Sólo Abengoa tiene blog corporativo propio
Inmersos en la fiebre de las memorias de responsabilidad corporativa, las 35 empresas que componen el selectivo español parecen haberse olvidado de adaptarse a la web 2.0. Según un estudio realizado por Adesis Netlife, el 43% de las empresas del IBEX sufren ataques a sus marcas y sus productos en la blogosfera, una herramienta - los blogs- que utilizan bien directa o indirectamente sólo 7 compañías.
Cada día se abren más de 175.000 blogs en el mundo que se actualizan regularmente con un volumen que está por encima del millón y medio de posts (entradas) diarias o más de 18 actualizaciones por segundo, según los últimos datos arrojados por Technorati (el buscador de blogs e indizador de referencia en la blogosfera). Sin embargo, la ausencia de una estrategia de comunicación en este sentido es común a las empresas que integran el IBEX 35 que, como demuestra el último estudio realizado por el departamento de Comunicación y Marketing No Convencional de Adesis, no presentan ninguna de las características y funcionalidades de la web 2.0.
El blog corporativo como exponente de la nueva comunicación 2.0 no está presente en las estrategias de las principales empresas españolas incluidas en el IBEX 35, de las cuales únicamente Abengoa presenta un blog totalmente corporativo. Del resto, tan sólo 7 han desarrollado iniciativas relacionadas con blogs: vinculándolos a websites o productos del grupo (como Telecinco y Sogecable); a acciones específicas (como el blog del equipo de motociclismo de Repsol). Otras entidades han optado por crear blogs sin relación directa con el negocio, como es el caso de la bitácora de contenidos para jóvenes del BBVA; o bien relacionándolo con productos de valor añadido, como el blog de la tarjeta de fidelización de Inditex Affinity. También se han encontrado blogs relacionados con áreas específicas de la empresa, como el blog de innovación del Banco de Sabadell.
Por otro lado, un buen indicador de si existe una estrategia de comunicación al respecto en estas empresas, es la presencia dentro de los distintos portales de sistemas RSS de sindicación de contenidos, que no son más que una forma directa de distribuir contenidos dentro del marco de la web 2.0, blogs y redes sociales. Los datos muestran que tan sólo el 29% de las empresas del IBEX 35 incorporan sistemas de sindicación de contenidos.
Por empresas, son Telecinco y Telefónica las que mayor volumen de menciones reciben en la blogosfera (14% y 12% respectivamente) mientras que a la cola de la clasificación se encuentras Enagas y Grifols, con un 0,13% cada una. Dentro de las primeras menciones ordenadas por relevancia (fuente Google Blog Search) encontramos que el 43% de las empresas del IBEX 35 reciben ataques y críticas directas a su marca y sus productos.
Extraído de PR Comunicación
martes, 4 de marzo de 2008
lunes, 3 de marzo de 2008
La inversión en publicidad podría superar los 8000 millones en 2008
Internet y los canales temáticos progresarán más
La situación económica y política que está viviendo España en los últimos años ha reducido el optimismo que caracteriza al mercado publicitario. De esta manera, los panelistas de Zenith Vigía esperan un crecimiento aproximado del 5,2% en la inversión publicitaria. Dentro de una sensación de precrisis acentuada por la batalla preelectoral, el mercado publicitario ha vivido un comienzo de año que en algunos medios ha sido muy brillante, con fuertes inversiones en sectores como el del Automóvil (que vivió una fuerte caída en ventas en 2007), la Distribución o la Alimentación. A pesar de que el segundo semestre de 2007 no fuebrillante no parece complicada una mejoría en este año. Así, el mercado publicitario estaría viviendo una ralentización y retrasando la posible crisis hasta el año 2009.
Paradójicamente, a pesar del inicio confuso del año, 2008 podría ser el primer año en el que se superaran los 8.000 millones de euros de inversión en medios convencionales (la cifra prevista se aproxima a los 8.050 millones).
Lo que sí ha cambiado radicalmente es la percepción de la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), que se mantuvo positivo a lo largo de todo el año 2007, y por encima de 50 en su primera mitad, cae ahora hasta un valor tan negativo como -39,1, el más bajo desde la crisis de 2001.
Pese a todo, en este panorama confuso y contradictorio, la visión sobre el mercado publicitario se mantiene ligeramente positiva. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se sitúa en un valor de 6.5 .que, si bien es positivo es el valor más bajo desde 2003.
Si se cumplen las previsiones de Zenith Vigía la inversión publicitaria crecerá en mayor o menor medida en todos los medios. Los de aparición más reciente, como Internet, los canales temáticos o los diarios gratuitos crecerán en proporciones superiores al crecimiento del conjunto del mercado, pero también la televisión generalista, con diferencia el medio rey en cuanto a inversión, sigue creciendo con mucha fuerza.
En cuanto a la publicidad en los teléfonos móviles, no terminan de tomarse las decisiones adecuadas y la reciente subida de tarifas de los MMS parece ir en la dirección contraria y las expectativas sobre inversión publicitaria en este medio no se cumplan.
Extraído de PR Marketing
La situación económica y política que está viviendo España en los últimos años ha reducido el optimismo que caracteriza al mercado publicitario. De esta manera, los panelistas de Zenith Vigía esperan un crecimiento aproximado del 5,2% en la inversión publicitaria. Dentro de una sensación de precrisis acentuada por la batalla preelectoral, el mercado publicitario ha vivido un comienzo de año que en algunos medios ha sido muy brillante, con fuertes inversiones en sectores como el del Automóvil (que vivió una fuerte caída en ventas en 2007), la Distribución o la Alimentación. A pesar de que el segundo semestre de 2007 no fuebrillante no parece complicada una mejoría en este año. Así, el mercado publicitario estaría viviendo una ralentización y retrasando la posible crisis hasta el año 2009.
Paradójicamente, a pesar del inicio confuso del año, 2008 podría ser el primer año en el que se superaran los 8.000 millones de euros de inversión en medios convencionales (la cifra prevista se aproxima a los 8.050 millones).
Lo que sí ha cambiado radicalmente es la percepción de la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), que se mantuvo positivo a lo largo de todo el año 2007, y por encima de 50 en su primera mitad, cae ahora hasta un valor tan negativo como -39,1, el más bajo desde la crisis de 2001.
Pese a todo, en este panorama confuso y contradictorio, la visión sobre el mercado publicitario se mantiene ligeramente positiva. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se sitúa en un valor de 6.5 .que, si bien es positivo es el valor más bajo desde 2003.
Si se cumplen las previsiones de Zenith Vigía la inversión publicitaria crecerá en mayor o menor medida en todos los medios. Los de aparición más reciente, como Internet, los canales temáticos o los diarios gratuitos crecerán en proporciones superiores al crecimiento del conjunto del mercado, pero también la televisión generalista, con diferencia el medio rey en cuanto a inversión, sigue creciendo con mucha fuerza.
En cuanto a la publicidad en los teléfonos móviles, no terminan de tomarse las decisiones adecuadas y la reciente subida de tarifas de los MMS parece ir en la dirección contraria y las expectativas sobre inversión publicitaria en este medio no se cumplan.
Extraído de PR Marketing
sábado, 1 de marzo de 2008
La publicidad española goza de buena salud
La inversión aumenta un 4,4% en 2007
Ben Van der Werd, Director General de Nielsen Global Adview, ha presentado el informe ‘Global Advertising Trends', basado en ‘El Índice de Inversión Publicitaria' de Media Hotline y Arce Media, según el cual Europa participa en la inversión publicitaria del mundo con el 28,6%, detrás de América del Norte que tiene una participación del 32,3%. El informe constata que en 2007 el crecimiento de la inversión publicitaria en el mundo ha sido del 4,4%, pero se trata de un incremento desigual en cada continente, mientras que África ha crecido un 19,6%, América del Norte crece 0,3% y Europa un 7,5%.
El crecimiento en Europa también ha sido desigual. Mientras que Europa del Este ha crecido un 25,4%, Europa Occidental sólo lo ha hecho un 5,4%. En el panorama de Europa Occidental, España es líder en crecimiento con un incremento del 7,3.
También existen diferencias geográficas en lo que se refiere a los distintos medios. De esta manera, en America la televisión es el medio más importante para la comunicación publicitaria, sin embargo los medios impresos son preferidos por las empresas de Asia, África y Oriente Próximo. En Europa aunque la televisión es el medio con mayor cuota de inversión (43%) está bastante equilibrada con los medios impresos (40,3%).
Todos los medios han crecido durante el año 2007 excepto el cine que ha tenido un ligero descenso. Como era de esperar, el medio que ha tenido un crecimiento más importante ha sido Internet, creció el 43%.
Extraído de PR Marketing
Ben Van der Werd, Director General de Nielsen Global Adview, ha presentado el informe ‘Global Advertising Trends', basado en ‘El Índice de Inversión Publicitaria' de Media Hotline y Arce Media, según el cual Europa participa en la inversión publicitaria del mundo con el 28,6%, detrás de América del Norte que tiene una participación del 32,3%. El informe constata que en 2007 el crecimiento de la inversión publicitaria en el mundo ha sido del 4,4%, pero se trata de un incremento desigual en cada continente, mientras que África ha crecido un 19,6%, América del Norte crece 0,3% y Europa un 7,5%.
El crecimiento en Europa también ha sido desigual. Mientras que Europa del Este ha crecido un 25,4%, Europa Occidental sólo lo ha hecho un 5,4%. En el panorama de Europa Occidental, España es líder en crecimiento con un incremento del 7,3.
También existen diferencias geográficas en lo que se refiere a los distintos medios. De esta manera, en America la televisión es el medio más importante para la comunicación publicitaria, sin embargo los medios impresos son preferidos por las empresas de Asia, África y Oriente Próximo. En Europa aunque la televisión es el medio con mayor cuota de inversión (43%) está bastante equilibrada con los medios impresos (40,3%).
Todos los medios han crecido durante el año 2007 excepto el cine que ha tenido un ligero descenso. Como era de esperar, el medio que ha tenido un crecimiento más importante ha sido Internet, creció el 43%.
Extraído de PR Marketing
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