebook y Twitter, el corto, titulado Abraza la vida, ha sido emitido en televisiones de varios países del mundo, como el Golfo Pérsico, Estados Unidos o Canadá.

El vídeo está rodado a cámara lenta en el salón de una casa, donde un varón simula que conduce un vehículo, mientras es observado por su hija y su esposa. Cuando el hombre está a punto de estrellarse, ellas se abalanzan sobre él para protegerle con sus manos.

El director del vídeo, Daniel Cox, explica en la página web de la ONG que no querían utilizar la línea de impactar y asustar a la audiencia. "Queríamos crear una metáfora de cómo una sencilla decisión [abrocharse el cinturón] puede influir de forma decisiva en su vida y en la de las personas a las que quiere", señala.

El anuncio, explican sus creadores, está filmado a cámara lenta para que la audiencia tenga tiempo de reflexionar sobre lo que está viendo.

Extraído de El País (Elsa Granda)

Tendencias de mercadeo en uso de las redes

Las redes Twitter y Foursquare se convirtieron en herramientas valiosas a la hora de fidelizar clientes. Entérese cómo funcionan.

Tasti D-Lite es una cadena americana de helados que ha estrenado una acción en redes sociales por la que recompensa a sus usuarios con puntos para sus tarjetas de fidelización a cambio de mencionar a la marca en Twitter o en Foursquare. Se trata de la primera acción de fidelización que usa las redes sociales como complemento para ganar puntos, según los medios especializados americanos.

Cada vez que un consumidor suba un mensaje relacionado con los puntos que acaba de ganar con su tarjeta de fidelización o redimir a cualquiera de estas dos redes recibirá un punto extra. Para ganar un cono o una copa gratis de un producto Tasti D-Lite son necesarios cincuenta puntos.

La compañía, cuya actividad comenzó en la ciudad de Nueva York y se hizo famosa en todo Estados Unidos gracias a las menciones gratuitas en la serie “Sexo en Nueva York”, ha comenzado este programa en diez ciudades como Houston y Miami, aunque de aquí a la primavera quiere extenderlo a todas sus tiendas (47 en todo el país).

Foursquare es una red social que cuenta ya con 200.000 usuarios, cuyo fin es un poco distinto a los demás: saber dónde se encuentran los usuarios en cada momento y facilitar los encuentros. Otra marca que han comenzado a recompensar a sus consumidores por citarles es Starbucks, que nombra “alcalde” del establecimiento al usuario que más le nombre y le regalan cafés gratis.

Tasti D-Lite tiene en Twitter por ahora más de 2.000 seguidores, que no parecen demasiados, aunque problablemente tengan un gran nivel de actividad.

Extraído de The Slogan Magazine

Imagen de Michelle Obama aparece en afiche de PETA sin su autorización

Junto a Carrie Underwood, Oprah Winfrey y Tyra Banks; la esposa del presidente Barack Obama protagonizó el anuncio, sin el consentimiento de la Casa Blanca.

Desde actrices, como Eva Mendes, hasta estrellas de 'reality shows', como Kim Kardashian, han protagonizado los populares anuncios para PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), para protestar contra el maltrato hacia los animales.

Pero, en su más reciente campaña, la organización cometió el error de no consultarle a una de las personalidades más famosas en Estados Unidos, antes de utilizar su imagen para una de sus campañas, según informaciones de la revista People.

Y es que el nuevo afiche publicitario de PETA, titulado Sin Piel de Animal y Fabulosas (Fur Free and Fabulous), fue propagado hoy, con el rostro de la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, en él.

Junto a la cantante, Carrie Underwood, la conductora de TV, Oprah Winfrey, y la ex modelo de Victoria's Secret, Tyra Banks; la esposa del presidente Barack Obama protagonizó el anuncio, sin el consentimiento de la Casa Blanca.

Al contactarse la revista People con Semonti Stephens, uno de los voceros de Michelle Obama, éste confirmó que no se consintió el uso de tal imagen.

"La señora Obama no usa pieles de animales", comentó el vocero; mientras que la presidenta de PETA, Ingrid Newkirk, defendió el uso de dicha imagen, afirmando que "el hecho es que Michelle Obama no usa pieles de animales, y el mundo debería saberlo a través de PETA".

Extraído de RPP.COM.PE

Greenpeace presente en Copenhague

Greenpeace lanzó una campaña con imágenes espectaculares de los presidentes de la naciones más poderosas del mundo que participarán en el Cumbre de Copenhague sobre el cambio climático.

Los espectaculares tienen la imagen de los presidentes con algunos años de más y una leyenda acerca del medio ambiente.

De acuerdo con información de Greenpeace, la campaña es para exhibir la falta de acción de los jefes de estado que acuden a la Cumbre del Clima

Los viajeros que lleguen al aeropuerto de Copenhague serán recibidos por diez líderes mundiales, ya viejos, que se disculpan por no haber tomado medidas para evitar los efectos catastróficos del cambio climático cuando pudieron hacerlo.

Los anuncios espectaculares desplegados en el aeropuerto muestran imágenes de Nicolas Sarkozy, Barack Obama, y otros primeros ministros como lucirían en 2020. Las imágenes son acompañadas por el mensaje “Lo siento. Nosotros pudimos detener el cambio climático catastrófico, pero no lo hicimos” y el lema “Actúa ahora: cambia el futuro.”

Las imágenes son promocionadas por la coalición global tcktcktck.org y Greenpeace Internacional como parte de su campaña para asegurar un acuerdo justo, ambicioso y obligatorio en la Cumbre del Clima de Copenhague. El aeropuerto será utilizado por miles de delegados, la prensa y los políticos que están llegando a Copenhague para decidir el destino del clima.

"Si los líderes como Obama, Sarkozy, Merkel y Brown no logran un acuerdo en esta cumbre, dejarán un legado de hambre y migración masiva. Si eso sucede, pedir disculpas, puede sonar duro, pero no será suficiente", dijo Kumi Naidoo, director ejecutivo de Greenpeace Internacional y el presidente de tcktcktck.org

"Ahora es el tiempo de actuar sobre el clima para salvar nuestro futuro. No el año próximo o el año siguiente. Si queremos tener cualquier oportunidad de parar caos de clima, las emisiones globales de gases de efecto invernadero deben alcanzar el máximo por 2015", agregó Naidoo.

El éxito en Copenhague requerirá de un acuerdo justo, ambicioso y obligatorio para obtener:

• Un compromiso de las naciones industrializadas para cortar sus emisiones en un 40 por ciento para 2020 (y regresar a los niveles de 1990)
• Un plan para detener la deforestación tropical para 2020
• Por lo menos 140 mil millones de dólares anuales destinado a promover las energías limpias y otras actividades de mitigación, protección de los bosques y selvas y los programas de adaptación al cambio climático de los países en desarrollo.

La campaña también incluye publicidad en revistas de vuelo, que son las más usadas por los negociadores que estarán en las pláticas de la cumbre.

Extraído de MSN Noticias