La Asociación Española de Anunciantes aseguró ayer que la sociedad española percibe de manera incontestable que existe mucha publicidad en la televisión.
Elena Pérez, portavoz de esta asociación, declaró a Servimedia que con el expediente que abrió ayer la Comisión Europea contra España por vulnerar la normativa europea que regula la publicidad en televisión, "está recordando a España que no se puede superar el límite de 12 minutos de anuncios por cada hora de emisión".
Pérez, quien declinó hacer ninguna valoración sobre el incumplimiento de las televisiones españolas en materia de emisión de publicidad, señaló que "lo que queremos dejar claro es que el espíritu de la ley se ciñe a los 12 minutos y que en este tiempo tienen que estar incluidas las otras formas de publlicidad".
La postura de esta asociación, según su portavoz, "es preservar la fuerza y la eficacia de la televisión y que la publicidad se limite al espíritu de la directiva europea que exige que no se superen los 12 minutos de publicidad por cada hora de emisión".
A esta asociación le preocupa que los telespectadores estén hartos de la excesiva publicidad que hay en todas las cadenas de televisión. "Queremos que los medios dispongan del número adecuado de anuncios para que éstos sean eficaces. No entramos ni en dónde, ni en cómo deben insertarse, pero sí en la necesidad de la eficacia de los mismos en función de las inversiones de los anunciantes", concluyó Pérez.
Extraído de Infochannel
domingo, 2 de septiembre de 2007
Movistar, primera marca por inversión publicitaria
Movistar, primera marca por inversión publicitaria, con un índice de inversión publicitaria gestionada de 460,2 millones de euros, McCann-Erickson vuelve a liderar el ranquin de agencias elaborado por Infoadex, cuya presentación tuvo lugar ayer en Madrid. A su vez, Mediaplanning, con una inversión imputada en 2006 de 847,6 millones de euros, encabeza la clasificación de agencias de medios.
Por detrás de McCann-Erickson se sitúan Bassat Ogilvy & Mather (288,3 millones) y Tapsa y DDB, que empatan técnicamente con 229,9 y 229,8 millones de euros, respectivamente.
En cuanto al ranquin de agencias de medios, la segunda posición es para Optimedia (496,7 millones de euros), mientras que en la tercera plaza se sitúa ZenithMedia, con 494,3 millones.
McCann-Erickson gestiona la inversión de 97 anunciantes, pero el primero de ellos, Telefónica, supone el 23,1% del volumen total gestionado. El caso más destacado es el de DDB, cuyo primer anunciante, Volkswagen Audi, representa el 37,6% del total de inversión gestionada por la agencia.
De los 6.931,1 millones de euros de inversión controlada por Infoadex, el 48,4%, es decir, 3.354 millones, es gestionada por las agencias de publicidad. En el caso de las agencias de medios el porcentaje asciende a un 66,7% (4.625 millones de euros).
El ranquin de marcas tiene como líder a Movistar, que con 90,8 millones de euros volcados en publicidad en 2006, vio descender un 10,7% su esfuerzo inversor. Le siguen El Corte Inglés (88,8 millones), e ING Direct (58,1 millones).
Extraído de Infochannel
sábado, 1 de septiembre de 2007
Relaciones Públicas, una firme apuesta para los altos directivos
Según un estudio realizado por la agencia de investigación de mercados Branjuicer
30/08/2007 11:09:01
El 78% de los directivos ven las Relaciones Públicas como una función esencial para sus empresas. Esta es la conclusión a la que ha llegado un estudio global independiente encargado por la consultora Lewis PR, y realizado por la agencia de investigación de mercado Branjuicer. La encuesta, realizada entre 150 altos directivos de los Estados Unidos, Europa, Oriente Medio y África, desvela, además, que las ventajas que ofrece la Web 2.0 han impulsado a los empresarios a incrementar sus actividades de Comunicación en la Red. Asimismo, los entrevistados aseguran que los nuevos medios y el periodismo de consumo han convertido las Relaciones Públicas en un negocio esencial.
La importancia que las Relaciones Públicas han adquirido durante los dos últimos meses, ha hecho que casi dos tercios de las compañías aumenten los presupuestos destinados a esta práctica, según asegura el estudio realizado por Branjuicer durante el mes de julio y que acaba de publicar la consultora de Relaciones Públicas y Marketing, Lewis PR.
Por su parte, cerca de dos tercios de los entrevistados han señalado que la Web 2.0 ha permitido que el proceso de Comunicación empresarial sea más visible para toda la organización. Este aumento de la visibilidad ha tenido, para la mayoría de los altos directivos encuestados, un efecto positivo. Sin embargo, el estudio señala que los directivos de Gran Bretaña realizan un menor uso de la Web 2.0 que sus homólogos de Estados Unidos. Mientras el 16% de los estadounidenses señalan usar este espacio de la Red, tan sólo un 8% de los altos directivos británicos han optado por esta práctica. Una práctica que, en Reino Unido ha incrementado un 34%, respecto al 46% de USA.
El informe desvela también que el 60% de los entrevistados cree que el auge del periodismo de consumo ha convertido a las Relaciones Públicas en un negocio esencial, y señalan que los medios de comunicación tienen hoy un impacto notable sobre los resultados y la satisfacción del consumidor.
En cuanto a la capacidad de respuesta espontánea de nombres de agencias de Relaciones Públicas que presentaron los directivos entrevistados, el informe asegura que, por persona, los británicos sólo supieron citar más de seis nombres, y los estadounidenses, ocho. En el caso de Gran Bretaña, las más recordadas fueron 72 point, Beattie Communications, Brands2Life, Citigate Dewe Robertson, Wdelman y Hot Pepper PR. Por su parte, entre las más recordadas por los estadounidenses, un 6% nombró Carter Ryley Thomas, Sourcewatch y The Horn Group, mientras que un 4% mencionaron los nombres de agencias de Comunicación como Citigate Cunningham, Hill and Knowlton, Ketchum, Porter Novelli y Volume PR.
Asimismo, los resultados de la encuesta señalan que, los directivos entrevistados aseguraron que entre las estrategias de Relaciones Públicas que más admiran, las realizadas por Lewis PR lideraron el ranking, tras ser elegida por un 6% de las estadounidenses, seguida de Coca Cola y Donald Trump (4%). En el caso de Gran Bretaña, un 12,3% seleccionó a Virgin, mientras que Lewis fue mencionada por un 1,5% de los encuestados.
Según el estudio, entre los encuestados de todos los sectores destaca el alto nivel de participación de los presidentes ejecutivos en las actividades de Relaciones Públicas, desarrollo que no está vinculado con el tipo de sector. Asimismo, el informe desvela que dos tercios de los entrevistados aseguraron que cuando el presidente ejecutivo está implicado en las Relaciones Públicas, éstas se perciben como mucho más importantes que cuando no lo está.
Por su parte, Jorge López, general manager de Lewis PR en España, señala que, ‘Las Relaciones Públicas son un negocio que funciona las 24 horas, los 7 días de la semana, y las empresas que responden lo más rápidamente posible o que adoptan una actitud abierta serán percibidas de forma más favorable a largo plazo’. Asimismo, López añade que, ‘Las empresas que no comunican rápida o personalmente con sus públicos, van a perder las oportunidades que ofrece la Web 2.0, necesitan aprender a abrazar la Web 2.0 y usarla en su propio beneficio’.
Extraído de PR Comunicación
30/08/2007 11:09:01
El 78% de los directivos ven las Relaciones Públicas como una función esencial para sus empresas. Esta es la conclusión a la que ha llegado un estudio global independiente encargado por la consultora Lewis PR, y realizado por la agencia de investigación de mercado Branjuicer. La encuesta, realizada entre 150 altos directivos de los Estados Unidos, Europa, Oriente Medio y África, desvela, además, que las ventajas que ofrece la Web 2.0 han impulsado a los empresarios a incrementar sus actividades de Comunicación en la Red. Asimismo, los entrevistados aseguran que los nuevos medios y el periodismo de consumo han convertido las Relaciones Públicas en un negocio esencial.
La importancia que las Relaciones Públicas han adquirido durante los dos últimos meses, ha hecho que casi dos tercios de las compañías aumenten los presupuestos destinados a esta práctica, según asegura el estudio realizado por Branjuicer durante el mes de julio y que acaba de publicar la consultora de Relaciones Públicas y Marketing, Lewis PR.
Por su parte, cerca de dos tercios de los entrevistados han señalado que la Web 2.0 ha permitido que el proceso de Comunicación empresarial sea más visible para toda la organización. Este aumento de la visibilidad ha tenido, para la mayoría de los altos directivos encuestados, un efecto positivo. Sin embargo, el estudio señala que los directivos de Gran Bretaña realizan un menor uso de la Web 2.0 que sus homólogos de Estados Unidos. Mientras el 16% de los estadounidenses señalan usar este espacio de la Red, tan sólo un 8% de los altos directivos británicos han optado por esta práctica. Una práctica que, en Reino Unido ha incrementado un 34%, respecto al 46% de USA.
El informe desvela también que el 60% de los entrevistados cree que el auge del periodismo de consumo ha convertido a las Relaciones Públicas en un negocio esencial, y señalan que los medios de comunicación tienen hoy un impacto notable sobre los resultados y la satisfacción del consumidor.
En cuanto a la capacidad de respuesta espontánea de nombres de agencias de Relaciones Públicas que presentaron los directivos entrevistados, el informe asegura que, por persona, los británicos sólo supieron citar más de seis nombres, y los estadounidenses, ocho. En el caso de Gran Bretaña, las más recordadas fueron 72 point, Beattie Communications, Brands2Life, Citigate Dewe Robertson, Wdelman y Hot Pepper PR. Por su parte, entre las más recordadas por los estadounidenses, un 6% nombró Carter Ryley Thomas, Sourcewatch y The Horn Group, mientras que un 4% mencionaron los nombres de agencias de Comunicación como Citigate Cunningham, Hill and Knowlton, Ketchum, Porter Novelli y Volume PR.
Asimismo, los resultados de la encuesta señalan que, los directivos entrevistados aseguraron que entre las estrategias de Relaciones Públicas que más admiran, las realizadas por Lewis PR lideraron el ranking, tras ser elegida por un 6% de las estadounidenses, seguida de Coca Cola y Donald Trump (4%). En el caso de Gran Bretaña, un 12,3% seleccionó a Virgin, mientras que Lewis fue mencionada por un 1,5% de los encuestados.
Según el estudio, entre los encuestados de todos los sectores destaca el alto nivel de participación de los presidentes ejecutivos en las actividades de Relaciones Públicas, desarrollo que no está vinculado con el tipo de sector. Asimismo, el informe desvela que dos tercios de los entrevistados aseguraron que cuando el presidente ejecutivo está implicado en las Relaciones Públicas, éstas se perciben como mucho más importantes que cuando no lo está.
Por su parte, Jorge López, general manager de Lewis PR en España, señala que, ‘Las Relaciones Públicas son un negocio que funciona las 24 horas, los 7 días de la semana, y las empresas que responden lo más rápidamente posible o que adoptan una actitud abierta serán percibidas de forma más favorable a largo plazo’. Asimismo, López añade que, ‘Las empresas que no comunican rápida o personalmente con sus públicos, van a perder las oportunidades que ofrece la Web 2.0, necesitan aprender a abrazar la Web 2.0 y usarla en su propio beneficio’.
Extraído de PR Comunicación
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