Entrevista a Beatriz Valdivia, socia fundadora del portal ‘Socialmente Responsable’
La creciente importancia que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha adquirido entre consumidores y empresarios durante los últimos años, ha impulsado a Beatriz Valdivia y Lourdes Carbó a lanzar socialmenteresponsable.com. La web, de reciente aparición en la Red, nace con el objetivo de convertirse en el portal de referencia de todos los que quieran iniciarse en el mundo de la RSE. En entrevista a PRComunicación, Beatriz Valdivia, socia-fundadora del portal, cuenta los proyectos de este nuevo espacio en Internet.
Un proyecto con ‘mucha ilusión’ es el que acaban de lanzar las dos creadoras de la agencia de comunicación catalana especializada en Responsabilidad Social Empresarial, Iniciativas Bettina&Carbó, Beatriz Valdivia y Lourdes Carbó. Desde su completa puesta en marcha, el mes de julio, wwww.socialmenteresponsable.com pretende convertirse en un punto de encuentro para aquellos empresarios y consumidores interesados en una práctica cada vez más asentada entre las empresas, como es la RSE.
En declaraciones a PRComunicación, Beatriz Valdivia ha asegurado que, ‘crear un lugar en el que se pudiese encontrar toda la información necesaria respecto a RSE’ y ‘poner en contacto a empresas que quieren hacer acción social con aquellas organizaciones implicadas en proyectos de este tipo’ son dos de las misiones principales de esta nueva web.
La idiosincrasia de los países latinoamericanos y las desigualdades que existieron en algunas de sus empresas fueron los motivos que llevaron a muchos países de Iberoamérica a poner en marcha prácticas de RSE. Unas prácticas que, según señala Beatriz, convierten a ‘Argentina, Chile, Colombia y Brasil’ en países que ‘sorprendentemente están más adelantados que España en este ámbito’. La socia fundadora del portal cuenta que, especialmente en materia medioambiental y social algunos de estos países iniciaron este tipo de prácticas en los años 90, fecha en la que pocas empresas españolas estaban involucradas en esta materia. Asimismo, ‘el acercamiento a Estados Unidos y el apoyo de los gobiernos’ han sido otros de los motivos que potenciaron la RSE en América Latina.
Para dar a conocer la nueva web, sus fundadoras están participando en jornadas y mesas redondas sobre RSE. Asimismo, el próximo mes de septiembre Beatriz y Lourdes lanzarán una campaña de comunicación, diseñada por ellas mismas, en las que tratarán de potenciar el número de participantes en el portal.
En cuanto a la situación de España en materia de Responsabilidad Social Empresarial, Valdivia asegura que ‘el efecto espejo’ es el que ha llevado al 90% de las empresas multinacionales a crear sus propios departamentos de RSE. Asimismo, Valdivia asegura que las pequeñas y medianas empresas también están empezando a potenciar este tipo de prácticas, especialmente en Cataluña, una región donde, según señala Beatriz, la RSE ‘está pegando muy fuerte’.
Extraído de PR Comunicación
lunes, 6 de agosto de 2007
domingo, 5 de agosto de 2007
Telefónica, empresa con mayor transparencia informativa
Según el ranking de 'Transparencia Informativa' elaborado por El Nuevo Lunes
Periodistas de más de 100 medios de comunicación, nacionales y extranjeros, han participado en la vigesimoséptima entrega del Ranking de ‘Transparencia Informativa’ que realiza anualmente El Nuevo Lunes. En esta ocasión, Telefónica ha sido reconocida como la empresa privada española con mayor transparencia informativa y que mejor y de forma más clara se comunica con los profesionales de la información y con el público a través de la prensa.
‘El equipo de comunicación de Telefónica, que dirige Luis Abril –tercero por la derecha en la primera fila-, en la sede de la compañía en Madrid. A su derecha, Marisa Navas, directora de comunicación del Grupo Telefónica’.
Con una nota media de 6,60 puntos sobre un máximo de 10, los periodistas encuestados han dado a Telefónica la mayor valoración del año 2007 de las 66 entidades encuestadas en los distintos apartados que valora el ranking, en concreto: Bancos y cajas, Empresas privadas, Empresas de control público, Ministerios económicos, Partidos políticos, Organizaciones empresariales y Sindicatos.
En su XXVII edición, la encuesta para la elaboración del ‘Ranking de Transparencia Informativa’ ha contado con la participación de periodistas de las secciones de economía (y de toda la redacción en algunos casos) de 104 medios de comunicación, escrita y audiovisual, de los 120 consultados. Todos ellos han valorado la cantidad y calidad de información suministrada por las entidades referidas, así como la actitud informativa ante las demandas de información de los periodistas.
Fuente: El Nuevo Lunes
Periodistas de más de 100 medios de comunicación, nacionales y extranjeros, han participado en la vigesimoséptima entrega del Ranking de ‘Transparencia Informativa’ que realiza anualmente El Nuevo Lunes. En esta ocasión, Telefónica ha sido reconocida como la empresa privada española con mayor transparencia informativa y que mejor y de forma más clara se comunica con los profesionales de la información y con el público a través de la prensa.
‘El equipo de comunicación de Telefónica, que dirige Luis Abril –tercero por la derecha en la primera fila-, en la sede de la compañía en Madrid. A su derecha, Marisa Navas, directora de comunicación del Grupo Telefónica’.
Con una nota media de 6,60 puntos sobre un máximo de 10, los periodistas encuestados han dado a Telefónica la mayor valoración del año 2007 de las 66 entidades encuestadas en los distintos apartados que valora el ranking, en concreto: Bancos y cajas, Empresas privadas, Empresas de control público, Ministerios económicos, Partidos políticos, Organizaciones empresariales y Sindicatos.
En su XXVII edición, la encuesta para la elaboración del ‘Ranking de Transparencia Informativa’ ha contado con la participación de periodistas de las secciones de economía (y de toda la redacción en algunos casos) de 104 medios de comunicación, escrita y audiovisual, de los 120 consultados. Todos ellos han valorado la cantidad y calidad de información suministrada por las entidades referidas, así como la actitud informativa ante las demandas de información de los periodistas.
Fuente: El Nuevo Lunes
sábado, 4 de agosto de 2007
El sector publicitario, un ámbito laboral 'crecientemente feminizado'
Un 56,7% de la estructura laboral de las agencias de publicidad está formado por mujeres. Así lo asegura el estudio ‘La mujer en las agencias de publicidad. Categorías, especializaciones y conflicto trabajo-familia en las agencias españolas’, editado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), que asegura que el publicitario es un sector ‘crecientemente feminizado’. La merma de tiempo para la vida privada y el difícil ascenso de las mujeres a los puestos directivos se sitúan como una de las valoraciones más pesimistas del sector.
Joven, cualificado, con unos trabajadores que viven en estructuras familiares ‘modernas’ y un bajo porcentaje de hijos, es la radiografía que el primer estudio sobre la mujer en las agencias de publicidad realiza sobre el sector. El estudio, realizado por el Grupo Investigador Comunicación y Sociedad del Conocimiento (COSOCO) de la Universidad de Alicante y dirigido por Marta Martín Llaguno, entre profesionales de 23 agencias pertenecientes a la AEAP, ha sido desarrollado en un trabajo de campo desarrollado entre octubre de 2004 y diciembre de 2005.
Los empleados entrevistados aseguran que se muestran satisfechos con su trabajo y con la compañía en la que realizan su actividad y señalan valorar positivamente, tanto las relaciones y el trabajo, como los resultados del mismo. Sin embargo, se muestran pesimistas sobre la calidad de vida en el sector, sobre todo en cuanto a la sobrecarga de trabajo y la merma de tiempo para su vida privada, que se ha convertido en la causa más importante de estrés, seguida, en el caso de la mujer, por falta de reconocimiento.
El informe que asegura, asimismo, que el publicitario es un sector ‘crecientemente feminizado’, al estar formado, en un 56,7% por mujeres. Unos resultados que, sin embargo, suponen un índice negativo para alcanzar la dirección, ya que, según el estudio, la probabilidad de ser directivo para un hombre es 13 veces superior que para una mujer. Por otro lado, aunque el sexo se presenta como un factor de riesgo para permanecer en los puestos inferiores, la educación y la ubicación departamental tienen más peso.
Por su parte, los departamentos de Cuentas, Relaciones Públicas y Administración presentan una mayoría de empleadas femeninas, mientras que Creatividad, Diseño y Redacción están formados, en su mayor parte, por hombres. Únicamente el departamento de Producción se presenta como mixto. El informe asegura, asimismo, que el perfil del creativo es ‘asexual aunque generacionalmente no neutro’, mientras que el perfil de cuentas es ‘generacionalmente más neutro, pero femenino’.
Un 63% de los encuestados considera insuficiente el tiempo que pasa con su familia, mientras que el 55% percibe que su trabajo limita sus actividades familiares más de lo que desearía. Por su parte, sólo un 11% manifiesta estar preocupado por asuntos familiares en el trabajo, menos de un 55 cree que su vida familiar influye negativamente en su vida laboral, y un 6% afirma que el tiempo dedicado a las responsabilidades familiares interfiere en su vida laboral.
Las mujeres, por su parte, se muestran más afectadas ante los conflictos trabajo-familia, al repercutir este problema, especialmente, en la satisfacción laboral y en el compromiso afectivo con las empresas.
Crear o fortalecer las estructuras y políticas de recursos humanos en las agencias, y localizar, en colaboración con las universidades, a estudiantes del ‘sexo infrarepresentado’ para ir formando una bolsa de profesionales mixtos, se encuentran entre las principales recomendaciones para paliar los sesgos de género que incluye el estudio. Asimismo, el informe aconseja, entre otras cosas, poner en marcha sistemas de trabajo rotativos para favorecer el descubrimiento de vocaciones profesionales (empleados) y de talentos (empleadores), como otro de los métodos para acabar con la diferencia de género en el sector publicitario.
Extraído de PR Marketing y Publicidad
Joven, cualificado, con unos trabajadores que viven en estructuras familiares ‘modernas’ y un bajo porcentaje de hijos, es la radiografía que el primer estudio sobre la mujer en las agencias de publicidad realiza sobre el sector. El estudio, realizado por el Grupo Investigador Comunicación y Sociedad del Conocimiento (COSOCO) de la Universidad de Alicante y dirigido por Marta Martín Llaguno, entre profesionales de 23 agencias pertenecientes a la AEAP, ha sido desarrollado en un trabajo de campo desarrollado entre octubre de 2004 y diciembre de 2005.
Los empleados entrevistados aseguran que se muestran satisfechos con su trabajo y con la compañía en la que realizan su actividad y señalan valorar positivamente, tanto las relaciones y el trabajo, como los resultados del mismo. Sin embargo, se muestran pesimistas sobre la calidad de vida en el sector, sobre todo en cuanto a la sobrecarga de trabajo y la merma de tiempo para su vida privada, que se ha convertido en la causa más importante de estrés, seguida, en el caso de la mujer, por falta de reconocimiento.
El informe que asegura, asimismo, que el publicitario es un sector ‘crecientemente feminizado’, al estar formado, en un 56,7% por mujeres. Unos resultados que, sin embargo, suponen un índice negativo para alcanzar la dirección, ya que, según el estudio, la probabilidad de ser directivo para un hombre es 13 veces superior que para una mujer. Por otro lado, aunque el sexo se presenta como un factor de riesgo para permanecer en los puestos inferiores, la educación y la ubicación departamental tienen más peso.
Por su parte, los departamentos de Cuentas, Relaciones Públicas y Administración presentan una mayoría de empleadas femeninas, mientras que Creatividad, Diseño y Redacción están formados, en su mayor parte, por hombres. Únicamente el departamento de Producción se presenta como mixto. El informe asegura, asimismo, que el perfil del creativo es ‘asexual aunque generacionalmente no neutro’, mientras que el perfil de cuentas es ‘generacionalmente más neutro, pero femenino’.
Un 63% de los encuestados considera insuficiente el tiempo que pasa con su familia, mientras que el 55% percibe que su trabajo limita sus actividades familiares más de lo que desearía. Por su parte, sólo un 11% manifiesta estar preocupado por asuntos familiares en el trabajo, menos de un 55 cree que su vida familiar influye negativamente en su vida laboral, y un 6% afirma que el tiempo dedicado a las responsabilidades familiares interfiere en su vida laboral.
Las mujeres, por su parte, se muestran más afectadas ante los conflictos trabajo-familia, al repercutir este problema, especialmente, en la satisfacción laboral y en el compromiso afectivo con las empresas.
Crear o fortalecer las estructuras y políticas de recursos humanos en las agencias, y localizar, en colaboración con las universidades, a estudiantes del ‘sexo infrarepresentado’ para ir formando una bolsa de profesionales mixtos, se encuentran entre las principales recomendaciones para paliar los sesgos de género que incluye el estudio. Asimismo, el informe aconseja, entre otras cosas, poner en marcha sistemas de trabajo rotativos para favorecer el descubrimiento de vocaciones profesionales (empleados) y de talentos (empleadores), como otro de los métodos para acabar con la diferencia de género en el sector publicitario.
Extraído de PR Marketing y Publicidad
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