Facebook introduce anuncios en el 'feed' de marcas no relacionadas con el usuario

La red social está probando en algunos usuarios una nueva estrategia publicitaria. En el tablón de noticias, tanto en la versión web como en las aplicaciones móviles, Facebook está introduciendo anuncios de marcas en cuyas páginas no se ha hecho 'me gusta', ni siquiera los contactos.

Se trata de mensajes comerciales que no están avalados por ninguna muestra explícita del usuario.

Esta novedad en el ámbito de la publicidad en Facebook aún está enfase de prueba. Desde la compañía no han querido especificar con cuántos usuarios están experimentando ni si se está considerando seriamente expandir el programa al conjunto de la población de la red social.

Estos anuncios van un paso más allá en la publicidad de Facebook. Las marcas llevan tiempo creando páginas en la red social para promocionarse. Lo hacen a través de sus mensajes, que llegan a los usuarios que han hecho 'me gusta' en sus sitios. El objetivo es que los usuarios que ven la publicación no sólo la lean sino que la compartan y así se incremente la difusión.

De esta forma el mensaje siempre va a estar recomendado por un amigo o directamente por la página en la que el usuario ha hecho me gusta. Pero las pruebas que Facebook está haciendo rompen este sistema, al insertar en el tablón de noticias publicaciones de marcas sin ninguna relación con el receptor.

El fundador de Sumpto, una plataforma online que mide la influencia social, no confía en que los usuarios reciban con los brazos abiertos este tipo de publicidad. "La única manera de que esto funcione como un modelo a corto o largo plazo para Facebook es si la definición del target fuera tan precisa que los usuarios realmente aprecien recibir nuevos mensajes y ofertas", señala a ReadWriteWeb, añadiendo a continuación que esta es "una línea fina para caminar".

Extraído de El Mundo

Un anuncio con cola

Imagen del catálogo de La Redoute.

Una playa, unos niños sonrientes, felizmente abrazados. Una foto inocente y casi típica, organizada por La Redoute para anunciar moda infantil. Pero esta conocida marca de venta de ropa por catálogo se ha encontrado el miércoles con una desagradable sorpresa al colgar la imagen en su página web.

Los internautas, siempre atentos y proclives al cachondeo, se han dado cuenta de que la presencia de un extra indeseado. A la derecha de los chiquillos, empequeñecido por la distancia, aumentado luego en el ordenador, un hombre se baña desnudo y aparentemente ajeno a la cita publicitaria.

'El hombre de La Redoute' se ha convertido en el figurante más cotizado en Twitter y Facebook. Gracias al ingenio popular, su estampa ensimismada ha sido agregada a imágenes icónicas, a escenas cinematográficas, al arte clásico en un blog de éxito imparable.

Él, hasta ahora, no ha dado la cara. Sí lo ha hecho La Redoute, que ha elegido la vía más directa para afrontar esta inesperada crisis de reputación: reconocer el error, rectificarlo, prometer que no se repetirá y, por supuesto, pedir disculpas por tierra, mar y redes sociales. Gracias a su rápida reacción y a la comprensión de sus seguidores, la marca puede salir reforzada. Además, queda claro que no utiliza el Photoshop. Ahora sólo falta localizar al extra, venderle un bañador y convertirle en protagonista de la próxima campaña.

Extraído de El Mundo

L’Oréal aumenta de forma drástica su gasto en publicidad digital

L’Oréal ha decidido apostar por la inversión digital en Estados Unidos impulsando el desarrollo de contenidos originales. De esta forma, la marca cambia su estrategia de crear conciencia de marca y producto a centrarse en la evaluación de los consumidores y las recomendaciones online, según explicó Marc Speichert, CMO de la compañía para Estados Unidos.

Si en 2010 L’Oréal ya duplicó su gasto en publicidad digital en Estados Unidos, este año el gasto será superior a la suma de los dos anteriores, alcanzando el 10% del gasto total en publicidad de la marca en Estados Unidos. Aunque no se han revelado cifras concretas, Speichert ha revelado que el año pasado el gasto se situaba en torno a 1.000 millones de dólares, un 25% por encima del año anterior, según informa Ad Age.

Esta creciente inversión en Estados Unidos se debe a que el país es una prioridad para L’Oreal, que está rompiendo con la tendencia actual aumentando el énfasis en este país a pesar del lento crecimiento del mercado. El objetivo de L’Oreal esincrementar en 1.000 millones su número de consumidores de todo el mundo en sólo 10 años y Estados Unidos ocupa el tercer puesto en estas previsiones de crecimiento, por debajo de China e India.

El objetivo de la nueva inversión de L’Oreal es llegar a los consumidores en la red mientras evalúan productos, a través de una combinación de optimización de buscadores y creación de contenidos originales acerca de temas de belleza muy específicos. Para ello, L’Oreal está trabajando con Demand Media para crear páginas muy especializadas, que respondan a la demanda de muchas mujeres que buscan, cada vez más, información más detallada y que, hasta ahora, no lograban encontrar en la red.

El sector de la belleza se ha ido dirigiendo hacia lo que Speichert denomina “el campo de batalla digital”, ya que hay cada vez más consumidores que buscan productos en la red y los compran a través de este canal. El porcentaje de usuarios que busca productos en la red pasó del 20% al 25% el año pasado, y del 30% al 35% aquellos que realizan compras de estos productos online. “Esto nos llama a transformar de forma dramática nuestro negocio y cómo vendemos”, aseguraba Speichert.

Extraído de Marketing Directo