martes, 4 de septiembre de 2007
'Hoax', ¿el engaño como nueva estrategia del cine publicitario?
La promoción de una película convierte un anuncio engañoso en noticia
El ‘hoax’ o, lo que es lo mismo, el intento de hacer creer a un grupo de personas que algo falso es real, podría haberse convertido en la nueva moda del cine publicitario.
Durante estos días, la Red y diversos medios de comunicación como Telecinco o el Daily Telegraph de Australia han llegado a publicar como noticia unas imágenes de unos sistemas de protección para bebés, cuando realmente se trataba de la campaña de promoción de la película ‘Shot’em Up’, que se estrenará este viernes en Estados Unidos.
La iniciativa, sin duda, ha sido todo un éxito para el diseñador de la acción. ¿Servirá de lección para los creativos publicitarios? o, ¿será una nueva fórmula del marketing buzz?
Mientras las legislaciones se vuelcan en lanzar regulaciones que se encarguen de proteger la imagen de los niños y las mujeres en los anuncios publicitarios, la nueva campaña de promoción de ‘Shoot’em Up’ apela precisamente a eso, a la imagen de un niño tiroteado en el interior de su ‘carrito blindado’ para dar a conocer su estreno. Sin embargo, no se trata de un lanzamiento común. Los creativos encargados del diseño de esta pieza, sin lugar a dudas, están de enhorabuena.
A través de una estrategia conocida como ‘hoax’, que ha utilizado un vídeo en el que se da a conocer uno de los productos de la tienda on-line 'Bullet Proof Baby', -especializada en sistemas de protección para bebés-, se ha dado a conocer de manera engañosa, el lanzamiento de esta película.
Sin embargo, la experiencia no ha sido pionera. Su precedente tuvo lugar en el estreno de ‘Aqua Teen Hunger Force’, una serie animada producida en el año 2000, cuya campaña de lanzamiento dio a creer a los americanos que las imágenes de unos muñecos eran realmente bombas.
La acción, que actualmente se ha convertido en el tema de moda de una gran cantidad de foros y portales en Internet, y que cuenta con página web propia, http://www.bulletproofbaby.net/ no había sido, sin embargo, captada por distintos medios de comunicación, que daban a conocer este ya famoso vídeo como noticia, teniendo que publicar, posteriormente, una fe de erratas.
De esta manera, vuelve a ponerse de moda una nueva acción publicitaria que, a través del ‘engaño’ y con un presupuesto aparentemente bajo, ha conseguido captar la atención de una gran cantidad de públicos objetivos que probablemente se interesen ahora en conocer el film. Si el estreno en taquilla logra tener la misma trascendencia que la engañosa promoción de su lanzamiento, el ‘marketing buzz’ o ‘publicidad de boca a oreja’ que la acción ha generado en la Red, podría girar ahora en torno al ‘hoax’ como nueva estrategia de lanzamiento de campañas capaces de generar un gran impacto. ¿Se convertirá en la nueva moda publicitaria de los creativos?
Extraído de PR Marketing y Publicidad
El ‘hoax’ o, lo que es lo mismo, el intento de hacer creer a un grupo de personas que algo falso es real, podría haberse convertido en la nueva moda del cine publicitario.
Durante estos días, la Red y diversos medios de comunicación como Telecinco o el Daily Telegraph de Australia han llegado a publicar como noticia unas imágenes de unos sistemas de protección para bebés, cuando realmente se trataba de la campaña de promoción de la película ‘Shot’em Up’, que se estrenará este viernes en Estados Unidos.
La iniciativa, sin duda, ha sido todo un éxito para el diseñador de la acción. ¿Servirá de lección para los creativos publicitarios? o, ¿será una nueva fórmula del marketing buzz?
Mientras las legislaciones se vuelcan en lanzar regulaciones que se encarguen de proteger la imagen de los niños y las mujeres en los anuncios publicitarios, la nueva campaña de promoción de ‘Shoot’em Up’ apela precisamente a eso, a la imagen de un niño tiroteado en el interior de su ‘carrito blindado’ para dar a conocer su estreno. Sin embargo, no se trata de un lanzamiento común. Los creativos encargados del diseño de esta pieza, sin lugar a dudas, están de enhorabuena.
A través de una estrategia conocida como ‘hoax’, que ha utilizado un vídeo en el que se da a conocer uno de los productos de la tienda on-line 'Bullet Proof Baby', -especializada en sistemas de protección para bebés-, se ha dado a conocer de manera engañosa, el lanzamiento de esta película.
Sin embargo, la experiencia no ha sido pionera. Su precedente tuvo lugar en el estreno de ‘Aqua Teen Hunger Force’, una serie animada producida en el año 2000, cuya campaña de lanzamiento dio a creer a los americanos que las imágenes de unos muñecos eran realmente bombas.
La acción, que actualmente se ha convertido en el tema de moda de una gran cantidad de foros y portales en Internet, y que cuenta con página web propia, http://www.bulletproofbaby.net/ no había sido, sin embargo, captada por distintos medios de comunicación, que daban a conocer este ya famoso vídeo como noticia, teniendo que publicar, posteriormente, una fe de erratas.
De esta manera, vuelve a ponerse de moda una nueva acción publicitaria que, a través del ‘engaño’ y con un presupuesto aparentemente bajo, ha conseguido captar la atención de una gran cantidad de públicos objetivos que probablemente se interesen ahora en conocer el film. Si el estreno en taquilla logra tener la misma trascendencia que la engañosa promoción de su lanzamiento, el ‘marketing buzz’ o ‘publicidad de boca a oreja’ que la acción ha generado en la Red, podría girar ahora en torno al ‘hoax’ como nueva estrategia de lanzamiento de campañas capaces de generar un gran impacto. ¿Se convertirá en la nueva moda publicitaria de los creativos?
Extraído de PR Marketing y Publicidad
lunes, 3 de septiembre de 2007
PP, PSOE e IKEA, los anunciantes más notorios de la primavera
Según la cuarta edición del estudio 'Las Marcas Estrella' realizado por Initiative
La celebración de las elecciones autonómicas del mes de mayo supuso la aparición de los partidos políticos como una de las marcas con más actividad publicitaria de la primavera. Según la cuarta edición del estudio ‘Las campañas Estrella’, realizado por Initiative, el Partido Popular y PSOE lideraron la inversión de la temporada, con una cifra media de seis millones de euros cada uno. Por su parte, Ikea consiguió ser otro de los anunciantes más destacados del periodo primaveral, tras invertir más de cinco millones y medio de euros en publicidad, mientras que H&M incrementó más del 35% la notoriedad de su marca, a pesar de destinar un menor presupuesto que en el mismo periodo del año anterior.
La cosmética, el motor, los viajes, la tecnología o la moda han sido algunos de los sectores más destacados del panorama publicitarios, según el estudio realizado por la agencia de medios Initiative, ‘Las Campañas Estrellas de la primavera’, durante los meses de abril, mayo y junio de 2007. El informe, que analiza las marcas que experimentaron un mayor crecimiento, en términos relativos y absolutos, señala, asimismo, que las elecciones autonómicas se convirtieron en uno de los referentes publicitarios de este periodo, que provocó la aparición de un grupo de anunciantes inusuales en los medios.
Los partidos políticos se convirtieron, durante este periodo, en las marcas que experimentaron un mayor incremento de notoriedad, respecto al mismo periodo del año pasado. Entre estos, el Partido Popular y el Partido Socialista Obrero Español lideraron la inversión, tras destinar seis millones de euros cada uno, la mayoría en el medio exterior.
La llegada de la primavera hizo que Ikea realizara diversas creatividades con mobiliario específico para la estación. Esta diversidad le ha servido para ser una de las campañas estrellas de la temporada. La marca realizó una inversión superior a los cinco millones y medio de euros, de los que más del 70% se destinaron a televisión. Por su parte, las mujeres jóvenes, de entre 18 y 34 años y de clases altas, son las que más recuerdan esta campaña. Sin embargo, la notoriedad conseguida por la marca no se corresponde con esta inversión, y se reparte mayoritariamente entre televisión y el medio exterior, a pesar de la baja inversión en este último.
Por su parte, el protagonismo de Kylie Minogue como imagen de la campaña de primavera-verano 2007 de H&M consiguió incrementar más del 35% la notoriedad de la marca, a pesar de que las cifras de inversión fueron más bajas que en el mismo periodo del pasado año. En este caso, el grupo sobre el que más consiguió repercutir la campaña, estuvo formado por mujeres de entre 14 y 34 años y de clases altas. Asimismo, aunque el reparto de la inversión se centra en televisión y revistas, la mayor parte de la notoriedad procede de el medio exterior.
Citröen, por su parte, ha conseguido ser otra de las marcas estrellas de la primavera. Con una inversión similar a la realizada en el mismo periodo del pasado año, la creatividad del modelo C4 consiguió incrementar la notoriedad de la compañía automovilística en más de un 26%. De todas las marcas estrella de la temporada, ésta fue la que más inversión realizó en Internet, mientras que los hombres de clases medias y altas fueron el sector del público que más consiguió recordar la marca.
Por su parte, Canal +, que experimentó un ascenso de 79 puestos en el ranking de las campañas estrellas y Dove, que consiguió incrementar notablemente su notoriedad, a pesar de haber invertido un 13% menos que en el mismo periodo del pasado año, se convirtieron en otras de las dos de las marcas más destacadas de la primavera, según el informe de Initiative.
Finalmente, el lanzamiento de la versión 3 de PlayStation, en un spot que contó con la imagen de Fernando Alonso; la campaña publicitaria de cosméticos de Clinique, que consiguió incrementar su notoriedad en un 40%, Befeeter, que destinó la mayor parte de su presupuesto en el medio exterior, y Viajeros Barcelón, que incrementó su notoriedad en más de un 200%, se convirtieron en el resto de anunciantes que lideraron el estudio de las campañas más destacadas de los meses de abril a junio de 2007.
Extraído de PR Marketing y Publicicdad
La celebración de las elecciones autonómicas del mes de mayo supuso la aparición de los partidos políticos como una de las marcas con más actividad publicitaria de la primavera. Según la cuarta edición del estudio ‘Las campañas Estrella’, realizado por Initiative, el Partido Popular y PSOE lideraron la inversión de la temporada, con una cifra media de seis millones de euros cada uno. Por su parte, Ikea consiguió ser otro de los anunciantes más destacados del periodo primaveral, tras invertir más de cinco millones y medio de euros en publicidad, mientras que H&M incrementó más del 35% la notoriedad de su marca, a pesar de destinar un menor presupuesto que en el mismo periodo del año anterior.
La cosmética, el motor, los viajes, la tecnología o la moda han sido algunos de los sectores más destacados del panorama publicitarios, según el estudio realizado por la agencia de medios Initiative, ‘Las Campañas Estrellas de la primavera’, durante los meses de abril, mayo y junio de 2007. El informe, que analiza las marcas que experimentaron un mayor crecimiento, en términos relativos y absolutos, señala, asimismo, que las elecciones autonómicas se convirtieron en uno de los referentes publicitarios de este periodo, que provocó la aparición de un grupo de anunciantes inusuales en los medios.
Los partidos políticos se convirtieron, durante este periodo, en las marcas que experimentaron un mayor incremento de notoriedad, respecto al mismo periodo del año pasado. Entre estos, el Partido Popular y el Partido Socialista Obrero Español lideraron la inversión, tras destinar seis millones de euros cada uno, la mayoría en el medio exterior.
La llegada de la primavera hizo que Ikea realizara diversas creatividades con mobiliario específico para la estación. Esta diversidad le ha servido para ser una de las campañas estrellas de la temporada. La marca realizó una inversión superior a los cinco millones y medio de euros, de los que más del 70% se destinaron a televisión. Por su parte, las mujeres jóvenes, de entre 18 y 34 años y de clases altas, son las que más recuerdan esta campaña. Sin embargo, la notoriedad conseguida por la marca no se corresponde con esta inversión, y se reparte mayoritariamente entre televisión y el medio exterior, a pesar de la baja inversión en este último.
Por su parte, el protagonismo de Kylie Minogue como imagen de la campaña de primavera-verano 2007 de H&M consiguió incrementar más del 35% la notoriedad de la marca, a pesar de que las cifras de inversión fueron más bajas que en el mismo periodo del pasado año. En este caso, el grupo sobre el que más consiguió repercutir la campaña, estuvo formado por mujeres de entre 14 y 34 años y de clases altas. Asimismo, aunque el reparto de la inversión se centra en televisión y revistas, la mayor parte de la notoriedad procede de el medio exterior.
Citröen, por su parte, ha conseguido ser otra de las marcas estrellas de la primavera. Con una inversión similar a la realizada en el mismo periodo del pasado año, la creatividad del modelo C4 consiguió incrementar la notoriedad de la compañía automovilística en más de un 26%. De todas las marcas estrella de la temporada, ésta fue la que más inversión realizó en Internet, mientras que los hombres de clases medias y altas fueron el sector del público que más consiguió recordar la marca.
Por su parte, Canal +, que experimentó un ascenso de 79 puestos en el ranking de las campañas estrellas y Dove, que consiguió incrementar notablemente su notoriedad, a pesar de haber invertido un 13% menos que en el mismo periodo del pasado año, se convirtieron en otras de las dos de las marcas más destacadas de la primavera, según el informe de Initiative.
Finalmente, el lanzamiento de la versión 3 de PlayStation, en un spot que contó con la imagen de Fernando Alonso; la campaña publicitaria de cosméticos de Clinique, que consiguió incrementar su notoriedad en un 40%, Befeeter, que destinó la mayor parte de su presupuesto en el medio exterior, y Viajeros Barcelón, que incrementó su notoriedad en más de un 200%, se convirtieron en el resto de anunciantes que lideraron el estudio de las campañas más destacadas de los meses de abril a junio de 2007.
Extraído de PR Marketing y Publicicdad
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