El Sol brilla para el 'ser humano extraordinario' de Aquarius

Fenómeno extraño. En San Sebastián llovían soles. Pero en lugar de toallas y sombrillas hay butacas y escenario. El centro de atención no es la playa de la Concha, es el Kursaal. El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria ha entregado sus galardones. Nada menos que 198.

Aplausos, sonrisas, críticas... Aquarius (Sra.Rushmore) y Doritos (BBDO Argentina), los triunfadores de esta 24ª edición del certamen. Los sentimientos ganaron a los precios.

'Las marcas venden' era el eslogan de este año. 'Los sentimientos, también', podría añadirse. Cuando el bolsillo es un tema delicado, hay que evitar ser excesivamente directos, bruscos. Mejor avanzar entre emociones. Sí, hay consumidores, pero antes son personas. Ellas son las protagonistas de las campañas de la Sra. Rushmore para Aquarius: Justo Gallego contruye una catedral con materiales reciclados, los locos de Radio la Colifata y ahora Eric Adjetey, que fabrica ataúdes de diseño en Ghana.

"Hemos reconocido la trayectoria de la marca y del concepto", explicó David Caballero, presidente del jurado de TV/Cine. "Es un mensaje a los anunciantes: la coherencia en defender un concepto junto a la agencia y, en este caso, tener el valor de asociar una idea a los ataúdes".

El otro gran premio más preciado del festival, del Sol de Platino, Innovación y Campañas Integradas recayó en Doritos, por su campaña 'Que vuelvan los lentos', idea de BBDO Argentina. La iniciativa era consolidarse como marca entre los jóvenes argentinos y para ello lanzaron una campaña multimedia para que en Argentina las discotecas volvieran a poner lentos para bailar agarrados. Carteles, página web para recoger firmas, acciones en discos... Resultado: 320 los vuelven a poner.

Pero no todo fueron loas. También hubo espacio para la autocrítica. Hubo tres grandes premios que quedaron desiertos: marketing directo, relaciones públicas y soportes interactivos. Los jurados no encontraron una campaña que mereciese tal distinción. Situación especialmente preocupante en el último caso. En un mundo cada vez más copado y dominado por las nuevas tecnologías, los creativos iberoamericanos cojean.

Lo explica Miguel Calderón, presidente del jurado de soportes interactivos: "Es una categoría compleja porque cambia constantemente, pero es verdad que este año nos hemos quedado rezagados. Los creativos iberoamericanos nos hemos confiados y los países orientales nos han dejado atrás".

Es el lunar oscuro de una edición que ha repartido 198 galardones, de los que 98 se los llevó España y 38 Argentina, una vez más, las grandes dominadoras. Pese a la crisis, finalmente se superaron los 1.500 asistentes, según datos de la organización. Se oculta el Sol tras el horizonte de San Sebastián y ya se comienza a pensar en la siguiente edición, con la esperanza de que el chaparrón económico conceda un respiro. "Ahora ya estamos centrados en que el Sol vuelva a brillar en 2009", admite Carlos Martínez-Cabrera, director del certamen.

Galardones de la 24º edición del Sol
- Sol de Platino: Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos. -
- TV/Cine: Sueños, de Sra. Rushmore para Aquarius. -
- - Gráfica exterior: Iros a la porra, de El Laboratorio para Bwin (Sí, 'Iros', mal escrito ya que debería ser 'Idos', pues la RAE no contempla excepción alguna). -
- - Diarios y revistas: Lo mejor de la literatura, en tu bolsillo, de Almap BBDO (Brasil) para Cia de Bolso. -
- - Radio: Salto de trampolín, de Publicis Comunicación España para cadena Ser. -
- Marketing promocional: Atrapantes, de Doubleyou para Atrápalo. -
- Medios: Da la cara, de OMD para Pepsi. -
- Soportes interactivos, Marketing directo y RR.PP. quedaron desiertos. -
- Agencia del festival: Almap BBDO (Brasil) -
- Anunciante del año: Mercedes-Benz -
- Premio de la prensa: Encuentro, de McCann-Erickson España para Coca Cola.

Extraído de El Mundo (Raúl Piña)

Un día encarcelado por informar

Jean Anleu, el día de la vista tras su detención.

• Su intención era contar la reacción tras el 'caso Rosenberg' el 12 de mayo
  
• Publicó un mensaje con una medida contra la corrupción en la entidad Banrural
  
• Pasó 19 horas en prisión y ahora se encuentra bajo una investigación judicial

Cuando la policía se presentó, el pasado 14 de mayo, en casa del guatemalteco Jean Anleu, nadie podía imaginar que la causa fuese una serie de mensajes publicados en Twitter cuyo objetivo no era otro que informar sobre la situación crítica de un banco del país. Aunque Anleu fue detenido y liberado 19 horas después, ahora tiene que enfrentarse a una investigación judicial que podría durar de tres a seis meses y a una posible petición de pena de prisión de entre cinco y 10 años.

Rodrigo Rosenberg fue asesinado tras criticar la corrupción en el Gobierno; después apareció un vídeo donde culpaba de su muerte al presidente Álvaro Colom

La denuncia la interpuso la Superintendencia de Bancos de Guatemala, una entidad encargada de velar por la estabilidad del sistema financiero. La Fiscalía guatemalteca dio su visto bueno y la policía se presentó de inmediato en casa de Anleu, que fue detenido y acusado de un delito de pánico financiero.

Esta figura es la clave del proceso. Según explica un portavoz de la unidad de robo de bancos del Ministerio Público (Fiscalía), se puede acusar de ello a cualquiera que haga "afirmaciones falsas divulgando desprestigio hacia una entidad financiera". "La conducta [de Jean Anleu] se ajusta a esta figura", añade.

Sin embargo, el denunciado asegura que sólo pretendía informar sobre la crítica situación en su país tras el asesinato del abogado Rodrigo Rosenberg, quien denunció diversos casos de corrupción gubernamental y financiera a través de la entidad Banrural. Rosenberg, en unas declaraciones grabadas en vídeo justo antes de morir, acusó directamente, entre otros, al presidente del país, Álvaro Colom.

Unas jornadas convulsas
Los mensajes de Anleu en Twitter, según su propia explicación, se sucedieron "a las 12.58, 13.00 y 15.53" del 12 de mayo, un día revuelto en Guatemala. Durante dicha jornada, el presidente Álvaro Colom anunció que no pensaba dimitir por el 'caso Rosenberg', se sucedieron las protestas y convocatorias a través de Internet, y la policía registró la sede de Banrural por las denuncias del fallecido Rosenberg.

Dicha intervención se produjo en torno a las 8.00 de la mañana, mucho antes de los mensajes de Anleu, que en todo caso sólo pudieron leer inmediatamente sus seguidores -hoy sólo son 1.500, el día 14 de mayo eran muchos menos-. El mensaje más importante de los que publicó fue el siguiente: "Primera accion real 'sacar el pisto de Banrural' quebrar al banco de los corruptos. #escandalogt".

El polémico mensaje de Anleu en Twitter.
¿Es un mensaje como el anterior suficiente para desestabilizar una entidad financiera? Si fuese el único, desde luego que no. Si se ve multiplicado a través de Twitter, donde fue escrito, y otras redes sociales -como Facebook o Hi5, con gran actividad durante esa jornada-, es posible que su repercusión creciese.

Por si acaso, el afectado aclara: "Los 'tweets' [mensajes] se hicieron con el ánimo de hacer un 'record' [cronología] de lo que estaba ocurriendo a raíz de la situación convulsionada que vivimos en el país". "Las autoridades me están responsabilizando por el retiro masivo de dinero de un banco cuando esto sucedió desde el instante en que fueron allanadas [registradas] las oficinas del banco por las autoridades judiciales", añade.

Su argumento es que él sólo reaccionó contra el banco -de modo informativo, o en todo caso como una protesta ciudadana- después de conocer a través de los medios de comunicación que la propia Fiscalía dudaba de la claridad de dicha entidad. Por si acaso, insiste en que no tuvo "intención de dañar al banco", en no envió "correos masivos" y en que no dejó mensajes en lugares de libre acceso.
Intencionalidad
A las pocas horas de ser puesto a disposición judicial, un magistrado escuchó la defensa de Anleu. Tras ello se puso en marcha una investigación, se fijó una fianza y se estableció para el acusado un régimen de libertad condicional.

Jean Anleu, tras pagar la fianza y quedar en libertad.
Esto obedece al hecho de que, como explican desde la Fiscalía guatemalteca, el artículo 342B del Código Penal de este país regula la intencionalidad del delito de pánico financiero, de modo que si se lleva a cabo una acción con el objetivo manifiesto de desestabilizar una entidad -por ser de otra rival o cualquier otro motivo- la condena puede ser de hasta cinco años de cárcel. Sin embargo, de no poder demostrarse dicho punto, la denuncia queda rebajada de manera considerable.

Dados los acontecimientos, es algo que en el caso de Jean Anleu no se ha podido probar, pese a que el portavoz del Ministerio Público asegure que "miles de personas vieron ese mensaje", en referencia a la nota que el acusado publicó en Twitter.

Un mensaje privado en un canal de comunicación que cualquiera puede ver ha llevado a su autor, primero a la cárcel y después a una investigación completa. Fuese información u opinión, parece una medida exagerada. Anleu insiste en que se le juzga por un delito que no ha cometido y asegura que se encuentra "afectado en la salud, endeudado" y con su familia "bajo trastornos emocionales y psicológicos". Ahora espera que el caso sea sobreseído mientras desea que, en el futuro, sea respetada en Guatemala la "libre emisión del pensamiento".

Extraído de El Mundo (Sergio Rodríguez)

La publicidad de coches ‘se desploma’ en España

El sector de automóviles de turismo y todoterrenos ha disminuido su inversión en publicidad en un 37,9%. Según el ISP de Arce Media, el sector invirtió 203 millones de euros frente a los 126 del primer trimestre de este año.

Seat, Mitsubishi, Alfa Romeo, Mini y Tata son de los pocos que han incrementado su inversión durante este primer trimestre respecto al del 2008. Un ejemplo, Renault ha reducido su inversión un 70,7%, ha pasado de 17,3 millones en 2008 a 5,1 millones en 2009. Sin embargo, desde Arce Media se muestran optimistas frente a la marca francesa y opinan que volverá a liderar el ranking de inversión publicitaria de este sector.

Por modelos, tanto el Ibiza como el Exeo, los dos pertenecientes a la marca SEAT, han destinado 4,6 millones y 3,7 millones de euros respectivamente, colocándose así como los primeros del ranking. Le siguen Toyota Avensis, Audi A4 y Opel Insignia. En este trimestre 32 modelos han superado el millón de euros de inversión publicitaria, que supone el 55% de la inversión del sector.

Sin embargo, la estrategia de medios de los fabricantes ha cambiado. Los tres primeros meses del año se han caracterizado por el crecimiento de la inversión en Exterior, Radio e Internet. Este hecho ha provocado que la cuota de Televisión de este trimestre haya pasado al 47,6%, del 51,4% que tenía en el mismo trimestre de 2008, la cuota de Prensa pasa del 32,6% al 29,5% y Exterior sube su cuota del 3,9% del año pasado al 8,5% en 2009.
En las previsiones para este año, Arce Media estima que la inversión publicitaria de este sector será de 474 millones de euros. Nada menos que un 28,9% menos respecto a 2008 y un 42% menos que en el 2007, año en el que se invirtió 804 millones de euros en publicidad.

Extraído de PR Marketing