‘Para hacer un Mobile Marketing positivo hay que contar con un público muy afín’

Alberto Lorente, chief marketing officer de simyo

Con ‘mucha fuerza publicitaria en Internet', symio aterriza en España como el primer operador online ‘que no quiere atar al consumidor'. La firma, procedente del grupo de telecomunicaciones holandés KPN, estrenó anoche su campaña de lanzamiento, que ha sido realizada por Órbital. Alberto Lorente, chief marketing officer de simyo, cuenta a PRMarketing los objetivos de una compañía para la que la publicidad y la respuesta directa ‘juegan un papel primordial'. ‘Llegar a nuestro público objetivo de manera muy directa'. Éste es uno de los principales objetivos con los que Lorente asegura que acaba de ponerse en marcha la campaña de lanzamiento de symio, que ha sido planificada por Zenithmedia, y que contará, especialmente, con ‘una gran cantidad de acciones en Internet'.

A pesar de que ‘en un principio, para no crear confusión' la nueva firma se planteó en modificar el color corporativo con el que nació hace dos años en el mercado europeo -debido a su similitud con Orange-, finalmente ‘decidimos que la mejor manera de presentar nuestra imagen global era manteniendo el color naranja', explica Alberto Lorente. El diseño de la marca y los conceptos gráficos, que ha corrido a cargo de LOLA, pretende transmitir, según asegura el Director de Marketing de la firma, que ‘somos una operadora muy distinta a los demás'.

La campaña publicitaria de symio, que estará presente a lo largo de un mes en los medios, contará también con acciones especiales en Cuatro y La Sexta, dos cadenas de televisión que ‘por demografía y por gustos encajan perfectamente con nuestra oferta'. Telecinco, Antena 3 y ‘una versión especial en catalán para TV3, serán el resto de cadenas encargadas de presentar el spot de 30 segundos a través de los que la agencia del grupo Tiempo BBDO presenta la marca.

El director de Marketing de symio también ha contado a PRMarketing que ‘los acuerdos y las ofertas conjuntas con algunos de los portales de Internet más importantes de España' serán otro de los ‘puntos fuertes' a través de los que la recién estrenada operadora pretende dar a conocer sus ventajas a sus usuarios. Además, la firma llevará a cabo distintas acciones con Google, como ‘uno de los principales motores de búsqueda'.

A pesar de la creciente importancia que el Marketing Mobile ha ganado durante los últimos meses entre las operadoras de telefonía móvil, el director de Marketing de symio asegura que ‘por el momento, no es el momento de lanzar este tipo de acciones, ya que podríamos tener consecuencias negativas'. Según destaca Lorente, ‘para hacer un Mobile Marketing positivo hay que contar con un público afín, y ésta es una de nuestras metas ahora'. No obstante, ‘es algo que en un futuro probablemente haremos, ya que se trata de una manera curiosa, atractiva e interesante de hacer publicidad', explica.

Extraído de PR Marketing

Marketing online, una herramienta 'muy interesante' para las empresas españolas

Un estudio confirma el aumento de la inversión online

Una vez más, los resultados confirman que la Publicidad Online está de enhorabuena. Según un estudio publicado por C2 Intelligent Solutions, las empresas españolas destinaron en 2007 un 30% más a la inversión en Marketing online, respecto al año anterior. El interés de los anunciantes por darse a conocer en la Red ha provocado un incremento en los formatos publicitarios online, entre los que destacan los buscadores y enlaces patrocinados. ¿Comienza la ‘era' de las agencias de publicidad interactiva? Mayor control de audiencias, mejor segmentación de las mismas, mayor eficacia de impacto, posibilidad de medir las respuestas y un importante retorno de inversión son algunas de ventajas por las que los anunciantes españoles han puesto su mirada en el Marketing Online. Este hecho ha provocado que la inversión en esta herramienta publicitaria se haya duplicado en el último año, con respecto a 2006.

El informe realizado por la empresa de Nuevas Tecnologías C2 Intelligent Solutions confirma el crecimiento continuado de los soportes interactivos frente al resto de canales, una cifra que, a nivel nacional, ha experimentado un incremento del 30%. Algo distinto, sin embargo, ocurre en Andalucía donde, aunque la inversión publicitaria online ha seguido creciendo, lo ha hecho a un nivel más moderado, alcanzando una inversión cercana a los cuatro millones de euros. Probablemente, el alto nivel de concentración de empresas situadas en la parte central de la Península haya provocado esta variación de resultados en la zona sur de España.

Por su parte, el estudio destaca que los botones, sellos, enlaces patrocinados y banners han conseguido convertirse en los formatos de publicidad interactiva sobre los que los anunciantes más apostaron el año pasado. El vídeo enriquecido, el Mobile Marketing y los dinámicos enriquecidos -frente a los estáticos- son otros de los formatos que más inversión acapararon.

Los transportes, viajes y turismo, finanzas y medios de comunicación se convirtieron en los sectores que obtuvieron una mayor inversión por parte de las empresas españolas, según el informe. Asimismo, el estudio desvela que el hogar, la belleza e higiene y la distribución -sectores que, hasta ahora, habían tenido una escasa relevancia para los anunciantes online- han comenzado a destacar en la Red.

Por su parte, Cayetano Jiménez, socio fundador y director del Departamento de Marketing Online de C2 Intelligent Solutions, ‘la mayoría de las empresas han duplicado la inversión en Marketing Online en el último año, ya que el coste de consecución de clientes o venta de productos, es cuatro o cinco veces superior que el conseguido por una campaña de publicidad tradicional'.

Si la inversión en Marketing Online continúa al alza -como así lo prevén los resultados- las previsiones de los expertos del sector que aseguraban que 2008 puede ser el año de la publicidad en Internet, podrían llegar a cumplirse. ¿Qué futuro deparará a los soportes tradicionales?

Extraído de PR Marketing

EL LÍDER DEL PARTIDO POPULAR TE LLAMA POR TELÉFONO

'Hola, soy Mariano Rajoy, ¿dónde te has metido?'

Los partidos políticos siguen con su campaña de cara a las elecciones del 9 de marzo en Internet.

Después de los últimos movimientos de Izquierda Unida la pasada semana con 'Gaspi', el álter ego más ácido y crítico de Gaspar Llamazares, el Partido Popular ha lanzado una página web en la que el usuario se convierte en el centro de la tradicional reunión de 'maitines' del PP.

Basta con pinchar en la pantalla del portátil que aparece en la portada, introducir el nombre y el teléfono y, a continuación, aparece un vídeo que muestra una reunión de 'maitines' del PP.
En él aparecen Mariano Rajoy, Ana Pastor, Gabriel Elorriaga, Pío García Escudero, Jorge Moragas y Sandra Moneo. Cuando están a punto de empezar, Rajoy dice: "Espera, no estamos todos, falta alguien".

Después, Elorriaga se levanta y exclama "y ahora ¿qué hacemos?", a lo que el propio Rajoy contesta "lo voy a llamar a ver dónde se ha metido".

Tras esto, el líder del PP coge su teléfono móvil, llama al teléfono de la persona que se ha metido en la web, y dice: "Hola, soy Mariano Rajoy, ¿dónde te has metido? Te estamos esperando, pero si no puedes llegar, yo lo que te pido es que nos mandes tus ideas a mi página web. Un saludo y un fuerte abrazo".

Además, el Partido Popular invita en esta misma página a mandar vídeos electorales hechos por los propios usuarios. De todos los que reciban seleccionarán uno para emitir en los espacios electorales de TVE.

Extraído de El Mundo