Puntomatic

Puntomatic realiza una campaña que promueve la igualdad en casa

No lo sabe, pero seguramente en su casa hay una mancha. No, no es una humedad o una gotera. Tampoco es que la lavadora haya inundado la cocina. Es una mancha metafísica, que ni siquiera está en la ropa. Las mujeres españolas la tienen sentada en el sofá viendo el fútbol. ¿Su pareja? Lo sentimos, pero sí. Bajo el lema 'Ellos también pueden', Puntomatic quiere llamar la atención a los hombres para acabar con la desigualdad en el reparto de las tareas domésticas.

¿Qué puede ser ese aparato con un agujero que da vueltas? ¡Y encima, no da deporte! La lavadora, esa gran desconocida. ¡Y qué decir de la plancha!. Antes de que las voces varoniles clamen al cielo (y sabiendo que no se puede generalizar, todo sea dicho), un dato. Objetivo. Estadística. "La mujer dedica cinco veces más tiempo que el hombre a tareas domésticas". Así, tal cual. Y Puntomatic tiene algo que decir: 'Ellos también pueden'. Ustedes también pueden.

Con "ironía, humor e inteligencia", Puntomatic ha puesto en marcha una nueva iniciativa social que supone un paso adelante respecto a las campañas de publicidad tradicionales. Bajo el lema 'Un mundo sin manchas', esta iniciativa se encargará de promover cambios ante aquellas manchas que no están en la ropa, sino en la sociedad. Todo el presupuesto publicitario se destinará a luchar por causas sociales en lugar de utilizarse para describir cómo el producto acaba con la suciedad en la ropa.

Es difícil. Y Puntomatic lo sabe. Cuentan (otra cosa es que sea verdad) que los hombres son incapaces de hacer dos cosas a la vez. Por eso, el líder y pionero en el mercado del detergente en tabletas alecciona al colectivo varonil con una divertida, ilustrativa y práctica canción, una pegadiza música, que, tras oírla, no dejarán de cantar en todo el día.

Pablo se levantó, puso la lavadora y no se murió.Paco hizo un descubrimiento: lavar la ropa ya no es un sufrimiento.Ahora ya lo saben todos, los gallumbos no se lavan solos.

Y todos es todos. ¿En quién están pensando? ¿En el presidente del Gobierno? ¿En el señor Rajoy? ¿En Luis Aragonés? Correcto. 'Ellos también pueden'. De hecho, esta campaña de publicidad va acompañada de una serie de acciones, para aumentar el impacto del mensaje, entre las que destaca el envío de lavadoras a los principales líderes de opinión y los personajes más representativos del país. Zapatero, Rajoy, el Príncipe, Luis Aragonés o Raúl ya tienen su lavadora personalizada. Los directores de los principales periódicos la reciben hoy, incluido Pedro J. Ramírez, director de EL MUNDO.

¿Y que pasa si una de esas personas de referencia es una mujer? Pues que le harán llegar una especie de sopa de letras para escriban el nombre de la persona del otro sexo a la que quieren hacerle llegar tan limpio regalo. "Es una realidad que la situación de las mujeres en la sociedad actual es especialmente difícil ya que cargan con una doble responsabilidad: la de su trabajo profesional y la de su trabajo en casa. El lema de la campaña resume nuestra posición de denuncia y propuesta de acción. Queremos simplemente que todo el mundo haga su parte. Los hombres también", afirma el director general de Persán, Antonio Somé.

¿Sólo publicidad? Un consejo. Tómenselo en serio. En Internet se habilitará una web (www.unmundosinmanchas.com) donde las mujeres podrán incluir en una "Lista Sucia" a todos los hombres que no colaboran en casa. Para poder ser borrados de la lista, los hombres deberán pasar un test muy especial. En realidad, no es tan difícil. "La posibilidad de que le muerda una pastilla de Puntomatic es de una entre 400.000.000.000.000.000".

"Entramos en una nueva era de la comunicación comercial en la que muchas marcas utilizarán su espacio para anunciar sus productos pero además para promover una actitud que mejore la calidad de vida, la igualdad... Son anunciantes que le dan una función dual a su comunicación. Vende, se anuncia como producto y a la vez toma partido en cuestiones sociales. Esto hace a las marcas más cercanas, más creíbles y conscientes del contexto en el que viven", explica Juan Nonzioli, director creativo de Shackleton, la agencia encargada de esta campaña.

Extraído de El Mundo

Los demócratas se ganan el favor de la industria PR

El sector de las Relaciones Públicas también ha aportado su granito de arena a la campaña presidencial norteamericana: según Holmes Report, el sector se habría gastado 215.000 euros en demócratas y algo más de 100.000 en los republicanos.


Este curioso reportaje, elaborado por nuestros compañeros anglosajones, recoge las aportaciones realizadas por personas que se identificaron como profesionales de las Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, relaciones con los inversores y profesionales del Public Affairs. La principal conclusión que se desprende es que en todos ellos la balanza se inclina a favor de los demócratas (en la categoría de public affairs la 'lucha' es más pareja, con 70.000$ para los demócratas y 50.000 para los republicanos).


Por agencias, destaca el caso de Burson Marsteller, cuyo CEO (Mark Penn) dirige personalmente la campaña de la demócrata Hillary Clinton, a pesar de lo cual las mayores aportaciones han ido a parar al ámbito republicano (4,850$ por 1,000). A otros, como Richard y Dan Edelman, les ha tirado la tierra, de ahí que hayan apoyado mayoritariamente al senador por Illinois Barak Obama. Los empleados de Weber Shandwick, por su parte, prefieren no mojarse y han logrado un empate técnico entre ambos bandos (1.714$ por los 1,500 destinados a los conservadores).


A ver si el ejemplo cunde en otros países, aunque en España nos conformaríamos con saber quién anda detrás de cada candidato.



Extraído de PR Comunicación